電商產(chǎn)業(yè)園泳裝網(wǎng)計(jì)劃書0306

1、目錄第一章電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分析第二章興城泳裝電子商務(wù)現(xiàn)狀第三章興城泳裝電子商務(wù)定位1、定位2、企業(yè)、的關(guān)系3、第四章興城泳裝電子商務(wù)建設(shè)計(jì)劃第五章興城泳裝電子商務(wù)投資估算第六章興城泳裝電子商務(wù)收益估算第一章電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分析引言2013 年 5 月 9 日，人民第二屆京交會暨全球服務(wù)在說：要發(fā)展服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代物流電子商務(wù)，擴(kuò)大信息消費(fèi)，。10月 31 日，在與中國巨頭談到電子商務(wù)市場的影響時(shí)說：創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)2014 年 3 月 5 日，作中提出，鼓勵(lì)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，降低流通成本，促進(jìn)物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展。充分十幾億蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力。2012 年中購用戶規(guī)模達(dá) 2.47 億人。201

2、3 年中購用戶規(guī)模達(dá)到 3.1 億人。2012 年中絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá) 13205 億元，同比增長64.7%。 2013 年底達(dá)到 18155 億元，占當(dāng)年社會消費(fèi)品零售總額的7.7%。而這個(gè)比例數(shù)據(jù)在 2011 年僅為 4.4%。這或意味著，改變零售業(yè)格局的開始一、電子商務(wù)電子商務(wù)(merce，簡稱merce)是在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和電子支付的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。二、 電子商務(wù)的形式如阿里巴巴、聰、資源等。B2B 是電子商務(wù)最早發(fā)展的一種形式， 2007 年后，B2B 市場由于國際、國內(nèi)市場規(guī)律等原因發(fā)展慢慢回落

3、，B2C 市場的急速增長。B2C 是商家對顧客的銷售模式。也就是通常說的商業(yè)零售，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)。O2O 是近年來新興的電子商務(wù)的一種形式，傳統(tǒng)的 B2C、B2B、C2C 等電子商務(wù)模式。O2O 就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去：支付線下商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)?，F(xiàn)在占有市場額最大，具有極大潛力的就是 B2C 及 B2B 電子商務(wù)形式。4. 線上線下電子商務(wù)（Online To Offline 即 O2O）。如拉手網(wǎng)。團(tuán)購網(wǎng)等。如淘寶、ebay 等3.消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（Consumer to Consumer 即 C2C）2.企業(yè)與企業(yè)之間的電

4、子商務(wù)（Business to Business，即 B2B）。如：天貓、京東、唯品會、拍拍網(wǎng)、一號店等。斷創(chuàng)新，電子商務(wù)的類型也層出不窮，主要可以分為以下四種類型：1.企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（Business to Consumer，即 B2C）。電子商務(wù)模式隨著其應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大和信息服務(wù)方式的不三、 2012 年國內(nèi) B2B B2C 市場份額占有率四、 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分析1、 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道近年來，中國的電子商務(wù)快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高，電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展和深化、相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動力和能力不斷增強(qiáng)。電子商務(wù)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度

5、融合，進(jìn)入規(guī)模性發(fā)展階段，對經(jīng)濟(jì)社會生活的影響不斷增大，正成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2、 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套服務(wù)缺乏完善在電子商務(wù)快速發(fā)展的帶動下，相關(guān)業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等電子商務(wù)服務(wù)業(yè)興起。其中物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)作為整體電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成為影響用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。當(dāng)前形勢下物流業(yè)正向全球化、信息化、發(fā)展。電子商務(wù)物流是一整套的電子物流解決方案，就是俗話說的系統(tǒng)。目前國內(nèi)的各種物流配送雖然大都了簡單的階段，但在層次上仍是傳統(tǒng)意義上的物流配送，因此在經(jīng)營中存在著傳統(tǒng)物流配送無法克服的種種弊端和問題，尚不具備或基本不具備信息化、現(xiàn)代化、社會化的新型物流配送的特征。未來電子商務(wù)物流

6、網(wǎng)絡(luò)的必然趨勢就是，首先倉庫數(shù)目將減少，庫存集中化，其次將來物流結(jié)點(diǎn)的主要形式是配送中心，“保管倉庫”進(jìn)一步減少，而“流通倉庫”將發(fā)展為配送中心。第三，綜合物流中心將與大型配送中心合而為一。最后實(shí)現(xiàn)企業(yè)、賣場“零庫存”。所以一般選址都是在市區(qū)邊緣和交通樞紐結(jié)點(diǎn)。3、 網(wǎng)絡(luò)銷售不等于低價(jià)傾銷在浮躁的電子商務(wù)時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)快速擴(kuò)張的主要。中國行業(yè)的最大的特征就是拼規(guī)模、拼價(jià)格。價(jià)格戰(zhàn)只能起到一時(shí)的作用，很難培育用戶忠誠度。價(jià)格戰(zhàn)對自身和都造成強(qiáng)大的壓力，也壓縮行業(yè)里中小的生存空間，最后企業(yè)為了維持利潤偷工減料，最終是傷人害己。電子商務(wù)的發(fā)展歸根到底還有賴于產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新。我國產(chǎn)品鏈仍較單一，

7、企業(yè)需防范同質(zhì)化競爭，只有加強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新才能留住客戶。4、 云計(jì)算及大數(shù)據(jù)等新技術(shù)成為發(fā)展的重要條件京東商城投入 40 億興建南北兩大云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，阿里巴巴投入巨資嘗試向企業(yè)輸出云計(jì)算、云儲備，亞馬遜的云服務(wù)等，這標(biāo)志著云計(jì)算與大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的導(dǎo)入將成為發(fā)展的重要條件。電子商務(wù)領(lǐng)域的急速發(fā)展，將成為創(chuàng)新的有力驅(qū)動。5、帶動地方快速發(fā)展隨著 2013 年國家政策引導(dǎo)方向向著電子商務(wù)領(lǐng)域傾斜，地方性電子商務(wù)園快速建設(shè)和發(fā)展，在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)比較的情況下，政府在其中起到了推動、管理和規(guī)范作用。實(shí)施有力的宏觀調(diào)控；完善應(yīng)用環(huán)境；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；促進(jìn)信息化進(jìn)程；普及知識和的培養(yǎng)。五、時(shí)代的開始81

8、55 億元，翻了近 4 倍，持續(xù)膨脹和快速發(fā)展的電子商務(wù)市場，讓2010 年網(wǎng)絡(luò)銷售零售額已達(dá)到 5000 億元，而到 2103 年已經(jīng)達(dá) 1眾多企業(yè)為之瘋狂，這是一個(gè)浮躁的時(shí)代，線上的大們?yōu)橹幌б磺写鷥r(jià)做大規(guī)模，中小們也吆喝著不斷擴(kuò)展產(chǎn)品線來提高流量，傳統(tǒng)線下企業(yè)紛紛建立電子門也要來分一杯羹。這些品牌和電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展都具備一個(gè)共性：因便宜網(wǎng)銷所成就的規(guī)模而使其離形成真正有價(jià)值的品牌越來越遠(yuǎn)面對這樣一個(gè)巨大的市場份額已經(jīng)形成的時(shí)候品牌的或者是新中小品牌的發(fā)展，便呈現(xiàn)在眼前，企業(yè)將為品質(zhì)型、服務(wù)型的品牌時(shí)代，誰在品牌上率先突圍，誰將是勝利者。曾：當(dāng)潮水褪去的時(shí)候，才知道誰穿著短褲。對于今天

9、的行業(yè)，這條“短褲”就是要成為一個(gè)的品牌，一個(gè)有價(jià)值的品牌。品牌非一日之功。品牌的價(jià)值有兩個(gè)因素：第一、你擁有多少忠誠顧客，第二、你能為顧客提供的附加價(jià)值。定位細(xì)分市場，創(chuàng)建品類品牌為什么需要專注某一品類的定位。曾經(jīng)：企業(yè)的使命是創(chuàng)造并留住顧客。而無論是創(chuàng)造或留住顧客，其根本在于企業(yè)必須擁有品牌。品牌的使命就是讓顧客有的理由，而這個(gè)打動顧客的理由并不是便宜，而是信任。顧客相信你是最好的、最正宗的、最專業(yè)的，而且還具備的附加價(jià)值，這才是一個(gè)有價(jià)值的品牌。讓顧客在網(wǎng)購選擇產(chǎn)品時(shí)從過去的被迫選擇或者以便宜的選擇，轉(zhuǎn)為有目的性的選擇，形成顧客選擇品類產(chǎn)品或選擇購物的時(shí)候有根據(jù)消費(fèi)者的不同分類，未來網(wǎng)購

10、必然是綜合超市類與各種行業(yè)及分類網(wǎng)商并存的局面。天貓等綜合超市類網(wǎng)商市場份額必然呈現(xiàn)下滑的趨勢，將與并軌。國際知名的 Ebay 等已經(jīng)慢慢變成二手物品交易市場，國絡(luò)購物消費(fèi)者的隨著物流快遞的高度完善，已趨向于類別行業(yè)專業(yè)及企業(yè)。國內(nèi)知名分類網(wǎng)商：京東商城：靠專業(yè) 3C 產(chǎn)品起家，做大做強(qiáng)后逐步向綜合超市發(fā)展。唯品會：定位高端名品特賣，2014 年市值突破 100 億。蘇寧易購：定位網(wǎng)上電器商城，線上線下服務(wù)。凡客：定位互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活服裝品牌。麥：定位品牌箱包網(wǎng)上商城Justyle：時(shí)尚都市新銳，國際品牌標(biāo)準(zhǔn)服裝。裂帛：自然風(fēng)、民族風(fēng)，理想主義服飾。品牌聯(lián)想。事實(shí)上現(xiàn)在稍具成功的品牌也是基于品類

11、定位的成功，如凡客是賣襯衫的，京東是賣電器的，麥?zhǔn)琴u包的。所以未來網(wǎng)絡(luò)超市型（如天貓）所帶來的巨大流量，慢慢都會被轉(zhuǎn)化到分行業(yè)、分類別、更專業(yè)的中小型品牌。過去由天貓家獨(dú)大的局面將發(fā)生變化。第二章興城泳裝產(chǎn)業(yè)分析一、 興城泳裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀泳裝三大產(chǎn)業(yè)集群為福建晉江、浙江義烏及遼寧興城，其中興城泳裝現(xiàn)有泳裝企業(yè) 100 多家，年產(chǎn)泳裝 1.5 億多件（套），占總生產(chǎn)量的 38.7%，年產(chǎn)值 100.8 億元，年出貨值 4 億美元，年產(chǎn)量占國際市場份額 20%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄、美、東南亞等 20多個(gè)國家和地區(qū)。2010 年以來，興城市連續(xù)兩年被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝授予“中國泳裝名城”稱號，是唯

12、一受此殊榮的城市。目前興城泳裝具有一定范圍的識別度和知名度，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，已經(jīng)形成了國內(nèi)一定的地區(qū)性產(chǎn)業(yè)。中國占全球泳裝產(chǎn)量的 70%，其中興城就占據(jù)其中的 30%，2013年全球泳裝市場零售額 132.5 億。按出口額計(jì)算，興城只占全球總零售額的 3%。興城泳裝主要是走量為主，產(chǎn)品附加值不高，企業(yè)還是以加工型企業(yè)為主，缺少生產(chǎn)型企業(yè)。二、 興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展興城泳裝在國內(nèi)品牌具有一定的知名度，但缺乏具有國際競爭力的大品牌，大多數(shù)企業(yè)只追求眼前利益的”浮躁”形式下，只依靠和等待大品牌的崛起來帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路不太現(xiàn)實(shí)必須扶持企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)立，開拓企業(yè)品牌的同時(shí)，利用區(qū)域性品牌快速發(fā)展和建立企業(yè)

13、規(guī)范化和品牌化。畢竟品牌才是企業(yè)的價(jià)值。在區(qū)域性品牌的帶動下，能給的中小企業(yè)帶來利益，有實(shí)力的企業(yè)只有不斷創(chuàng)新和研發(fā)才能繼續(xù)在行業(yè)中起到領(lǐng)頭羊的作用，占據(jù)的市場份額。提高產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量，建立消費(fèi)者的信任，提高品牌價(jià)值、帶動全產(chǎn)業(yè)振興。三、 區(qū)域品牌價(jià)值區(qū)域性品牌？具有一定識別性，競爭性和區(qū)域特征的產(chǎn)業(yè)品牌集群就是區(qū)域性品牌。形成市場競爭絕對優(yōu)勢（自然）的經(jīng)濟(jì)就是區(qū)域性品牌經(jīng)濟(jì)。區(qū)域品牌是一個(gè)比較虛的概念到現(xiàn)實(shí)中就是區(qū)域品牌整體宣傳推廣和原產(chǎn)地保護(hù)，區(qū)域性品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在帶動行業(yè)整體，保護(hù)原產(chǎn)地企業(yè)市場和市場準(zhǔn)入性。興城市具有“中國泳裝名城”稱號，是目前中國唯一的以“泳裝”命名的產(chǎn)業(yè)集群。興

14、城泳裝的品牌具有地域性，興城泳裝的品牌價(jià)值體現(xiàn)也是區(qū)位、地理價(jià)值的體現(xiàn)，既體現(xiàn)了興城泳裝的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，也體現(xiàn)里興城海濱城市、旅游勝地的價(jià)值。依托地域性品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展是把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的非常好的策略，象“手表”、“瀏陽花 ”、“景德鎮(zhèn)瓷器”“陽澄湖大閘蟹”等，不僅帶動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動了地方知名度?！芭d城泳裝”要形成區(qū)域型品牌必須要在宣傳上具有一定識別性，和競爭力，就要集合本地產(chǎn)業(yè)品牌集群，利用宣傳和產(chǎn)品質(zhì)量，共同打造和。從來帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)地方和產(chǎn)業(yè)的互相帶動。第三章興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分析一、 興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀興城泳裝電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展較早，在 2004 年中國電子商務(wù) C2C（主要

15、是淘寶）剛興起時(shí)就有發(fā)展。當(dāng)時(shí)主要是一些零售商和商在淘寶上賣貨。企業(yè)自營 B2C 還沒有開展。近幾年電子商務(wù)突飛猛進(jìn)，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的，圍繞著泳裝產(chǎn)業(yè)的一批電子商務(wù)商家，并且形成了經(jīng)營和企業(yè)自營并存的局面。具不完全統(tǒng)計(jì)，2013 年，整個(gè)興城泳裝電子商務(wù)銷售額已達(dá)到 20 億元。占興城泳裝全產(chǎn)業(yè)銷售額的 20%。各種銷售及企業(yè)自營商家近千家。形成了一批依靠電子商務(wù)銷售生存的加工型企業(yè)。二、 興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)1、 產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，體系興城電子商務(wù)入門較早，完全是在沒有的市場下發(fā)展起來的，達(dá)到現(xiàn)在規(guī)模市場起到了不可替代的作用，但發(fā)展到一定規(guī)模必然在配套服務(wù)、生產(chǎn)質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面走入瓶

16、頸，并且持續(xù)下去會危害整個(gè)興城泳裝產(chǎn)業(yè)。使得依靠電子商務(wù)的企業(yè)轉(zhuǎn)變成加工型企業(yè)，一些生產(chǎn)性企業(yè)為了電子商務(wù)市場份額，進(jìn)行低價(jià)銷售，追求銷量。對樹立企業(yè)品牌和整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生不可估量的損失。在國家大力子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的下，應(yīng)當(dāng)適時(shí)的起到規(guī)范、扶持、作用，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新，做大做強(qiáng)自身品牌，規(guī)范興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。2、 電子商務(wù)與經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)發(fā)展緩慢興城泳裝行業(yè)一些企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域不乏做得出色的，但整體水品不高，反而是一些下級經(jīng)銷商做得很好，興城泳裝電子商務(wù)行業(yè)做得出色的一些企業(yè)主要還是依托外地專業(yè)團(tuán)隊(duì)和。本地缺失。在國內(nèi)主流上賣的較好的外地商家，貨源主要還是興城。這樣興城泳裝行業(yè)就失去了本來屬于

17、自己的一部分利潤。電子商務(wù)流通的錢都讓外地人賺了。沒有對本地產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)生推動作用。3、依賴性較強(qiáng)。興城泳裝電子商務(wù)主要銷售在國內(nèi)知名天貓和淘寶。因?yàn)樘熵埡吞詫殦碛衅渌麩o法匹敵的流量，在業(yè)內(nèi)，也沒有專業(yè)的分類與之抗衡。天貓依托強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，給企業(yè)也帶來了相當(dāng)可觀的利潤，短時(shí)期內(nèi)，興城泳裝企業(yè)和商戶無法擺脫。與之相對應(yīng)的是，天貓依靠眾多企業(yè)和商家以及自身的流量優(yōu)勢，也獲得了非常可觀的利益。這在市場經(jīng)濟(jì)下是雙贏的，無可厚非。具統(tǒng)計(jì)，天貓?jiān)诩斑\(yùn)營提成等收益上占去了企業(yè)及商戶銷售額的 15-20%。在這個(gè)“浮躁”的時(shí)代，商家們互相降低價(jià)格追求銷售額。天貓的利潤點(diǎn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了企業(yè)及商家本身。而一些企業(yè)在這

18、過程中得到可能只是暫時(shí)的利潤。所以迫切需要走出一條興城泳裝自己的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。第四章興城泳裝電子商務(wù)一、興城泳裝電子商務(wù)1、興城泳裝電子商務(wù)定義興城泳裝電子商務(wù)是一個(gè)建立在為興城泳裝企業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)上的；以主導(dǎo)打造“興城泳裝”區(qū)域型品牌為方向的綜合體系。具體功能為：打造“興城泳裝”區(qū)域品牌和宣傳興城泳裝企業(yè)及品牌；扶持及規(guī)范興城泳裝行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)；建設(shè)并完善推廣以興城泳裝行業(yè)為銷售方向的自營電子商務(wù)；利用物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)及大數(shù)據(jù)為企業(yè)生產(chǎn)、銷售及電子商務(wù)開展推廣及策略分析，完善企業(yè)的供應(yīng)鏈管理和銷售體系；拓展興城泳裝行業(yè)電子商務(wù)市場及海外銷售；逐步建設(shè)完善電子商務(wù)倉儲物流體系；依托電子商

19、務(wù)物倉儲物流體系建設(shè)興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；完善興城泳裝行業(yè)體系建設(shè)及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。2、興城泳裝網(wǎng)電子商務(wù)功能模塊興城泳裝網(wǎng)（宣傳性及服務(wù)性）興城泳裝自營 B2C 電子商務(wù)物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析處理系統(tǒng)電子商務(wù)智能化倉儲物流電子商務(wù)、拓展培訓(xùn)國內(nèi)電子商務(wù)銷售電子商務(wù) B2C 銷售及分銷興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園興城泳裝網(wǎng)電子商務(wù)模塊拓?fù)鋱D興城泳裝網(wǎng)興城泳裝區(qū)域品牌興城泳裝原產(chǎn)地保護(hù)商經(jīng)銷商散戶分銷興城泳裝企業(yè)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析處理企業(yè)生產(chǎn)策略電子商務(wù)智能化倉儲物流系統(tǒng)興城泳裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園系統(tǒng)子商務(wù)營銷拓展培訓(xùn)平臺利用物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析處理推廣策略報(bào)關(guān)國內(nèi)用戶國外用戶B2C境外

20、渠道分銷平臺境外電子商務(wù)銷售平臺電國內(nèi)電子商務(wù)銷售平臺國內(nèi)電子商務(wù)自營平臺二、 興城泳裝網(wǎng)電子商務(wù)建設(shè)方案（一期）1、 興城泳裝網(wǎng)（國內(nèi)站）定位：宣傳“興城泳裝”區(qū)域品牌；宣傳興城泳裝文化；宣傳興城泳裝企業(yè)；服務(wù)于興城泳裝行業(yè)。打造品牌價(jià)值。重點(diǎn)宣傳“興城泳裝”區(qū)域品牌，把泳裝文化和興城古城文化及濱海、溫泉旅游文化結(jié)合在一起宣傳。通過網(wǎng)上會展、信息發(fā)布等渠道宣傳泳裝文化及品牌。規(guī)范興城泳裝行業(yè)宣傳策略。前面已經(jīng)對興城泳裝產(chǎn)業(yè)做的分析，闡述了區(qū)域品牌的意義和建立“興城泳裝”區(qū)域品牌的重要性和必要性。興城泳裝網(wǎng)作為宣傳區(qū)域品牌和興城泳裝泳裝企業(yè)的前沿征地，其作用是帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)與品牌建設(shè)的循環(huán)及良性

21、發(fā)展。建設(shè)周期：3 個(gè)月。主要功能板塊：（一） 興城泳裝文化、榮譽(yù)、產(chǎn)業(yè)板塊大篇幅介紹興城泳裝文化、榮譽(yù)。突出展示“中國泳裝名城”與“興城泳裝”的國際性和度。展示泳裝名企及品牌價(jià)值。（二） 網(wǎng)上展會板塊介紹各屆中國興城國際泳裝節(jié)，利用泳裝節(jié)，季節(jié)性的開辦網(wǎng)上展會，針對泳裝名企進(jìn)行全方位、的宣傳展示。（三） 信息服務(wù)板塊發(fā)布泳裝產(chǎn)業(yè)資訊及興城泳裝企業(yè)資訊。開展泳裝行業(yè)招聘、技術(shù)培訓(xùn)、企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流等服務(wù)性板塊。（四） 企業(yè)巡展板塊針對興城泳裝企業(yè)進(jìn)行巡展，展示泳裝企業(yè)形象和業(yè)務(wù)范圍及能力，讓商、經(jīng)銷商及上下游企業(yè)能更方便快捷的與企業(yè)進(jìn)行。2、 興城泳裝網(wǎng)（英文國際站）定位：宣傳“興城泳裝”區(qū)域品牌

22、；宣傳興城泳裝文化；宣傳興城泳裝企業(yè)品牌；開展 B2C電子商務(wù)銷售。依托大數(shù)據(jù)的海外客戶分析，利用云技術(shù)，在英文國際版的上進(jìn)行推廣，在宣傳“興城泳裝”區(qū)域品牌及文化的同時(shí)，有針對性的對興城泳裝產(chǎn)品進(jìn)行 B2C 的銷售。海外站的主要功能模塊就是“興城泳裝”區(qū)域品牌及文化展示宣傳與興城泳裝品牌產(chǎn)品的 B2C銷售。海外版不對外發(fā)布企業(yè)信息，沒有企業(yè)服務(wù)功能。建設(shè)周期：國內(nèi)站完成后 2-3 個(gè)月。3、興城泳裝自營 B2C 電子商務(wù)（一） 自營的必要性前面通過電子商務(wù)市場分析知道的的時(shí)始了。因此需要明白兩點(diǎn)，第一、只有通過定位細(xì)分品類市場，形成該品類的代表性品牌，進(jìn)入消費(fèi)者的心智，才能獲得溢價(jià)的能力，才能存活并持續(xù)發(fā)展；第二、電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)面向性的消費(fèi)市場，品類品牌一旦形成，以及互聯(lián)網(wǎng)排他性的特質(zhì)有利于占據(jù)更大的份額，它區(qū)別于線下企業(yè)受到區(qū)域性和布局的限制。細(xì)分定位是電子商務(wù)優(yōu)勢的一種體現(xiàn)。在傳統(tǒng)行業(yè)中，但凡做得有生命力的無不是在細(xì)分市場中精耕細(xì)作的企業(yè)。其實(shí)，電子商務(wù)也是一種商務(wù)模式，其發(fā)展脫離不了商業(yè)成長規(guī)律。細(xì)分并將是我國電子商務(wù)今后的發(fā)展趨勢。而傳統(tǒng)的推廣、信息陳列的模式已經(jīng)難以滿足日益增長的多元化用戶需求。專注于單品的電子商務(wù)模式將持續(xù)深耕細(xì)分市場，這種上下游垂直的電子商務(wù)也有助于通過聚合單品，構(gòu)建上下游的供應(yīng)鏈