福特品牌以及長(zhǎng)安品牌文化

1、轉(zhuǎn)訓(xùn)內(nèi)容：福特品牌發(fā)展歷史以及企業(yè)文化。長(zhǎng)安品牌發(fā)展歷史以及企業(yè)文化。轉(zhuǎn)訓(xùn)目的：加強(qiáng)銷售顧問對(duì)品牌發(fā)展歷史的認(rèn)知度。加深銷售顧問對(duì)品牌企業(yè)文化的領(lǐng)悟度。提高銷售顧問的品牌了解程度。鞏固銷售顧問產(chǎn)品知識(shí)。轉(zhuǎn)訓(xùn)目標(biāo)：轉(zhuǎn)訓(xùn)完本課程后，能描述品牌的發(fā)展歷程和未來愿景。1福特品牌感受長(zhǎng)安福特2福特品牌1903年6月16日，亨利-福特創(chuàng)立特特汽車公司-2.8萬美金，原來的制造馬車的工廠。3福特品牌1913年公司發(fā)展出一套較完整的流水線和大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)。4福特品牌至1913年底，全美有50%的汽車是福特出品，生產(chǎn)T型車達(dá)到1500萬輛。1913年，第一批福特T型車銷售到中國(guó)。5福特汽車1914年1月，福特首

2、創(chuàng)了工人日工資-5美元/8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)（當(dāng)時(shí)全美薪金標(biāo)準(zhǔn)是2.34美元/9小時(shí)），車價(jià)由850美元/輛降為360美元/輛。并發(fā)明和應(yīng)用授權(quán)經(jīng)銷商的概念與體系，使T型車的足跡遍布世界每個(gè)角落，亨利-福特也被尊稱為“為世界裝上輪子的人”。1916年，福特賬戶保留盈余高達(dá)11200萬美元。6福特品牌 1919年，亨利-福特的兒子埃茲爾-福特，繼承了福特汽車公司總裁的職位。 1922年收購(gòu)林肯汽車公司，開始打入高檔車市場(chǎng)7福特品牌1935年，在埃茲爾-福特提議下創(chuàng)建水星品牌，主要生產(chǎn)中價(jià)位的汽車。1941年，福特汽車公司為美國(guó)軍方生產(chǎn)出第一部多用涂汽車（吉普車）。1945年，生產(chǎn)了最后一部B-24解放者

3、轟炸機(jī)。（二戰(zhàn)福特生產(chǎn)了8600架轟炸機(jī)，278,000輛吉普車和57,000部航空發(fā)動(dòng)機(jī))8福特品牌1945年至1960年，亨利-福特的孫子亨利-福特二世擔(dān)任福特總裁。1954年推出福特雷鳥。1956年，成為美國(guó)股票上市企業(yè)，福特家族占福特公司40%左右的股權(quán)。1956年，福特世界總部落成9福特品牌1964年，福特野馬問世。至1966年，便生產(chǎn)出第1百萬輛野馬汽車。1987年，福特用13億美元收購(gòu)Hertz公司。1987年，收購(gòu)阿斯頓馬丁汽車公司75%的股份。1990年，福特用25億美元收購(gòu)美洲豹汽車公司。10福特品牌1992年，福特獲馬自達(dá)汽車公司34%的股權(quán)。1994年，收購(gòu)阿斯頓馬丁另

4、外25%的股份，使之成為100%全資子公司。1999年，比爾-福特?fù)?dān)任公司主席職位。11福特品牌1999年，福特汽車公司出資64.5億美元收購(gòu)沃爾沃全球轎車業(yè)務(wù)部門。2000年，福特汽車出資27億美元收購(gòu)路虎。12福特品牌1999年，財(cái)富雜志將他評(píng)為“二十世紀(jì)商業(yè)巨人”以表彰他和福特汽車 公司對(duì)人類工業(yè)發(fā)展所作出的杰出貢獻(xiàn)。亨利-福特先生成功的秘訣只有一個(gè)：盡力了解人們內(nèi)心的需求，用最好的材料，由最好的員工，為民眾制造人人都買得起的好車13福特品牌2003年，福特汽車度過其100年周年紀(jì)念，現(xiàn)任董事長(zhǎng)是亨利-福特的曾孫比爾-福特。14福特品牌ONE FORDONE TEAM ONE PLAN

5、ONE GOAL15福特品牌回顧福特品牌發(fā)展歷史，闡述個(gè)人對(duì)福特品牌觀點(diǎn)及看法。16長(zhǎng)安品牌長(zhǎng)安歷史與文化主線：自強(qiáng)不息，自主創(chuàng)新，志存高遠(yuǎn)（1862-1984年） （1984-1996年） （1996-2005年） （2006-） 自強(qiáng)不息的軍工文化 自主創(chuàng)新的汽車文化 積極的危機(jī)文化 穩(wěn)健的領(lǐng)先文化 17長(zhǎng)安品牌1862年，李鴻章在上海淞江創(chuàng)建上海洋炮局，為長(zhǎng)安前身，距今148年歷史。1863年，遷廠蘇州，改稱蘇州洋炮局。1865年，原長(zhǎng)安廠遷至南京，更名為金陵制造局。 創(chuàng)始人：李鴻章 首任工程師：馬格里 18長(zhǎng)安品牌1937年，原長(zhǎng)安廠遷至重慶，更名為“第21兵工廠”21兵工廠生產(chǎn)的馬克

6、沁重機(jī)槍19長(zhǎng)安品牌1958年，原長(zhǎng)安廠生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)第1輛吉普車-“長(zhǎng)江牌”46型輕型越野吉普車。1959年，“長(zhǎng)江牌”吉普車參加國(guó)慶10周年閱兵式，作為受閱方隊(duì)領(lǐng)隊(duì)車。1962年，吉普車停產(chǎn)，所有技術(shù)資料以及技術(shù)人員移交北京吉普車廠。20長(zhǎng)安品牌1983年，原長(zhǎng)安廠投產(chǎn)微型汽車。1993年，重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司成立。1996年，重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司成立。長(zhǎng)安微型汽車投產(chǎn)重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司成立重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司成立21長(zhǎng)安品牌長(zhǎng)安福特汽車有限公司成立河北長(zhǎng)安汽車有限公司成立南京長(zhǎng)安汽車有限公司成立1998年，長(zhǎng)安汽車（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成立。2001年，長(zhǎng)安福特汽車有限公司成

7、立。2002年，河北長(zhǎng)安汽車有限公司成立。2002年，長(zhǎng)安集團(tuán)提出“三年再造一個(gè)長(zhǎng)安”，即實(shí)現(xiàn)整車年產(chǎn)50萬輛，發(fā)動(dòng)機(jī)年產(chǎn)35萬至40萬臺(tái)，銷售收入250億元，利潤(rùn)9億元以上。2003年，南京長(zhǎng)安汽車有限公司成立。2005年，江鈴控股有限公司成立。2005年，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車有限公司成立。22長(zhǎng)安品牌2008年12月，長(zhǎng)安集團(tuán)責(zé)，股分離，成立重慶長(zhǎng)安工業(yè)（集團(tuán)）。有限責(zé)任公司和重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司-專營(yíng)汽車業(yè)務(wù)。2009年11月，中國(guó)兵器裝備集團(tuán)公司，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司聯(lián)手重組中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)。2009年，長(zhǎng)安品牌價(jià)值達(dá)到216.19億。23長(zhǎng)安品牌2009年，長(zhǎng)安汽車產(chǎn)銷汽車140萬

8、輛，創(chuàng)歷史新高。24長(zhǎng)安品牌 自主品牌Local bradn合資品牌Cooperative bradn企業(yè)品牌與業(yè)務(wù)品牌（科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒）25長(zhǎng)安品牌行業(yè)地位中國(guó)汽車行業(yè)第一陣營(yíng)企業(yè) 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃（國(guó)發(fā)5號(hào)，2009年2月9月）26長(zhǎng)安品牌回顧長(zhǎng)安品牌發(fā)展歷史，闡述個(gè)人對(duì)長(zhǎng)安品牌觀點(diǎn)及看法。27長(zhǎng)安福特品牌1913年，福特T型車銷售到中國(guó)。1924年，孫中山先生致信亨利-福特，請(qǐng)他幫助建立中國(guó)的汽車工業(yè)。1978年，鄧小平先生會(huì)見時(shí)任福特汽車董事長(zhǎng)亨利-福特二世。1978年11月，福特公司設(shè)立“中國(guó)事務(wù)辦公室”。1979年中，福特向中國(guó)出售750輛F系列卡車。這是自1949年以來

9、美國(guó)汽車第一次銷售到中國(guó)來。28長(zhǎng)安福特品牌1993年6月，福特在中國(guó)建立零售業(yè)務(wù)。1995年，福特汽車（中國(guó)）有限公司成立。2001年4月25日，長(zhǎng)安福特汽車有限公司成立。29長(zhǎng)安福特品牌2001年4月25日，長(zhǎng)安福特汽車有限公司成立。30長(zhǎng)安福特品牌長(zhǎng)安福特車型2003年福特嘉年華2004年福特蒙迪歐2005年福特?？怂谷龓?006年福特福克斯兩廂2007年麥克斯31長(zhǎng)安福特品牌福特蒙迪歐2004年，“世界車”福特蒙迪歐正式中國(guó)上市。2007年11月，第三代蒙迪歐中國(guó)上市，定名為“蒙迪歐-致勝”。32長(zhǎng)安福特品牌福特蒙迪歐：2004年2月33長(zhǎng)安福特品牌福特蒙迪歐-致勝：2007年11月3

10、4長(zhǎng)安福特品牌市場(chǎng)定位及目標(biāo)客戶每天都積極地投入到工作中，經(jīng)常出席重要的會(huì)議。偶爾也會(huì)張狂一把，飚一飚車。關(guān)愛自己的家庭，享受安逸的生活。喜歡現(xiàn)代，體面，豪華的物品。35長(zhǎng)安福特品牌36長(zhǎng)安福特品牌福特福克斯2005年，福特福克斯三廂版在中國(guó)率先上市。2006年8月，福特?？怂箖蓭降侨胫袊?guó)。2007年8月，07款福特福克斯正式在全國(guó)上市。2008年9月，09款福特?？怂拐皆谌珖?guó)上市。2010年7月，11款福特福克斯正式在全國(guó)上市。37長(zhǎng)安福特品牌福特福克斯三廂：2005年9月福特?？怂箖蓭?006年8月38長(zhǎng)安福特品牌2011款福特福克斯：2010年7月上市39長(zhǎng)安福特品牌福特?？怂巩a(chǎn)

11、品定位28-34歲以男性為主，單身或已婚（有小孩），家庭月收入在1.2-1.7萬人民幣及以上的都市高新一族。工作和其他責(zé)任讓我非常忙碌，但是我仍然希望以我自己精彩的方式生活。獨(dú)立自由地探索世界，他們喜歡通過駕馭表現(xiàn)自我，展示自己的穿造性。40長(zhǎng)安福特品牌?？怂官愜囘\(yùn)動(dòng)41長(zhǎng)安福特品牌福特麥柯斯：2007年3月靈動(dòng)空間，驚喜自創(chuàng)42長(zhǎng)安福特品牌麥柯斯產(chǎn)品定位：富足和積極向上的社會(huì)成功人士，如：律師，政府職員，知 名公司中的高級(jí)管理者；新興行業(yè)的創(chuàng)業(yè)成功人士。 目標(biāo)人群：特征：28-35歲，以男性為主已婚家庭月收入1.5萬元以上目前是C或CD級(jí)轎車的擁有者受過良好教育43長(zhǎng)安福特品牌長(zhǎng)安福特主品牌活得精彩Make Every Day Exciting長(zhǎng)安福特主品牌感受非凡Feel the Difference44長(zhǎng)安福特品牌2010年亞太及非洲市場(chǎng)將全面采用全新的愿景和品牌口號(hào)Feel the Difference感受非凡45長(zhǎng)安福特品牌 在“ONE FORD”思想指引下，福特對(duì)中國(guó)的投資也傾向于福特品牌，未來3年計(jì)劃向中國(guó)市場(chǎng)投產(chǎn)4款全新的產(chǎn)品，2014年期待占領(lǐng)5%市場(chǎng)份額。 福特