競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析課件

1、第六章競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第1頁，共18頁。第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的概念與特性一、概念聯(lián)合國工發(fā)組織在一份文件中說：“對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，外部環(huán)境中的任何變化，包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治因素等，都可能對(duì)企業(yè)的利益乃至生存產(chǎn)生重大影響。如果通過閱讀早期預(yù)警信號(hào)，發(fā)現(xiàn)并預(yù)知這些可能的變化，就可以預(yù)先采取一定的措施，避開威脅，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，這種能力在當(dāng)今社會(huì)中已越來越變的至關(guān)重要了”。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的外部因素，包括自然地理、社會(huì)人文、經(jīng)濟(jì)科技等第2頁，共18頁。二、特征1、客觀性。客觀存在，存在于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之外，又滲透于其中，不以經(jīng)營者意志為轉(zhuǎn)移。2、動(dòng)態(tài)性。時(shí)刻處于運(yùn)動(dòng)變化之中。3、不可控性。調(diào)節(jié)自身可控因素適應(yīng)外部環(huán)

2、境4、相關(guān)性。彼此相互關(guān)聯(lián)、相互聯(lián)系，共同組成一個(gè)系統(tǒng)。第3頁，共18頁。第二節(jié) 政治、法律環(huán)境分析一、政治環(huán)境分析上層建筑領(lǐng)域中各種權(quán)利主體維護(hù)自身利益的特定行為以及由此結(jié)成的特定關(guān)系。1、政治機(jī)制：規(guī)范政治生活的框架政治體制：靜態(tài)制約社會(huì)的政治生活政治程序：動(dòng)態(tài)制約社會(huì)生活2、政治局勢(shì)3、政策第4頁，共18頁。二、法律環(huán)境分析1、公司法：是規(guī)定現(xiàn)代企業(yè)設(shè)立、組織、經(jīng)營、解散、清算以及調(diào)整企業(yè)內(nèi)外關(guān)系的規(guī)范的總稱。2、破產(chǎn)法3、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法4、反壟斷法5、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法6、社會(huì)保障法社會(huì)救助社會(huì)保障（生育、失業(yè)、工傷、醫(yī)療、養(yǎng)老、死亡等社會(huì)保險(xiǎn)）社會(huì)福利制度優(yōu)待與撫恤制度第5頁，共18頁

3、。第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一、國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策（一般政策、行為性產(chǎn)業(yè)政策、部門產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)產(chǎn)業(yè)政策）2、進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)變化（初級(jí)產(chǎn)品、工業(yè)制成品）3、國際市場(chǎng)價(jià)格（國際貿(mào)易重要集散地、主要出口國家、國際貿(mào)易中具有代表性的商品交易所、重要的拍賣市場(chǎng)、大宗商品開標(biāo)價(jià)格、國際商品協(xié)定或有關(guān)組織規(guī)定的價(jià)格、國際博覽會(huì)或在國貿(mào)具有重要影響的交易會(huì)價(jià)格）4、貿(mào)易統(tǒng)計(jì)（貿(mào)易額、貿(mào)易量、貿(mào)易差額第6頁，共18頁。二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)1、物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域（工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、運(yùn)輸、郵電、商業(yè)等）2、非物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域（財(cái)政、金融、教育、文化、生活服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健、經(jīng)濟(jì)管理等）第7頁，共18頁。三、

4、國民產(chǎn)出（GNP）一國產(chǎn)出的總價(jià)值，可衡量整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行表現(xiàn)。1、名義GNP2、實(shí)際GNP3、變化第8頁，共18頁。四、供給與需求1、供給的變動(dòng)2、需求的移動(dòng)3、供給需求的平衡第9頁，共18頁。五、財(cái)政貨幣（一）財(cái)政國家參與社會(huì)產(chǎn)品和國民收入分配，再分配活動(dòng)及其形成的分配關(guān)系1、手段（稅收、預(yù)算、國家信用、政府支出、調(diào)節(jié)）2、目的（完善生產(chǎn)關(guān)系、調(diào)節(jié)總供給總需求、調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)社會(huì)各類基金比例）（二）貨幣1、手段（存款準(zhǔn)備金、再貼現(xiàn)、公開市場(chǎng)業(yè)務(wù)、利率調(diào)節(jié)、匯率調(diào)節(jié)）2、目的（穩(wěn)定貨幣、經(jīng)濟(jì)增長、充分就業(yè)、收支平衡）（三）案例1、拉美國家“外債型” 2、臺(tái)灣“順差型”泡沫經(jīng)濟(jì)3、日本“壞賬

5、型”金融危機(jī) 4、亞洲金融危機(jī)第10頁，共18頁。六、經(jīng)濟(jì)模式1、日本2、美國3、歐洲4、俄羅斯第11頁，共18頁。七、消費(fèi)投資1、生產(chǎn)消費(fèi)2、生活消費(fèi)（個(gè)人消費(fèi)、社會(huì)消費(fèi)）第12頁，共18頁。八、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1、產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系2、產(chǎn)業(yè)之間數(shù)量比例（構(gòu)成、作用、數(shù)量）3、產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)（知識(shí)密集型、資本密集型、勞動(dòng)密集型）4、行業(yè)技術(shù)改革（產(chǎn)品、設(shè)備、工藝、能源、環(huán)境、管理）第13頁，共18頁。第四章 科學(xué)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1、科研組織機(jī)構(gòu)2、科研能力3、科研人員4、科研設(shè)備5、新產(chǎn)品開發(fā)能力6、科研計(jì)劃第14頁，共18頁。第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則1、求利原則2、等價(jià)原則3、競(jìng)爭(zhēng)原則4、效益原則5、公正原則6、自主原則第15頁，共18頁。二、范圍1、市場(chǎng)供需2、市場(chǎng)管理3、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格4、市場(chǎng)銷售5、消費(fèi)行為6、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第16頁，共18頁。第六節(jié) 文化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析1、物質(zhì)文化2、民族信仰3、風(fēng)俗習(xí)慣4、愛國精神5、價(jià)值觀念6、商業(yè)文化第17頁，共18