視頻內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)分析報告

1、 把握付費大勢，掌握娛樂未來視頻內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)分析報告2在移動設(shè)備數(shù)日趨飽和、人均GDP逐年遞增的宏觀背景下，聚攏流量之上的商業(yè)模式和變現(xiàn)能力成為市場更加關(guān)注的平臺競爭力。 付費成為繼人口紅利之后，拉動中國在線娛樂產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新引擎。雖然中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍將繼續(xù)受到政策、資本、市場等不穩(wěn)定因素的影響，但無論是視頻平臺還是制作方都早已意識到，內(nèi)容付費 是獲取更高商業(yè)價值、形成健康可持續(xù)商業(yè)模式和規(guī)模盈利能力的關(guān)鍵。身處其中的用戶、平臺、內(nèi)容方、甚至技術(shù)提供商，都不會錯 過這個以付費獲得更高效率、獲取美好生活的大時代。2015年，自中國出現(xiàn)首個會員規(guī)模突破500萬的平臺開始，影視內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)像一列急馳

2、的列車，搭載著最優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)能和用戶最 直接的需求一路向前。2018年，劇王延禧攻略 登頂Google全球熱搜電視劇榜首；頭部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬票房早已突破4500萬；偶像練習(xí)生創(chuàng)造101中國新說唱等超級網(wǎng)綜，為會員特權(quán)和付費衍生內(nèi)容帶來了試水空間；付費內(nèi)容在瞄準(zhǔn)年輕人的同時，也進入到更加低幼并對內(nèi)容有著高要求的兒童領(lǐng)域。中國在線娛樂平臺愛奇藝成功登陸納斯達克，也證明了擁有清晰商業(yè)模式，并在付費領(lǐng)域保持穩(wěn)步擴張的公司，越來越受到資本市場的看好。可以預(yù)見，隨著影視產(chǎn)業(yè)泡沫加速擠壓、內(nèi)容制作水準(zhǔn)不斷提升、智能算法帶來更強分發(fā)能力和更大想象空間，中國視頻付費市 場將繼續(xù)創(chuàng)造令人驚喜的成長，頭部平臺和影視公司

3、也將獲得更多機會。中國在線娛樂高速發(fā)展新引擎視頻付費3目 錄Part1視頻付費是拉動中國娛樂內(nèi)容付費的最大引擎視頻會員規(guī)模增速遠超中國網(wǎng)民增速，增長空間廣闊中國視頻會員規(guī)模超2.3億國內(nèi)外典型平臺比較：中國視頻付費市場保持高增速Part2 劇影搭建付費基礎(chǔ)，綜漫打破付費邊界會員內(nèi)容多元化布局，影劇占比超9成會員劇數(shù)量穩(wěn)中有升，網(wǎng)劇數(shù)量反超版權(quán)劇好內(nèi)容是拉升付費的硬通貨劇集規(guī)模儲備豐富，運營優(yōu)化、創(chuàng)新排播成為重中之重分賬網(wǎng)劇形成由用戶主導(dǎo)內(nèi)容的新商業(yè)模式付費紅利夯實網(wǎng)大發(fā)展基礎(chǔ)，分賬票房連年攀升片庫優(yōu)質(zhì)電影供給豐富，用戶消費需求增強衍生節(jié)目成為頭部綜藝的付費探索方向以內(nèi)容入口撬動少兒付費生態(tài)布局

4、自制動漫提振泛次元用戶付費Part3 IP生態(tài)與跨界合作，提升平臺商業(yè)價值打通跨界會員體系，增強平臺商業(yè)價值中國視頻會員享有“超值”服務(wù)體驗優(yōu)質(zhì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，加強貨幣化能力Part4 中國視頻付費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢影劇繼續(xù)推動內(nèi)容付費增長，頭部平臺主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新運營提升付費內(nèi)容分發(fā)效率，深度挖掘排播價值A(chǔ)I智能算法提供更強分發(fā)能力，賦能產(chǎn)業(yè)巨大想象空間中美擴張戰(zhàn)略不同，中國視頻平臺持續(xù)提升付費率和IP 多元消費4Part 1視頻付費是拉動中國娛樂內(nèi)容付費的最大引擎5視頻會員規(guī)模增速遠超中國網(wǎng)民增速，增長空間廣闊中國視頻會員規(guī)模近三年復(fù)合增長率遠超中國網(wǎng)民規(guī)模增速。截至2018年12月底，中國

5、視頻會員規(guī)模超過2.3億，近三年復(fù)合增 長率達119%。遠高于中國網(wǎng)民規(guī)模近三年6.28%的復(fù)合增長率。同時，在已達8億的中國網(wǎng)民總規(guī)模中，視頻付費用戶有著廣 泛的市場基礎(chǔ)和巨大的增長空間。Source：2015-2018年付費用戶為各家公布最新用戶數(shù)據(jù)及藝恩估算；中國網(wǎng)民規(guī)模為CNNIC公布的每年6月數(shù)據(jù)。220010000160002300066769709587511680166133%355%60%44%5.6%6.3%5.9%6.7%2015201620172018中國視頻會員規(guī)模與中國網(wǎng)民規(guī)模比較視頻會員規(guī)模（萬）網(wǎng)民規(guī)模（萬）視頻會員規(guī)模同比增長率（%）網(wǎng)民規(guī)模同比增長率（%）2

6、2002015201620172018e2015-2018年中國視頻會員規(guī)模 （萬人）230001600010000中國視頻會員規(guī)模超2.3億62019年中國視頻會員規(guī)模將達3億。截至2018年12月底，中國視頻會員規(guī)模超2.3億，預(yù)計未來仍處于高位增長階段，2019年 視頻會員規(guī)模將突破3億。以延禧攻略偶像練習(xí)生等內(nèi)容驗證了具有爆款制造能力的愛奇藝等視頻平臺，將繼續(xù)成為該 市場增長的核心拉動者。Source：2015-2018年付費用戶為各家公布最新用戶數(shù)據(jù)及藝恩估算未去重數(shù)據(jù)。國內(nèi)外典型平臺比較：中國視頻付費市場保持高增速7中美出現(xiàn)億級規(guī)模上下的超級會員平臺。視頻付費在全球范圍內(nèi)保持高位增

7、長，取得了巨大的階段性成功。中美在線視頻行業(yè)的 主要玩家都在持續(xù)通過內(nèi)容和模式創(chuàng)新，驅(qū)動付費會員數(shù)增長、構(gòu)筑競爭壁壘。美國和中國分別出現(xiàn)Netflix和愛奇藝兩個億級規(guī) 模上下的超級會員平臺。Netflix會員規(guī)模穩(wěn)中有升，愛奇藝會員規(guī)模發(fā)展增速超Netflix，中國視頻付費市場將持續(xù)升溫。Source：愛奇藝、Netflix公開財報整理。8Part 2劇影搭建付費基礎(chǔ)綜漫打破付費邊界9Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-11月9日，注：會員電影和會員劇未去重，包含部分多平臺聯(lián)播重復(fù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)2018年上線全部內(nèi)容3134部+2018年上線會員內(nèi)容1853部+59%2018

8、年上線免費內(nèi)容1281部+41%占比占比會員內(nèi)容多元化布局，影劇占比超9成59%的視頻為會員觀看內(nèi)容。以愛騰優(yōu)為代表的視頻網(wǎng)站，2018年共計上線超3134部內(nèi)容，其中會員內(nèi)容為1853部以上。除劇 影外，在綜藝和動漫等領(lǐng)域開展付費模式，如愛奇藝、騰訊視頻都開發(fā)了偶像練習(xí)生創(chuàng)造101等頭部網(wǎng)綜的衍生節(jié)目， 會員內(nèi)容呈現(xiàn)多元化發(fā)展。劇集和電影占比會員內(nèi)容高達91%。2018年上線的會員電影超1800部，占比74%，會員劇達318部，占比17%。會員劇憑借較高的用戶粘性及超8000集的龐大數(shù)量，是目前拉動用戶付費觀看的最主要因素。電影,74%動漫, 4%電影電,7影4%,74%2018年視頻上線各

9、類會員內(nèi)容占比（%）17%的會員劇共計約8073集劇集, 17% 綜藝, 5%1052450949823928031846%55%64%201618年11月2016-2018年會員劇數(shù)量（部）及增長變化（%）會員劇數(shù)量穩(wěn)中有升，網(wǎng)劇數(shù)量反超版權(quán)劇會員劇數(shù)量占劇集總量達64% 。近三年的劇集總量逐漸企穩(wěn)，維持在500部上下。其中2018年會員劇318部，占總劇集64%，較2017年增長9%，越來越多劇集選擇付費模式在線播出，付費成為版權(quán)劇積極拓展收益的新晉形式。視頻網(wǎng)站逐步建立更高話語權(quán)。2018年上線的網(wǎng)絡(luò)劇達175部，包括自制劇和大多數(shù)獨家劇。視頻平臺由于非線性排播優(yōu)勢，參與和提供的劇集更為

10、豐富，目前通過付費形式呈現(xiàn)給用戶的劇集已成為標(biāo)配，視頻平臺也成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2016年1月1日-2018年11月9日，注：作品數(shù)量統(tǒng)計為多平臺聯(lián)播去重數(shù)量，電視劇和海外劇統(tǒng)稱為版權(quán)劇2018年會員劇來源分布（部，%）318部2017劇集總數(shù)量會員劇數(shù)量會員劇占比電視劇47部15%網(wǎng)絡(luò)?。ㄗ灾?獨播）175部55%海外劇96部30%好內(nèi)容是拉升付費的硬通貨11內(nèi)容創(chuàng)新和高品質(zhì)制作共同構(gòu)筑用戶付費產(chǎn)品力。2018年劇王延禧攻略有效拉動了愛奇藝付費會員的增長，也成功登頂谷歌 全球熱搜電視劇榜首，成為全球用戶關(guān)注的現(xiàn)象級內(nèi)容。延禧攻略的成功證明了用戶愿意為

11、優(yōu)秀的演員和高質(zhì)量的作品買單。電影人“回流”小熒幕，網(wǎng)劇陣容增強。如懿傳天盛長歌等劇集分別由周迅、倪妮、陳坤等電影量級卡司擔(dān)任主演，原生之罪韓三平監(jiān)制、葉偉民導(dǎo)演，同學(xué)兩億歲徐靜蕾監(jiān)制。電影人的回流，印證了中國網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，助于提高網(wǎng)劇的整體質(zhì)量，也為電影人提供了廣闊的發(fā)揮空間。2018愛奇藝新播付費網(wǎng)劇TOP102018騰訊視頻新播付費網(wǎng)劇TOP102018優(yōu)酷新播付費網(wǎng)劇TOP10主要演員劇集名稱吳謹(jǐn)言、聶遠鞠婧祎、張哲瀚 李光潔、袁文康 鄭爽、羅晉周麗淇、郭晉安 舒淇、黃渤吳優(yōu)、任言愷何藍逗，馮荔軍 楊蓉、楊旭文張子楓，熊梓淇播映指數(shù)主要演員劇集名稱周迅、霍建華梁潔、邢昭林 萬茜、馬

12、天宇張萌、吳磊吳倩，鄭業(yè)成 胡冰卿、張丹峰宋伊人、陳飛宇 孫怡、韓東君卜冠今、白宇宋茜，黃景瑜播映指數(shù)主要演員劇集名稱高雨兒、白宇文淇、王俊凱 張?zhí)鞇?、楊洋李一桐、屈楚?戚薇、陳瑾安悅溪、朱一龍 苗僑偉、黃宗澤 張?zhí)鞇?、楊?文雨非、馬振桓 薛凱琪、張智霖播映指數(shù)36%26%26%7%5%2018年各視頻會員劇分布318部Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-11月9日；注：藝恩播映指數(shù)選取為節(jié)目上線后60天播映指數(shù)均值。 紫色為古裝劇，藍色為懸疑劇12會員看全集會員搶先看劇集規(guī)模儲備豐富，運營優(yōu)化、創(chuàng)新排播成為重中之重平臺制作、分發(fā)價值雙重強化，優(yōu)化運營降低邊際成本。除

13、頭部爆款迅速形成巨大流量和口碑效應(yīng)，對內(nèi)容的優(yōu)化組合是吸引用 戶付費和降低平臺邊際成本的有效舉措。2018年，愛騰優(yōu)在各自平臺劇集題材和內(nèi)容長度上調(diào)控，也看整體播放市場做檔期調(diào)控。內(nèi)容規(guī)模儲備豐富，“全集模式”探索付費“嗨點”。除對劇集內(nèi)容側(cè)的供給把握，對用戶需求側(cè)的有效挖掘，也是釋放內(nèi)容價 值的重中之重。2018年，愛奇藝超18部劇集采用“VIP會員看全集”模式播出，騰訊視頻和優(yōu)酷分別有1-2部劇集的嘗試。全集模 式的規(guī)模化，有助于迅速聚攏核心受眾，并產(chǎn)生衍生話題效應(yīng)，建立更為清晰的品牌辨識度。2018愛騰優(yōu)重點劇集排播分析Q1Q2Q3Q4為了你我愿意熱蕓汐傳鳴鴻傳追捕者唐磚戲隱江湖 愛整個

14、世界我和兩個他生活對我下手了瑯琊榜之風(fēng)起長林 飄香劍雨失寵王妃之結(jié)緣泡沫之夏 鐘馗捉妖記延禧攻略天盛長歌再創(chuàng)世紀(jì)悍城 原生之罪來自海洋的你來到你的世界獨孤天下 人生若如初相見忽而今夏快把我哥帶走沙海如懿傳夜天子雙世寵妃2將夜SCI迷案集許你浮生若夢獨孤天下尋秦記北京女子圖鑒 上海女子圖鑒鎮(zhèn)魂 媚者無疆天坑鷹獵武動乾坤之冰心在玉壺分賬網(wǎng)劇形成由用戶主導(dǎo)內(nèi)容的新商業(yè)模式132016201720181對影視市場的價值視頻網(wǎng)站以分賬政策為調(diào)控支點，推動中小投資劇集精品化從上游入手，加速內(nèi)容制作優(yōu)勝劣汰， 形成健康的視頻付費生態(tài)2對視頻網(wǎng)站的價值降低內(nèi)容投入成本提升腰部網(wǎng)劇的量與質(zhì)，持續(xù)完善 多級劇集內(nèi)

15、容生態(tài)，提供良性內(nèi)容 補給3對制作公司的價值主要盈利模式由2B轉(zhuǎn)向2C回款周期短，減輕資金壓力類型更加細(xì)分，精準(zhǔn)定位用戶需求積壓劇有更多機會浮出水面分 賬 網(wǎng) 劇 行 業(yè) 價 值萬視 頻 網(wǎng) 站 分 賬 網(wǎng) 劇 布 局2016年5月推出分賬網(wǎng)劇政策上線分賬網(wǎng)劇30部妖出長安分賬金額達2000萬上線分賬網(wǎng)劇77部花間提壺方大廚投資回報率達 140%假鳳虛凰分賬金額達1000萬截至11月上線分賬網(wǎng)劇116部等到煙暖雨收跟播期分賬3000醫(yī)妃難囚最快突破1000萬半妖皇帝投資回報率達200%2018年5月推出分賬網(wǎng)劇政策二龍湖愛情故事分賬達2000萬 網(wǎng)劇分賬模式加速To C 模式的盈利收割。視頻網(wǎng)

16、站正在通過分賬模式建立新的商業(yè)模式：由用戶買單的付費劇集市場。讓內(nèi)容 回歸用戶價值，產(chǎn)出更多用戶喜愛的精美、垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富劇集內(nèi)容儲備，拉動用戶付費增長與留存，形成健康良性 的付費生態(tài)。2018年，愛奇藝的等到煙暖雨收跟播期分賬金額突破3000萬，更加鼓勵優(yōu)質(zhì)制作公司進入該市場。付費紅利夯實網(wǎng)大發(fā)展基礎(chǔ)，分賬票房連年攀升14網(wǎng)絡(luò)大電影分賬金額連年攀升。經(jīng)過近三年的政策調(diào)控及市場洗牌，網(wǎng)大已逐漸成為觀眾消費電影的主要形式之一。2018年視頻 網(wǎng)站上線的網(wǎng)大數(shù)量減少為1279部，付費會員規(guī)模高速增長，助推分賬票房不斷攀升，2018年靈魂擺渡黃泉分賬票房已突 破4500萬。整個市場仍處在由

17、量變向質(zhì)變的過渡期，亟需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容托高產(chǎn)業(yè)天花板。愛奇藝網(wǎng)大覆蓋率最高。其中，愛奇藝上線836部，占大盤63%，在網(wǎng)大分賬超過1000萬TOP10中占六個席位，是目前網(wǎng)大最主要的發(fā)行平臺，為更多高質(zhì)量的網(wǎng)生內(nèi)容提供機會。Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-2018年11月9日注：分賬金額數(shù)據(jù)來源為國家廣播電視總局監(jiān)管中心，年度計算區(qū)間為2017年10月16日至2018年10月15日，騰訊視頻未公開網(wǎng)絡(luò)大電影票房分賬情況，未統(tǒng)計在內(nèi)鎮(zhèn)魂法師3555大蛇3255陳翔六點半之鐵頭2834濟公之神龍再現(xiàn)2791狄仁杰之奪命天眼2516濟公之英雄歸為2229新僵尸先生22010超自然

18、事件之墜龍1880靈魂擺渡黃泉4568齊天大圣萬妖之城40362018年分賬金額超過1000萬網(wǎng)大TOP10（萬）2018年新播網(wǎng)大視頻網(wǎng)站分布（%）5%219620071279片庫優(yōu)質(zhì)電影供給豐富，用戶消費需求增強15奧斯卡 金像獎金球獎戛納 金棕櫚獎柏林 金熊獎三塊廣告牌 至暗時刻 水形物語 尋夢環(huán)游記三塊廣告牌 至暗時刻 水形物語 尋夢環(huán)游記 馬戲之王幸福的拉 扎羅犬之島至暗時刻 敦刻爾克至暗時刻 災(zāi)難藝術(shù)家至暗時刻 魅影縫匠銀翼殺手2049至暗時刻 伯德小姐國家出臺政策，加快優(yōu)質(zhì)藝術(shù)電影發(fā)展。2018年，國家電影局發(fā)布意見，要加快發(fā)展藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，為優(yōu)秀藝術(shù)影片提供 更大放映空間，

19、并規(guī)范發(fā)展點播影院。一直在藝術(shù)電影上加持的愛奇藝等視頻平臺，從國際電影節(jié)獲得眾多優(yōu)質(zhì)影片，在觀眾中的 品牌知名度越來越高，也將有更好的發(fā)展優(yōu)勢，而具備獲取線下流量的“娛刻”點播影院也將打通用戶線上線下的觀影需求。觀眾更愿意為高品質(zhì)片庫電影消費。片庫電影主要是以引進海外高品質(zhì)電影為主。不止是電影圈愛好者，越來越多觀眾對這類影片青睞。在2018年三大視頻平臺上線的片庫電影中，愛奇藝獲獎影片最多，也將推動更多圈層人群為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費。2018年三大視頻網(wǎng)站播出片庫電影評分TOP102018年三大視頻網(wǎng)站覆蓋國際電影節(jié)獲獎作品Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-11月9日注：視頻網(wǎng)

20、站片庫電影包含在平臺上線的院線電影及平臺版權(quán)引進的影片，紫色為付費電影，灰色為免費電影，評分為豆瓣評分衍生節(jié)目成為頭部綜藝的付費探索方向1638%135%僅供VIP會員觀看 的網(wǎng)綜正片僅供VIP會員觀看的 網(wǎng)綜衍生內(nèi)容VIP會員享有搶 先看的特權(quán)衍生綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，提升付費能力。因綜藝具備吸引大眾娛樂流量優(yōu)勢，視頻網(wǎng)站紛紛在頭部綜藝上衍生付費節(jié)目，以付費 專享內(nèi)容帶動會員規(guī)模以及IP價值的多元產(chǎn)品開發(fā)。2018年，視頻網(wǎng)站的衍生綜藝節(jié)目為54部，增速達135%，大部分均為頭部 網(wǎng)綜的付費衍生節(jié)目，延展綜藝IP的影響力，更加提升綜藝IP的整體商業(yè)價值。成功試水：衍生綜藝節(jié)目的會員特權(quán)開發(fā)。除衍

21、生綜藝節(jié)目外，視頻網(wǎng)站還在會員權(quán)益上進行升級，基于頭部綜藝內(nèi)容開發(fā)的會員投票、體驗特權(quán)，獲得了不錯的會員反響，滿足會員在綜藝內(nèi)容線上互動、線下參與的進階需求。2018年網(wǎng)綜付費模式線上：藍光1080P 、 藍光4K 、杜比音效 線下：VIP會員見面會會員聯(lián)名定制卡（一張會員卡加30票）坑王駕到2、3陪你看說唱吐槽吐槽大會3 愛笑會議室火星情報局4 綜藝正片會員衍生節(jié)目會員投票特權(quán)會員體驗特權(quán)偶像練習(xí)生偶像有新番Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2016年1月1日-2018年11月9日；注：付費模式統(tǒng)計日期為11月9日Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-11月9日，愛奇

22、藝為2018年12月13日愛奇藝播放指數(shù)，騰訊視頻為2018年1月1日-11月9日播放量以內(nèi)容入口撬動少兒付費生態(tài)布局17少兒內(nèi)容的粘性更強，消費力更高。 2018年小豬佩奇在各視頻網(wǎng)站少兒動漫內(nèi)容播放第一。在“漏斗式”中國家庭體系中， 父母掌握更強大的購買力。目前各視頻網(wǎng)站以少兒內(nèi)容為入口，向兒童繪本、授權(quán)衍生品，線下主題樂園等多業(yè)態(tài)布局，以撬動 巨大商機的兒童市場。少兒內(nèi)容與海內(nèi)外頂級制作方建立合作。各視頻網(wǎng)站不斷與知名動畫公司合作優(yōu)質(zhì)少兒動漫內(nèi)容，如愛奇藝與尼克兒童頻道、迪 士尼、Eone 合作汪汪隊立大功小豬佩奇等熱播內(nèi)容，與合作方共同推動兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寶寶巴士兒歌熊熊樂園小巴林 我的

23、湯姆貓短片奇 奇和悅悅的玩具玩具時光 貝樂虎兒歌愛奇藝2018年少兒動漫TOP10騰訊視頻2018年少兒動漫TOP10小豬佩奇全集貝瓦兒歌 汪汪隊立大功全集44%25%19%6%6%愛奇藝 奇巴布小企鵝樂園小小優(yōu)酷自制國漫提振泛次元用戶付費18Source：藝恩視頻智庫；統(tǒng)計周期：2018年1月1日-11月9日，愛奇藝排名為2018年11月9日內(nèi)容熱度，騰訊視頻排名為1月1日-11月9日總播放量四海鯨 騎小說動畫網(wǎng)劇游戲衍生品院線 電影視頻平臺扮演更積極的自制角色。2018年由視頻平臺打造的自制動漫得到認(rèn)可，像愛奇藝的四海鯨騎畫江湖之不良人3 和騰訊視頻的斗羅大陸魔道祖師，均排在播放前列。針對

24、越來越年輕的消費群體，視頻平臺將繼續(xù)在自制動漫上發(fā)力。打通漫畫、動畫、影視等全產(chǎn)業(yè)鏈，放大IP價值。針對泛次元用戶群體，影視產(chǎn)業(yè)鏈上的多環(huán)節(jié)具備強吸引力。通過內(nèi)容付費和 多項變現(xiàn)手段，使原創(chuàng)IP增值，如四海鯨騎已獲得動畫，網(wǎng)劇，游戲，院線電影和衍生品在內(nèi)的多項開發(fā)權(quán)，斗破蒼穹 也具備較高的開發(fā)價值。2018年愛奇藝在播付費動漫內(nèi)容熱度TOP102018年騰訊視頻在播付費動漫播放量TOP10四海鯨騎自制內(nèi)容開發(fā)體系四海鯨騎 第一季動畫已 完結(jié)。19Part3IP生態(tài)與跨界合作提升平臺商業(yè)價值打通跨界會員體系，增強平臺商業(yè)價值20有效增加平臺間會員規(guī)模。2018年，由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的平臺間深度戰(zhàn)略合

25、作，打通合作平臺間的用戶壁壘，建立共享用戶機制，實現(xiàn)平臺間用戶導(dǎo)流，有效增加會員規(guī)模。購物、電商、外賣等平臺紛紛效仿，接下來這一合作模式還將在繼續(xù)增持會員規(guī) 模?？缃鐣T合作是提升平臺間商業(yè)價值的重要戰(zhàn)略手段。會員合作打通的不僅是用戶的消費渠道，其真正價值在于打通了用戶的消費數(shù)據(jù)，全面獲取用戶的消費軌跡，利于精準(zhǔn)服務(wù)會員用戶，提升平臺的商業(yè)價值。愛奇藝VIP+京東Plus聯(lián)合會員騰訊視頻VIP+喜馬拉雅VIP聯(lián)合會員愛奇藝VIP+咪咕聯(lián)合會員包+定向流量包騰訊視頻VIP+唯品會超級VIP聯(lián)合會員愛奇藝VIP+大地影院U+卡聯(lián)合會員騰訊視頻VIP+亞馬遜亞馬遜prime聯(lián)合套餐愛奇藝VIP+攜程

26、會員特權(quán)互通合作中國視頻會員享有“超值”服務(wù)體驗21增值服務(wù)滿足會員追求“超值”體驗。2018年，各視頻網(wǎng)站在給會員提供基礎(chǔ)觀看權(quán)益上，不斷拓展娛樂生活范疇內(nèi)的購物、出行、餐飲 等增值服務(wù)，使用戶感受“超值”的會員體驗，增強會員對平臺的好感和粘性。將用戶發(fā)展為忠實會員，是各視頻網(wǎng)站的終極目標(biāo)。中美主流視頻網(wǎng)站會員權(quán)益對比增 值 服 務(wù)VIP文娛福利銀行聯(lián)名卡VIP在現(xiàn)場（海王觀影）VIP出行攻略（飛常準(zhǔn)會員）HD1080P 杜比視聽 漫畫特權(quán) 王者特權(quán) 游戲禮包 直播回看 全 球 紀(jì) 錄 片 VIP商品（商城兌換券）生活/出行禮包（友唱折扣券）看電影見明星（龍貓觀影）基院線新片礎(chǔ)熱劇搶先看權(quán)獨家綜藝益跳廣告藍光1080P杜比全景聲 明星見面會餐廳折扣券（DQ買一送一）銀行聯(lián)名卡VIP生活福利（COSTA代金券） 合作商品牌（RIO雞尾酒優(yōu)惠券）阿里系生活優(yōu)惠券（天貓超市） 優(yōu)享流量特權(quán)（三大運營商）1080P 杜 比 影 音 獨家特供 點播半價 港劇場 熱劇探班 超 級 綜 藝 三檔高清 多屏觀看 隨時取消 首月免費免費觀看標(biāo)記的片庫 Prime Music服務(wù) 在亞馬遜購物免郵費 及兩日送達服務(wù)Kindle圖書館服務(wù)免廣告 離線下載 后臺播放