中國音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1、 中國音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)中國音像協(xié)會王炬音像業(yè)（Audio&VideoIndustry,也稱視聽產(chǎn)業(yè)）是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)各組成部分中最具商品屬性的行業(yè)之一。我國的音像業(yè)是由唱片業(yè)（RecordIndustry）延伸發(fā)展起來的行業(yè)，產(chǎn)品包括錄音、錄像兩大類。音像（視聽）產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中最具文化屬性的產(chǎn)業(yè)，科技含量也相當高，在某種程度上反映了一個國家、一個民族的精神風貌和文化素養(yǎng)，甚至代表了該國家和民族的形象。一、音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成與規(guī)模（一）音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)行業(yè)中國音像業(yè)大致包括三大部分：上游的制作出版（節(jié)目源的開發(fā)、制作和出版）、中游的復制生產(chǎn)（節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)）和下

2、游的批發(fā)銷售（包括批發(fā)、零售和租賃）。這三部分組成了音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)的核心（參見圖1）。圖1中國音像業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈新聞出版總署音像復制主管部門文化部文化市場主管部門出版許可復制許可批發(fā)許可經(jīng)銷許可民營像制作國有音像出版制作光盤復制生產(chǎn)錄音帶錄像帶復制批發(fā)銷售公司音像制品零售店音像制品租賃店這三大部分，現(xiàn)在分別歸屬兩個政府部門主管，形成了具有中國特色的特許行業(yè)。音像業(yè)與其他相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，總體形成了中國視聽產(chǎn)業(yè)的大格局（參見圖2）。圖2音像產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)的關(guān)聯(lián)狀況戲劇樂電影電視劇報刊圖書響光盤機批發(fā)銷售（下游）錄像機電視機出版制作（上游）文化消費音像業(yè)與相關(guān)行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，它們在經(jīng)濟運

3、作和整體發(fā)展上不可分割，有著互相促進、互相牽制、共存共榮的特點。更重要的是，這里幾乎涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個主要方面，共同構(gòu)成新世紀、新經(jīng)濟時代經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。（二）音像業(yè)的整體規(guī)模到目前為止，我國持有出版許可證的音像出版社（公司）共有292家，其中音像出版社221家，圖書出版社所屬的音像出版社71家；中央級音像出版單位74家，地方音像出版單位218家；盒帶錄像帶復制廠224家，大約有20004000臺盒帶錄像帶復錄機，年生產(chǎn)能力約在1015億盒；光盤生產(chǎn)廠67家，擁有批準的生產(chǎn)線（以只讀光盤SID碼統(tǒng)計，不包括可寫光盤生產(chǎn)線）764條，年生產(chǎn)能力約2030億張只讀光盤；制作發(fā)行公司約10

4、00余家；銷售商約10萬余家。它們形成了中國第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）中的一個較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系（參見圖3）。圖3音像產(chǎn)業(yè)梯形圖廣大消費者（200億300億的消費需求）音像出版社（公司）的資產(chǎn)規(guī)模音像出版社經(jīng)過22年的發(fā)展，幾經(jīng)興衰。在80年代中期到90年代中后期，它們是音像制作、生產(chǎn)、發(fā)行、銷售的絕對主力。大多數(shù)音像出版社都是在這一時期發(fā)展壯大起來的，也有了相當?shù)奈镔|(zhì)積累。但是自1998年下半年之后，整個音像業(yè)開始大幅度衰退，音像出版社的經(jīng)濟效益也迅速滑入谷底。到2000年前后，音像出版社大約有一半的單位虧損，經(jīng)過兩年來的努力境況已有大幅好轉(zhuǎn)，尤其是在注冊資金和總資產(chǎn)兩個指標上，均有較大增長。例如注

5、冊資金，2000年只有11.09億元，2002年增加到15.51億元，增加了4.42億元，增長幅度為38.86%?？傎Y產(chǎn)方面，2002年的總資產(chǎn)達到78.07億元，減去負債總額，凈資產(chǎn)總計50.48億元，比2000年統(tǒng)計的固定資產(chǎn)14.40億元，增加了36.09億元，增長幅度為250.63%（由于2000年沒有資產(chǎn)統(tǒng)計，只有固定資產(chǎn)統(tǒng)計，這里只是做一個概念上的比較）。總資產(chǎn)超過億元的有16家，其中，文藝類音像出版社有5家，他們是：中國國際電視總公司（11.46億元）、上海聲像出版社（10.15億元）、中國唱片上海公司（3.17億元）、中國唱片總公司（2.01億元）和上海文藝音像出版社（1.74

6、億元）?？傎Y產(chǎn)5000萬元1億元的有10家，其中文藝類的有4家；1000萬元5000萬元的有83家，其中文藝類的有40家；500萬元1000萬元的有50家，文藝類的有25家；100萬元500萬元的有99家，文藝類有36家；100萬元以下的23家，文藝類的有9家；資產(chǎn)規(guī)模最小的只有十幾萬元（參見圖4。圖4音像出版社資產(chǎn)規(guī)模比例1000-5000萬從圖4中可以看出，我國音像出版社的絕大多數(shù)資產(chǎn)在100萬5000萬這個檔次上，占總數(shù)的82%。但是，只占總數(shù)6%的億元以上的音像出版社的資產(chǎn)之和47.83億元，比占94%的其余270家音像出版社的資產(chǎn)之和30.24億元還要多17.59億元，這是一個值得注

7、意的現(xiàn)象。在上述資產(chǎn)統(tǒng)計中，之所以要強調(diào)文藝類音像出版社所占的比重，是因為音像市場的不景氣主要表現(xiàn)在文藝娛樂類音像制品上，它們受盜版的沖擊也最為強烈。除了122家文藝類音像出版社之外，其余音像出版社分屬教育（65家）、社科（60家）和科技（45家）三大類，他們由于主要從事教材或與教學有關(guān)的產(chǎn)品的出版，擁有相對固定的發(fā)行和銷售渠道，受到的沖擊比較小，發(fā)展相對穩(wěn)定。我們在2002年的統(tǒng)計中，可以找到資產(chǎn)總計和負債總計兩項內(nèi)容，這就為我們了解音像出版社的經(jīng)營狀況提供了量化比較的可能。資產(chǎn)總計減去負債總計為凈資產(chǎn)，凈資產(chǎn)應(yīng)該包括固定資產(chǎn)、現(xiàn)金、應(yīng)收賬款和庫存。但是，應(yīng)收賬款往往有大量的呆賬壞賬，庫存也

8、占用了大筆資金，僅此兩項，足以使一個出版社陷入經(jīng)營困境。自1998年下半年起，許多音像出版社，尤其是文藝類音像出版社，就是因為外欠款和庫存積壓太多而走下坡路，至今仍在苦苦掙扎。根據(jù)資產(chǎn)總計和負債總計，我們可以計算出負債率，按總計的數(shù)字計算，音像出版社的整體負債率為35.34%，屬于良性。但如果分析具體情況，就不那么樂觀了。負債率100%以上的就有13家，最高的高達217.33%,負債率60.16%96.73%的有76家。如果以負債率60%為合理負債的界線的話，那么，負債經(jīng)營的音像出版社就有89家，占總數(shù)的31.1%，資不抵債、接近破產(chǎn)邊緣的占總數(shù)的0.45%。以上統(tǒng)計的只是音像出版社的資產(chǎn)規(guī)模

9、，如果加上民營音像制作企業(yè)和復制企業(yè)以及批發(fā)銷售企業(yè)的資產(chǎn)額，這個數(shù)字就相當可觀了，估計中國音像產(chǎn)業(yè)的出版制作、生產(chǎn)加工和批發(fā)銷售三大部分的企事業(yè)單位的總資產(chǎn)將達到或超過200億元。音像復制企業(yè)的規(guī)模復制生產(chǎn)是音像產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，是所有上游（制作出版）開發(fā)的節(jié)目物化（制成有形商品）的重要環(huán)節(jié)，由于復制生產(chǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間位置，對上下游均有支撐和牽制的作用。復制生產(chǎn)在唱片時代是一項復雜而龐大的工業(yè)化生產(chǎn)，我國在1979年以前建立的四大唱片生產(chǎn)基地（上海、北京、廣州和成都四大唱片廠）均建有龐大的廠房、車間、倉庫等設(shè)施，因此，也是固定資產(chǎn)投資較多的行業(yè)之一。1979年我國開始生產(chǎn)有聲盒式錄音帶

10、，80年生產(chǎn)節(jié)目錄像帶，隨著復錄機越來越小型化，生產(chǎn)廠不需要建設(shè)龐大的專用廠房，所以固定資產(chǎn)主要體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備的投資上，估計224家盒帶復制廠總資產(chǎn)規(guī)模在6.710億元，年生產(chǎn)能力約在1015億盒。據(jù)統(tǒng)計，盒帶和錄像帶復制企業(yè)，由于需求市場大幅萎縮，2001年總計發(fā)行1.2億盤盒帶，64.88萬盤錄像帶，不足生產(chǎn)能力的十分之一，普遍開工不足，生產(chǎn)能力嚴重過剩，明顯呈大幅衰退之趨勢。光盤生產(chǎn)企業(yè)是90年代以后迅速發(fā)展起來的高科技復制加工企業(yè)，能生產(chǎn)CD、VCD、CD-Rom和DVD等光盤和工作母盤，基本與世界保持同步發(fā)展的水平。現(xiàn)在國內(nèi)共有67家光盤廠，擁有光盤生產(chǎn)線764條（不包括可寫光盤CD

11、-R/RW）,年生產(chǎn)能力約2030億張只讀光盤，設(shè)備投資規(guī)模約在5080億元，如果加上廠房等固定資產(chǎn)，資產(chǎn)規(guī)模將超過100億元，是我國近5年來，音像產(chǎn)業(yè)投資最大的部分。而且，光盤復制企業(yè)是我國音像業(yè)中最為全球化的行業(yè)之一，由于國內(nèi)光盤廠家大多采用了世界先進復制技術(shù)，一部分廠房設(shè)備和管理水平也達到或超過國際水準，它不僅為國內(nèi)音像市場服務(wù)，還大量地接收國（境）外訂單，經(jīng)濟效益和產(chǎn)品附加值都比較高，是目前國內(nèi)音像行業(yè)的一個亮點。光盤復制企業(yè)在度過90年代中后期最輝煌的時期后，現(xiàn)在進入相對穩(wěn)定的階段，利潤空間比幾年前已大為縮小。其原因，一是壓盤的價格大幅下跌；二是國內(nèi)訂單減少。據(jù)2001年發(fā)行數(shù)量統(tǒng)計

12、，CD（1647.95萬張）、VCD（1.41億張）和DVD（255.23萬張）三大類光盤的發(fā)行總量只有1.6億張，國內(nèi)訂單占生產(chǎn)能力的十分之一左右，光盤企業(yè)很可能會進入短暫波動期。與盒帶復制企業(yè)的衰退期相比，光盤企業(yè)的波動是暫時的和短期的。因為，光盤是諸多載體中最有發(fā)展?jié)摿蛿U展空間的，它還遠遠沒有達到迅速增長的市場需求總量，根據(jù)國內(nèi)光盤類播放機擁有量的增長，光盤可能的需求量應(yīng)該達到4050億張，尤其是CD和DVD的需求，將成為今后5年的熱點，只要不盲目增加生產(chǎn)能力以及清理整頓音像市場、打擊境外走私光盤和盜版行為繼續(xù)見成效，光盤的需求量一定會上來的。音像銷售租賃業(yè)的規(guī)模音像銷售租賃業(yè)處于音像

13、產(chǎn)業(yè)金字塔的底端，它上承出版制作、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，下連廣大消費者，是整個行業(yè)的基礎(chǔ)。盡管經(jīng)過近年來的不斷壓縮，二級以下批發(fā)單位和經(jīng)銷音像制品的專賣店仍有10余萬家，他們大多為小型店鋪和攤檔，經(jīng)營面積2040平方米，經(jīng)營品種20005000種。而大型經(jīng)銷商（經(jīng)營面積超過200平方米，品種超過5000種的大約只有百余家。據(jù)了解，國內(nèi)現(xiàn)有大型連鎖銷售企業(yè)約10余家，已經(jīng)建成正在經(jīng)營的約7、8家，而且普遍經(jīng)濟效益不甚理想。銷售環(huán)節(jié)實際上掌控了音像業(yè)上游和下游的命脈，產(chǎn)品落不了底，上游節(jié)目制作開發(fā)的資金不能通過市場銷售回籠，也直接影響到出版制作和生產(chǎn)的能力。我國音像業(yè)的不景氣，可以說正是由于市場銷售的不景氣造

14、成的。不景氣主要體現(xiàn)為：（1）由于盜版的沖擊，正版在品種、價格和內(nèi)容上均處于劣勢，競爭力不強；（2）發(fā)出商品的資金回籠周期長，退貨率高，導致出版社資金短缺，庫存積壓嚴重，致使新節(jié)目的開發(fā)能力嚴重下降，有效供給嚴重不足；（3）大量的滯銷產(chǎn)品，也導致銷售商庫存增加、償付能力低下，資金周轉(zhuǎn)不暢；（4）引發(fā)復制生產(chǎn)廠開工不足，生產(chǎn)能力過剩；（5）當正版音像制品不能滿足消費者的需求時，消費者只好將目光轉(zhuǎn)向價格低廉且品種豐富的盜版，給了盜版商以可乘之機。這就使音像業(yè)陷入一個非良性循環(huán)，這是我國音像市場基礎(chǔ)建設(shè)薄弱帶來的必然結(jié)果。民營企業(yè)的崛起和規(guī)模在音像出版社陷入經(jīng)營低谷的這一時期，音像市場的整體規(guī)模在不

15、斷高漲的消費需求支撐下，不僅沒有縮小，反而在逐年擴大。隨著國有音像出版社的市場競爭力的不斷萎縮，音像市場發(fā)生了巨大的變化。這個巨大的變化，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化上。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化主要表現(xiàn)為民營企業(yè)的異軍突起：中國音像業(yè)制作環(huán)節(jié)（節(jié)目開發(fā)和制作）已由音像出版社為主轉(zhuǎn)為以民營唱片公司（音像制作公司）為主。國內(nèi)原創(chuàng)音樂的主要生產(chǎn)源自民營唱片公司，80年代中后期國內(nèi)當紅歌手簽約廣州幾家音像出版社的局面，在90年代中后期已完全改變。據(jù)不完全統(tǒng)計，大約70%以上的簽約歌手，簽在民營公司旗下，大約8090%的流行歌曲個人專輯出自民營唱片公司，尤其，國內(nèi)當紅的流行歌手幾乎100%簽在10余家最活躍的民營唱片

16、公司（簽約境外唱片公司的不計）。另一個明顯的變化，就是民營制作發(fā)行公司的崛起。到目前為止，國內(nèi)正版音像市場的有效供給，大多由民營公司提供。大約30余家民營制作發(fā)行公司以廣州為基地，為全國音像市場提供80%以上的正版貨源。他們主要在電視劇、電影、百科教育和卡拉OK四大類節(jié)目中占據(jù)了主要市場份額。音像市場的發(fā)出商品中，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的節(jié)目越來越多地轉(zhuǎn)移到民營公司手中，這又是一個值得注意的現(xiàn)象。音像市場的規(guī)模中國的音像市場到底有多大規(guī)模？眾說不一。從國家有關(guān)部門得到的數(shù)據(jù)只包括國有音像出版社的發(fā)行總量和銷售收入，民營公司和其他供貨渠道并沒有統(tǒng)計在內(nèi)，因此，對其只能有一個不完全的統(tǒng)計。從1997年到

17、2001年，我國音像制品的年發(fā)行總量在1.742.25億張，年發(fā)行總額在12.4818.4億元，年發(fā)行品種在1.712.23萬種之間（參見圖5和表1）。很顯然，這只是冰山的一角?？陀^的估計，中國音像市場音像制品銷售總額至少在200億元以上，年音像制品發(fā)行量約在20億盤以上。如果根據(jù)我國電視機、錄像機、CD、VCD、DVD播放機和電腦CD-ROM的擁有量計算的話，僅光盤需求量就不會少于20億張，按人均年消費2張光盤，每張按10元計算，這兩個數(shù)字就已經(jīng)達到26億張（盤）和260億元了。圖519972001年音像制品發(fā)行統(tǒng)計表119972001年銷售總額、發(fā)行總量和品種總量統(tǒng)計年份發(fā)行總額發(fā)行總量品

18、種總量1997年18.40億元2.06億盤2.23萬種1998年12.48億元1.79億盤1.71萬種1999年12.37億元1.78億盤1.87萬種2000年14.20億元1.74億盤1.76萬種2001年18.04億元2.25億盤2.10萬種5年總計75.49億元9.62億盤9.67萬種二、音像產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格結(jié)構(gòu)如果說，我國音像業(yè)發(fā)展的三個階段有什么特征或明顯不同的話，那么除了政治經(jīng)濟、市場體制因素之外，莫過于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（音像制品載體）的特征和不同了。第一階段（上世紀初1949年）和第二階段（19491979年），產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還相當單一，以唱片為主體的變化主要表現(xiàn)在粗紋唱片和密紋唱片之分，

19、70年代后主要表現(xiàn)在單聲道唱片和立體聲唱片之分。而1979年之后開始的第三階段，音像制品的載體變化非常之大，變化速度也非常之快。盒帶的問世，首先打破了唱片誕生100年以來一統(tǒng)天下的局面；家用錄像帶的市場化，更使唱片業(yè)由制作生產(chǎn)單一的音頻產(chǎn)品向音頻、視頻產(chǎn)品共舉的音像時代前進。90年代以后，以CD為代表的光盤開始進入音像市場，開始了激光讀取數(shù)據(jù)和音視頻數(shù)字化的高科技時代。（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化和市場份額的消長中國音像業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，自1997年以來發(fā)生了很大的變化，盒帶、錄像帶（包括LD）、CD、VCD和2000年以后增加的新載體DVD五種主要音像制品載體，在音像市場整體規(guī)模沒有明顯變化的情況下，此

20、消彼長，分享市場份額。據(jù)統(tǒng)計，雖然盒帶的年發(fā)行量基本保持在60007000個品種、11.3億盒，但總的市場份額由1997年66.57%的絕對多數(shù)，逐年下降到2001年的42.9%，下降幅度達35.5%；而錄像帶在80年代的輝煌期之后，由1997年的2.04%（422萬盒），下降到2001年的0.23%（65萬盒），下降幅度達88.72%，已經(jīng)無足輕重，錄像帶很可能是繼唱片之后又一個完全退出音像市場的載體。取錄像帶而代之的，是VCD和DVD（激光視盤和高密度激光視盤）。1997年VCD的市場份額僅有25.7%（6281個品種，5312萬張），到2001年則迅速擴大為50.1%（10100個品種，

21、1.4億張），增長幅度接近200%，占了一半多的市場份額。VCD的大幅增長，得益于兩大因素：一是我國視聽設(shè)備的發(fā)展，沒有經(jīng)過西方發(fā)達國家80年代錄像機一統(tǒng)天下的階段，而直接進入大量生產(chǎn)低價位VCD機的時期，因此，VCD機幾乎成為我國家庭娛樂設(shè)備的標準配備；二是大量的VCD機進入家庭后，導致對VCD節(jié)目盤的旺盛需求，而且最為關(guān)鍵的是，VCD盤一進入市場就是以物美價廉的面貌出現(xiàn)的。80年代錄像帶100多元的高價位，令普通消費者望而卻步，同時，錄像帶的租賃市場也沒有發(fā)育成形，為VCD讓出了很大的銷售空間。就是到現(xiàn)在，VCD仍然是五大載體中價位最低的，甚至比CD和盒帶還低。VCD在我國的市場狀況是畸形

22、的，世界上任何一個國家都沒有像我國這樣，VCD占據(jù)音像市場50%以上的份額。但是VCD又極大地促進了我國音像業(yè)和視聽設(shè)備生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也較大地滿足了廣大消費者的需求，VCD的主要內(nèi)容為電視劇、電影和卡拉0K及百科教育類節(jié)目。CD（激光唱盤）在世界其他發(fā)達國家是音像市場的主流產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，美、日、歐CD的市場份額均在80%以上，如美國2000年CD的市場份額占91%，銷售額占93%。而我國，自1997年至2001年，CD的市場份額基本保持在5%左右（3000余個品種，10001650萬張），造成這種差距的主要原因，一是我國音樂（尤其是流行音樂）的消費群集中在中學生年齡段，他們喜歡聽音樂，又沒有經(jīng)

23、濟能力購買高價的CD，所以，他們主要以聽盒帶（多用隨身聽）為主；其次，我國現(xiàn)階段原創(chuàng)音樂并不很繁榮，直接影響了以記錄音樂為本的CD的發(fā)行和銷售。盡管如此，隨著我國人民群眾生活水平的不斷提高，隨著人們對高品質(zhì)音樂需求的不斷增長，CD的發(fā)展空間仍然相當大，如果排除DVD-Audio的潛在競爭力，我國音像市場CD的增長將在若干年內(nèi)達到或接近50%，到那時，盒帶的市場份額將減少到20%以下。DVD是國際音像市場視頻節(jié)目新一代載體，它將逐步取代錄像帶和VCD的地位。DVD在我國的發(fā)展還比較落后，主要受制于DVD高品質(zhì)畫面和音質(zhì)的原創(chuàng)與開發(fā)能力，我國現(xiàn)在幾乎沒有DVD特有功能（如多角度拍攝、AC-3、DT

24、S等）的制作能力，這是音像業(yè)應(yīng)該加以關(guān)注，并盡早解決的重要課題，否則，我們將在DVD的發(fā)展上與發(fā)達國家拉大差距。我國現(xiàn)在DVD的年發(fā)行量只有300余個品種，250余萬張，遠遠不能跟上時代的發(fā)展，也遠遠不能滿足人民群眾的需求。盡管我國音像市場DVD的市場份額僅有不到1%，但兩年的增長幅度接近40%,可以預期，隨著DVD技術(shù)日益完善,DVD格式成為世界標準以及DVD-A的商品化，DVD將成為視聽節(jié)目的主流產(chǎn)品。（二）音像制品的價格結(jié)構(gòu)音像制品的價格結(jié)構(gòu)關(guān)系到制作出版、生產(chǎn)銷售各個環(huán)節(jié)的成本和利潤,也關(guān)系到消費者的購買能力,價格是懸在音像市場上的一把雙刃劍,一面對著業(yè)界,一面對著消費者。一般情況下,

25、新載體上市都會有一段暴利期,回收的利潤主要用于回報新載體的開發(fā)、設(shè)計和制造所投入的資金,如盒帶剛上市時售10元左右,按80年代初期的消費水平,價格已經(jīng)算是較高的消費品了。這時,音像業(yè)的各個環(huán)節(jié)均有大把利潤可以賺取,但是到了消費水平已大幅度提高的今天,盒帶的零售價仍保持在10元左右，利潤空間就縮小了許多。再如CD,剛上市時零售價能買到6080元甚至更高，到1997年CD的標準批發(fā)價還在3545元/張，出版和制作商仍有利可圖。到現(xiàn)在，一張CD的批發(fā)價被人為地壓到3.56元，零售價在10元左右，幾成微利產(chǎn)品。錄像帶和LD更是今非昔比，一盒節(jié)目錄像帶最高買到200元，現(xiàn)在則只有515元，還無人問津。我

26、國音像市場的低價位風潮，源于VCD的上市。VCD本是錄像帶向DVD過渡的產(chǎn)品，世界各國均沒有投入大力開發(fā)，而我國則趁錄像帶市場沒有發(fā)育成熟之機，大舉進軍市場，成為錄像帶的“下一代”替代產(chǎn)品，短短5年的時間，就從25.7%的市場份額，猛增到50.1%,獨霸半壁江山。VCD的圖像質(zhì)量與錄像帶相比并沒有提高多少，但制造成本卻大幅降低，所以，VCD并不是以質(zhì)量取勝，而是以價格取勝的。其實，造成低價位的真正罪魁禍首是盜版。盜版是一種沒有取得版權(quán)擁有者授權(quán)就非法制作銷售的行為。從表面上看，盜版損害的是版權(quán)擁有者的權(quán)益，而非消費者的利益，因為，盜版與假冒偽劣產(chǎn)品（尤其是假藥假酒等）不同，高科技的激光復制技術(shù)幾乎不允許偷工減料，因此，制造工藝和質(zhì)量與正版沒有本質(zhì)區(qū)別。但是，它卻極大地損害了知識產(chǎn)權(quán)擁有者的利益