2011湖北汽車博覽會推廣方案

1、2011湖北汽車博覽會宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會宣傳推廣方案2011年6月武漢國際會展中心宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會宣傳推廣計劃汽車是現(xiàn)代社會中最具時尚的消費品之一，是科技與文化高度結合的產(chǎn)物。當今時代，汽車已成為現(xiàn)代城市生活不可缺少的重要組成部分.隨著國家積極財政和信貸政策的實施和國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，特別是汽車消費環(huán)境的逐漸好轉，為汽車市場的快速發(fā)展打下了堅實 的基礎，并營造了良好的社會氛圍。目前的汽車行業(yè)在武漢有著不可估量的發(fā)展前景，湖北 汽車博覽會的年底出擊，在為車商解決年底庫存的壓力同時更拉近了車商與市民的距離，給 各車商和江城人民一個規(guī)模最大、品牌最全

2、、優(yōu)惠最多的賞車、購車平臺。為了更好的達到預期效果，給本次車展營造一個良好的展示、展銷氛圍，吸引 社會各界關注的目光，特別制定了本次車展宣傳推廣計劃。一、宣傳主題和理念本次車展的主題為：“擎定湖北車展駕馭美好生活”，概述汽車與生活不可分割的 意義，全面展示與汽車品牌、汽車文化，提倡品質休閑生活，展銷結合引領車市潮 流。同時，尋找“亮點”與“賣點”，分階段地、有計劃、有步驟地、有針對性地進 行。采用普遍宣傳報道與重點宣傳報道相結合的方式，將每個階段的車展籌備進程 情況，通過營造起一個宣傳報道及一波波高潮，使本次車展辦出特色，并創(chuàng)辦成湖北 及影響整個中部地區(qū)的品牌車展.二、宣傳推廣形式在宣傳推廣方

3、面，本屆車展采取全方位立體式的宣傳方式，即通過平面報刊、電 視臺、電臺、戶外、通訊以及網(wǎng)絡等多種媒體以不同的宣傳形式共同來對本次車展 的情況進行全方位宣傳的報道推廣，特別是針對湖北地區(qū)的高端受眾，通過小眾媒 介進行點對點地有效推廣以獲得更直接的效果。在合作媒體選擇方面，從宣傳的廣度和深度出發(fā)考慮多方合作，選擇湖北地區(qū) 有影響力的媒體作為展會的合作主辦媒體，同時與多家主流媒體達成戰(zhàn)略合作關系，對整個車展前籌備情況、展中的實況采訪與報道以及展后的追蹤報道有計劃、有步 驟，有重點地作全程宣傳報道。整體宣傳要立足于展會的主題，在每個階段都從多宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會角度、全方位地進行

4、宣傳，使招展階段、展會前期、展會期間以及展會結束后都有 一個新聞宣傳報道的高潮，重點突出本屆車展的“亮點”與 “賣點”。具體采用如 下宣傳形式：1、直接傳遞信息。通過組委會公告及在新聞媒體發(fā)布招商廣告等直接傳遞的形 式發(fā)布車展相關信息.2、軟宣傳.即配合廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等媒體報道。通過挖掘本屆展會新 動向新亮點和透視車展行業(yè)的內容，由表及里、縱深層次地宣傳本屆車展，車展本 身就是一個新聞點，勢必引起各大主流媒體專業(yè)媒體的關注并成為社會各界關注的 焦點。3、廣告宣傳。有選擇性的在一些媒體上刊登廣告。主要通過湖北地區(qū)專業(yè)報刊 媒體、專業(yè)性網(wǎng)站以及綜合門戶網(wǎng)站汽車頻道、廣播電臺、車載 led等

5、多種載體， 進行本屆車展的宣傳。4、網(wǎng)站自身建設。網(wǎng)站以最快速度刷新車展新聞， 并且通過互聯(lián)網(wǎng)將自身網(wǎng)站 添加到各種搜索引擎，在綜合性門戶網(wǎng)站汽車頻道與各種專業(yè)性網(wǎng)站做好鏈接.5、優(yōu)化配置，與媒體互通有無，資源互補。6、統(tǒng)一宣傳口徑。三、宣傳推廣內容特色亮點1、車展本身（湖北車展的辦展優(yōu)勢、唯一性，年底沖量減壓庫存 ）2、特色文化活動（“美麗之冠國際車模大賽、攝影大賽、白領&車界精英姻緣會、 賽車特技表演、豪車近接觸試乘試駕、團購最低價）3、專場活動（高端車賞車會、公務車賞車會、指定車型特賣會）制造話題車展亮相新車、神秘嘉賓、豪車 90后車主、最貴車型、最便宜車型具體內容：（1）新聞發(fā)布會。邀

6、請省內外知名媒體對車展的主要內容、主要活動、籌備情 況進行正面宣傳，為展會營造濃厚的輿論氛圍，掀起第一次宣傳推廣的高潮（2）招展廣告的投放。擬定在省內主要專業(yè)媒體（平面、網(wǎng)絡與電臺）進行招商 廣告的投放。（另附詳細的投放計劃）宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會（3）積極開展各種形式的宣傳推廣。（4）設計制作各種宣傳印刷資料進行招商。（5）在展會期間在各主流媒體報道展會相關主題活動，挖掘車展的“看點”、”亮點”，宣傳擴張聲勢，制造第三次新聞宣傳的高潮。（6）展會結束后的展覽成果，在主流媒體上進行總體報道。（7）網(wǎng)站宣傳。作為本屆車展宣傳的快捷信息渠道，將本屆展會的動態(tài)、參展 須知等信息及

7、時地進行宣傳，讓它成為本屆展會的另一個宣傳陣地，成為參展商了解 展會動態(tài)，獲取參展服務信息的基地，成為各大媒體快速掌握車展信息的直接信息 源頭；并且通過互聯(lián)網(wǎng)將自身網(wǎng)站添加到各種搜索引擎 ，在大的綜合性門戶網(wǎng)站汽車 頻道與各種專業(yè)性網(wǎng)站做好鏈接，讓本屆車展成為一個“永不落幕”的國際車展。四、宣傳陣地與投放計劃主投媒體：楚天都市報、武漢晚報、新浪汽車、騰訊大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、易車網(wǎng) 戰(zhàn)略合作媒體：武漢晨報、楚天金報、長江商報、長江日報、湖北日報、新浪 汽車、搜狐汽車、騰訊汽車、荊楚網(wǎng)、易車網(wǎng)、太平洋車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車 網(wǎng)、無憂車網(wǎng)、第一生活、新生活、楚天交通體育臺、武漢交通臺、楚天音樂臺 （合

8、作媒體陣營正在不斷擴大）擬定宣傳計劃：招商期宣傳推廣1.楚天都市報10月11月：每周一期1/8版彩色硬廣（新聞版）首版題花15天倒計時10月：車版軟文炒作（2期）11月：車版軟文炒作（4期）12月：車展特刊2.武漢晚報開展前20天三期1/8版彩色硬廣（車版）11月：車版軟文炒作（3期）3、荊楚網(wǎng)、新浪汽車、騰訊大楚網(wǎng)荊楚網(wǎng)：車展前15天首頁通欄廣告及200萬人群的手機報信息宣傳宣傳推廣方案（草案）2011湖北汽車博覽會新浪汽車：車展前15天首頁通欄爆炸性廣告大楚騰訊網(wǎng)：車展前15天QCU線彈出消息4、宣傳單展前15天夾報、（鬧市、步行街、商場）宣傳單發(fā)放5.其他網(wǎng)絡媒體軟性炒作為主展前預熱宣傳

9、推廣（11月）除在上述媒體投放硬廣外,還增加其他媒體進行預熱.出租車led屏滾動宣傳（展前10天）.電臺硬廣宣傳（展前三周）.招商銀行信用卡客戶、建設銀行龍卡客戶、中國電信VIP客戶短信群發(fā)（展 前兩周）.武漢廣場、江漢路步行街、新世界商場及各站家樂福聯(lián)合宣傳推廣（展前一 個月）.中國移動、聯(lián)通、手機報幾千萬客戶群短信群發(fā) （展前一周） 展會期間宣傳推廣1、電視臺現(xiàn)場直播采訪.2、電臺現(xiàn)場直播采訪。3、騰訊大楚網(wǎng)現(xiàn)場直播采訪活動宣傳周期實行“五步走”戰(zhàn)略：前期預熱：以全國及全省近60家網(wǎng)絡媒體為主線或首頁通欄廣告、或活動專題報道、或軟文炒作等進行活動預熱；持續(xù)升溫：以城市移動有聲車巡徊宣傳、中大型社區(qū)條幅、宣傳單及短信群發(fā)為活動聚集人氣；活動進行：活動前15天進行電視、電臺、報紙等強勢媒體全方位報道，并在活動當天現(xiàn)場專訪直播