我國(guó)木炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展“波特五力模型”深度分析

1、我國(guó)木炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展“波特五力模型”深度分析一、“波特五力模型”介紹產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的行為范圍。一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)取決于五種基本競(jìng)爭(zhēng)作用力進(jìn)入威脅、替代威脅、買方侃價(jià)能力、供方侃價(jià)能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，這些作用力匯集起來(lái)決定著該產(chǎn)業(yè)的最終利潤(rùn)潛力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應(yīng)商、替代品、潛在的進(jìn)入者均為該產(chǎn)業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，并且依具體情況會(huì)或多或少地顯露出其重要性。圖表1、木炭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型資料來(lái)源：北京華經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)信息中心木炭是國(guó)民經(jīng)濟(jì)必不可少的產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于冶金、化工、醫(yī)藥、環(huán)保、服裝、印染等工業(yè)領(lǐng)域，食品燒

2、烤、火鍋、取暖等民用更是寵兒，北京、上海、天津等城市近年來(lái)燒烤行業(yè)蓬勃興起，巴西燒烤、南美燒烤、日本料理、韓國(guó)燒烤及中國(guó)的蒙古燒烤等，在各繁華都市比比皆是。據(jù)專家估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)僅化工、冶金行業(yè)木炭年需求量達(dá)600萬(wàn)噸，食品行業(yè)木炭年需求量約500萬(wàn)噸。我國(guó)是木炭生產(chǎn)大國(guó)，也是出口大國(guó)。出口產(chǎn)品主要銷往日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)。每年木炭生產(chǎn)量達(dá)千萬(wàn)噸以上。近年來(lái)，我國(guó)政府加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，“九五”期間開始實(shí)施天然林保護(hù)工程，嚴(yán)格限制利用天然林生產(chǎn)木炭。許多原來(lái)的木炭廠都紛紛停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，我國(guó)的木炭市場(chǎng)形成了供不應(yīng)求的局面。木炭生產(chǎn)企業(yè)面臨重新洗牌。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)木炭的需求量逐年增多，國(guó)際

3、市場(chǎng)對(duì)木炭的需求也逐年攀升，每年都有大批韓國(guó)、日本、東南亞、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的客商前來(lái)尋找木炭資源，但是以我國(guó)當(dāng)前的生產(chǎn)能力根本滿足不了市場(chǎng)需求。由于我國(guó)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，原木炭出口叫停，木炭行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整和技術(shù)升級(jí)，這既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，為有志于投身木炭行業(yè)的人士提供了施展抱負(fù)的空間。二、木炭產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析1、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以人們熟悉的方式爭(zhēng)奪地位，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用通常是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進(jìn)、增加顧客服務(wù)及保修業(yè)務(wù)。發(fā)生這種爭(zhēng)奪或者因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者感到有壓力，或者因?yàn)樗鼈兛吹搅烁纳谱陨硖幘车臋C(jī)會(huì)。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

4、手會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們對(duì)該行動(dòng)進(jìn)行報(bào)復(fù)或設(shè)法應(yīng)付。當(dāng)前我國(guó)木炭行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：當(dāng)前木炭行業(yè)的市場(chǎng)局勢(shì)可以這樣概括：產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、政策監(jiān)管嚴(yán)、生產(chǎn)水平低、競(jìng)爭(zhēng)不充分、市場(chǎng)發(fā)育不成熟，發(fā)展?jié)摿^大。A、毀林燒炭受到限制，原木炭出口被禁止，使原有木炭企業(yè)大量關(guān)閉和改行，為滿足市場(chǎng)需求，人們轉(zhuǎn)向生產(chǎn)機(jī)制木炭（人造炭）。即將木屑通過(guò)高壓成型后炭化加工木炭，機(jī)制木炭生產(chǎn)成本高，需要專用設(shè)備，其生產(chǎn)技術(shù)曾列入“九五”科技攻關(guān)課題。但目前機(jī)制木炭生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備還不過(guò)關(guān)，全國(guó)各地生產(chǎn)較多。質(zhì)量不夠穩(wěn)定，產(chǎn)量和規(guī)模上不去。B、就全國(guó)而言，目前木炭生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)量在5000噸以上就是大企業(yè)，萬(wàn)噸

5、以上的木炭企業(yè)基本找不到。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，木炭需求量呈不斷上升的趨勢(shì)。就木炭行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)尚不充分。要滿足不斷增長(zhǎng)的需求，存在著較多的商機(jī)。C、由于生產(chǎn)木炭多在偏僻邊遠(yuǎn)山區(qū)，生產(chǎn)技術(shù)水平低，勞動(dòng)強(qiáng)度大，既苦又累；交通不便，政策限制多；從事此種生意的大多為農(nóng)民利用自家自留薪炭林燒炭，生產(chǎn)規(guī)模一般較小。同時(shí)由于農(nóng)民不能把握市場(chǎng)行情，產(chǎn)品多在就地銷售，主要滿足火鍋、燒烤等民用。經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品，由于上述原因，盡管有較高的利潤(rùn)，鑒于市場(chǎng)需求不如其他行業(yè)那么大，多數(shù)人也不愿涉足?？陀^上減少了競(jìng)爭(zhēng)壓力。2、買方侃價(jià)能力買方的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段是壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目，并且從競(jìng)爭(zhēng)者彼此

6、對(duì)立的狀態(tài)中獲利。在木炭行業(yè)里，買方的侃價(jià)能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于木炭生產(chǎn)原料供應(yīng)方的影響。原材料來(lái)源廣泛，價(jià)廉易得使得木炭行業(yè)廠商的原料侃價(jià)能力是比較強(qiáng)。木炭生產(chǎn)的原材料，可面向農(nóng)戶收購(gòu)自有新炭材，如青岡、巖棕、硬雜木的樹枝、根及農(nóng)作秸稈；面向城鎮(zhèn)收購(gòu)廢舊木材；面向木材加工企業(yè)收購(gòu)邊角頭腳剩余材及木屑。向森林加工企業(yè)或林場(chǎng)收購(gòu)林木樹枝及廢棄物等。還有一些專用木炭的生產(chǎn)，果殼、竹枝、麻桿、杉木樹枝都是上等的原料。這些原材料價(jià)格低廉，用于生產(chǎn)白炭（高檔木炭）的青岡、巖棕、柞木、硬雜木收購(gòu)價(jià)在200元/噸，若按照3噸材料炭化1噸成品計(jì)算，生產(chǎn)1噸白炭的材料600元，其他材料價(jià)格更低，價(jià)廉物美的原材料

7、有利于控制生產(chǎn)成本。3、賣方侃價(jià)能力供應(yīng)商們可能通過(guò)提價(jià)或降低所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來(lái)向某個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個(gè)產(chǎn)業(yè)因無(wú)法使價(jià)格跟上成本的增長(zhǎng)而失去利潤(rùn)。在木炭生產(chǎn)行業(yè)里生產(chǎn)商對(duì)于下游行業(yè)是賣方，由于木炭產(chǎn)品用途廣泛、需求不斷增長(zhǎng)，這大大增強(qiáng)了木炭行業(yè)的銷售議價(jià)能力。木炭產(chǎn)品在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中用途十分廣泛：冶金工業(yè)：為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鋼材，冶煉廠需用大量的木炭，用木炭冶煉的鋼鐵含雜質(zhì)少，具有細(xì)粒結(jié)構(gòu)，鑄件緊密，沒(méi)有裂紋等優(yōu)點(diǎn)。在有色金屬生產(chǎn)中，木炭常用作表面助熔劑，既可減少熔融金屬的飛濺損失，又可降低熔融物中氣體的飽和度。大量木炭還用于結(jié)晶硅生產(chǎn)，但生產(chǎn)結(jié)晶硅用的木炭不應(yīng)含有生炭頭

8、和過(guò)多的灰分。化工業(yè)：木炭是制造二硫化碳的最好原料，用來(lái)制造二硫化碳的木炭，應(yīng)當(dāng)是堅(jiān)硬、容積大、灰分和水分含量小，固定碳含量高。用木炭作為原料添加劑或熔融劑的炭素廠、活性炭廠、炭化硅廠、硅廠、鋼鐵廠、二硫化碳廠、炸藥廠、蚊香廠、保溫材料廠、煙花爆竹廠等用炭量不斷攀升，某些地區(qū)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。此外，民用和食品加工業(yè)，人們常用木炭取暖、燒烤、火鍋，也用于食品加工。如：烘烤臘肉、香腸、煙熏板鴨等食物都離不開木炭。環(huán)境保護(hù)：木炭、活性炭都具有吸附各種各樣的物質(zhì)和發(fā)出吸附物質(zhì)的功能，所以，人們用它作除濕劑，此外，木炭還能消除房屋的氣味和有害物質(zhì)，所以在房屋裝修中用以吸附甲醛、苯等有害氣體等?；钚蕴吭?/p>

9、自來(lái)水處理、制糖、釀酒、醫(yī)藥、印刷、農(nóng)業(yè)等行業(yè)都有應(yīng)用。4、進(jìn)入威脅加入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新對(duì)手引進(jìn)新的業(yè)務(wù)能力，帶有獲取市場(chǎng)份額的欲望，同時(shí)也常常帶來(lái)可觀的資源。結(jié)果價(jià)格可能被壓低或?qū)е率爻烧叩某杀旧仙?，利?rùn)率下降。有一些公司從其它市場(chǎng)通過(guò)兼并擴(kuò)張進(jìn)入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對(duì)該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)木炭生產(chǎn)技術(shù)成熟，投資門檻較低，科技含量有待提高。這使得進(jìn)入者較多，大量小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)入是行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的主要威脅。在我國(guó)木炭生產(chǎn)時(shí)一個(gè)古老的行業(yè)。過(guò)去，大多以取暖為主。隨著社會(huì)進(jìn)步，木炭用于取暖的用途逐漸隱退，而主要用作工業(yè)原料和替代能源。生產(chǎn)技術(shù)是非常成熟，投資門檻也較低，但其科技含量

10、不高，燒炭師父多憑經(jīng)驗(yàn)辦事。當(dāng)前在機(jī)制木炭生產(chǎn)中，新技術(shù)，新設(shè)備得到一定的采用，而傳統(tǒng)燒炭技術(shù)卻仍然應(yīng)用最廣、產(chǎn)品質(zhì)量也最好，因此，木炭作為初級(jí)工業(yè)原料的產(chǎn)品，如果今后不斷采用新技術(shù)、新工藝，對(duì)提升產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)更多功能和用途的專用木炭產(chǎn)品，以及木炭為原料的衍生產(chǎn)品。其經(jīng)濟(jì)效益將更為可觀，其開發(fā)潛力更不可限量。5、替代威脅廣義地看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。替代品設(shè)置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤(rùn)的定價(jià)上限，從而限制了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛在收益。替代品所提供的價(jià)格性能選擇機(jī)會(huì)越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的“上蓋”壓得就越緊。目前木炭行業(yè)的替代品不多，避免了在應(yīng)用領(lǐng)域的大量替代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是同類

11、產(chǎn)品不同品牌的差異性小使得自身替代性增強(qiáng)，真是導(dǎo)致木炭產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的重要原因。圖表2、木炭行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)產(chǎn)品同質(zhì)ft門規(guī)摸影卜資料來(lái)源：北京華經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)信息中心在政策上，木炭生產(chǎn)可以利用很多木材廢品等是國(guó)家鼓勵(lì)的項(xiàng)目，但是在經(jīng)營(yíng)中，燒制木炭則會(huì)帶來(lái)環(huán)境問(wèn)題。這一矛盾使得行業(yè)進(jìn)入者只看到市場(chǎng)前景而忽視了各地區(qū)存在的環(huán)保限制。這很容易造成上項(xiàng)目容易生產(chǎn)難的局面。紅太陽(yáng)木炭廠SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)（1）機(jī)制上的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)規(guī)模小，運(yùn)行機(jī)制靈活，根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)規(guī)模。建立投資少，見(jiàn)效快，創(chuàng)辦容易。（2）空間上的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)對(duì)木炭需求空間大，冶金工業(yè)、化工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生活領(lǐng)域?qū)δ咎慷加泻艽蟮男枨?/p>

12、。（3）資源優(yōu)勢(shì)，木材加工廢棄物，廢棄家具，秸稈等都是生產(chǎn)原料，來(lái)源十分廣泛。（4）決策管理上的優(yōu)勢(shì)，決策者由于直接掌握信息，易于做出決策，把握機(jī)會(huì)。2.劣勢(shì)（1）整體素質(zhì)偏低。缺乏管理人才，家族式管理占主導(dǎo)地位，管理方法落后，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，難以適應(yīng)環(huán)境的變化。（2）融資困難。因其規(guī)模小兒貸款困難，更難于進(jìn)行直接融資。（3）經(jīng)營(yíng)管理粗放。企業(yè)的發(fā)展是靠投入的增加，規(guī)模的擴(kuò)大，存在低水平的重復(fù)建設(shè)問(wèn)題，與大企業(yè)之間協(xié)作關(guān)系較差。（4）技術(shù)落后。一方面是企業(yè)人員文化素質(zhì)低，技術(shù)人員缺乏；另一方面則是生產(chǎn)設(shè)備落后，資源利用率低。（5）信息渠道不暢。由于社會(huì)服務(wù)組織落后，主要的信息來(lái)源（市場(chǎng)、技術(shù)、人才、資源等）都得獨(dú)自搜索，而由于各種因素的限制，如領(lǐng)導(dǎo)者不重視，經(jīng)費(fèi)不足等，往往導(dǎo)致信息掌握不全面，不及時(shí)。3.機(jī)會(huì)（1）國(guó)家重視。生物質(zhì)能產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目，能充分利用現(xiàn)有生物能源緩解能源危機(jī)，降低對(duì)化石燃料的依賴，并且不含對(duì)環(huán)境有害的成分。（2）新政策支持。一些扶持政策正在制定或即將出臺(tái)，加大木炭生產(chǎn)的科技投入，提高能源利用率，逐步建立和完善這種小企業(yè)的金融政策，改善其財(cái)政政策等。（3）二級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)了融資環(huán)境的改善。由于小企業(yè)的信用保證差，難以從銀行獲得正常貸款，