服裝行業(yè)分析報(bào)告文案

1、服裝行業(yè)分析報(bào)告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc360011610 一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體系、主要法律法規(guī)和政策 PAGEREF _Toc360011610 h 4 HYPERLINK l _Toc360011611 1.行業(yè)主管部門、監(jiān)管體系 PAGEREF _Toc360011611 h 4 HYPERLINK l _Toc360011612 2 、主要法律法規(guī)和政策 PAGEREF _Toc360011612 h 4 HYPERLINK l _Toc360011613 二、行業(yè)發(fā)展概況與趨勢(shì) PAGEREF _Toc360011613 h 6 HY

2、PERLINK l _Toc360011614 一、國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc360011614 h 6 HYPERLINK l _Toc360011615 ( 1) 特殊設(shè)備功能趨于集成化7 PAGEREF _Toc360011615 h HYPERLINK l _Toc360011616 ( 2 ) 服裝設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化，風(fēng)格趨于 PAGEREF _Toc360011616 h 多樣化7 HYPERLINK l _Toc360011617 ( 3 )電子商務(wù)技術(shù)在服裝 PAGEREF _Toc360011617 h 行業(yè)的廣泛應(yīng)用8 HYPERLINK l

3、_Toc360011618 二、中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) PAGEREF _Toc360011618 h 8 HYPERLINK l _Toc360011619 （一）深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型8 PAGEREF _Toc360011619 h HYPERLINK l _Toc360011620 ( 2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇9 PAGEREF _Toc360011620 h HYPERLINK l _Toc360011621 ( 3 ) 品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代即將到來 PAGEREF _Toc360011621 h 10 HYPERLINK l _Toc360011622 ( 4 )加工企業(yè)

4、和 PAGEREF _Toc360011622 h 經(jīng)銷商進(jìn)一步分化10 HYPERLINK l _Toc360011623 ( 5 )服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，外資品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng) PAGEREF _Toc360011623 h 如火如荼11 HYPERLINK l _Toc360011624 ( 6 )產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)更加 PAGEREF _Toc360011624 h 成熟11 HYPERLINK l _Toc360011625 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、主要公司、進(jìn)入壁壘、供需 PAGEREF _Toc360011625 h 12 HYPERLINK l _Toc360011626 1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)12 P

5、AGEREF _Toc360011626 h HYPERLINK l _Toc360011627 2.市場(chǎng)容量 PAGEREF _Toc360011627 h 13 HYPERLINK l _Toc360011628 3.產(chǎn)地生產(chǎn)和分配 PAGEREF _Toc360011628 h 14 HYPERLINK l _Toc360011629 4.進(jìn)入行業(yè) PAGEREF _Toc360011629 h 的主要障礙16 HYPERLINK l _Toc360011630 ( 1 ) 品牌壁壘 PAGEREF _Toc360011630 h 16 HYPERLINK l _Toc360011631

6、 ( 2 )銷售渠道建設(shè)的障礙 PAGEREF _Toc360011631 h 16 HYPERLINK l _Toc360011632 ( 3 ) 設(shè)計(jì)和開發(fā)能力的障礙 PAGEREF _Toc360011632 h 16 HYPERLINK l _Toc360011633 ( 4 ) 生產(chǎn)過程中的障礙 PAGEREF _Toc360011633 h 17 HYPERLINK l _Toc360011634 ( 5 )原材料采購(gòu)渠道建立的障礙 PAGEREF _Toc360011634 h 17 HYPERLINK l _Toc360011635 ( 6 ) 管理能力 PAGEREF _To

7、c360011635 h 17 HYPERLINK l _Toc360011636 五、行業(yè)利潤(rùn)水平變化 PAGEREF _Toc360011636 h 18 HYPERLINK l _Toc360011637 四、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素 PAGEREF _Toc360011637 h 19 HYPERLINK l _Toc360011638 一、有利因素 PAGEREF _Toc360011638 h 19 HYPERLINK l _Toc360011639 （一）行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)方向 PAGEREF _Toc360011639 h 明確19 HYPERLINK l _Toc36001

8、1640 （ 2 ）市場(chǎng)環(huán)境改善19 PAGEREF _Toc360011640 h HYPERLINK l _Toc360011641 （三）穩(wěn)中拉強(qiáng) PAGEREF _Toc360011641 h 20 HYPERLINK l _Toc360011642 （四）增強(qiáng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng) PAGEREF _Toc360011642 h 風(fēng)險(xiǎn)的能力20 HYPERLINK l _Toc360011643 二、不利因素 PAGEREF _Toc360011643 h 21 HYPERLINK l _Toc360011644 ( 1 )品牌建設(shè)薄弱21 PAGEREF _Toc360011644 h HYPE

9、RLINK l _Toc360011645 ( 2 )缺乏獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格 PAGEREF _Toc360011645 h 21 HYPERLINK l _Toc360011646 ( 3 )勞動(dòng)力成本上升趨勢(shì) PAGEREF _Toc360011646 h 22 HYPERLINK l _Toc360011647 ( 4 )人民幣持續(xù)升值 PAGEREF _Toc360011647 h 22 HYPERLINK l _Toc360011648 ( 5 ) 交易環(huán)境的不確定性 PAGEREF _Toc360011648 h 22 HYPERLINK l _Toc360011649 五、行業(yè)技術(shù)水

10、平和技術(shù)特點(diǎn)、商業(yè)模式、行業(yè)季節(jié)性特點(diǎn) PAGEREF _Toc360011649 h 23 HYPERLINK l _Toc360011650 一、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn) PAGEREF _Toc360011650 h 23 HYPERLINK l _Toc360011651 2.行業(yè)特定的商業(yè)模式 PAGEREF _Toc360011651 h 23 HYPERLINK l _Toc360011652 三、行業(yè)的周期性、季節(jié)性、區(qū)域性特征 PAGEREF _Toc360011652 h 26 HYPERLINK l _Toc360011653 6、行業(yè)企業(yè)因品牌和終端銷售渠道發(fā)展而分化 P

11、AGEREF _Toc360011653 h 26 HYPERLINK l _Toc360011654 一、發(fā)展品牌是優(yōu)秀服裝企業(yè)的必由之路26 PAGEREF _Toc360011654 h HYPERLINK l _Toc360011655 2 、終端銷售渠道建設(shè) PAGEREF _Toc360011655 h 28 HYPERLINK l _Toc360011656 七、產(chǎn)業(yè)與上游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 PAGEREF _Toc360011656 h 28 HYPERLINK l _Toc360011657 八、服裝行業(yè)主要企業(yè)概況 PAGEREF _Toc360011657 h 29 HYPERL

12、INK l _Toc360011658 一、女裝企業(yè) PAGEREF _Toc360011658 h 29 HYPERLINK l _Toc360011659 2 、男裝企業(yè) PAGEREF _Toc360011659 h 30家一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體系、主要法律法規(guī)和政策一、行業(yè)主管部門及監(jiān)管體系目前，中國(guó)服裝行業(yè)的主管部門是國(guó)家發(fā)改委，負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)政策的研究制定、產(chǎn)品開發(fā)和推廣的政府指導(dǎo)、項(xiàng)目審批和產(chǎn)業(yè)扶持資金的管理。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)是中國(guó)服裝行業(yè)的自律性、非營(yíng)利性、全國(guó)性行業(yè)組織。旨在促進(jìn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為政府、行業(yè)和社會(huì)提供與服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)服務(wù)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、地方各級(jí)協(xié)會(huì)、各領(lǐng)域?qū)I(yè)

13、委員會(huì)主要從事行業(yè)與市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)自律管理、信息咨詢等工作，包括維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、制定行業(yè)規(guī)章制度，規(guī)范行業(yè)行為；參與制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，代表會(huì)員向政府部門提出政策和立法建議；參與國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂；為會(huì)員單位提供信息和行業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，組織各類人才教育培訓(xùn)；組織品牌海外展覽、組織國(guó)際對(duì)話、開展行業(yè)外交等。二、主要法律法規(guī)和政策2006年4月，國(guó)家十部委聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于加快紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的若干意見的通知指出，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“不僅是為了進(jìn)一步鞏固發(fā)揮我國(guó)紡織工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，維護(hù)紡織工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)

14、和諧發(fā)展?！?通知要求“大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)，打造具有國(guó)際影響力的自主知名品牌”。具有公共屬性的行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，力爭(zhēng)到2010年形成一批具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重顯著提高。”紡織行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃也對(duì)服裝行業(yè)提出了明確要求：加大和加快服裝自主品牌建設(shè)，力爭(zhēng)形成若干具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。 2010 年。2009年2月，國(guó)務(wù)院審議通過了紡織工業(yè)振興規(guī)劃。振興規(guī)劃從五個(gè)方面指出了紡織業(yè)未來的發(fā)展方向：一是要統(tǒng)籌國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。二要加強(qiáng)技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)。未來，紡織行業(yè)將聚焦高新技術(shù)和品牌化發(fā)展，培育具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力。三

15、要加快淘汰落后產(chǎn)能。四是優(yōu)化區(qū)域布局。五要加大財(cái)稅金融支持力度，將紡織品服裝出口退稅率提高到16%。2009年9月26日根據(jù)國(guó)家七部委聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于加快建設(shè)服裝和家紡自主品牌的指導(dǎo)意見指出，當(dāng)前，紡織行業(yè)正處于攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵階段。轉(zhuǎn)型升級(jí)，在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要時(shí)期，服裝、家紡等紡織品聚焦終端產(chǎn)品，加快紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)，是貫徹落實(shí)科學(xué)理念的具體體現(xiàn)發(fā)展，是有效應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的重要舉措，是實(shí)現(xiàn)從紡織大國(guó)邁向紡織強(qiáng)國(guó)的必由之路。 指導(dǎo)意見指出，總體目標(biāo)是到2015年基本形成健康規(guī)范的服裝、家紡自主品牌發(fā)展的市場(chǎng)和社會(huì)環(huán)境；培育和發(fā)展一批以自主創(chuàng)新為核心，以知名品牌為標(biāo)志，實(shí)力雄厚，具有市場(chǎng)競(jìng)

16、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的服裝家紡企業(yè)；服裝、家紡自主品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率顯著提升；形成了一批具有國(guó)際影響力的服裝、家紡自主品牌。二、行業(yè)發(fā)展概況及趨勢(shì)服裝業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。它與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，我國(guó)迅速成為全球經(jīng)濟(jì)最活躍的發(fā)展中心。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高，服裝行業(yè)也得到了快速發(fā)展。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也從勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等高層次優(yōu)勢(shì)。服裝行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級(jí)，行業(yè)的微妙變化將對(duì)我國(guó)服裝行業(yè)未來的發(fā)展方向產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一、國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展

17、趨勢(shì)目前，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家紡織服裝產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)和應(yīng)用方面一直處于世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位。的新紡織品。一方面，歐美服裝企業(yè)以先進(jìn)的工業(yè)技術(shù)為支撐，大量采用高水平的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，減輕了不斷增長(zhǎng)的勞動(dòng)力成本壓力；環(huán)保和特殊功能的發(fā)展趨勢(shì)被廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)，以增加服裝的附加值。就服裝行業(yè)而言，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)，知名品牌服裝占銷售額的比重較高。對(duì)于品牌來說，他們的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷是品牌建設(shè)的核心。一些品牌，如“耐克”，專注于設(shè)計(jì)和銷售，但將生產(chǎn)外包，實(shí)施虛擬化運(yùn)營(yíng)，節(jié)省了大量的生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施投資、設(shè)備采購(gòu)成本和人工成本，將生產(chǎn)外包給發(fā)展中國(guó)家的許多制造商，同時(shí)確保他們

18、生產(chǎn)的質(zhì)量，他們也可以在產(chǎn)業(yè)鏈中賺取最大的利潤(rùn)。近年來，國(guó)際服裝行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：（一）特種設(shè)備功能趨于一體化專用設(shè)備的功能是集成的，即一名操作員可以操作多臺(tái)設(shè)備。目前已經(jīng)出現(xiàn)了扣扣、扣眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫制、整燙等組合設(shè)備。操作者只需將裁好的片材放在送料裝置上，組合機(jī)即可自動(dòng)完成送料、定位、縫紉、折疊等工作。計(jì)算機(jī)控制技術(shù)進(jìn)一步深入發(fā)展。服裝設(shè)計(jì)會(huì)采用三維設(shè)計(jì)，可以將服裝效果圖轉(zhuǎn)化為圖案；它還可以模擬織物的紋理、編織、懸浮，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)三維模擬表演，從而將設(shè)計(jì)好的服裝展示在屏幕上。完美而現(xiàn)實(shí)。圖片。許多國(guó)家都在加快發(fā)展機(jī)器人，以實(shí)現(xiàn)無人化的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。（2）服裝設(shè)計(jì)研究趨于個(gè)性化，風(fēng)格

19、趨于多樣化服裝的整體設(shè)計(jì)更注重全身的勻稱和諧，不僅是穿著者的上衣和褲子的協(xié)調(diào)，還要與其他商品（如鞋子、帽子、裙子、襯衫、領(lǐng)帶、小包包等），甚至他的發(fā)型、臉型、體型、皮膚、發(fā)色等也都考慮設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出一套完整的服裝，可以讓整個(gè)人變得更美?，F(xiàn)代社會(huì)，人們的服裝有自己的要求，款式、材質(zhì)、色彩、配飾等方面無不體現(xiàn)個(gè)性的特點(diǎn)。服裝必須小型化、多品種、小批量、高品質(zhì)才能適應(yīng)和發(fā)展。（3）電子商務(wù)技術(shù)在服裝行業(yè)的廣泛應(yīng)用紡織服裝電商在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛應(yīng)用，使得服裝品牌、服裝設(shè)計(jì)、服裝文化、服裝面料、服裝企業(yè)等一系列電子商務(wù)活動(dòng)可以在一次需要服裝的同時(shí)進(jìn)行。信息是從 Internet 致的。訂單快速組織生產(chǎn)。這種

20、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大大縮短了原材料-成本-貨幣轉(zhuǎn)換時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了商品和原材料的同步規(guī)劃，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格。二、我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)當(dāng)前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整合、調(diào)整、提升的趨勢(shì)，進(jìn)入更加復(fù)雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，已進(jìn)入行業(yè)、品牌、商業(yè)、文化、社會(huì)和資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則和社會(huì)責(zé)任的深度。 .競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)、制造、銷售運(yùn)營(yíng)、配套服務(wù)不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展；而品牌經(jīng)營(yíng)將使服裝制造商和運(yùn)營(yíng)商淡化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造和銷售模式，品牌復(fù)合運(yùn)營(yíng)和品牌商業(yè)模式將成為品牌運(yùn)營(yíng)的賽道。我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：（一）深化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，近年來淘汰率明顯提升，企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)的時(shí)代基本

21、結(jié)束。服裝市場(chǎng)的升級(jí)換代大大降低了對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量的要求。大多數(shù)企業(yè)從產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向商品營(yíng)銷，個(gè)別企業(yè)轉(zhuǎn)向文化營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象、品牌美譽(yù)度和附加值。不少品牌服裝企業(yè)在一線城市、省會(huì)城市和重點(diǎn)城市開設(shè)了專賣店和商場(chǎng)，占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)，但仍需加大投入，進(jìn)行渠道的深度延伸。（二）全國(guó)市場(chǎng)成為企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇受勞動(dòng)力成本、原材料成本、運(yùn)輸成本、政策等因素影響，我國(guó)服裝出口增速明顯放緩。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：2007年服裝、梭織服裝和針織服裝出口量增幅比2006年同期分別下降約9.74%、8.49%和10.65%。占出口交貨值的比重工業(yè)總產(chǎn)值呈下降趨勢(shì)。全年占比下降到41.33%，5年下降10%。需求增長(zhǎng)超過

22、外貿(mào)增長(zhǎng)速度，國(guó)民需求成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?2008年我國(guó)紡織服裝出口增速比2007年下降10.7%。由于國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)需求低迷，2008年我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口受阻，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)發(fā)生在上半年的個(gè)別月份。全行業(yè)約2/3的企業(yè)曾虧損或?yàn)l臨虧損，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問題較為嚴(yán)重。 2009年1-6月，紡織品服裝出口仍呈下降趨勢(shì)，同比下降10.88%。2007年，我國(guó)服裝銷售市場(chǎng)活躍。 2007年，我國(guó)大型零售企業(yè)服裝銷售額繼續(xù)保持較高增速，銷售額比2006年增長(zhǎng)23.26%。年增速繼續(xù)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速，表明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紡織品服裝銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)。 2008年，紡織服裝出口市場(chǎng)需求發(fā)生變化

23、，銷售市場(chǎng)穩(wěn)中有升。 2008年，限額以上批發(fā)和零售業(yè)服裝產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)25.9%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2009年1-8月，全國(guó)紡織品零售總額298.6億元，同比增長(zhǎng)11.09%；服裝零售額1999億元，同比增長(zhǎng)21.28%。除 2 月份外，其他所有地區(qū)的零售額均保持正值并逐月擴(kuò)大。 8月份，全國(guó)100家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)23.96%，創(chuàng)2008年10月以來最高增速。國(guó)家數(shù)據(jù)顯示，5月份以后，服裝零售額增速達(dá)到25%以上，尤其是10月份以后是服裝行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，服裝銷售額增速繼續(xù)攀升。（3）品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來臨隨著全國(guó)服裝市場(chǎng)的新一輪“洗牌”，品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅限于品

24、種、檔次、地區(qū)的細(xì)分，還包括產(chǎn)品款式和消費(fèi)群體的深度細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是文化、創(chuàng)新和研發(fā)。市場(chǎng)細(xì)分不僅為品牌的生存和發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)際品牌的加入，市場(chǎng)細(xì)分也成為民族品牌生存和發(fā)展的迫切需要。（四）加工企業(yè)和經(jīng)銷商進(jìn)一步分化近年來，中國(guó)服裝企業(yè)推行“耐克”“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”，即利用龐大的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造外包，實(shí)現(xiàn)各方共贏。這種模式不僅使品牌能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入的高增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而且降低了公司的庫(kù)存和負(fù)債率，使公司能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣。這種模式加速了專業(yè)加工企業(yè)和經(jīng)銷商的分化，促成了“專業(yè)經(jīng)銷商”的誕生和成長(zhǎng)。目前，中國(guó)已經(jīng)形成了

25、強(qiáng)大的專業(yè)加工團(tuán)隊(duì)，經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)也在快速壯大。（五）服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，外資品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼服裝品牌是整個(gè)服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是服裝商業(yè)金字塔的尖頂。服裝品牌的商業(yè)表現(xiàn)往往帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的商業(yè)趨勢(shì)；服裝品牌的高商業(yè)價(jià)值給擁有自主品牌的服裝企業(yè)帶來了豐厚的利潤(rùn)。通常，在服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌商業(yè)價(jià)值的10%20%；商業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)可以獲得服裝品牌30%40%的商業(yè)價(jià)值；品牌運(yùn)營(yíng)可以有40%到50%的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值。中國(guó)服裝品牌大多以制造業(yè)為主，少數(shù)以商業(yè)流通為主的服裝企業(yè)為中國(guó)商業(yè)之都帶來了新氣象。目前，國(guó)外一線品牌進(jìn)入中國(guó)，國(guó)際二、三線商業(yè)品牌通過開設(shè)大型自有品牌店搶占市場(chǎng)，國(guó)外品牌的

26、競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。（六）產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)更加成熟21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理已成為全球企業(yè)進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。供應(yīng)鏈管理利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)供應(yīng)鏈中的商流、物流、信息流、資金流進(jìn)行全面規(guī)劃，協(xié)調(diào)整合供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的活動(dòng)，使企業(yè)從概念上改變?cè)O(shè)計(jì)以最快的速度構(gòu)思。產(chǎn)品及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、低成本地滿足用戶需求，從而提升企業(yè)的供應(yīng)能力和供應(yīng)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，世界各國(guó)國(guó)際貿(mào)易和投資政策壁壘的減少，國(guó)際運(yùn)輸和通訊成本的不斷降低，使世界各地的市場(chǎng)更容易進(jìn)入，供應(yīng)鏈管理的條件已經(jīng)具備變得更加成熟。 .不少企業(yè)充分利用這些條件，積極聯(lián)系上下游企業(yè)，整合、協(xié)調(diào)、發(fā)揮各

27、自優(yōu)勢(shì)資源，不斷拓展自身供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提升企業(yè)和供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更多新貨源收入，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。在我國(guó)服裝行業(yè)，不少企業(yè)也在努力加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，營(yíng)造電子商務(wù)環(huán)境，增加新業(yè)務(wù)能力，外包非優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，整合延伸供應(yīng)鏈，大幅提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際市場(chǎng)。三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、大公司、進(jìn)入壁壘、供求關(guān)系一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)紡織服裝行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，技術(shù)含量低，進(jìn)入門檻低，資本介入容易。因此，大型上市公司、服裝企業(yè)集團(tuán)、機(jī)車少的家庭小作坊等，都可以在市場(chǎng)上找到。如果你分到了自己的份額，整個(gè)市場(chǎng)的集中度就很低。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，低端服裝企業(yè)因缺乏品牌、檔次低，自主定價(jià)能力較弱。尤其是在目前國(guó)內(nèi)市

28、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，他們只能通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來獲取市場(chǎng)份額。在高端服裝企業(yè)的生產(chǎn)中，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)從最初的市場(chǎng)銷售手段的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、技術(shù)和管理層面的競(jìng)爭(zhēng)，逐步演變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)速度和能力、市場(chǎng)緊張和快速反應(yīng)。綜合比賽；此類企業(yè)在自主品牌、自主開發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量管理、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、營(yíng)銷方式等方面與國(guó)際先進(jìn)水平的差距明顯縮??；升級(jí)換代，逐步向更高消費(fèi)水平轉(zhuǎn)移，中高檔服裝銷售市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，初步具備與國(guó)際知名品牌直接競(jìng)爭(zhēng)的能力。 2008年金融危機(jī)后，越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌戰(zhàn)略是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。缺乏品牌戰(zhàn)略的企業(yè)只能通過經(jīng)濟(jì)繁榮周期獲得暫時(shí)的發(fā)展。一旦經(jīng)濟(jì)周期下滑或營(yíng)商環(huán)境惡化，此類

29、企業(yè)往往會(huì)被市場(chǎng)淘汰。2、市場(chǎng)容量國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從需求看，2006年我國(guó)規(guī)模以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)19.2% ，高于社會(huì)消費(fèi)品零售額增速5.5個(gè)百分點(diǎn)； 2007年零售企業(yè)服裝銷售額繼續(xù)保持較高增速。 2007年我國(guó)規(guī)模以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)28.7%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售額增速11.9個(gè)百分點(diǎn)。商品;我國(guó)2008年限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額中，服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)25.9%，高于消費(fèi)品零售額增速4.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平不斷提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步提高，這也帶來了服裝消費(fèi)的深刻變化。2003年以來，我國(guó)紡

30、織服裝銷售額占比持續(xù)上升，2006年達(dá)到73%，2007年達(dá)到75.04%，2008年達(dá)到76.7%?？梢灶A(yù)見，在龐大人口快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?. 產(chǎn)地的生產(chǎn)和分配2007年，服裝生產(chǎn)前五省占全國(guó)的比重超過80%，與上年同期相比略有下降。其中，全省服裝產(chǎn)量仍居全國(guó)首位，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的24.67%。 2008年前三季度，服裝生產(chǎn)前五省的產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的比重超過80%，比上年同期下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。全省服裝產(chǎn)量仍居全國(guó)首位，占全國(guó)服裝總量的23.85%。服裝生產(chǎn)前5大省中，除本省外，其他四省增速均有所放緩。2007年，大陸省份中發(fā)展最為平穩(wěn)的是省、省、省，其他省市在過

31、去一年半中出現(xiàn)了比較大的波動(dòng)。中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)30.07%，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的比重提高1個(gè)百分點(diǎn)。 2008年內(nèi)地省份發(fā)展較為平穩(wěn)，產(chǎn)量逆勢(shì)上揚(yáng)，增幅較大。產(chǎn)業(yè)集群是現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群大多以單一品種或?qū)I(yè)化服裝生產(chǎn)為特征，每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)、等地圍繞專業(yè)市場(chǎng)或出口形成了多個(gè)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國(guó)共有服裝產(chǎn)業(yè)集群39個(gè)，產(chǎn)能集中在服裝產(chǎn)業(yè)集群。集群經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化的重要形式。四、進(jìn)入行業(yè)的主要障礙(1) 品牌壁壘國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP在1000美元到3000美元之間，是居民消費(fèi)變化

32、的重要時(shí)期。 2007年4月，商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)的若干意見明確提出，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)生活服務(wù)企業(yè)加快改革創(chuàng)新步伐，形成一批企業(yè)品牌和服務(wù)近年來，國(guó)際知名服裝品牌紛紛涌入中國(guó)，表現(xiàn)不俗，人均GDP、政策鼓勵(lì)和國(guó)際品牌的涌入證明，中國(guó)服裝品牌的消費(fèi)升級(jí)正在逐步展開企業(yè)要打造自己的品牌，尤其是知名品牌，是企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等方面長(zhǎng)期發(fā)展、積累和沉淀形成的。需要企業(yè)管理者精心培育，新企業(yè)難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可在短期內(nèi)。（二）銷售渠道建設(shè)的障礙對(duì)于服裝廠家來說，銷售渠道非常重要，穩(wěn)定的銷售渠道是一切營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。建立龐大、完整、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，需要服裝企業(yè)前期投入大

33、量資金，并且需要很長(zhǎng)時(shí)間才能不斷修改更新。新企業(yè)很難在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)形成完美穩(wěn)定的銷售。渠道。(3) 設(shè)計(jì)和開發(fā)能力的障礙隨著人們生活水平的提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)的變化，對(duì)服裝的要求不再滿足于其基本功能，更重要的是其時(shí)尚、美觀、品味、潮流、個(gè)性化。 .因此，要求服裝企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)上緊跟流行趨勢(shì)，不斷推陳出新，使品牌產(chǎn)品在研發(fā)初期就與國(guó)際流行趨勢(shì)接軌，形成自己的品牌。個(gè)性特點(diǎn)和時(shí)尚前衛(wèi)，這對(duì)企業(yè)來說非常重要。對(duì)公司的研發(fā)能力提出了很高的要求，也讓服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更上一層樓。(4) 生產(chǎn)過程中的障礙高檔服裝的生產(chǎn)越來越小批量、多品種、個(gè)性化，這對(duì)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提出了很高的要求。高端服裝

34、產(chǎn)品的生產(chǎn)需要企業(yè)擁有國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備和成熟的技術(shù)。大量的資金和人力投入到企業(yè)中。（五）原料采購(gòu)渠道建立障礙盡管國(guó)內(nèi)面料生產(chǎn)企業(yè)近年來通過技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量和檔次有了很大提高，但總體上仍難以滿足國(guó)家高端服裝生產(chǎn)企業(yè)對(duì)面料的要求，部分高端服裝制造商仍然必須從國(guó)外進(jìn)口高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，與全球高端面料及輔料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，對(duì)于高端品牌企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。(6) 管理能力服裝企業(yè)的采購(gòu)管理、渠道管理、流程管理、行政管理、人力資源管理、質(zhì)量管理、技術(shù)管理體系、財(cái)務(wù)管理體系、設(shè)備管理、安全生產(chǎn)管理等都是企業(yè)長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)實(shí)際操作過程。新企業(yè)很難長(zhǎng)期培養(yǎng)上述管理能力。5、行業(yè)

35、利潤(rùn)水平的變化2007年以來，服裝行業(yè)受原材料、人工成本上漲等因素影響，綜合成本上升。但由于國(guó)家需求增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是自主品牌企業(yè)盈利能力明顯增強(qiáng)，紡織服裝行業(yè)保持不變。相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析顯示，2007年大型零售商業(yè)企業(yè)服裝產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)始終保持在100以上，最高為142。此外，據(jù)服裝鞋業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)重點(diǎn)商業(yè)零售企業(yè)服裝銷售情況的調(diào)查顯示，2007年11月主要服裝商品價(jià)格較2006年同期有明顯上漲。商業(yè)企業(yè)代表中高檔服裝，而CPI中的服裝居民價(jià)格指數(shù)主要代表大眾消費(fèi)，這兩個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)了分歧，反映出隨著人均收入的增加，公眾更加關(guān)注中高檔消

36、費(fèi)。高端商品逐漸增加，而廉價(jià)商品的需求下降減少。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和城市化進(jìn)程加快的過程中，這一趨勢(shì)將繼續(xù)存在。與普通服裝產(chǎn)品相比，品牌服裝將更受消費(fèi)者青睞，擁有自主品牌和銷售渠道的服裝企業(yè)將在未來贏得更廣闊的發(fā)展空間。2007年服裝行業(yè)銷售毛利率14.23%，利潤(rùn)率4.36%，總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率12.38%，人均勞動(dòng)生產(chǎn)率18.83萬元，資本生產(chǎn)率6.53%，其中比2006年銷售毛利率13.86%。4.27%，總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率11.48%，人均勞動(dòng)生產(chǎn)率16.22萬元，資本生產(chǎn)率6.16%，均有所提高。 2008年服裝行業(yè)平均利潤(rùn)率一度大幅下滑，年底的下降趨勢(shì)受到抑制，但仍較2007年底下降3.57%

37、。行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高顯著，增長(zhǎng)19.64%，生產(chǎn)勞務(wù)減少1億元。 15.13%。 以上數(shù)據(jù)摘自2007-2008、2008-2009年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告四、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素一、有利因素（一）行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)方向明確紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要明確指出，經(jīng)過多年以規(guī)模擴(kuò)大為基礎(chǔ)的高速發(fā)展，“十一五”將是我國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的重要過渡期，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，切實(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。增長(zhǎng)方式已成為我國(guó)紡織工業(yè)適應(yīng)國(guó)際潮流和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求的必然選擇。我國(guó)紡織工業(yè)要持續(xù)向好、可持續(xù)發(fā)展，就必須通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品優(yōu)化、加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品附加值等方式，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2009年2月，國(guó)務(wù)院

38、審議通過了紡織工業(yè)振興規(guī)劃，這將給紡織工業(yè)帶來重大發(fā)展機(jī)遇。（二）市場(chǎng)環(huán)境改善服裝是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化和品牌化轉(zhuǎn)型，中國(guó)服裝行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和二三線城市的快速崛起，服裝行業(yè)需要一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，具有廣闊的潛在市場(chǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟理性，注重品味和舒適，服裝行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步改善。（三）需拉動(dòng)穩(wěn)增近年來，我國(guó)紡織服裝銷售呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2000年以來，服裝鞋帽和限額以上紡織品零售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2006年，增長(zhǎng)率接近20%。 2007年，服裝鞋帽紡織品零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到3024.1億元，增長(zhǎng)25.5%，比上年同期增長(zhǎng)6.7個(gè)百

39、分點(diǎn)。 2008年受金融危機(jī)影響，紡織服裝出口增速有所回落，但銷售額仍呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，全國(guó)居民對(duì)紡織品服裝的需求不斷增加。 2000年全國(guó)紡織工業(yè)需求比重為66.80%。中高端紡織服裝產(chǎn)品需求增長(zhǎng)將明顯加快，強(qiáng)勁需求成為支撐全國(guó)紡織行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的主要支撐，并將繼續(xù)成為重要因素之一為行業(yè)抵御未來幾年的其他負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。 （以上數(shù)據(jù)來源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)）（四）增強(qiáng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力我國(guó)紡織業(yè)擁有非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。它是世界上最大的棉花和化纖生產(chǎn)商。原材料資源豐富，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)。為發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。正是這些因素的存在，構(gòu)成了我國(guó)紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；我國(guó)紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)化程度較

40、高，經(jīng)歷了多年的競(jìng)爭(zhēng)，具有良好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的自主調(diào)整能力。2、不利因素（一）品牌建設(shè)薄弱品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要從定位、質(zhì)量、營(yíng)銷、外延等方面進(jìn)行多年的不懈努力。中國(guó)服裝企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于加工，但在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面還存在很大不足，目前普遍缺乏與國(guó)際一二線品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。很多企業(yè)對(duì)品牌的理解還存在一定的局限性，品牌意識(shí)不強(qiáng)，只注重眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃，缺乏品牌管理人才；一些企業(yè)將品牌建設(shè)理解為“品牌知名度”，在廣告上投入巨資的簡(jiǎn)單方式只會(huì)造成暫時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，而不會(huì)給企業(yè)帶來長(zhǎng)期的發(fā)展動(dòng)力。（2）缺乏獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格服裝設(shè)計(jì)是我國(guó)服裝企業(yè)的共同弱點(diǎn)。整體設(shè)計(jì)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后

41、于國(guó)際水平，缺乏具有世界影響力的服裝設(shè)計(jì)大師。很多企業(yè)仍然依靠簡(jiǎn)單的抄襲和模仿，無法形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。我國(guó)服裝企業(yè)缺乏完善的設(shè)計(jì)師培訓(xùn)機(jī)制，使我國(guó)服裝設(shè)計(jì)水平和個(gè)人風(fēng)格難以上新臺(tái)階。因此，服裝行業(yè)要想在未來取得更大的發(fā)展，必須加快技術(shù)進(jìn)步，充分應(yīng)用信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（三）人工成本上升趨勢(shì)近年來，隨著我國(guó)勞動(dòng)力成本的快速上漲和比較優(yōu)勢(shì)的弱化，周邊國(guó)家如印度、泰國(guó)、巴基斯坦、越南等地以其豐富的勞動(dòng)力和原材料大力發(fā)展紡織服裝業(yè)。資源和強(qiáng)有力的政府支持措施。 ，逐步成為與中國(guó)紡織企業(yè)爭(zhēng)奪國(guó)際訂單的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(4) 人民幣持續(xù)升值自2005年7月匯率形成機(jī)制改革以來，人民幣對(duì)美元匯率升值了2

42、1%，2008年7月之前的三年單邊升值，一度升至6.81。 2008年10月中旬以后，人民幣對(duì)美元匯率基本停留在6.83左右。 2009年，人民幣匯率仍將面臨外部升值壓力，同時(shí)也承受國(guó)家出口下降和資本外流帶來的貶值壓力。出口占比大、平均利潤(rùn)率低的紡織服裝等行業(yè)壓力很大。（五）貿(mào)易環(huán)境的不確定性隨著中歐、中美特別保護(hù)限制的到期，國(guó)際市場(chǎng)正以其他方式對(duì)我國(guó)紡織品出口設(shè)置障礙。特保限制解除后，反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等手段將成為未來的長(zhǎng)期貿(mào)易壁壘。此外，2008年金融危機(jī)后，各國(guó)積極推行“經(jīng)濟(jì)愛國(guó)主義”和貿(mào)易救濟(jì)措施，以抵御進(jìn)口商品的沖擊，維護(hù)本國(guó)行業(yè)和企業(yè)的利益，對(duì)我國(guó)紡織品出口造成障礙。5、行業(yè)

43、技術(shù)水平和技術(shù)特點(diǎn)、商業(yè)模式、行業(yè)季節(jié)性特點(diǎn)一、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)近年來，我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)科技實(shí)力明顯增強(qiáng)。大型企業(yè)通過引進(jìn)大量先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和改進(jìn)生產(chǎn)工藝，吸收了原材料價(jià)格和政策成本的上漲，大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。負(fù)面影響。規(guī)模以上全行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率比上年同期有所提高；全行業(yè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)達(dá)到1.32，比上年同期提高0.10；同時(shí)，得益于紡織行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的自主創(chuàng)新，帶動(dòng)了紡織服裝行業(yè)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈體系的整體科技水平有了很大提高。推廣應(yīng)用了多項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2. 行業(yè)特定的商業(yè)模式服裝產(chǎn)品的商業(yè)模式經(jīng)過多年的演進(jìn)，各種國(guó)際化的商業(yè)模式和商業(yè)

44、業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)服裝行業(yè)，在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式和商業(yè)模式。這是行業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)開始成熟。重要依據(jù)。目前，中國(guó)服裝企業(yè)和服裝品牌的主流商業(yè)模式如下：自營(yíng)模式：服裝生產(chǎn)企業(yè)選擇合適的地點(diǎn)投資經(jīng)營(yíng)門店，直接面對(duì)終端消費(fèi)者。店鋪通常是品牌的樣板店面，更能體現(xiàn)品牌形象，容易實(shí)現(xiàn)垂直管理和精細(xì)化營(yíng)銷，市場(chǎng)策劃執(zhí)行能力強(qiáng)，能夠準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息，從各個(gè)流通環(huán)節(jié)賺取全部利潤(rùn)從生產(chǎn)到最終消費(fèi)。但該模式投資較大，終端市場(chǎng)的拓展受到一定的限制，對(duì)人力資源的要求也比較高。加盟模式：是品牌商直接發(fā)展終端加盟商或加盟區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展終端加盟商的模式。終端按照統(tǒng)一的商業(yè)模式運(yùn)作。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于品牌經(jīng)營(yíng)以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)

45、和系統(tǒng)更新為基礎(chǔ)，終端市場(chǎng)擴(kuò)張較快，可以快速?gòu)?fù)制和擴(kuò)大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，增加市場(chǎng)份額。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例更有利于服裝品牌的商業(yè)拓展。但是，這種模式也對(duì)管理者的綜合管理能力提出了更高的要求，以保證企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的有效實(shí)施。批發(fā)模式：服裝企業(yè)主要通過一些大型批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)商進(jìn)行銷售。優(yōu)點(diǎn)是批發(fā)商的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，可以快速拓展市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)資金回籠。這主要是國(guó)內(nèi)一些低端產(chǎn)品常用的模式。經(jīng)銷商模式：服裝企業(yè)根據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的不同特點(diǎn)設(shè)立多家經(jīng)銷商，將產(chǎn)品買斷，經(jīng)銷商開發(fā)管理下屬終端銷售。這種模式是目前服裝企業(yè)的主要銷售模式。它的優(yōu)勢(shì)是可以充分利用外部資源，擴(kuò)大營(yíng)銷和銷售能力。網(wǎng)絡(luò)銷售模式：很多服裝品牌在

46、依托傳統(tǒng)銷售模式后，充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)省實(shí)際銷售成本外，還具有信息采集與時(shí)間、物流管理高效等諸多優(yōu)勢(shì)。但是因?yàn)榉b本身還是基于傳統(tǒng)消費(fèi)模式的特殊產(chǎn)品，同時(shí)因?yàn)樗贿m合標(biāo)準(zhǔn)化服裝的銷售，不適合個(gè)性化服裝的銷售，以及我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律尚不完善，網(wǎng)上貨幣交易存在安全隱患。由于其他原因，其模式在服裝零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展需要進(jìn)一步推動(dòng)。近年來，我國(guó)各種服裝業(yè)態(tài)發(fā)展非常迅速。經(jīng)過市場(chǎng)測(cè)試和標(biāo)準(zhǔn)化的典型商業(yè)格式有：百貨（主題購(gòu)物中心）：百貨是社會(huì)商品零售的主要形式，也是服裝品牌銷售的主要業(yè)態(tài)。百貨公司可以在促進(jìn)服裝品牌發(fā)展方面發(fā)揮重要作用提升品牌形象，獲得更大的品牌利潤(rùn)。

47、這種可以直接將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者的商業(yè)業(yè)態(tài)，依然受到大部分品牌的青睞。但是，隨著服裝品牌的快速發(fā)展，很多百貨公司的服裝品牌容量已經(jīng)不能滿足品牌的需求，導(dǎo)致商品競(jìng)爭(zhēng)過度，面面俱到。新問題。品牌專賣店：消費(fèi)者接受某個(gè)服裝品牌的方式，除了各種廣告信息外，就是品牌專賣店。專賣店已成為與百貨業(yè)態(tài)平行的主要銷售渠道。品牌店幫助部分服裝品牌企業(yè)完成了快速的商業(yè)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了一批商業(yè)品牌服裝企業(yè)。超市：作為方便普通老百姓不可或缺的便利店業(yè)態(tài)，超市的靈活經(jīng)營(yíng)為廣大服裝品牌創(chuàng)造了更大的合作空間。雖然進(jìn)入超市的商業(yè)成本低于百貨公司，但高端服裝品牌企業(yè)對(duì)這種業(yè)態(tài)大多持觀望態(tài)度。相反，中小企業(yè)更愿意進(jìn)入超市。批發(fā)零售市

48、場(chǎng)：由于主流百貨不能滿足服裝品牌發(fā)展的需要，加上近年來中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，有別于傳統(tǒng)單一的批發(fā)市場(chǎng)，一些新興的服裝批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)批發(fā)和零售相結(jié)合。二合一，這個(gè)市場(chǎng)更適合中低收入人群的需求。OUTLET ：在零售業(yè)中，是指由銷售名牌過季、下架、斷貨商品的店鋪組成的購(gòu)物中心，故又稱“品牌直銷購(gòu)物中心”。在當(dāng)代歐美商業(yè)社會(huì)中，OUTLET更為流行。一種商業(yè)業(yè)態(tài)，既能保持品牌形象，又能部分解決服裝行業(yè)庫(kù)存大的通病。目前，國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè)已經(jīng)開始嘗試這種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。3、行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特點(diǎn)近年來，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)資源逐漸向大企業(yè)轉(zhuǎn)移。隨著全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活水平逐漸提高，對(duì)服裝的需求也逐年

49、增加。服裝行業(yè)沒有明顯的周期性；由于不同地區(qū)人們的身體特征不同，具有不同的文化特征和不同的消費(fèi)特征，服裝銷售呈現(xiàn)出一定的地域特征；隨著季節(jié)的變化，服裝產(chǎn)品也隨之變化，因此服裝行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)變化。6、行業(yè)企業(yè)因品牌和終端銷售渠道的發(fā)展而分化從服裝上市公司披露的信息來看，以銷售服裝為主的上市公司在2007年表現(xiàn)非常突出，尤其是擁有自主品牌和銷售渠道的服裝上市公司。在全國(guó)服裝企業(yè)“爭(zhēng)鹿”的形勢(shì)下，沒有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)的服裝企業(yè)很難在市場(chǎng)上走得更遠(yuǎn)。一、發(fā)展品牌是優(yōu)秀服裝企業(yè)的必由之路中國(guó)服裝品牌在經(jīng)歷了無差異化、產(chǎn)品化品牌的起步階段后，很多服裝企業(yè)在品牌規(guī)劃和品牌管理上都遇到了與自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的瓶頸。中國(guó)服裝企業(yè)的