關(guān)于“鉆石”是怎樣打磨成的——影視制作產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析

1、關(guān)于“鉆石是怎樣打磨成的影視制作產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析在我國，影視制作產(chǎn)業(yè)集群正處于起步階段。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)是以電影、電視劇的拍攝、制作、發(fā)行為主業(yè)，同時帶動影視會展、影視研究、影視娛樂、影視旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面開展的專業(yè)性產(chǎn)業(yè)集聚地，它作為我國第一個影視制作產(chǎn)業(yè)集群的雛形，雖然不是已經(jīng)成功的范例，卻可以稱得上是我國影視制作產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)頭羊。“鉆石模型“鉆石模型是由美國哈佛大學教授邁克爾波特提出的，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中分析集群競爭力的重要理論，包括四個方面：消費要素，需求條件，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造和同業(yè)競爭，以及兩個附加因素機遇和政府?！般@石模型是一個動態(tài)的系統(tǒng)，只有在每一個要素都積極參與的

2、條件下，才能創(chuàng)造出企業(yè)開展的環(huán)境，因此，地理集中是必要條件，但更為重要的是地理集中而形成的產(chǎn)業(yè)集群將使四個根本要素整合成一個整體，依靠互相作用協(xié)調(diào)進步，形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。橫店影視實驗區(qū)的競爭力消費要素橫店影視實驗區(qū)在消費要素的構(gòu)建上已經(jīng)初步顯示出產(chǎn)業(yè)集群的特征。從人力資源上來看，由橫店集團和浙江傳媒學院結(jié)合創(chuàng)辦的影視科技學院，能為影視業(yè)提供源源不斷的影視專業(yè)人才。另外，在橫店還常年駐扎著大量來自全國各地的藝人和藝術(shù)青年，被人們稱為“橫漂一族，他們中間有專業(yè)、業(yè)余演員，也有相當多專業(yè)的拍攝人才、后期制作人才等等，為橫店影視實驗區(qū)提供著較為充足的人力資源。在區(qū)位優(yōu)勢上，橫店影視實驗區(qū)也有著得天獨厚

3、的資源。橫店所處的東陽市名勝古跡眾多，占地500多畝的全國重點文物保護單位“盧宅為江南最大的明清古建筑群，被稱為“中國民間故宮。全市有盛市級風景名勝區(qū)30多處。東陽市的鐵路、公路交通都很便利，而且橫店機場也在建立之中，建成后將進一步完善東陽、橫店的立體交通體系。從資本資源角度而言，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)鼓勵和吸收包括外資在內(nèi)的各種社會力量廣泛投資影視產(chǎn)業(yè)，探究多種所有制共同建立影視產(chǎn)業(yè)基地的新路子和企業(yè)融資新形式。作為橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)開發(fā)主體之一的全國特大型民營企業(yè)橫店集團，位居“中國企業(yè)500強第131位、“全國十強民營企業(yè)第三名。另外，在根底設(shè)施上，自1994年起，橫店集團先后建起了13個影

4、視拍攝基地，實驗區(qū)擁有2座高科技攝影棚，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的。并且，橫店集團正在興建紅軍長征博覽城、老上海、唐宮、中南苑等大型工程。在水電通信方面，橫店有才能為影視實驗區(qū)提供充足的物質(zhì)保障。社區(qū)配套效勞也有一定的開展，賓館、會議廳、高爾夫球嘗保齡球館等會務(wù)娛樂場所一應俱全。需求條件我國擁有13億人口的龐大的影視消費市場，可是直到2022年，中國整個廣電系統(tǒng)的行業(yè)總收入才打破千億元人民幣大關(guān)，中國的影視市場才剛剛起步，可以拓展的電影市場空間極其宏大。而且隨著人民物質(zhì)生活程度的不斷進步，人們對旅游、音像制品等后影視產(chǎn)品的需求也在不斷地增加，因此，影視制作產(chǎn)業(yè)集群所提供的產(chǎn)品和效勞的市場需求空間很大

5、，并且呈迅速增長趨勢。相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)目前，在橫店影視實驗區(qū)已有近110多家影視劇制作公司入駐，從事包括創(chuàng)作、拍攝、制作、加工等影視制作的上下游各個環(huán)節(jié)的工作。其中包括華誼兄弟、香港東方娛樂、天潤影視等一批知名企業(yè)。2022年5月，橫店集團與中國電影家協(xié)會等共同發(fā)起成立了中國影視文學創(chuàng)作中心。入駐實驗區(qū)的還有一些從事后期制作的公司，專門提供電影膠片沖印復制、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等電影和電視劇后期制作效勞。另外還有置景、道具、服裝制作、群眾演員等產(chǎn)業(yè)，進一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。在橫店影視實驗區(qū)內(nèi)，支持產(chǎn)業(yè)主要有教育培訓、影視博覽、中介效勞和演員公會。在教育培訓方面不僅跟浙江傳媒學院結(jié)合

6、辦學，在實驗區(qū)共建影視科技學院，還與周邊藝術(shù)院校建立聯(lián)絡(luò)，形成了實驗區(qū)的編外培訓中心和人才儲藏庫。此外，實驗區(qū)已經(jīng)建立了先進齊全的影視博覽中心，并已成功舉辦了2022中國橫店影視博覽會。實驗區(qū)內(nèi)從事中介效勞的機構(gòu)可以提供包括政策咨詢效勞，工商、稅務(wù)與金融政策的相關(guān)解釋以及行政審批效勞，財務(wù)效勞，物業(yè)管理效勞等與影視制作相關(guān)的中介效勞工程。演員公會是為各劇組提供所需的各類群眾演員和特約演員的機構(gòu)，在標準演員市場的同時承當著中介效勞的功能。企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造和同業(yè)競爭在橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)內(nèi)的企業(yè)絕大多數(shù)是以從事影視劇、廣告籌劃、拍攝、制作為主要業(yè)務(wù)的，屬于影視制作產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)。而上游的劇本創(chuàng)作和下游

7、的后期制作企業(yè)數(shù)量不多，至于影視后期衍消費品開發(fā)，只有少數(shù)企業(yè)兼營，沒有專門從事該項業(yè)務(wù)的企業(yè)。這說明橫店影視實驗區(qū)雖然可以構(gòu)成完好的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，但其構(gòu)造和比例明顯還有待于完善。雖然我國的影視劇有著宏大的市場空間，但影視劇市場競爭相當劇烈。橫店影視實驗區(qū)內(nèi)入駐的企業(yè)在劇烈的競爭下并沒有走差異化的道路，相反卻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，所拍攝的影視劇往往題材扎堆、情節(jié)撞車、內(nèi)容雷同，跟風現(xiàn)象時有出現(xiàn)。目前，實驗區(qū)內(nèi)的企業(yè)尚沒有充分利用實驗區(qū)所提供的平臺展開充分的合作或形成互補關(guān)系。時機和政府在大力開展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心門類，越來越受到國家各級政府及相關(guān)主管部門的重視。廣電

8、總局相繼出臺了?關(guān)于促進播送影視產(chǎn)業(yè)開展的意見?等一系列重要文件。對于橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，中央和地方政府都給予了優(yōu)惠政策：為實驗區(qū)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)開展專項基金，采取貼息、補助等方式，支持影視制作產(chǎn)業(yè)開展，影視產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的開展機遇。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)內(nèi)的消費要素集聚已經(jīng)粗具規(guī)模，消費的產(chǎn)品和提供的效勞在國內(nèi)市場上的需求狀況良好，可以拓展的空間很大。但在相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造及同業(yè)競爭兩個關(guān)鍵要素上還存在著一些有待于完善的環(huán)節(jié)。對橫店影視實驗區(qū)而言，開展是機遇大于挑戰(zhàn)的，而政府在政策和法律上給予的優(yōu)惠和扶植對集群的開展起了積極的促進作用，但在詳細的方式和方法上還有待于進一步討論。促進

9、影視制作產(chǎn)業(yè)集群開展的主要對策宏觀調(diào)控層面政府要進一步在產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)揮積極作用影視制作產(chǎn)業(yè)集群既有作為社會意識形態(tài)局部的政治屬性，又具備了特定的產(chǎn)業(yè)競爭性。因此，政府要通過行政或法律的手段對集群的產(chǎn)品或效勞予以監(jiān)管，實現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)集群社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。首先要降低實驗區(qū)的準入門檻，鼓勵一切有條件的國有、民營文化企業(yè)進入影視制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域，為民營企業(yè)營造公開、公平、公正的集群環(huán)境。其次要實在保護知識產(chǎn)權(quán)。要利用法律和行政的雙重手段來防控各種形式的盜版行為以及盜用影視產(chǎn)品中的形象和聲音進展非法衍消費品開發(fā)的行為。另外，還要建立多元化投融資體制，擴大投融資渠道，加大試驗區(qū)開展的資金扶持

10、。核心產(chǎn)業(yè)層面加強企業(yè)間的分工與合作打造完好的影視制作核心產(chǎn)業(yè)鏈，首先要重視原創(chuàng)劇本，內(nèi)容的創(chuàng)作是影視制作產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。進一步完善劇本交易平臺，引入市場機制，利用物質(zhì)和精神雙重手段來鼓勵影視劇本的創(chuàng)作。其次要加強后期制作力量，進步產(chǎn)品科技含量。橫店的影視后期制作程度和國外領(lǐng)先程度差距很大，主要是由于后期制作設(shè)備較為落后，而且后期制作人才比擬缺乏。因此在引進國外高科技后期制作設(shè)備和配件的同時還要培養(yǎng)既懂藝術(shù)，又懂技術(shù)的復合型人才。建立分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，提升創(chuàng)新才能。第一，加強縱向?qū)I(yè)化分工，建立協(xié)作關(guān)系。所謂縱向?qū)I(yè)化分工是指影視制作的每一個環(huán)節(jié)分別由不同的專業(yè)企業(yè)完成。在前期由專門從事

11、劇本創(chuàng)作或挖掘優(yōu)秀劇本及劇作家的機構(gòu)，提供各種題材或類型的影視劇本。中期由專門的影視攝制企業(yè)組織導演、演員等人員進展拍攝。在這個過程中還要有專業(yè)的道具、布景公司、設(shè)備租賃公司，演藝經(jīng)濟公司等企業(yè)的協(xié)助以及各種中介機構(gòu)的支持。后期由專門負責后期制作的公司對影片進展后期加工和制作。每家公司只負責自己最擅長的一個環(huán)節(jié)的制作。相對于目前“大而全、小而全的全能型影視制作企業(yè)來講，這種專業(yè)化的分工可以進步影視產(chǎn)品的制作水準，有利于進步集群內(nèi)部各企業(yè)的技術(shù)程度和創(chuàng)新才能，從而增強集群的競爭優(yōu)勢。第二，探究橫向分工方式，形成產(chǎn)品差異化。影視制作企業(yè)還可以按照不同類型片的消費來分工，也就是橫向?qū)I(yè)化分工。在實驗區(qū)內(nèi)也可以建立專門消費類型片的企業(yè)，如文藝片、科幻片、恐懼片等等，這樣不僅能使產(chǎn)品制作精良，而且可以節(jié)約經(jīng)濟本錢。產(chǎn)品差異化的道路才能提升企業(yè)的創(chuàng)新才能和競爭實力。衍消費業(yè)層面進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈衍消費業(yè)即從事“影視衍消費品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)應該引進一定數(shù)量的從事玩具、服裝、圖書、海報等下游產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)。在制片方創(chuàng)作影片的同時開場籌劃衍消費品的開發(fā)，而不是等電影拍攝完成后再考慮其是否有開發(fā)的價值。還可以在試驗區(qū)內(nèi)建立主題公園，全方位地整合多家影視制作企業(yè)的成功作品，嘗試由制片方向主題公園經(jīng)營方有償轉(zhuǎn)讓影視作品中故事題材或形象的特許使用權(quán)。另外還要增加主題公園中游戲的高科技含