橙子與褚時健(共15頁)

1、橙子(chng zi)與褚時健褚時健一生，與兩樣(lingyng)東西結(jié)緣，一是煙草，二是橙子！得意的時候，褚時健玩的是煙草，煙草是國家?？禺a(chǎn)品，褚時健動不動出手就是多少多少個億，玩得瀟灑，玩得利落，也玩得漂亮。褚時健51歲開始接手云 南玉溪煙廠并任廠長，之后沒用幾年的功夫，就把玉溪一個名不見經(jīng)傳的地方小企業(yè)(qy)，玩成了行業(yè)內(nèi)的龍頭老大，玩成了亞洲最大的煙草企業(yè)。在當時的中國煙草行 業(yè)內(nèi)外，聽到褚時健的大名，各地地方官員無不畢恭畢敬、爭相巴結(jié)！然而，就是這樣一位在中國企業(yè)界呼風喚雨、風靡全國的煙草大佬，后來卻出人意料地成為了階下囚。大悲大喜的人生經(jīng)歷和充滿變數(shù)的不確定性，不但褚時健自己沒有

2、任何預(yù)測，就連當時全國各地的許多“褚時健”粉絲，對此也是一頭霧水，深感悲哀！之后，跌入人生低谷的褚時健連遭厄運，70歲時女兒自殺，71歲時他被判處無期徒刑進了監(jiān)獄，74歲時他因病被保外就醫(yī)。75歲時，寶刀未老的褚時健在云南民族地區(qū)哀牢山承包了2000畝荒山種橙子，起早貪黑、辛勤耕耘，從此開始了自己新一輪的創(chuàng)業(yè)生涯！事過境遷，如今對于那些不堪回首的往事，84歲高齡的褚時健已不愿再向任何人提及，罪也好，冤也罷，在老人看來，也許命中都注定自己的人生中難逃此劫，所以想通之后，褚時健的心也就淡定從容了。對此，王石在微博發(fā)言，引用美國二戰(zhàn)英雄巴頓將軍的話來評價褚時健大喜大悲的人生時做了正面肯定：“衡量一個

3、人成功的標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力！”反彈力是人生中的一種內(nèi)在動力和激情，對于強者來講，作用力有多大，反彈力則有多大，反之對于弱者來講，則恰恰相反，一衰到底！84歲那年，褚時健在哀牢山開墾的果園產(chǎn)了8000噸“褚橙”，實現(xiàn)(shxin)利潤3000多萬元。放眼中國企業(yè)界，能像褚時健這樣大起大落、東山再起的好漢確實是鳳毛麟角，然而(rn r)意志堅強的褚時健在自己84歲高齡時卻化蛹為蝶一一做到！從“煙王”到囚犯，再到“橙子大王”，在褚時健人生最艱難的時候，是哀牢山挽救了他，同時也是他樂觀開朗(kilng)、永不服輸?shù)男愿裢炀攘怂?，既挽救了他的肉體，也挽救了他的靈魂，從

4、而讓他到了晚年業(yè)有所成，心有所依，情有所寄！如今，褚時健種植的“褚橙”作為一種附加值很高的勵志符號，上市后一直價格不菲，賣得不錯。在不作任何商業(yè)廣告的前提下，“褚橙”在北京曾創(chuàng)下了5分鐘賣800箱的紀錄。其實，“褚橙”市場看好的背后，則是廣大消費者對褚老風雨人生內(nèi)在價值的一種認同和認可！以此為由，美女作家蔣方舟為“褚橙”包裝題寫過一句話很耐人尋味，蔣方舟說：根看果實不過是一小段距離，只有果實知道，那是多么長的路！對此，你只有用心品味，才能真正品出“褚橙”的味道！你有那么難嗎衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。巴頓將軍有一位老人，他的名字叫褚時健。生于1928

5、年的褚時健出生在一個農(nóng)民的家庭。1955年27歲的褚時健擔任了云南玉溪地區(qū)行署人事科科長。31歲時被打成右派，帶著妻子和唯一的 女兒下農(nóng)場參加勞動改造?！拔母铩苯Y(jié)束后，1979年褚時健接手玉溪卷煙廠，出任廠長。當時的玉溪卷煙廠是一家瀕臨倒閉的破爛小廠。那年他51歲，扛下了 這份重任。經(jīng)過褚時健和他的團隊18年的努力，當年瀕臨倒閉的玉溪卷煙廠成為后來亞洲最大的卷煙廠，中國的名牌企業(yè)：紅塔集團。褚時健也成為中國煙草大王，成為了地方財政的支柱，18年的時間(shjin)共為國家創(chuàng)稅收991億。而就在褚時健紅透全中國，走到人生巔峰時，1999年因為經(jīng)濟問題他被判無期徒刑（后來改判有期徒刑(yuq tx

6、ng)17年），那年的褚時健已經(jīng)71歲。從一個紅透 半邊天的國企紅人、執(zhí)政了18年的紅塔集團的全國風云人物一下子變成階下囚，這個人生的打擊可以說是滅頂之災(zāi)。接下來的打擊對一個老人才是致命的，妻子和 女兒早在3年前已經(jīng)先行入獄，唯一的女兒在獄中自殺身亡。這場人生的游戲是何等的殘酷(cnk)，一般人想到的是：此時這位風燭殘年的老人在晚年遇到這樣的不幸，只能在獄中悲涼地茍延殘喘度過余生了。3年后，褚時健因為嚴重的糖尿病，在獄中幾次暈倒，后被保外就醫(yī)。經(jīng)過幾個月的調(diào)理后，褚時健上了哀勞山種田，后來他承包了2400畝的荒地種橙子。那年他74歲。萬科董事長王石感慨地說：我得知他保外就醫(yī)后，就專程到云南山區(qū)

7、探訪他。他居然承包了2400畝山地種橙子，橙子掛果要6年，他那時已經(jīng)是75歲的 老人了，還興致勃勃地跟我談?wù)摮茸?年后掛果是什么情景。所以王石說：人生最大的震撼在哀勞山上！是穿著破圓領(lǐng)衫，戴著大墨鏡，戴著草帽，興致勃勃地談?wù)?6年后橙子掛果的75歲褚時健。6年后，他已經(jīng)是81歲的高齡。后來有人問王石：你最尊敬的企業(yè)家是誰？王石沉吟了一下，說出了一個人的名字。不是全球巨富巴菲特、比爾蓋茨或李嘉誠，也不是房地產(chǎn)界的某位成功人士，而是一個老人，一個跌倒過并且跌得很慘的人。這些看起來無法跨越的困難并沒有阻擋褚時健，他帶著妻子進駐荒山，昔日的企業(yè)家成為一個地道的農(nóng)民。幾年的時間，他用努力和汗水把荒山變成

8、果園，而 且他種的冰糖臍橙在云南1斤8塊錢你都買不到，原來這些產(chǎn)品一采摘就運往深圳、北京、上海等大城市，效益驚人。因為褚時健賣的是勵志橙。王石再去探望褚時健時，他看到了一個面色黝黑但健康開朗的農(nóng)民老伯伯。他向王石介紹的都是果園、氣溫、果苗的長勢。言談之間，他自然(zrn)地談到了一個核心的問題：2400畝的荒山如何(rh)管理？他使用了以前的方法，采用和果農(nóng)互利的辦法。他給每棵樹都定了標準(biozhn)，產(chǎn)量上他定個數(shù)，說收多少果子就收多少，因為太多會影響果子的質(zhì)量。這樣一來，果農(nóng)一見到差點兒的果子就主動摘掉，從不以次充好。他制定了激勵機制：一個農(nóng)民只要任務(wù)完成，就能領(lǐng)上4000塊錢，年終獎

9、金2000多塊，一個農(nóng)民一年能領(lǐng)到一萬多塊錢，一戶三個人，就能收入三四萬塊錢，比到外面打工掙錢還多。他管理煙廠時，想到煙廠上班的人擠破頭；現(xiàn)在管理果園，想到果園干活的人也擠破頭。這個已經(jīng)85歲的老人，把跌倒當成了爬起，面對人生的波瀾，他流過淚，也曾黯然神傷。但現(xiàn)今，經(jīng)過評估，褚時健的身家又已過億。他的那種面對人生的磨難所展示出來的淡定，讓他作為企業(yè)家的氣質(zhì)和胸懷呼之欲出。王石說：如果我在他那個年紀遇到挫折，我一定做不到像他那樣，而是在一個島上，遠離城市，離群獨居。王石的感慨，褚時健并沒有聽到。他在紅塔集團時帶的三個徒弟，現(xiàn)在已是紅河煙廠、曲靖煙廠、云南中煙集團的掌門人，對他來說，他在曾經(jīng)最輝煌

10、時跌倒，但在跌倒后又一次創(chuàng)造神話，這就足夠了。褚時健這個最富爭議的人物，給了我們一個衡量一個人成功標志的答案。未來的路上，不管遇到多大的困難，請想想(xin xin)這位老人，記住他的31歲、51歲、71歲、75歲、85歲最后一句話送給所有(suyu)的朋友：抓住機遇！活在希望里！褚時健的勵志(l zh)故事“褚橙”在企業(yè)家圈子里走紅，是胡海卿沒料到的。10月底，“褚橙”首次進京的消息經(jīng)媒體報道后，遠在美國的王石(微博)在微博上留言：“巴頓將軍說過，衡量一個人的成功標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。”這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了近4000條、評論超過1000條。隨后，徐小平、梁冬、楊

11、錦麟、龔文祥、白云峰、龔曙光、何力、老狼等各界精英人士紛紛寫下微博，表達對褚時健的“敬佩與支持”。胡海卿調(diào)取了網(wǎng)站后臺信息，這個以前鮮有男士光臨的生鮮食品網(wǎng)站，在“褚橙”上架后，男顧客比例達到了五成，“主要是公司人?！北本┑膶懽謽抢?，白領(lǐng)們在品嘗褚橙時不忘加上一句：“吃個褚橙，有正能量。”而“褚橙”的大客戶則來自在京的企業(yè)家們，他們成箱購買，與員工分享。中國房地產(chǎn)經(jīng)紀人聯(lián)盟秘書長陳云峰，給公司所有理事每人訂購一箱，因為“褚橙真的很勵志”。胡海卿說，企業(yè)家熱捧“褚橙”有另一層含義，今年經(jīng)濟形勢不好，對于正在打拼、努力走出困境的中國企業(yè)家來說，“他們太需要一個勵志故事了?！逼涿膊粨P的“褚橙”，在北

12、京獲封“勵志橙”。圍繞“褚橙”背后的“勵志故事”，胡海卿認為，境遇不同的企業(yè)家們會有不同的感悟，“正在困境中的，可能是一種感受；那些放棄實業(yè)、掙快錢的，是另一種感覺?！彼Ｍ@些企業(yè)家顧客能從褚時健那里明白：人生的波折是一種常態(tài)，而企業(yè)家精神則是可以堅持的。實實在在種橙子今年10月，胡海卿和同事拜訪褚時健。昔日的“煙王”已是地道農(nóng)民模樣：頭發(fā)花白，微駝著背，白色的圓領(lǐng)衫松松垮垮，上面還沾有泥土。不過，講到橙子，褚時健立即來了精神，“思路變得很清晰，一點不像一位八十五歲的人?！瘪視r健領(lǐng)著胡海卿來到占地2400畝的果園，眼前是一條不必迂回往復(fù)就可走遍整個橙園的小路。用褚時健的話說，這樣的設(shè)計，是

13、為了“不走回頭路”。2002年保外就醫(yī)后，眾多煙草企業(yè)高薪請褚時健出山當顧問，他一一拒絕。這個時候，褚時健一手創(chuàng)出的“紅塔山”品牌價值達到460億元，連續(xù)7年排位中國煙草業(yè)第一品牌。此后10年，煙草行業(yè)更像是一部“利潤機器”。2010年，中國煙草總公司(簡稱“中煙”)實現(xiàn)凈利潤1177億元，超高檔的天價煙，支撐了中國煙草的千億利潤。巨額利潤之下，中煙除了和神華合作，一只腳伸進煤炭行業(yè)外，還踏進了房地產(chǎn)業(yè)。2012年，在興業(yè)銀行的增發(fā)新股認購書上，又出現(xiàn)了中煙的名字。哪是熱門行業(yè)，中煙的錢就往哪投。這樣的“財富路徑”，和褚時健二次創(chuàng)業(yè)選擇果品種植業(yè)，風格截然不一樣。2002年，褚時健投身冰糖橙這

14、個行業(yè)時，云南的冰糖橙市場已經(jīng)飽和。但當他吃到來自澳洲的進口橙子時，就想創(chuàng)自己的牌子。熟悉褚時健的人說，這就和當年他看到國外的著名香煙品牌萬寶路時的反應(yīng)一樣，一個勁兒地想要創(chuàng)造中國自己的高檔香煙品牌?！榜視r健二次創(chuàng)業(yè)，進入冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業(yè)，就是想要證明在體制外也能成功?！焙Ｇ湔f，橙子的利潤和煙草沒法比，褚時健選擇將生命最后的事情定格農(nóng)業(yè)，無疑經(jīng)過深思熟慮，“他是在探索一種新農(nóng)業(yè)模式?！瘪視r健和妻子在橙園搭了工棚，吃住都在這里。他要在這塊貧瘠的土地上種出極品橙子，把國外橙子比下去。白手起家困難重重。橙子剛掛果時，褚時健年年都會遇到不同問題，果樹不是掉果子，就是果子口感不好。這個

15、沒什么愛好的老人，買來書店所有關(guān)于果樹種植的書，一本一本地看。后來橙子不掉了，但口感淡而無味，既不甜也不酸，褚時健睡不著，半夜12點爬起來看書，經(jīng)常弄到凌晨三四點，最后得出結(jié)論，一定是肥料結(jié)構(gòu)不對。這種果子褚時健不敢賣到市場上，怕砸了牌子。第二年，褚時健和技術(shù)人員改變肥料配比方法，果然，口味一下就上來了。據(jù)說，這種用煙梗、雞糞等調(diào)制的有機肥，成本雖只有200多元，效果卻趕得上1000元的化肥。“好的冰糖橙，不是越甜越好，而是甜度和酸度維持在18:1左右，這樣的口感最適合中國人的習慣。”褚時健說?！八且粋€標準的技術(shù)型企業(yè)家?！焙Ｇ湓u價說，褚時健學習能力強，對技術(shù)要求嚴苛，實實在在提高產(chǎn)品品質(zhì)

16、，扎扎實實做東西，這都體現(xiàn)了一個企業(yè)家的實業(yè)精神，“做企業(yè)就是要很實在，這和那些追求金融泡沫的虛擬幻覺的企業(yè)家，走的根本是兩條路子?！睂嶋H上，這位企業(yè)家的形象非?！巴痢?。經(jīng)常戴著草帽，穿著拖鞋。然而，當褚時健講起為了尋找水源，一天爬幾個山頭時，正在創(chuàng)業(yè)路上摸爬滾打的胡海卿，被這位80多歲老人的吃苦勁兒打動，覺得“不可思議”。2002年，王石途經(jīng)云南，專程拜訪褚時健，也曾有類似感覺。那時，王石領(lǐng)導(dǎo)的萬科，已連續(xù)三年當選“中國最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄尽?。也就在這一年，他成功登頂非洲乞利馬扎羅山和北美洲的麥金利山。而彼時，褚時健的第一撥橙子樹剛種下。橙子掛果要6年，而褚時健當時已經(jīng)75歲了。褚時健的滿頭

17、白發(fā)與創(chuàng)業(yè)的豪情，在那一刻觸動了王石，“你想象一下，一個75歲的老人，戴一個大墨鏡，穿著破圓領(lǐng)衫，興致勃勃地跟我談?wù)摮茸訏旃鞘?么情景。雖然他境況不佳，但他作為企業(yè)家的胸懷呼之欲出。我當時就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀，我會想什么？我知道，我一定不會像他那樣 勇敢?！敝袊髽I(yè)丟了經(jīng)營之根去年，國內(nèi)一家很有實力的投資公司托人問褚時健對上市有無興趣，這家公司看好“褚橙”的口碑和潛力，有意運作“褚橙”上市。他聽了連連擺手?！皼]這個心情跟他們玩。再說，投資公司都要在上市后拿走股民一筆錢。我85歲了，管不了幾年，上了市，我倒是拿了錢，但虧了股民，怕別人背后指指戳戳?！焙Ｇ鋵Υ瞬⒉灰馔?。

18、他的印象里，褚時健是個很實在的人，“就想做點實實在在的事情?！瘪視r健言談間，流露出對上市的反感。胡海卿推測，褚時健習慣了種好橙子，帶領(lǐng)老百姓致富的路徑，“他認為錢搞錢不是一個很正的道兒，不想弄個褚橙的概念，然后去圈錢。”“畢竟到了他這個年齡，錢對他已經(jīng)沒什么概念?！敝袊髽I(yè)聯(lián)合會研究部馮立果博士長期關(guān)注企業(yè)界動向。他注意到，與褚時健同時代的，或緊隨其后的企業(yè)家，正在走著相反的道路，他們要么過早隕落，要么逐漸放棄實業(yè)，轉(zhuǎn)型投身房地產(chǎn)、金融業(yè)，追求高利潤，掙快錢。馮立果參與撰寫的2012中國500強企業(yè)報告揭示了這一趨勢。入圍中國企業(yè)500強的170多家民企中，已有40多家進入金融領(lǐng)域。以服裝起家

19、的雅戈爾，如今已是實業(yè)企業(yè)進軍金融投資領(lǐng)域的佼佼者。2009年，雅戈爾的品牌服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈利潤7.05億元，而公司的金融投資業(yè)務(wù)凈利潤已達到12 .45億元。馮立果說，從經(jīng)濟規(guī)律講，產(chǎn)融結(jié)合沒有錯，但它會消融企業(yè)家的實業(yè)精神。這種擔憂，在他去溫州調(diào)研后加劇。一個當?shù)仄髽I(yè)家跟馮立果講起自己的故事，他和夫人分別拿1000萬元投資，企業(yè)家辛辛苦苦做企業(yè)，一年養(yǎng)活幾百工人，年底盤點利潤只有幾十萬，而他的夫人出去炒樓、做風投，到年底收入翻倍。這位企業(yè)家非常感慨：“這種大反差，怎么能實心實意做企業(yè)?！痹隈T立果看來，干實業(yè)的一個必需要求就是要實心實意打造一個品牌需要很長時間，產(chǎn)品開發(fā)也要好多年，“不能今天想

20、干這個、明天想干那個，不能看什么賺錢就干什么”。這位經(jīng)濟學博士調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州很多企業(yè)家干脆放棄實業(yè)，轉(zhuǎn)向炒房產(chǎn)、炒農(nóng)產(chǎn)品、做PE。很多溫州的富二代怕吃苦，有的去搞字畫、古董這類投資，有的還去考公務(wù)員?！爸袊?jīng)濟正處于激烈變化前夜，拜金主義盛行，很多經(jīng)營者不擇手段拼命賺錢，認為人格理念修煉不著邊際，但事實絕非如此?！迸c松下幸之助齊名的日本經(jīng)營管理大師稻盛和夫這樣警示他的中國同行。近幾年，稻盛和夫在中國非常流行，他經(jīng)常被請來中國演講，許多網(wǎng)友甚至企業(yè)家都為他建立了微博群，多個地方政府甚至邀請他擔任經(jīng)濟發(fā)展顧問?！?008年金融危機后，日本是率先起來反思的國家?！比毡井a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家白益民說，稻盛和

21、夫等日本企業(yè)家在中國宣講的東西，一點都不神秘，大部分 都是中國傳統(tǒng)文化里的內(nèi)容，他們的經(jīng)營成功，恰恰說明，過去多年，“中國企業(yè)丟了自己的經(jīng)營之根”，必須重新找回來，這比請幾個日本企業(yè)家?guī)椭卣谷毡臼?場更有價值。地基如果扎扎實實一百年房子仍然會是好的這個“經(jīng)營之根”，在馮立果看來，就是踏踏實實做實業(yè)的精神。“做實業(yè)是掙慢錢，但卻是企業(yè)家精神的完整體現(xiàn)；炒樓、炒股是掙快錢，屬于短期投機行為，無關(guān)企業(yè)家精神。”馮立果說，在這點上，褚時健能夠花10年 去做“褚橙”這個牌子，正是體現(xiàn)了如今這個浮躁的社會稀缺的“掙慢錢”的精神?！八麄兡且惠叺睦掀髽I(yè)家不怕吃苦，是實實在在做企業(yè)?！弊屓藫鷳n的是，目前流行于中國的金融、風投等“時尚行業(yè)”，只是少數(shù)人從事并且獲利的行業(yè)。而實業(yè)領(lǐng)域不僅是國家力量強大之本，更是龐大的人口賴以生 存、發(fā)展的基礎(chǔ)。事實證明，即便把資本運作玩到極致的美國，最終，也面臨“99%反對1%”的民意洶涌。在參加“占領(lǐng)華爾街”運動時，諾貝爾經(jīng)濟學獎得主 斯蒂格利茨就直斥華爾街的金融大鱷，“這是一