關(guān)于加快-縣城市品牌建設(shè)幾點思考

1、第 頁關(guān)于加快*縣城市品牌建設(shè)幾點思考 縣委十四屆九次全會提出，要把*打造成海洋之城、美麗之城、善治之城、幸福之城。筆者認(rèn)為，加快品牌建設(shè)提升城市形象是打造一個城市的重要抓手。 城市品牌是一個城市生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟活力、文化底蘊、精神品格等綜合功能的集中呈現(xiàn)，代表城市的形象和競爭力。城市品牌建設(shè)可以提升市民對城市的認(rèn)同感、自豪感，吸引投資者、人才以及旅游者，帶動城市產(chǎn)業(yè)群的形成，對促進城市發(fā)展，提升城市形象有著重要作用。因此，創(chuàng)新城市品牌理念，加快城市品牌建設(shè)，是*縣在加快建設(shè)社會主義現(xiàn)代化濱海城市中亟待研究的課題。 一、*縣城市品牌建設(shè)的優(yōu)勢和不足 (一)優(yōu)勢 1.深厚的文化底蘊。一個城市只有具

2、備豐厚的文化內(nèi)涵，才會有鮮明的城市個性、獨特的城市風(fēng)格，從而具備獨特的魅力和吸引力。*悠久的塔山遺址、濃郁的海洋文化，既填補了*國濱海史前文化空白，又孕育了*人獨有的精神特質(zhì)，同時也為*城市品牌建設(shè)創(chuàng)造了前提條件。 2.經(jīng)濟社會快速發(fā)展?！笆濉睍r期，*縣深入實施“雙突破雙驅(qū)動”戰(zhàn)略，加快建設(shè)國家級海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)，經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明建設(shè)取得新成就。全縣生產(chǎn)總值預(yù)計達560億元，人均生產(chǎn)總值達10萬元以上，財政收入突破80億元。這為開啟高水平社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程奠定了堅實基礎(chǔ)。 3.確立了城市發(fā)展戰(zhàn)略?？h委出臺的關(guān)于制定*縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二三五遠(yuǎn)景目

3、標(biāo)的建議提出，今后將堅持以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，強化全縣域統(tǒng)籌、全要素集成，全力以赴爭取撤縣設(shè)區(qū)，深入實施亞運城市行動，加快形成“一核引領(lǐng)、兩翼齊飛、三極支撐、全域美麗”的城鄉(xiāng)融合發(fā)展格局，這也為城市品牌建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。 （二）不足 l.城市品牌戰(zhàn)略尚未明確。實施城市品牌戰(zhàn)略，需要將城市的品牌定位，品牌核心貫穿于城市建設(shè)及發(fā)展的方方面面。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市容管理、環(huán)境保護、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都需要在城市品牌戰(zhàn)略的框架內(nèi)實施。 2.缺乏一以貫之的品牌追求。一個城市應(yīng)該有一個城市的品牌。如果沒有品牌就意味著平淡和普通。而目前*很難表述它有什么城市品味。缺少科學(xué)定位，是*們這個城市缺乏品牌的重要

4、原因，缺乏一以貫之的品牌追求是*們城市建設(shè)的致命傷。 3.認(rèn)識上存在誤區(qū)。目前，很多人城市品牌意識淡薄，認(rèn)識比較模糊。概括起來，主要存在以下幾個誤區(qū)：一是簡單地認(rèn)為建座大雕像、修個大園子就是搞城市品牌建設(shè)；二是認(rèn)為城市品牌建設(shè)就是人為的文化包裝；三是認(rèn)為城市品牌是形象工程，沒有實際效果。 二、加快*縣城市品牌建設(shè)的建議 城市品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)在發(fā)揮政府主導(dǎo)作用的同時，構(gòu)建城市品牌建設(shè)體系。 （一）科學(xué)定位確定城市品牌戰(zhàn)略 城市品牌戰(zhàn)略是以城市發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的一種輔助戰(zhàn)略，它的實質(zhì)在于明確城市品牌核心。那么城市品牌核心從哪里來?它的來源必須是對于品牌的全體受眾；城市的歷史、現(xiàn)狀以及

5、將來；城市的政治、經(jīng)濟、社會等方面。這幾年，*們對*城市品牌進行了一些零碎的表述，象“海山仙子國，東方不老島”、“中國*”、“海納百川、勇立潮頭”的*精神等等，雖然隱約滲透了*城市品牌的核心價值，但對精神的提煉還有欠缺。推廣一個城市的城市品牌實質(zhì)上是銷售一座城市的精神，需要全社會的共同努力。為此，*們應(yīng)及早籌建機構(gòu)，吸納各方專家、學(xué)者深入調(diào)研，探求*城市品牌最具親和力的精神是什么，從而確定*縣城市品牌的核心。 品牌建設(shè)定位先行。*縣三面環(huán)海，一路穿陸，海岸線長，島礁星羅棋布，今后城市發(fā)展將迎來海洋時代、灣區(qū)時代。因此，*的城市功能體現(xiàn)在集休閑、健身、養(yǎng)生、度假于一體，打造全國知名的海洋休閑度假

6、旅游目的地。這個定位與周邊或同類城市相比個性比較鮮明。因此，*們城市品牌定位應(yīng)圍繞“休閑”和“濱?！眱纱筇厣鑫恼拢挥羞@樣，*們的城市品牌才具有生命力。 （二）精心包裝開發(fā)城市品牌“產(chǎn)品” 當(dāng)一個城市要把自己的城市品牌推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過程。幾年來，*們也生產(chǎn)出一些城市品牌的“產(chǎn)品”：*度假區(qū)、*老街、中國*、*竹根雕、*影視城等等，但*們也應(yīng)清醒地看到，*們目前能夠直接推廣城市品牌定位和價值的“產(chǎn)品”沒有形成系統(tǒng)。世界上所有的城市都要用文化特色來承載，越是地方的，越是民族的，才越是世界的。因此*們在具體規(guī)劃和建設(shè)中，應(yīng)加強對一些標(biāo)志性建筑物的包裝。美好的建筑是凝固的

7、音樂，它對提高一座城市的知名度有著不可估量的作用。如巴黎的艾菲爾鐵塔、凱旋門，紐約的自由女神像，悉尼的歌劇院，北京的故宮，拉薩的布達拉宮等都已成為各自城市的象征。 （三）營造氛圍開展城市品牌傳播 品牌傳播是城市品牌建設(shè)的手段之一。在確定城市定位、提煉核心價值之后，接下來的一項重要工作就是城市品牌傳播。城市品牌傳播分為對內(nèi)傳播和對外傳播。對內(nèi)傳播的目標(biāo)是通過充分傳播，明晰品牌定位，完成階段性的傳播任務(wù)，增強市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感，促使市民與政府共同為建設(shè)城市品牌而做出貢獻；對外傳播的目標(biāo)則主要是促使人才、投資者、旅游者對城市品牌形成從知名到完整的認(rèn)知，造就期望的聯(lián)想，促進品牌偏好，形成品

8、牌拉力。 傳播手段是多種多樣的。比如借鑒企業(yè)品牌傳播的理念和方法，實施城市品牌傳播，在主要公共場所和商業(yè)場所設(shè)立城市品牌標(biāo)志，彰顯城市理念，樹立城市形象。此外，全縣上下都應(yīng)該成為城市品牌的積極實踐者和傳播者，人人都要成為城市品牌的代言人。這樣*們的城市品牌就會更有魅力，更具生命力。 三、加快*縣城市品牌建設(shè)的保障 創(chuàng)新城市品牌理念，加快城市品牌建設(shè)，合理的構(gòu)想和科學(xué)的定位固然重要，但關(guān)鍵在于實施。而順利實施，有序推廣，需要有效的手段予以保障。 （一）領(lǐng)導(dǎo)重視 這是城市品牌建設(shè)的首要條件。領(lǐng)導(dǎo)重視，各部門的干勁就足，熱情就高；反之就會出現(xiàn)效率低下、相互扯皮的局面。領(lǐng)導(dǎo)不僅是城市品牌的決策者，更是城市品牌戰(zhàn)略的參與者和實施者。 （二）統(tǒng)一思想 城市品牌建設(shè)關(guān)鍵在于提高認(rèn)識，統(tǒng)一思想。要在全縣掀起城市品牌建設(shè)熱潮，開展“人人都是城市品牌”的群眾活動。思想認(rèn)識統(tǒng)一了，在樹立品牌的過程中，廣大干部群眾才能自覺維護城市品牌。 （三）打好基礎(chǔ) 城市品牌建設(shè)并不是空洞無物的說教，而是要通過有形的具象來實現(xiàn)。因此既要搞好城市環(huán)境建設(shè)，主要是硬件建設(shè)，又要搞好城市服務(wù)，包括政府職