工業(yè)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃的關(guān)系

1、.：.；工業(yè)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷謀劃的關(guān)系 HYPERLINK globrand/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃，按照我個(gè)人的了解，就是按照一套科學(xué)的程序和戰(zhàn)略把產(chǎn)品、效力和理念等按照市場(chǎng)和 HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank 消費(fèi)者情愿和希望接受的方式推向市場(chǎng)的過(guò)程。然而，時(shí)下的 HYPERLINK globrand/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃任務(wù)往往把任務(wù)的重點(diǎn)放在了事后行上，而不是事前行上，即往往做的僅僅

2、是一種補(bǔ)救任務(wù)，不是全程的有效跟進(jìn)。其實(shí)，不論是產(chǎn)品、效力還是理念都可以歸結(jié)為是一種 HYPERLINK globrand/list/special358_more.shtml t _blank 價(jià)值觀的載體，這種 HYPERLINK globrand/list/special358_more.shtml t _blank 價(jià)值觀的塑造，應(yīng)該是整個(gè)營(yíng)銷任務(wù)的中心。以德國(guó)包豪斯時(shí)代為標(biāo)志興起的 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是從一種全新的視角來(lái)詮釋和演繹企業(yè) HYPERLINK globrand/lis

3、t/special358_more.shtml t _blank 價(jià)值觀和 HYPERLINK globrand/list/special356_more.shtml t _blank 顧客價(jià)值觀之間的對(duì)接。由于有權(quán)威人士曾這樣說(shuō)： HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)是實(shí)驗(yàn)室與市場(chǎng)之間的橋梁。這樣說(shuō)的緣由只需一點(diǎn)： HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的職責(zé)是一方面研討發(fā)明者，一方面研討需求者。 HYPERLINK globran

4、d/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃是 HYPERLINK globrand/list/special694_more.shtml t _blank 中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過(guò)程中構(gòu)成的獨(dú)有方式，其任務(wù)往往具有短期性和階段性。作為研討問(wèn)題終結(jié)者的 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)，其本質(zhì)是對(duì)將要進(jìn)展的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)做出藝術(shù)化的想象和謀劃，而且這種想象謀劃是提高的，甚至是超前的。在此，不斷緩慢融入世界 HYPERLINK globrand/list/special698_more.shtml t _bl

5、ank 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)操作規(guī)范的中國(guó)的 HYPERLINK globrand/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃，從與 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合的角度來(lái)開(kāi)展，應(yīng)該是一個(gè)很好的契合。 我們先來(lái)看看 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的概念及其開(kāi)展，傳統(tǒng)的 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)概念也就是國(guó)際 HYPE

6、RLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)結(jié)合會(huì)(ICSID)在1980 年的巴黎年會(huì)上為 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)下的修正定義：“就批量消費(fèi)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑仗訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、閱歷及視覺(jué)感受而賦予資料、構(gòu)造、形狀、顏色、外表加工及裝飾以新的質(zhì)量和資歷，叫做 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)。然而，工業(yè)社會(huì)開(kāi)展到今天，人們的生活方式已不再局限于傳

7、統(tǒng)的工業(yè)社會(huì)的生活形狀，而是在生活中出現(xiàn)了更多的知識(shí)與信息，這時(shí)的 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)已開(kāi)展為對(duì)當(dāng)前社會(huì)形狀中人們生活方式的設(shè)計(jì)，對(duì)人們觀念的發(fā)明和引導(dǎo)。 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 HYPERLINK globrand/list/special291_more.shtml t _blank 企業(yè)籠統(tǒng)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)管理，而其立足點(diǎn)還是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)。時(shí)至今日， HYPERLINK gl

8、obrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已不再限于物理意義上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是包括企業(yè)可以提供的一切效力和產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)希望本人所提供的產(chǎn)品和效力由被動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分到自動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，并由分割開(kāi)的市場(chǎng)內(nèi)，識(shí)別企業(yè)營(yíng)銷的 HYPERLINK globrand/list/special765_more.shtml t _blank 目的市場(chǎng)，為本人的產(chǎn)品在 HYPERLINK globrand/list/special765_more.shtml t _blank 目的市場(chǎng)上的“定位，并以此實(shí)施適當(dāng)?shù)?HYPERLINK globr

9、and/list/4-7.shtml t _blank 營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)本身的價(jià)值。 現(xiàn)時(shí)代的營(yíng)銷任務(wù)不斷倡導(dǎo)回歸原點(diǎn)，其實(shí)回歸原點(diǎn)就是產(chǎn)品的創(chuàng)新、效力的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新就是 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)中所不斷追求的以下原理：我們所提供的產(chǎn)品，不一定是性能最強(qiáng)大的，但應(yīng)該是用戶最需求的；不一定是功能最全面的，但應(yīng)該是功能最完 HYPERLINK globrand/list/3-162-32.shtml t _blank 美的；不一定是資料最昂貴的，但應(yīng)該是外型最富美感的；不一定是價(jià)錢最廉價(jià)的

10、，但應(yīng)該是性能比最好的；不一定是功率最強(qiáng)大的，但應(yīng)該是最溫馨平安的。 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的科技提高、文化內(nèi)涵、人文關(guān)懷和對(duì)環(huán)境的關(guān)注正是 HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank 消費(fèi)者和 HYPERLINK globrand/list/4.shtml t _blank 市場(chǎng)營(yíng)銷任務(wù)的終極追求。從這方面講， HYPERLINK globrand/list/4

11、-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃任務(wù)應(yīng)該是關(guān)注了 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)后的一系列任務(wù)的水到渠成的結(jié)果，這就好比，關(guān)注了 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的 HYPERLINK globrand/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃任務(wù)是做正確的事，而不關(guān)注 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)的 HY

12、PERLINK globrand/list/4-5.shtml t _blank 營(yíng)銷謀劃任務(wù)就是正確的做事，這兩者之間的差別可就會(huì)是完全不同的結(jié)果。 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)最初叫工藝美術(shù)，而開(kāi)展到今天， HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)與藝術(shù)性相結(jié)合的任務(wù)，它的任務(wù)性質(zhì)和范圍曾經(jīng)從職能擴(kuò)展到了管理，即設(shè)計(jì)管理。他更多的表達(dá)了協(xié)同性、綜合性和動(dòng)態(tài)開(kāi)展性， HYPERLINK globrand/lis

13、t/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)師光關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品的美感外型是不夠的，而且 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)師不僅要有豐富的想象力，更要關(guān)注 HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank 消費(fèi)者在享用產(chǎn)品的過(guò)程中更溫馨、平安、方便、省力、操作界面更富人性化和更友好。同時(shí)，不論是駐廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部，還是自在的 HYPERLINK globra

14、nd/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所，都必需在更富協(xié)同性的根底上開(kāi)展各自的任務(wù)，他們都要不斷地和技術(shù)開(kāi)發(fā)部門，市場(chǎng)研討部門，銷售部門，財(cái)務(wù)部門等構(gòu)成互動(dòng)，而且是很深化和嚴(yán)密的。這樣， HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)所激發(fā)起來(lái)的科學(xué)、準(zhǔn)確、有效的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)才干是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。這一設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)是與企業(yè)的 HYPERLINK globrand/list/special266_more.shtml t _blank 開(kāi)展戰(zhàn)略決策息息相關(guān)地，企業(yè)根據(jù)設(shè)計(jì)的原

15、那么和戰(zhàn)略在企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和消費(fèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)各部門進(jìn)展指點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的，使產(chǎn)品增值。另一方面，勝利的運(yùn)用設(shè)計(jì)管理，可以使企業(yè)在戰(zhàn)略謀劃階段就蘊(yùn)含了運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略，同時(shí)，戰(zhàn)略上的優(yōu)勢(shì)也為產(chǎn)品和企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中奠定了良好的根底。 好的產(chǎn)品本人會(huì)說(shuō)話，這樣的產(chǎn)品本身可以降低營(yíng)銷任務(wù)過(guò)程中的許多本錢比如宣傳推行的費(fèi)用。這里講一個(gè)現(xiàn)實(shí)：1995年1997年是Wintel聯(lián)盟所向披靡的兩年，但也是Mac忠適用戶們長(zhǎng)夜漫漫焦急等待的兩年，開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人電腦時(shí)代的 HYPERLINK Apple t _blank HYPERLINK globrand/list/3-162-87.shtml t _blank 蘋果公司股

16、票一路下跌，跌得令人慘不忍睹，幾被收買。公司不得不請(qǐng)回了 HYPERLINK globrand/list/3-162-87.shtml t _blank 蘋果原 HYPERLINK globrand/list/special671_more.shtml t _blank CEO史蒂夫喬布斯。1998年調(diào)整后的 HYPERLINK Apple t _blank HYPERLINK globrand/list/3-162-87.shtml t _blank 蘋果公司正式推出了全新理念的 HYPERLINK globrand/list/3-162-87.shtml t _blank 蘋果iMac電腦

17、，將傳統(tǒng)PC彼此分別的主機(jī)，顯示器與音箱融為一體，并摒棄千篇一概的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。雖然iMac在技術(shù)與技藝方面并無(wú)太多的過(guò)人之處，且售價(jià)比其他電腦高出數(shù)百美圓，但一上市就大受歡迎，當(dāng)時(shí)在美國(guó)差不多每隔15秒鐘就有一臺(tái)iMac被售出， HYPERLINK Apple t _blank HYPERLINK globrand/list/3-162-87.shtml t _blank 蘋果公司的股票隨之飛速上揚(yáng)，掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月，美國(guó)權(quán)威 HYPERLINK globrand/list/4-1.shtml t _blank 市場(chǎng)調(diào)查公司PC Dat

18、a的統(tǒng)計(jì)數(shù)聽(tīng)闡明：上市只需17天的iMac在8月底迅速躋身美國(guó)電腦 HYPERLINK globrand/list/special401_more.shtml t _blank 市場(chǎng)銷售排行榜第2名；1998年12月，PC Data接著報(bào)告：在美國(guó)市場(chǎng)1998年11月零售和郵購(gòu)兩項(xiàng)排名中，iMac高居榜首，估計(jì)占美國(guó)PC總銷售數(shù)量的7.1%和總零售收入的8.2%。可以說(shuō)，iMac的勝利，完全是得益于其天才的 HYPERLINK globrand/list/special609_more.shtml t _blank 工業(yè)設(shè)計(jì)。而我國(guó)的 HYPERLINK globrand/list/3-162

19、-50.shtml t _blank 康佳集團(tuán)那么深得iMac的真味，1999年相繼推出半透明材質(zhì)，七彩紛呈的“小畫仙系列和流暢俊朗的“藝術(shù)電視，緊緊吸引了 HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank HYPERLINK globrand/list/4-15.shtml t _blank 消費(fèi)者的目光，產(chǎn)品大獲勝利，一臺(tái)14寸的“七彩小畫仙所獲得 HYPERLINK globrand/list/special550_more.shtml t _blank 利潤(rùn)竟超越了21英寸的普通 HYPERLINK globrand/list/special845_more.shtml t _blank 彩電。 HYPERLINK globrand/list/special541_more.shtml t _blank 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終是靠產(chǎn)品發(fā)言的，而 HYPERLINK globrand/list/