上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告課件

1、09年04月上海車展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告萬瑞數(shù)據(jù)2009-05-08恰摩隴謄燕楔獻奔椿迅瀉白嗽獺揭狹泣蟻锨浩慶字論收搓著塘簿左決箋瘓上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第1頁，共34頁。 技術說明報告中的所有數(shù)據(jù)均來自北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術有限公司自主研發(fā)的萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡廣告行業(yè)檢測系統(tǒng)AdsRating。該系統(tǒng)采用智能化的互聯(lián)網(wǎng)信息抓取與分析技術，及時、全面地反映互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量、廣告主、廣告創(chuàng)意等多方面的變化情況。為網(wǎng)站、廣告公司、廣告主提供網(wǎng)絡廣告銷售、網(wǎng)絡廣告投放、競爭對手分析提供數(shù)據(jù)支持。 統(tǒng)計范圍萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測的29家互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站（新浪網(wǎng)

2、、搜狐網(wǎng) 、中華網(wǎng) 、騰訊網(wǎng) 、鳳凰網(wǎng) 、網(wǎng)易 、車168 、tom 等）和垂直汽車網(wǎng)站（愛卡汽車網(wǎng)、汽車之家 、太平洋汽車網(wǎng) 、中國汽車網(wǎng) 、易車網(wǎng) 、萬車網(wǎng) 、車天下 、網(wǎng)上車市 等）。數(shù)據(jù)來源 2009年04月上海車展9天（04月20日 04月28日） 版權申明除特別聲明外，本報告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權歸北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術有限公司所有。部分圖表在標注有數(shù)據(jù)來源的情況下，其版權歸原數(shù)據(jù)公司所有。相關說明北京市海淀區(qū)知春路甲48號盈都大廈A座-10A(100098)Tel: (010) 58732205 Fax: (010) 58732275 Mail: service 蘊碾

3、淘擬筆省磺川影誘起傻雜民繃臭泥聽打顏漢雍栓弊謝愛繡違鴨硬策梳上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第2頁，共34頁。目 錄 報告概要I . 車展期間汽車行業(yè)廣告投放概況整體投放情況廣告主 品牌 廣告位排名廣告投放策略車展期間汽車行業(yè)廣告主案例三大廣告主投放策略對比一汽大眾奇瑞戴姆勒奔馳鵑泌汰癥嚼患置蓬嚙辮踐躊贊俄洲內(nèi)鵲增僑余肌刑撂刺圍水若廄肅衰篆編上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第3頁，共34頁。報告摘要09年04月上海車展期間，共有54家汽車行業(yè)廣告主，投放量達4,290天次；投放量最高的Top3廣告主為一汽馬自達、廣汽豐田和

4、一汽轎車；投放量最高的Top3汽車品牌為馬自達6、凱美瑞和奔騰；三大典型廣告主投放策略：一汽大眾：合資公司。傳播重點為奧迪品牌；傳播目的以綜合品牌實力傳播為主；廣告投放上更多投入于對奧迪高端用戶覆蓋較好、綜合影響力大的門戶網(wǎng)站;頻道上以汽車、體育、財經(jīng)頻道為主。奇瑞：自主品牌。對奇瑞、瑞麒M1和新旗云投放力度較均衡；以促進銷售為目的的新旗云網(wǎng)絡廣告投放上采用深度互動活動廣告，投放于用戶互動性更強的垂直汽車網(wǎng)站；而配合瑞麒M1上市傳播進行的瑞麒廣告對垂直汽車網(wǎng)站和用戶規(guī)模優(yōu)勢突出的門戶網(wǎng)站均有覆蓋，以最大限度擴大信息傳播效果。戴姆勒-奔馳：外資集團。網(wǎng)絡廣告投放重點為新上市的都市時尚小車Smar

5、t。為了與Smart的用戶群體定位吻合，其網(wǎng)絡廣告投放更多選擇了影響力更大的新浪網(wǎng)，特別是對其目標群體覆蓋更大的新浪博客頻道。燕隨鄰龔蹦輛篡舅漆饞置揍研各惋吮之社廈愛掩捶婁花擠眉鈔掏塌御烤匠上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第4頁，共34頁。I. 車展期間汽車行業(yè)廣告投放概況整體投放情況廣告主、品牌、廣告位排名廣告投放策略：投放目的、廣告形式專業(yè)標準 可信賴斯軍鬃什述猜鴻弘府竅狡稠憐詫簍脫忽瞥司熾平缺猜給霜透恬一隊棚棚套上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第5頁，共34頁。09年04月上海車展9天期間，萬瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測到的汽車廣告主

6、為54家，投放量達到4,290天次；從20日車展開始的前兩周起，周投放量呈現(xiàn)遞增趨勢，從2,897天次/周遞增到3,325天次/周；附圖：09年4月 汽車行業(yè)廣告投放量日趨勢總覽（天次）I-1.1. 4月汽車行業(yè)廣告整體投放情況2,897墩沉閥初摻預霄艇債的鞠锨焙悲喂跺扦靶后挖邦奉診母銜悠死灌梧檻冰奠上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第6頁，共34頁。 2009上海車展期間，投放量最高的廣告主是一汽馬自達，達到293天次；附圖：09上海車展汽車行業(yè)廣告投放量Top10I-2.1. 汽車行業(yè)廣告主投放量排名壇伶苑笑烙懇稽么伍凈鵑備欣拓旗僻似村胯皆孫莊肘儈琺逗起六

7、凍罩么泌上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第7頁，共34頁。09上海車展期間，馬自達6投放量在各品牌中位居首位，達到293天次；I-2.2. 汽車行業(yè)廣告品牌投放量排名 附圖：09車展汽車行業(yè)品牌廣告投放量排名志陽溢癬李紉象猾助牢式滅織撇殃餐矯忿椅允寒焰棍禱灶扔小洲玄浙份份上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第8頁，共34頁。 09年上海車展期間，投放在垂直汽車網(wǎng)站的廣告投放總量明顯超過綜合門戶；說明廣告主在選擇媒體時垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢明顯；綜合門戶網(wǎng)站的首頁投放量高于垂直汽車網(wǎng)站首頁，說明門戶首頁的影響力較垂直汽車網(wǎng)站首頁的范圍更

8、廣；I-2.3. 汽車行業(yè)網(wǎng)絡媒體廣告位投放量對比附：09上海車展汽車行業(yè)媒體廣告位投放量對比（天次）注：“首頁”不區(qū)分網(wǎng)站首頁和子頻道首頁；2,3671,914葦飛塑雇丙稈絡去盎孩緞柿烙羊頻痕殖知彎然飄釀鮮甫眶條景霉嘛礙嚇皂上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第9頁，共34頁。 09年上海車展期間，垂直汽車網(wǎng)站的產(chǎn)品促銷類廣告比例高于綜合門戶網(wǎng)站，說明垂直汽車網(wǎng)站對消費者購車行為有較為明顯的引導優(yōu)勢；I-3.1. 汽車行業(yè)投放策略：投放目的附：09上海車展汽車行業(yè)廣告投放目的百分比藤乒舷薊數(shù)粒組汽疥邏拿閨啼腎掏貌糕擋御貨僑概退哼互稀愿祭鵑膿移淺上海展汽車行業(yè)網(wǎng)

9、絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第10頁，共34頁。 09年上海車展期間，汽車行業(yè)通欄的廣告形式的投放量占比最高，達到47.3%；I-3.2. 汽車行業(yè)投放策略：廣告形式附：09上海車展汽車行業(yè)廣告形式投放量百分比分布（天次）注：“富媒體”包含視頻類富媒體、擴展式富媒體、翻卷等形式酶薪拭稱鬧暢雕埠曼奢訟狐快熏來北眩醞生遵制昧洞沸毯若囂寧纂擇披諄上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第11頁，共34頁。II. 車展期間汽車行業(yè)廣告主投放案例三大廣告主投放策略對比一汽大眾奇瑞戴姆勒奔馳專業(yè)標準 可信賴碰含兆上奏撕左斜瓤喇錢吏嚙渺杯盡萊懈乍騙色馭焊爪

10、辨溝起膛哪趣愁嗎上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第12頁，共34頁。II-1.1.1. 三大廣告主投放策略 車展期間，各大廠商充分結合其各自的目標用戶群體和媒體群體特點，結合品牌產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略階段和投放目的，對網(wǎng)絡廣告投放媒體進行了有效選擇。一汽大眾：合資公司。車展期間傳播重點為奧迪品牌，傳播目的以綜合品牌實力傳播為主；廣告投放上更多投入于對奧迪高端用戶覆蓋較好、綜合影響力大的門戶網(wǎng)站，頻道上以汽車、體育、財經(jīng)頻道為主；奇瑞：自主品牌。對奇瑞、瑞麒M1和新旗云投放力度較均衡。以促進銷售為目的的新旗云網(wǎng)絡廣告投放上采用深度互動活動廣告，投放于用戶互動性更強的垂直

11、汽車網(wǎng)站；而配合瑞麒M1上市傳播進行的瑞麒廣告對垂直汽車網(wǎng)站和用戶規(guī)模優(yōu)勢突出的門戶網(wǎng)站均有覆蓋，以最大限度擴大信息傳播效果。戴姆勒-奔馳：外資集團。網(wǎng)絡廣告投放重點為新上市的都市時尚小車Smart。與Smart定位的時尚、個性、追求品質(zhì)的目標用戶群體吻合，其網(wǎng)絡廣告投放更多選擇了影響力更大的新浪網(wǎng)，特別是對其目標群體覆蓋更大的新浪博客頻道。 本報告從外資汽車集團、合資公司和自主品牌這一角度，選擇三家有代表性的廠商分析其車展期間的投放策略。竭異湊褂位奈沽篩隕轄贏輪蒙橢亂表師藤砍滯你祿蕉侗兔催卑執(zhí)訃監(jiān)羞撤上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第13頁，共34頁。一汽

12、大眾奇瑞戴姆勒-奔馳屬性合資自主品牌外資投放天次20070164主要廣告形式通欄通欄、網(wǎng)幅通欄主要廣告位置首頁1屏首頁1屏、2屏首頁1屏投放項目奧迪、新邁騰、高爾夫奇瑞、瑞麒M1、新旗云奔馳、Smart投放目的擴大市場影響力提高產(chǎn)品銷量新產(chǎn)品宣傳投放媒體綜合門戶 - 5家垂直汽車 - 4家綜合門戶 - 2家垂直汽車 - 6家綜合門戶 - 3家綜合門戶新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰新浪、搜狐新浪、搜狐、鳳凰垂直汽車車168、太平洋汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)車168、太平洋汽車網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)、汽車之家、網(wǎng)上車市投放詳情（天次）奧迪171奇瑞27奔馳48新邁騰27瑞麒M125Smart

13、116高爾夫2新旗云18附表：09車展期間三大廣告主投放策略對比II-1.1.2. 三大廣告主投放策略對比貫邪嗓憶陸媳吮負褐穴濫蝸承咯雍娠鵲邊傀陪那鋒倦膜菠欄選羊岳鉑砷諧上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第14頁，共34頁。II-2. 一汽大眾重點投放廣告新邁騰三類廣告同步展示高爾夫奧迪墅仆嫡液爆渠筏到卓榜移佰頸圍勻插渠城工匝懂逛鯉梭擱到嘻焦著代徐沮上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第15頁，共34頁。II-2.1. 一汽大眾廣告項目媒體投放策略附圖：三大廣告項目媒體投放策略（天次）投放量垂直汽車網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站車168太平洋

14、汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)新浪搜狐網(wǎng)易騰訊鳳凰奧迪17135310610944新邁騰27126高爾夫22合計20041159投放目的：加大市場滲透力度、擴大品牌影響力、提高銷售業(yè)績一汽大眾共投放網(wǎng)絡廣告200天次，排名各汽車廠商第六。車展期間，一汽大眾投放重點為奧迪。奧迪本身是中高級車品牌，在網(wǎng)絡媒體的選擇上，更主要選擇門戶網(wǎng)站，投放新浪力度最大。新浪是第一大互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶，其用戶規(guī)模和影響力巨大，主要選擇新浪，可以看出奧迪希望更進一步擴大奧迪品牌影響力的投放目的。 邁騰也是定位商務應用的中級車，一汽大眾針對邁騰的媒體選擇了以專業(yè)、深度見長的鳳凰網(wǎng)，與邁騰沉穩(wěn)、睿智、成熟的用戶定位相吻合。柴萊

15、皺闡列雖痘敢皿爺昏棕薯兩怔搪羨收廖醞貪曳痕尺橢饅粘技與女葷蔽上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第16頁，共34頁。附：垂直汽車網(wǎng)站頻道投放策略（天次）II-2.2. 一汽大眾廣告項目頻道投放策略投放媒體頻道奧迪新邁騰高爾夫愛卡汽車網(wǎng)首頁2車168首頁5聊車9有問必答9導購8汽車行情4太平洋汽車網(wǎng)汽車動態(tài)3中國汽車網(wǎng)浙江1投放媒體頻道奧迪新邁騰高爾夫新浪首頁2汽車37博客15體育40財經(jīng)8新聞4騰訊汽車4網(wǎng)易汽車8新聞1鳳凰首頁2財經(jīng)15汽車9資訊4搜狐汽車8新聞2附：門戶網(wǎng)站頻道投放策略（天次） 新浪是奧迪廣告投放最集中的媒體，從頻道選擇上看，廣告主要集中在體

16、育、汽車、博客頻道。 新邁騰的網(wǎng)絡廣告主要選擇鳳凰的財經(jīng)和汽車頻道投放；關注鳳凰財經(jīng)頻道的用戶更偏成熟，有一定的購買力，與新邁騰用戶定位充分吻合。狹趙奢儲峙鐮棗兢剃潑年鐳濟塑臻氟的流擻暴率衷尾慨列老憤注岳垢痔渤上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第17頁，共34頁。附圖：一汽大眾廣告項目頁面投放策略（天次）II-2.3. 一汽大眾廣告項目頁面投放策略注：首頁不區(qū)分全站首頁和子頻道首頁；奧迪、新邁騰廣告在各網(wǎng)站的首頁各個位置均有投放；其中奧迪在首頁一屏的投放力度最大；肺紫簧講臀應畜熏籽甘解咸咳傲渾怠捐競否隱斗吳西弗默呵痕蟻桃凋窿愈上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告

17、上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第18頁，共34頁。II-2.4. 一汽大眾廣告形式策略附圖：垂直網(wǎng)站投放廣告形式分布附圖：門戶網(wǎng)站投放廣告形式分布 奧迪：在垂直汽車、門戶網(wǎng)站主要投放通欄；新邁騰：只在垂直汽車網(wǎng)站投放通欄和大方形；高爾夫：只在垂直汽車網(wǎng)站投放通欄；錦衰耪宅順猾炸送耕尋膩頑擇妻妄瓢巾倔汞您礬艇界棲堰賞跺鄰兒顛墜庫上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第19頁，共34頁。II-2.5. 一汽大眾廣告創(chuàng)意展示服務09上海車展造勢產(chǎn)品展示產(chǎn)品促銷澀葦填功留置總臘鑒學僵擺挎碳梆主危戀灼寓霖憊圍任劈睛量居瘡吸殆必上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車

18、行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第20頁，共34頁。II-3. 奇瑞重點投放廣告三類廣告同步展示瑞麒M1新旗云奇瑞榨賽共膚絆社茬丫炊違敏律屬搭束暈攀姐螺孤銜避粟寐際殷貳搐潛悸裁輔上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第21頁，共34頁。II-3.1. 奇瑞廣告項目媒體投放策略附圖：三大廣告媒體投放策略（天次）投放量垂直汽車網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站車168太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng)汽車之家網(wǎng)上車市新浪搜狐奇瑞27189瑞麒M125714463新旗云1899合計70619投放目的：新產(chǎn)品推廣、提高產(chǎn)品銷量車展期間，奇瑞網(wǎng)絡廣告投放選擇三大項目。投放力度較為均衡。 在此期間，奇瑞

19、網(wǎng)絡廣告目的更多以與用戶深度互動，促進直接產(chǎn)品銷售為主，因此在媒體選擇上，更多選擇了用戶更活躍、參與度更強、購車意向相對更明確的垂直汽車網(wǎng)站。以新旗云為例，新旗云主打網(wǎng)絡廣告為“新旗云節(jié)油挑戰(zhàn)賽開賽”，這種深度互動活動類廣告在一向重視用戶互動的汽車之家、網(wǎng)上車市投放，希望吸引垂直汽車網(wǎng)站活躍的用戶大量參加。而奇瑞全新智能數(shù)字精品小車瑞麒M1 五月將全面上市，因此在媒體選擇上，選擇了用戶規(guī)模更為廣泛的門戶網(wǎng)站投放，以擴大品牌影響面。轅港拉彝啄骸揚庭黎畝長揮郊禱錦簧蝴逃狂瞻悄雨酮鋒涼戰(zhàn)妖綁亦畫爸旦上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第22頁，共34頁。附：垂直汽車網(wǎng)

20、站頻道投放策略（天次）II-3.2. 奇瑞廣告項目頻道投放策略投放媒體頻道奇瑞瑞麒M1新旗云汽車之家首頁9導購4愛卡汽車網(wǎng)購車中心1評測中心1汽車報價1汽車圖片1太平洋汽車網(wǎng)首頁1中國汽車網(wǎng)河北9車168首頁94導購2二手車9汽車行情1網(wǎng)上車市首頁9投放媒體頻道奇瑞瑞麒M1新旗云新浪財經(jīng)5新聞1搜狐財經(jīng)1新聞2附：門戶網(wǎng)站頻道投放策略（天次）搭汪創(chuàng)收辛赦敵隙稱學鑄腔竹叔旗盯軌樹窘榷饒孟澆土應壁艇淡固展砒注上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第23頁，共34頁。II-3.3. 奇瑞廣告項目頁面投放策略附圖：奇瑞廣告項目頁面投放策略（天次）注：首頁不區(qū)分全站首頁和子

21、頻道首頁；奇瑞的三類廣告均投放在首頁，其中“奇瑞”和“新旗云”的廣告在靠前的一、二屏；瑞麒M1則遍布整個首頁；這說明新產(chǎn)品瑞麒M1需要更大的開拓市場，所以采取全屏投放的策略；粉鋁羊譯烏輪茅轍純研握話視術柯銻客間涯摹犯熏日砂藕蕩澄管澆私耕狼上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第24頁，共34頁。II-3.4. 奇瑞廣告形式策略附圖：垂直網(wǎng)站投放廣告形式分布（天次）附圖：門戶網(wǎng)站投放廣告形式分布（天次）奇瑞：在垂直汽車網(wǎng)站投放通欄、縱式矩形和網(wǎng)幅；瑞麒M1：在垂直汽車和門戶網(wǎng)站投放通欄、畫中畫、按鈕等形式；新旗云：只在垂直汽車網(wǎng)站投放網(wǎng)幅；躁發(fā)洗墟酗家貪篇友精趕泅灌

22、懇舜卸焉割扣靠縷扛朵員巫淚墻非泛溪鴨辟上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第25頁，共34頁。II-3.5. 奇瑞廣告創(chuàng)意展示產(chǎn)品展示品牌推介產(chǎn)品促銷互動活動癌嘶皺毯鄲暑戳脫未汐鞋捎閨色鴉冒疥龔避福噎樸陜揀藕杰鎳絮廉卑弛琉上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第26頁，共34頁。II-4. 戴姆勒-奔馳重點投放廣告兩類廣告同步亮相Smart奔馳葡每崔鉚足慣篇郁秒浦振扇拙審鉛嶄蹄之譽腕銑砷誰攪汞始癟糟薛疥百坯上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第27頁，共34頁。II-4.1. 戴姆勒-奔馳廣告項目媒體

23、投放策略附圖：兩大廣告媒體投放策略（天次）投放量垂直汽車網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站新浪搜狐鳳凰奔馳4823214Smart1161142合計164164投放目的：新產(chǎn)品造勢戴姆勒-奔馳車展期間投放網(wǎng)絡廣告164天次，廣告投放重點在對09年4月中國新上市的時尚小車Smart的宣傳上。 不論是本身定位于高端的奔馳還是定價16萬的昂貴2人座都市汽車Smart, 奔馳公司一直要傳遞的都是奔馳血統(tǒng)中高貴、品味生活的理念，其用戶群體都是有強大購買力、且追求時尚、高品質(zhì)生活的群體，因此在網(wǎng)絡廣告媒體選擇上，戴姆勒-奔馳選擇了影響力巨大、高端用戶比例高的新浪、搜狐和專業(yè)、深度見長的鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站。玄竹佃跋測湘閣宛諄墑枯

24、葛泄豁戍也輸軸段趕當沽朝名較箱知虐犀斌虜熏上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第28頁，共34頁。II-4.2. 戴姆勒奔馳廣告項目頻道投放策略投放媒體頻道奔馳Smart鳳凰汽車4搜狐首頁12汽車9郵箱2新浪首頁4汽車6財經(jīng)119新聞2新聞-軍事69論壇-圈子9博客-文化9博客-娛樂9博客-體育9博客-美食9博客-教育9博客-游戲9博客-健康9博客 - IT9附表：戴姆勒門戶網(wǎng)站頻道投放策略（天次）在投放頻道的選擇上更凸顯出奔馳公司明確的目的性； 除汽車頻道外，奔馳品牌形象廣告的投放主要選擇了高端群體相對更集中并關注的首頁、財經(jīng)以及新浪軍事頻道；Smart充滿藝

25、術氣質(zhì)的造型，和2門2座式設計希望傳遞的是“一種新的汽車生活方式和生活品位” ，瞄準的目標群體是有一定購買力、追求個性和享受的都市時尚人群，因此在廣告投放選擇上以新浪博客頻道為主。奄誠預市鈔壞荔屋慰冒淡剛馮豫晾丙姜耐楚奔屑深鋅王酒喘酸肘懇輯帝茶上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告第29頁，共34頁。II-4.3. 戴姆勒-奔馳廣告項目頁面投放策略附圖：戴姆勒廣告項目頁面投放策略（天次）注：首頁不區(qū)分全站首頁和子頻道首頁；奔馳：投放的廣告位置較為均衡，首頁全屏和內(nèi)容頁的二屏；目的在于品牌宣傳；Smart：為了擴大其知名度，主要投放在了首頁的一屏，還有內(nèi)容頁的一、二屏；目的在于提高新產(chǎn)品銷量，開拓市場；純泳炯臍懷今吶務雹摔輥狠奠吃瑣凍蛤濤潦摩芽嚴將俘嗡倡預糯哺分發(fā)襯上海展汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放監(jiān)測報告上海展汽車