手機(jī)電視市場推廣中的幾道難題

1、.：.；手機(jī)電視市場推行中的幾道難題機(jī)電視紅燈一:潮流不可擋?終端制約暫難引爆流行 手機(jī)電視被公以為3G時代殺手級運(yùn)用之一，然而，現(xiàn)實(shí)面前，潮流并非不可擋。終端，是手機(jī)電視開展的根底。雖然我國手機(jī)普及率一年年添加，但眾手機(jī)用戶中有多少在運(yùn)用支持手機(jī)電視功能的產(chǎn)品?雖然手機(jī)新品紛飛，但目前支持手機(jī)電視的手機(jī)終端不過二三十款。 aliqq 況且，這些支持手機(jī)電視的終端，價錢絕大多數(shù)在3200元以上。和成千上百款各具賣點(diǎn)的手機(jī)相比，購買此類手機(jī)的用戶恐怕不會太多。而這些用戶中對手機(jī)電視感興趣并立刻會嘗試且能耐久消費(fèi)的，想必更少。這種情況下，幾乎就注定了手機(jī)電視會在短期內(nèi)缺乏終端普及和相當(dāng)用戶量這兩大

2、業(yè)務(wù)根底。 阿里巧巧由此所帶來的更嚴(yán)峻的問題是，手機(jī)電視將暫難引爆流行，進(jìn)而無法構(gòu)成跟風(fēng)消費(fèi)這種潮流普及效應(yīng)。 阿里巧巧 回想彩信手機(jī)終端的普及，在經(jīng)過了真?zhèn)尾势潦謾C(jī)、經(jīng)過了大量SP的推行努力、經(jīng)過了一部分人先用起來的過程后，隨著近乎一切的手機(jī)廠商不約而同地集中大降價，方才營造了今天這樣一個彩信手機(jī)滿天飛的運(yùn)用普及形狀。 而與當(dāng)時彩信手機(jī)能快速普及不同的是，如今，大多數(shù)的手機(jī)用戶恰恰是在近一兩年新購置了彩信手機(jī)或剛完成從黑白機(jī)向彩信機(jī)的換代消費(fèi)。這種情況下，隨著人們從短信、彩信、彩鈴、拍照這些主流運(yùn)用上的需求滿足之后，再讓他們因手機(jī)電視而引發(fā)又一次換機(jī)消費(fèi)?這恐怕是難上加難。 阿里巧巧 這其中

3、，一方面遭到消費(fèi)者購機(jī)需求暫緩、置換新機(jī)的愿望尚未到達(dá)一定程度，而無法實(shí)現(xiàn);另一方面，目前的手機(jī)電視，也不具備足以打動大多數(shù)用戶“哪怕買新機(jī)也要看電視的吸引力。 阿里巧巧 手機(jī)電視紅燈二: 處理無聊?莫讓“慢感破壞體驗(yàn) 因手機(jī)的便攜特點(diǎn)，手機(jī)電視還被看作一種讓用戶等待的時候不再無聊的運(yùn)用。然而假設(shè)能忍受撥號的速度，便沒人會改用ADSL上網(wǎng)。手機(jī)電視在目前2.5G的網(wǎng)絡(luò)下，恰如當(dāng)初那噩夢般的撥號時代，一不留意，恐怕不僅沒能讓用戶經(jīng)過手機(jī)電視來開心打發(fā)無聊的等待時間，反而會讓用戶因其蝸牛般的速度而煩悶。 阿里巧巧在的最后，“目前曾經(jīng)運(yùn)用手機(jī)電視測試版的上海挪動一內(nèi)部人士對說:如今，運(yùn)用手機(jī)看電視在

4、技術(shù)上還有一些問題沒有處理，目前只能聽到聲音，看不到同步畫面 而東方早報最新一篇的文章中，上海聯(lián)通一位內(nèi)部人士也以為，“目前無論采用何種技術(shù)傳輸手機(jī)電視，速率都不符合實(shí)踐需求。手機(jī)電視如今無論是經(jīng)過挪動GPRS還是聯(lián)通CDMA1X兩個2.5G網(wǎng)絡(luò)收看，傳輸速率都不夠。挪動網(wǎng)速大約在23幀/秒，聯(lián)通網(wǎng)速大約56幀/秒。而只需到達(dá)16幀/秒的網(wǎng)速，手機(jī)電視的聲音和圖像傳輸效果才干實(shí)現(xiàn)和如今模擬電視信號一樣。 aliqq對此，筆者以為，流媒體和圖文內(nèi)容最大的不同就是流動著的快感、流暢的影音所帶來的良好的視覺感受和運(yùn)用體驗(yàn)。而一旦因這些緣由導(dǎo)致快感變成“慢感、讓用戶的初體驗(yàn)成為壞體驗(yàn)，那么，手機(jī)電視在

5、現(xiàn)階段就根本失去了作為流媒體天性打動用戶的優(yōu)勢。 手機(jī)電視紅燈三:便攜就會多看?聯(lián)絡(luò)第一，電視靠后 雖然被稱為3G殺手級運(yùn)用，然而，當(dāng)前看來手機(jī)電視還無法提早“夢游到3G普及那個令無數(shù)人夢寐的未來時期。作為新事物的手機(jī)電視，認(rèn)知和觀念的轉(zhuǎn)變、習(xí)慣的培育是一個非朝夕之功便可處理的問題。 阿里巧巧聯(lián)絡(luò)依然是第一位的用機(jī)需求，其次，收發(fā)短信、欣賞彩信、拍照、對著手機(jī)發(fā)呆、把手機(jī)作為手部健身工具把玩，總總這些根本耗掉了一個用戶在諸如上下班的途中、會議的間歇、等待、午餐等空閑時間的大半，假設(shè)碰到等重要、電量減少這些客觀要素，誰還會用手機(jī)看哪怕5分鐘的電視? aliqq 而對于那些老板、經(jīng)理人等用手機(jī)就是

6、為了聯(lián)絡(luò)生意、就是為了任務(wù)的中高端用戶來說，更不會在任務(wù)時間去看手機(jī)電視。而在閑暇的時候，在家有電視電腦、外出應(yīng)付和休閑清楚就用不著電視這種手段消遣。所以，雖然手機(jī)是天天攜帶的，但不要以為天天攜帶就可讓其天天看手機(jī)電視。 手機(jī)電視紅燈四: aliqq 借用傳統(tǒng)節(jié)目源?內(nèi)容沒有吸引力 aliqq能在手機(jī)上看電視節(jié)目，想想挺不錯。然而，這樣的“不錯對大多數(shù)用戶來說，或許也就止于“想想了之罷了。不能夠有太多用戶支付不菲的費(fèi)用去消費(fèi)沒有節(jié)目吸引力的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 aliqq目前，手機(jī)電視主要是提供一些傳統(tǒng)電視媒體的直播電視節(jié)目和點(diǎn)播節(jié)目。這種采用傳統(tǒng)節(jié)目源會帶來的問題是，節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化。用戶支付了不

7、菲的手機(jī)電視費(fèi)用，得到的卻多是一些同質(zhì)化的節(jié)目或經(jīng)過加工集成的一個個“縮水式短片。 在電視或電腦前，用戶一定不會運(yùn)用手機(jī)去看這種同質(zhì)化的電視節(jié)目。這一方面在于，手機(jī)屏幕小、長時間收視并不溫馨，且電池不能支撐;另一方面，這種手機(jī)電視根本沒有傳統(tǒng)電視可選擇的內(nèi)容豐富，節(jié)目源稀少，且在一定時期內(nèi)，其節(jié)目質(zhì)量和時效性也沒有電視或網(wǎng)絡(luò)更吸引人。 手機(jī)電視紅燈五: aliqq 拷貝短信的勝利?缺乏運(yùn)用必要和溝通分享價值 阿里巧巧 手機(jī)雖然被譽(yù)為“第五媒體或“第四屏幕，然而，手機(jī)與傳統(tǒng)電視、紙媒最大的不同在于:手機(jī)無論怎樣媒體化，其最中心的特征永遠(yuǎn)都不是傳統(tǒng)電視、紙媒那般被動獲取信息，而是一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的參與、分享和溝通。 溝通是手機(jī)作為工具最原始的特征，而參與分享那么是一種更高階的溝通方式和日常的交流行為。這一點(diǎn)，我們同樣可以找到勝利案例。那就是，短信、彩信、彩鈴，幾乎每一種火起來的手機(jī)增值業(yè)務(wù)都具有濃濃的溝通、分享和參與、Diy的特征在其中。 彩信、彩鈴為什么能復(fù)制短信的勝利火起來?不是由于有多少人更情愿把圖片存在手機(jī)里，而是更情愿把精巧圖片、鈴聲、彩鈴等經(jīng)過在本人手機(jī)上的運(yùn)用表達(dá)給他人、經(jīng)過這些共同分享所帶來的高興。而對照目前的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，還非常缺乏這些加強(qiáng)運(yùn)用必要性和溝通分