廣告學(xué)的資料

1、廣告學(xué)資料第十一章廣告組織一、學(xué)習(xí)建議本單元介紹與廣告行業(yè)發(fā)展相關(guān)的知識(shí)。主要內(nèi)容有廣告組織，廣告管理，廣告法規(guī)，廣告代理制，國(guó)際廣告等。其中，廣告代理制有一定的難度，其余內(nèi)容都比較容易掌握，只是需要記憶的內(nèi)容比較多。二、本單元知識(shí)脈絡(luò)第十一章廣告組織一、學(xué)習(xí)建議本章主要介紹廣告公司，企業(yè)廣告部門(mén)，媒介廣告部門(mén)，廣告行業(yè)組織的有關(guān)內(nèi)容。其中廣告公司是重點(diǎn)，尤其媒介購(gòu)買(mǎi)公司的知識(shí)更要引起注意。廣告公司本章知識(shí)脈絡(luò)企業(yè)廣告部媒介廣告部廣告行業(yè)組織第一節(jié)廣告公司廣告公司，是專門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織。廣告公司作為廣告主與廣告媒介的中介，作為聯(lián)系廣告主與消費(fèi)大眾的橋梁和紐帶，在廣告市場(chǎng)

2、活動(dòng)中，始終處于中心地位。一、廣告公司的類型與服務(wù)范圍（一）廣告代理公司廣告代理公司分為兩類，一類是為廣告客戶提供全面服務(wù)的綜合型廣告代理公司。一類是為廣告客戶提供某項(xiàng)專門(mén)服務(wù)的專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司。1.綜合性廣告代理公司是向廣告客戶提供全方位的廣告代理服務(wù)。其服務(wù)內(nèi)容主要有：產(chǎn)品的研究、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與銷售分析，廣告計(jì)劃擬定與執(zhí)行，廣告的設(shè)計(jì)與制作，廣告媒介的選擇與發(fā)布，廣告效果的測(cè)定等。綜合性廣告代理公司，它的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍和發(fā)展又分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，它是以行銷為目的，有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷方面的信息的收集、處理、加工、發(fā)布以及信息的反饋。第二個(gè)階段，由于20世紀(jì)80年代以來(lái)世界范圍

3、內(nèi)信息革命的刺激，廣告業(yè)發(fā)生了歷史性變革，綜合型廣告代理公司開(kāi)始由廣告的全面代理，進(jìn)一步走向綜合性的信息服務(wù)，集廣告服務(wù)與信息服務(wù)于一體。2.專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司分為三種：一種是只提供某一特定產(chǎn)業(yè)廣告代理的專項(xiàng)服務(wù)，如向房地產(chǎn)廣告主提供房地產(chǎn)廣告代理服務(wù)的房地產(chǎn)廣告代理公司。另一種是只提供廣告活動(dòng)中某一環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)的服務(wù)，如提供廣告創(chuàng)意、廣告調(diào)查等服務(wù)項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意公司，廣告調(diào)查公司。還有一種，提供特定媒介形式的廣告服務(wù)，如交通廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、氣球廣告等等。（二）廣告制作公司隨著科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)代廣告業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步，廣告客戶對(duì)廣告制作的要求越來(lái)越高，廣告制作設(shè)備與人員的投入

4、越來(lái)越大。即使是大型的廣告代理公司，一般也不再設(shè)置專門(mén)的廣告制作部門(mén)為廣告客戶提供廣告制作服務(wù)，而是越來(lái)越傾向于在完成客戶的廣告設(shè)計(jì)后，委托專門(mén)的廣告制作機(jī)構(gòu)制作。通常，廣告制作公司一般只提供廣告設(shè)計(jì)與制作方面的服務(wù)，不承擔(dān)整體廣告運(yùn)作的策劃以及廣告的發(fā)布等服務(wù)事項(xiàng)。（三）媒介（購(gòu)買(mǎi)）公司媒介代理是廣告代理業(yè)務(wù)的重要組成部分，且?guī)缀跏窃缙趶V告代理的全部。在現(xiàn)代廣告運(yùn)作中，媒介購(gòu)買(mǎi)職能與廣告代理發(fā)生分離，這既是早期廣告代理中媒介代理職能的一種延續(xù)，又是適應(yīng)現(xiàn)代廣告業(yè)與廣告市場(chǎng)變化的一種新的發(fā)展。媒介購(gòu)買(mǎi)公司的主要職能，是專門(mén)從事媒介研究、媒介購(gòu)買(mǎi)、媒介企劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。很強(qiáng)的媒介

5、購(gòu)買(mǎi)能力、媒介策劃與實(shí)施能力和巨額資本支持運(yùn)作，是媒介購(gòu)買(mǎi)公司生存與發(fā)展所必須具備的重要條件。（四）分析近年來(lái)，媒介購(gòu)買(mǎi)公司興起的現(xiàn)象。（重點(diǎn)）20世紀(jì)80年代以來(lái)，大型廣告公司紛紛創(chuàng)辦媒介購(gòu)買(mǎi)公司，從全球范圍看，媒介購(gòu)買(mǎi)公司呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。自1996年起，一些合資廣告公司開(kāi)始在中國(guó)大陸建立媒介購(gòu)買(mǎi)公司，他們背靠實(shí)力雄厚的母公司，有大量資本的運(yùn)作能力，同時(shí)又有廣告公司母體的高質(zhì)量的客戶資源作為保障，因此能提供較高水平的專業(yè)媒介服務(wù)，集中客戶的資金進(jìn)行以量制價(jià)的媒介購(gòu)買(mǎi)。1.分析媒介購(gòu)買(mǎi)公司興起的原因，不外乎這樣幾點(diǎn)：（1）媒介大環(huán)境發(fā)生變化：從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，在信息革命的推動(dòng)下，媒介資訊迅速

6、膨脹，媒介環(huán)境日趨復(fù)雜，媒介業(yè)務(wù)地位凸顯。在國(guó)內(nèi)，媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)以及媒介廣告經(jīng)營(yíng)意識(shí)的深化，是推動(dòng)專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司出現(xiàn)的重要原因。隨著媒介規(guī)模的急劇擴(kuò)張，媒介廣告價(jià)格的增長(zhǎng)已近極限，媒介廣告經(jīng)營(yíng)逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)渡，這是迫使媒介產(chǎn)生主動(dòng)尋求代理公司的內(nèi)在動(dòng)因。（2）廣告主的需求：廣告主日益重視對(duì)媒介成本的預(yù)算和控制，需要代理公司提供更多的媒介咨詢和更成熟深入的媒介分析，具備更專業(yè)的媒介策劃能力，以帶來(lái)更多的廣告效應(yīng)。廣告主的需求成為媒介購(gòu)買(mǎi)公司大行其道的根本原因。（3）廣告公司自身發(fā)展的需求：20世紀(jì)80年代后半期以來(lái)，全球廣告業(yè)掀起兼并風(fēng)潮，向集團(tuán)化發(fā)展。在業(yè)務(wù)運(yùn)作上開(kāi)始出

7、現(xiàn)“創(chuàng)意分散，購(gòu)買(mǎi)集中”，“分工合作，整合資源”的專業(yè)分工合作趨勢(shì)。對(duì)于廣告公司而言，通過(guò)集中購(gòu)買(mǎi)，掌握媒介業(yè)務(wù)的主動(dòng)權(quán)，滿足客戶需要，成為掌握生存主動(dòng)權(quán)的一條途徑。2.專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的特點(diǎn)：（1）專業(yè)的媒介信息研究能力。（2）媒介購(gòu)買(mǎi)能力。一方面是要買(mǎi)得到；另一方面是要買(mǎi)的好。（3）專業(yè)的媒介策劃與實(shí)施能力。3.現(xiàn)狀及影響從1996年我國(guó)第一家專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司，由盛世長(zhǎng)城，達(dá)彼思廣告公司媒介部合并成立“實(shí)力媒體”，到目前為止，全國(guó)范圍內(nèi)專業(yè)媒介公司總數(shù)已近百家，其中有名的有傳立媒體，兆力媒體，浩騰媒體，領(lǐng)先媒體，中央電視臺(tái)的未來(lái)廣告公司等等。這些公司降低整體風(fēng)險(xiǎn)，在資金運(yùn)作與廣告客戶投放量

8、上面，具有強(qiáng)大的實(shí)力。專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司給其他廣告媒介代理公司帶來(lái)巨大的壓力，而在與媒介的關(guān)系問(wèn)題上，它們一方面協(xié)調(diào)媒介推銷廣告資源，促進(jìn)媒介廣告服務(wù)水平的提高，另一方面它們以量制價(jià)的行為方式，又影響了媒介的廣告價(jià)格。盡管目前的政策對(duì)專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的發(fā)展還有一定的約束和限制，業(yè)界對(duì)其評(píng)價(jià)和態(tài)度還不統(tǒng)一。但專業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司，是廣告媒介業(yè)務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨。這一點(diǎn)已經(jīng)獲得了普遍的認(rèn)同。（五）廣告公司的分類從業(yè)務(wù)地域范圍上劃分，將廣告公司分為國(guó)際廣告代理公司與國(guó)內(nèi)廣告代理公司。從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上劃分，將廣告公司分為大型廣告公司、中型廣告公司與小型廣告公司。從隸屬關(guān)系上劃分，將廣告公司分為獨(dú)立的專業(yè)廣告公司、

9、企業(yè)廣告公司與專屬媒介的廣告公司。從公司所有制性質(zhì)上劃分，將廣告公司分為國(guó)營(yíng)廣告公司、集體廣告公司、個(gè)體私營(yíng)廣告公司、外商合資廣告公司。二、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能劃分綜合型廣告代理公司，通常有兩大組織類型：一是以功能為基礎(chǔ)的部門(mén)組織類型，一是以個(gè)別客戶服務(wù)為基礎(chǔ)的小組制組織類型。（一）部門(mén)組織類型公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分一般來(lái)說(shuō)，通常由客戶部，創(chuàng)作部，媒介部，調(diào)研部，行政部等幾大職能部門(mén)組成。1.客戶部客戶部，或稱業(yè)務(wù)部，或稱客戶服務(wù)部，具體負(fù)責(zé)廣告客戶的開(kāi)發(fā)、廣告業(yè)務(wù)的聯(lián)絡(luò)與接洽，重要的還在于，依據(jù)廣告客戶提供的有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品及市場(chǎng)的資訊，提出的廣告宣傳要求和廣告費(fèi)用預(yù)算，會(huì)同公司其他有關(guān)

10、職能部門(mén)，在進(jìn)一步調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定出廣告計(jì)劃及具體實(shí)施方案。2.創(chuàng)作部創(chuàng)作部具體負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作，由創(chuàng)意、方案、美工、攝影、影視等各類專業(yè)人員組成。3.媒介部媒介部的職責(zé)具體有以下幾點(diǎn)：（1）廣告媒介策略的制定，包括廣告媒介的合理選擇、組合，以及廣告媒介費(fèi)用的分配。（2）確保廣告按計(jì)劃按規(guī)定時(shí)間在確定的媒介上發(fā)布。（3）對(duì)媒介廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督。（4）代媒介收取廣告刊播費(fèi)用。4.調(diào)研部主要是根據(jù)廣告活動(dòng)的需要，進(jìn)行廣告的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，以及廣告發(fā)布與廣告活動(dòng)實(shí)施的效果調(diào)查。5.行政部是公司的行政管理中樞。行政部管計(jì)劃、人事、財(cái)務(wù)、審計(jì)、機(jī)要和后勤等。（二）小組制組

11、織類型公司的結(jié)構(gòu)模式是將廣告公司依個(gè)別廣告客戶或一組廣告客戶為服務(wù)對(duì)象，分成若干專戶小組。每一個(gè)專戶小組，都是一個(gè)個(gè)功能齊全的獨(dú)立服務(wù)單位。專戶小組服務(wù)制度，比較能適應(yīng)各種不同廣告主的不同業(yè)務(wù)特征的需要，運(yùn)作又較為協(xié)調(diào)、靈便，具有一定的優(yōu)勢(shì)。第二節(jié)企業(yè)廣告部門(mén)一、企業(yè)的廣告管理與廣告組織優(yōu) 點(diǎn)缺 點(diǎn)宣傳型廣告管理模式比較注重企業(yè)形象推廣和企業(yè)內(nèi)部外部信息的溝通。對(duì)企業(yè)的公共宣傳有效。脫離市場(chǎng)，遠(yuǎn)離銷售。缺乏時(shí)效性，針對(duì)性。銷售型廣告管理模式其功能定位銷售配合。發(fā)揮廣告的銷售力，直接的銷售效果。1.過(guò)分強(qiáng)調(diào)廣告對(duì)銷售的配合，影響了企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃管理；2.管理層次過(guò)多，導(dǎo)致企業(yè)廣告宣傳零亂，分散。營(yíng)

12、銷管理型廣告管理模式1.組織上，成為獨(dú)立的機(jī)構(gòu)；2.功能上，更注重企業(yè)廣告的宏觀決策，組織管理。（一）宣傳型的廣告管理模式與組織類型宣傳型廣告管理模式，是將企業(yè)廣告納于企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，歸屬于企業(yè)的行政管理部門(mén)，作為企業(yè)行政管理部門(mén)的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。優(yōu)點(diǎn)：主要是履行企業(yè)廣告宣傳、新聞宣傳、公關(guān)宣傳等方面的職能，只是作為企業(yè)的行政職能部門(mén)而非業(yè)務(wù)職能部門(mén)而存在。這種模式比較注重企業(yè)的形象推廣和企業(yè)內(nèi)部外部的信息溝通，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)宣傳是比較有效的。缺點(diǎn)：是普遍存在著脫離市場(chǎng)、遠(yuǎn)離銷售的現(xiàn)象。由于對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)狀況、銷售存在的問(wèn)題不熟悉，廣告的運(yùn)作缺乏時(shí)效性、針對(duì)性，特別是缺乏銷售力。（二）銷售配合

13、型廣告管理模式與組織類型這是目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)采用得最普遍的一種廣告管理模式。按照這種廣告管理模式，企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門(mén)而非行政部門(mén)，其功能定位于銷售配合。在具體運(yùn)作中，尚有兩種不同的管理組織類型，一種是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的管理組織類型，一種是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的管理組織類型。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的管理類型也稱“品牌經(jīng)理制”?！捌放平?jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在美國(guó)的PG公司。公司為改變新產(chǎn)品佳美香皂銷售情況不佳的局面，特別指定一位年輕經(jīng)理負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的宣傳和促銷工作，大獲成功。于是公司就接二連三地給所有品牌委任了品牌經(jīng)理，讓他們擔(dān)負(fù)起各品牌行銷及廣告活動(dòng)的全部責(zé)任。由于PG公司“品牌經(jīng)理制”的成功，其他

14、公司紛紛效仿，“品牌經(jīng)理制”獲得大面積推廣。在以后“品牌經(jīng)理制”又有所發(fā)展，發(fā)展為“部門(mén)品牌經(jīng)理制”。銷售配合型的廣告組織的管理模式的優(yōu)缺點(diǎn)：上述銷售配合型的幾種不同廣告管理與組織結(jié)構(gòu)模式，各有其優(yōu)勢(shì)，其共同優(yōu)勢(shì)則在于注重廣告對(duì)企業(yè)銷售的配合，在于能更好地把握和發(fā)揮廣告的銷售力和直接的銷售效果。但也存在明顯的不足，一是由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)廣告對(duì)銷售的配合，影響企業(yè)廣告的長(zhǎng)期規(guī)劃管理，不利于企業(yè)整體形象推廣和品牌系統(tǒng)的建立，不利于廣告對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的配合；二是由于管理與執(zhí)行層次過(guò)多，導(dǎo)致企業(yè)廣告宣傳的零亂與分散，影響企業(yè)廣告宣傳的整體效果，并會(huì)造成各品牌、各階段、各市場(chǎng)廣告宣傳的較大無(wú)計(jì)劃投入。（三

15、）營(yíng)銷管理型廣告管理模式與組織類型從管理層面上來(lái)說(shuō)，它把企業(yè)廣告從具體的銷售層次中分離出來(lái)，使其既不歸屬于企業(yè)的行政部門(mén)，也不從屬于企業(yè)的銷售部門(mén)，而提升為企業(yè)中與生產(chǎn)、銷售、人事、財(cái)務(wù)等幾大職能部門(mén)并列的獨(dú)立機(jī)構(gòu)與組織。從功能層面上來(lái)說(shuō)，它注重企業(yè)廣告的宏觀決策和組織管理，不僅作為企業(yè)營(yíng)銷的重要推廣組織，而且作為企業(yè)實(shí)施整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅參與企業(yè)營(yíng)銷的宏觀決策、推廣管理與組織實(shí)施，更參與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的宏觀決策、推廣管理與組織實(shí)施。二、企業(yè)廣告運(yùn)作與廣告部門(mén)的職能（一）企業(yè)廣告運(yùn)作的基本程序1.廣告決策這一階段，主要是確立企業(yè)廣告的基本戰(zhàn)略思想，具本來(lái)說(shuō)，就是確立企業(yè)廣告總體

16、戰(zhàn)略目標(biāo)，以及為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)將采取的戰(zhàn)略手段，以指導(dǎo)企業(yè)的整體廣告活動(dòng)。在這個(gè)階段，要注意幾個(gè)問(wèn)題：（1）處理好具體廣告目標(biāo)與企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系。具體廣告目標(biāo)的建立，必須服從企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的規(guī)定性，必須成為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)的組成部分。（2）明確營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別。（3）實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷要素的優(yōu)化組合。2.廣告計(jì)劃這一階段的工作任務(wù)，主要是圍繞總體戰(zhàn)略目標(biāo)和具體廣告目標(biāo)，制定出切實(shí)可行的廣告計(jì)劃。3.廣告執(zhí)行廣告計(jì)劃制定之后，再下一步就是如何執(zhí)行的問(wèn)題。（二）廣告部門(mén)的職能1.自我執(zhí)行。2.委托代理執(zhí)行。這種方式能極大提高企業(yè)廣告運(yùn)作的質(zhì)量和水平，極大地加強(qiáng)企業(yè)廣告投入的有效性

17、和合理性。這不僅是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，也是企業(yè)利益的需求。在這種情況下，企業(yè)廣告部門(mén)的主要工作職責(zé)即為：（1）選擇理想的廣告代理公司。（2）積極協(xié)同廣告代理公司一道工作，包括廣告計(jì)劃的制定與廣告目標(biāo)的確立等。（3）監(jiān)督廣告計(jì)劃的代理執(zhí)行，包括廣告創(chuàng)作計(jì)劃、廣告預(yù)算與分配使用計(jì)劃、媒介發(fā)布計(jì)劃的具體實(shí)施等。（4）按照預(yù)定的檢測(cè)方案，與廣告代理一起，完成廣告運(yùn)動(dòng)事后的效果檢測(cè)和評(píng)定。第三節(jié)媒介廣告組織一、媒介的廣告職能第一個(gè)階段，承攬和發(fā)布廣告。第二個(gè)階段，只發(fā)布不承攬。美國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)，實(shí)現(xiàn)著完全的廣告代理制。在這種完全的廣告代理制度下，媒介以不直接與廣告主接洽為原則，除分類廣告外，一切廣告活動(dòng)均

18、需經(jīng)由廣告代理，媒介只擔(dān)負(fù)廣告發(fā)布的職責(zé)。日本，是很多廣告公司與媒介相互擁有股權(quán)，大多數(shù)廣告公司擁有各自的媒介，媒介也擁有某些廣告公司的股票。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的媒介廣告經(jīng)營(yíng)，與日本相差不多。在臺(tái)灣，媒介除發(fā)布廣告外，同樣可以直接面向廣告主承攬廣告。我國(guó)大陸，廣告代理制還處于逐步推行階段。目前，媒介的廣告經(jīng)營(yíng)，除規(guī)定外商來(lái)華做廣告必須經(jīng)由廣告代理外，其他方面與廣告公司毫無(wú)區(qū)別。按照我國(guó)政府廣告業(yè)發(fā)展的思路，下一步將對(duì)媒介的廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)行承攬與發(fā)布職能的分離，即規(guī)定媒介專司廣告發(fā)布，而將承攬職能歸由廣告代理公司。這樣，完全的廣告代理制將在我國(guó)大陸實(shí)行。不過(guò)，就我國(guó)目前的情形來(lái)看，實(shí)行嚴(yán)格意義上的廣告代理

19、制，將承攬廣告的職能從媒介的廣告經(jīng)營(yíng)中真正分離出來(lái)，還不是短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的事情，還需假以較長(zhǎng)時(shí)日。目前，媒介幾乎都成立有自己的廣告公司，從表面來(lái)看，似乎是順應(yīng)廣告代理制的國(guó)際潮流，而實(shí)際上，媒介廣告部與媒介廣告公司，大都是兩塊招牌一套人馬，明分暗合。二、媒介的廣告機(jī)構(gòu)必設(shè)的：營(yíng)業(yè)部門(mén)，編排部門(mén)，行政財(cái)務(wù)部門(mén)。營(yíng)業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)外的業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)與接洽，向廣告公司和廣告主銷售媒介廣告版面和時(shí)間。編排部門(mén)負(fù)責(zé)廣告刊播的編排、整理和校閱。行政財(cái)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)行政財(cái)務(wù)方面的管理，重要的一點(diǎn)，是督促?gòu)V告費(fèi)的及時(shí)回收。在以上這三個(gè)部門(mén)中，營(yíng)業(yè)部門(mén)最為龐大。大型企業(yè)還會(huì)把廣告營(yíng)業(yè)部門(mén)，再劃分為第一國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)科，第二國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)科。有三點(diǎn)需要補(bǔ)充說(shuō)明：第一，駐外機(jī)構(gòu)。第二，較大規(guī)模的媒介廣告部門(mén)，根據(jù)媒介廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展的需要，有時(shí)還設(shè)置有關(guān)非營(yíng)業(yè)性的媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)和專門(mén)的廣告研究機(jī)構(gòu)。第三，在國(guó)外，廣告發(fā)布前的審查，都是由廣告主、廣告代理公司和媒介共同組成的獨(dú)立廣告審查機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行的。在我國(guó)，由于廣告預(yù)審制還不夠完善，廣告發(fā)布前的審查，一般由媒介自行執(zhí)行。我國(guó)目前的媒介集廣告發(fā)布與廣告審查的