《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》課件.

1、 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 河南機(jī)電職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 課程介紹與訓(xùn)練課題：第一單元第1教學(xué)周新媒體藝術(shù)系形象塑造和推廣調(diào)研、策劃企劃書l 、對(duì)課題制定VI形象調(diào)研計(jì)劃2、確定形象推廣調(diào)研內(nèi)容、主題與工作方法3、形象推廣對(duì)象的品牌定位、設(shè)計(jì)策略定位3、完成VI形象調(diào)研、策劃PPT報(bào)告第二單元第2、3、4教學(xué)周新媒體藝術(shù)系形象塑造和推廣設(shè)計(jì)1、VI設(shè)計(jì)方案、理念確立2、VI基礎(chǔ)核心元素設(shè)計(jì)3、VI應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)4、制定VI規(guī)范指導(dǎo)手冊(cè)一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述 1、何謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)1.1 利用視覺符號(hào)并通過視覺媒介進(jìn)行信息表現(xiàn)和傳達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)1.2 視覺傳達(dá)包括視覺符號(hào)和傳達(dá)這兩個(gè)基本概念,1

2、.3 “視覺符號(hào)”，顧名思義就是指視覺器官眼睛所能看到的能表現(xiàn)事 物一定性質(zhì)的符號(hào) 1.4 “傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程，包括“誰”、“把什么、向誰傳達(dá)、效果、影響如何四個(gè)程序 “給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)” 2、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起源于人類開始思考之日 結(jié)繩記事 圖畫 圖騰標(biāo)志 象形文字 文字 文字的出現(xiàn) 人類進(jìn)入了手工圖像時(shí)代文字成為視覺傳達(dá)的重要載體印刷術(shù) 印刷圖像的產(chǎn)生和發(fā)展 聲音圖像數(shù)字語言文字實(shí)物信息媒介數(shù)字信息媒介多媒體技術(shù)全面介入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖文一體化視聽一體化 3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的社會(huì)文化價(jià)值 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，也是促

3、成社會(huì)文化生存并不斷發(fā)展的動(dòng)因之一 因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣是一種文化創(chuàng)造 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是社會(huì)的物質(zhì)文化的體現(xiàn)，更能表現(xiàn)出不同國家、不同社會(huì)的精神文化層面的思維方式、價(jià)值觀及審美標(biāo)準(zhǔn)4、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征及范疇 4.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給受眾，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由單一媒體向多媒體組合轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)所應(yīng)具有的時(shí)代性特征和內(nèi)涵 4.2 （1）平面設(shè)計(jì)（二維空間）文字、圖形、標(biāo)志、編排、包裝、廣告、企業(yè)形象設(shè)計(jì) （2）、空間設(shè)計(jì)（三維和四維空間）：展示、賣場(chǎng)、指示系統(tǒng)、建筑立面設(shè)計(jì) （3）、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)（三維和四維空間）：多媒體、動(dòng)畫、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字

4、、圖形、色彩為基本構(gòu)成要素 對(duì)各構(gòu)成要素的編排也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺一個(gè)重要環(huán)節(jié) 編排是以傳達(dá)的主體思想為依據(jù)，將各種視覺要素進(jìn)行合理的安排和組織，賦予 文字、圖形、色彩新的應(yīng)用價(jià)值和審美品格1、文字設(shè)計(jì) 字體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為一種表意符號(hào)，是人與人情感溝通、信息交流的重要工具，它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。 文字的意義及構(gòu)成形式必然決定了文字元素，有著其它設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)方式所不可替代的功能、效應(yīng)，具有強(qiáng)大的說服力與感染力。所以，在一定程度上，字體設(shè)計(jì)水平的高低直接影響和制約著整個(gè)設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)水平1.1文字設(shè)計(jì)的意義及笵疇 文字是平面設(shè)計(jì)的三大視覺要

5、素（圖形、文字、色彩）之一 作為一種表情達(dá)意的視覺傳達(dá) 工具，它在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的 書籍裝幀、包裝、標(biāo)志、廣告、展示設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域都扮演著極其重要的角色 在視覺表現(xiàn)過程中，文字語言的視覺傳達(dá)更為直接和明確 文字在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中體現(xiàn)速效性、可視性、可讀性 文字設(shè)計(jì)主要研究是字體的形 態(tài)結(jié)構(gòu)、字形之間的有機(jī)聯(lián)系 和編排1.2字體與版式 文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的 訴求力，賦予版面審價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)，文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果 “版式” 是由色彩、圖形、文字編排或設(shè)計(jì)呈 現(xiàn)的版面形式 “版式”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要構(gòu)成要素，它有兩種屬性：一是版式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的

6、結(jié)構(gòu)形態(tài)，是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。其二，版 式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。合適版式形式，使視覺傳達(dá)的信息傳播量更廣更大、受眾對(duì)信息的感知和反饋快的特性得到充分體現(xiàn) 字體設(shè)計(jì)在具體設(shè)計(jì)類別中的運(yùn)用1、字體設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用以文字為主題的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以以文字為主，也可以與其他形象組合成一個(gè)整體。文字標(biāo)志是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)中最為常見的2、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用文字在海報(bào)招貼中要醒目、簡練、整體、強(qiáng)烈、要有動(dòng)感。3、字體在招貼設(shè)計(jì)中的作用4、字體在封面設(shè)計(jì)中的作用在封面設(shè)計(jì)中，很多文字是以主題來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。 常用于書名的字體有 書法體、美術(shù)體、印刷體 字體在具體設(shè)計(jì)欣賞 文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果

7、，提高作品的 訴求力，賦予版面審價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)，文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果 “版式” 是由色彩、圖形、文字編排或設(shè)計(jì)呈 現(xiàn)的版面形式 “版式”是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要構(gòu)成要素，它有兩種屬性：一是版式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)形態(tài)，是內(nèi)容與形式的結(jié)合體。其二，版 式是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息發(fā)布載體。合適版式形式，使視覺傳達(dá)的信息傳播量更廣更大、受眾對(duì)信息的感知和反饋快的特性得到充分體現(xiàn) 字體與版式1、版面設(shè)計(jì)中易出的27個(gè)錯(cuò)誤2、如何避免讓標(biāo)志的文字意義與視覺意義產(chǎn)生沖突？ 3、如何設(shè)計(jì)小海報(bào) 2、圖形設(shè)計(jì) 圖形，是一個(gè)整體的、有內(nèi)涵的、有意識(shí)創(chuàng)造出的視覺符號(hào) 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

8、基本要素中，圖形更具有直觀性 圖形，廣義上是指任何一種負(fù)載某一意向的視覺表達(dá)形式， 而狹義上則是指具體的圖形、色彩、質(zhì)感、量感等因素以及它們之間的構(gòu)成關(guān)系 2.1圖形設(shè)計(jì)的意義和特征 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)把概念或理念視覺化、形象化、信息化的表達(dá)過程，其通過視覺形象或圖形語言設(shè)計(jì)，對(duì)話、刺激信息接受者，使受眾能準(zhǔn)確、迅速解讀或產(chǎn)生聯(lián)想來認(rèn)知視覺形象所要表達(dá)的信息 圖形設(shè)計(jì)基本特征： 一是表現(xiàn)性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形或符號(hào)都應(yīng)有明確的內(nèi)涵，使視覺傳達(dá)信息接受者，能夠快速、準(zhǔn)確地認(rèn)知或解讀圖形信息； 其二是功能性，圖形語言應(yīng)充分激發(fā)視覺傳達(dá)信息接受者的聯(lián)想能力和視覺經(jīng)驗(yàn)。圖形設(shè)計(jì)、傳達(dá)、接受的過程，也

9、就是視覺形象再思維的一個(gè)過程； 三是象征性，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形語言的象征性能更快更好地使視覺傳達(dá)信息接受者理解和感知傳達(dá)的目的和效應(yīng) 2.2圖形設(shè)計(jì)形態(tài)類型 平面圖形 立體圖形 動(dòng)態(tài)圖形圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展到今日，隨著數(shù)字圖象像技術(shù)深刻地影響與改變著人們對(duì)傳統(tǒng)視覺圖形語言的認(rèn)識(shí)，有力地促進(jìn)了藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新與拓展。形成了按照視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律形成的靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的或動(dòng)態(tài)交互的視聽圖形、圖像設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的介質(zhì)也由傳統(tǒng)媒材轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字媒體為主。圖形傳達(dá)途徑由單一靜態(tài)視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為視覺、聽覺和交互相配合的全新模式3、色彩設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、 色相、純度，

10、 其次是色彩的形象要素，即色彩的形態(tài)、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、 進(jìn)退、厚薄、動(dòng)靜，是人的心理活動(dòng)的 視覺色感的結(jié)果 4、編排設(shè)計(jì) 人們將自然及人工之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化統(tǒng)一、對(duì)稱呼應(yīng)、條例反復(fù)、節(jié)奏韻律、對(duì)比調(diào)和等 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品都是對(duì)一些具有特定性質(zhì)的構(gòu)成要素進(jìn)行組織、編排之后，使其達(dá)到的“最必然和最終極的一種形態(tài)”三、形象推廣視覺識(shí)別設(shè)計(jì)概述 人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道 VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中

11、最具傳播力和感染力的層面 視覺識(shí)別是形象推廣的重要應(yīng)用要素，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播特定推廣單位的人文背景及經(jīng)營理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途1、VI設(shè)計(jì)的基本程序VI的設(shè)計(jì)程序四個(gè)階段準(zhǔn)備階段 設(shè)計(jì)開發(fā)階段 基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 反饋修正階段 調(diào)研與修正反饋 修正并定型 編制VI手冊(cè) 2、 VI 形象設(shè)計(jì)流程 VI形象調(diào)研VI策略定位VI設(shè)計(jì)理念VI基礎(chǔ)核心元素設(shè)計(jì)開發(fā)VI應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)制定VI規(guī)范指導(dǎo)手冊(cè)三、形象推廣設(shè)計(jì)前期調(diào)研和策劃3.1

12、VI 形象推廣調(diào)研目的和內(nèi)容 目的：掌握形象推廣對(duì)象的信息、特點(diǎn)，找到與相關(guān)或類似單位間的核心差異，確立形象推廣對(duì)象的基本定位 內(nèi)容：1、形象推廣對(duì)象外部環(huán)境調(diào)查：所處的社會(huì)、政治、文化環(huán)境。2、形象推廣對(duì)象自身情況調(diào)查：發(fā)展歷史、精神、價(jià)值觀、宗旨與規(guī)劃。3、形象推廣對(duì)象的受眾人群調(diào)研：目標(biāo)人群構(gòu)成、文化程度、專業(yè)狀況、年齡結(jié)構(gòu)及未來發(fā)展的可能性進(jìn)行調(diào)研。4、國內(nèi)外相關(guān)或類似單位形象調(diào)查：國內(nèi)外相關(guān)或類似單位間的特點(diǎn)、差異以及VI形象3.2形象推廣對(duì)象的品牌定位品牌定位是一個(gè)形象推廣核心構(gòu)建、 目標(biāo)細(xì)分和受眾群溝通策略挖掘和發(fā)展的過程，完整的品牌定位塑造有以下6方面的內(nèi)容：1、市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境分

13、析：在市場(chǎng)和消費(fèi)者眼中的代替品的競(jìng)爭能力和表現(xiàn)能力分析2、目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：尋找最能真正讓我們獲得最大的價(jià)值的消費(fèi)群體3、消費(fèi)者洞察研究：透過表象看清楚消費(fèi)者內(nèi)心深層的需求及期望，包括他們的消費(fèi)態(tài)度和價(jià)值觀4、利益點(diǎn)發(fā)展：提出能夠引發(fā)消費(fèi)者購買的利益點(diǎn)，包括功能訴求和情感訴求5、支持點(diǎn)挖掘：利益支持和個(gè)性價(jià)值支持，解答消費(fèi)者選擇、相信你最重要的理由6、個(gè)性與價(jià)值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的擬人性格3.3 品牌塑造定位五要素差異化相關(guān)性敬重度知名度貼心度 3.4 品牌差異化定位概念 品牌差異化定位是指企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品在特殊功能、文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與眾不同的品牌形象

14、的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭品牌的賣點(diǎn)和市場(chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置 3.5 品牌差異化定位的目的 品牌差異化定位的目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或個(gè)性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性需求。成功的品牌都有一個(gè)差異化特征，有別與競(jìng)爭對(duì)手的，符合消費(fèi)者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費(fèi)者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置 3.6 如何進(jìn)行品牌差異化定位 目標(biāo)受眾分析 差異化定位時(shí)，必須借助于受眾行為調(diào)查，了解目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài)或個(gè)性化需求，受眾期望從品牌中得到什么樣

15、的價(jià)值滿足。所以我們必須站在受眾的立場(chǎng)上來分析我們的產(chǎn)品趨向，這一切，都是為了找到切中受眾需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向受眾利益；用于差異化定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理、象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌 競(jìng)爭品牌定位訴求分析 進(jìn)行品牌定位時(shí)，不可忽視分析競(jìng)爭、類似品牌的品牌訴求，在這個(gè)信息過剩的時(shí)代里，沒有差異訴求的品牌很難被受眾所記住，更不用說持續(xù)性受眾的消費(fèi) 品牌核心優(yōu)勢(shì)檢析 在品牌定位時(shí)，核心優(yōu)勢(shì)分析至關(guān)重要，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，搶占機(jī)會(huì)；對(duì)品牌的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精煉、強(qiáng)化，并賦予其區(qū)別于競(jìng)爭品牌的“記憶點(diǎn)”，然后全力全方位釋放這個(gè)“記憶點(diǎn)”，讓“記憶點(diǎn)”自己與目標(biāo)受

16、眾進(jìn)行對(duì)話，從而占據(jù)目標(biāo)受眾的心智 3.7 如何在確立品牌定位的基礎(chǔ)上塑造品牌品牌的建立是一項(xiàng)工程，決非一日之功對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，在一開始就進(jìn)行“量”的投入是不現(xiàn)實(shí)的，如何做到“質(zhì)”的投入才是我們需要思考的重點(diǎn)精確而簡單的品牌思想品牌思想，其實(shí)是一種來自于企業(yè)自身文化、實(shí)體、技術(shù)、發(fā)展，以及包含產(chǎn)品特點(diǎn)的概念。它是一種意識(shí)形態(tài)，目的是將企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值有效樹立，并能夠精確傳播給既定接受方品牌思想應(yīng)該夠精確，夠簡單，夠直接。它要在第一接受時(shí)間便迅速讓接受方了解到品牌所代表的各種信息，并且要保證接受方不會(huì)在接受信息的過程中，對(duì)這些信息產(chǎn)生歧義理解牢固體現(xiàn)出品牌的差異性，讓品牌信息唯一化，品牌倡導(dǎo)

17、就能夠領(lǐng)先于市場(chǎng)，搶先一步在消費(fèi)者心中建立起企業(yè)的獨(dú)特品牌意識(shí)3.8 案例1：Benetton “我不是來這里賣套頭毛衣的，而是來創(chuàng)造品牌印象的” - 攝影大師兼藝術(shù)總監(jiān) 托斯卡尼 1985年前，斑尼頓的廣告一向以鮮艷的色彩，訴求每季的毛衣產(chǎn)品個(gè)性，并未 引起大家太多的注意。托斯卡尼加入后，情勢(shì)急轉(zhuǎn)，特別強(qiáng)調(diào)品牌的“溝通”模式，以尖銳的廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)，樹立了斑尼頓處處引人議論的定位風(fēng)格及 形象， 例如: 種族、艾滋事件、嬰兒臍帶風(fēng)波，它的叛逆、反傳統(tǒng)，在全球 廣告界又增添了一頁傳奇3.9 品牌定位策劃案例 2： ACA（中國）品牌塑造定位策劃書 作為全球著名的電器制造商，ACA從1934年

18、創(chuàng)辦至今，已有70多年歷史了，它的輝煌不僅在于其全球頭頂著“美國最大的家電生產(chǎn)運(yùn)營商，市場(chǎng)份額超過70%”。“全球共有近2萬名雇員”?！懊磕晗騺喼蕖W洲、北美洲銷售產(chǎn)品超過1000萬件”等數(shù)字化的榮譽(yù)，更在于它是全球電鍋、旋轉(zhuǎn)式烤面包機(jī)、快烤式烤箱、人工智能吸塵器的發(fā)明者，是美國第一臺(tái)電冰箱的制造者，還在于，它見證了美國長達(dá)70多年的持續(xù)繁榮 作為ACA全球戰(zhàn)略的一部分，2000年，ACA在中國珠海投資建成了其全球最大的生產(chǎn)基地，并于2001年，投資建設(shè)了世界級(jí)水準(zhǔn)的技術(shù)中心，并將其全球研發(fā)中心遷至中國 但ACA在中國知名度極低 ，90%受眾不知道ACA是什么行業(yè)品牌，同時(shí)，ACA此前的主要市

19、場(chǎng)集中于北京、上海等中心城市，這兩地的銷售額占了ACA（中國）市場(chǎng)的4050%，因此，其品牌知名度的地域差異非常懸殊，在北京、上海，其知名度達(dá)到60%以上，而在廣州、深圳、武漢等地，其知名度接近于01ACA調(diào)研、解析優(yōu)劣，確立方向ACA雖然在中國市場(chǎng)的知名度極低，但其仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)： ACA優(yōu)勢(shì)： 1、ACA是美國品牌，對(duì)中國市場(chǎng)具有較強(qiáng)的吸引力與號(hào)召力2、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)多達(dá)300人，每年創(chuàng)新產(chǎn)品500項(xiàng)3、產(chǎn)品陣容完善，從06年起，將形成西式小家電與中式小家電結(jié)合的產(chǎn)品組合4、ACA倡導(dǎo)美式生活，代表的是更先進(jìn)的生活方式 5、ACA首先在北京、上海贏得了市場(chǎng)，具有較強(qiáng)的輻

20、射力ACA劣勢(shì)： 1、ACA在中國市場(chǎng)的知名度低，品牌拉力不足； 2、西式家電產(chǎn)品在中國處于培育期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，不利于迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模， 因而會(huì)影響到品牌影響力建設(shè)3、銷售渠道有待完善4、決策層對(duì)中國市場(chǎng)的熟悉程度較低2ACA品牌屬性1、ACA是什么？他有什么特征？ ACA是家電行業(yè)成員，一個(gè)有從事家電行業(yè)70多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并在國內(nèi)引導(dǎo)西式家電消費(fèi)方式的家電成員。 2、ACA的品牌利益思考 ACA有什么用？使用它有什么好處 ACA可以改善你的生活品質(zhì)，使生活便捷、舒適3、ACA的品牌價(jià)值思考 ：ACA讓我自我感覺如何，讓別人怎么看我？ 自己感覺：生活更便捷、創(chuàng)新、情趣。 讓別人覺得：用科技

21、創(chuàng)新改善生活的品位、時(shí)尚和情趣 4、ACA的品牌個(gè)性思考 ：ACA如果是一個(gè)人，他具備怎樣的個(gè)性？ 已取得輝煌與榮耀，但不驕傲自滿； 有個(gè)性、也不失包容； 知識(shí)淵博、專業(yè)，并不停地在創(chuàng)新； 可靠、值得信賴； 引領(lǐng)朋友朝好的方向發(fā)展3ACA品牌外部環(huán)境分析1、行業(yè)發(fā)展前景 專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2006年中國小家電市場(chǎng)銷售規(guī)模將超過650億，到2007年，市場(chǎng)銷售將達(dá)到800億元。今后幾年，小家電年增長幅度將在814之間，需求總額將超過3500億元。對(duì)ACA而言，這意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。 2、市場(chǎng)現(xiàn)狀 市場(chǎng)前景：普及率仍然較低，發(fā)展空間大市場(chǎng)處于高速增長期，也是ACA北美電器成長的關(guān)鍵時(shí)期和業(yè)務(wù)增長點(diǎn)發(fā)

22、展趨勢(shì)：廚房電氣化已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，智能、快捷、操控方便的小家電正在改變“地球人”有生活習(xí)慣，這個(gè)趨勢(shì)必將影響并改變中國社會(huì)。 市場(chǎng)格局：市場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)還不明朗，品牌競(jìng)爭格局存在較大的變數(shù)；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)門檻不高，行業(yè)競(jìng)爭混亂。行業(yè)競(jìng)爭的焦點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到技術(shù)與成本的比較上。 消費(fèi)需求方向：產(chǎn)品性能由滿足人們基本的烹飪需求逐漸發(fā)展到提升生活質(zhì)量、增加生活情趣的層次，刺激消費(fèi)需求的發(fā)展品牌地位：由于該類產(chǎn)品的普遍技術(shù)含量低，小家電產(chǎn)品種類繁多，市場(chǎng)集中度低，價(jià)格不高，而且蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，使得品牌的作用將越來越重要。 渠道的重要性：小家電行業(yè)對(duì)于渠道的重要性是不容忽視，渠道競(jìng)爭成了市場(chǎng)

23、競(jìng)爭的先決條件4競(jìng)爭品牌分析1Panasonic 松下品牌與在歐美建立的“安心感/可靠性”和“先進(jìn)性/尖端性”的價(jià)值相結(jié)合。 品牌定位：“為人類創(chuàng)造美好生活” 傳播口號(hào)： “ideas for life” 。通過遍布全球的員工進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，為創(chuàng)建豐富多彩的生活和先進(jìn)美好的社會(huì)，不斷提供有價(jià)值的創(chuàng)意 。陪伴顧客一生的各種富有價(jià)值的“ideas”5競(jìng)爭品牌分析2蘇泊爾 通過十年的發(fā)展，蘇泊爾已成為中國炊具制造的第一品牌，一直在產(chǎn)品工藝上不斷超越，已在市場(chǎng)上形成良好的口碑效應(yīng) 品牌定位：我們將繼續(xù)超越傳播口號(hào)：創(chuàng)意廚房好生活 6 ACA品牌分析 在專業(yè)、科技、變革三個(gè)價(jià)值當(dāng)中，產(chǎn)生了一

24、個(gè)交集，這個(gè)交集的區(qū)域就是ACA品牌帶給消費(fèi)者的最大價(jià)值：改變 7ACA在中國的品牌定位 “ACA，Change for life” “change”是創(chuàng)新，是一種新的追求，是一種新的生活方式。相應(yīng)地，ACA的員工，就成為“創(chuàng)新者”，ACA的用戶就成為“追求新生活，改變舊式生活”的一群人3.10 形象推廣調(diào)研、策劃企劃書撰寫訓(xùn)練根據(jù)前期調(diào)研，按照下列模版完成品牌定位策劃報(bào)告（PPT）一份1.報(bào)告名稱： 中國戲曲學(xué)院新媒體藝術(shù)系形象塑造名牌定位和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)策略 2.內(nèi)容： （I）引言推廣對(duì)象基本情況介紹 （2）推廣對(duì)象調(diào)研、解析優(yōu)劣，確立方向a優(yōu)勢(shì)、b劣勢(shì)、c發(fā)展可能性 （3）推廣對(duì)象品牌屬性

25、a推廣對(duì)象是什么？有何特征？、b推廣對(duì)象的品牌利益思考、c推廣對(duì)象的品牌價(jià)值思考 、d 品 牌個(gè)性思考 （4）推廣對(duì)象品牌外部環(huán)境分析a專業(yè)發(fā)展前景 、b領(lǐng)域現(xiàn)狀：專業(yè)前景、發(fā)展趨勢(shì)、同業(yè)格局、受眾需求方向、發(fā)展渠道的重要性 （5）同類似專業(yè)競(jìng)爭品牌分析23個(gè)案例 （6）推廣對(duì)象品牌塑造作用和價(jià)值分析 （7）推廣對(duì)象在國內(nèi)外專業(yè)領(lǐng)域中的品牌定位和目標(biāo) （8）推廣對(duì)象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)理念和策略 （9）結(jié)語對(duì)形象塑造名牌定位作用、意義的思考 VI設(shè)計(jì)VI的視覺形象識(shí)別（VisualIdentity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化的

26、結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。Vi是ci的靜態(tài)識(shí)別，在cis中是最直接也是最有效建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個(gè)方面。CIS是英文Corporate Identity System的縮寫Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”主要指企業(yè)也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織Identity指“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思比較準(zhǔn)確的翻譯是“識(shí)別”System指“系統(tǒng)”Corporate Identity System即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別M

27、indIdentity簡稱MI企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity簡稱BI )企業(yè)視覺識(shí)別(Visual Identity簡稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。企業(yè)中的性質(zhì)、職能是MI行為規(guī)范是BI標(biāo)志、廣告等視覺傳達(dá)系統(tǒng)是VI部分。VI是CIS 中的一部分。這些要素相互聯(lián)系相互作用有機(jī)配合。CIS概述MI 即Mind Identity是由企業(yè)家積極倡導(dǎo)全體員工自覺實(shí)踐而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)精神和行為規(guī)范。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)包含兩個(gè)層次的內(nèi)容一是企業(yè)制度和組織結(jié)構(gòu)層包括各種管理制度規(guī)章制度生產(chǎn)經(jīng)營過程中的交往方式、生產(chǎn)方式、生活方式和行為準(zhǔn)則二是企業(yè)精神文化層包

28、括企業(yè)及員工的概念、心理和意識(shí)形態(tài)等。 企業(yè)經(jīng)營理念方針的完善與堅(jiān)定是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本精神之所在也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力。BI是Behavior Identity 的縮寫。它是一種在經(jīng)營理念指導(dǎo)下通過表現(xiàn)企業(yè)對(duì)外參與、反饋對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。它主要包括市場(chǎng)營銷、福利制度、教育培訓(xùn)、禮儀規(guī)范、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體不是電視、報(bào)紙、電臺(tái)、雜志等信息載體而是企業(yè)中的自然人企業(yè)中的人是CI 的執(zhí)行與傳播者VI是企業(yè)視覺可識(shí)別的一切事物包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、字體、吉祥物、廣告、包裝、服裝、交通工具等是一種具體的、視覺化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式。視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的VI視覺形象是靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)以無比豐富多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上 進(jìn)行最直接的傳播。四、形象推廣視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、1、VI設(shè)計(jì)的基本原則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的圖形符號(hào)操作,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映特定單位的人文背景及經(jīng)營和文化理念。 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強(qiáng)化視覺沖擊的原則 強(qiáng)調(diào)人性化的原則 強(qiáng)化個(gè)性與尊重共性及慣例的原則 可實(shí)施性原