包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識課件

1、主講:包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識篇第1頁，共74頁。第一章 包裝設(shè)計(jì)的概論 一、什么是包裝設(shè)計(jì)-包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)等。第2頁，共74頁?，F(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:保護(hù)功能是最主要的功能。它一直到產(chǎn)品開始使用或者完全消耗完之前都應(yīng)該是有效的。促銷功能它好比一個傳達(dá)媒體，傳達(dá)包括識別、推銷廣告及說明。便利功能它必須在生產(chǎn)、流通、倉儲、使用和環(huán)境方面具有寬廣的彈性。二、包裝的功能第3頁，共74頁。包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分

2、類如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。三、包裝的分類（1）第4頁，共74頁。2.按商品不同價(jià)值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。三、包裝的分類（2）第5頁，共74頁。3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。三、包裝的分類（3）第6頁，共74頁。4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。三、包裝的分類（4）第7頁，共74頁。5.按包裝在物流過程中的使用范圍分

3、類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。7.按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。三、包裝的分類（5）第8頁，共74頁。8.按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。三、包裝的分類（6）第9頁，共74頁。11.按包裝技術(shù)的防護(hù)目的分類，可分為:防潮包裝、 防水包

4、裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。12.按包裝技術(shù)的不同分類，可分為:透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。 總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產(chǎn)部門、使用部門、儲運(yùn)部門、科研部門、設(shè)計(jì)部門、教學(xué)部門等，都可選擇適合自己的特點(diǎn)和要求來進(jìn)行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進(jìn)行。三、包裝的分類（7）第10頁，共74頁。第二章 包裝發(fā)展史 包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變和發(fā)展過程。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段。其中古代包裝和

5、近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。第11頁，共74頁。一、原始包裝萌芽階段 此階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時代。那時人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)會使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會使用植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。萌芽階段第12頁，共74頁。 此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)

6、品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。二、古代包裝第13頁，共74頁。1.在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個很長的歷史階段。而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現(xiàn)，以及造紙術(shù)的發(fā)明使包裝的水平得到了更明顯的提高。古代包裝材料第14頁，共74頁。2.在包裝技術(shù)上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)

7、的一些方法。運(yùn)用稻草包裝雞蛋運(yùn)用紙包裝針線的包裝古代包裝技術(shù)第15頁，共74頁。3.在造型設(shè)計(jì)和裝演藝術(shù)上，已掌握了對稱、均衡、統(tǒng)一、變化等形式美的規(guī)律，并采用了樓空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用功能，還具有審美價(jià)值。 零售酒包裝零售酒包裝古代包裝造型第16頁，共74頁。此階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。西歐、北美國家先后從封建社會過渡到資本主義社會，社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)都得到較快的發(fā)展。自18世紀(jì)中期到19世紀(jì)晚期，在西萬國家所經(jīng)歷的兩次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成

8、倍增長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面: 三、近代包裝階段第17頁，共74頁。1.包裝材料及容器 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。世紀(jì)末的罐頭包裝近代包裝材料及容器第18頁，共74頁。2.包裝技術(shù) 各種容器的密封技術(shù)更為完善。16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀(jì)60年

9、代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠。1892年沖壓密封的王冠蓋近代包裝技術(shù)第19頁，共74頁。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。如1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。1817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標(biāo)簽等。4.包裝機(jī)械的發(fā)展 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用第20頁，共74頁。 現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸

10、人20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時期。主要表現(xiàn)有如下幾個方面:1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)2.包裝機(jī)械的多樣化和自動化3.包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展4.包裝測試的進(jìn)展5包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化四、現(xiàn)代包裝階段第21頁，共74頁。1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝60年代的系列化包裝現(xiàn)代包裝第22頁，共74頁。第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì)這個名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)

11、特的印象。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個基本內(nèi)容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計(jì)就從這三個萬面進(jìn)行定位。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:第23頁，共74頁。 它向消費(fèi)者表明我是誰。:是一個傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個充滿活力的新牌號;是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆？煽诳蓸凤嬃?/p>

12、等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。1.牌名商標(biāo)(Brand)定位第24頁，共74頁。 它在包裝畫面上表明賣的什么東西，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積開窗等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。 2.產(chǎn)品(Product)定位第25頁，共74頁。 它使消費(fèi)者一看就明確

13、該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。 3.消費(fèi)者(Consumer)定位第26頁，共74頁。 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。4.品牌+產(chǎn)品定位第27頁，共74頁。 這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位第28頁，共74頁

14、。 這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位第29頁，共74頁。 定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語言。7.定位第30頁，共74頁。 市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是

15、開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當(dāng)我們面對一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時,首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費(fèi)、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。二、調(diào)查與分析第31頁，共74頁。 1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價(jià)格等。 2.消費(fèi)，包括消費(fèi)的對象的所有特點(diǎn)及消費(fèi)需求的變化。 3.銷售，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理

16、水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進(jìn)行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點(diǎn)來構(gòu)思你的設(shè)計(jì) 調(diào)查與分析的內(nèi)容：第32頁，共74頁。 構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思第33頁，共74頁。 重點(diǎn)的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇

17、的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號含義； （2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費(fèi)對象； （5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。 1.表現(xiàn)重點(diǎn)第34頁，共74頁。 這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)

18、共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。2.表現(xiàn)角度 第35頁，共74頁。 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。 3.表現(xiàn)手法 第36頁，共74頁。直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除

19、了客觀地直接表現(xiàn)外，還可以運(yùn)用一些輔助性的直接表現(xiàn)手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫做反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。（）直接表現(xiàn) 第37頁，共74頁。歸納：歸納是以簡化求鮮明?？鋸垼嚎鋸埐坏兴∩幔疫€有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的

20、形式。特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時突出某一局部可以起到意想不到的效果。 (1)直接表現(xiàn) 歸納 夸張 特寫第38頁，共74頁。間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌名、意念等。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。 （）間接表現(xiàn) 第39頁，共74頁。聯(lián)想：聯(lián)想法是借

21、助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西，這也是一種由此及彼的表現(xiàn)方法。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌名的某種含義和某種商品的抽象屬性。象征法是比喻和聯(lián)想法的結(jié)合，更加理性、含蓄。作為象征的媒介在含義的表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。(2) 聯(lián)想 象征第40頁，共74頁。裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、

22、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。這種裝飾性應(yīng)注意一定要符合你所包裝的產(chǎn)品。裝飾第41頁，共74頁。 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。表現(xiàn)形式的考慮概括起來主要是以下一些方面：圖形的設(shè)計(jì)；色彩的運(yùn)用；字體的設(shè)計(jì)；編排方式；輔助裝飾；4.表現(xiàn)形式 第42頁，共74頁。 在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中我們要靈活的構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)的是在構(gòu)思前必須做詳細(xì)的調(diào)查與分析，只有作好這一點(diǎn)，我們才能構(gòu)思出立于與產(chǎn)品，有利于銷售的設(shè)計(jì)，這也是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的真正目的。創(chuàng)作構(gòu)思多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)

23、象。我們只有經(jīng)過這樣不斷的肯定和否定才能有理想的構(gòu)思。表現(xiàn)形式第43頁，共74頁。第四章 包裝容器的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 一、容器種類根據(jù)材質(zhì)和成型特點(diǎn)，包裝容器可分成兩類，即軟質(zhì)包裝容器和硬質(zhì)包裝容器。軟質(zhì)包裝容器主要以質(zhì)地軟，形變性大的紙質(zhì)材料、軟塑材料(塑膜、塑紙、復(fù)合膜、吸塑等)、紡織材料、編織材料等制作的盒、袋、托盤等包裝容器。硬質(zhì)包裝容器主要以玻璃、陶瓷、硬塑、金屬為原材料，通過模具熱成型工藝加工制成的瓶、罐、盒、箱等。這類包裝成形后硬度大，不易變形，不滲漏，化學(xué)穩(wěn)定性好，被大量用在酒、飲料、E藥、化工等液態(tài)、膏狀、粉狀、粒狀產(chǎn)品，以及防滲漏、防氧化、防潮濕要求較高的商品的包裝上。第44

24、頁，共74頁。 容器造型的設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)與立體設(shè)計(jì)相結(jié)合的整體形象設(shè)計(jì)。首先要考慮的是容器與內(nèi)裝物品的關(guān)聯(lián)性，即容器的造型與結(jié)構(gòu)能否起到保護(hù)商品的作用。考慮造型及結(jié)構(gòu)能在商品成型生產(chǎn)、儲運(yùn)、使用等方面更具便利性，這是設(shè)計(jì)時要重視的又一因素。二、設(shè)計(jì)要素第45頁，共74頁。1.確定基本型 現(xiàn)代包裝容器的造型可說是千變?nèi)f化。但不論什么樣的造型，總有一定的基本型體。-般可分為方體、球體、圓錐體、圓柱體等。方體給人以端莊樸素感，球體有飽滿感，圓錐體有穩(wěn)定感，而圓柱體有挺拔感。三、造型設(shè)計(jì)第46頁，共74頁。 變化設(shè)計(jì)必須根據(jù)一定的功能要求來確定一種基本型，在保證基本型的基本特征上再進(jìn)行變化。變化的最

25、大要點(diǎn)是不能亂變，而要注:意適度，符合變中求整，寓奇于正的藝術(shù)規(guī)律。2.變化設(shè)計(jì)第47頁，共74頁。 一般包裝容器結(jié)構(gòu)可以分為保護(hù)性、應(yīng)用性和裝飾性三類功能性結(jié)構(gòu)。保護(hù)性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)對商品有防護(hù)作用的牢固性結(jié)構(gòu)，應(yīng)用性結(jié)構(gòu)即使商品便于使用的結(jié)構(gòu)，裝飾性結(jié)構(gòu)即加強(qiáng)造型形態(tài)裝飾變化的結(jié)構(gòu)。例如，市面上多見的飄柔、力士等高檔洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品的包裝，瓶蓋結(jié)構(gòu)是按壓旋鈕緊擰于瓶口，運(yùn)輸安全，使用時只要將壓蓋掀起即擠壓瓶體(塑膠容器)，一次性完成取出內(nèi)裝物的動作，可以控制用量，無需擔(dān)心蓋子脫落、遺失等問題。又如一些食品、藥品類包裝，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)處理上多采用了扭斷式、插口式、撕開式等啟用方式，給人們帶來了萬便、安

26、全、舒適的現(xiàn)代生活享受。而富有人情味的禮品包裝則在裝飾結(jié)構(gòu)上大做文章，使之成為令人賞心悅目的造型形象等等。四、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)略談第48頁，共74頁。 紙材輕便，利于加工、運(yùn)輸、攜帶和印刷裝演，并利于回收和容易風(fēng)化，在日趨嚴(yán)重的環(huán)保問題上更有現(xiàn)實(shí)意義，因而在包裝上應(yīng)用十分廣泛。紙張是富有趣味的素材，只要在設(shè)計(jì)時多動些腦筋，就能使結(jié)構(gòu)起變化。有效地使用壓痕和啟口，可使形態(tài)和結(jié)構(gòu)巧妙地融合在一起，以發(fā)揮其功效，為了有利于對紙盒結(jié)構(gòu)的研究，不斷變化和創(chuàng)新，下面介紹一些紙盒的基本結(jié)構(gòu)形式 五、紙盒結(jié)構(gòu)第49頁，共74頁。.套蓋式 .搖蓋盒開窗盒結(jié)構(gòu)1第50頁，共74頁。.抽屜盒陳列盒.封閉式結(jié)構(gòu)2第51頁，共

27、74頁。組合式手提式異體盒結(jié)構(gòu)3第52頁，共74頁。紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)4第53頁，共74頁。紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)例結(jié)構(gòu)5第54頁，共74頁。第五章 包裝裝潢設(shè)計(jì)構(gòu)圖 一、構(gòu)圖的根本任務(wù) 包裝裝潢是結(jié)合包裝容器造型體現(xiàn)和完善設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要手段。它擔(dān)負(fù)著對商品的信息傳達(dá)和宣傳、美化商品的重任。 構(gòu)圖正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將包裝裝潢設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的構(gòu)圖形式。第55頁，共74頁。1.整體要求 包裝設(shè)計(jì)在裝演上有許多基本要素要表達(dá)，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、用途說明、規(guī)格等等。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個方面的關(guān)系處理是相當(dāng)復(fù)雜的，而包

28、裝畫面又多是較小的設(shè)計(jì)舞臺，并要求在一瞬間即能簡捷、明了地向消費(fèi)者傳遞諸多信息。尤其需要強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的整體性，就像樂曲要設(shè)定一個基調(diào)一樣，是活潑的還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模侨A麗的還是素雅的使畫面形成一種大的構(gòu)圖趨勢。二、構(gòu)圖的基本要求第56頁，共74頁。 由于包裝裝演設(shè)計(jì)是在方寸之地作文章，這就需要設(shè)計(jì)者在所有需要表達(dá)的各種要素中，用一個或一組要素來發(fā)揮主題的作用，稱之為主要形象。并通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出這一主要形象。如果對眾多要素不分主次、不加選擇地全面表現(xiàn)，就像文章沒有重點(diǎn)，電影故事里沒有主角，其結(jié)果就可想而知了。2.突出主題第57頁，共74頁。 在包裝畫面諸

29、要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫面制造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要我們精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。構(gòu)圖的主要技巧就在于設(shè)計(jì)者對各部分關(guān)系的處理。3.主次兼顧第58頁，共74頁。1.多樣統(tǒng)一2.對比的運(yùn)用3.比例的運(yùn)用4.對稱的運(yùn)用5.平衡的運(yùn)用6韻律的運(yùn)用7.空間的運(yùn)用三、形式美規(guī)律在構(gòu)圖中的運(yùn)用第59頁，共74頁。第六章 包裝設(shè)計(jì)中的文字與圖形 一、文字設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字說明。 許多好的包裝都十分

30、重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討。第60頁，共74頁?；疚淖?包括牌號、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。 這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)范。重點(diǎn)是對牌號、品名作造型變化設(shè)計(jì)。1.包裝上的文字類型第61頁，共74頁。 包括產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等。 這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)系。字體一般采用規(guī)則的印刷字體。資料文字第62頁，共74頁。 包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期

31、、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。 這些文字內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。 說明文字 第63頁，共74頁。 用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。廣告文字第64頁，共74頁。突出商品屬性 包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象， 加強(qiáng)宣傳效果。注意識別性 文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般

32、不作大的改變，使之能保持良好的識別性。例如對大家不太熟悉的篆書、草書的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失篆書味或草書味。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，有時可以起到強(qiáng)大的促銷作用。這類文字內(nèi)容應(yīng)做到誠實(shí)、簡潔、生動。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但并不一定是包裝上的必要文字。2.設(shè)計(jì)要點(diǎn)第65頁，共74頁。具有藝術(shù)性 具有傳達(dá)商品信息和識別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善于運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。注意整體編排形象 文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅

33、要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢或特色，而不會產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。設(shè)計(jì)藝術(shù)性第66頁，共74頁。（1）漢字、拉丁字（2）變體美術(shù)字外形變化 筆畫變化 結(jié)構(gòu)變化 形象變化 裝飾變化 3.字體屬性與設(shè)計(jì)變化第67頁，共74頁。 圖形總是占據(jù)包裝畫面的大部分，甚至占據(jù)了整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。在視覺順序上，一般它僅次于吸引人的品牌名稱，處于第二位。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型

34、、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。二、圖形設(shè)計(jì)第68頁，共74頁。 一般來說，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類型。（1）具象圖形 具象圖形是對自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫面中通常以攝影圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有: 寫實(shí)采用攝影圖片、寫實(shí)繪畫直接真實(shí)地表達(dá)對象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫形象，同時還要注意造型的完美和特征的表達(dá)。 歸納簡化一一在寫實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特征，簡化層次，使形象得到更為舊簡潔、清晰的表現(xiàn)。 夸張變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對形象的特征加以夸張變化，使之達(dá)到生動、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。2.圖形類型及表現(xiàn)第69頁，共74頁。 抽象圖形是

35、用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產(chǎn)生的感覺同樣可以傳達(dá)一定的信息。在設(shè)計(jì)時，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（2）抽象圖形第70頁，共74頁。 意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往會給人以獨(dú)特的形象感受。如我國傳統(tǒng)的龍、風(fēng)造像，國外的美人魚、人面獅身造像，以及現(xiàn)代以矛盾空間構(gòu)成的形象等。（3）意象圖形第71頁，共74頁。1.參考資料 世界經(jīng)典設(shè)計(jì)50例產(chǎn)品包裝科理夫上海文藝出版社 包裝概論尹章偉化學(xué)工業(yè)出版社 包裝造型設(shè)計(jì)楊宗魁

36、中國青年出版社2.學(xué)習(xí)建議到超市了解各種包裝結(jié)構(gòu)寫一篇調(diào)查報(bào)告,介紹某一類專題包裝，如綠色食品、IT產(chǎn)品包裝等課程小結(jié)第72頁，共74頁。樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。8月-228月-22Friday, August 5, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。01:57:2401:57:2401:578/5/2022 1:57:24 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2201:57:2401:57Aug-2205-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:57:2401:57:2401:57Friday, August 5, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-22