娛樂(lè)營(yíng)銷最前沿

1、. 25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座：.；繼體育營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷之后，文娛營(yíng)銷正逐漸成為營(yíng)銷大舞臺(tái)上的閃亮之星，并以暴風(fēng)一樣的威力與速度席卷全球。 在中國(guó)如今曾經(jīng)能處處可見(jiàn)文娛營(yíng)銷的勝利典范，例如諾基亞手機(jī)借周星馳新片推行新品，而央視一部好的電視劇也通暢能吸引到過(guò)億元的廣告資助，等等。這些知名品牌紛紛結(jié)緣文娛的營(yíng)銷活動(dòng)，宣告了一個(gè)文娛營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。 文娛：以高興和輕松打動(dòng)消費(fèi)者 品牌需求賦予內(nèi)涵，對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者而言，品牌能否擁有文娛、輕松內(nèi)涵，在很大程度上影響到對(duì)品牌的印象與接受度。正如麥當(dāng)勞所言，它做的不是餐飲業(yè)，而是文娛業(yè)。 為什么可口可樂(lè)品牌知名度如此之高，卻還要不斷

2、推出新廣告？由于可口可樂(lè)其實(shí)就是一種時(shí)髦的生活方式，它要每時(shí)每刻與消費(fèi)者溝通，證明本人是最流行的。因此，我們發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)總是不斷地把最流行的文娛要素和本人的品牌結(jié)合起來(lái)，資助足球賽，資助運(yùn)動(dòng)會(huì)，資助音樂(lè)，請(qǐng)明星代言。文娛元素的不斷注入，讓可口可樂(lè)耐久地愉悅著本人的目的消費(fèi)者。 經(jīng)過(guò)文娛節(jié)目和文娛元素，品牌的個(gè)性和內(nèi)涵不但得到了展現(xiàn)和詮釋，而且也被賦予的輕松、高興的體驗(yàn)和個(gè)性。在產(chǎn)品差別化越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)的新消費(fèi)時(shí)代，今天的消費(fèi)及消費(fèi)行為發(fā)生了很大變化，從傳統(tǒng)注重產(chǎn)品的適用和價(jià)錢，開展到更加注重感官體驗(yàn)和心思認(rèn)同。消費(fèi)就是體驗(yàn)，消費(fèi)就是文娛。文娛營(yíng)銷借助傳媒及文娛業(yè)的爆炸式開展，日益遭到企業(yè)的青睞

3、。這一營(yíng)銷方式由于吻合現(xiàn)代人“盼望歡樂(lè)、尋求刺激的潛在心思需求，一經(jīng)運(yùn)用，便迸發(fā)出宏大的能量，成為商家營(yíng)銷制勝的又一利器。 電視劇資助：契合國(guó)人心思的文娛營(yíng)銷方式 文娛營(yíng)銷的方式，目前來(lái)看，一是各種文娛活動(dòng)的營(yíng)銷，二是資助電視文娛節(jié)目，三是資助影視劇。從中眾多品牌資助來(lái)看，曾經(jīng)有越來(lái)越多的商家開場(chǎng)看重資助電影，而央視眾多熱播電視劇往往能吸引到數(shù)千萬(wàn)甚至上億的廣告資助費(fèi)，這更證明了電視劇資助曾經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)展文娛要素的主流方式。 可以說(shuō)，電視劇資助是非常契合中國(guó)消費(fèi)者心思的一種文娛營(yíng)銷。國(guó)人喜好故事，在電視收視中，電視劇的收視占去了中國(guó)觀眾每天一個(gè)多小時(shí)，是收視時(shí)間最多的節(jié)目形狀。不夸張地說(shuō)，

4、對(duì)許多家庭而言，收看電視劇曾經(jīng)是每天最重要的文娛活動(dòng)。 電視劇資助和相關(guān)廣告投放，讓品牌參與了文娛要素，使品牌變得親切、輕松和生動(dòng)。同時(shí)，由于劇情的吸引，電視劇也是觀眾卷入度最高的節(jié)目形狀，喜歡一部電視劇、延續(xù)收看的觀眾對(duì)資助品牌因此具有更多的好感，接受度更高，實(shí)現(xiàn)的是一種深度溝通。 上世紀(jì) 50年代“肥皂劇的興盛就是由寶潔的營(yíng)銷需求而激發(fā)，這種資助電視劇節(jié)目的文娛營(yíng)銷方式日益遭到注重，開展到今天，電視劇資助曾經(jīng)不單純是買個(gè)劇目冠名權(quán)，而開展出更多的像劇情預(yù)告、角標(biāo)等深度涉入方式，是一種同時(shí)有益于廣告主、媒體、消費(fèi)者的輕松、有效營(yíng)銷方式。 電視劇營(yíng)銷：有更多開辟和創(chuàng)新空間 簽署電視劇資助或是冠

5、名協(xié)議，投放廣告，這其實(shí)只能算是電視劇營(yíng)營(yíng)銷較普遍的方式。其實(shí)，以電視劇為依托的營(yíng)銷有很多方式，還有非常多的開據(jù)與創(chuàng)新空間。 深度研討會(huì)發(fā)現(xiàn)，文娛營(yíng)銷可以是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)過(guò)程。企業(yè)在電視劇資助的同時(shí)，可以與企業(yè)產(chǎn)品、籠統(tǒng)深度結(jié)合，整合企業(yè)資源，運(yùn)用多種方式，盡能夠使文娛元素融入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至包括請(qǐng)電視劇中演員當(dāng)廣告代言人，請(qǐng)劇組配合地面活動(dòng)進(jìn)展促銷等，構(gòu)成企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴。 2004年上半年，美國(guó)果汁市場(chǎng)的知名品牌?新奇士，牽手迪斯尼在深圳舉行的“迪斯尼100周年奇幻冰上巡演工程，為我們勝利展現(xiàn)了文娛營(yíng)銷的無(wú)窮魅力和宏大威力。作為世界知名品牌，寶潔也是文娛營(yíng)銷的個(gè)中高手。2004年7

6、月，寶潔公司與ABC電視臺(tái)協(xié)作推出了的節(jié)目，規(guī)定兩周之內(nèi)，只需觀眾可以正確回答與當(dāng)日節(jié)目有關(guān)的問(wèn)題，就有能夠博得到紐約游覽和觀賞私人制造室的時(shí)機(jī)。這兩個(gè)案例為我們指出了文娛營(yíng)銷的方向，一是要利用活動(dòng)使品牌與文娛元素深化結(jié)合，二是品牌要與節(jié)目有深化結(jié)合。充分發(fā)揚(yáng)電視劇營(yíng)銷的魄力，也可以朝這兩個(gè)方向嘗試。 比如投放了電視劇類的廣告資助，就應(yīng)該進(jìn)展一次品牌傳播的整合謀劃。在劇目拍攝期間就可以利用劇目進(jìn)展品牌新聞炒作，也可謀劃劇目選角、拍攝現(xiàn)場(chǎng)追蹤等熱點(diǎn)，再將文娛熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌公關(guān)熱點(diǎn)。在劇目播出期間追加廣告投放，請(qǐng)劇目主演擔(dān)任廣告品牌代言人，進(jìn)展地面文娛活動(dòng)與促銷，制造新版廣告片，等等，都可以進(jìn)展嘗試。當(dāng)然這一切還要建立在于