消費(fèi)群體劃分及消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷

1、主體問(wèn)卷個(gè)人消費(fèi)者消費(fèi)行為Q1.您通常一次會(huì)喝多少毫升PET瓶牛奶呢？240 毫升（ml）/ （根據(jù)被訪者回答在相應(yīng)0毫升）Q2.您通常更多飲用的是哪種口味的PET瓶牛奶？（單選，提示）有果酸味；2.酸酸甜甜；3.甜型；4.半甜型；5.不清楚Q3.您通常在飲用PET瓶牛奶時(shí)，都同時(shí)食用哪些東西呢？（多選，提示餅干2.麥片3.面包4.其它（請(qǐng)注明）99.都不加Q4.請(qǐng)您估計(jì)一下，您一般喝什么價(jià)位的PET瓶牛奶？1. 5元/瓶999.其他60%30%10%（請(qǐng)注意：此題比例合計(jì)值應(yīng)為 100%）Q5.您通常在下面這些消費(fèi)場(chǎng)所中，分別會(huì)飲用哪些價(jià)位的PET瓶牛奶呢？（在符合的位置劃勾-.價(jià)位消費(fèi)場(chǎng)所

2、一*5元/瓶沒(méi)在此處飲用過(guò)家中A飯店/餐廳/歌舞廳A上班途中A辦公室A其他AQ6.與去年同期相比，您的PET瓶牛奶消費(fèi)量是增加了還減少了？變化的幅度有多大呢？（單選）增加了比例：%減少了比例：50%沒(méi)有變化Q7.請(qǐng)問(wèn)您飲用PET瓶牛奶主要是出于什么樣的原因？方便口味好個(gè)人消費(fèi)者PET瓶牛奶的認(rèn)知Q8.您是通過(guò)哪些渠道獲知有關(guān)PET瓶牛奶產(chǎn)品信息的？（多選，不提示）1.電視2.廣播3.報(bào)紙4.雜志5.路牌廣告6.親友/同事介紹7.互聯(lián)網(wǎng)8.地鐵站臺(tái)廣告9.張貼的廣告10.車身廣告11.廠家派發(fā)的宣傳資料12.其它（請(qǐng)注明)Q9.您通常飲用PET瓶牛奶會(huì)不會(huì)看重品牌？1.不看重 2.不太看重 3.

3、 一般 4.比較看重5.非?？粗兀ㄌ鴨?wèn)Q13題）Q10.那您過(guò)去一年中最常飲用哪三個(gè)品牌的PET瓶牛奶呢？各品牌分別占多大比例呢?1.品牌一：比例：%2.品牌二：比例：%3.品牌三：比例：%4.其他品牌：比例：%（訪問(wèn)員請(qǐng)注意：此題比例合計(jì)值應(yīng)為00%）個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買行為Q11.您對(duì)PET瓶牛奶原汁的產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解2. 了解一點(diǎn) 3.不太了解（跳問(wèn)Q15題）4.不了解（跳問(wèn)Q15題）Q12.那您在購(gòu)買時(shí)會(huì)對(duì)PET瓶牛奶產(chǎn)地有所選擇嗎？（單選，不提示）1.會(huì)2. 不會(huì) 3. 有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q13.您對(duì)常飲用的PET瓶牛奶產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解2. 了解

4、一點(diǎn) 3.不太了 （跳問(wèn)Q17題）4.不了解（跳問(wèn)Q17題）Q14.那您在購(gòu)買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選PET瓶牛奶產(chǎn)地嗎？（單選，不提示）1.會(huì)2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q15.您對(duì)制造PET瓶牛奶的產(chǎn)地了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解2. 了解一點(diǎn) 3.不太了解（跳問(wèn)Q20題）4.不了解（跳問(wèn)Q20題）Q16.請(qǐng)問(wèn)您都知道我國(guó)哪些地方牛奶比較好？1.，2.，3.Q17.那您在購(gòu)買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選原料產(chǎn)地嗎？（單選，不提示）1.會(huì)2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q18.您對(duì)您常飲用PET瓶牛奶的牛奶營(yíng)養(yǎng)了解嗎？（單選，不提示）1.非常了解 2. 了解一點(diǎn) 3.不太了解（跳問(wèn)Q22題）4.不了

5、解（跳問(wèn)Q22題）Q19.那您在購(gòu)買PET瓶牛奶時(shí)會(huì)挑選營(yíng)養(yǎng)元素嗎？（單選，不提示）1.會(huì)2.不會(huì) 3.有時(shí)會(huì)有時(shí)不會(huì)Q20.在過(guò)去一年中，您家的PET瓶牛奶由您自己購(gòu)買所占的比例是多少呢？自己購(gòu)買比例：100% （訪問(wèn)員請(qǐng)注意:若比例為100%，則跳問(wèn)Q24題，否則繼續(xù)）他人贈(zèng)送的比例：%。Q21.那么在過(guò)去一年中，您家的PET瓶牛奶，除您以外，主要由哪位家庭成員購(gòu)買呢？其他購(gòu)買者：他（她）的年齡是：周歲他（她）的性別是：1.男 2.女（請(qǐng)?jiān)L問(wèn)員自己記錄Q22.您家的PET瓶牛奶通常從哪些場(chǎng)所購(gòu)買？（單選，不提示）1.大型商場(chǎng)/商店的飲料柜臺(tái)2. 一般商場(chǎng)/商店3.街邊零售店超級(jí)市場(chǎng)5.其它

6、（請(qǐng)注明）Q23.您或您的家人在購(gòu)買PET瓶牛奶時(shí)都會(huì)考慮哪些因素呢？（多選，不提示）1.品牌 2.價(jià)格 3.品質(zhì) 4.口感 5.廣告6.外包裝7.瓶子造型8.售貨人推薦 9.親友推薦10.購(gòu)買方便程度11.產(chǎn)地12.制造時(shí)間13.其它（請(qǐng)注明）您或您的家人在購(gòu)買PET瓶牛奶時(shí)，對(duì)包裝上的一些產(chǎn)品解釋（如PET瓶牛奶產(chǎn)地，生產(chǎn)時(shí)間 和等）關(guān)注嗎？1.非常不關(guān) 2.不太關(guān)注3. 一般4.比較關(guān)注5.非常關(guān)注Q24.您或您的家人通常會(huì)購(gòu)買什么價(jià)位的PET瓶牛奶呢？（單選，不提示）1、2元以下 2、2 3元3、3-5元4、5元及以上 5、無(wú)所謂Q25.各種促銷活動(dòng)對(duì)您購(gòu)買PET瓶牛奶的影響程度如何？

7、請(qǐng)打分，10分為影響程度最大，1分為沒(méi)有 影響？促銷活動(dòng)沒(méi)有影響 大影響程度最1.打折123456789102.降價(jià)123456789103.買一送一123456789104.搭送禮品123456789105.現(xiàn)場(chǎng)品嘗123456789106.促銷小姐123456789107.招貼畫（POP）123456789108.其它（請(qǐng)注明 再來(lái)一瓶_)12345678910Q26.請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買PET瓶牛奶主要是出于什么樣的原因？（多選，不提示1.自己飲用2.送給同事朋友3.給孩子4.其他（請(qǐng)注明）PET瓶牛奶未來(lái)消費(fèi)預(yù)測(cè)Q27.預(yù)計(jì)未來(lái)半年內(nèi)您對(duì)PET瓶牛奶的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化？變化的幅度有多大呢？（

8、單選）會(huì)增加PET瓶牛奶的飲用量 比例：%會(huì)減少PET瓶牛奶的飲用量 比例：%不會(huì)變化Q28.您為什么會(huì)增加/減少/不會(huì)變化（讀出受訪者Q30題的選項(xiàng)）PET瓶牛奶的飲用量呢？（請(qǐng)?jiān)捰?錄）對(duì)該類產(chǎn)品不是很感興趣媒體測(cè)試Q29.您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的PET瓶牛奶廣告而去購(gòu)買廣告中的PET瓶牛奶嗎？請(qǐng)您估計(jì)一下購(gòu)買可能性購(gòu)買可能性：20%Q30.您更希望從哪些渠道獲知有關(guān)PET瓶牛奶產(chǎn)品信息呢？（多選，不提示）1.電視2.廣播3.報(bào)紙4.雜志5.路牌廣告6.親友/同事介7.互聯(lián)網(wǎng)8.地鐵站臺(tái)廣告紹9.張貼的廣告12.其它（請(qǐng)注明10.車身廣告11.廠家派發(fā)的宣傳資料）Q31.（出示卡片）您通常更喜歡收看哪類電視臺(tái)的節(jié)目呢？（單選，提示）1.中央臺(tái)2.本地電視臺(tái)3.外省市電視臺(tái)Q32.您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目？（多選，提示）1.新聞及評(píng)