2011湖北汽車博覽會(huì)推廣方案

1、2011湖北汽車博覽會(huì)宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會(huì)宣傳推廣方案2011年6月武漢國(guó)際會(huì)展中心宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會(huì)宣傳推廣計(jì)劃汽車是現(xiàn)代社會(huì)中最具時(shí)尚的消費(fèi)品之一，是科技與文化高度結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)今時(shí)代，汽車已成為現(xiàn)代城市生活不可缺少的重要組成部分.隨著國(guó)家積極財(cái)政和信貸政策的實(shí)施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是汽車消費(fèi)環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，為汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí) 的基礎(chǔ)，并營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。目前的汽車行業(yè)在武漢有著不可估量的發(fā)展前景，湖北 汽車博覽會(huì)的年底出擊，在為車商解決年底庫(kù)存的壓力同時(shí)更拉近了車商與市民的距離，給 各車商和江城人民一個(gè)規(guī)模最大、品牌最全

2、、優(yōu)惠最多的賞車、購(gòu)車平臺(tái)。為了更好的達(dá)到預(yù)期效果，給本次車展?fàn)I造一個(gè)良好的展示、展銷氛圍，吸引 社會(huì)各界關(guān)注的目光，特別制定了本次車展宣傳推廣計(jì)劃。一、宣傳主題和理念本次車展的主題為：“擎定湖北車展駕馭美好生活”，概述汽車與生活不可分割的 意義，全面展示與汽車品牌、汽車文化，提倡品質(zhì)休閑生活，展銷結(jié)合引領(lǐng)車市潮 流。同時(shí)，尋找“亮點(diǎn)”與“賣點(diǎn)”，分階段地、有計(jì)劃、有步驟地、有針對(duì)性地進(jìn) 行。采用普遍宣傳報(bào)道與重點(diǎn)宣傳報(bào)道相結(jié)合的方式，將每個(gè)階段的車展籌備進(jìn)程 情況，通過營(yíng)造起一個(gè)宣傳報(bào)道及一波波高潮，使本次車展辦出特色，并創(chuàng)辦成湖北 及影響整個(gè)中部地區(qū)的品牌車展.二、宣傳推廣形式在宣傳推廣方

3、面，本屆車展采取全方位立體式的宣傳方式，即通過平面報(bào)刊、電 視臺(tái)、電臺(tái)、戶外、通訊以及網(wǎng)絡(luò)等多種媒體以不同的宣傳形式共同來對(duì)本次車展 的情況進(jìn)行全方位宣傳的報(bào)道推廣，特別是針對(duì)湖北地區(qū)的高端受眾，通過小眾媒 介進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地有效推廣以獲得更直接的效果。在合作媒體選擇方面，從宣傳的廣度和深度出發(fā)考慮多方合作，選擇湖北地區(qū) 有影響力的媒體作為展會(huì)的合作主辦媒體，同時(shí)與多家主流媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)整個(gè)車展前籌備情況、展中的實(shí)況采訪與報(bào)道以及展后的追蹤報(bào)道有計(jì)劃、有步 驟，有重點(diǎn)地作全程宣傳報(bào)道。整體宣傳要立足于展會(huì)的主題，在每個(gè)階段都從多宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會(huì)角度、全方位地進(jìn)行

4、宣傳，使招展階段、展會(huì)前期、展會(huì)期間以及展會(huì)結(jié)束后都有 一個(gè)新聞宣傳報(bào)道的高潮，重點(diǎn)突出本屆車展的“亮點(diǎn)”與 “賣點(diǎn)”。具體采用如 下宣傳形式：1、直接傳遞信息。通過組委會(huì)公告及在新聞媒體發(fā)布招商廣告等直接傳遞的形 式發(fā)布車展相關(guān)信息.2、軟宣傳.即配合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體報(bào)道。通過挖掘本屆展會(huì)新 動(dòng)向新亮點(diǎn)和透視車展行業(yè)的內(nèi)容，由表及里、縱深層次地宣傳本屆車展，車展本 身就是一個(gè)新聞點(diǎn)，勢(shì)必引起各大主流媒體專業(yè)媒體的關(guān)注并成為社會(huì)各界關(guān)注的 焦點(diǎn)。3、廣告宣傳。有選擇性的在一些媒體上刊登廣告。主要通過湖北地區(qū)專業(yè)報(bào)刊 媒體、專業(yè)性網(wǎng)站以及綜合門戶網(wǎng)站汽車頻道、廣播電臺(tái)、車載 led等

5、多種載體， 進(jìn)行本屆車展的宣傳。4、網(wǎng)站自身建設(shè)。網(wǎng)站以最快速度刷新車展新聞， 并且通過互聯(lián)網(wǎng)將自身網(wǎng)站 添加到各種搜索引擎，在綜合性門戶網(wǎng)站汽車頻道與各種專業(yè)性網(wǎng)站做好鏈接.5、優(yōu)化配置，與媒體互通有無，資源互補(bǔ)。6、統(tǒng)一宣傳口徑。三、宣傳推廣內(nèi)容特色亮點(diǎn)1、車展本身（湖北車展的辦展優(yōu)勢(shì)、唯一性，年底沖量減壓庫(kù)存 ）2、特色文化活動(dòng)（“美麗之冠國(guó)際車模大賽、攝影大賽、白領(lǐng)&車界精英姻緣會(huì)、 賽車特技表演、豪車近接觸試乘試駕、團(tuán)購(gòu)最低價(jià)）3、專場(chǎng)活動(dòng)（高端車賞車會(huì)、公務(wù)車賞車會(huì)、指定車型特賣會(huì)）制造話題車展亮相新車、神秘嘉賓、豪車 90后車主、最貴車型、最便宜車型具體內(nèi)容：（1）新聞發(fā)布會(huì)。邀

6、請(qǐng)省內(nèi)外知名媒體對(duì)車展的主要內(nèi)容、主要活動(dòng)、籌備情 況進(jìn)行正面宣傳，為展會(huì)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍，掀起第一次宣傳推廣的高潮（2）招展廣告的投放。擬定在省內(nèi)主要專業(yè)媒體（平面、網(wǎng)絡(luò)與電臺(tái)）進(jìn)行招商 廣告的投放。（另附詳細(xì)的投放計(jì)劃）宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會(huì)（3）積極開展各種形式的宣傳推廣。（4）設(shè)計(jì)制作各種宣傳印刷資料進(jìn)行招商。（5）在展會(huì)期間在各主流媒體報(bào)道展會(huì)相關(guān)主題活動(dòng)，挖掘車展的“看點(diǎn)”、”亮點(diǎn)”，宣傳擴(kuò)張聲勢(shì)，制造第三次新聞宣傳的高潮。（6）展會(huì)結(jié)束后的展覽成果，在主流媒體上進(jìn)行總體報(bào)道。（7）網(wǎng)站宣傳。作為本屆車展宣傳的快捷信息渠道，將本屆展會(huì)的動(dòng)態(tài)、參展 須知等信息及

7、時(shí)地進(jìn)行宣傳，讓它成為本屆展會(huì)的另一個(gè)宣傳陣地，成為參展商了解 展會(huì)動(dòng)態(tài)，獲取參展服務(wù)信息的基地，成為各大媒體快速掌握車展信息的直接信息 源頭；并且通過互聯(lián)網(wǎng)將自身網(wǎng)站添加到各種搜索引擎 ，在大的綜合性門戶網(wǎng)站汽車 頻道與各種專業(yè)性網(wǎng)站做好鏈接，讓本屆車展成為一個(gè)“永不落幕”的國(guó)際車展。四、宣傳陣地與投放計(jì)劃主投媒體：楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、新浪汽車、騰訊大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、易車網(wǎng) 戰(zhàn)略合作媒體：武漢晨報(bào)、楚天金報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、新浪 汽車、搜狐汽車、騰訊汽車、荊楚網(wǎng)、易車網(wǎng)、太平洋車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車 網(wǎng)、無憂車網(wǎng)、第一生活、新生活、楚天交通體育臺(tái)、武漢交通臺(tái)、楚天音樂臺(tái) （合

8、作媒體陣營(yíng)正在不斷擴(kuò)大）擬定宣傳計(jì)劃：招商期宣傳推廣1.楚天都市報(bào)10月11月：每周一期1/8版彩色硬廣（新聞版）首版題花15天倒計(jì)時(shí)10月：車版軟文炒作（2期）11月：車版軟文炒作（4期）12月：車展特刊2.武漢晚報(bào)開展前20天三期1/8版彩色硬廣（車版）11月：車版軟文炒作（3期）3、荊楚網(wǎng)、新浪汽車、騰訊大楚網(wǎng)荊楚網(wǎng)：車展前15天首頁(yè)通欄廣告及200萬人群的手機(jī)報(bào)信息宣傳宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會(huì)新浪汽車：車展前15天首頁(yè)通欄爆炸性廣告大楚騰訊網(wǎng)：車展前15天QCU線彈出消息4、宣傳單展前15天夾報(bào)、（鬧市、步行街、商場(chǎng)）宣傳單發(fā)放5.其他網(wǎng)絡(luò)媒體軟性炒作為主展前預(yù)熱宣傳

9、推廣（11月）除在上述媒體投放硬廣外,還增加其他媒體進(jìn)行預(yù)熱.出租車led屏滾動(dòng)宣傳（展前10天）.電臺(tái)硬廣宣傳（展前三周）.招商銀行信用卡客戶、建設(shè)銀行龍卡客戶、中國(guó)電信VIP客戶短信群發(fā)（展 前兩周）.武漢廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界商場(chǎng)及各站家樂福聯(lián)合宣傳推廣（展前一 個(gè)月）.中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、手機(jī)報(bào)幾千萬客戶群短信群發(fā) （展前一周） 展會(huì)期間宣傳推廣1、電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播采訪.2、電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播采訪。3、騰訊大楚網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播采訪活動(dòng)宣傳周期實(shí)行“五步走”戰(zhàn)略：前期預(yù)熱：以全國(guó)及全省近60家網(wǎng)絡(luò)媒體為主線或首頁(yè)通欄廣告、或活動(dòng)專題報(bào)道、或軟文炒作等進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱；持續(xù)升溫：以城市移動(dòng)有聲車巡徊宣傳、中大型社區(qū)條幅、宣傳單及短信群發(fā)為活動(dòng)聚集人氣；活動(dòng)進(jìn)行：活動(dòng)前15天進(jìn)行電視、電臺(tái)、報(bào)紙等強(qiáng)勢(shì)媒體全方位報(bào)道，并在活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)專訪直播