競爭環(huán)境分析課件

1、第六章競爭環(huán)境分析第1頁，共18頁。第一節(jié) 競爭環(huán)境的概念與特性一、概念聯(lián)合國工發(fā)組織在一份文件中說：“對一個企業(yè)來說，外部環(huán)境中的任何變化，包括技術(shù)、經(jīng)濟、政治因素等，都可能對企業(yè)的利益乃至生存產(chǎn)生重大影響。如果通過閱讀早期預(yù)警信號，發(fā)現(xiàn)并預(yù)知這些可能的變化，就可以預(yù)先采取一定的措施，避開威脅，尋求新的發(fā)展機遇，這種能力在當今社會中已越來越變的至關(guān)重要了”。市場競爭的外部因素，包括自然地理、社會人文、經(jīng)濟科技等第2頁，共18頁。二、特征1、客觀性。客觀存在，存在于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之外，又滲透于其中，不以經(jīng)營者意志為轉(zhuǎn)移。2、動態(tài)性。時刻處于運動變化之中。3、不可控性。調(diào)節(jié)自身可控因素適應(yīng)外部環(huán)

2、境4、相關(guān)性。彼此相互關(guān)聯(lián)、相互聯(lián)系，共同組成一個系統(tǒng)。第3頁，共18頁。第二節(jié) 政治、法律環(huán)境分析一、政治環(huán)境分析上層建筑領(lǐng)域中各種權(quán)利主體維護自身利益的特定行為以及由此結(jié)成的特定關(guān)系。1、政治機制：規(guī)范政治生活的框架政治體制：靜態(tài)制約社會的政治生活政治程序：動態(tài)制約社會生活2、政治局勢3、政策第4頁，共18頁。二、法律環(huán)境分析1、公司法：是規(guī)定現(xiàn)代企業(yè)設(shè)立、組織、經(jīng)營、解散、清算以及調(diào)整企業(yè)內(nèi)外關(guān)系的規(guī)范的總稱。2、破產(chǎn)法3、反不正當競爭法4、反壟斷法5、保護消費者權(quán)益法6、社會保障法社會救助社會保障（生育、失業(yè)、工傷、醫(yī)療、養(yǎng)老、死亡等社會保險）社會福利制度優(yōu)待與撫恤制度第5頁，共18頁

3、。第三節(jié) 經(jīng)濟競爭環(huán)境分析一、國際經(jīng)貿(mào)發(fā)展趨勢1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策（一般政策、行為性產(chǎn)業(yè)政策、部門產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)產(chǎn)業(yè)政策）2、進出口商品結(jié)構(gòu)變化（初級產(chǎn)品、工業(yè)制成品）3、國際市場價格（國際貿(mào)易重要集散地、主要出口國家、國際貿(mào)易中具有代表性的商品交易所、重要的拍賣市場、大宗商品開標價格、國際商品協(xié)定或有關(guān)組織規(guī)定的價格、國際博覽會或在國貿(mào)具有重要影響的交易會價格）4、貿(mào)易統(tǒng)計（貿(mào)易額、貿(mào)易量、貿(mào)易差額第6頁，共18頁。二、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)1、物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域（工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑、運輸、郵電、商業(yè)等）2、非物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域（財政、金融、教育、文化、生活服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健、經(jīng)濟管理等）第7頁，共18頁。三、

4、國民產(chǎn)出（GNP）一國產(chǎn)出的總價值，可衡量整個經(jīng)濟的運行表現(xiàn)。1、名義GNP2、實際GNP3、變化第8頁，共18頁。四、供給與需求1、供給的變動2、需求的移動3、供給需求的平衡第9頁，共18頁。五、財政貨幣（一）財政國家參與社會產(chǎn)品和國民收入分配，再分配活動及其形成的分配關(guān)系1、手段（稅收、預(yù)算、國家信用、政府支出、調(diào)節(jié)）2、目的（完善生產(chǎn)關(guān)系、調(diào)節(jié)總供給總需求、調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)社會各類基金比例）（二）貨幣1、手段（存款準備金、再貼現(xiàn)、公開市場業(yè)務(wù)、利率調(diào)節(jié)、匯率調(diào)節(jié)）2、目的（穩(wěn)定貨幣、經(jīng)濟增長、充分就業(yè)、收支平衡）（三）案例1、拉美國家“外債型” 2、臺灣“順差型”泡沫經(jīng)濟3、日本“壞賬

5、型”金融危機 4、亞洲金融危機第10頁，共18頁。六、經(jīng)濟模式1、日本2、美國3、歐洲4、俄羅斯第11頁，共18頁。七、消費投資1、生產(chǎn)消費2、生活消費（個人消費、社會消費）第12頁，共18頁。八、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)1、產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系2、產(chǎn)業(yè)之間數(shù)量比例（構(gòu)成、作用、數(shù)量）3、產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)（知識密集型、資本密集型、勞動密集型）4、行業(yè)技術(shù)改革（產(chǎn)品、設(shè)備、工藝、能源、環(huán)境、管理）第13頁，共18頁。第四章 科學(xué)技術(shù)競爭環(huán)境分析1、科研組織機構(gòu)2、科研能力3、科研人員4、科研設(shè)備5、新產(chǎn)品開發(fā)能力6、科研計劃第14頁，共18頁。第五節(jié) 市場競爭環(huán)境分析一、市場經(jīng)濟原則1、求利原則2、等價原則3、競爭原則4、效益原則5、公正原則6、自主原則第15頁，共18頁。二、范圍1、市場供需2、市場管理3、競爭價格4、市場銷售5、消費行為6、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)第16頁，共18頁。第六節(jié) 文化競爭環(huán)境分析1、物質(zhì)文化2、民族信仰3、風俗習(xí)慣4、愛國精神5、價值觀念6、商業(yè)文化第17頁，共18