母嬰類產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及提升策略的研究開題報(bào)告

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告（含文獻(xiàn)綜述、外文翻譯）題目寧波市母嬰類產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀“寧波市母嬰類產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略研究”文獻(xiàn)綜述一、引言跨境電子商務(wù)是指屬于不同關(guān)境（亦稱稅境）的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)，是傳統(tǒng)的電子商務(wù)和國際貿(mào)易兩個(gè)行業(yè)的綜合?？缇畴娮由虅?wù)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，有著很大的促進(jìn)意義以及戰(zhàn)略意義。跨境電子商務(wù)沖破了國與國之間的阻礙，使得國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，不再是傳統(tǒng)意義上的國際貿(mào)易，同時(shí)跨境電子商務(wù)也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革和革命。對于企業(yè)而言，跨境電子

2、商務(wù)構(gòu)建的開放、立體的多邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)合作方式，極大地拓寬了進(jìn)入國際市場的路徑，大大的促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與不同企業(yè)之間的互利共贏；對于消費(fèi)者而言，跨境電子商務(wù)使他們非常容易地獲取其他國家的信息并買到物美價(jià)廉的商品。寧波跨境電子商務(wù)的發(fā)展得利于寧波保稅區(qū)的存在，在寧波保稅區(qū)的基礎(chǔ)上大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。寧波跨境電子商務(wù)的所有企業(yè)必須在新的產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)的時(shí)候在海關(guān)進(jìn)行備案報(bào)關(guān)，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售，并直接從海關(guān)倉進(jìn)行發(fā)貨，這對于跨境電子商務(wù)企業(yè)來說，極大地減少了物流的負(fù)擔(dān)，從而使得寧波跨境電子商務(wù)在全國的跨境電子商務(wù)企業(yè)中更加具有競爭力。寧波跨境電子商務(wù)雖然現(xiàn)如今發(fā)展較快，但仍然出現(xiàn)發(fā)展速度降

3、低、售后問題障礙。因此，有必要對寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題作出研究，提出相應(yīng)的提升策略，以資借鑒。在寧波跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，母嬰類產(chǎn)品在寧波跨境電子商務(wù)的商品中占了較大的比重，具有極強(qiáng)的代表性，因此，本文選擇寧波母嬰類產(chǎn)品為調(diào)查對象，分析寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并進(jìn)一步分析其提升策略。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢與發(fā)展?jié)摿Φ难芯緿isdierandHead（2008）曾用引力模型進(jìn)行了一次薈萃分析來評估距離的靈活性。他們的結(jié)論是，從1870年到1950年國際貿(mào)易中距離的重要性有所減少，但此后，又再次上升。這說明在此階段，沒有電商的出現(xiàn)，國際貿(mào)易是受距離的影

4、響的。盟對外的一些信息公布，歐盟電子商務(wù)指令通過后的十年里，電子商務(wù)份額仍限于整個(gè)歐盟跨境電子商務(wù)貿(mào)易4%以下，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其全部潛力的。其數(shù)據(jù)還表明從普通的線下交易到可行的互聯(lián)網(wǎng)在線貿(mào)易可能會(huì)減少地理距離形成花費(fèi)。雖然信息、單純的數(shù)字產(chǎn)品和50%的歐洲公民進(jìn)行在線消費(fèi)，但只有20%參與過在線跨境交易。EstrellaGomez-Herrera，BertinMartens，GeominaTurlea（2014）三人指出現(xiàn)在歐盟地區(qū)的跨境電子商務(wù)已經(jīng)不受距離的影響了，而且跨境電子商務(wù)在歐盟成員國的國民中有著很大的接受度，有越來越多的人參與跨境電商的購物中。跨境電子商務(wù)在歐盟的發(fā)展越來越快，占據(jù)了

5、很大一部分的貿(mào)易額。吳哲、黃穎川（2013）認(rèn)為，中國跨境電商將是進(jìn)口商品線下銷售的強(qiáng)力競爭者，商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，跨境電商年均復(fù)合增長均在40%以上，2011年中國外貿(mào)電商的年增長率超過40%，2012年在外部需求疲軟、出口增速大幅度放緩的大環(huán)境下，外貿(mào)電商仍然逆勢保持著高速增長，年交易額達(dá)到2.08萬億元。董鵬、劉翠、桑杰（2014）指出，隨著貿(mào)易全球化的不斷深入和信息技術(shù)的的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)在我國對外貿(mào)易中的地位日益凸顯，越來越重要，中國跨境電商迎來其“黃金時(shí)代”。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年全國跨境電商成交額超過2000億美元，其中跨境電商零售出

6、口已達(dá)150億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國其他貿(mào)易交易額的增長水平。鄭智維（2014）認(rèn)為，“中國跨境電商正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過程，2013年是外貿(mào)電商元年，2014年外貿(mào)電商將迎來規(guī)?；拯c(diǎn)?！倍i（2014）認(rèn)為，如今，在國家政策的推動(dòng)下，跨境電商以銳不可擋的趨勢沖擊著傳統(tǒng)的營銷渠道和營銷手段，跨境電商的市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，運(yùn)營模式逐漸成形，雖然跨境電商還存在著不足之處，但是不可否認(rèn)的是跨境電商的急速發(fā)展和服務(wù)體系的初步建立，適應(yīng)了未來的跨境貿(mào)易的基本發(fā)展需要。宋滟泓（2014）指出，跨境電商規(guī)模的日漸水漲船高得到了相關(guān)部門的重視，而自去年起，國家發(fā)改委和海關(guān)總署聯(lián)合組織的跨境電子商務(wù)服務(wù)在寧波、上

7、海、重慶、杭州、廣州6個(gè)城市開始試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易。這些都是促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的一大有力因素，政策的扶持以及各個(gè)地區(qū)的支持都將是支持跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素。（二）跨境電商發(fā)展出現(xiàn)的問題和障礙跨境電子商務(wù)發(fā)展前景雖然很好，但是還存在許多發(fā)展阻礙，例如：消費(fèi)者習(xí)慣問題、交易信用及安全問題、國際支付問題、物流問題等等。而這些問題都將是促進(jìn)跨境電子商務(wù)更快更好發(fā)展的促進(jìn)因素，幫助去完善跨境電子商務(wù)的體系，跨境電子商務(wù)的發(fā)展對于傳統(tǒng)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型有著促進(jìn)作用，已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易新發(fā)展趨勢，同時(shí)帶給電商行業(yè)新的發(fā)展方向（廖蓁、王明宇，2014）。葉純青（2014）認(rèn)為上述影響跨境電商幾大影響因素確實(shí)影響了跨

8、境電商的發(fā)展，盡管在互聯(lián)網(wǎng)中信息是流通的，但是現(xiàn)實(shí)中的貨物仍然存在海關(guān)通關(guān)的障礙，極大地限制了跨境電商的效率，提高了跨境交易成本，也在某種程度上增加了跨境貿(mào)易的成交難度；交易安全問題也是影響跨境電商消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對跨境電商的消費(fèi)群體帶來很大的不穩(wěn)定因素，這些都是限制跨境電商快速發(fā)展的不利因素。同時(shí)，隨著上海自貿(mào)區(qū)的開放和保稅區(qū)的建立和發(fā)展，跨境電商行業(yè)都將呈爆炸式的增長，跨境電商如果能克服這些存在的問題，那將是一場爆發(fā)式的革命。鄭景昕（2014）認(rèn)為，提到影響跨境電商發(fā)展的三個(gè)障礙：第一個(gè)是個(gè)人隱私和跨境數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼系K，跨境電商實(shí)際上就是國際貿(mào)易，所以在不同的國家間是存在數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼系K的，

9、這就是跨境數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼系K；第二個(gè)障礙就是互聯(lián)網(wǎng)的管理手段比較落后，在某種程度上信息是不安全的，不管是跨境申報(bào)上所需要的客戶數(shù)據(jù)還是公司數(shù)據(jù)；第三個(gè)障礙就是跨境電子商務(wù)方面的法規(guī)還沒有，存在灰色不安全不穩(wěn)定區(qū)域。在該文章中鄭景昕也提出了一些解決方案。劉麗娟（2013）指出，跨境電商正在改寫傳統(tǒng)外貿(mào)的鏈條，但是由于跨境電商的是新興的外貿(mào)形態(tài)，所以不可避免的存在著諸多問題。如，政策的不完善性、信息的時(shí)效性、外匯的變動(dòng)性等。政策的不完善也許會(huì)讓諸多的跨境企業(yè)遇到很多的國際糾紛，信息的不及時(shí)也許會(huì)讓國內(nèi)的各大企業(yè)受到由于信息的滯怠性造成的沖擊，外匯的變動(dòng)會(huì)讓跨境企業(yè)在與國外結(jié)算時(shí)產(chǎn)生一系列的麻煩等等，我

10、國跨境電商的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。（三）政府對寧波跨境電商發(fā)展的相關(guān)政策我國政府對寧波跨境電商發(fā)展給予免稅等方面的政策支持。楊益波（2013）指出，寧波的跨境電子商務(wù)的進(jìn)口業(yè)務(wù)是以寧波保稅區(qū)為主，在保稅區(qū)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)過核準(zhǔn)之后開展網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，企業(yè)的進(jìn)口方式是以貨物方式申報(bào)進(jìn)口，進(jìn)入保稅區(qū)進(jìn)行保稅倉儲(chǔ)，以個(gè)人的方式在海關(guān)系統(tǒng)申報(bào)，這種方式較之前的一般貿(mào)易方式來講，中間環(huán)節(jié)省去了繳納進(jìn)口關(guān)稅、增值稅等一些列環(huán)節(jié)，由于有海關(guān)保稅區(qū)的倉儲(chǔ)緣故，企業(yè)還能省去這部分的麻煩。這種免稅政策更加優(yōu)惠，使得到達(dá)消費(fèi)者手中的價(jià)格也是較之前一般貿(mào)易進(jìn)口的商品有更大的優(yōu)惠，能夠更加促進(jìn)消費(fèi)。寧波市副市長洪嘉祥則表明，“寧

11、波要加強(qiáng)建設(shè)跨境電子商務(wù)特區(qū)，整合推出各項(xiàng)服務(wù)措施、優(yōu)惠政策，推進(jìn)寧波跨境電子商務(wù)的發(fā)展。”周紅梅、陳飛躍（2013）曾指出，早在2012年年底，寧波市政府出臺(tái)的寧波市進(jìn)出口貿(mào)易便利化試點(diǎn)工作實(shí)施方案，在寧波選擇了一批企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，而自試點(diǎn)啟動(dòng)以來，海關(guān)連同國檢、外匯管理等部門針對試點(diǎn)企業(yè)和特定商品出臺(tái)了多項(xiàng)實(shí)質(zhì)性便利化舉措，進(jìn)一步優(yōu)化了進(jìn)口貿(mào)易運(yùn)營環(huán)境，而在目前來說，寧波跨境貿(mào)易的進(jìn)口貨物通關(guān)通檢率處于全國前列。寧波保稅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“未來的寧波保稅區(qū)將是一個(gè)資源整合性平臺(tái)。不僅是貨物的集散地，更會(huì)是一個(gè)連接起來的多功能產(chǎn)業(yè)鏈，利用跨境貿(mào)易電商的獨(dú)特優(yōu)勢，帶來商貿(mào)體系的繁榮發(fā)展?！鼻赜?/p>

12、、方平原（2013）則認(rèn)為寧波跨境電商的前景非常可觀，寧波市在2000就已經(jīng)被確定為國家電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2011年再次成為首批國家電子商務(wù)示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，為入駐寧波保稅區(qū)的試點(diǎn)企業(yè)提供更好的服務(wù)。寧波跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，將幫助跨境電商企業(yè)縮短通關(guān)時(shí)間、降低物流倉儲(chǔ)成本，提高利潤空間并避免灰色通關(guān)問題，為跨境出口電商企業(yè)提供通關(guān)、倉儲(chǔ)、物流等全程服務(wù)，更能解決收結(jié)匯和退稅的難題問題。周哲、楊霞曉（2014）指出，由于跨境電商是電商與外貿(mào)結(jié)合產(chǎn)生的新型業(yè)態(tài)，寧波市檢驗(yàn)檢疫部門通過實(shí)施“進(jìn)京一次檢驗(yàn)檢疫”新模式，創(chuàng)新“即查即收

13、”、“先放后檢”驗(yàn)放新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)試點(diǎn)商品快速放行，這不僅節(jié)約了人力資源、還將試點(diǎn)進(jìn)口商品發(fā)貨時(shí)間縮短至少2至3個(gè)工作日。寧波市政府秘書長、市口岸打私辦主任張延（2014）認(rèn)為跨境貿(mào)易電子商務(wù)是當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展的一個(gè)重要新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為我國外貿(mào)發(fā)展新的增長點(diǎn)。所以，加快推進(jìn)寧波市跨境電商試點(diǎn)工作將推動(dòng)寧波發(fā)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)搶占有利先機(jī)，對于開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級都將具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。（四）母嬰類產(chǎn)品在跨境電商中的地位近年來國產(chǎn)母嬰類產(chǎn)品因質(zhì)量問題飽受聲討，消費(fèi)者在對其喪失了最基本的信任后，紛紛將國外原裝進(jìn)口的母嬰類產(chǎn)品作為最后的避風(fēng)港，而跨境電商企業(yè)作為得到正規(guī)授權(quán)公司，消費(fèi)者更愿意去相信跨境

14、電商企業(yè)。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，36.5%的年輕父母會(huì)選擇電商作為主要的母嬰類產(chǎn)品的采購地，且全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準(zhǔn)父母”，這么大的人口基數(shù)以及巨大的產(chǎn)品需求量都預(yù)示著母嬰類產(chǎn)品將在整個(gè)消費(fèi)市場上崛起。姜紅（2009）提及到母嬰產(chǎn)品市場有著三大趨勢。趨勢一，嬰幼兒奶粉、尿布行業(yè)格局發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌的形象岌岌可危；趨勢二，嬰幼兒服裝三四級城市成為爭奪焦點(diǎn)；趨勢三，網(wǎng)絡(luò)成為針對母嬰類人群的重要宣傳銷售渠道。這些趨勢都表示著跨境電商將是母嬰類產(chǎn)品的最大的聚集地。林凡（2013）提出，跨境電商母嬰類戰(zhàn)爭剛剛開始，需要發(fā)展跨境電商的母嬰類目，最重要的是品質(zhì)保障及完善的售后服務(wù)。涉及到品質(zhì)的

15、時(shí)候，跨境電商此時(shí)就相對于國內(nèi)普通電商優(yōu)勢更大，首先跨境的產(chǎn)品在海關(guān)處需要申報(bào)需要備案，可靠性比國內(nèi)普通電商要高；其次，由于近年來國產(chǎn)母嬰類產(chǎn)品因質(zhì)量問題飽受聲討，消費(fèi)者在對其喪失了最基本的信任后，紛紛將國外原裝進(jìn)口的母嬰類產(chǎn)品作為最后的避風(fēng)港，而跨境電商企業(yè)作為得到正規(guī)授權(quán)公司，消費(fèi)者更愿意去相信跨境電商企業(yè)；最后，根據(jù)億邦動(dòng)力的調(diào)查則顯示，有36.5%的年輕父母會(huì)選擇電商作為主要的母嬰類產(chǎn)品的采購地。目前，全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準(zhǔn)父母”，這么大的人口基數(shù)以及巨大的產(chǎn)品需求量都預(yù)示著母嬰類產(chǎn)品將在整個(gè)消費(fèi)市場上崛起。暨南大學(xué)碩士研究生閭小黃（2013）提到電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為

16、各大母嬰類品牌爭先搶奪的一個(gè)平臺(tái)，各大母嬰類品牌都希望借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去對自己的品牌進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，進(jìn)一步占領(lǐng)市場。山東師范大學(xué)碩士研究生姬瑋（2014）說到，消費(fèi)者對國內(nèi)的母嬰類產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度，這個(gè)時(shí)候國外品牌正好來搶占國內(nèi)市場，二電子商務(wù)平臺(tái)則成為國外母嬰類傳播其品牌形象最好的渠道，而在阿里巴巴平臺(tái)上，國外品牌的母嬰類產(chǎn)品需求量較大，這些原因都促進(jìn)著跨境電子商務(wù)平臺(tái)母嬰類產(chǎn)品的發(fā)展。三、評述和總結(jié)寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略研究并不能完全從國內(nèi)外的研究結(jié)果得出結(jié)論，需要從寧波跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀實(shí)際出發(fā)，結(jié)合寧波跨境電子商務(wù)的母嬰類產(chǎn)品的具體情況來進(jìn)行分析。在實(shí)際的跨境電子商務(wù)的交易過

17、程中，寧波跨境電子商務(wù)的各個(gè)過程還是不夠完善，存在諸多問題，可以通過某一類產(chǎn)品的實(shí)際情況來進(jìn)行分析；在研究寧波跨境企業(yè)在全國所占的比重情況和發(fā)展情況，需要用數(shù)據(jù)來說明寧波跨境電商現(xiàn)在的發(fā)展情況。盡管只是研究母嬰類一類產(chǎn)品，但是由于近期來寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展最為迅速的就是母嬰類企業(yè)，所以母嬰類產(chǎn)品的企業(yè)具有很大的代表性，能夠在一定層面上來反映寧波跨境電子商務(wù)的發(fā)展情況和存在的問題，從而得出相對應(yīng)的解決方案，給寧波跨境電子商務(wù)給出一定的借鑒，有則改正，無則借鑒，更能給海關(guān)、國檢等部門一定的意見，從而提升寧波跨境電子商務(wù)的前景發(fā)展。參考文獻(xiàn)EstrellaGomez-Herrera,BertinMa

18、rtens,GeominaTurlea.TheDriversAndImpedimentsForCross-BorderE-commerceInTheEUJ.InformationEconomicsAndPolicy,2014,28,pp.83-96.RosaJuliaBarcelqANewLegalFrameworkForElectronicContracts:TheEUElectronicCommerceProposalJ.ComputerLawAndSecurityReview:TheInternationalJournalofTechnologyandPractice,1999,Vol.

19、15(3),pp,147-158.3董鵬.政策“破冰”一引爆國內(nèi)跨境電商發(fā)展熱潮J.CAD/CDMW制造業(yè)信息化，2014(6):1921.董鵬，劉翠，桑杰2014中國跨境電商迎來黃金年代J.上海信息化，2014:3841.姜紅母嬰市場有了新變化N中國工商時(shí)報(bào)，2009.05.15(9)姬瑋母嬰產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究D山東山東師范大學(xué)20137廖秦，王明宇.跨境電商現(xiàn)狀分析及趨勢探討J.電子商務(wù)，2014(2):910林凡電商激戰(zhàn)蔓延至母嬰市場制勝市場需跨質(zhì)量安全坎N通信信息報(bào)，2013.01.30(B15)9劉麗娟.跨境電商進(jìn)化論J.中國外匯，2013(14):2123.閭小黃母嬰電商品

20、牌傳播研究D.廣州暨南大學(xué)2014秦羽，方平原異軍突起的寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)J.寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn)),2013(9):1415.宋滟泓漂洋過海去掘金，跨境電商駛?cè)肟燔嚨繨.IT時(shí)代周刊，2014(8):4243.吳哲，黃穎川跨境電商漸成外貿(mào)發(fā)展新業(yè)態(tài)N.南方日報(bào)，2013.11.05(A18)楊益波寧波：搶占跨境貿(mào)易先機(jī)N.中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2013.08.12(007)15葉純青.電商界的“黑馬”一跨境電商J.金融科技時(shí)代，2014(05):2227鄭景昕跨境電商的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)N.東方早報(bào)，2014.06.17（004）周紅梅，陳飛躍寧波保稅區(qū)開啟跨境貿(mào)易（進(jìn)口）電子商務(wù)試點(diǎn)N.浙江日報(bào)，2013

21、.11.29（007）張延加快寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)發(fā)展的幾點(diǎn)思考J.寧波通訊，2014,4041.周哲，楊霞曉寧波跨境電商進(jìn)口額突破千萬元D.中國國門時(shí)報(bào)，2014.06.05（001）20鄭智維.跨境電商提速J.決策探索（上半月），2014（01）,3739.開題報(bào)告：“寧波市母嬰類產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略研究”開題報(bào)告一、選題的目的和意義近年來，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，淘寶、聚美優(yōu)品等等一系列的電商誕生，我國的電子商務(wù)步入了急速發(fā)展的時(shí)期，跨境電子商務(wù)作為電子商務(wù)中的一個(gè)重要分支，也受到了高度重視，通過互聯(lián)網(wǎng)和快遞服務(wù)，國與國之間互通有無，商品實(shí)現(xiàn)了跨國銷售，據(jù)2012跨境電商

22、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到8.1萬億元，跨境電商進(jìn)出口交易額就已達(dá)到了2.3萬億元，占了整個(gè)電子商務(wù)市場的28.4%，這可以得出跨境電商在電商市場占據(jù)著舉足輕重的地位。目前寧波的跨境電子商務(wù)屬于剛剛起步階段，政府雖然有著一定的政策支持，發(fā)展?jié)摿薮?，但也存在著管理政策缺陷、物流運(yùn)輸障礙等問題。在寧波跨境電商的近期發(fā)展中，母嬰類產(chǎn)品是寧波跨境電商交易量最大，可以算是寧波跨境電商暫時(shí)的特色，具有很大的代表性，且母嬰類產(chǎn)品消耗量極大，全國有著1億以上的嬰幼兒，2億80后“準(zhǔn)父母”，這么大的人口基數(shù)以及巨大的產(chǎn)品需求量都預(yù)示著母嬰類產(chǎn)品將在整個(gè)消費(fèi)市場上崛起。寧波跨境電商的前

23、景非?？捎^，寧波市在2000就已經(jīng)被確定為國家電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2011年再次成為首批國家電子商務(wù)示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，為入駐寧波保稅區(qū)的試點(diǎn)企業(yè)提供更好的服務(wù)。寧波跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，將幫助跨境電商企業(yè)縮短通關(guān)時(shí)間、降低物流倉儲(chǔ)成本，提高利潤空間并避免灰色通關(guān)問題，為跨境出口電商企業(yè)提供通關(guān)、倉儲(chǔ)、物流等全程服務(wù)，更能解決收結(jié)匯和退稅的難題問題?？缇畴娮由虅?wù)作為是傳統(tǒng)的電子商務(wù)和國際貿(mào)易兩個(gè)行業(yè)的綜合，具有很大的新興性，有著很大的研究意義，也是眾多學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的重點(diǎn)。作為一名國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生，在即將踏入社會(huì)去進(jìn)行專

24、業(yè)的實(shí)踐之際，這種新興的行業(yè)必須受到我們的重視。我們應(yīng)該緊跟專業(yè)的發(fā)展方向，緊扣國家政策的發(fā)展，認(rèn)真借鑒國內(nèi)外的不同的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，結(jié)合本專業(yè)已有的知識，以寧波跨境電商最具有代表性的母嬰類產(chǎn)品為研究對象，對寧波跨境電商的現(xiàn)如今的現(xiàn)狀和存在的問題提出提升策略。同時(shí)，跨境電子商務(wù)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，有著很大的促進(jìn)意義以及戰(zhàn)略意義，具有很強(qiáng)的研究意義。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀圍繞著跨境電子商務(wù)這一熱門話題,國內(nèi)外學(xué)者研究頗為豐富。DisdierandHead（2008）曾用引力模型進(jìn)行了一次薈萃分析來評估距離的靈活性。他們的結(jié)論是，從1870年到1950年國際貿(mào)易中距離的重要性有所減少

25、，但此后，又再次上升。這說明在此階段，沒有電商的出現(xiàn)，國際貿(mào)易是受距離的影響的。歐盟對外的一些信息公布，歐盟電子商務(wù)指令通過后的十年里，電子商務(wù)份額仍限于整個(gè)歐盟跨境電子商務(wù)貿(mào)易4%以下，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其全部潛力。其數(shù)據(jù)還表明從普通的線下交易到可行的互聯(lián)網(wǎng)在線貿(mào)易可能會(huì)減少地理距離形成花費(fèi)。雖然信息、單純的數(shù)字產(chǎn)品和50%的歐洲公民進(jìn)行在線消費(fèi)，但只有20%參與過在線跨境交易。EstrellaGomez-Herrera，BertinMartens，GeominaTurlea（2014）三人指出現(xiàn)在歐盟地區(qū)的跨境電子商務(wù)已經(jīng)不受距離的影響了，而且跨境電子商務(wù)在歐盟成員國的國民中有著很大的接受度，有

26、越來越多的人參與跨境電商的購物中?？缇畴娮由虅?wù)在歐盟的發(fā)展越來越快，占據(jù)了很大一部分的貿(mào)易額。吳哲、黃穎川（2013）認(rèn)為，中國跨境電商將是進(jìn)口商品線下銷售的強(qiáng)力競爭者，商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，跨境電商年均復(fù)合增長均在40%以上，2011年中國外貿(mào)電商的年增長率超過40%，2012年在外部需求疲軟、出口增速大幅度放緩的大環(huán)境下，外貿(mào)電商仍然逆勢保持著高速增長，年交易額達(dá)到2.08萬億元。董鵬、劉翠、桑杰（2014）指出，隨著貿(mào)易全球化的不斷深入和信息技術(shù)的的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)在我國對外貿(mào)易中的地位日益凸顯，越來越重要，中國跨境電商迎來“黃金時(shí)代”。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)

27、顯示，2012年全國跨境電商成交額超過2000億美元，其中跨境電商零售出口已達(dá)150億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國其他貿(mào)易交易額的增長水平。鄭智維（2014）認(rèn)為，“中國跨境電商正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過程，2013年是外貿(mào)電商元年，2014年外貿(mào)電商將迎來規(guī)?；拯c(diǎn)?！彼武巽?014）指出，跨境電商規(guī)模的日漸水漲船高得到了相關(guān)部門的重視，而自去年起，國家發(fā)改委和海關(guān)總署聯(lián)合組織的跨境電子商務(wù)服務(wù)在寧波、上海、重慶、杭州、廣州6個(gè)城市開始試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易。這些都是促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的一大有力因素，政策的扶持以及各個(gè)地區(qū)的支持都將是支持跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展前景雖然很好，但是還存在許多

28、發(fā)展阻礙，例如：消費(fèi)者習(xí)慣問題、交易信用及安全問題、國際支付問題、物流問題等等。而這些問題都將是促進(jìn)跨境電子商務(wù)更快更好發(fā)展的促進(jìn)因素，幫助去完善跨境電子商務(wù)的體系，跨境電子商務(wù)的發(fā)展對于傳統(tǒng)外貿(mào)的轉(zhuǎn)型有著促進(jìn)作用，已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易新發(fā)展趨勢，同時(shí)帶給電商行業(yè)新的發(fā)展方向（廖蓁、王明宇，2014）。劉麗娟（2013）指出，跨境電商正在改寫傳統(tǒng)外貿(mào)的鏈條，但是由于跨境電商的是新興的外貿(mào)形態(tài)，所以不可避免的存在著諸多問題。如，政策的不完善性、信息的時(shí)效性、外匯的變動(dòng)性等。政策的不完善也許會(huì)讓諸多的跨境企業(yè)遇到很多的國際糾紛，信息的不及時(shí)也許會(huì)讓國內(nèi)的各大企業(yè)受到由于信息的滯怠性造成的沖擊，外匯

29、的變動(dòng)會(huì)讓跨境企業(yè)在與國外結(jié)算時(shí)產(chǎn)生一系列的麻煩等等，我國跨境電商的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。周紅梅、陳飛躍（2013）曾指出，早在2012年年底，寧波市政府出臺(tái)的寧波市進(jìn)出口貿(mào)易便利化試點(diǎn)工作實(shí)施方案，在寧波選擇了一批企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，而自試點(diǎn)啟動(dòng)以來，海關(guān)連同國檢、外匯管理等部門針對試點(diǎn)企業(yè)和特定商品出臺(tái)了多項(xiàng)實(shí)質(zhì)性便利化舉措，進(jìn)一步優(yōu)化了進(jìn)口貿(mào)易運(yùn)營環(huán)境，而在目前來說，寧波跨境貿(mào)易的進(jìn)口貨物通關(guān)通檢率處于全國前列。寧波保稅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“未來的寧波保稅區(qū)將是一個(gè)資源整合性平臺(tái)。不僅是貨物的集散地，更會(huì)是一個(gè)連接起來的多功能產(chǎn)業(yè)鏈，利用跨境貿(mào)易電商的獨(dú)特優(yōu)勢，帶來商貿(mào)體系的繁榮發(fā)展。”秦羽、方

30、平原（2013）則認(rèn)為寧波跨境電商的前景非?？捎^，寧波市在2000就已經(jīng)被確定為國家電子商務(wù)試點(diǎn)城市，2011年再次成為首批國家電子商務(wù)示范城市。而在2013年底，寧波市專門成立了寧波市跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，為入駐寧波保稅區(qū)的試點(diǎn)企業(yè)提供更好的服務(wù)。寧波跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，將幫助跨境電商企業(yè)縮短通關(guān)時(shí)間、降低物流倉儲(chǔ)成本，提高利潤空間并避免灰色通關(guān)問題，為跨境出口電商企業(yè)提供通關(guān)、倉儲(chǔ)、物流等全程服務(wù)，更能解決收結(jié)匯和退稅的難題問題。周哲、楊霞曉（2014）指出，由于跨境電商是電商與外貿(mào)結(jié)合產(chǎn)生的新型業(yè)態(tài)，寧波市檢驗(yàn)檢疫部門通過實(shí)施“進(jìn)京一次檢驗(yàn)檢疫”新模式，創(chuàng)新“即查即收”“

31、先放后檢”驗(yàn)放新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)試點(diǎn)商品快速放行，這不僅節(jié)約了人力資源、還將試點(diǎn)進(jìn)口商品發(fā)貨時(shí)間縮短至少2至3個(gè)工作日。三、研究的基本內(nèi)容和研究方法（一）研究的基本內(nèi)容本研究從寧波跨境電商母嬰類產(chǎn)品入手，深入分析寧波跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，提出實(shí)際的發(fā)展策略。在此背景下，分析寧波跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略。并以寧波跨境企業(yè)母嬰類產(chǎn)品為例，考察跨境母嬰類產(chǎn)品的發(fā)展情況和出現(xiàn)的問題，并提出提升方法。最后針對總研究成果，提出作者的對策和想法。本研究的框架如下：引言研究背景與意義研究思路與框架主要研究方法研究的重點(diǎn)與難點(diǎn)國內(nèi)外研究述評1）跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢及潛力的相關(guān)研究2）跨境電子商務(wù)出現(xiàn)的

32、問題與障礙的相關(guān)研究3）政府對寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策4）母嬰類產(chǎn)品在跨境電子商務(wù)發(fā)展中的地位寧波跨境電子商務(wù)母嬰類發(fā)展現(xiàn)狀波跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模波跨境電子商務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)波跨境電子商務(wù)與其他城市的比較波跨境電子商務(wù)母嬰類產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模波跨境電子商務(wù)母嬰類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)4寧波跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的問題：基于母嬰類產(chǎn)品調(diào)研調(diào)研對象調(diào)研問卷設(shè)計(jì)調(diào)研途徑寧波跨境電商發(fā)展的問題：調(diào)研結(jié)果描述與分析貨物來源問題物流問題倉儲(chǔ)問題售后問題政策配套問題5寧波跨境電子商務(wù)母嬰類企業(yè)發(fā)展的提升策略應(yīng)發(fā)布更多激勵(lì)政策應(yīng)完善倉儲(chǔ)問題電商企業(yè)應(yīng)明確貨物來源電商企業(yè)應(yīng)提高售后服務(wù)質(zhì)量、減少客戶的后顧之憂物流速度（二）研究方法1

33、文獻(xiàn)研究法：通過對國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)方面的研究資料進(jìn)行簡要分析，結(jié)合寧波跨境電商的實(shí)際情況，對寧波跨境電商，寧波跨境電商母嬰類產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的實(shí)際問題等方面加以研究和解釋。2調(diào)研問卷法：收集寧波跨境電商和跨境電商母嬰類產(chǎn)品的資料，從對比中得出寧波跨境電商母嬰類產(chǎn)品在寧波跨境電商類的比重和影響率。3比較分析法：以母嬰類產(chǎn)品為例,通過案例具體分析寧波跨境電商所存在的問題,并通過該類產(chǎn)品出現(xiàn)的情況得出寧波跨境電商應(yīng)采取的較為合理的應(yīng)對措施。4統(tǒng)計(jì)分析法：通過跨境購網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、實(shí)際客戶群問卷反饋等方式，對寧波跨境電商發(fā)展所遇到的問題和發(fā)展現(xiàn)狀加以研究和分析，并較詳細(xì)地得出有

34、利與不利的影響。四、研究重點(diǎn)和難點(diǎn)本文的研究重點(diǎn)難點(diǎn)是，根據(jù)對寧波跨境電商的實(shí)際情況，具體研究寧波跨境電商母嬰類產(chǎn)品的發(fā)展中所遇到的問題，進(jìn)而提出寧波跨境電商所遇到的問題和發(fā)展的提升策略。寧波跨境電商的發(fā)展受很多國家政策的扶持，所以未來方向走向和發(fā)展情況在一定程度上也還是會(huì)受政策影響。在收集數(shù)據(jù)上，從跨境購平臺(tái)上收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可能較為緩慢。由于能力和時(shí)間的限制，故筆者提出的寧波跨境電子商務(wù)所遇到的問題以及發(fā)展的提升策略還有待完善。五、研究總體安排和進(jìn)度本研究計(jì)劃實(shí)施進(jìn)度如下：第一階段：2014年12月26日，開題答辯；第二階段：2015年1月-3月下旬，完成論文初稿；第三階段：2015年4

35、月下旬，完成論文修改稿；第四階段：2015年5月初，完成終稿，并上傳系統(tǒng)；四五階段：2015年5月中下旬，畢業(yè)論文答辯。參考文獻(xiàn)EstrellaGomez-Herrera,BertinMartens,GeominaTurlea.TheDriversAndImpedimentsForCross-BorderE-commerceInTheEUJ.InformationEconomicsAndPolicy,2014,28,pp.83-96.RosaJuliaBarcelqANewLegalFrameworkForElectronicContracts:TheEUElectronicCommerceP

36、roposalJ.ComputerLawAndSecurityReview:TheInternationalJournalofTechnologyandPractice,1999,Vol.15(3),pp,147-158.3董鵬.政策“破冰”一引爆國內(nèi)跨境電商發(fā)展熱潮J.CAD/CDMW制造業(yè)信息化，2014(6):1921.董鵬，劉翠，桑杰2014中國跨境電商迎來黃金年代J.上海信息化，2014:3841.姜紅母嬰市場有了新變化N中國工商時(shí)報(bào)，2009.05.15(9)姬瑋母嬰產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究D山東山東師范大學(xué)20137廖秦，王明宇.跨境電商現(xiàn)狀分析及趨勢探討J.電子商務(wù)，2014

37、(2):9108林凡電商激戰(zhàn)蔓延至母嬰市場制勝市場需跨質(zhì)量安全坎N通信信息報(bào)，2013.01.30(B15)9劉麗娟.跨境電商進(jìn)化論J.中國外匯，2013(14):2123.閭小黃母嬰電商品牌傳播研究D.廣州暨南大學(xué)2014秦羽，方平原異軍突起的寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)J.寧波經(jīng)濟(jì)(財(cái)經(jīng)視點(diǎn)),2013(9):1415.宋滟泓漂洋過海去掘金，跨境電商駛?cè)肟燔嚨繨.IT時(shí)代周刊，2014:4243.吳哲，黃穎川跨境電商漸成外貿(mào)發(fā)展新業(yè)態(tài)N.南方日報(bào)，2013.11.05(A18)楊益波寧波：搶占跨境貿(mào)易先機(jī)N.中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2013.08.12(007)15葉純青.電商界的“黑馬”一跨境電商J.金融

38、科技時(shí)代，2014（05）:2227鄭景昕跨境電商的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)N.東方早報(bào)，2014.06.17（004）周紅梅，陳飛躍寧波保稅區(qū)開啟跨境貿(mào)易（進(jìn)口）電子商務(wù)試點(diǎn)N.浙江日報(bào)，2013.11.29（007）張延加快寧波跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)發(fā)展的幾點(diǎn)思考J.寧波通訊，2014,4041.周哲，楊霞曉寧波跨境電商進(jìn)口額突破千萬元D.中國國門時(shí)報(bào)，2014.06.05（001）20鄭智維.跨境電商提速J.決策探索（上半月），2014（01）,3739.外文翻譯稿:歐盟跨境電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者和遇到的障礙也EstrellaGomez-Herrera,BertinMartens,GeominaTurlea互

39、聯(lián)網(wǎng)的興起是伴隨著距離的減少或者是信息供給的地理距離適當(dāng)?shù)目s短。我們調(diào)查研究距離是否是實(shí)物在線交易的影響因素。我們通過消費(fèi)者調(diào)查小組對語言零散的歐盟市場的在線跨境貿(mào)易調(diào)查得出數(shù)據(jù)。分析表明，同一商品與線下交易比較，與距離有關(guān)的在線貿(mào)易成本大大減少。然而，語言相關(guān)的成本確有所增加。此外，在線交易會(huì)產(chǎn)生新的成本來源，例如包裹運(yùn)輸和在線支付系統(tǒng)?？偠灾?，沒有跡象顯示，在線交易在國內(nèi)交易市場地位低于線下交易。我們調(diào)查歐盟決策者用來提高歐盟跨境電子商務(wù)市場的單一數(shù)字化的可用選項(xiàng)。增加1%勺使用效率和靈活的跨境支付系統(tǒng)可能會(huì)增加高達(dá)7%夸境電子商務(wù)市場。我們還表明了以英語作為本國語言的出口國在網(wǎng)上交易會(huì)

40、占據(jù)一定優(yōu)勢。一、簡介本文實(shí)證研究了跨境貿(mào)易模式電子商務(wù)的影響。互聯(lián)網(wǎng)的崛起，或者說，數(shù)字通訊技術(shù)使許多觀察家宣布“距離的消失”（凱恩克羅斯，1997）。從這點(diǎn)來說，信息的位置確實(shí)不再重要，因?yàn)樗恍枰ㄟ^鼠標(biāo)點(diǎn)擊，信息成本不再包含物理距離。然而對于傳統(tǒng)的線下實(shí)物貿(mào)易，實(shí)際的證據(jù)1文章來源：EstrellaGomez-Herrera,BertinMartens,GeominaTurlea.TheDriversAndImpedimentsForCross-BorderE-commerceInTheEUJ.InformationEconomicsAndPolicy,2014,28,pp.83-96

41、.表明，物理距離會(huì)導(dǎo)致成本的增加（DisdierandHead，2008）。貿(mào)易是基于信息和貨物運(yùn)輸?shù)慕Y(jié)合?，F(xiàn)在的問題是，從線下流動(dòng)貿(mào)易到在線平臺(tái)貿(mào)易通過有效地削減信息成本減少總體貿(mào)易成本，是否能因此來改變商品貿(mào)易格局。布魯姆和戈德法布（2006）表明，即使對于純信息產(chǎn)品，距離任然起著重要的作用。他們認(rèn)為文化的差異導(dǎo)致了物理距離的增加。除了信息成本的影響，可能對貿(mào)易模式也會(huì)有副作用。在線貿(mào)易為供應(yīng)商和顧客開辟了一個(gè)潛在的商品多樣化和極具價(jià)格競爭力的巨大市場。這兩種因素都有利于從線下貿(mào)易轉(zhuǎn)向在線貿(mào)易。然而，新的在線信息貿(mào)易成本的來源可能會(huì)出現(xiàn)，這就意味著可能會(huì)減緩甚至扭轉(zhuǎn)這一趨勢。新的信息成本可

42、能是由于語言，文化或者制度分歧所造成，同時(shí)貿(mào)易成本也依賴于電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營。目前為止，很少研究跨境電子商務(wù)的實(shí)物貿(mào)易以及物理交易成本和信息成本之間的相互作用。目前，在跨境電子商務(wù)方面，缺乏貨物的官方統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)問題的實(shí)證研究工作上，僅有幾個(gè)案例能夠得出相應(yīng)的數(shù)據(jù)集。我們超越先前對減少在線貿(mào)易距離成本的研究，轉(zhuǎn)而將注意力放在國內(nèi)電子商務(wù)（奧爾塔等人，2009），或者國際貿(mào)易信息服務(wù)（布魯姆和戈德法布，2006）。我們按照蘭德等人（2012）對跨境在線商品貿(mào)易重力效應(yīng)的研究，使用專用數(shù)據(jù)庫易趣。本文不同于以往文獻(xiàn)主要在于兩個(gè)方面。首先，我們采用一個(gè)通用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的調(diào)查而不是具有特殊性的電子商

43、務(wù)平臺(tái)。其次，我們專注于歐洲各國電子商務(wù)對影響數(shù)字化的單一市場主要障礙的解決辦法。此外，我們參照麥卡勒姆（1995），沃爾夫（2000），帕基奧利（2011）等人的研究，將距離相關(guān)的貿(mào)易成本與其他的成本來源相結(jié)合，來估計(jì)本土偏好和邊界效應(yīng)對在線貿(mào)易的影響。我們將這個(gè)框架應(yīng)用到一個(gè)獨(dú)特的商品電子商務(wù)數(shù)據(jù)組，這個(gè)數(shù)據(jù)組通過對語言零散的歐盟市場在線消費(fèi)者的調(diào)查（公民咨詢，2011），來探索政治的取向，以促進(jìn)歐盟數(shù)字化的單一市場。根據(jù)歐洲委員會(huì)（2012）顯示，歐盟電子商務(wù)指令通過后的十年里，電子商務(wù)份額仍限于整個(gè)歐盟跨境電子商務(wù)貿(mào)易4%于線以下，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其全部潛力。歐洲委員會(huì)的數(shù)字議程的目標(biāo)是在

44、2015年易。我們調(diào)查了三個(gè)相比較下交易貿(mào)易成本變化的潛在來源，首先，從普通的線下交易到可行的互聯(lián)網(wǎng)在線貿(mào)易可能會(huì)減少地理距離形成花費(fèi)的重要性。雖然信息、單純的數(shù)字產(chǎn)品和服有50%的歐洲公民進(jìn)行在線消費(fèi)，20%參與過在線跨境交易。問題是跨境交易在電子商務(wù)的潛能能否高于線下交務(wù)可能不涉及到距離（布魯姆和戈德法布，2006），但是商品仍然需要實(shí)際運(yùn)輸，有時(shí)甚至需要跨越不同國界的管理制度才能到達(dá)買家。因此，從模擬轉(zhuǎn)向信息技術(shù)只影響一部分的貿(mào)易成本。其次，我們評估文化和制度所扮演的角色，如語言和法律制度的質(zhì)量，是網(wǎng)上貿(mào)易格局的決定因素。由于與距離有關(guān)的貿(mào)易成本減少，其他相關(guān)花費(fèi)來源的重要性可能會(huì)增加。

45、第三，在線實(shí)物交易平臺(tái)需要特殊的基礎(chǔ)設(shè)施，如靈活的在線支付系統(tǒng)和劃算的包裹運(yùn)載系統(tǒng)。我們評估他們的貢獻(xiàn)來說明在線交易格局。最后，我們將所有的這些在線交易成本來源結(jié)合起來，考慮積極和消極的凈貢獻(xiàn)效益，如判斷本土偏好的程度或者個(gè)人對當(dāng)?shù)厥袌霎a(chǎn)品的喜好。我們?yōu)榇耸褂玫姆治龉ぞ呤强缇硣H貿(mào)易的引力模型，來解釋國際貿(mào)易流動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)主力線下經(jīng)濟(jì)。（安德森和VanWincoop，2003）。該模型是基于牛頓的想法，許多國際貿(mào)易流通的觀察模式可以通過商業(yè)合伙人的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實(shí)際距離來解釋。“距離”可以更廣泛解讀為全方位變量和各種國際貿(mào)易成本的來源,其影響國內(nèi)和進(jìn)口商品的相對價(jià)格。這可能包括與進(jìn)口關(guān)稅和監(jiān)管障礙有關(guān)實(shí)際運(yùn)輸成本,以及跨境機(jī)構(gòu)疲軟的合同執(zhí)行力的