世界廣播電視概觀課件

1、世界廣播電視概觀主講：李繼東 1第1頁(yè)，共38頁(yè)。關(guān)于本課程16次，講授12-14周，復(fù)習(xí)2周按世界廣電體制分類講解世界各國(guó)主要國(guó)家廣電業(yè)的情況，2次國(guó)內(nèi)業(yè)界人士無(wú)現(xiàn)成教材講義與參考書考試方式開卷2第2頁(yè)，共38頁(yè)。關(guān)于李繼東 聯(lián)系方式：leejd ,dongjili3第3頁(yè)，共38頁(yè)。第一講 媒介體制全球傳播第一節(jié) 媒介體制理論及其演變幾種媒介體制范例媒介體制理論媒介體制的層面與認(rèn)識(shí)角度第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播世界新秩序還是世界災(zāi)難關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)的幾種看法文化帝國(guó)主義理論 4第4頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制廣播電視世界各國(guó)媒介業(yè)中占據(jù)頗為重要的地位常常被視為一個(gè)整體電子媒介管理機(jī)構(gòu)與盈

2、利模式Broadcasting5第5頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制幾種廣電體制模式BBC公共廣電ITV商業(yè)廣電（與美國(guó)不盡相同）BSkyB私營(yíng)跨國(guó)媒介公司6第6頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制西歐美國(guó)前蘇聯(lián)中國(guó)西歐公共為主的雙軌制美國(guó)商業(yè)為主前蘇聯(lián)國(guó)營(yíng)中國(guó)國(guó)有商業(yè)運(yùn)營(yíng)7第7頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制這些不同的媒介游戲規(guī)則體系就是不同的媒介體制。一個(gè)國(guó)家的媒介體制往往會(huì)反映出該國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治甚至是地理特征。8第8頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制研究媒介體制的目的媒介體制對(duì)媒介運(yùn)作的影響在這種影響下媒介對(duì)社會(huì)的作用9第9頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制關(guān)于媒介體制的幾種假說(shuō)兩極說(shuō)自由的美國(guó)體制

3、與極權(quán)制體制自由的商業(yè)體制和極權(quán)的公共體制1955、3月，Broadcasting magazine, 提出在民主國(guó)家中美國(guó)與英國(guó)兩種廣電體制（plan ）,認(rèn)為前者必然戰(zhàn)勝后者；1959、11月， Advertising Age，認(rèn)為凡采取商業(yè)電視模式的國(guó)家就會(huì)取得巨大的成就，反之亦然。10第10頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制思考這兩種媒介體制能概括世界上的所有模式？非此即彼除了商業(yè)和公共之外，還有啥力量？（政治）自由的美國(guó)商業(yè)模式能完全脫離政治？商業(yè)模式是否就沒(méi)有公共責(zé)任？公共體制能完全獨(dú)立于商業(yè)和政治？11第11頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制從理論上講至少有三種力量控制著媒介公共力量 商

4、業(yè)力量 政治力量12第12頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制三階段說(shuō)1971，Merrill 和Lowenstein，Media Message and Men :New perspectives in communication 任何國(guó)家的媒介體制都經(jīng)歷了三個(gè)階段精 英 大眾-專業(yè)化意見領(lǐng)袖-大眾-分 眾欠發(fā)達(dá)地區(qū)中等發(fā)達(dá)-發(fā)達(dá)國(guó)家 歐洲、北美、日本等 美 國(guó)13第13頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制思考從受眾特征變遷的角度出發(fā)更適合印刷媒介的發(fā)展歷程電子媒介在欠發(fā)達(dá)地區(qū)就沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)精英時(shí)期半導(dǎo)體與廣播的普及電視普及率高，從開始就是大眾化的媒介任何國(guó)家的受眾是分層次的精英、大眾和專業(yè)化群體媒介為誰(shuí)

5、服務(wù)？目標(biāo)受眾定位問(wèn)題14第14頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制報(bào)刊的四種理論Siebert-Petersons-Schramm，195915第15頁(yè)，共38頁(yè)。模式誰(shuí)控制媒介運(yùn)作政策代表國(guó)家蘇維埃共產(chǎn)主義模式政府政黨重在宣傳黨的意識(shí)形態(tài)、支持政府、提高大眾的文化品位前蘇聯(lián)自由主義非政府控制強(qiáng)調(diào)放松規(guī)制盎格魯-美洲國(guó)家和其他西方國(guó)家社會(huì)責(zé)任論公共機(jī)構(gòu)重在向公眾提供有益的信息與服務(wù)盎格魯-美洲國(guó)家極權(quán)主義隸屬于國(guó)家的公共或私人機(jī)構(gòu)絕對(duì)不能批評(píng)政府，檢查制早期歐洲國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家16第16頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制思考基本是按照社會(huì)體制去劃分的，其實(shí)在同一種社會(huì)體制下媒介體制也不盡相同，即使是采

6、取同一種媒介體制，不同的國(guó)家也有不同特點(diǎn)。忽視了一個(gè)重要的事實(shí)一些媒介是追逐利潤(rùn)的，而另一些是為公共利益服務(wù)的。揭示了媒介體制決定于社會(huì)體制與控制媒介的基本力量17第17頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制PauluNamurois模式1964，從對(duì)媒介控制的角度出發(fā)歸納出四種類型國(guó)家操縱由政府部門或管理機(jī)構(gòu)主導(dǎo)公共公司依據(jù)憲法自然產(chǎn)生的，比如英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)等準(zhǔn)公共部門有政府股份的私人公司，比如意大利、瑞典、瑞士等私營(yíng)公司在不同的政府規(guī)制下的完全私營(yíng)公司，比如美國(guó)、盧森堡和日本的私營(yíng)公司18第18頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制思考接觸到了不同媒介體制間的重要差異控制因素忽略了其他要素，比如運(yùn)作規(guī)

7、則、組織規(guī)則等同樣是公共廣電，但節(jié)目制作、組織規(guī)則和政府干預(yù)程度是不同的，比如美國(guó)的PBS、日本的NHK和BBC19第19頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制媒介體制的五個(gè)關(guān)鍵層面層面說(shuō) 明控制/產(chǎn)權(quán)國(guó)家、公共公司、準(zhǔn)公共、私營(yíng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源執(zhí)照（收視）費(fèi)、財(cái)政撥款、廣告與撥款混合、廣告、私人資助運(yùn)營(yíng)目的娛樂(lè)、教育、銷售、文化、政治意識(shí)形態(tài)目標(biāo)受眾精英、大眾、專業(yè)化群體反饋機(jī)制專業(yè)報(bào)告、受眾參與、民意調(diào)查和收視率、專家和資助者的評(píng)論20第20頁(yè)，共38頁(yè)。第一節(jié) 媒介體制分析媒介體制的五個(gè)角度誰(shuí)擁有媒介的所有權(quán)或誰(shuí)控制媒介？經(jīng)費(fèi)來(lái)源是什么？目的是什么？為誰(shuí)服務(wù)？如何評(píng)價(jià)其效果？小結(jié)21第21頁(yè)，共38頁(yè)。

8、第一節(jié) 媒介體制世界媒介體制的發(fā)展趨勢(shì)美國(guó)式的商業(yè)模式或商業(yè)化？美國(guó)商業(yè)模式的成功自由民主國(guó)家都應(yīng)采用此模式？以利潤(rùn)為本的商業(yè)模式就好嗎?西歐的雙軌制？商業(yè)與公共、政治與公共是否水火不容？混合模式？22第22頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播 新的世界秩序還是災(zāi)難？意識(shí)形態(tài)：自由市場(chǎng)資本主義體系的勝利計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系的失敗（蘇東、中國(guó)）新自由主義興起對(duì)凱恩斯國(guó)家干預(yù)主義的反思美國(guó)里根、布什放松規(guī)制、改變了福利國(guó)家的趨向英國(guó)撒切爾革命放松規(guī)制、國(guó)有產(chǎn)業(yè)私有化意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)在減弱但沒(méi)有消失23第23頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是什么亞當(dāng)斯密所提倡的自由放任的市場(chǎng)（l

9、aissez-faire market）-企業(yè)自身的力量、利己主義蘇東的私有化現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是TNCs經(jīng)濟(jì)（企業(yè)經(jīng)濟(jì)）TNCs能帶來(lái)民主嗎？社會(huì)福利能提高嗎？其他國(guó)家民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？能解決人口過(guò)剩、貧窮、暴力、毒品等世界問(wèn)題嗎？ 24第24頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播TNCs目的是攫取而非重新分配財(cái)富在資本的瘋狂擴(kuò)張下一切將蕩然無(wú)存-希勒美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家放松規(guī)制目的是促進(jìn)TNCs在新的信息技術(shù)條件下資本擴(kuò)張，以重構(gòu)世界經(jīng)濟(jì)秩序。25第25頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播TNCs意味著什么？將帶來(lái)什么？是新的世界秩序，以美國(guó)為中心向邊緣發(fā)揮威力？這種關(guān)系的維護(hù)方式

10、不同于殖民時(shí)代（以西歐中心，14、15世紀(jì)到二戰(zhàn)結(jié)束）的是什么？暴力？國(guó)際傳播體系（文化、技術(shù)擴(kuò)張）？如果美國(guó)國(guó)力衰敗，會(huì)出現(xiàn)新的中心？還是會(huì)出現(xiàn)像13世紀(jì)那樣的多極世界？26第26頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)的幾種看法現(xiàn)代化理論1950s-1960s現(xiàn)代化-意味著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)自然而又相對(duì)簡(jiǎn)單的事大眾媒介是現(xiàn)代化的方式之一這一理論受到諸多媒介研究者的質(zhì)疑E.M Rogers ：the rise and fall of the dominant paradigm現(xiàn)代化工業(yè)化、資本密集型技術(shù)、西方價(jià)值觀并不適合第三世界，比如拉美、非洲的失敗27第27頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變

11、化中的世界與全球傳播世界秩序理論T.R.Shannon(1989 ):an introduction to the world system perspective.強(qiáng)調(diào)秩序和獨(dú)立，關(guān)注的是各個(gè)國(guó)家及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展忽略了TNCs的存在Sampson的觀點(diǎn) A. Sampson （1989）：the Midas touch: money, people and power from west to east 金錢成為一種新的世界宗教，世界財(cái)富造就了不以暴富為恥的新一代世界被電子財(cái)富牛仔所主宰，他們控制著金錢的走向TNCs及其政府28第28頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播TNCs經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代

12、世界經(jīng)濟(jì)的一大癥候圍繞著對(duì)企業(yè)（TNCs）的開放、放松管制和私有化所設(shè)立的一系列規(guī)則就是全球化的經(jīng)濟(jì)規(guī)則在這個(gè)全球化的世界中所有敵人和朋友都會(huì)是為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 冷戰(zhàn)時(shí)期是個(gè)敵友世界29第29頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播全球媒介：CI理論一種關(guān)于媒介TNCs和信息及節(jié)目流向的理論歐洲，特別是西歐媒介市場(chǎng)格局的變化美國(guó)媒介巨獸（media giants）的影響30第30頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播1960s后期 H.I. Schiller（1969）：mass communication and American empire1972,A.Wells: picture

13、tube imperialism1976,A.Mattelart: cultural imperialism in the multinationals age 1977，C.J. Hamelink：the corporate village: the role of transnational corporations in international communication 1986，T. Varis：global problem and communication31第31頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播在批評(píng)現(xiàn)代理論的基礎(chǔ)上，指出以美國(guó)為基的媒介對(duì)拉美進(jìn)行侵蝕，同時(shí)廣告

14、公司美譽(yù)美國(guó)TNCs，提高了消費(fèi)主義價(jià)值觀。隨著消費(fèi)主義觀念的膨脹，資本主義贏得了巨大的支持，資本在全球成功地推廣一種生活方式個(gè)人對(duì)商品和服務(wù)的無(wú)限地追逐，這種物欲已經(jīng)等同，甚至超越愛、友情等。32第32頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播是誰(shuí)控制著文化帝國(guó)主義-TNCs和美國(guó)政府TNCs控制著世界，導(dǎo)致災(zāi)難和政治上的不穩(wěn)定全球傳播中廣告起著推動(dòng)消費(fèi)主義發(fā)展的作用，尤其是在第三世界。33第33頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播對(duì)Macbride 的世界信息和傳播新秩序的批評(píng)（NWICO）沒(méi)有考慮TNCs的作用，一味地理想化“一個(gè)世界，多種聲音”Hamelink(1980):o

15、ne world: marketplace for transnational corporations. 指出TNCs 在全球傳播中起著關(guān)鍵性作用，8家TNCs占據(jù)了全球3/4的傳播產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和流通從歐洲特別是愛爾蘭的情況來(lái)看，不僅沖擊了公營(yíng)體制、使得當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品與節(jié)目制作不能協(xié)調(diào)發(fā)展，而將政治責(zé)任與公眾割裂34第34頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播思考是否TNCs可以主導(dǎo)任何媒介市場(chǎng)？ Diversity of audience and growth of cultural pluralism美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)成為媒介產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)的依據(jù)？這是否是一種價(jià)格霸權(quán)和歧視？TNCs是否是分析世界媒介格局的唯一因素？其唯利是圖但不威脅文化？35第35頁(yè)，共38頁(yè)。第二節(jié) 變化中的世界與全球傳播世界經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相互依賴的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，但這個(gè)體系是發(fā)達(dá)國(guó)家的。全球市場(chǎng)是由TNCs構(gòu)成的，但也受政府等財(cái)政和金融機(jī)構(gòu)的影響。這樣的世界經(jīng)濟(jì)體系將是企業(yè)獨(dú)霸，而非穩(wěn)定的世界格局。商業(yè)媒介決非利他的，也不是為人