紡織服裝及家紡行業(yè)深度調(diào)查系列分析報告

1、青島紡織服裝及家紡行業(yè)深度調(diào)查系列報道紡織服裝，青島產(chǎn)業(yè)鏈之痛 小張在青島重慶路麥德龍商場附近一家貨運公司干搬運工，他所在的這家貨運公司專門從事浙江-青島的零擔(dān)貨運業(yè)務(wù)，其中布料是他們要緊的貨源之一。小張專門驕傲地告訴記者，青島許多品牌西裝和床上用品所用的布料都通過他的手，從青島整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)的角度來看，小張所從事的工作是關(guān)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題的一種彌補。 現(xiàn)狀： 青島的名片 一直以來，紡織服裝業(yè)是青島的標(biāo)志性輕工行業(yè)之一，也是青島市長期使用的一張名片，盡管目前這種名片由于歷史的緣故和其他行業(yè)的高歌猛進(jìn)顯得有些褪色。 在青島服裝協(xié)會秘書長李明超的眼里，紡織服裝業(yè)在青島具有得天獨厚的進(jìn)展條

2、件，青島擁有良好的紡織服裝文化氛圍，特不是在漫長的進(jìn)展過程中打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)和治理基礎(chǔ)。 HYPERLINK /article/48/ |博銳|31青島紡織服裝業(yè)門類齊全，配套產(chǎn)品多，產(chǎn)業(yè)鏈較長，差不多形成了上中下游相銜接的產(chǎn)業(yè)體系。已涌現(xiàn)出一批骨干企業(yè)和有一定知名度的品牌。目前，我市紡織服裝業(yè)要緊從事出口訂單加工，總體上還處于加工集聚的初級時期。服裝產(chǎn)業(yè)鏈包括：科研、生產(chǎn)（加工）、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)（加工）包括：紡、織、印染、整理、服裝制造等環(huán)節(jié)，以及紡織服裝裝備制造。 從改革開放以來，我市紡織服裝業(yè)開始大量接收三來一補加工貿(mào)易訂單，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，進(jìn)入了快速進(jìn)展時期，以勞動力資源和成

3、本為競爭焦點的企業(yè)集群初步形成，建立起規(guī)模龐大、品類齊全的服裝加工體系，這是我市紡織服裝業(yè)的重要組成部分。目前全市規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)近共有350多家，2004年上半年，全市紡織服裝企業(yè)完成工業(yè)銷售收入135.8億元，同比增長34.1%。 針織是青島紡織服裝的亮點，尤其是近年來，青島針織產(chǎn)品鏈進(jìn)展迅速，目前青島擁有規(guī)模以上的針織企業(yè)近百家，出口和利稅都占到紡織工業(yè)總數(shù)的30%以上。即發(fā)集團(tuán)、華金集團(tuán)、中大集團(tuán)、雪達(dá)集團(tuán)、大農(nóng)服裝等企業(yè)，具有較大生產(chǎn)能力和較強的市場競爭力。針織骨干企業(yè)具有較強的市場營銷能力，即發(fā)集團(tuán)的自營出口位居全國服裝企業(yè)前列。 青島的區(qū)域特色經(jīng)濟逐步形成，即墨市針織服裝企

4、業(yè)近有近400家，產(chǎn)業(yè)集中度較高，規(guī)模效益明顯，形成了集紡、織、染整、服裝制造、銷售比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對行業(yè)、市場阻礙力較大，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和區(qū)域經(jīng)濟貢獻(xiàn)比較突出，被中國紡織工業(yè)協(xié)會授予中國針織名城的稱號。位于即墨市的青島服裝城是山東省重點培養(yǎng)的四大服裝市場之一。而同時，膠南市的紡織機械和膠州市的皮革服裝產(chǎn)業(yè)鏈都已形成規(guī)模，在當(dāng)?shù)毓I(yè)經(jīng)濟中占有較大比例，在全國都有了較大的阻礙。 近年來，青島市政府也將紡織服裝業(yè)作為重點支持和重點進(jìn)展的產(chǎn)業(yè)，力圖重振“上青天”的輝煌，在有關(guān)行業(yè)規(guī)劃中，青島市力圖在2005年把自己打造成中國時裝名城，實現(xiàn)銷售收入達(dá)到308億元，2010年達(dá)到706億元。 焦點：斷鏈之

5、痛 丁國林是位于城陽高速路口附近一家床上用品企業(yè)的副總經(jīng)理，他告訴記者，他平均每月都要花上10天左右的時刻從南方采購布料，然后運輸?shù)饺R州一家印染廠進(jìn)行印染，然后再運回工廠加工，最后加工產(chǎn)品出口。丁所在的企業(yè)是青島紡織企業(yè)的一個縮影，在記者采訪調(diào)查的10多家紡織服裝企業(yè)中，與丁國林一樣，大伙兒不約而同地談到了行業(yè)進(jìn)展層面上的同一個問題“斷鏈”。 “目前，我們的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈顯然還不夠完善，紡、織、染、整不配套，甚至部分環(huán)節(jié)差不多出現(xiàn)了斷鏈現(xiàn)象”。青島服裝協(xié)會秘書長李明超在同意記者采訪時表示，服裝產(chǎn)業(yè)有一個專門長的產(chǎn)業(yè)鏈，而這些鏈?zhǔn)黔h(huán)環(huán)相扣的，只要其中的一個鏈條斷了，整個產(chǎn)業(yè)鏈都會受阻礙。 長期困

6、擾青島紡織服裝企業(yè)的一個問題是面料來源問題，由于青島紡織服裝處于一個“代工”的時期，為國外客戶加工的產(chǎn)品比重自然就比較大。 因為產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，青島紡織尤其是服裝必須比同行業(yè)的競爭者付出更多。依照丁國林的講法，國外客戶關(guān)于面料的要求特不嚴(yán)格，多數(shù)人家指定的面料，我們的本地企業(yè)都不能生產(chǎn)，只有多花些運費從江蘇南通和浙江等地進(jìn)貨，“其中的關(guān)鍵應(yīng)該是是技術(shù)和設(shè)備上的問題，我們的許多紡織企業(yè)受自己的設(shè)備局限，只能做一些一般規(guī)格的布料，生產(chǎn)不出人家那些有含量和手感要求的原布”。 原青島紡織總公司總經(jīng)理王磊在時裝周期間也表示，服裝產(chǎn)業(yè)鏈的鏈頭是服裝面料。而目前面料生產(chǎn)正是我們服裝生產(chǎn)的最薄弱環(huán)節(jié)之一，應(yīng)該

7、承認(rèn)，我們面料的質(zhì)量、價格、花色與先進(jìn)國家和地區(qū)相比還存在一定差距。 然而產(chǎn)業(yè)鏈的問題并不僅僅局限于面料，去年公布的2003-2005年青島市服裝產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展規(guī)劃中，對我市產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入的剖析。除了面料這一看得見的鏈條之外，研發(fā)、人才等不容易看見的幾個環(huán)節(jié)也被重點提及。我市紡織服裝工業(yè)過分依靠勞動力資源低成本優(yōu)勢，技術(shù)進(jìn)步緩慢，裝備技術(shù)落后特不是印染、后整理技術(shù)、能力低，緊密紡和液氨后整理等先進(jìn)設(shè)備依舊空白，導(dǎo)致質(zhì)量、品牌創(chuàng)新能力不強，勞動生產(chǎn)率不高。有關(guān)數(shù)字顯示，我市紡織服裝工業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值都處于較低水平，新產(chǎn)品產(chǎn)值率僅為9.8%，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值率只有5%，多數(shù)企業(yè)尚缺

8、乏一支訓(xùn)練有素的設(shè)計師隊伍。 許多環(huán)節(jié)缺失或者講不完備，讓青島紡織服裝企業(yè)成本倍增。丁國林就深受其苦，他告訴記者講，“講實在的，我們更不情愿大老遠(yuǎn)把布匹運到青島以后，再運到萊州去染，如此算起來，即使不算人工，光運費和損耗就額外增加了許多成本，許多小單子，我們本來就不如何賺鈔票，假如真加上這些，差不多上確實是賠鈔票做，但是沒有方法，我們找到的青島印染企業(yè)，一個是印染質(zhì)量只是關(guān)，另外成本也太高”。 在關(guān)鍵的面料、印染、后整理等環(huán)節(jié)之外，還有一些無關(guān)大局的環(huán)節(jié)也讓青島企業(yè)感受頗不方便，李明超講，“例如，服裝加工的必須輔料之一紐扣，我們都依靠南方的企業(yè)供貨”。 解讀：女裝尷尬 “青島小姐外地裝”，是讓

9、青島紡織服裝業(yè)尷尬的現(xiàn)象。 在今年時裝周情況通報會上，青島市副市長吳經(jīng)建再次直面這一尷尬。他講，青島有深厚的紡織服裝工業(yè)基礎(chǔ)，近幾年來也涌現(xiàn)出了綺麗、即發(fā)、紅領(lǐng)、巴龍、華金、一諾、好事中等服裝名牌，然而這些企業(yè)生產(chǎn)的要么是男裝、要么是內(nèi)衣。而最具有時尚元素、展現(xiàn)服裝流行趨勢的本地設(shè)計生產(chǎn)的女裝名牌卻只一直難得一見。他講，實際上，女裝最能代表一個都市服裝進(jìn)展的實力和水平，青島市鼓舞企業(yè)創(chuàng)女裝名牌，是對青島紡織服裝業(yè)的一種產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。 “青島這座都市開放、時尚，然而沒有與那個都市相對應(yīng)的女裝名牌，的確是我們的一大遺憾?！崩蠲鞒瑢τ浾弑硎?，“服裝是紡織業(yè)的龍頭，假如女裝能領(lǐng)先進(jìn)展起來，就會帶動整個紡織

10、面料的進(jìn)展?！?然而，從產(chǎn)業(yè)的角度來研究，造成這種現(xiàn)象的不是不的緣故，正是產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題，而且要緊是位于產(chǎn)業(yè)鏈源頭的服裝設(shè)計和面料生產(chǎn)。 在服裝的進(jìn)展的歷程中，女裝代表著行業(yè)的潮流和方向，是企業(yè)和行業(yè)，乃至一個都市服裝生產(chǎn)、研發(fā)實力的標(biāo)志，同時女裝占據(jù)了服裝市場的大部江山，是最重要的時裝門類。女裝的特點也決定了關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)鏈更大的依靠度，它需要更加時尚撩人的設(shè)計、更加絢麗多彩的面料。而且關(guān)于女裝企業(yè)來講，極為關(guān)鍵的一點是，必須不斷提供最新的、最流行的設(shè)計款式和面料。 如此的基礎(chǔ)條件，注定青島女裝有阻礙力的知名品牌臨時缺失。 青島市政府力圖借助每年一次的國際時裝周平臺打造青島的“時裝名城”。早在

11、，2003年青島國際時裝周上，青島市政府就承諾，只要本市企業(yè)的女裝產(chǎn)品能獲得中國名牌或中國馳名商標(biāo)，就將獲得800萬元的獎勵，而且是連續(xù)3年，每年都獎，如此獎勵總額事實上是2400萬元。如此的重獎力度不僅開了青島市先河，在國內(nèi)也沒有第二家。但令人遺憾的是，女裝品牌800萬元的重獎差不多一年了，目前還沒有一家企業(yè)前來捧回大獎。 “青島市政府關(guān)于重獎女裝可謂是用心良苦”，李明超講，“青島目前差不多有雪馳、即發(fā)、喜盈門三家企業(yè)成為同時榮獲中國名牌、中國馳名商標(biāo)的雙冠王，但這些家企業(yè)一個主打是羽絨服裝、床上用品，另外兩家分不主打針織內(nèi)衣和毛巾。青島女裝企業(yè)盡管數(shù)量許多，但在名牌上依舊空白，政府單獨給女

12、裝設(shè)重獎，意在突破一點，帶動全局”。 “只是，我們的女裝企業(yè)想要在一兩年時刻，創(chuàng)出名牌來，拿走大獎，顯然還有許多困難要克服?！崩蠲鞒治鲋v，青島的女裝，比起男裝來，品牌基礎(chǔ)更顯脆弱，因為男裝的紅領(lǐng)、巴龍、好事中差不多在國內(nèi)有了相當(dāng)知名度，而女裝則養(yǎng)在深閨，品牌阻礙力尚待提升。 考慮：如何定位？ 在記者本次采訪的多數(shù)企業(yè)看來，青島要完全解決產(chǎn)業(yè)鏈斷鏈問題自然非一日之功，然而解決問題也完全可行。其中，選準(zhǔn)定位當(dāng)是青島紡織服裝突破的一個關(guān)鍵點。定位包括了兩個方面：一個是青島紡織服裝行業(yè)要選準(zhǔn)行業(yè)定位，青島紡織服裝企業(yè)要選準(zhǔn)市場或者講產(chǎn)品定位。 行業(yè)的定位往往關(guān)于紡織服裝企業(yè)具有指導(dǎo)性的作用，從而也能

13、夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈的缺失進(jìn)行調(diào)節(jié)。 在上屆青島國際時裝周上，青島市社科院都市所所長、研究員郭先登曾經(jīng)提出過青島紡織服裝業(yè)的行業(yè)定位問題。郭先登研究員講，“建立服裝名城，我們差不多具備了一定的基礎(chǔ)條件，然而，我們更應(yīng)該看到自己的劣勢，如受各種內(nèi)外因素阻礙，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展波動性較大，阻礙了產(chǎn)業(yè)整體競爭形象的確立；產(chǎn)業(yè)各種資源整合距離南方地區(qū)有較大差距，特不有阻礙大的服裝品牌太少；人才匱乏，尤其是設(shè)計人才匱乏，成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的一個障礙”。郭先登認(rèn)為，在這種情況下，要想營造行業(yè)在國內(nèi)外市場上的整體競爭形象，關(guān)鍵要有一個準(zhǔn)確的適應(yīng)市場經(jīng)濟的定位。具體講，一是大類產(chǎn)品進(jìn)展定位。突出正裝重時裝，針織服裝是拳頭；正裝抓西裝，

14、時裝抓女裝，針織服裝外衣化。二是市場開拓定位。抓出口，建設(shè)世界工廠；抓內(nèi)銷，穩(wěn)固區(qū)域市場，開拓全國細(xì)分市場；建設(shè)青島服裝產(chǎn)品整體銷售競爭新形象。三是整體形象定位。學(xué)深圳，趕大連；三五年內(nèi)，使青島成為中國北方最有阻礙的服裝名城。四是戰(zhàn)略布局定位。以青島服裝工業(yè)園為核心，按照近期目標(biāo)制造品牌10個、中期目標(biāo)制造品牌30個的要求，在即墨建設(shè)成熟性的服裝品牌群體性產(chǎn)業(yè)；三五年內(nèi)，在全市建設(shè)起具有世界先進(jìn)水平的服裝科研中心、服裝品牌設(shè)計中心；三五年內(nèi)，推動其他幾家服裝企業(yè)成為上市公司。 企業(yè)的市場定位是完善產(chǎn)業(yè)鏈，也是企業(yè)成敗的最終決定力量。 原來在青島市經(jīng)委工作的一位官員告訴記者，“那個行業(yè)目前突出的

15、弱點是，專業(yè)化水平不高，大企業(yè)不夠強，大企業(yè)內(nèi)部相互間關(guān)聯(lián)度低，相互協(xié)作配套不緊密，而小企業(yè)又不夠精，大小企業(yè)都普遍缺少競爭的活力?！?大企業(yè)無疑是青島完善產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，有實力的服裝企業(yè)假如能夠在缺失的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈條上先行一步，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自己的突破，在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)配套協(xié)作，也能夠完成彌補青島整個產(chǎn)業(yè)鏈條的缺憾。 關(guān)于面料問題，原青島紡織總公司總經(jīng)理王磊認(rèn)為，“我們的面料上要縮小差距，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。目前，由于企業(yè)設(shè)備老化，關(guān)鍵設(shè)備只是關(guān)，特不是后整理加工技術(shù)落后，阻礙了面料質(zhì)量的升級換代。因此，一些相關(guān)企業(yè)應(yīng)重點引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備，提高制造水平和后整理加工水平，滿足市場對高檔面料的需求

16、”，據(jù)青島紡織總公司辦公室主任劉玉剛介紹，目前處于印染環(huán)節(jié)的鳳凰印染公司在蠟印產(chǎn)品上，差不多逐步在國內(nèi)市場上確立了技術(shù)優(yōu)勢，公司因而得以迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模。在許多環(huán)節(jié)上，青島企業(yè)正迎頭趕上。 然而目前來看，青島企業(yè)顯然在短期內(nèi)還不能實現(xiàn)完美的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條。 在青島目前三個中國馳名商標(biāo)企業(yè)雪馳、即發(fā)、喜盈門的定位來看，這三家企業(yè)的主打產(chǎn)品分不是羽絨服、針織內(nèi)衣和毛巾，從他們的市場定位來看，企業(yè)的專業(yè)化定位和成長無疑依舊是企業(yè)進(jìn)展的主流。 在去年底，我市10多家紡織服裝企業(yè)曾經(jīng)組織去省內(nèi)一些知名同行企業(yè)如魏橋、蘭雁、耶莉婭等參觀，回到青島后，青島一家國有紡織企業(yè)的副總感慨講，“這些鄰居同居差不多

17、把我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，人家差不多差不多形成了完善的配套的產(chǎn)業(yè)鏈格局，做穩(wěn)了在行業(yè)中的位置，我們許多企業(yè)卻還在為生存苦苦掙扎”，這位人士分析，“成長中的青島紡織服裝企業(yè)也必須有所揚棄，不能什么都做”。 丁國林關(guān)于小企業(yè)的定位有著深刻的認(rèn)識，他講，“小企業(yè)資金實力怎么講有限，然而假如能夠自己開發(fā)一種能夠依托的技術(shù)，如目前的生物纖維素紡織品技術(shù)中的一種，那么關(guān)于那個小企業(yè)來講，市場將不可限量。而青島一家專業(yè)從事枕頭生產(chǎn)的企業(yè)適之寶枕工坊的林小姐告訴記者，“實際上，假如小企業(yè)能夠把一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)專，做細(xì)，在一個小領(lǐng)域做成了全國的專家，前途也會特不行”。 歷史：“上青天”的由來 青島的紡織服裝業(yè)具有悠久的歷

18、史和雄厚的基礎(chǔ)，是中國近代紡織業(yè)的發(fā)祥地之一。在上世紀(jì)二、三十年代到六、七十年代，中國紡織業(yè)一直有上青天的講法，“上青天”是對中國當(dāng)時的“三大紡織工業(yè)基地”上海、青島和天津的簡稱。 依照有關(guān)記載，早在1902年的德占時期，德國的“德中蠶絲工業(yè)公司”就在青島的滄口辟地350余畝，設(shè)立了大型蒸汽繅絲工廠“德華繅絲廠”。起初，該廠因使用了“膠東柞蠶”而一度投產(chǎn)失敗。后來，在改用了“東北柞蠶”后，才使大規(guī)模生產(chǎn)獲得了成功。至1907年，該廠已培訓(xùn)出技術(shù)工人1700多名，生產(chǎn)出的蠶絲粗細(xì)均勻，質(zhì)地光滑，容易染色，一下子就打開了歐洲市場。1913年8月，實業(yè)家周學(xué)熙來到青島，著手籌辦了華新實業(yè)公司。不久，

19、他從德國人手中買下了“德華繅絲廠”，將其更名為“華新紡織股份有限公司青島工廠”。這是青島的第一個紡紗廠。 第一次世紀(jì)大戰(zhàn)后，隨著日軍登陸膠州灣，日本的紡紗業(yè)也紛紛搶灘青島。1915年10月30日，日商內(nèi)外棉株式會社在四方機廠西北部，領(lǐng)先設(shè)立了“內(nèi)外棉紗廠”。在隨后的幾年內(nèi)，日本的大康、鐘淵和富士等紡織公司相繼也在青島開辦了一座座紗廠，使青島逐步形成了由日商壟斷的“九大紗廠”。到1945年為止，國民黨接收大員在接收日本紗廠時發(fā)覺，上海有三十幾家，青島就有九家，而天津已是七家。這其中，青島的紗廠普遍規(guī)模較大，人員多，故生產(chǎn)能力僅次于上海。因此講，“上青天”的排序，也是按照當(dāng)時上海、青島和天津這三個

20、都市的紡織生產(chǎn)能力的大小而決定的。 建國后，青島紡織業(yè)不斷進(jìn)展，一直到60、70年代青島差不多上全國紡織業(yè)的三大基地之一。 誰動了青島家紡的奶酪？ 最近一段時刻，在寸土寸金的青島閩江路商業(yè)街，幾家色彩絢麗的床上用品專賣店陸續(xù)開業(yè)，其中包括了多喜愛、澳西奴等幾個國內(nèi)知名家紡品牌，加上原來入駐的冬冬寶、富安娜、羅萊等品牌，目前，閩江路的家紡一條街差不多小有氣候?！爸煌锵?，沒有一家是青島本土的家紡企業(yè)”，一位原來在國棉一廠上班的“老紡織”每次走到那個地點，內(nèi)心面都會發(fā)出如此的感嘆。 HYPERLINK /article/48/ |博銳|31家紡：紡織的潛力股？ 家用紡織品和服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品一起，既

21、是紡織最終產(chǎn)品的三大領(lǐng)域之一，家紡業(yè)既是一個古老而又新興的產(chǎn)業(yè)，更是一個現(xiàn)代紡織業(yè)的領(lǐng)銜產(chǎn)業(yè)。家用紡織品所涵蓋的巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨等產(chǎn)品，能夠講古己有之，然而隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代的家用紡織品行業(yè)已是一個全新的概念，從過去的鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的有用功能，逐漸向裝飾、美化、保健、文化等多功能方向發(fā)展，我國多名專家認(rèn)為，家用紡織品那個紡織行業(yè)曾經(jīng)的配角正逐漸成為市場新寵。 青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生告訴記者，“從發(fā)達(dá)國家的一些數(shù)據(jù)來看，家用紡織品和服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品的消費比例大約各占1/3，而目前，我國家用紡織品的消費性支出僅僅在7，70以上的消費支出

22、屬于服裝行業(yè)，如此懸殊的比例正顯示出我國家紡市場的巨大潛力”。依照估算，中國家用紡織品人均消費每增加一個百分點，年需求就可增加300多億元。 孫克生講，“按照慣例來講，隨著人們經(jīng)濟水平的提高，隨著人們對家用紡織品消費觀念的變化，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，我們近幾年的家紡行業(yè)的快速進(jìn)展，也證明了這一趨勢”。 在青島家紡行業(yè)，喜盈門集團(tuán)是全國知名的毛巾類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，不久前也剛剛獲得了中國馳名商標(biāo)的榮譽稱號，青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司屬于規(guī)模加大的外向型家紡企業(yè)，但這兩家企業(yè)之外，在有著“紡織名城”之稱的青島，專門難發(fā)覺其他一些具備相當(dāng)知名度的家紡企業(yè)。依照我市的一個統(tǒng)計，2003年，毛巾

23、類產(chǎn)品占到了青島家紡產(chǎn)值的42%，而毛巾類產(chǎn)品的高比重，也一定程度上講明了青島家紡其他門類的匱乏。 因此，家紡業(yè)的巨大商機以及家紡在青島大紡織戰(zhàn)略位置的重要性，依舊被青島眾多人士所發(fā)覺，在原青島市計委去年公布的一個的行業(yè)分析文章中，家紡甚至被認(rèn)為應(yīng)該成為青島大紡織戰(zhàn)略的“突破口”。 該文章分析，青島紡織行業(yè)始終在以服裝為龍頭的怪圈和死結(jié)里打轉(zhuǎn)，目前需要另辟蹊徑，只有超常發(fā)展新興家庭紡織業(yè)，并以此作為重振青島大紡織雄威的戰(zhàn)略突破口和領(lǐng)銜產(chǎn)業(yè)，才能真正搭乘上WTO的快車。 兩成：青島人不愛本地牌？ 與家用電器的情況完全不同，在許多青島人的家中，找不到本地產(chǎn)的家紡用品，差不多讓主人和客人都特不適應(yīng)。

24、 不僅僅閩江路上的床上用品專賣店難以發(fā)覺青島的品牌，記者通過調(diào)查發(fā)覺，在青島家樂福、佳世客、利群、海信等大型商場和超市中，青島本地的家紡品牌也難得一見，記者僅僅在部分商場中看到了青島中亞工貿(mào)、青島健康繡品廠等2、3家中小型床品企業(yè)的產(chǎn)品，而且與幾個大的外地品牌如冬冬寶、富安娜、多喜愛等專賣店，本地企業(yè)的品種顯得單一，而花色上也要遜色許多。 全國知名的家紡品牌“恒源祥”青島代理商，青島大昌泰工貿(mào)有限公司的銷售經(jīng)理江偉告訴記者，“青島家紡市場上，占有一定市場份額的有35、6個品牌，其中青島的家紡品牌企業(yè) 只是3、5個，也確實是講，青島本地品牌數(shù)量還占不到1/7”。“從商場、超市、專賣店這些主流渠道

25、的市場銷售來估算，可能外地品牌要占到青島家紡市場的8成以上”。 “不是青島人不喜愛當(dāng)?shù)氐募壹徟谱?，確實是我們在許多方面還存在差距，與一些全國知名的家紡品牌尤其是南方一些大品牌比較，我們的牌子在用料、花色、品種、科技含量上都還有專門長的一段路要走”，江偉講，“實際上，我們在代理的同時也推出了自己的品牌秀，然而我們也承認(rèn)，尤其是在商場、超市等渠道，與恒源祥如此的牌子比較，自有品牌的市場銷售份額要小得多?！?作為香港冬冬寶品牌的北方地區(qū)代理商，青島艾威爾公司秦玉華經(jīng)理告訴記者，“講句過分的話，假如從我們所處的家紡那個領(lǐng)域來看，青島真是空虧了紡織名城那個稱號”。 “青島的家紡尤其是富有代表性的床品，能

26、夠講是特不不發(fā)達(dá)，我們做那個行業(yè)的都比較著急”，秦玉華講，“尤其是前幾年，青島本地的家紡企業(yè)都屬于小型作坊式工廠、與其他外地品牌比較，差不多上屬于中低檔產(chǎn)品，需要指出的是，其中好幾家本地家紡企業(yè)的產(chǎn)品也并非是本地生產(chǎn)，而是在南方等集散地加工后發(fā)到青島，貼上自己的商標(biāo)銷售，一方面如此的產(chǎn)品質(zhì)量上難以保證，另外如此的產(chǎn)品就不可能有自己設(shè)計理念的體現(xiàn)，因此生命力不強。 “即便是我們一些家紡企業(yè)差不多注冊了自己的品牌，然而假如市場依舊僅僅局限在青島周邊地區(qū)，那么也不是大伙兒所認(rèn)可的知名品牌”。在差不多做了冬冬寶品牌10年代理商的秦玉華看來，青島家紡企業(yè)要在內(nèi)地市場上做大做強遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是注冊一個商標(biāo)那么簡單

27、。 因此，據(jù)記者了解，外地家紡品牌在青島市場上也并非差不多上一帆風(fēng)順，現(xiàn)在站在閩江路上的富安娜、雅芳婷等品牌據(jù)講差不多是“三進(jìn)青島”，而福建佳麗斯、湖南夢潔等全國知名名牌進(jìn)青島后也是水土不服，后來再也沒有見到大的動靜。 一大怪：家紡企業(yè)愛老外！ 盡管青島人所用的本地家紡產(chǎn)品不多，但記者調(diào)查發(fā)覺，實際上青島本地的家紡企業(yè)為數(shù)并許多，同時加工能力強大，但他們差不多上都把青島生產(chǎn)的產(chǎn)品賣給了老外。 在城陽雙元路上，青島紡織總公司的幾家大型紡織加工企業(yè)和部分私營家紡公司匯合在那個地點。每年出口量超過200萬套的青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生告訴記者，“假如連上一些小型加工廠，青島大大小小一共要超

28、過100家紡企業(yè)， 然而95%的企業(yè)差不多上為國外客戶代工，差不多上不做國內(nèi)市場”。 青島的毛巾企業(yè)喜盈門集團(tuán)是全國最大的巾類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一，該企業(yè)也剛剛獲得了中國馳名商標(biāo)，然而據(jù)介紹，該企業(yè)產(chǎn)品的要緊市場也在海外。 數(shù)目可觀的海外訂單是青島家紡企業(yè)永久的誘惑。家紡實際上也一直是青島出口量較為可觀的行業(yè)之一，按照孫克生的講法，青島市每年家紡的出口量在5億美金左右，折合人民幣40億元左右，那個數(shù)據(jù)實際上是青島本市家紡市場容量的幾倍。 “不是不想做內(nèi)銷市場，只是我們做內(nèi)銷市場的風(fēng)險確實比較大”，孫克生的講法可能道出了多數(shù)青島外向型家紡企業(yè)的心聲，“這與國內(nèi)家紡市場目前不夠成熟也有關(guān)系”，孫克生認(rèn)

29、為，比較服裝等產(chǎn)品，由于家紡產(chǎn)品的展示功能較差，企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的效果自然會打折扣，“您問問自己，您自己能夠講出幾個熟悉的家紡品牌？” “另外一點，國內(nèi)家紡市場依舊比較混亂，除了本地的低檔產(chǎn)品，目前南通等地的一些企業(yè)借助于自己印染的優(yōu)勢，來做家紡產(chǎn)品，他們在價格上的沖擊力特不大”，孫克生講，“只是，內(nèi)銷家紡市場的迅速成長，以及35%的利潤空間，對我們也是一個誘惑，我們目前正在做市場調(diào)查，打算明年就開始推出自己的內(nèi)銷戰(zhàn)略，推廣自己的靚屋品牌”。 秦玉華告訴記者，“關(guān)于往常一直做外貿(mào)的青島家紡企業(yè)來講，建立內(nèi)地銷售網(wǎng)絡(luò)、代理的營銷支持、物流以及商場超市等終端治理、尤其是 符合內(nèi)地市場的產(chǎn)品研究等方

30、面，都將是一個專門大的考驗”。 適之寶枕工坊是青島市一家專業(yè)生產(chǎn)各類枕頭的一個企業(yè),他們段時刻內(nèi)迅速在全國各地的商業(yè)區(qū)和百貨商店內(nèi)開設(shè)名為枕工坊的專賣店和柜臺，生意興隆。該公司黃經(jīng)理關(guān)于國內(nèi)市場家訪品營銷也持有與秦玉華接近的態(tài)度，“內(nèi)地市場的確比較難做，需要企業(yè)在品牌上面的更多付出。誰耽擱了青島家紡的花樣年華？ 有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的青島家紡業(yè)依舊處在20世紀(jì)80年代末90年代初的服裝工業(yè)的中低水平”。也就是講，相對不敢言先的服裝業(yè)來講，我市家紡業(yè)的進(jìn)展至少又落后10年；而和南方相比，我市的家紡業(yè)無論是規(guī)模，依舊技術(shù)水平，依舊市場占有率，差距都較大。有人講，現(xiàn)代的家紡正進(jìn)入一個花樣年華的時代

31、，那么到底是誰耽擱了青島家紡的花樣年華呢？ HYPERLINK /article/48/ |博銳|31消費意識決定論 誰看到了枕頭上的螨蟲？ “青島人的消費能力也許是阻礙家紡業(yè)進(jìn)展的一個因素”，記者采訪到的部分家紡行業(yè)人士也表達(dá)了如此的觀點。 冬冬寶北方地區(qū)的代理商、青島某公司經(jīng)理秦玉華給記者講的故事也許能夠講明一定的問題，她講，“到我們專賣店來買床品的好多人，都如此告訴我們的店員：新房子剛剛裝修完，感受挺累的，買個廉價點的床品湊合一下行了”，“從我們銷售的經(jīng)驗來感受，我們青島人窮應(yīng)當(dāng)是家紡進(jìn)展滯后的一個緣故，想想看，青島房子價格那么高，自然讓許多人都有壓力”，秦玉華表示，家紡企業(yè)的進(jìn)展與居民

32、的購買力緊密相關(guān)，尤其是關(guān)于一些要做品牌的家紡企業(yè)而言。 與消費能力緊密相關(guān)的是人們的消費意識，也被稱做消費適應(yīng)，“是消費意識決定了家紡進(jìn)展”不僅僅是青島更多家紡業(yè)內(nèi)人士的觀點，實際上它也是中國家紡行業(yè)許多權(quán)威人士的聲音。 關(guān)于消費能力阻礙家紡的觀點，青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生持有略微不同的觀點，“因經(jīng)濟的相對不發(fā)達(dá)，我們收入水平中等的家庭，實際上他們的消費還保留著裝扮臉面的適應(yīng)”，青島紡聯(lián)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生頗有感慨的講，“他們寧愿花上10000元去買一套真皮沙發(fā)放在自己的客廳里，而卻不情愿去花上1000元買上4套床品輪番換洗用，什么緣故？因為沙發(fā)放在客廳里，客人都能夠看見

33、，而床品卻沒有那個展示效果，同樣的道理，大伙兒都情愿花高價鈔票買名牌服裝、名牌領(lǐng)帶，卻全然不對品牌家紡感興趣”。 “依照我們的調(diào)查，現(xiàn)在關(guān)鍵是一個如何啟動消費的問題”，孫克生講，“就拿毛巾來講，中國每年人均消費水平只有3條，我我們專門多家庭尤其是在農(nóng)村，多個人合用一條毛巾也不希奇，而目前一個日本人平均每年要消費掉12條毛巾，歐美等國家的消費更高”，孫克生認(rèn)為，“一條毛巾才多少鈔票？因此并非是我們中國的消費者消費不起，而是落后的消費意識”。 “例如，我們現(xiàn)在還沒有人過多關(guān)注睡眠的衛(wèi)生，實際上研究表明，拿一個枕頭而言，假如以個人睡眠超過2個月，那么那個枕頭上的螨蟲可能要達(dá)到16-20只，而我們專門

34、多人現(xiàn)在全然沒有那個意識” ，孫克生講，意依照他們公司目前的調(diào)查，按照青島市民目前的收入，消費床品的能力應(yīng)該是不成問題的，“關(guān)鍵在如何引導(dǎo)消費，啟動居民的消費”。 技術(shù)落后成絆腳石 紹興200：山東10的尷尬 青島家紡業(yè)的不足，實際上還能夠從技術(shù)上的落后來考慮。 “青島目前的家紡企業(yè)的技術(shù)、尤其是印染技術(shù)差不多明顯落后，假如講落后10年我想確信是沒有問題”，一位在滄口一家國有紡織企業(yè)從事紡織印染多年的技術(shù)負(fù)責(zé)人高廠長如此告訴記者。在此前，也有類似的講法是，“青島家紡業(yè)依舊處在20世紀(jì)80年代末90年代初的服裝工業(yè)的中低水平，相對不敢言先的服裝業(yè)來講，我市家紡業(yè)的進(jìn)展至少又落后10年”。 高廠長

35、分析講，“青島和山東省出口的家紡產(chǎn)品比較多，然而即便是我們出口的多數(shù)家紡產(chǎn)品，也差不多上屬于中低層次產(chǎn)品，我們賺鈔票專門少，我們青島專門多企業(yè)為了出口的單子差不多上不賺鈔票都在做”，“其中的關(guān)鍵就在于產(chǎn)品技術(shù)含量不高，企業(yè)創(chuàng)新及設(shè)計能力差”。 這一的差距被認(rèn)為存在于兩個方面，一是企業(yè)的技術(shù)人員匱乏，自主創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品檔次低而且品種單一，仍以傳統(tǒng)的床單、床罩、毛巾被、床簾、毛毯為主，有的企業(yè)一直從事出口加工，形不成自己的特色和品牌，在品質(zhì)花色上難以與強手抗衡。而是技術(shù)裝備水平落后，高技術(shù)容量、高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)比例偏低。家用紡織品的纖維消費總量大約占13左右，而產(chǎn)值只占15左右，產(chǎn)品附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)

36、低于服裝產(chǎn)品秦玉華則告訴記者，“我們本地的多數(shù)家紡企業(yè)都要到外地買布來做，而不是自己設(shè)計、自己去印染，而關(guān)于創(chuàng)立家紡品牌而言，缺乏設(shè)計無疑就沒有品牌的核心”，她講，冬冬寶香港總部本來一直不愿在青島擴大投資，確實是考慮到缺乏配套環(huán)節(jié)的緣故。 “從我市現(xiàn)有從事家紡業(yè)的裝飾布廠、毛巾廠、織布廠甚至染料廠、臺布廠等現(xiàn)有企業(yè)看，除了個不企業(yè)外，大部分企業(yè)由于種種緣故進(jìn)展緩慢，技術(shù)應(yīng)該是要緊決定因素”，高廠長告訴記者，“我們能夠從幾個統(tǒng)計數(shù)字上對我們的差距有所了解”，他講，“例如，一臺MBK牌的印花機在浙江紹興地區(qū)就有200多臺，而在紡織大省山東省卻只有10臺，沒有好的設(shè)備，如何會生產(chǎn)出好的產(chǎn)品？”。 “

37、印染、色織等行業(yè)差不多斷層，割斷了紡織與服裝的關(guān)聯(lián)度，大量原鋪材料的外購，制約了紡織服裝行業(yè)的做大，” 我市有關(guān)部門公布的一份針對紡織行業(yè)分析文章曾經(jīng)如此講，青島的印染行業(yè)曾是一大優(yōu)勢，而印染又是一種技術(shù)資金密集型行業(yè)，比織造設(shè)備更加昂貴，投入巨大，一般企業(yè)無力問津，這也是青島大伙兒紡產(chǎn)業(yè)中得天獨厚的優(yōu)勢之一。但長期以來，由于行業(yè)治理滯后，缺乏市場化的資源配置手段，青島大印染這一唯一能在中國形成產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢沒有發(fā)揮出來。 假如講印染技術(shù)的落后粘住了家紡行業(yè)進(jìn)展的翅膀，那資金投入的不足則是加重翅膀的砝碼之一，由于青島家紡業(yè)企業(yè)多為中小型企業(yè)，要緊靠自有資金滾動進(jìn)展，而現(xiàn)在企業(yè)的資金只能滿足生

38、產(chǎn)的流淌資金需求，沒有充足的資金，企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引進(jìn)新技術(shù)等方面均存在專門大困難。資金投入不足也阻礙了我們家紡產(chǎn)業(yè)的升級。 自己身上找緣故 “喜盈門行，其他企業(yè)也行” “盡管消費觀念和技術(shù)落后差不多上阻礙家紡業(yè)進(jìn)展的因素，然而他們不應(yīng)該是要緊因素，我覺得關(guān)鍵依舊在于企業(yè)自身”，青島一位原來在行業(yè)治理部門工作的人士如此表示。 該人士表示，青島家紡企業(yè)普遍喜愛國外訂單，而也正是這些不斷維持企業(yè)的國外訂單，讓企業(yè)在國內(nèi)市場猶豫不前。由于青島有著地理位置上的優(yōu)勢，本地家紡企業(yè)接納的國外訂單量普遍比較多，孫克生告訴記者講，“國外訂單的優(yōu)勢特不明顯，首先是量大，即使是利潤（加工費用）專門薄

39、，然而由于量大也能賺些鈔票維持企業(yè)”，“而國外訂單一般是國外先付定金，沒有任何風(fēng)險，另外一般花色布料都要國外客戶提供，圖樣，甚至國外客戶決定印染，因此加工企業(yè)也沒有印染上的風(fēng)險”。 而比較而言，家紡企業(yè)要自己拓展國內(nèi)銷售渠道，需要投入較大的財力物力人力，據(jù)某企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“光在山東省內(nèi)鋪開一些要緊的商場和超市，可能就需要資金投入在2000萬元以上，因為家紡產(chǎn)品銷售非常容易占用資金?！?而上述行業(yè)治理人士表示，“假如企業(yè)過分眷戀加工所帶來的的微薄利潤，也特不容易導(dǎo)致企業(yè)停滯不前的局面，因為僅僅做加工，企業(yè)就可不能有任何創(chuàng)新”。 在記者的調(diào)查中，“國內(nèi)市場上，由于家紡產(chǎn)品不具備服裝那樣的展示性，

40、家紡品牌戰(zhàn)略實施難”成為大家一個普遍的認(rèn)識，然而就在我們青島，也有成功品牌的榜樣那確實是喜盈門。 巾被類產(chǎn)品是我市家紡產(chǎn)品的重中之重，占我市家紡產(chǎn)值近42，重點企業(yè)包括“喜盈門”、“美好”等?！跋灿T”近期更是一舉獲得了“中國馳名商標(biāo)”稱號，講明企業(yè)在國內(nèi)市場占有差不多占有相當(dāng)?shù)姆蓊~青島家紡 敢問路在何方？ 在威海路附近的一家外貿(mào)店里,店主人林小姐告訴記者,“他們的店面開張有1年多了,現(xiàn)在每天都要賣出3-4套床品，生意還不錯”，林小姐講，她那個地點差不多上差不多上些外貿(mào)公司的尾單,有一些貨可能有些殘，然而青島人格外喜愛這種外貿(mào)的東西,“有時候一批好貨過來，專門快就搶光了，大伙兒覺得，人家老外訂

41、的東西，差不多上差不多上純棉,做工又不錯,咱們用起來確信沒問題”。外貿(mào)家紡產(chǎn)品在青島家庭的受寵至少講了一個 HYPERLINK /article/48/ |博銳|31問題，確實是講，青島外向型家紡企業(yè)的產(chǎn)品在青島的市場是存在的，只是沒有去挖掘而已。 外貿(mào)企業(yè)浪子回頭 國內(nèi)蓬勃進(jìn)展的家紡市場，差不多讓占據(jù)青島家紡企業(yè)數(shù)目95%的諸多外向型企業(yè)頻頻回頭觀望。 家紡的出口業(yè)務(wù)盡管因為業(yè)務(wù)量大、風(fēng)險小而有讓人難以抗拒的誘惑力，然而假如一個家紡企業(yè)長時刻埋頭于國外訂單加工業(yè)務(wù)，它也許會獲得一些急需的東西，卻往往會失去更多一個企業(yè)賴以長期進(jìn)展的東西。許多青島的外向型家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人實際上差不多意識到了這一點

42、。 記者調(diào)查發(fā)覺，關(guān)于許多青島外向型家紡企業(yè)而言，目前的境況是，并非自己不情愿做國內(nèi)市場，而是已經(jīng)受累于國外訂單，城陽區(qū)雙元路頭上一家私營床品企業(yè)的丁姓副總經(jīng)理告訴記者，“我們整個企業(yè)的人都忙，老外的單子一直不斷，您想想，業(yè)務(wù)上好不容易拿到了，我們不能不接吧？然而現(xiàn)在認(rèn)真算算，我們有相當(dāng)比例的單子，算起來全然不掙鈔票”，“現(xiàn)在那個時候，不是我們不想做國內(nèi)，是工廠沒有機器去做，而且我們的治理人員也沒有精力去想”。 然而外貿(mào)業(yè)務(wù)越來越低的利潤，也讓企業(yè)負(fù)責(zé)人不能不進(jìn)行深入考慮，青島一家大型外貿(mào)家紡企業(yè)的老總告訴記者，“目前的外貿(mào)訂單只有大約5、6%的利潤，也確實是講接了100萬的單子，才能掙到5、

43、6萬元”，而與此同時，國內(nèi)家紡市場的的利潤率一直在30%以上，因此品牌家紡產(chǎn)品的利潤率會更高一些。 青島紡聯(lián)集團(tuán)寢裝股份有限公司總經(jīng)理孫克生告訴記者，他們從去年開始差不多開始做國內(nèi)家紡市場的調(diào)查，預(yù)備將自己一直藏在深閨中的“靚屋”品牌推向全國，“隨著人們生活水平提高，國內(nèi)家紡市場依舊專門誘人的，只不是目前運作可能會存在許多的困難?！?孫克生所講的困難不僅僅局限于消費適應(yīng)和消費能力，更要緊的在于國內(nèi)市場的資金占用方面，“假如自己做渠道，依照我們的估算，光做山東市場，大約就需要2000萬元”。 盡管如此，孫克生告訴記者，他們差不多決定明年將正式進(jìn)入國內(nèi)市場，“只是形式上可能變化一些，例如更多借助于

44、外部的力量，我們通過提供品牌和產(chǎn)品，多采納代理、經(jīng)銷等方式來運作”。 擁有加工和產(chǎn)品優(yōu)勢的外貿(mào)企業(yè)的回頭,無疑將是青島家紡行業(yè)一個騰飛的機遇。 家紡的品牌要不要？ 部分家紡企業(yè)表達(dá)的一個觀點是：青島甚至是中國的家紡行業(yè)還臨時不具備進(jìn)展品牌戰(zhàn)略的條件。持這宏觀點的人經(jīng)常詢問的一句話是如此的，“您自己想想看，服裝品牌您確信能夠排列出來專門多，然而家紡品牌您能講出幾個？” 然而與其他行業(yè)一樣，品牌戰(zhàn)略依舊被更多專業(yè)人士認(rèn)為是企業(yè)贏得以后市場的一個法寶。目前國內(nèi)家紡業(yè)總體而言，品牌的作用還沒有被消費者充分認(rèn)識，家紡企業(yè)自己也還不能專門好地適應(yīng)市場變化的需求，產(chǎn)品的顏色、紋樣等方面均沒有太大突破，設(shè)計前

45、衛(wèi)、流行的家紡產(chǎn)品更是少之又少，直接阻礙了產(chǎn)品的價格和銷量。 隨著人們對家用紡織品在數(shù)量、質(zhì)量、個性化等方面要求的不斷提高，一種成熟的環(huán)境正在形成，國內(nèi)一批有遠(yuǎn)見的家紡企業(yè)實際上差不多走在了前面，目前大伙兒差不多熟知“恒源祥”、“富安娜”、“博洋”等品牌，青島人關(guān)于“冬冬寶”等格外熟悉，這是因為他們的品牌產(chǎn)品、專賣店人們都能看得見。 可讓許多青島紡織人感到遺憾的是，盡管青島的品牌經(jīng)濟全國知名，但青島本地家紡品牌卻一直沒有突出的表現(xiàn)。只有一個“適之寶枕工坊”作為一個深度專業(yè)化、“劍走偏鋒”的青島家紡企業(yè)，目前在全國已經(jīng)有一定的阻礙力，然而怎么講只是代表了大伙兒紡的一個產(chǎn)品枕頭。在不久前青島市關(guān)于

46、紡織服裝工業(yè)進(jìn)展的一份官方材料中，對紡織服裝“提高品牌運作水平，加大品牌經(jīng)營力度”做了重點強調(diào)，原青島市紡織總公司總經(jīng)理王磊也提出，家紡產(chǎn)品的設(shè)計要滲透豐厚的文化底蘊，要有民族特色，善于整合設(shè)計資源，創(chuàng)自己的品牌。 品牌戰(zhàn)略并非一日之功，因此有遠(yuǎn)見的家紡企業(yè)為了以后，必須舍棄一些現(xiàn)在的東西。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“閩江路上的家紡專賣店中，大多數(shù)可能全然不賺鈔票，只是起到了一種展示作用，從廠家來講，是為了今后”，“其中一家知名家紡品牌的專賣店，前兩次加盟商的運作都差不多失敗，目前的店是廠家直接來做的”。 關(guān)于青島的外貿(mào)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型國內(nèi)品牌市場，有著自己的許多優(yōu)勢，“首先是熟悉一些國際品牌家紡產(chǎn)品的

47、包裝和加工，自己也有技術(shù)設(shè)備和人才的優(yōu)勢，因此從產(chǎn)品上來講，一點問題都沒有，關(guān)鍵在于企業(yè)最后能不能下決心去做。”上面提到的丁姓副總對記者如此表示。 期待政府出手相助 專業(yè)市場的缺憾一直是青島家紡的一塊心病。 作為冬冬寶北方地區(qū)總代理的秦玉華經(jīng)理告訴記者，“在青島做家紡依舊比較困難的，因為從原材料、到輔料、到成品，青島都沒有特不專業(yè)的大型批發(fā)市場，這與南方存在專門大差距，南方許多都市都有專業(yè)的面料市場、窗簾市場、床品市場，甚至毛毯市場，但青島沒有”，她講，“即墨盡管有幾個供應(yīng)面料的攤位，規(guī)模也太小”，“另外，關(guān)于品牌家紡產(chǎn)品，一直也還沒有形成一條商業(yè)街”，“我們這方面與北方的沈陽，甚至山東的煙臺

48、、威海等地比較也存在差距”。 在秦玉華看來，專業(yè)批發(fā)市場的培育還需要政府的多多干預(yù)，“這與政府的規(guī)劃和推動應(yīng)當(dāng)有著緊密的關(guān)系”。 作為一個面料用量較大的紡織企業(yè)-“適之寶枕工坊”的銷售經(jīng)理黃先生也表示受面料的苦專門深，“枕頭關(guān)于面料花色要求不高，幅寬要求也不高，然而青島本地的市場太少了”?！艾F(xiàn)在我們在支持服裝上面有著更多舉措，然而家紡上面卻沒有看到什么動作，而實際上，目前為破解家紡行業(yè)的消費觀念瓶頸，大力倡導(dǎo)家紡文化，引導(dǎo)消費觀念，更需要政府的力量”，在記者采訪的許多家紡業(yè)內(nèi)人士看來，振興青島家紡，加快實現(xiàn)昔日的紡織大市向今天的紡織強市的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，實際上與進(jìn)展青島那個都市有著緊密關(guān)系。 青島一

49、家國有家紡企業(yè)的一位中層經(jīng)理告訴記者，“南通是一個例子，南通目前差不多是全國最大的家紡產(chǎn)品集散地之一，幾乎每個專業(yè)都形成了一條龍服務(wù)，例如電腦刺繡，一般他們是每千針3分鈔票，我們青島現(xiàn)在最低要1毛，南通因為家紡而知名。我們青島紡織在歷史上有著許多值得懷念的東西，因此今天更不應(yīng)該放棄紡織這一張牌”。秦玉華則告訴記者講，“與南通類似的都市還有廣東東莞，東莞原來只只是一個小鎮(zhèn)，現(xiàn)在因為是全國電子產(chǎn)品的集散地而一舉全國知名”。 在部分家紡業(yè)內(nèi)人士看來，關(guān)于青島市過去一直把服裝放在“龍頭”的重要位置上的戰(zhàn)略也存在商榷的余地，他們認(rèn)為，比較服裝而言，家紡可能是青島大紡織夢想更容易取得突破的地點?！懊鎸Ξ?dāng)前

50、家紡業(yè)發(fā)展面臨的前所未有的良好契機，我們需要調(diào)整思路，另辟蹊徑，例如增加家紡品中的民族文化含量和文化附加值，緊緊抓住家庭紡織品將大量進(jìn)入賓館、飯店、住宅、小汽車及千家萬戶這一大好商機，開拓自主創(chuàng)新領(lǐng)域，打造家紡品牌”。 在他們看來，家紡要真正成為重振青島大紡織雄威的戰(zhàn)略突破口，重振昔日“上青天”的雄威，還需要政府及時出手。 甲殼、木頭、大豆紛紛“穿上身” “功能秀”欲破青島紡織困局 在趨向“大同”的國內(nèi)紡織市場上，功能紡織品差不多成為優(yōu)勢所剩無幾的青島紡織企業(yè)的突破口。 在國際市場上，功能紡織品的開發(fā)與研制正為中國紡織贏來新的印象，而假如青島紡織業(yè)能在這次競爭中取得先機，距離青島紡織再振雄風(fēng)之

51、日當(dāng)為時不遠(yuǎn)。 青島六棉再揚名 HYPERLINK /article/48/ |博銳|31 “郝建秀小組”所在的青島六棉現(xiàn)在再次成為全國大熱門，只是這次不是因為人出名，而是一個產(chǎn)品。 “由于我們的產(chǎn)能有限，目前差不多無法再接單了”， 昨日，當(dāng)毛明章告訴記者這句話的時候，臉上自豪的神情難以抑制。毛明章是青島紡聯(lián)集團(tuán)六棉有限公司的總經(jīng)理，他講的產(chǎn)品是一種叫做天絲(Tencel)的面料。青島紡聯(lián)集團(tuán)六棉有限公司也確實是原來的青島第六棉紡廠，作為最老的一批國有大型棉紡織企業(yè)。曾經(jīng)在青島紡織歷史上書寫了輝煌篇章，但由于種種緣故，在專門長一段時刻里，包括國棉六廠在內(nèi)的青島紡織企業(yè)失去了它曾經(jīng)的光輝。通過長

52、時刻的沉寂和磨練之后后，現(xiàn)在的六棉差不多慢慢拓展出一條新路子。 “在去年，公司投入大量精力，成功研制了具功能紡織特性的天絲(Tencel)系列面料”，毛明章對記者介紹講，“這是從一種落葉松的樹木中提取出來的綠色環(huán)保纖維素，然后與其他纖維混織而成，這種面料以完美的觸感，極佳的懸垂性，豐實的色彩，成為服裝紡織行業(yè)的首選面料“。另外，據(jù)介紹，該種面料還具有抗菌性能、做出來的紡織品手感細(xì)膩、柔軟、滑爽，體現(xiàn)著時尚和高貴。 由于“天絲”所具有的專門功能，受到國內(nèi)眾多知名紡織和服裝品牌的青睞，“許多知名品牌現(xiàn)在差不多上六棉的客戶”，毛明章掰著指頭告訴記者，“包括七匹狼、九牧王、柒牌、雅戈爾等，還有即發(fā)、華

53、金、元首、雙利、三槍、雄鷹、暖倍兒等這些差不多上”。正是這種被給予多種功能的面料，讓青島六棉再次揚名，而也是這些功能性紡織產(chǎn)品，讓青島紡織行業(yè)正處于一個關(guān)鍵的突破時期。 即發(fā)落袋1.86億在功能紡織的研發(fā)上，青島即發(fā)集團(tuán)在全國都確實是先行一步，也正因為此，即發(fā)差不多大有斬獲。早在2000年，即發(fā)集團(tuán)依照甲殼質(zhì)纖維的生物保健性能和用途，首次把紡織纖維與海洋生物工程相結(jié)合，開始進(jìn)行了功能新產(chǎn)品的嘗試。2002年，即發(fā)自行研究開發(fā)的海洋生物甲殼質(zhì)纖維保健針織品首次問世，填補了國際空白，也因此獲得國家科技進(jìn)步二等獎。據(jù)介紹，這種從蝦、蟹、昆蟲的外殼及菌類、藻類的細(xì)胞壁中提煉出的一種天然生物高聚物“甲殼

54、質(zhì)纖維”，具備許多奇妙的功能。例如，“對危害人體的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌及白色念珠菌等，具有較強的抑制作用，使有害菌無法在纖維上存活”，“還能從全然上消除有害菌的滋生源和由細(xì)菌產(chǎn)生的異味等等”。記者咨詢即發(fā)集團(tuán)近期在香港中路開設(shè)的專賣店得知：要把這種“蝦殼、蟹殼做的內(nèi)衣”穿在身上，每套內(nèi)衣您必須付出大約接近600元人民幣，專賣小姐告訴記者，通常這種內(nèi)衣被叫做“商務(wù)內(nèi)衣”，她的意思是“由于內(nèi)衣的抑菌功能，那些專門忙碌的商務(wù)人士出差3天、5天的就能夠不用洗了”，言外之意，因此這東西就值鈔票，不能與幾十塊鈔票一套的一般內(nèi)衣比較。 “該項目產(chǎn)業(yè)化以來，引領(lǐng)了國內(nèi)紡織界應(yīng)用甲殼質(zhì)纖維新材料的潮流”，青

55、島即發(fā)集團(tuán)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理徐歡生告訴記者，”為企業(yè)增加新收入1.86億元”。而徐歡生所講的后者，也許正是目前紡織行業(yè)企業(yè)家們所最情愿看到的。 青島紡織的突破口 在趨向“大同”的國內(nèi)紡織市場上，功能紡織品差不多成為優(yōu)勢所剩無幾的青島紡織企業(yè)的突破口。而令人欣慰的是，青島部分功能紡織品的進(jìn)展，差不多走在了全國前列，一場由功能新產(chǎn)品引發(fā)的“革命”，使青島許多紡織企業(yè)“脫胎換骨”。青島紡織總公司有關(guān)負(fù)責(zé)人為記者提供的一組數(shù)字顯示，2004年，總公司所屬企業(yè)共開發(fā)新產(chǎn)品45項，實現(xiàn)新產(chǎn)品產(chǎn)值接近5億元，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值率28%，其中高新技術(shù)項目達(dá)到國際先進(jìn)水平的1項、國內(nèi)領(lǐng)先水平9項。 除六棉的

56、天絲/麻/棉混紡布、天絲/羊毛/竹纖維混紡紗。青島八棉重點開發(fā)的金銀線與色紗、竹節(jié)紗交錯的各類卡其、鍛紋等也深受市場歡迎；一棉則突出彈性滌綸新型纖維常溫顏色、毛感、彈性等特色，相繼開發(fā)了三元混紡的燈芯絨和針織產(chǎn)品系列。作為國內(nèi)巾被產(chǎn)品的領(lǐng)頭企業(yè)，喜盈門集團(tuán)更是屢屢開發(fā)出天然、抑菌的特色功能產(chǎn)品，2004年，即發(fā)再次研究開發(fā)了醫(yī)用防護(hù)面料和產(chǎn)品，并順利通過專家鑒定。據(jù)介紹，這些功能紡織品都迅速成為開發(fā)企業(yè)的支柱產(chǎn)品，在國內(nèi)和國際市場格外走俏。用青島紡聯(lián)集團(tuán)技術(shù)中心副主任鞠彥軍的話來講，“功能性的紡織品正快速成為青島紡織行業(yè)新的增長點”?！澳壳埃趪鴥?nèi)大中都市和經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，有50%以上的人群感興

57、趣，30%的人有購買動機，10%的人正在使用功能性產(chǎn)品，市場差不多渡過引導(dǎo)消費時期，可能到2010年可進(jìn)入普及消費時期，市場潛力專門大”，對功能紡織品市場做過深入研究的青島喜盈門集團(tuán)董事長紀(jì)玉君，極為看好這一市場，“國際市場，特不是歐美、澳洲、和亞洲的日本、韓國及中國的港、澳、臺地區(qū)，對功能性產(chǎn)品的需求逐漸提高，國際市場功能性產(chǎn)品的銷售額已達(dá)300億美元，而且每年以20億美元的速度遞增，大有超過一般紡織品的趨勢。”作為一個專業(yè)的枕頭專業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)，青島適之寶枕工坊公司，顯然也瞄準(zhǔn)了這一趨勢，他們在2005年投入精力聯(lián)合開發(fā)了“海元素”系列的海洋礦物分子的健康枕頭，分為負(fù)氧離子型號和遠(yuǎn)紅外和

58、磁療型號等，海洋礦物分子具有抗菌，釋放負(fù)氧離子等效果，另外與即發(fā)集團(tuán)的思路一致，適之寶的海洋生物甲殼質(zhì)枕頭也差不多走向市場，盡管僅僅是嘗試生產(chǎn)，但據(jù)講在北方區(qū)域市場銷售的還不錯。 “低價位”、“低檔次”曾經(jīng)是世界對中國紡織品的固有印象，但功能性紡織產(chǎn)品的開發(fā)與研制正為中國紡織贏來新的印象，而“假如青島紡織業(yè)能在這次競爭中取得先機，距離青島紡織再振雄風(fēng)之日當(dāng)為時不遠(yuǎn)”。適之寶枕工坊的黃經(jīng)理一位長期研究紡織業(yè)的人士如此告訴記者。 相關(guān)鏈接：功能紡織品功能紡織品是指具有專門功能的紡織品，包括功能面料和功能家紡等產(chǎn)品。要緊是在一般紡織品的基礎(chǔ)上，增加安全、人性化和衛(wèi)生等功能。當(dāng)前我國的功能性紡織要緊集

59、中在衛(wèi)生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。作為一個專業(yè)的枕頭專業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)，青島適之寶枕工坊公司，顯然也瞄準(zhǔn)了這一趨勢，他們在2005年投入精力聯(lián)合開發(fā)了“海元素”系列的海洋礦物分子的健康枕頭，分為負(fù)氧離子型號和遠(yuǎn)紅外和磁療型號等，海洋礦物分子具有抗菌，釋放負(fù)氧離子等效果，另外與即發(fā)集團(tuán)的思路一致，適之寶的海洋生物甲殼質(zhì)枕頭也差不多走向市場，盡管僅僅是嘗試生產(chǎn)，但據(jù)講在北方區(qū)域市場銷售的還不錯。 “低價位”、“低檔次”曾經(jīng)是世界對中國紡織品的固有印象，但功能性紡織產(chǎn)品的開發(fā)與研制正為中國紡織贏來新的印象，而“假如青島紡織業(yè)能在這次競爭中取得先機，距離青島紡織再

60、振雄風(fēng)之日當(dāng)為時不遠(yuǎn)”。適之寶枕工坊的黃經(jīng)理一位長期研究紡織業(yè)的人士如此告訴記者。 相關(guān)鏈接：功能紡織品功能紡織品是指具有專門功能的紡織品，包括功能面料和功能家紡等產(chǎn)品。要緊是在一般紡織品的基礎(chǔ)上，增加安全、人性化和衛(wèi)生等功能。當(dāng)前我國的功能性紡織要緊集中在衛(wèi)生保健功效方面，比如抗菌、防臭、抗螨的產(chǎn)品以及健康睡眠寢室用品等。而且她為了到商場買個枕頭，逛遍了青島的多數(shù)商場，枕頭沒有買到，卻有了專門多發(fā)覺?！鞍l(fā)覺商場的枕頭品種特不不豐富，一些人們喜愛的天然植物枕頭品種特很多，而且枕頭的模樣也太少，另外確實是商場里面的枕頭差不多上一個高度。20000年張靜開始行動，2001年適寶枕頭專業(yè)店面世成為國