2022年《市場調查與預測》考前復習資料

1、市場調查與猜測 考前復習資 料doc 16 頁 市場調查與猜測202207 考試考前復習資料第一部分 考核方式介紹一、 考核形式：市場調查與猜測實行閉卷考試,卷面滿分 100 分；二、 考試時間： 2 小時；三、 試卷結構：考核共分四種題型, 具體分值分 布如下：一、單項挑選題： 20 小題,每題 1 分,共 20 分；二、名詞說明： 5 小題,每題 4 分,共20 分；三、簡 答 題：3 小題,每題 10 分,共 30 分；四、計 算 題：2 小題,每題 15 分左 右,共 30 分；C統(tǒng)計推斷D區(qū)間估量4等距隨機抽樣也被稱為（）；A機械隨機抽樣 隨機抽樣CA 或 B 是5月份資料時間序列全

2、年和應為（）；A100% C1200% B 系統(tǒng) DA,B 都不 12 個月的季節(jié)比率之 B400% D任意值6指數(shù)平滑法實際上是一種特殊的（）；A一次移動平均猜測法 B 指數(shù)平滑市場猜測法C加權移動平均猜測法 D 加權平均猜測法7企業(yè)進行生產猜測明白商品的產量、成本、生產才能、生產技術等內容的范疇是（）；A本企業(yè) 的全部企業(yè)C地區(qū)內的企業(yè)B同類產品 D本企業(yè)和同類產品競爭對手 8依據(jù)市場猜測實踐中對費用的處理原就,預測費的承擔者是（D ）；A資料收集者 果的供應者B猜測結C猜測結果的整理者 D猜測結果的使用者 9居民收入水平對居民消費支出的影響主要表 現(xiàn)在（）；A商品性支出數(shù)量 性和非商品性

3、支出比例B 商品C非商品性支出數(shù)量 D 勞務支出數(shù)量10在時間上, 經濟指標的變化與市場變化一樣的指標,稱為（）；標數(shù)A領先指標 B一樣指C落后指標 D擴散指11一次指數(shù)平滑法中的平滑常數(shù)的取值范疇是（）；A0,1 C（0,1）B0,1）D不知道12盈虧分析法以成本分析為基礎,這種分析法又稱為（）；A成本分析法 析法C量本利分析法 收入分析法B利潤分 D銷售13價值觀念、信仰、愛好、行為方式、生活習 慣等屬于（）；境A經濟環(huán)境 B法律環(huán)C政治環(huán)境 D社會文化環(huán)境14分層隨機抽樣是按哪種標準劃分的（）；A將樣本劃分為如干層B 將總體劃分為如干層C對抽樣誤差劃分層 D 對 推斷結果劃分層15市場調

4、查要敬重客觀事實, 不要主觀、片面,反映了市場調查原就中的（）；A實事求是的原就 B全面系統(tǒng)的原就 C深化反饋的原就 D勤儉節(jié)約的原就16業(yè)務人員看法綜合法的優(yōu)點是業(yè)務人員（）；A明白企業(yè)的情形B只明白企業(yè)的銷售情形C明白宏觀影響因素D猜測結果不會帶有局限性17依靠決策者聰明和體會,依據(jù)事物的性質、功能特點進行決策,這類決策可稱為（）；策策A質的決策 B戰(zhàn)術決C量的決策 D戰(zhàn)略決18決策樹分析法中的機會點用（）表示；A方塊 B圓圈C三角 D連線19經營決策中的動態(tài)規(guī)劃法可以做到（）；A劃分決策的階段 各階段的最優(yōu)決策B 實現(xiàn)C實現(xiàn)整體最優(yōu)決策方案 D以上都對 20在實踐中通常只將敏銳度分析限制

5、在一些變 量上,這些變量對方案決策目標優(yōu)劣影響大,且變化可能性（）；C可大A大B小可小D不確定21一元回來分析中自變量與因變量的相互依存關系（）；A是客觀存在的 量分析打算的B 是數(shù)C是理論分析打算的 D 是設想出來的22在多目標決策中, 求出決策目標的效用曲線是（）；A第一步驟 C第三步驟B其次步驟 D第四步驟23所謂（）就是進行推斷時牢靠程度的大小；A可信度 B置信度 C置信區(qū)間 D區(qū)間估量24（）就是在肯定的抽樣誤差范疇內建立一個置信區(qū)間, 并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷總體；A定性分析 C統(tǒng)計推斷B概率判定 D區(qū)間估量25依據(jù)市場猜測實踐中對費用的處理原就,預測費的承擔者是（）；

6、A資料收集者 果的供應者B猜測結C猜測結果的整理者 D猜測結果的使用者 26居民收入水平對居民消費支出的影響主要表 現(xiàn)在（）；A商品性支出數(shù)量 性和非商品性支出比例B 商品C非商品性支出數(shù)量 D 勞務支出數(shù)量27市場的構成要素在宏觀市場與微觀市場之間是（）；A無區(qū)分的 分別進行分析的C無法進行區(qū)分 不明顯B是可以D區(qū)分28消費者市場購買活動的特點有（）；A常常性的、零星的 B 具有肯定彈性C受售中、售后服務的影響 D以上都對29指數(shù)平滑法以的大小反映對時間序列資料的修勻程度,即取值大小與修勻程度（）；A成正方向變化 方向變化C無固定關系 定B 成反 D無法確30對回來模型進行相關系數(shù)檢驗,其檢

7、驗目的是（）；AX 的離散程度 離散程度BY 的CX 與 Y 的相關程度 DY 的離差平方和31企業(yè)銷售中, 達到盈虧平穩(wěn)銷售量時的利潤 值為（）；A1000 B0 C1 D100 32在決策方案挑選中以“ 令人中意” 準就代替“ 最優(yōu)化” 原就（）；A具有實踐意義 有實踐意義B 不具C降低了決策標準 踐中往往失敗D在實33二次移動平均值運算中, 再進行移動平均的 對象是（）；A時間序列觀看值 變動值C一次移動平均值 值B 趨勢 D猜測34移動平均季節(jié)指數(shù)法使用季度為時間計量單 位的資料時,運算移動平均值時的跨過期應是（）；B6 C12 A4 D8 35在多元回來分析中, 自變量與因變量的線性

8、 相關程度很高時,相關系數(shù)（）；A接近于 1 B接近于 0 C等于 1 D等于 0 36涉及經濟活動系統(tǒng)全局性、長遠性、方向性問題的決策是（）；A戰(zhàn)略決策 C業(yè)務決策B戰(zhàn)術決策 D集體決策37決策方案的實施過程中, 監(jiān)督和檢查對牢靠的信息反饋和保證方案順當實現(xiàn)（）；A是不肯定做的環(huán)節(jié) B 是 必需的環(huán)節(jié) C是肯定性的措施 D 不 肯定有利 38市場普查和抽樣調查相比（）；A前者應用得廣泛 應用得廣泛B 后者C二者應用得都廣泛 D 二者應用得都不廣泛39市場猜測中猜測依據(jù)、 猜測方法、猜測分析、猜測判定的有機結合稱為（）；構門A猜測過程 B猜測機C猜測系統(tǒng) D猜測部40如無季節(jié)變動,就季節(jié)比率應

9、（）；A等于 0 C大于 1 B等于 1 D小于 1 41對時間序列的觀看值,將觀看期的數(shù)據(jù)由遠 而近按肯定跨過期求跨過期內觀看期數(shù)據(jù)平均值的猜測方法,我們稱為（）；A簡易平均市場猜測法 B 指數(shù)平滑市場猜測法C移動平均市場猜測法 D 序時平均數(shù)猜測法42在指數(shù)平滑猜測法中, 平滑常數(shù)值在理論上是一個（1）的值；B01A0C01D0143相關系數(shù)與剩余離差平方和之間的關系是（）；B增函數(shù)A無關C減函數(shù)D不確定的44郵寄調查的主要優(yōu)點表現(xiàn)在（）；A調查范疇小,節(jié)約時間、費用 B節(jié)約時間、費用,調查者多 C調查范疇大,節(jié)約時間、費用 D調查范疇小,資料牢靠 45敏銳度分析的目的是提高對決策方案經濟

10、效）；果評判的（性A精確度 B牢靠度C精確度和牢靠度 D可行46以日、周、旬、月為單位,對一個季度內的 市場需求量進行猜測稱為（）；測測A短期猜測 B近期預C中期猜測 D長期預47市場猜測中猜測依據(jù)、 猜測方法、猜測分析、猜測判定的有機結合稱為（）；構門A猜測過程 B猜測機C猜測系統(tǒng) D猜測部48聯(lián)測法的優(yōu)點是（）；B 節(jié)A可以依據(jù)專家看法省人、財、物力C猜測值無誤差 考慮應用條件D不必49在回來分析法中, 對非確定型因果關系的分 析討論方法有（）；A回來分析法 C經濟計量法B矩陣分析法 D以上都對50決策問題存在兩種以上客觀狀態(tài),相對于一個 決 策 方 案 可 能 出 現(xiàn) 不 同 結 果 時

11、 的 決 策 是（）；A確定型決策 型決策C風險型決策 策附：參考答案B未確定 D個人決1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 A A D C C C D D B B 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 A C D B A A A B D A 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 A A B D B B B D B C 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 B A C A A A B B B B 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 C A C C C C B B D B 名詞說明復習指導一、 答題技巧

12、名詞說明主要考查考生對所學市場調查與 猜測的基礎學問是否真的把握了； 從考核要求來講,名詞說明屬于“ 識記”；要想把名詞說明題答好,只有平常留意在懂得的基礎上記憶,在記憶中加深懂得, 才能達到真正把握； 答題時要注意規(guī)范化,不能隨便編；二、 復習重點和難點要求同學對系統(tǒng)思想概述性的, 方法概述性等 類型的名詞重點把握；三、 練習題1企業(yè)內部資料 2短期市場猜測 3產品壽命周期 4聯(lián)測法 5直接平均季節(jié)指數(shù)法 6邊際概率 7直線趨勢法 8分層隨機抽樣 9多元回來分析法 10直線趨勢法 11集體看法法 附：參考答案1企業(yè)內部資料 解答：企業(yè)內部的資料主要是企業(yè)經濟活動的各 種記錄,是由企業(yè)各經營環(huán)

13、節(jié)、 各治理部門和各 層次產生并發(fā)出的資料； 主要有業(yè)務資料、 統(tǒng)計 資料、財務報表、其它資料等；2短期市場猜測 解答：短期猜測是指以日、周、旬、月為單位,對 一個季度內市場需求量猜測； 它為企業(yè)確定短期 內銷售任務和制定具體實施方案、措施供應依 據(jù)；3產品壽命周期 解答：產品進入市場, 其銷售量經受客觀上存在著 的從小到大, 再由大到小, 直至退出流通領域的 壽命周期, 稱為市場產品壽命周期； 產品壽命周 期大致包括萌芽期、成長期、成熟飽和期、衰退 期四個不同階段；4聯(lián)測法 解答：聯(lián)測法,就是以某個企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調查資料為基礎,進行分析、判定、聯(lián)測,確定某一行業(yè)乃至整個市場的

14、猜測值；5直接平均季節(jié)指數(shù)法 解答：直接平均季節(jié)指數(shù)法是依據(jù)各季節(jié)變動時 間序列資料,用求算術平均值方法直接運算各月（或各季） 的季節(jié)指數(shù)的一種方法； 直接平均季 節(jié)指數(shù)表示在各月或各季平均水平上季節(jié)性變 動幅度的大??；6邊際概率 解答：邊際概率是使產品經營水平上邊際收入期 望值與邊際缺失期望值相等的新增單位產品售 出的概率；它表示產品經營水平能夠售出的最低 概率,又稱臨界概率或轉折概率；7直線趨勢法 解答：直線趨勢法,是一種最簡潔的直線外推方 法；當時間序列觀看值的長期趨勢變動表現(xiàn)為近 似直線的上升或下降時, 長期趨勢可用直線趨勢 來描述,并通過直線趨勢的延長來確定猜測值；8分層隨機抽樣解答

15、：分層隨機抽樣不是直接從調查的母體中抽 取樣本,而是先按某種劃分標準將調查母體劃分 為如干層（或稱類） ,再從各層中抽取樣本；通 過對母體進行分層, 可以提高樣本對母體的代表 性；9多元回來分析法 解答：多元回來分析法是挑選猜測目標為因變量,影響猜測目標的因素為自變量, 同時探討兩個或 兩個以上自變量與因變量的相關關系,建立回來 猜測模型,據(jù)此開展猜測；10直線趨勢法 解答：直線趨勢法,是一種最簡潔的直線外推方 法；當時間序列觀看值的長期趨勢變動表現(xiàn)為近 似直線的上升或下降時, 長期趨勢可用直線趨勢 來描述,并通過直線趨勢的延長來確定猜測值；11集體看法法 解答：集體看法法,是由猜測人員如企業(yè)

16、的治理 者、業(yè)務人員, 依據(jù)已收集的信息資料和個人的體會,對將來市場作出判定, 最終由組織者把預 測方案、看法集中起來, 用平均數(shù)的方法進行數(shù) 學處理,并依據(jù)實際工作中的情形進行修正,最 終取得猜測結果的方法；簡答題復習指導一、 答題技巧 簡答題第一個步驟, 是第一對于基本的概念 進行界定, 也就是名詞說明； 對于核心的名詞要 第一說明； 然后是對于簡答題有要點的概念,比 如說簡答題有四個點, 那就是四個要點, 要分成 四段來答,第一點、其次點、第三點、第四點列 舉出來；要點應當是一句話, 后面跟上兩句左右的陳述,也就是說每個要點要有 二、 復習重點和難點2-3 行；要求同學對概述問題性的,

17、方法體系性等類型簡答題重點把握；三、 練習題1簡述幾何平均法的猜測步驟；2簡述調查問卷設計的基本要求；3簡述抽樣方法的要點；4簡述削減抽樣調查誤差的途徑；5簡述擴散指數(shù)法的步驟；6簡述面談調查的特點；附：參考答案1簡述幾何平均法的猜測步驟；解答：（1）以前一期為基礎,分別運算出各期的 環(huán)比指數(shù)；（2）求出環(huán)比指數(shù)的幾何平均數(shù),即平均 進展速度；（3）利用平均進展速度建立猜測模型,并 進行猜測值的運算；2簡述調查問卷設計的基本要求；解答：（1）文字要精確,不應使填答人或使用者 有模糊熟悉；（2）防止引導性的語句,問句要有藝術性；（3）不提不易回答的問題；（4）要留意問題的排列次序；3簡述抽樣方法

18、的要點；解答：在實踐中, 要想取得較好的抽樣成效, 就要進行抽樣方法的挑選；（1）在隨機抽樣和非隨機抽樣之間做出挑選（2）挑選非隨機抽樣的條件 由于條件限制,無法采納隨機抽樣；時效要求很高,要求快速取得調查成果；調查對象不穩(wěn)固,只能快速取得樣本；調查人員體會豐富；（3）選用隨機抽樣應考慮的因素 對抽樣誤差大小的要求；調查總體本身的特點；人力、物力、經費和時間等各種調查條件；在抽樣調查實踐中, 不排除抽樣方法的結合 使用；4簡述削減抽樣調查誤差的途徑；解答：（1）正確地確定抽選樣本的方法,使抽選 的樣本能夠真正代表母體；（2）恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目；（3）加強抽樣調查的組織工作,提高工作 質量；5

19、簡述擴散指數(shù)法的步驟；解答：（1）確定影響猜測期因素中一批領先的經 濟指標；（2）確定在一批領先經濟指標中,哪些經濟 指標在猜測期處于上升趨勢,哪些經濟指標 處于下降趨勢；（3）依據(jù)在猜測期處于上升趨勢的經濟指標,確定擴散趨勢；擴散指數(shù)正在上升的領先經濟指標數(shù)100全部領先經濟指標數(shù)（4）依據(jù)所求得的擴散指數(shù), 對市場景氣情 況進行判定猜測；6簡述面談調查的特點；解答：（1）面談調查的優(yōu)點 直接性和敏捷性特點；便于判定被調查者回答疑題的態(tài)度；回收率高,樣本代表性強,有助于提高結 果的可信程度；（2）面談調查的缺點 調查費用高；調查時間長；運算題復習指導一、 答題技巧 運算題主要是測試考生分析問

20、題和處理問 題的才能,相對來說難度較大,涉及的概念、計 算公式較多；但由于運算題的分數(shù)在卷面分值中 所占的比重較大 30,且集中在兩道題上,必 須予以足夠的重視； 假如本類題你得分不多, 要 想通過考試就很困難； 所幸的是,在一門課程中,可作為運算題的范疇較窄, 易于把握 一般來說,勝利的考生可以在考前作出猜測,并且猜測的準確率在 60以上 ,你可以在考前進行有針對性 的訓練；運算題答題的一般技巧如下：l具體閱讀試題； 對于運算題, 要認真閱讀 試題,精確懂得題意,不要忙中出錯；這樣仍可 從試題中獵取解題信息；2問什么答什么；不需要運算與此題要求無 關的問題,運算多了,難免出錯；假如由于這樣的

21、錯誤而被扣分豈不很惋惜嗎.有些考生,把不要求運算的也寫在答卷上, 以為這樣能顯示自己的學問,寄期望老師能給高分； 而事實上恰恰相 反,大多數(shù)閱卷老師不喜愛這類“ 畫蛇添足”、“ 自作多情” 的考生；3留意解題步驟；運算題每題所占的分數(shù)一 般較多 15 分,判卷時,多數(shù)題是按步驟給分的；而我們有些考生對這個問題沒有引起足夠的重 視,以致雖然會做但得分不全； 這就是有些考生 滿以為考得很好, 而成果公布后卻分數(shù)不高甚至 仍懷疑老師判卷有誤的一個重要緣由；4盡量寫出運算公式；在評分標準中,是否 寫出運算公式是很不一樣的； 有時評分標準中可 能只要求列出算式, 運算出正確答案即可, 但有 一點可以懂得

22、：假如算式正確,結果無誤,是否 有運算公式可能無關緊要；但要是你算式正確,只是由于代入的有關數(shù)字有誤而導致結果不對,是否有運算公式就變得有關系了；由于你寫出了運算公式, 老師認為你知道該如何做, 怎么會不 酌情給分呢 . （5）針對本課程涉及的運算題型的特點特殊要 求：凡考試中涉及表格運算的題目,進一步要求 如下：1）寫出運算步驟,運算時要先寫公式后代入數(shù)據(jù)；2）運算一系列數(shù)據(jù)時為卷面清楚起見要畫表 格填寫（類似書上例題或模擬試題的答法）3）寫出必要的文字說明或規(guī)律詞語；4）有最終一句答案語句；復習重點和難點 運算題復習重點集中于七、八、九章；要求學 生把握幾何平均法, 移動平均法中的一次移動

23、平 均和二次移動平均, 指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑法 和二次指數(shù)平滑法,直線趨勢法,季節(jié)指數(shù)法,一元回來猜測法的步驟, 并會應用于猜測； 難點 是幾何平均法和一元回來猜測法；練習題 1現(xiàn)有某種商品人均年消費量的資料（見表）；現(xiàn)用二次指數(shù)平滑法對第8、9 期的消費量進行猜測；（不要求運算猜測誤差）a0.5,S 1 1 y 1,S 1 2S 1 1商品消費量資料時間 t 消費量 Yt （千克）1 214 2 219 3 226 4 232 5 251 6 254 7 256 2現(xiàn)有某地居民月收入分類和標準差資料按人均月收入分組戶數(shù) Ni 標準差 Si（元）（戶）（元）600 以下20220 20 20

24、220 40 600 1 000 202200 40000 60 100 1 0002 000 2022 3 000 20220 120 3 000 及以上合計300000 要求：（1）運算各類居民的總體正確（考慮標準差）比重,填在表中；（2）應用分層正確抽樣, 將容量為 2022戶的樣本安排在各類居民中；3現(xiàn)有某市場猜測項目, 挑選的 12 個領先指標6 個觀看期的數(shù)據(jù)如下：領先指標觀看期數(shù)據(jù)表觀看期挑選的領先指標個數(shù)上升或持平指標個數(shù)擴散指數(shù) % 1 12 6 2 12 8 3 12 7 4 12 9 5 12 5 6 12 10 要求：運算各觀看期的擴散指數(shù), 填入表中；（結果保留整數(shù)）

25、4現(xiàn)有某地區(qū)某商品銷售量資料,應用平均發(fā)展速度法運算第 10、11、12 期的猜測值；（結果保留兩位小數(shù)）銷售量資料時間（期）銷售量 y（萬件）1 41.2 2 45.0 3 46.7 4 51.1 5 55.2 6 59.7 7 65.0 8 71.0 9 77.0 附：參考答案1現(xiàn)有某種商品人均年消費量的資料（見表）；現(xiàn)用二次指數(shù)平滑法對第8、9期的消費量進行預測；（不要求運算猜測誤差）a0.5,S 1 1y 1,S 1 2S 1 1商品消費量資料時間 t 消費量 Yt （千克）1 214 2 219 3 226 4 232 5 251 6 254 7 256 解答：觀看期 t a05.二

26、次指數(shù)平滑運算表單位：千克bt觀看值 Y tS 1 tS t2at1 214 214.0 214.0 2 219 216.5 215.3 3 226 221.3 218.3 4 232 226.6 222.4 5 251 238.8 230.6 6 254 246.4 238.5 7 256 251.2 244.9 257.5 6.3 （1）運算一、二次指數(shù)平滑值,填入運算表S t 1 yt 1S t 1 1S t 2S t 1 1S t 2 1（2）運算ta 、tb 值,填入表內,a t2 S t 1S t2S t 2b t1S t 1（3）建立猜測模型Ft+T=257.5+6.3T （4）

27、進行消費量猜測F8=257.5+6.3=263.8 （千克）F9=257.5+6.3 2=270.1（千克）2現(xiàn)有 某地居民月收入分類和標準差資料按人均月收入分組戶數(shù) N i 標準差 Si（元）（戶）（元）600 以下 600-1000 1000-2022 2022-3000 20220 20220 20 40 202200 40000 20220 60 100 120 3000 及以上300000 合計要求：（1）運算各類居民的總體正確（考慮標準 差）比重,填在表中；（2）應用分層正確抽樣,將容量為 2022 戶的樣本安排在各類居民中；解答：樣本分布運算表按人均月收入戶 數(shù)標準差Ni*Si總體正確比例各類樣本容量分組（元）（戶）（元）%