XXXX互聯(lián)網(wǎng)電視定位之年

1、.PAGE ：.；2021互聯(lián)網(wǎng)電視定位之年2021年03月04日 來(lái)源：流媒體網(wǎng) 編輯：科訊網(wǎng) Troy2021互聯(lián)網(wǎng)電視定位之年-政策篇前言:這幾天陸陸續(xù)續(xù)在梳理一些互聯(lián)網(wǎng)電視的思緒,先把寫(xiě)好的一些東西漸漸放上來(lái).方案從政策牌照商產(chǎn)業(yè)鏈方式幾個(gè)方面著手.先聲明:本文僅供業(yè)內(nèi)交流,希望某些咨詢(xún)公司不要把他用于任何商業(yè)性的報(bào)告! 2021年，互聯(lián)網(wǎng)電視必然是本年度產(chǎn)業(yè)搶手關(guān)鍵詞之一，無(wú)論是從2021年被廣電總局下文制止，到2021年，出臺(tái)規(guī)范，放開(kāi)牌照的峰回路轉(zhuǎn)；還是從國(guó)內(nèi)家電廠家各類(lèi)新品面市到國(guó)外GOOGLE TV 的舶來(lái)品的觀念沖擊，都使得互聯(lián)網(wǎng)電視在2021年倍受關(guān)注。 2021年的互聯(lián)

2、網(wǎng)電視雖然看似在政策、市場(chǎng)上獲得了較大的突破，但在外表繁華背后的其實(shí)覆蓋著未來(lái)走向的迷茫，雖然，依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展視頻內(nèi)容的傳播是產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)，但對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈、還是商業(yè)方式，都面臨著中國(guó)環(huán)境下的重新定義，存在著很大的不確定性和產(chǎn)業(yè)缺失。2021年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將是定位之年，如不能對(duì)本身構(gòu)成明確的定位，那么互聯(lián)網(wǎng)電視照舊將深陷泥沼，叫好不叫座一、政策雙刃劍，弊大于利 在中國(guó)，凡是涉及到視頻內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)，政策一直是個(gè)難過(guò)的檻，其中不僅是國(guó)家對(duì)于認(rèn)識(shí)形狀的管理，更有廣電體系從行使本身權(quán)益以及防止對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成沖擊的思索。因此，IPTV如此，互聯(lián)網(wǎng)電視亦是如此

3、。 但與IPTV不同的是，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)者是以家電廠家為代表的消費(fèi)電子行業(yè)。依托彩電行業(yè)在國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)中的重要位置，利用國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)振興方案的東風(fēng)，以彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)為突破點(diǎn)，即使在廣電總局2021年8月發(fā)出的通知徹查互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品后，家電廠家照舊經(jīng)過(guò)各種渠道進(jìn)展申訴。最終終于在2021年獲得了政策上的關(guān)鍵性的進(jìn)展。 2021年3、4月間，廣電總局先后給中央電視臺(tái)、浙江及杭州廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)下發(fā)。 2021年4月28日，廣電總局在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視的座談會(huì)上，從批復(fù)中整理出來(lái)兩份文字稿件，分別是和，發(fā)給與會(huì)的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)消費(fèi)企業(yè)代表，低調(diào)宣布廣電總局將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)

4、電視采取“集效果勞+內(nèi)容效力的牌看管理制度，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)范化管理。 由此，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)算是真正獲得了合法的位置。 但合法開(kāi)展不代表可以是符合家電廠家理想化的開(kāi)展。譬如平臺(tái)主導(dǎo)權(quán)，譬如內(nèi)容來(lái)源的多元化等等，均和本來(lái)的想象相差甚遠(yuǎn)。牌照監(jiān)控制的出臺(tái)，只是把行業(yè)監(jiān)管更加詳細(xì)化，細(xì)那么化，對(duì)于家電廠家而言，在規(guī)范產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，擦邊球的空間也在無(wú)形減少，雖然有助于借助互聯(lián)網(wǎng)電視概念來(lái)推進(jìn)電視機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但假設(shè)想借助互聯(lián)網(wǎng)電視真的實(shí)現(xiàn)家電廠家的效力轉(zhuǎn)型，那么此路會(huì)越走越窄。于是在2021年下半年，有越來(lái)越多的家電廠家在GOOGLE TV 的自創(chuàng)下，開(kāi)場(chǎng)推進(jìn)智能電視的概念，目的還是構(gòu)建屬于家電廠家本

5、人的開(kāi)放式平臺(tái)，掌控產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，時(shí)隔一年，思緒再度從起點(diǎn)回到了起點(diǎn)。至于政策，或許除了其所代表的產(chǎn)業(yè)獲得合法位置外，其他都處于再度謀變之中。 在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范中，其中明確規(guī)定： “每臺(tái)電視機(jī)中只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端， 一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶(hù)端中只能嵌入包括技術(shù)支持一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址。 “對(duì)于同一品牌同一型號(hào)的電視機(jī)，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù) 牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠家簽署的委托植入?yún)f(xié)議該當(dāng)是排他的，不得再植入其他平臺(tái)的客戶(hù)端。 “節(jié)目效力平臺(tái)只能與持有 “互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照機(jī)構(gòu)所建立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相銜接，不能與未經(jīng)廣電總局同意的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相銜接，不能采取

6、開(kāi)放式鏈接。 此外，還有據(jù)傳的互聯(lián)網(wǎng)電視絕對(duì)不能走GOOGLE TV的方式，互聯(lián)網(wǎng)電視只能對(duì)接電視機(jī)終端，不能走機(jī)頂盒方式等等的指點(diǎn)指示。 如此總總，牢牢束縛住了家電廠家的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)展手腳。市場(chǎng)活力被不斷的減弱。隨著產(chǎn)業(yè)的深化，內(nèi)容同質(zhì)化，商業(yè)方式難建立等等的弊端也在政策的約束力下逐漸浮現(xiàn)，在這一回合上，家電廠家可謂博得了政策，失去了空間。痛定思痛，2021年下半年由家電廠家掀起的智能電視概念的興起，或許就是家電廠家醒過(guò)味來(lái)的“二次革命。2021 互聯(lián)網(wǎng)電視定位之年-市場(chǎng)篇二、牌照監(jiān)控制，強(qiáng)弱互換 在中國(guó)的新媒體行業(yè)，牌照監(jiān)控制是一大特征，從互聯(lián)網(wǎng)視頻，到IPTV，到互聯(lián)網(wǎng)電視，凡是與電視內(nèi)

7、容相關(guān)的行業(yè)，都無(wú)一例外的遭到了總局的約束。 互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照制，指的是針對(duì)基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，以電視機(jī)為終端接納產(chǎn)品的形狀，它的牌照分成兩類(lèi)，一類(lèi)是內(nèi)容效力牌照，主要頒發(fā)給廣電系統(tǒng)的電視臺(tái)，另一類(lèi)是集效果勞牌照，由電視臺(tái)為主體進(jìn)展懇求，懇求獲得批復(fù)后，必需在指定的時(shí)間內(nèi)，完成集成平臺(tái)的建立，經(jīng)過(guò)驗(yàn)收后方可獲得正式牌照。 目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，懇求獲得批復(fù)的有7家，分別為由中央電視臺(tái)為懇求主體的央視國(guó)際、以上海電視臺(tái)為懇求主體的百視通、以浙江和杭州電視臺(tái)為懇求主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺(tái)為懇求主體的南方傳媒，以及湖南電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。其中前四家的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)曾經(jīng)經(jīng)過(guò)驗(yàn)收，并獲

8、得了正式牌照。 從產(chǎn)業(yè)監(jiān)管角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照制的推出，有利于家電廠家在互聯(lián)網(wǎng)電視上的內(nèi)容獲取，而且借助牌照的權(quán)威性和資源提供，讓家電廠家以終端返利的方式來(lái)回饋上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成較合理的內(nèi)容加市場(chǎng)的利益攜手。 但權(quán)威性的建立往往在于聲音的一致。而互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，一年間，便從一張?zhí)砑拥搅似邚?，在添加的同時(shí)，其權(quán)威性就在成倍的下滑。而牌照商之間也因各自的利益，也在引發(fā)彼此的競(jìng)爭(zhēng)，最后反而構(gòu)成了家電廠家的擇優(yōu)而選，這固然是市場(chǎng)化的表達(dá)，但卻失去了其監(jiān)管的本意。廣電總局本來(lái)想把牌照當(dāng)大殺器用，但架不住內(nèi)部關(guān)系都來(lái)?yè)專(zhuān)詈缶退梦液么蠹液?，人手一把，大殺器就變大菜刀了?從牌照發(fā)放的類(lèi)型來(lái)看，在媒

9、體交融，業(yè)務(wù)交融的趨勢(shì)下，還是采取以單純的呈現(xiàn)終端和傳輸媒介來(lái)加以區(qū)分的牌照監(jiān)控制曾經(jīng)不符合實(shí)踐了。如電視機(jī)、手機(jī)，如今均可直接銜接到互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站進(jìn)展點(diǎn)播，那么如何來(lái)區(qū)分那些網(wǎng)站的牌照屬性呢？也許從管理的體系角度來(lái)看，很明晰，但在詳細(xì)的業(yè)務(wù)虛現(xiàn)條件息以及三屏趨勢(shì)下，這個(gè)漸成一團(tuán)亂麻。 來(lái)看幾大牌照商的現(xiàn)狀：央視國(guó)際 從上半年央視國(guó)際和同方電子推出第一款電視機(jī)產(chǎn)品后，就逐漸把精神集中在IPTV播控平臺(tái)的建立中了，因此下半年在市場(chǎng)上的聲音不大，但在探求互聯(lián)網(wǎng)電視的協(xié)作形狀上，央視國(guó)際是最多元化的。 在家電廠家方面，和同方電子協(xié)作較為嚴(yán)密，并有產(chǎn)品推出，和TCL成立互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)驗(yàn)室，和創(chuàng)維、海爾等

10、也有各類(lèi)協(xié)作，但家電市場(chǎng)產(chǎn)品不多。 在終端協(xié)作方面，和中國(guó)華錄以機(jī)頂盒的方式推出首款中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高清播放機(jī)HMC810。 在和廣電協(xié)作方面，經(jīng)過(guò)攜手濟(jì)南廣播電視臺(tái)，采取以有線數(shù)字機(jī)頂盒接納互聯(lián)網(wǎng)電視的方式，用戶(hù)開(kāi)展很快。 2021年，央視國(guó)際將攜手騰訊成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的合資公司，估計(jì)能夠會(huì)偏重機(jī)頂盒方式。百視通 百視通在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)力上曾一度滯后于其他牌照商，但隨著李懷宇的親身主抓，迎頭趕上的速度和效率相當(dāng)高，同時(shí)IPTV的閱歷，也在互聯(lián)網(wǎng)電視的團(tuán)隊(duì)建立和內(nèi)容提供上發(fā)揚(yáng)了很大的作用。 在家電廠家中，百視通和康佳的協(xié)作關(guān)系是最為嚴(yán)密的，推出了一系列BBTV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。此外，和海

11、信也有幾款機(jī)型的協(xié)作，而TCL創(chuàng)動(dòng)那么是百視通的新股東。 百視通的優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的IPTV用戶(hù)，因此，他們?cè)趦?nèi)容上的大投入，可以共享于IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視兩條渠道，分擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)電視在目前不構(gòu)成收入情況下的投入壓力。同時(shí)IPTV 上多年積累的內(nèi)容資源也完全通用于互聯(lián)網(wǎng)電視。 但是同樣，如何協(xié)調(diào)IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視間由于同質(zhì)化而能夠引起的付費(fèi)、免費(fèi)間的矛盾是百視通需求慎重思索的，以免大水沖了龍王廟。 此外，借助IPTV 和電信運(yùn)營(yíng)商所建立的良好協(xié)作方式，也利于互聯(lián)網(wǎng)電視的電信協(xié)作。杭州華數(shù) 基于在廣電市場(chǎng)輸出IPTV平臺(tái)和內(nèi)容之路越走越窄，互聯(lián)網(wǎng)電視成為了華數(shù)電視新媒體戰(zhàn)略的重點(diǎn)。 在家電廠家方面

12、：華數(shù)和歡網(wǎng)TCL、長(zhǎng)虹的合資公司共同成立合資公司華數(shù)視聯(lián)擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，其中華數(shù)擔(dān)任視頻內(nèi)容，歡網(wǎng)關(guān)注業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，雙方合理分工，共同運(yùn)營(yíng)；和海信達(dá)成全面協(xié)作，并建立資本協(xié)作，和LG、索尼、三星等國(guó)外廠家建立了協(xié)作關(guān)系，和國(guó)內(nèi)其他家電廠家之間的業(yè)務(wù)協(xié)作也在積極的進(jìn)展中。 在運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域，華數(shù)和中國(guó)聯(lián)通構(gòu)成了嚴(yán)密的協(xié)作關(guān)系，雙方共同推進(jìn)電視機(jī)+機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視方式類(lèi)IPTV，目前在山東等地已規(guī)劃終了。 在內(nèi)容方面，華數(shù)近年也大力投入重資，購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，和影視機(jī)構(gòu)協(xié)作，以建立內(nèi)容庫(kù)來(lái)支撐互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。 應(yīng)該說(shuō)，在現(xiàn)有的牌照商中，華數(shù)是對(duì)外協(xié)作觸角最為廣泛，協(xié)作步伐最為快捷的，由此也可見(jiàn)華

13、數(shù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的注重程度。而后續(xù)華數(shù)在資本市場(chǎng)上能否獲得進(jìn)展，是決議其后續(xù)產(chǎn)業(yè)延伸和繼續(xù)的關(guān)鍵。南方傳媒 南方傳媒由于擺不平IPTV和內(nèi)部數(shù)字電視間的平衡，于是在2021年棄IPTV，轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)電視。以此換取了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，并于2021年底經(jīng)過(guò)了總局的平臺(tái)驗(yàn)收。 南方傳媒在互聯(lián)網(wǎng)電視上采取了和優(yōu)朋普樂(lè)成立合資公司的運(yùn)營(yíng)方式，以八方互動(dòng)為業(yè)務(wù)品牌，主要采取機(jī)頂盒+電視機(jī)的協(xié)作方式；目前市場(chǎng)上已有相應(yīng)的產(chǎn)品面世。 在家電廠家方面，由于創(chuàng)維是優(yōu)朋普樂(lè)的投資方，因此，南方傳媒和創(chuàng)維間的協(xié)作也應(yīng)會(huì)相應(yīng)嚴(yán)密。湖南電視臺(tái) 聽(tīng)說(shuō)，湖南電視臺(tái)是首家采取和家電廠家零協(xié)作費(fèi)用的牌照商。 目前，創(chuàng)維和海爾是湖南

14、電視臺(tái)的主要協(xié)作同伴，但由于湖南電視臺(tái)的播控平臺(tái)尚未經(jīng)過(guò)驗(yàn)收，市場(chǎng)上也尚未有相應(yīng)產(chǎn)品問(wèn)世。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)電視的拓展中缺乏內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，雖然有CIBN可以支撐，但還是短少積累。 從近期的中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品演示來(lái)看，創(chuàng)維是其協(xié)作同伴，有機(jī)頂盒和電視機(jī)兩種形狀，但雙方的協(xié)作尚未最終確定。中央人民廣播電臺(tái) 在2021 通訊展期間，中央人民廣播電臺(tái)也展出其基于UT平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，分成一體機(jī)和機(jī)頂盒兩種形狀，在獲得廣電總局批復(fù)后，央廣也開(kāi)場(chǎng)了其低調(diào)的內(nèi)部建立任務(wù)。 7家牌照商，7家以上家電廠家，隨著牌照的增多，牌照商和家電廠家間的主次天平正在逐漸傾斜，正由賣(mài)方市

15、場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)。在利益的碰撞下，監(jiān)管的效果也在逐漸的減弱，比如雖然廣電總局強(qiáng)調(diào)不允許機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視方式，但實(shí)踐上曾經(jīng)是暗流涌動(dòng)了。這能夠是發(fā)隨手牌照了的廣電總局未曾想到的。而對(duì)于家電廠家而言，能夠希望與其總是被指點(diǎn)，遠(yuǎn)不如借勢(shì)把命運(yùn)掌握在本人手里靠譜。2021 互聯(lián)網(wǎng)電視定位之年-產(chǎn)業(yè)鏈篇三、產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)序，主導(dǎo)之爭(zhēng) 互聯(lián)網(wǎng)電視能在中國(guó)生根落地，突破廣電總局的政策封鎖，除了家電廠家期望借互聯(lián)網(wǎng)電視新概念帶動(dòng)市場(chǎng)新品銷(xiāo)售，以及借此實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品銷(xiāo)售向效力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型的晉級(jí)而大力推進(jìn)外，牌照商也是重要推進(jìn)者之一，由于如央視、百視通等廣電新媒體運(yùn)營(yíng)者，在傳統(tǒng)數(shù)字電視領(lǐng)域難以切入，和電信協(xié)作運(yùn)營(yíng)IPTV，又難

16、以掌握用戶(hù)，雖然有收入但不掌握主導(dǎo)權(quán)，在未來(lái)能夠會(huì)有變數(shù)，因此，按照他們的本意，也是期望可以經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興事物，充分利用他們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸通路，打造一條屬于他們可控的產(chǎn)業(yè)利益新鏈條。于是，就出現(xiàn)了如上圖所述的兩頭大的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。 但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的逐漸深化，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一些弊端也開(kāi)場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)。 首先，家電廠家和牌照運(yùn)營(yíng)商之間的博弈，家電廠家掌握市場(chǎng)，牌照商把控內(nèi)容，雙方都很強(qiáng)勢(shì)，家電廠家想經(jīng)過(guò)內(nèi)容多元化，來(lái)掌握平臺(tái)如2021年的智能電視概念；牌照商那么手握政策優(yōu)勢(shì)，期望廠家就范如2021年央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視掃黃事件。雙方都想主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，于是家電廠家有7家，互聯(lián)

17、網(wǎng)電視牌照有7張，勢(shì)均力敵的市場(chǎng)上便出現(xiàn)了這家談不攏便找那家，或者是借東家，打西家的局面。難以構(gòu)成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)利益鏈，于是也導(dǎo)致了在商業(yè)方式探求上的混亂和困惑。 其次，電信運(yùn)營(yíng)商的角色定位之惑，隨著寬帶速率的提升，想象中的互聯(lián)網(wǎng)電視根本可以借助公共互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)展傳播，在傳輸上不需求電信運(yùn)營(yíng)商的必然參與，進(jìn)而可以防止收入和運(yùn)營(yíng)商的再分成。但無(wú)論是牌照商還是家電廠家，都短少對(duì)用戶(hù)的有效控制和收費(fèi)的便利通道。尤其是后者，雖然借助外部資源，如點(diǎn)卡，充值等也可以到達(dá)，但收效甚微，不能構(gòu)成有效的可繼續(xù)付費(fèi)趨勢(shì)，這對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展是不利的。于是在后向方式不能成型的如今，吸收電信運(yùn)營(yíng)商的參與，無(wú)論對(duì)于拓展機(jī)頂盒的存

18、量電視用戶(hù)市場(chǎng)還是一體機(jī)的增量用戶(hù)市場(chǎng)，都顯得極為重要。而如今來(lái)看，央視、華數(shù)等都曾經(jīng)開(kāi)場(chǎng)在逐漸轉(zhuǎn)變思緒，前者攜手濟(jì)南廣電，后者聯(lián)手聯(lián)通。但站在電信運(yùn)營(yíng)商角度，這樣的參與方式，難以區(qū)別IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視在運(yùn)營(yíng)上的本質(zhì)差別。運(yùn)營(yíng)商切入互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于運(yùn)營(yíng)商能帶來(lái)什么更優(yōu)于現(xiàn)有IPTV的優(yōu)勢(shì)呢？而且該如何切入呢？假設(shè)沒(méi)有，那運(yùn)營(yíng)商積極參與的必要性何在，目前來(lái)看，還很難看清。 第三，產(chǎn)業(yè)鏈外風(fēng)起云涌，盒子攪局。互聯(lián)網(wǎng)電視接軌互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)那么是最具創(chuàng)新活力的平臺(tái)，于是，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈在總局所想象的主流之外，還存在一條獨(dú)立運(yùn)作的強(qiáng)大暗線。越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站、內(nèi)容版權(quán)者、終端制造商也開(kāi)場(chǎng)窺伺這一市場(chǎng)。在2021年，從網(wǎng)尚新視覺(jué)的ETV，到樂(lè)視的高清播放機(jī)，從快播的影視盒到優(yōu)朋普樂(lè)的樂(lè)播，林林總總的盒子開(kāi)場(chǎng)充斥市場(chǎng)。而其或依托本身的版權(quán)內(nèi)容，或借道互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的資源。針對(duì)現(xiàn)有電視機(jī)的存量用戶(hù)市場(chǎng)，利用電子市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)等渠道，收入更多在于終端銷(xiāo)售一次性利潤(rùn)，而非效力盈利，其后續(xù)市場(chǎng)規(guī)模不可小覷。在這一形狀下，由于市場(chǎng)主體較為分散，總局除了從內(nèi)容源頭著手監(jiān)管外，很難在市場(chǎng)中直接采取有效的監(jiān)管手段。 中