菲迪科爾墻衣電視廣告策劃方案(優(yōu)選)

1、菲迪科爾墻衣電視廣告策劃方案一、策劃前言墻衣早已在歐美風(fēng)行多年，成為居家、工程裝飾的最佳材料。近幾年來，墻衣產(chǎn)品開始在國(guó)內(nèi)盛行，受到眾多消費(fèi)者的喜愛，成為墻面裝飾的新寵。它是一種新型的藝術(shù)裝飾涂料，通過專用模具，從而在墻面上做出風(fēng)格各異的圖案及豐富多樣的色彩。但是在目前的高河市場(chǎng)，由于壁紙、液體壁紙的早期進(jìn)駐，居民已形成一定的固定思維，雖然菲迪科爾墻衣在高河屬于新型產(chǎn)品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科爾墻衣在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，加深受眾對(duì)于墻衣的了解，進(jìn)而轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的思維模式和消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大銷售，這就是本方案的重點(diǎn)所在。二、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品介紹菲迪科爾墻衣是以天然纖維及合成纖維為主要原材料并加入

2、各種添加材料，經(jīng)過特殊的工藝處理制作而成，是一種環(huán)保性能優(yōu)異的全新內(nèi)墻裝飾材料，其所具有的獨(dú)特紋理質(zhì)感和立體浮雕感，為人們營(yíng)造出接近于自然的生活和工作空間，與現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性生活的追求更相適應(yīng)。2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無異味、無揮發(fā)，具有優(yōu)異的環(huán)保性能不開裂、不脫落花色齊全，品種眾多，也可進(jìn)行多種花色DIY組合，滿足不同品味需求獨(dú)特的無縫修補(bǔ)二次裝修方便快捷凹凸不平的浮雕立體表面，抑制聲波反射，具有一定的吸音效果具有良好的通透性，可以調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度進(jìn)行抗污和防靜電處理，抗污能力強(qiáng)3、劣勢(shì)分析消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解和接受程度較低菲迪科爾墻衣價(jià)格相對(duì)來說較高高河實(shí)體店進(jìn)駐時(shí)間不久，在消費(fèi)者中影響力與知名度不夠在縣級(jí)市

3、場(chǎng)中，菲迪科爾墻衣品牌推廣尚在起步階段4、市場(chǎng)分析在高河的墻體裝飾材料市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇空間較大，如果產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不夠突出和明確，很難產(chǎn)生直接性購(gòu)買行為發(fā)生雖然菲迪科爾墻衣在高河市場(chǎng)目前具有唯一性，但是同類產(chǎn)品如歐雅壁紙、各類液體壁紙等均作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且進(jìn)駐高河時(shí)間更早，在消費(fèi)者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科爾墻衣在競(jìng)爭(zhēng)中并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)由于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣尚未改變，菲迪科爾墻衣在前期的市場(chǎng)推廣中重點(diǎn)應(yīng)放在轉(zhuǎn)變消費(fèi)者使用習(xí)慣之上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。為此，菲迪科爾墻衣需通過電視產(chǎn)品形象播出和消費(fèi)者口頭宣傳以及活動(dòng)推廣來進(jìn)行品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大覆蓋面，提高認(rèn)知度，最

4、終轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。三、廣告宣傳重點(diǎn)與方向1、品牌口號(hào)要深入人心一一“菲迪科爾墻衣，改變觸手可及”！廣告是一種長(zhǎng)期潛移默化的過程，它的最初和最終目的都是引起受眾的注意，只有通過不斷的宣傳，才能將這一句瑯瑯上口的廣告語(yǔ)深深的印在消費(fèi)者的心中。2、廣告宣傳目的突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌形象，擴(kuò)大知名度，贏得市場(chǎng)。3、廣告宣傳營(yíng)銷策略（1）理性訴求營(yíng)銷通過廣告來集中傳達(dá)菲迪科爾墻衣的產(chǎn)品性能、特性以及消費(fèi)者購(gòu)買可獲得的利益，以準(zhǔn)確、清楚的語(yǔ)言來進(jìn)行產(chǎn)品最重要的事實(shí)闡述，通過消費(fèi)者自身的理性分析和判斷來改變他們的觀念，從而轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為。（2）情感訴求營(yíng)銷通過廣告進(jìn)行消費(fèi)者的感情和情緒的訴求來達(dá)到宣傳和

5、促進(jìn)銷售的目的。情感訴求營(yíng)銷將不再?gòu)?qiáng)調(diào)菲迪科爾墻衣功能、價(jià)格等硬性化指標(biāo)的介紹，而是通過富有情感的語(yǔ)言、畫面、音樂等手段來進(jìn)行誘導(dǎo)性的廣告宣傳，例如，菲迪科爾墻衣的廣告語(yǔ)一一改變，觸手可及。那么我們的廣告宣傳就要進(jìn)行對(duì)消費(fèi)者獲得改變的滿足心態(tài)的誘導(dǎo)性宣傳。當(dāng)然，廣告宣傳方式并非唯一，在進(jìn)行菲迪科爾墻衣的廣告宣傳中，我們可以將兩種廣告訴求方式結(jié)合進(jìn)行宣傳。四、電視廣告宣傳排期1、全面形象展示期菲迪科爾墻衣在高河市場(chǎng)目前屬于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期，在這一期間的廣告宣傳應(yīng)放在品牌導(dǎo)入、產(chǎn)品信息告知和實(shí)體店品質(zhì)宣傳等方面，讓消費(fèi)者對(duì)于菲迪科爾墻衣的品牌、概念和實(shí)體店的地理位置均有所了解。2、產(chǎn)品賣點(diǎn)深度剖析和廣泛傳播產(chǎn)品的導(dǎo)入期是一個(gè)較為長(zhǎng)期的過程，在這個(gè)過程中要進(jìn)行差異性宣傳，即告知消費(fèi)者菲迪科爾墻衣和其他同類產(chǎn)品的差別在什么地方，菲迪科爾墻衣的優(yōu)勢(shì)是什么，它的產(chǎn)品具體的好處是什么，消費(fèi)者購(gòu)買這種產(chǎn)品可以獲得什么樣的心理滿足，通過這種宣傳來進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)菲迪科爾墻衣的關(guān)注度，產(chǎn)生購(gòu)買興趣，促成最終購(gòu)買行為的發(fā)生，并且進(jìn)行群體內(nèi)的口頭傳播。3、促銷信息傳播進(jìn)行菲迪科爾墻衣的開業(yè)促銷宣傳、節(jié)假日的活動(dòng)促銷宣傳，擴(kuò)大促銷信息宣傳覆蓋面，以促銷拉動(dòng)