CIS商標(biāo)設(shè)計(jì)教材1

1、corporate identity system：將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神，通過(guò)整體的傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)），傳遞給周圍的消費(fèi)者，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。1.CIS 社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)綜合認(rèn)識(shí)后所形成的總印象或總的評(píng)價(jià)。2.企業(yè)形象3.企業(yè)文化 企業(yè)借助某種文化觀念、歷史傳統(tǒng)、共同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、道德規(guī)范和生活觀念等意識(shí)形態(tài)因素，在一種企業(yè)精神統(tǒng)率下，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力、向心力等素質(zhì)，將各種力量統(tǒng)一到企業(yè)和個(gè)人共同發(fā)展的方向上，使企業(yè)增強(qiáng)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力和生存力的一種管理思想和方法。 企業(yè)文化CIS4.關(guān)系企業(yè)形象5.CIS的構(gòu)成理念識(shí)別（MI）視覺(jué)識(shí)別 （VI ）行為識(shí)別 ( BI )經(jīng)營(yíng)宗旨

2、企業(yè)哲學(xué)企業(yè)精神企業(yè)性格對(duì)內(nèi)對(duì)外干部教育 員工教育生產(chǎn)福利 工作環(huán)景生產(chǎn)設(shè)備 公害對(duì)象市場(chǎng)調(diào)查 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系 促銷活動(dòng)媒體選擇 公益性、文化性活動(dòng)代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策基本設(shè)計(jì)要素應(yīng)用要素企業(yè)名稱 企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)注字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)造形象征圖案 企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)市場(chǎng)銷售報(bào)告書事務(wù)用品 辦公器具 設(shè)備 招牌 旗幟 標(biāo)識(shí)牌 建筑外觀 櫥窗制服 交通工具 產(chǎn)品 展示陳列規(guī)劃 禮品包裝用品 廣告 傳播視覺(jué)識(shí)別 （ VI ）商標(biāo)設(shè)計(jì)Brand Design1.標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和記號(hào) 志不忘和記住一、標(biāo)志的基本要素2.現(xiàn)代標(biāo)志:是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的特殊圖形或文字構(gòu)成，以象征性的語(yǔ)言和特定的造型、

3、圖案來(lái)傳達(dá)信息，以表達(dá)某種特定含義和事物的視覺(jué)語(yǔ)言。 a.龍中華民族的圖騰 開(kāi)拓、進(jìn)取 高貴、王者b.鳳凰不死之鳥(niǎo)吉祥如意皇族、權(quán)貴c.獅子百獸之王權(quán)貴、英雄、力量3.商標(biāo)：是指工商業(yè)采用的標(biāo)記，指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。 二、各國(guó)商標(biāo)的風(fēng)格德國(guó)：德國(guó)：標(biāo)志傾向于直線幾何形，顯示靜穆蒼勁、渾厚莊重之風(fēng) ，在規(guī)律中表現(xiàn)工整均齊，具有理智、嚴(yán)肅的感覺(jué)。體現(xiàn)了遒勁、堅(jiān)實(shí)、崇高和森嚴(yán)的氣質(zhì)。法國(guó)：法國(guó)：標(biāo)志傾向于運(yùn)動(dòng)多變，有活潑輕快、自然奔放之趣，在不規(guī)則中求均齊平衡，含有生動(dòng)多姿的浪漫色彩。 體現(xiàn)了柔和、典雅、愉快和幻想的格調(diào)。美國(guó)：美國(guó)：設(shè)計(jì)思想不落陳規(guī)舊套，藝

4、術(shù)形式講究新穎活潑，表現(xiàn)了強(qiáng)大的活力，形成一種爵士音樂(lè)般的旋律節(jié)奏，奔放自然，自成一格； 1.形式鮮明簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的刺激感。2.具有豐富的想象力，與商品或業(yè)務(wù)有內(nèi)在的聯(lián)系。3.具有獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)風(fēng)格。4.體現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格的圖案美 三、現(xiàn)代流行標(biāo)志的總體特征：四、現(xiàn)代流行標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)1.形式：由復(fù)雜向單純明快轉(zhuǎn)變，由柔弱向輕快挺拔轉(zhuǎn)變；由繪畫形象向幾何化的圖形轉(zhuǎn)變，其中拉丁字母占重大比例。2.構(gòu)成：采用明快、嚴(yán)謹(jǐn)、有力的表現(xiàn)形式，具有民族風(fēng)格的圖案美。 安徽合肥新區(qū)投資有限公司六、標(biāo)志的分類徽標(biāo)(SymboI) 符號(hào)(S i gn) 商標(biāo)(trademark) 象征企業(yè)的精神與面貌

5、便于宣傳及注冊(cè) 信譽(yù)及品質(zhì)保證、商品標(biāo)準(zhǔn)化區(qū)別同質(zhì)型企業(yè) 美化和宣傳產(chǎn)品的廣告作用保護(hù)企業(yè)的信譽(yù)和維護(hù)消費(fèi)者的利益七、商標(biāo)主要用途：八、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征 將企業(yè)所追求的理想 主張予以明確化， 并轉(zhuǎn)化為易懂的圖形， 以合適的題材來(lái) 作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表， 形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值和文化 .A.主張性：B.力動(dòng)性： 充分表現(xiàn)在打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法上，把直觀形象的立體感、動(dòng)態(tài)感、視覺(jué)感納入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心理沖擊 .C.國(guó)際性： 以直觀、感性的形象語(yǔ)言，兼顧標(biāo)志的時(shí)空運(yùn)動(dòng)和信息傳播過(guò)程的特點(diǎn)，將“形”和“意”完美融合.D.象征性：用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，通過(guò)某一特定

6、的具體形象來(lái)暗示另一事物或某種較為普遍的意義，利用象征物與被象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗(yàn)條件下的類似和聯(lián)系，使后者得到強(qiáng)烈的表現(xiàn). E.包容性： 為了達(dá)到獨(dú)特的藝術(shù)趣味，設(shè)計(jì)的形式異彩紛呈， 簡(jiǎn)潔與復(fù)雜、平面與三維、復(fù)古與前衛(wèi)、嚴(yán)謹(jǐn)與無(wú)序、 符號(hào)與圖像并存 .F.文化性 造型符合各民族的文化特征。 G.廣告性： 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展要求標(biāo)志的形式符號(hào)化和藝術(shù)效果廣告化。標(biāo)志的形式語(yǔ)言可直接作為廣告宣傳的主體，其具有強(qiáng)烈的刺激感、易于識(shí)別和記憶的可識(shí)辨性；又有賞心悅目、出奇制勝的藝術(shù)性。 1.內(nèi)涵豐富、包容力強(qiáng)2.認(rèn)同度高 3.原創(chuàng)性的造形 九.現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 FOREXAMPLEFOREXAMPLEFO

7、REXAMPLE1.主題思想是創(chuàng)意的靈魂：十、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意準(zhǔn)則 2.藝術(shù)語(yǔ)言深化主題：采用藝術(shù)的手段來(lái)深化主題。3.表現(xiàn)本質(zhì)是創(chuàng)意的關(guān)鍵：強(qiáng)化具有深刻意義的個(gè)別細(xì)節(jié)，其重要性不但對(duì)人們具有相當(dāng)?shù)挠绊懀疫€能喚起人們的聯(lián)想和啟示作用，要善于通過(guò)個(gè)別表現(xiàn)一般、通過(guò)現(xiàn)象表現(xiàn)本質(zhì)。十一、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求 1.易懂：2.易記：3.易欣賞4.易識(shí)別5.易應(yīng)用FOREXAMPLE十二、現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)A.變化與統(tǒng)一：變化是各組成部分的區(qū)別，統(tǒng)一是各組成部分的內(nèi)在聯(lián)系，要求標(biāo)志達(dá)到形式豐富而有條理，組織有序而不單調(diào)。處理好形式的大小、方圓、動(dòng)靜強(qiáng)弱等，組織的主從、縱橫、虛實(shí)、呼應(yīng)等各方面對(duì)立的

8、矛盾。B 均衡與安定：均衡是一種自然現(xiàn)象中重心穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)安定形式，量的均齊和平衡的關(guān)系是遵循力學(xué)原理，以等形等量的均齊或不等形不等量的平衡，組合成均衡形式，取得安定的感受。左右或上下相承的均衡形式，有運(yùn)動(dòng)的韻律，顯得生動(dòng)活潑，又不失平穩(wěn)安定之感.C.反復(fù)與條理： 反復(fù)是有規(guī)律的伸展、連續(xù)、有組織的變化、擴(kuò)展， 加以概括歸納而富于條理化，產(chǎn)生一種具有韻律、 節(jié)奏的美感。十三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型手段 1.形的同構(gòu)：未來(lái)將概念表達(dá)充分，又使形本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，需要我們利用形與形之間的共性因素，并將其綜合地再現(xiàn)。 2.形的復(fù)合：形的復(fù)合是以一個(gè)或多個(gè)單純的“形”為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)

9、新的形象。 設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)詳盡地闡述了萬(wàn)科新標(biāo)志的創(chuàng)作思路，四個(gè)“V”朝向不同角度，寓意萬(wàn)科理解生而不同的人期盼無(wú)限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個(gè)“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國(guó)傳統(tǒng)民宅中常見(jiàn)的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬(wàn)科專注于中國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個(gè)“V”形狀規(guī)整有序，象征萬(wàn)科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。四個(gè)“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬(wàn)科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念。四個(gè)“V” 鮮艷活潑，寓意萬(wàn)科人健萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石表示，新標(biāo)志蘊(yùn)含著四點(diǎn)核心要素，即以人為本的客戶理念、專注于住宅開(kāi)發(fā)的發(fā)展方向、建

10、造方式的變革、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念。新標(biāo)所傳達(dá)出的“感恩”意識(shí)，既包含對(duì)客戶的感恩之情，也有對(duì)社會(huì)的感恩之意，其實(shí)質(zhì)在于強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶、社會(huì)的和諧共生，唯有如此，企業(yè)才可能具備持久的生命力，他滿懷激情地表示，希望新標(biāo)志伴隨萬(wàn)科成長(zhǎng)為百年老店。聚焦 新標(biāo)識(shí)更加聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的核心理念； 創(chuàng)新 新標(biāo)識(shí)靈動(dòng)活潑，更加具有時(shí)代感，表明華為將繼續(xù)以積極進(jìn)取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，為客戶提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)； 穩(wěn)健 新標(biāo)識(shí)飽滿大方，表達(dá)了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國(guó)際化、職業(yè)化； 和諧 新標(biāo)識(shí)在保持整體對(duì)

11、稱的同時(shí)，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅(jiān)持開(kāi)放合作，構(gòu)建和諧商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身健康成長(zhǎng)。 中國(guó)2010年上海世博會(huì)志愿者標(biāo)志的主體由漢字“心”、英文字母“V”、嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構(gòu)成。與世博會(huì)會(huì)徽“世”異曲同工，在呈現(xiàn)中國(guó)文化個(gè)性的同時(shí)，表達(dá)了志愿者的用“心”和熱“心”?！癡”是英文“Volunteer”的首字母，闡述了標(biāo)志所代表的群體，賦予其清晰的含義；飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛(ài)，橄欖枝則寓意可持續(xù)發(fā)展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會(huì)主題。彩虹般的色彩，迎風(fēng)飄舞的彩帶，是上海熱情的召喚。我們相信，2010年，在志愿者的努力下，來(lái)自世界各地的人將融洽地聚集在

12、同一片天空下！ 3.形的變異指通過(guò)一個(gè)或多個(gè)完整的形的局部或性質(zhì)上的變化，使之產(chǎn)生新的形態(tài)和含義. 4.一筆兩用：共用線、共用形、共用邊，使標(biāo)志造型達(dá)到簡(jiǎn)潔的程度。 5.一形多義為了整個(gè)形象的和諧統(tǒng)一，采用直線或曲線的表現(xiàn)，或是在某些部位附加一些裝飾的表現(xiàn)手法。 7.附加8.實(shí)形造型 從最能顯示對(duì)象特特 征的角度對(duì)客體對(duì)象作高度概括的形象化表現(xiàn)。新標(biāo)志以漢字“杭”的篆書進(jìn)行演變，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無(wú)可替代的城市名稱與無(wú)可替代的視覺(jué)形式合而為一，并賦予其 直接的語(yǔ)義呈示性。標(biāo)志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構(gòu)圖精致，和諧相融，而開(kāi)放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣

13、舒展的氣 度，是“精致和諧，大氣開(kāi)放”城市人文精神的完美的視覺(jué)表達(dá)。標(biāo)志整體似航船，“杭”字古意通“航”，反映了杭州得名取自“禹航”的歷史典故，體現(xiàn)了杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)；又象征 著今天的杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。標(biāo)志運(yùn)用江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地 域特征，也體現(xiàn)了杭州作為著名風(fēng)景旅游城市的特點(diǎn)。下方帶有筆觸的筆意，微妙地傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征。1.以案例名稱為主題十四、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式 新的創(chuàng)維標(biāo)志看似平實(shí)，卻蘊(yùn)含了豐富的表現(xiàn)力：英文字體從字

14、首到字尾整體呈平穩(wěn)上升狀，與英文“skyworth廣闊天空 價(jià)值無(wú)限”之意相吻合，將“天空”和“價(jià)值”進(jìn)一步延伸成“平臺(tái)”、“發(fā)展”的概念，“天空”是施展的舞臺(tái)，“價(jià)值”是存在的意義。標(biāo)志在細(xì)節(jié)處理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圓角的相互補(bǔ)充，將品牌所訴求的親和力、睿智充分展現(xiàn)，具有高度的藝術(shù)感。標(biāo)志的中、英文視覺(jué)感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一。中文“創(chuàng)維”在穩(wěn)定中傳達(dá)動(dòng)感，利用中文字體特定的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行處理 “創(chuàng)”字的左下部“巳”處理為包容封閉；“維”字的“亻”和“圭”底部相連，“丶”與“丨”相連，賦予了竹子節(jié)節(jié)高升的寓意。中、英文字體均為創(chuàng)維所獨(dú)有。標(biāo)志色彩是固有的“科技藍(lán)”范圍內(nèi)的專有色值，一方面?zhèn)鬟f

15、出品牌的行業(yè)屬性，容易被大眾認(rèn)知接受，另一方面此色值的視覺(jué)動(dòng)向具有強(qiáng)烈的向心匯聚感，傳達(dá)的是睿智、凝聚、正直無(wú)雜質(zhì)的色彩性格，而這正是創(chuàng)維品牌性格的展現(xiàn)2.以案例名稱的字首為主題：4.以名稱與圖案相結(jié)合：字與形的結(jié)合必須是巧妙的自然的，切不可牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙，特別是漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要避免漢字存使用上趨于表面化和隨意性，應(yīng)向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握漢字造字和構(gòu)形的規(guī)律，不可缺乏深度和新意)5.以名稱的含義為主題：此類設(shè)計(jì)的重點(diǎn)豐要是依據(jù)案例名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)換成為具象的圖案。因圖案的表現(xiàn)力強(qiáng)所以可以起到看圖知意， 一目了然的功效。為了更清楚、直接傳達(dá)案例的名稱含義，在圖案上以圖形圖案居多，其中包括

16、具象與抽象的表現(xiàn).6.以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品造型為主題：1.設(shè)計(jì)準(zhǔn)則： A。強(qiáng)調(diào)“字的識(shí)別性”，規(guī)范表示企業(yè)或品牌名稱，文字內(nèi)容能夠被正確識(shí)讀。B.是否符合行業(yè)牲、商品形象、宣傳目的，以鮮明的視覺(jué)形式體現(xiàn)品牌的個(gè)牲并喚起介紹人的關(guān)注.十五、英文標(biāo)志C.形式的創(chuàng)造要突破常規(guī)的形象,以獨(dú)特性的圖案造型區(qū)別同類的形式.D.要依據(jù)26依據(jù)個(gè)字母的各自性格牲，結(jié)合與意象對(duì)應(yīng)的造型及形式美法則，加以夸張、美化、簡(jiǎn)化，也可用會(huì)意、象征的間接法或夸張抽象增強(qiáng)其聯(lián)想性，創(chuàng)造獨(dú)特感。2.單字母標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)切入點(diǎn)：a.利用字母內(nèi)的空間變化造型b.字母加造型c.利用字母的筆劃末端造型d.利用字母進(jìn)行本體裝飾變化造型；e以字

17、母的輪廓為骨骼，進(jìn)行以形象為主的造型。5. 連體字標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)切入點(diǎn)：a概念直接表述，形成意象；b局部特殊加工，形成視覺(jué)中心或焦點(diǎn)；c利用形態(tài)的重復(fù)加強(qiáng)同一感和韻律感：d附加圖形要素，穿入相關(guān)的具象或抽象的圖形。E、附加圖形要素，穿入相關(guān)的具象或抽象的圖形。“圖式化”處理十六.漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1.以文字構(gòu)成的標(biāo)志，文字即是語(yǔ)言信息的載體，又是具有視覺(jué)識(shí)別符號(hào)牲的符號(hào)系統(tǒng)。文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)訴于視覺(jué)的方式傳遞信息。具備了傳達(dá)語(yǔ)言概念和強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別的雙重功能。2.中文字體文字本身已具備了圖案美，只要在文字的筆劃、結(jié)構(gòu)上加以美化、裝飾、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式美感強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明獨(dú)特的標(biāo)

18、志來(lái)。 漢字是表達(dá)思想語(yǔ)言的符號(hào)，同時(shí)也是一門獨(dú)特的藝術(shù)，它的構(gòu)成方式和形式美感，在各國(guó)文字中獨(dú)樹(shù)一幟。 象形文字和楷、篆、隸、行、草，無(wú)不是我們進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的源泉。漢字的不同時(shí)期有不同的傳統(tǒng)形式、 地方風(fēng)格、民族特征，大大地豐富標(biāo)志的表現(xiàn)形式。漢字特有的造型語(yǔ)言越來(lái)越多地在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。 中文標(biāo)志構(gòu)成切忌形成“字謎”、“智力測(cè)驗(yàn)”,其組織的形式不能牽強(qiáng)，不可弄巧成拙，要順其自然。上海世博會(huì)會(huì)徽形似漢字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博會(huì)”的含義?！笆馈迸c數(shù)字“2010”以及英文書寫的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙組合，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧、多元文化和諧融合的

19、意境，綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情。會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“世”，并與數(shù)字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達(dá)了中國(guó)人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望。會(huì)徽?qǐng)D案從形象上看猶如一個(gè)三口之家相擁而樂(lè)，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國(guó)人民面向未來(lái)，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。8.漢字標(biāo)志的類型：書體字：字體以漢字草書追求線的形式美，連綿不斷、行云流水、氣魄奔放、一氣呵成。其所具有的灑脫飄逸，傳承傳統(tǒng)文化精神，脫俗的表現(xiàn)，適合于

20、服飾、化妝品、手工藝品的品牌設(shè)計(jì)等。變體字：強(qiáng)調(diào)突破的形式與印象的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)。為塑造強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，突出企業(yè)或產(chǎn)品的特殊風(fēng)格，9.具象化標(biāo)志一個(gè)具體形象表達(dá)特定含義。以動(dòng)物、植物、景物等客觀形象進(jìn)行加工變化。概括表現(xiàn)客體，刪除一切可能被省略的細(xì)節(jié)，對(duì)能顯示對(duì)象特征的角度作高度概括的處理。10.抽象化標(biāo)志以抽象造型表達(dá)特定含義。產(chǎn)品的抽象形。公司名稱的抽象形。真正意義上的抽象形。內(nèi)部是一個(gè)正方形，外圍則是一個(gè)八邊形，這樣一種構(gòu)造產(chǎn)生出的是一種以中心為對(duì)稱的圖形，給人一種鎮(zhèn)定自若、緊湊連貫和穩(wěn)健可靠的感覺(jué)。它四周嚴(yán)密似乎是一大塊一大塊的堅(jiān)固石塊砌成，似乎是一座森嚴(yán)壁壘的工事，任何干擾都不可能動(dòng)搖

21、它。同時(shí)它看上去并非死板一塊，似乎具有生命的活力，有著自己的奮斗目標(biāo)和方向，因?yàn)樗恳粋€(gè)單位的項(xiàng)部都是尖利的，看上去蘊(yùn)含著能動(dòng)的力量。但這種力量又是處在一種穩(wěn)定的和無(wú)方向性構(gòu)架之中。當(dāng)所有這些單位結(jié)合為一體時(shí)，各個(gè)單位之間的運(yùn)動(dòng)力便相互抵消和相互補(bǔ)償，最終成為一個(gè)富有活力的靜止體。十四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序1.調(diào)查分析設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)理念與未來(lái)展望；設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性、服務(wù)性質(zhì)；設(shè)計(jì)對(duì)象的規(guī)模、市場(chǎng)的占有率；設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度；設(shè)計(jì)對(duì)象對(duì)標(biāo)志的期望；是否作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素；未來(lái)展開(kāi)應(yīng)用規(guī)劃。2.構(gòu)思企業(yè)主要的特征是什么。企業(yè)最具有代表性的東西是什么。用什么方式去象征 。3.草圖4.提煉確定設(shè)計(jì)的造型要素。 選擇設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理。定點(diǎn)的垂直發(fā)展。 5.檢查是否與“印象”相吻合，是否有代表性；審美性如何，是否簡(jiǎn)潔、醒目；圖形及色彩是否有忌諱，能否便于廣告?zhèn)鞑?。形式感是否?qiáng)烈、獨(dú)創(chuàng)性如何。現(xiàn)有工藝是否可達(dá)到現(xiàn)有制作標(biāo)準(zhǔn)。 6.定案7.規(guī)范 標(biāo)志造型的視覺(jué)修正：標(biāo)志造型的數(shù)值化(制圖法的表現(xiàn))；標(biāo)志