《飛越紅色豐碑之旅》項(xiàng)目策劃1

1、 2012飛越紅色豐碑之旅激情跨越，新騰飛大型主題文化活動(dòng)項(xiàng)目策劃書2012 5飛越，紅色豐碑之旅1在有著永恒傳承意義的“紅色豐碑”面前借“飛越”創(chuàng)新發(fā)展理念 借“騰飛”創(chuàng)意寓意體現(xiàn) 讓“跨越”創(chuàng)造動(dòng)態(tài)展示空間 策劃 撰稿 劉大為策劃與投資并舉 宣傳與再造同行22012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅 以“紅色豐碑”為活動(dòng)載體，以“飛越”為題制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，是借活動(dòng)創(chuàng)新豐碑勝地宣傳和展示的一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。這種形象包括紅色豐碑圣地，同時(shí)也包括圣地所在城市。用文化軟實(shí)力和動(dòng)態(tài)的活動(dòng)模式及概念推動(dòng)紅色豐碑圣地的宣傳，是“飛越紅色豐碑之旅”項(xiàng)目策劃的核心。通過活動(dòng)寓意出“騰飛吧，紅

2、色豐碑”是項(xiàng)目策劃立意。 2012下半年，隨著黨的十八大召開，一個(gè)繼往開來，創(chuàng)新發(fā)展的新的歷史發(fā)展時(shí)期開始，這是在新的歷史條件下實(shí)現(xiàn)新跨越和創(chuàng)新發(fā)展的大背景和活動(dòng)推廣契機(jī)。也是 為今天盛世繁榮做出不朽貢獻(xiàn)，有著永恒傳承意義的“紅色豐碑”走向創(chuàng)新發(fā)展的絕好時(shí)機(jī)。 “飛越紅色豐碑之旅”以特有的活動(dòng)形態(tài)和品質(zhì)在激情與時(shí)尚的震撼中形成了強(qiáng)大的時(shí)代感悟，這種“感悟”將是對歷史豐碑新的時(shí)代內(nèi)涵注入，對豐碑歷史和主題文化，旅游文化和經(jīng)濟(jì)都是一次創(chuàng)新宣傳和推動(dòng)。策劃構(gòu)思3中澤主語國際文化 “飛越”是項(xiàng)集挑戰(zhàn)、拼搏、創(chuàng)造和發(fā)奮向上的激情文化活動(dòng)。他不僅含括了文化和體育的共性，同時(shí)也顯現(xiàn)著現(xiàn)代發(fā)展所需的精神理念。

3、是一種精神的匯聚和推崇。構(gòu)筑出了一個(gè)新型動(dòng)態(tài)宣傳展示平臺(tái)，是城市形象和資源推介，企業(yè)產(chǎn)品和品牌展示宣傳推廣模式的創(chuàng)新和提升。是以“活動(dòng)”推活動(dòng)，造勢活動(dòng)，創(chuàng)新和豐富活動(dòng)的熱點(diǎn)。易于以此吸引社會(huì)對特有活動(dòng)更廣泛關(guān)注的文化創(chuàng)意點(diǎn)。旨在加大全社會(huì)對主體活動(dòng)關(guān)注和活動(dòng)綜合效應(yīng)及影響力全面提升。 “飛越”作為一項(xiàng)勇敢者挑戰(zhàn)極限和穿越夢想的健康向上活動(dòng)，深刻意寓也推介一種理念和精神。自亞洲飛人柯受良成為了歷史后，這項(xiàng)活動(dòng)在中國，乃至亞洲留下了深深的遺憾。當(dāng)歷史時(shí)隔十四年后，終于又一顆飛越新星冉冉升起，亞洲飛人柯受良的關(guān)門弟子，中國飛車小子謝雨均將秉承先師遺愿，駕國產(chǎn)汽車再踏跨越征程，這種獨(dú)特的活動(dòng)形式將再

4、次匯聚社會(huì)關(guān)注，傳遞出華夏炎黃子孫那種不畏艱險(xiǎn)，敢于挑戰(zhàn)和勇往無前的特有的民族精神。然而，這種精神正是我們民族復(fù)興和發(fā)展所必需具備的精神。壯舉中穿越的是個(gè)理念，飛越的是種孜孜追求，永遠(yuǎn)頑強(qiáng)向上的精神2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅概念推介4一種紅色的接力和傳承這是旅游文化與體育文化的完美融合 更是種時(shí)代精神和激情的匯聚十三年后又一代亞洲飛人將在美景如畫的大自然中騰起騰空瞬間的精彩將構(gòu)筑城市創(chuàng)新發(fā)展的又一個(gè)新的熱點(diǎn)和話題它深刻意寓著我們要在“十二五”期間實(shí)現(xiàn)歷史新騰飛的宏圖大略 也將作為“紅色豐碑圣地”全面提速發(fā)展的信號(hào) 這是歷史新時(shí)期“紅色豐碑”發(fā)出的莊重邀請飛越紅

5、色豐碑之旅2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅推廣策劃5 它是種文化 也是種產(chǎn)業(yè) 更是種經(jīng)濟(jì)。 這是一個(gè)窗口 是條紐帶 更是張 紅色豐碑發(fā)展 傳承永遠(yuǎn)的 文化名片 做為 “豐碑圣地”主題宣傳活動(dòng)的一種動(dòng)態(tài)元素，以行為藝術(shù)表現(xiàn)方式融入大型主題文化活動(dòng)中，將起到烘托活動(dòng)主題，豐富活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新活動(dòng)關(guān)注熱情，加大活動(dòng)參與性和提升活動(dòng)影響力等積極作用。 因?yàn)椤盎顒?dòng)”搭載及結(jié)合點(diǎn)6中澤主語國際文化 在歷史面臨一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期之際，為配合和創(chuàng)新紅色豐碑圣地的宣傳，豐富、提升豐碑文化現(xiàn)象的市場賣點(diǎn)，我們依托“豐碑”光澤與影響力，通過“飛越”行為，在激情與精神的展現(xiàn)中制造社會(huì)關(guān)注話題，

6、吸引眼球，聚焦關(guān)注，在“靜”與“動(dòng)”結(jié)合中把主題把傳承“紅色豐碑圣地”的文章做大，做出新意和更大的影響力。動(dòng)態(tài)的反映出豐碑圣地求新思變，跨越式發(fā)展的美好愿景，加大和創(chuàng)新“紅色豐碑”宣傳新元素的提煉與沉淀。2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅策劃指導(dǎo)思想7北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化 “飛越”項(xiàng)目為室外在自然環(huán)境中配合“特定主題”的挑戰(zhàn)激情活動(dòng)。謝雨均此次推出的“飛越紅色豐碑之旅工程”為汽車飛越。以特別改裝（配有特別裝備）的汽車做為飛越載體。在特定的環(huán)境下，在先期特別擬定的實(shí)景與虛景（遠(yuǎn)景與近景）科學(xué)結(jié)合中，經(jīng)過專業(yè)技術(shù)人員和制作團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場勘察，在特別搭制的結(jié)

7、構(gòu)體上，在具有絕對安全和科學(xué)落差和距離內(nèi)，在絕對可靠的保護(hù)裝置下實(shí)施飛越。 “汽車跨越”的理論高度原則可控范圍是58M?？缭降目茖W(xué)安全距離為40M以內(nèi)，起落差35M?！憋w車”起落臺(tái)兩側(cè)及四周均可分區(qū)設(shè)置觀眾互動(dòng)圍觀。飛越現(xiàn)場（在起跑臺(tái)一側(cè)）設(shè)有活動(dòng)現(xiàn)場主席臺(tái)（主題活動(dòng)臺(tái)。也就是頒獎(jiǎng)盛典主臺(tái)）根據(jù)現(xiàn)場場地情況“飛越”斷帶（飛躍空間帶）正面中段設(shè)主席臺(tái)及VIP特賓席，另一端可根據(jù)場地設(shè)置指揮中樞及調(diào)度）。飛越前（在飛越活動(dòng)準(zhǔn)備及試飛期間）擬安排嘉賓文藝節(jié)目和助興表演。同時(shí)擬由現(xiàn)場主持人介紹舉辦地基本概況、生態(tài)環(huán)境和旅游風(fēng)光，在逐步預(yù)熱中通過互動(dòng)把期待推向高潮。飛越活動(dòng)現(xiàn)場擬設(shè)計(jì)現(xiàn)場圍觀人數(shù)（觀眾）

8、23萬人左右（根據(jù)場地情況定）。 “飛越”活動(dòng)現(xiàn)場擬通過電視畫面記錄和傳播精彩瞬間，在直播、錄播和電臺(tái)連線直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種傳播模式里，根據(jù)舉辦地和冠名參與企業(yè)要求量身定制有訴求點(diǎn)、有影響力、有終端互動(dòng)關(guān)注群和廣告效果適合的活動(dòng)方案和宣傳計(jì)劃。力求通過活動(dòng)前5060天的媒體宣傳+營銷活動(dòng)+主題推廣活動(dòng)+策劃新聞的3+1立體宣傳攻勢，達(dá)到“活動(dòng)”超越活動(dòng)自身價(jià)值，切入“時(shí)代”大主題，整體呈現(xiàn)規(guī)模、品質(zhì)和影響力的綜合效果。2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅項(xiàng)目簡介8 有著“小小黑”之稱的飛車小子謝雨均，12歲就喜歡摩托車駕駛，14歲開始汽車特技駕駛。1999年，在北京電

9、視臺(tái)歡樂總動(dòng)員獲超級模仿秀一等獎(jiǎng)，憑借其極具特點(diǎn)的外形和氣質(zhì)極受中國飛人柯受良喜愛，被亞洲飛人收為關(guān)門弟子，受到真?zhèn)?。饋?zèng)飛車服和裝備，寄予了莫大期望。成為亞洲飛人柯受良唯一的形象繼承人。 “夢想劇場”、“星光大道”冠軍;2001年獲全國大紅鷹杯歌手大獎(jiǎng)賽優(yōu)秀獎(jiǎng)，奠定了謝雨均飛車以外的演唱生涯. 謝雨均與昔日亞洲飛人柯受良貌似、神似、膽似，愛心更似。本次活動(dòng)中將特設(shè)愛心奉獻(xiàn)特別環(huán)節(jié)將把活動(dòng)推向一個(gè)新的層面和高度。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅人物介紹9“飛越紅色豐碑之旅”三大亮點(diǎn)一、活動(dòng)亮點(diǎn)1、“飛越紅色豐碑之旅”不僅有著常

10、規(guī)活動(dòng)所顯現(xiàn)亮點(diǎn)，為活動(dòng)也為傳承紅色文化，為歷史豐碑注入新的時(shí)代內(nèi)涵創(chuàng)造積極的社會(huì)話題和背景新聞，提供了難得的元素；2、 “飛越”是為“傳承”大獎(jiǎng)新型文化平臺(tái)，它承載起的更多是人們對紅色豐碑的樸素情感，以飛越為題，通過紅色文化推動(dòng)圣地的期盼和激情；二、活動(dòng)熱點(diǎn)1、社會(huì)密切關(guān)注和對突發(fā)事件的獵奇心理將無可質(zhì)疑快速轉(zhuǎn)換成對“活飛越紅色豐碑之旅”的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)；2、“飛越”本身的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，就是在意寓 著新的歷史新飛越的宏偉愿景；三、市場賣點(diǎn)1、“飛越紅色豐碑”行為引帶出的精神、力量、激情和驚險(xiǎn)。這正好象征著民族奮進(jìn)精神。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃

11、專案飛越紅色豐碑之旅10一、推廣策略：“”飛越紅色豐碑之旅在先定位（活動(dòng)定位），后梳理篩選（就活動(dòng)自身推廣承接意向），再對接（考察、溝通洽談），最后明確（確定）。二、運(yùn)營思路：就項(xiàng)目提出系統(tǒng)策劃和實(shí)施方案后，根據(jù)舉辦城市政府相關(guān)部門的意見做具體細(xì)節(jié)溝通和討論。完善相關(guān)合作手續(xù)。三、做好各項(xiàng)先期準(zhǔn)備工作。明確項(xiàng)目各項(xiàng)分工和責(zé)任。落實(shí)各項(xiàng)工作及工作接點(diǎn)。四、以宣傳為主導(dǎo)制造活動(dòng)新意和市場商機(jī)。以“飛越”為點(diǎn)方放大常規(guī)活動(dòng)宣傳，以“飛越”項(xiàng)目豐富和創(chuàng)新承載平臺(tái)內(nèi)容及宣傳模式。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅運(yùn)營思路11草根活動(dòng)里的時(shí)

12、尚行為藝術(shù)表現(xiàn)方式；時(shí)代發(fā)展所需的一種精神與力量展現(xiàn)；百姓易于接受參與的一種時(shí)尚活動(dòng)形態(tài)；構(gòu)筑出一個(gè)全新立意的活動(dòng)亮點(diǎn)和話題。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅項(xiàng)目定位12 一、“飛越活動(dòng)”費(fèi)用總額280萬元/場（不含稅收）。資金結(jié)構(gòu)分別由運(yùn)營資金、前期籌劃、直接運(yùn)營及飛越裝備購置（汽車購置與改裝和“飛越”裝備及安全保護(hù)裝置）等實(shí)際必須發(fā)生的費(fèi)用組成。二、宣傳推廣、活動(dòng)組織、廣告及冠名征集由落地文化公司負(fù)責(zé)。場地及安保、活動(dòng)落地接待等由活動(dòng)舉辦地負(fù)責(zé)。三、如需央視五套（CCTV5）現(xiàn)場錄播110萬元（錄制及播出，含括主持韓喬生）

13、（根據(jù)主觀需要定）其費(fèi)用具體細(xì)分如下：北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅“飛越”項(xiàng)目預(yù)算13序科目應(yīng)用項(xiàng)目資金計(jì)劃單位數(shù)量備注123活動(dòng)前期籌劃項(xiàng)目費(fèi)基本形象確立項(xiàng)目籌劃項(xiàng)目承接項(xiàng)目前期預(yù)熱140萬元508010 項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目及所有文案材料撰擬、設(shè)計(jì)整理。視頻資料拍攝。 企劃人員辦公、場地租賃、通信、場地 考察、差旅、勞務(wù)、公關(guān)外聯(lián)等。（此費(fèi)用為市場推廣啟動(dòng)前費(fèi)用） 飛越特種車（兩輛）改裝設(shè)計(jì)及改裝 “飛車”裝備及安全保護(hù)裝置購置 飛越團(tuán)隊(duì)生活及訓(xùn)練費(fèi)用。 資料印制、活動(dòng)官網(wǎng)設(shè)計(jì)“飛越”(單場)費(fèi)用總計(jì)280萬元。北京星奧國際

14、文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅費(fèi)用預(yù)算（1）14序科目應(yīng)用項(xiàng)目資金計(jì)劃單位數(shù)量備注12活動(dòng)基礎(chǔ)宣傳項(xiàng)目運(yùn)營前期宣傳項(xiàng)目承接項(xiàng)目前期預(yù)熱 85萬元40/3015 召開北京發(fā)布會(huì)（擴(kuò)發(fā)布會(huì)場地、媒體勞務(wù)、嘉賓勞務(wù)、宣傳資料、現(xiàn)場布置等所有費(fèi)用） 。 場地 文體廣電、公安消防等相關(guān)工作協(xié)調(diào)等。 地面相關(guān)工作及落地宣傳等 注：以上由當(dāng)?shù)爻薪迂?fù)責(zé)。飛越現(xiàn)場“三臺(tái)一道”搭置（主席臺(tái)跑臺(tái)、降落臺(tái)、跑道工料） “飛越”訓(xùn)練（飛越、技術(shù)裝備、汽車維護(hù)、現(xiàn)場施工團(tuán)隊(duì)）38人兩個(gè)月訓(xùn)練食宿、交通、場地北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，

15、新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅費(fèi)用預(yù)算（2）15序科目應(yīng)用項(xiàng)目資金計(jì)劃單位數(shù)量備注56活動(dòng)落地不可預(yù)見費(fèi)用落地運(yùn)營55萬元5152015 本地電視直播（舉辦地）。 由活動(dòng)地負(fù)責(zé)現(xiàn)場醫(yī)護(hù)保障落地接待.含46人食宿往返交通車手保險(xiǎn)（意外傷害、財(cái)產(chǎn)及特種險(xiǎn)）北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅費(fèi)用預(yù)算（3）16一、主辦地協(xié)調(diào)企業(yè)參與活動(dòng)進(jìn)行支持（場地、公安、消防、宣傳等政府資源）給予必要支持：二、征集廣告費(fèi)用解決活動(dòng)支出；三、由豐碑地政府政策性協(xié)調(diào)市場（方陣及團(tuán)購），組織現(xiàn)場圍觀，確保電視拍攝效果；四、開發(fā)活動(dòng)外延項(xiàng)目，保證

16、活動(dòng)有序按計(jì)劃推進(jìn)。五、征邀活動(dòng)冠名力爭活動(dòng)雙贏。注：活動(dòng)啟動(dòng)及墊底資金由江西出版集團(tuán)、北京東方全景文化傳媒有限公司、北京中澤主語國際文化傳媒 有限公司、北京星奧國際文化交流有限公司墊付。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅運(yùn)營模式17序推進(jìn)提要計(jì)劃時(shí)間訴求1活動(dòng)啟動(dòng)在北京舉行“飛越紅色豐碑 ”新聞發(fā)布會(huì)2012.6月中旬拍攝錄像資料，做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。北京與第一活動(dòng)地兩次活動(dòng)訊息發(fā)布設(shè)立并開通活動(dòng)專用網(wǎng)站，為豐碑宣傳造勢同步推動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，同時(shí)投放宣傳品形成突發(fā)社會(huì)新聞熱點(diǎn)調(diào)動(dòng)社會(huì)熱情聚焦關(guān)注和熱點(diǎn)，樓宇、公交、路牌2運(yùn)營

17、推廣期在豐碑圣地相續(xù)推出活動(dòng)見面會(huì)（推介主題）活動(dòng)前兩月炒“飛越”概念和“豐碑”意義。電視、電臺(tái)、移動(dòng)傳媒廣告投放3活動(dòng)倒計(jì)時(shí)配合活動(dòng)在豐碑地全覆蓋的地域電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳形成立體宣傳攻勢活動(dòng)前十天推高潮，造聲勢，提升影響力和關(guān)注度。北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅“活動(dòng)”推進(jìn)三個(gè)階段18活動(dòng)線路：江蘇南京或四川都江堰（洽談中）、江西南昌，廣州（跨年晚會(huì)，外場切換）或海南（三亞）活動(dòng)時(shí)間：2012年812月底。（三場（三地）以各承接地具體活動(dòng)時(shí)間為準(zhǔn)）活動(dòng)地點(diǎn)：各承接地（待實(shí)地考察定）北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際

18、文化2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅“活動(dòng)”計(jì)劃線路及時(shí)間19北京星奧國際文化交流北京中澤主語國際文化一、慶祝中國共產(chǎn)黨成立九十一周年騰飛；紅色豐碑之旅大型文化活動(dòng)啟動(dòng)儀式。 北京 2012年6月27日舉行。全國86家主流媒體系數(shù)與會(huì)。給予“活動(dòng)”充分全面圖文報(bào)道。二、現(xiàn)場報(bào)道： 1、新聞報(bào)道：中央臺(tái)新聞綜合及五套（體育頻道）現(xiàn)場新聞播出；各地衛(wèi)視頻道報(bào)道； 2、錄播平臺(tái)：旅游衛(wèi)視美在中國欄目90分鐘播出，另重播一次。 舉辦地衛(wèi)視頻道現(xiàn)場實(shí)況錄制播出（90分鐘） 3、現(xiàn)場拍攝，剪輯制作后送中央五套10月份做為特別節(jié)目播出。三、直播平臺(tái)：承接地電視臺(tái)（地面頻道） 承接地電臺(tái)四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái): (網(wǎng)易或搜狐）網(wǎng)絡(luò)直播2012激情跨越，新騰飛主題文化活動(dòng)策劃專案飛越紅色豐碑之旅“飛越”活動(dòng)錄播平臺(tái)20一、全覆蓋（全國百家媒體）無死角聯(lián)動(dòng)，跨度長達(dá)100天的飛越紅色豐碑之旅宣傳；二、電視錄播“飛越豐碑