光正鋼構(gòu)投資者關(guān)系建議書1226

1、光正鋼構(gòu)IR管理建議書前言經(jīng)證財(cái)經(jīng)為有機(jī)會與光正鋼構(gòu)合作深感榮幸！經(jīng)證財(cái)經(jīng)是證券日報(bào)下屬財(cái)經(jīng)服務(wù)品牌，總部位于北京，目前在上海、深圳設(shè)有分部。我們與中國資本市場共同成長，專注于投資者關(guān)系管理、品牌推廣、價(jià)值傳播、高端財(cái)經(jīng)活動(dòng)策劃等全方位財(cái)經(jīng)服務(wù)，已成為國內(nèi)領(lǐng)先的投資者關(guān)系管理和財(cái)經(jīng)咨詢顧問。我們擁有一流的專業(yè)管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶定制策略性、系統(tǒng)化財(cái)經(jīng)傳播和管理方案。我們的客戶涵蓋金融、煤炭、鋼鐵、建材、零售、醫(yī)藥、電子等領(lǐng)域。我們堅(jiān)持客戶為先，以精益求精的態(tài)度追求客戶價(jià)值最大化。證券日報(bào)秉持價(jià)值投資理念，以全新的運(yùn)營模式和新聞傳播理念，全心全意為資本市場參與者提供資訊服務(wù)，承擔(dān)著證券、保險(xiǎn)、

2、銀行、國企產(chǎn)權(quán)四大市場的政策發(fā)布、信息披露、輿論監(jiān)督、投資者教育、市場文化建設(shè)等方面的使命和職責(zé)：擁有全國30多個(gè)記者站，信息與資源優(yōu)勢突出；證券媒體權(quán)威性、公信力、輿論監(jiān)督、危機(jī)處理、信息收集、社會資源組合等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢；證券傳媒與證監(jiān)會、銀證會、保監(jiān)會管機(jī)構(gòu)保持良好的溝通銜接；決策與管理更加市場化。經(jīng)證財(cái)經(jīng)將傾注公司上下之合力，配備最佳團(tuán)隊(duì)，以豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的素質(zhì)、極具競爭力的價(jià)格與細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)，為光正鋼構(gòu)提供有效及時(shí)的融資類增發(fā) 服務(wù)以及常年IR服務(wù)。希望我們的服務(wù)能助公司成長！項(xiàng)目分析：增發(fā)情況分析據(jù)信息時(shí)報(bào)于2012年11月17日報(bào)道 “根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，年初至今拋出增發(fā)預(yù)案

3、且有待實(shí)施的上市公司中，截至本周四，有143家股價(jià)與增發(fā)價(jià)發(fā)生倒掛，另有27家公司增發(fā)方案未經(jīng)實(shí)施便胎死腹中。股市的低迷現(xiàn)狀，無疑為這些上市公司能否成功實(shí)施增發(fā)方案增添更多變數(shù)?！睆墓庹摌?gòu)（002524）于2012年初發(fā)布了定增方案至今短短數(shù)月中，公司經(jīng)歷了更換保薦機(jī)構(gòu)并多次調(diào)動(dòng)增發(fā)價(jià)格。公司從最初擬定不低于9.22元/股的價(jià)格定向增發(fā)不超過4000萬股，到下調(diào)定向增發(fā)底價(jià)至8.21元/股，又到最新公告定向增發(fā)發(fā)行底價(jià)調(diào)整為6.83元/股，增加發(fā)行量為4800萬股。光正鋼構(gòu)在數(shù)月里不斷下調(diào)增發(fā)價(jià)格，如何重樹投資者信心，如何引發(fā)分析師的關(guān)注和評論，如何穩(wěn)定合理的股東結(jié)構(gòu)，如何建立企業(yè)優(yōu)良聲譽(yù)并

4、穩(wěn)定股價(jià)，投資者的關(guān)系維護(hù)是至關(guān)重要的。通過百度搜索“光正鋼構(gòu) 增發(fā)”關(guān)鍵詞，報(bào)道多集中在增發(fā)價(jià)格下調(diào)等事件上。對于投資者來說，良好的投資者關(guān)系將增強(qiáng)他們長期持股的信心，有利于擴(kuò)大他們對企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的影響力。企業(yè)若形成持續(xù)良好經(jīng)營和建立良好的投資者關(guān)系之間的良性循環(huán)，將有助于企業(yè)長期融資等發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。尤其在現(xiàn)在二級市場表現(xiàn)不佳的情況下，如何向投資者傳遞企業(yè)的投資價(jià)值，再次樹立投資者的投資信心是十分重要的。股東結(jié)構(gòu)分析截至2012年9月30日止公司前十大流通股股東流通股股東持股數(shù)量（萬股）占流通股比例中新實(shí)業(yè)有限公司1,237.1810.88%深圳市航嘉源投資管理有限公司1,047.269.

5、21%烏魯木齊綠保能新型建材有限公司442.943.90%新疆德廣投資有限責(zé)任公司102.660.90%金井集團(tuán)有限公司90.870.80%鄧光芒68.610.60%石寶根60.000.53%劉靜芳38.730.34%國信證券股份有限公司客戶信用交易擔(dān)保證券賬戶36.170.32%毛瑞麗30.000.26%公司前五大流通股股東相對穩(wěn)定。對比公司前三季度的股東持股機(jī)構(gòu)，中新實(shí)業(yè)有限公司、深圳市航嘉源投資管理有限公司和烏魯木齊綠保能新型建材有限公司前三大流通股股東均在二季度增持，三季度保持不變,第四大股東新疆德廣投資有限責(zé)任公司今年以來減持近100萬股。公司前十大流通股股東中的自然人股東數(shù)量不多，

6、且整體持股數(shù)量和比例均較低，且今年以來呈下降趨勢。十大流通股股東的持股比例由年初的32.27%下降至27.74%，集中度略微下降。我們建議，在現(xiàn)有股東名單基礎(chǔ)上，密切關(guān)注每日、每周公司股東、持股數(shù)量、持股數(shù)量，在方案實(shí)施前，對可能出現(xiàn)在大宗交易平臺上的股東提前溝通。公司高管及時(shí)和準(zhǔn)確傳達(dá)公司的未來戰(zhàn)略目標(biāo)及對當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)周期景氣度、市場及公司個(gè)股的觀點(diǎn)，穩(wěn)固股東基礎(chǔ)。研究報(bào)告分析光正鋼構(gòu)于2010年12月17日上市，截止2012年8月15日前機(jī)構(gòu)研究報(bào)告如下：報(bào)告日期發(fā)布機(jī)構(gòu)研究員觀點(diǎn)評級2012-8-15國元證券周海鷗受益區(qū)域鋼構(gòu)行業(yè)的快速發(fā)展推薦2012-5-4天相投顧張雷二季度業(yè)績

7、或強(qiáng)勢反彈中性2012-3-30華寶證券余寶山疆內(nèi)鋼需支撐業(yè)績持有2011-8-9 HYPERLINK /center/maibo/doc_detail.asp?id=qNtOqRtQnPrP&abc=vY8YLWtRqQoP&def=sQrRoPnPlOnMnPjMrN9PmNrPxNsOmRvPsPnO o 華寶證券-光正鋼構(gòu)-002524-積聚力量,后續(xù)勃發(fā)-110808 t _blank 華寶證券余寶山積聚力量,后續(xù)勃發(fā)持有2011-4-19 HYPERLINK /center/maibo/doc_detail.asp?id=qNtOqRtQnPrP&abc=vY8YLWtRqQoP&

8、def=sQrRoPnPlOnMnPjMrN9PmNrPxNsOmRvPsPnO o 華寶證券-光正鋼構(gòu)-002524-積聚力量,后續(xù)勃發(fā)-110808 t _blank 華寶證券文育高沐浴在政策春風(fēng)里的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)“小霸王”謹(jǐn)慎推薦2011-3-30 HYPERLINK /center/maibo/doc_detail.asp?id=qNtOqRtQnPrP&abc=vY8YLWtRqQoP&def=sQrRoPnPlOnMnPjMrN9PmNrPxNsOmRvPsPnO o 華寶證券-光正鋼構(gòu)-002524-積聚力量,后續(xù)勃發(fā)-110808 t _blank 華寶證券余寶山募投項(xiàng)目保增長持有

9、2011-3-16 HYPERLINK /center/maibo/doc_detail.asp?id=qNtOqRtQnPrP&abc=vY8YLWtRqQoP&def=sQrRoPnPlOnMnPjMrN9PmNrPxNsOmRvPsPnO o 華寶證券-光正鋼構(gòu)-002524-積聚力量,后續(xù)勃發(fā)-110808 t _blank 華寶證券余寶山新疆加速建設(shè),推動(dòng)公司發(fā)展持有2010-12-17東北證券解文杰西北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)龍頭企業(yè)無2010-12-9國金證券賀國文諸多優(yōu)勢推動(dòng)公司快速增長無2010-12-8渤海證券馬靜如疆內(nèi)鋼構(gòu)龍頭,受益新疆建設(shè)無2010-12-8國元證券包社新疆地區(qū)領(lǐng)先的

10、建筑鋼結(jié)構(gòu)公司無2010-12-8廣發(fā)華福李清華中亞地區(qū)最大的鋼結(jié)構(gòu)綜合性生產(chǎn)企業(yè)無2010-12-7海通證券江孔亮新疆鋼構(gòu)龍頭,天時(shí)地利助成長無2010-12-7天相投顧-區(qū)域龍頭坐享新疆大發(fā)展無2010-12-7德邦證券蔡培培“區(qū)域+成長”打造新疆鋼構(gòu)龍頭無2010-12-7湘財(cái)證券黃詩濤大有潛力的新疆鋼構(gòu)龍頭無2010-12-6第一創(chuàng)業(yè)張文豐區(qū)域龍頭，與新疆齊飛無2010-12-6中信建投田東紅振翅待飛的新疆鋼結(jié)構(gòu)龍頭無2010-12-17東北證券解文杰西北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)龍頭企業(yè)無2010-12-9國金證券賀國文諸多優(yōu)勢推動(dòng)公司快速增長無2010-12-8渤海證券馬靜如疆內(nèi)鋼構(gòu)龍頭,受益新疆

11、建設(shè)無光正鋼構(gòu)于2012年12月17日上市，從研究報(bào)告中可以看出，機(jī)構(gòu)對公司的關(guān)注度很低，并且關(guān)注公司的機(jī)構(gòu)數(shù)量很少，研報(bào)主要集中在華寶證券，天相投顧及國元證券僅有一篇研究報(bào)告。自公司發(fā)布增發(fā)公告日至今，關(guān)注公司增發(fā)動(dòng)態(tài)的行業(yè)研究員及公開發(fā)布的研究報(bào)告數(shù)量很少，僅有2篇研究報(bào)告，并且研究報(bào)告的評級較為中性，未能對公司股票給予積極估值。項(xiàng)目建議：1、 穩(wěn)固股東結(jié)構(gòu)，重視大小股東我們建議，在現(xiàn)有股東名單基礎(chǔ)上，密切關(guān)注每日、每周公司股東、持股數(shù)量、持股數(shù)量，在方案實(shí)施前，對可能出現(xiàn)在大宗交易平臺上的股東提前溝通。公司高管及時(shí)和準(zhǔn)確傳達(dá)公司的未來戰(zhàn)略目標(biāo)及對當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)周期景氣度、市場及公司個(gè)

12、股的觀點(diǎn)，穩(wěn)固股東基礎(chǔ)。上市公司應(yīng)當(dāng)在提高公司治理水平和經(jīng)營業(yè)績的同時(shí)，嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)，善待中小投資者，對大小股東、內(nèi)外股東都一視同仁。2、 在公司官網(wǎng)上建立投資者專欄項(xiàng)目依法建立信息披露制度。除了傳統(tǒng)的來電來訪來函咨詢方式外，建議上市公司在網(wǎng)上開通專欄，將包括中小投資者和調(diào)研機(jī)構(gòu)在內(nèi)的所有來訪問題統(tǒng)一解答并予公開。這樣，可以使投資者關(guān)心的問題和公司信息公之于眾，增加信息披露的公開性、透明性，避免對不同股東“抓大放小”的情況以及暗箱操作、內(nèi)幕交易的發(fā)生。3、 積極提升行業(yè)研究員的活躍性，引發(fā)市場熱點(diǎn)結(jié)合全面詳實(shí)的機(jī)構(gòu)投資者信息庫，我們建議，對華寶證券、天相顧問、國元證券、東北證券等持續(xù)關(guān)

13、注公司的機(jī)構(gòu)及研究員進(jìn)行深入溝通，協(xié)助公司向投資者傳達(dá)突出的投資亮點(diǎn)、競爭優(yōu)勢、行業(yè)發(fā)展空間、公司市場份額等有效信息。4、建立完善的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫，提升機(jī)構(gòu)投資者對企業(yè)的關(guān)注度 公司平日需對機(jī)構(gòu)關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，在必要的時(shí)期組織機(jī)構(gòu)反路演，增進(jìn)公司與機(jī)構(gòu)之間的感情。針對本次增發(fā)事宜，經(jīng)證財(cái)經(jīng)會協(xié)助公司加強(qiáng)和機(jī)構(gòu)之間的溝通交流，積極向機(jī)構(gòu)進(jìn)行公司投資亮點(diǎn)推介，并對重點(diǎn)機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行跟蹤，安排深度交流，策劃對市場有影響力的投資價(jià)值分析報(bào)告，以穩(wěn)定股價(jià)。5、 針對本次增發(fā)事宜，組織機(jī)構(gòu)活動(dòng) 由于目前資本市場較為消極，A股持續(xù)的弱勢格局致使部分增發(fā)項(xiàng)目的增發(fā)價(jià)格與二級市場價(jià)格出現(xiàn)倒掛。多家公司相繼下調(diào)增發(fā)價(jià)格

14、。因此經(jīng)證財(cái)經(jīng)建議針對本次增發(fā)事宜，公司應(yīng)組織機(jī)構(gòu)投資者活動(dòng)，通過與投資者的溝通交流，進(jìn)一步向投資者進(jìn)行公司投資亮點(diǎn)推介，重拾機(jī)構(gòu)的投資熱情。經(jīng)證財(cái)經(jīng)將配合保薦機(jī)構(gòu)向重點(diǎn)投資者、研究員，包括媒體進(jìn)行邀請反向路演。反向路演主要的目的是公司管理層將公司競爭優(yōu)勢、業(yè)績持續(xù)增長潛力傳遞給投資者。盡職調(diào)查推介工作的策劃與制作項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過盡職調(diào)查，了解企業(yè)推介需求的基礎(chǔ)上制完成再融資的推介工具策劃與制作：- 路演推介PPT 、推介畫冊、手提袋、業(yè)績報(bào)告書；- 樹立企業(yè)新形象、制作企業(yè)精美年報(bào)，向投資者傳達(dá)企業(yè)理念；- 新聞發(fā)布會、一對一推介、反路演等演講稿、模擬問答、邀請函、背景板、禮品等制作。投資者溝通

15、策劃與實(shí)施-項(xiàng)目組成員根據(jù)項(xiàng)目所屬行業(yè)整理項(xiàng)目資料庫，并利用我們的機(jī)構(gòu)資源，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者；-項(xiàng)目組成員制定本次增發(fā)IR推介溝通策略書；-通過和企業(yè)及保薦機(jī)構(gòu)的溝通，項(xiàng)目組成員可協(xié)助券商提前進(jìn)行機(jī)構(gòu)溝通；對于關(guān)系較好的機(jī)構(gòu)可主動(dòng)進(jìn)行推介，并向重要的推介機(jī)構(gòu)遞送增發(fā)招股書；-對重點(diǎn)機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行跟蹤，安排深度交流，策劃對市場有影響力的投資價(jià)值分析報(bào)告。反向路演工作細(xì)則安排請見附件16、 組織年度投資者活動(dòng) 股東大會利用互聯(lián)網(wǎng)對股東大會進(jìn)行直播。為了提高股東大會的透明性，經(jīng)證財(cái)經(jīng)可根據(jù)公司的具體情況，廣泛邀請新聞媒體參加并對會議情況進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。（媒體名單，請見附表）一對多會議和一對一會議經(jīng)證財(cái)經(jīng)

16、將配合公司的保薦機(jī)構(gòu)邀請投資機(jī)構(gòu)及研究員參加會議與公司高管進(jìn)行溝通與交流。會后會安排研究員撰寫研究報(bào)告，穩(wěn)定公司股價(jià)。分析師會議、業(yè)績說明會和路演活動(dòng)分析師會議、業(yè)績說明會和路演活動(dòng)應(yīng)采取盡量公開的方式進(jìn)行，在有條件的情況下，可采取網(wǎng)上直播的方式。分析師會議、業(yè)績說明會或路演活動(dòng)如采取網(wǎng)上直播方式，可事先以公開方式就會議舉辦時(shí)間，登陸網(wǎng)址以及登陸方式等向投資者發(fā)出通知。 在分析師會議中，公司將集中向證券分析師介紹公司的發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)經(jīng)營、新產(chǎn)品或新技術(shù)開發(fā)、財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績、投資項(xiàng)目等各方面的情況，分析師也可以對公司領(lǐng)導(dǎo)人提出問題和建議。電話會議經(jīng)證財(cái)經(jīng)將組織安排分析師和職業(yè)而投資者將進(jìn)入電

17、話會議進(jìn)行提問，我方將在一周之前提供電話Q&A給予企業(yè)高管，并鼓勵(lì)公司將電話會議的錄音放到網(wǎng)上至少兩周。投資者咨詢專用電話和傳真經(jīng)證財(cái)經(jīng)建議公司設(shè)立專門用于投資者咨詢的電話和傳真，投資者可以通過電話響公司了解其關(guān)心的問題。新聞發(fā)布會通過新聞發(fā)言人將公司的新聞從傳遞給市場是個(gè)很好的方式，經(jīng)證財(cái)經(jīng)將邀請新聞?dòng)浾吒鶕?jù)企業(yè)的大事件撰寫新聞通稿。公司最好將這些新聞同時(shí)發(fā)布在公司的網(wǎng)站上。同時(shí)，我方會為公司安排場地、布置會場，為公司提供新聞發(fā)布會的方案，以及事后做相應(yīng)的媒體宣傳。月份董事會投資者買方分析師賣方12月機(jī)構(gòu)反路演組織投資者進(jìn)行反路演分析師撰寫研究報(bào)告2013年1月年報(bào)準(zhǔn)備和研究公司研究2月簽署

18、年報(bào)以及公布信息與投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對一會議溝通分析師電話會議3月更新投資機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)4月建立理解與信任針對新股東和現(xiàn)有股東設(shè)立投資者日分析師可至企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場參觀，撰寫研究報(bào)告5-6月第一季度報(bào)告的準(zhǔn)備、簽署和發(fā)布舉行年度股東大會可發(fā)送電子郵件或打電話至投資機(jī)構(gòu)，進(jìn)行溝通可發(fā)送電子郵件或打電話至投資機(jī)構(gòu)，進(jìn)行溝通7-8月業(yè)績推薦會可采取網(wǎng)絡(luò)視頻的形式與投資者溝通7、市值管理何為市值管理市值管理現(xiàn)在是上市公司價(jià)值的新標(biāo)桿。市值意義重大而立體：企業(yè)價(jià)格+股東財(cái)富市值不是評價(jià)出來的，也不是做出來的，而是由市場給出的公允價(jià)值。市值管理是上市公司給予市值信號，順應(yīng)市場規(guī)律，綜合運(yùn)用多種科學(xué)管理方法與手段，實(shí)現(xiàn)公

19、司價(jià)值創(chuàng)造最大化、價(jià)值實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的戰(zhàn)略管理工程。 市值管理論 投資者偏好 公司治理行業(yè)地位合規(guī)運(yùn)作行業(yè)景氣機(jī)構(gòu)投資者媒介關(guān)系投資者偏好 公司品牌激勵(lì)機(jī)制市場景氣投資者關(guān)系分析師關(guān)系凈資產(chǎn)收益*凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)收入銷售成本+其他利潤主營業(yè)務(wù)利潤+其他利潤主營收入+其他利潤主營成本營業(yè)費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用所得稅總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率*總資產(chǎn)+其他利潤主營成本營業(yè)費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用所得稅盈利能力成長能力商品模式創(chuàng)新能力抗風(fēng)險(xiǎn)能力管理團(tuán)隊(duì)企業(yè)文化持續(xù)發(fā)展能力市值管理勢在必然建立以市值為導(dǎo)向的管理機(jī)制是現(xiàn)實(shí)要求，符合各方利益，適應(yīng)多種要求。市值是股東價(jià)值的集中體現(xiàn)，市值大則企業(yè)強(qiáng)股東富，反之。價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值經(jīng)營價(jià)值

20、實(shí)現(xiàn)公司價(jià)值管理上市公司價(jià)值分享市值管理用腳管理：減持用手管理：行權(quán)權(quán)益市值管理股東用技管理：高拋低吸市值管理的宗旨是實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。股東價(jià)值最大化注重規(guī)模、成長、效率與健康的有機(jī)統(tǒng)一。市值管理如何去做衡量績效 分享價(jià)值大/小股東、內(nèi)/外股東、團(tuán)隊(duì)/股東/客戶/員工市值管理價(jià)值分享順應(yīng)市場規(guī)律，豐富經(jīng)營策略，強(qiáng)化股本管理，優(yōu)化融資策略，加強(qiáng)權(quán)益市場管理價(jià)值經(jīng)營市值表現(xiàn)完善公司治理；提高運(yùn)作透明；規(guī)范各方行為；加強(qiáng)投資者關(guān)系；密切媒介關(guān)系價(jià)值實(shí)現(xiàn)優(yōu)化商業(yè)和組織模式；完善考核和激勵(lì)機(jī)制；理解決策和生產(chǎn)流程；強(qiáng)化財(cái)務(wù)和資源管理價(jià)值創(chuàng)造經(jīng)證財(cái)經(jīng)將協(xié)助企業(yè)做好市值管理工作，主要從以下四方面來著手：股

21、本、股東、股評、股價(jià)。市值管理的手段有很多種，主要分為：危機(jī)公關(guān)處理、回購、并購、大股東增持、定向增發(fā)、送紅股、轉(zhuǎn)增股份、股權(quán)激勵(lì)、高級管理人員買入本公司股票并公告等。市值管理也是公司內(nèi)部管理的一部分，經(jīng)證財(cái)經(jīng)將完善公司的內(nèi)部管理制度。并協(xié)助企業(yè)制定一系列針對投資者、媒體、重大事件處理等相關(guān)制度。在市值管理的過程中，投資者關(guān)系仍是較為重要的環(huán)節(jié)，經(jīng)證財(cái)經(jīng)會為企業(yè)制定全年的投資者活動(dòng)計(jì)劃，策劃相關(guān)的研究報(bào)告，樹立企業(yè)在機(jī)構(gòu)心目中良好的形象，維護(hù)股價(jià)。媒體環(huán)境也是能左右著上市公司的業(yè)績及中小投資者對企業(yè)的印象，經(jīng)證財(cái)經(jīng)將憑借媒體優(yōu)勢，為企業(yè)組織媒體活動(dòng)、平面及網(wǎng)絡(luò)的宣傳，一方面為企業(yè)和媒體之間搭建

22、了友誼的橋梁，另一方面，通過媒體的力量將企業(yè)的競爭優(yōu)勢和投資亮點(diǎn)傳遞給大眾，對公司的股價(jià)也是很好的維護(hù)。此外媒體危機(jī)也是影響企業(yè)市值的一大原因，如何進(jìn)行危機(jī)的防御和把控是經(jīng)證財(cái)經(jīng)日后服務(wù)的重中之重。我們會對紙媒、網(wǎng)媒、微博、論壇、股吧、社區(qū)等眾多渠道進(jìn)行監(jiān)控，保證輿論的公正性，營造良好的輿論環(huán)境。8、 媒體投放建議(1)增發(fā)主要財(cái)經(jīng)媒體的投放密度，適當(dāng)提升公司在資本市場、媒體以及其他品牌活動(dòng)中的曝光率。(2)在目前保持良好合作關(guān)系的媒體基礎(chǔ)上，增加正面報(bào)道的轉(zhuǎn)載數(shù)量，引發(fā)投資者的正面關(guān)注，協(xié)助公司非公開發(fā)行等再融資方案的順利實(shí)施。(3)充分利用公司信息披露指定報(bào)紙證券時(shí)報(bào)、巨潮咨詢網(wǎng)的輿論引導(dǎo)

23、作用，及時(shí)在發(fā)布公司動(dòng)態(tài)信息。(4)統(tǒng)籌策劃在主流財(cái)經(jīng)媒體及行業(yè)媒體投放15篇左右新聞稿件，進(jìn)行正面報(bào)道，增強(qiáng)投資者對公司的關(guān)注度，以達(dá)到預(yù)期增發(fā)股價(jià)。(5) 在發(fā)行期間，應(yīng)對加大對公司現(xiàn)有的行業(yè)主導(dǎo)地位的宣傳，鞏固投資者的認(rèn)識。(6)其次，在盡可能多的場合、時(shí)間，如媒體報(bào)道、高管訪談、研究員調(diào)研、投資者現(xiàn)場參觀等。月份媒體活動(dòng)工作內(nèi)容2012年12月媒體數(shù)據(jù)庫的梳理及建立建立關(guān)注公司行業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體數(shù)據(jù)庫預(yù)熱反向路演邀請媒體參加組織撰寫新聞稿與主流財(cái)經(jīng)媒體溝通，參加公司組織的反向路演，并策劃有關(guān)增發(fā)或公司優(yōu)勢的新聞稿件3-5篇左右與公司高管確定稿件上版事宜2013年1月策劃深度報(bào)道安排專業(yè)財(cái)經(jīng)

24、或行業(yè)記者撰寫深度稿件2-3篇，投放主流財(cái)經(jīng)及行業(yè)媒體，營造良好地投資環(huán)境，維持股價(jià)2013年2-3月及時(shí)更新公司網(wǎng)站的媒體動(dòng)態(tài)及時(shí)更新公司網(wǎng)站信息，在主流媒體投放后或媒體主動(dòng)撰寫時(shí)，在公司網(wǎng)站同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，便于投資者對公司文化、專業(yè)形象、最新動(dòng)態(tài)以及媒體報(bào)查閱2013年4月可組織媒體考察團(tuán)赴企業(yè)進(jìn)行考察媒體考察團(tuán)可參觀企業(yè)的生產(chǎn)線、研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品展示等，維持良好的媒體關(guān)系，為日后深度報(bào)道做準(zhǔn)備2013年5月-6月組織媒體發(fā)稿與主流財(cái)經(jīng)媒體溝通，策劃并投放新聞稿件2-3篇提前和媒體溝通，預(yù)約媒體版面2013年7月-8月可視企業(yè)要求，進(jìn)行高管訪談我方會提前撰寫Q&A至高管，專訪內(nèi)容將投放在經(jīng)理人、財(cái)

25、經(jīng)等財(cái)經(jīng)雜志注：1、 每年有4次靜默期，靜默期分別從每年的3月31日、6月30日、9月30日和12月31日起至當(dāng)期業(yè)績發(fā)布日結(jié)束。這4次業(yè)績發(fā)布分別是季報(bào)、半年報(bào)、季報(bào)和年報(bào)。 2、 在靜默期內(nèi)，公司一般不接受有關(guān)當(dāng)期經(jīng)營情況的媒體采訪，舉辦新聞發(fā)布會和投資者見面會。管理層也不得將這些情況在任何公開場合透露出來。9、 危機(jī)防控危機(jī)公關(guān)危機(jī)預(yù)防媒體監(jiān)控建立有效的媒體溝通、形成良好的媒介關(guān)系等。要素標(biāo)準(zhǔn)工作頻率 每日監(jiān)測，每周五提交報(bào)告 如遇重大事件或負(fù)面報(bào)道，將于當(dāng)日提交專題報(bào)告 監(jiān)測內(nèi)容 1、有關(guān)公司經(jīng)營活動(dòng)及重大事件的報(bào)道 2、有關(guān)公司資本市場重要信息的報(bào)道 3、同行業(yè)公司的有關(guān)動(dòng)態(tài) 4、國

26、內(nèi)公司所屬行業(yè)重要?jiǎng)討B(tài) 5、上證綜指、深證成指每日數(shù)據(jù)（包括開盤、最高、最低、收盤、漲跌幅） 危機(jī)評估在問題被媒體曝光或因其他原因出現(xiàn)危機(jī)后，我方將迅速組成“危機(jī)評估工作小組”，對危機(jī)的性質(zhì)進(jìn)行評估，分析危機(jī)的嚴(yán)重程度，同時(shí)確定危機(jī)的發(fā)生原因和傳播途徑，然后迅速制定公關(guān)方案。定性（對危機(jī)的性質(zhì)進(jìn)行評估）定量（分析危機(jī)的影響范圍和損失）定點(diǎn)（確定危機(jī)發(fā)生和傳播的關(guān)鍵點(diǎn)）定案（根據(jù)以上前提制定公關(guān)方案）危機(jī)公關(guān)在經(jīng)過危機(jī)評估及內(nèi)外部溝通后，經(jīng)證財(cái)經(jīng)將針對危機(jī)制定統(tǒng)一的宣傳口徑，并通過多種方式對外發(fā)布，用“主流”的聲音蓋住“噪音”。A、設(shè)立對外聯(lián)系方式，培訓(xùn)內(nèi)部人員，以統(tǒng)一口徑接受投資者主動(dòng)聯(lián)系的咨詢、質(zhì)疑，設(shè)立專門的新聞發(fā)言人。B、組成機(jī)構(gòu)溝通小組，針對機(jī)