現(xiàn)代廣告的功能是多元化的

1、現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng) 濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、 美學(xué)功能。廣告的信息功能：廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息， 是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。廣告的經(jīng)濟(jì)功能：廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用 與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷 售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流 通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。 廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè) 發(fā)展有不可估量的作用。廣告的社會(huì)功能：廣告具有一定的新知 識(shí)與新技術(shù)的實(shí)惠教育功能，向

2、社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)，新 發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思想，豐富 物資和文化生活。廣告的宣傳功能：廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的工具， 又是社會(huì)宣傳的一種形式，涉及思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容。廣 告的心理功能：引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn) 消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。廣告的美學(xué)功能： 廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的 審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。其實(shí),廣告本身并 不具什么害處，人們煩的罵的是那些假借廣告之名行騙人之實(shí)的虛假 廣告。、傳遞信息，溝通產(chǎn)需廣告的最基本功能就是認(rèn)識(shí)功能。通過廣告，能幫助消

3、費(fèi)者認(rèn)識(shí) 和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng) 方法、購(gòu)買地點(diǎn) 和購(gòu)買方法、價(jià)格等項(xiàng)內(nèi)容，從而起到傳遞 信息，溝通產(chǎn)銷的作 用。俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些 企業(yè)對(duì)廣 告的作用不十分明了，認(rèn)為做廣告花費(fèi)大，得不償 失。因此，他們 寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推 銷，也不愿做廣告。實(shí) 踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是 最迅速、最節(jié)省、最有效的 手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化 科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作 用不知比人力要高多少倍。例如，邯鄲微型電焊機(jī)廠生產(chǎn)的手提式電焊機(jī)，一九七五 年獲得 河北省科技成果獎(jiǎng)，一九八二年在全國(guó)機(jī)電產(chǎn)品鑒定會(huì) 上又受到好 評(píng)，年產(chǎn)量

4、近千臺(tái)左右?？墒沁^去，幾個(gè)推銷員幾 乎跑遍了全國(guó)， 鞋底兒都磨破了，產(chǎn)品卻銷出很少。后來他們 通過市場(chǎng)報(bào)刊登一幅 廣告，從海南島到拉薩，從云南到新疆都 有用戶前來訂貨，產(chǎn)品幾 乎銷遍全國(guó)。又如，河北洎頭市有個(gè) 玻璃廠，全年需堿八百八十噸， 但計(jì)劃供應(yīng)的堿只有百把噸，不足全廠一個(gè)半月的消耗，所以全廠 因無堿停產(chǎn)成了 “家常便 飯”。八三年八月，這個(gè)廠再度純堿告急， 全廠上下急得團(tuán)團(tuán) 轉(zhuǎn)，最后，他們通過報(bào)紙登了一個(gè)近五十個(gè)字的 求援純堿的廣 告，結(jié)果，只有幾天的功夫，就先后收到來自全國(guó)各地二百多 份函件，最多時(shí)一天收到十七封電報(bào)和信件，采購(gòu)了八百 三十 噸的純堿，保證了八三年四季度和八四年一季度的

5、生產(chǎn)。他 們 感慨地說：真是磨破鞋底，不如登則小廣告，一條廣告信息，救 活了一個(gè)企業(yè)。可以肯定，那種輕視廣告作用的小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 方式， 貌似節(jié)約、勤儉，結(jié)果必然造成信息閉塞，產(chǎn)品滯銷， 撿了乏麻， 丟了西瓜。二、激發(fā)需求，增加銷售一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消 費(fèi)者購(gòu) 買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。曾有這 樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠 牌”香煙，但該地區(qū)香煙市場(chǎng)已被其他公司的牌 子所占領(lǐng)，該推銷員苦思無計(jì)，在偶然間受到了 “禁止吸煙”牌 子的啟發(fā)，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，并在其下方

6、加上一行字：“”皇冠牌也不例外”。結(jié)果大大引起了游客的興趣，競(jìng)相購(gòu)買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。三、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)美國(guó)的“可口可樂”是世界上最為暢銷的一種飲料，它打進(jìn)了 一 百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)?！翱煽诳蓸贰睘槭裁慈绱耸艿饺藗?喜歡，除其他原因外，廣告作用也不可低估?！翱煽诳蓸贰惫?從 1886年開始，就不惜功本，充分利用廣告手段來擴(kuò)大產(chǎn)品銷 路。 至今，“可門可樂”的廣告被翻譯成四十種話言、文字，不斷 出現(xiàn) 在世界各地的電視、廣播、報(bào)刊、雜志和公共場(chǎng)所。在19 83年薩 拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)上，“可口可樂”公司免費(fèi)為運(yùn)動(dòng)會(huì)提供一百萬個(gè) 罐裝的“可口可樂”。在比賽場(chǎng)地，在奧運(yùn)村，

7、在新 聞中心，所有 參加運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員；組織工作人員、記者，隨時(shí)都可喝到“可口可樂”，而“可口可樂”的廣告比奧 運(yùn) 會(huì)的會(huì)徽還醒日，到處可見，給參加奧運(yùn)會(huì)的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教 練 員、記者，留下了非常深刻的印象。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市 后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買 方法，就 很難打開銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q 代大大加快的 情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi) 者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品 產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有 利的。提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則 是提高 商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)

8、家，總是善于利用廣告， 提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng) 爭(zhēng)，開拓 市場(chǎng)?！疤鞆N味精”開始時(shí)是由吳蘊(yùn)初和“張崇新醬園”合作，由“張 崇 新醬園”出資，吳蘊(yùn)初出技術(shù)開廠制造的。吳蘊(yùn)初想到，最香 的 香水叫香精，最甜的東西叫糖精，那么，味道最鮮的可以叫 味 精。當(dāng)時(shí)日本的“味之素”在中國(guó)傾銷，他從“味之素”這個(gè) “素”字 上又引起了一系列的遐想：味精由植物蛋白質(zhì)制成，是素 的，但有肉味，吃素的人最相宜；吃素人當(dāng)然信佛，要與佛教聯(lián)系 起來，佛在天上，珍奇美味，只有天上有，天上庖廚天 廚。 于是，聯(lián)名“天廚味精”，采用佛手商標(biāo)，擬制了 “天廚味 精，鮮 美絕倫，質(zhì)地凈素，庖廚必備，完

9、全國(guó)貨”的招貼廣告；還在國(guó)際 飯店屋頂上，裝了 “天廚味精”四個(gè)字的大型霓虹燈廣 告;又在中 報(bào)自由談欄中，配合“天廚味精”，刊登“每周食 譜”，得到了 家庭主婦的歡迎；并用一輛彩車在銜頭巡回做宣傳 廣告，響亮地叫 喚：“天廚味精，完全國(guó)貨，勝過,，味之素”，價(jià) 廉物美，歡迎試用”， 終于把日本,，味之素”從中國(guó)市場(chǎng)上排擠了 出去。以后，上海制造的 同類產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，但天廚味精始終 占總銷售額最大的比重。介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時(shí)買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。金陵南北貨商店是南京市創(chuàng)辦不久的一家自負(fù)盈虧

10、的集 體企業(yè)， 現(xiàn)有職工一百七十余人，經(jīng)營(yíng)商品有干鮮果品、蜜餞 炒貨、干菜調(diào) 味、腌臘醬品、水產(chǎn)海味、糕點(diǎn)食品、煙酒茶糖 糖等。由于南北貨 商品有較強(qiáng)的季節(jié)性，在經(jīng)營(yíng)中既要貨源充 足，品種齊全，保證供 應(yīng)；又要使季節(jié)性商品及時(shí)銷售，避免 積壓損耗，商店十分重視搜 集各種商品知識(shí)資料，利用商品陳歹U，采用多種廣告形式，介紹各 種商品知識(shí)。如桂元、蜜棗、 核桃等干果，就在陳列柜前豎立一尺見方的廣告牌，著重說明 商 品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和醫(yī)學(xué)療效，使顧客對(duì)商品發(fā)生興趣；有些腌 臘醬 品、海鮮珍品和土特產(chǎn)來自全國(guó)各地，不少是幾百年、幾 十年前 的傳統(tǒng)產(chǎn)品，但不一定被顧客了解，商店就自己編印金陵廣告專題介紹，讓

11、顧客知道土特產(chǎn)的各地風(fēng)味、營(yíng)養(yǎng)成 分、制作過程和食用方法，先后介紹過鎮(zhèn)江香醋、揚(yáng)州醬 菜、金 華火腿、南京板鴨、鹽城伍佑鎮(zhèn)的醉螺等數(shù)十種商品。 如新型食 用菌食品一平菇，是首次和顧客見面，根據(jù)資料介紹 不但味道鮮 美，而且能防治軟骨病、降低血壓，并對(duì)癌細(xì)胞有 抑制功能。當(dāng) 介紹平菇的廣告一出，顧客已在店門前排成長(zhǎng) 龍，收到了很好的 效果。有些產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買以后，由于對(duì)產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十 分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會(huì)發(fā)生問題。通過廣告 對(duì) 商品知識(shí)的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修 和保養(yǎng)工作，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用時(shí)間。五、豐富生活，陶冶情操好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品

12、，不僅真實(shí)、具體地欣賞，向人們介紹了商品，而且讓人們通過對(duì)作品形象的觀摩、 引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上 美的享受， 并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。有一幅宣傳三星牌彩 色鉛筆的廣告畫，畫面上20支色彩各異的鉛筆自下而上懸空排列，好象一架登天梯。一個(gè)天真活潑的小女孩正 抓 著“梯檔”向上攀登，她右腳蹬在第五級(jí)，左腳已跨到第九級(jí)， 小腦袋微微后仰，勇敢而又自信。畫面下是一句標(biāo)語：“為使您的孩子更聰明”。這幅畫藝術(shù)形象生動(dòng)，并將廣告的 意圖隱藏在畫面之中，使人在獲得耐人尋味的藝術(shù)享受的同時(shí)，激發(fā)起購(gòu)買欲望。良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生 觀，培 養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知 識(shí)，陶冶 人們的情操。在搞活企業(yè)的過程中，廣告的作用正日益被廣大企業(yè) 所認(rèn)識(shí)和重 視，我國(guó)的廣告事業(yè)獲得了飛躍的發(fā)展，在活躍經(jīng) 濟(jì)、繁榮市場(chǎng)