色彩與陳列培訓教學課件

1、色彩與陳列色彩搭配與商品陳列剖析市場加盟部劉娟2022/8/3賣場的色彩變化規(guī)律，是建立色彩基 原理的基礎上的，只有扎實的掌握色彩的基本原理才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律靈活運用色彩的基本原理色彩的相關名詞解釋三原色色相明度純度三原色三原色：指紅、黃、藍三色、是色彩的最基本單位，三色互相混合后分別產(chǎn)生橙、綠、紫三個二次色、三色等量混合后變成黑色色相色相：反映色彩相貌的名稱。如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等明度明度明度：色的明度是指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺。明度就是高，黃和紫相比較。黃色比紫色明度就要高純度：指勾通析純凈程度，純度越高色彩就越純明度純度孟賽爾顏色系統(tǒng)服裝運用色彩分為

2、：冷色 暖色 和中性色，也叫有彩色跟無彩色暖 色：紅橙黃冷 色：藍綠紫中性色：黑白灰色的分類暖色系列：給人溫暖或火熱的色彩冷色系列：給人冰涼或冰冷的感覺的色彩中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成，中性色常常在色彩的兵工廠中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善于運用中性色將對服裝陳列起到事半功倍的效果。中性色色彩根據(jù)色彩環(huán)上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差色對比色、互補色在實際中的運用、我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環(huán)中排列在90度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成110度至180度的色彩統(tǒng)稱為對比色色彩對顧客的影響不同的顏色、不同的色彩搭配，都

3、會給顧客帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顧客實績，調(diào)節(jié)顧客的購物情緒，用色彩在賣場中營造豐富的購物氣氛。A、類似色和對比色：類似色持搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，對比色的搭配具有強烈的視覺沖擊力，類似 色比較擅長制造一種柔和、溫馨的感受。對比色比較容易制造興奮和刺激的感覺。B、冷暖色：暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑溫暖等感覺。冷色系會令人產(chǎn)生一種沉穩(wěn)、穩(wěn)重、消極等感覺。C、明度：明度高的會給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。D、純度：純度高的色彩顯得比較華麗、純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。E、色彩的輕重感：在同樣體積的情況下，明度高的

4、較輕，有膨脹感，明度低的較重有收縮感。F、色彩的前進或后退性：明度高的有前進感，明度低的有后退感。配色參考1、紅色配白色、黑色、藍灰色、米色、灰色。2、粉紅色配紫紅、黑色、灰色、墨綠色、白色、米色、褐色、海軍藍。3、橘紅色配白色、黑色、藍色。4、黃色配紫色、藍色、白色、咖啡色、黑色。5、咖啡色配米色、鵝黃、磚紅、藍綠色、黑色。6、綠色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色。7、墨綠色配粉紅色、淺紫色、杏黃色、暗紫紅色、藍綠色。8、藍色配白色、粉藍色、醬紅色、金色、銀色、橄欖綠、橙色、黃色。9、淺藍色配白色、醬紅色、淺灰、淺紫、灰藍色、粉紅色。10、紫色配淺粉色、灰藍色、黃綠色、白色、紫紅色

5、、銀灰色、黑色。11、紫紅色配藍色、粉紅色、白色、黑色、紫色、墨綠色。 本來MD是市場營銷活動的一個環(huán)節(jié)。 市場營銷活動中，著眼于“商品計劃、商品策略”，重視顧客直接接觸商品本身的店頭陳列，這些便是VMD概念產(chǎn)生的源頭。市場營銷和MD都是由顧客擔任主體，標準是顧客的眼光、顧客的接受方式。但是，由于賣場的展示方法決定了與顧客交流成功與否，因此對MD的理解和展示的表現(xiàn)逐漸為人們所重視。從Show & Sell 向 how to show & how to sell 推移，就是向VMD發(fā)展的階段。VMD視覺營銷即“視覺營銷”，是將服裝以滿足顧客需求的方式，通過對櫥窗、貨架、模特、道具、燈光、音樂、P

6、OP海報等元素進行有意識的規(guī)劃，將服裝展示于店鋪恰當位置，進而給顧客以啟示：感覺欣賞到與眾不同的最新時尚理念，從而產(chǎn)生試穿以至擁有即達到銷售的目的。 隨著服裝“同質(zhì)化”和商業(yè)競爭的加劇，陳列更具直觀性和系統(tǒng)性，以促進銷售為目的，以視覺語言為手段，帶給顧客“空間感覺”以有效的提升了品牌服裝的價值感。要實現(xiàn)這個目標，首先必須確保店鋪干凈、整潔；貨品折疊干凈、整齊。 一：商品陳列概念二：陳列所含概的內(nèi)容 前提-陳列要根據(jù)品牌定位、價格定位（價值感）來決定其陳列手法，結合人、店 、 貨三元素。適銷陳列。 店鋪形象（硬件）-空間造型、布局、人流 通道設計、道具擺放、輔助道具烘托、燈光照明 商品形象 （軟件）-商品的組合搭配、色彩運用、商品的表現(xiàn)手法 店員形象（軟件） -店員儀表儀態(tài)、店內(nèi)迎賓點所在位置，根據(jù)賣場動線引導顧客進入賣場深處。 三：店鋪陳列三大區(qū)域VP: 櫥窗，賣場入口，流水臺，平面展桌(表達賣場的整體形象，吸引顧客入店。注重情景氛圍營造，強調(diào)主題。PP: 背板墻正掛，襯衫柜，模特，層板,展柜，展架（表達區(qū)域點的印象吸引顧客進入賣場深處，刺激試穿）IP: 側掛，中島架，單品陳列區(qū)，容易忽略的角落 四：店鋪陳列注意事