灰湯溫泉策劃書

1、湖南商學院學年論文（課程設計）第 PAGE 7頁 共 9頁灰湯溫泉節(jié)策劃書一、活動背景（一）國民經(jīng)濟迅速發(fā)展，出游人數(shù)不斷增長 隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國居民的收入也越來越高，據(jù)國家統(tǒng)計局資料，2009年全國城鎮(zhèn)居民收入為17175元，比去年增長8.8%；湖南省城鎮(zhèn)居民人均可支配收人達到15084元，同比增長9.1%。正因為收人的不斷增高，人們對于娛樂休閑的消費需求也越來越大。據(jù)中國旅游研究院資料，2009年全年國內(nèi)旅游將達到19億人次，同比增長11%；國內(nèi)旅游收入約1萬億元，同比增長14%。入境旅游將達到1.24億人次，下降5%左右；旅游外匯收入350億美元，下降15%左右。出境旅游將達到

2、4700萬人次，增長3%左右。全年旅游接待總?cè)藬?shù)超過20億人次，同比增長10%，旅游總收入超過1.2萬億元，同比增長7%。隨著人們收入的增長、旅游的日益頻繁，旅游者對于旅游目的地的要求也越來越高。而溫泉休閑作為一種高檔次的休閑娛樂，自然越來越受人們的喜愛，成為人們出門旅游的首選，當然這同樣也決定了溫泉休閑必須向著更高要求的方面發(fā)展，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求。（二）現(xiàn)代溫泉開發(fā)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 我國的溫泉開發(fā)在近十年來得到了很大的發(fā)展，全國投資過億的溫泉旅游區(qū)超過了20家，都已形成較大規(guī)模、較完善的溫泉度假區(qū)，成為我國旅游經(jīng)濟增長的一個亮點。但是在溫泉開發(fā)中還存在了很多問題，如旅游文化氣息

3、不強、旅游形象塑造不到位、市場細分不夠、開發(fā)模式嚴重雷同化、環(huán)保意識相對較弱，這些都嚴重制約了現(xiàn)代溫泉的發(fā)展，也導致了很多溫泉資源的浪費。未來溫泉行業(yè)的發(fā)展，必須與和諧發(fā)展相結(jié)合，根據(jù)市場需求并結(jié)合當?shù)氐奈幕瘉順淞⒕哂凶陨硖厣臏厝蓍e形象，打造國際性的溫泉度假區(qū)。同時要既能吸引高端消費，也能滿足大眾消費。這樣溫泉資源才能得到合理健康的利用，溫泉行業(yè)才能得到更大、更遠的發(fā)展。（三）灰湯溫泉簡介灰湯溫泉已有2000多年歷史，與西藏羊八井溫泉和臺灣北投溫泉并稱為我國三大著名高溫復合溫泉?；覝珳厝臒崮苤饕獊碓从诿娣e為1300平方公里的燕山、溈山花崗巖巖基的巖漿余熱及巖漿熱。同時，也受放射性元素蛻變

4、熱和化學熱的影響。地下熱水主要來源于大氣降水，再通過深部循環(huán)呼吸地熱而形成。灰湯溫泉晶瑩如玉、水質(zhì)無色透明，水溫常年保持在90攝氏度左右，含有對人體有益的29種微量元素，素有“天然藥泉”之稱，對治療多種皮膚病及關節(jié)炎等慢性疾病有奇效故有玉女投轅以利百姓而成溫泉之神話傳說。據(jù)當?shù)蒯t(yī)療部門對近4萬例患者臨床觀察，溫泉具有消炎、鎮(zhèn)靜、安神、調(diào)節(jié)生理機能、改善心血管功能等藥物無法替代的神奇功效，對皮膚病、運動消化、血液循環(huán)、神經(jīng)系統(tǒng)的多種慢性疾病具有獨特的療效。灰湯溫泉資源豐富，現(xiàn)已經(jīng)勘探出來的水帶有8條，一旦這些水帶全部開發(fā)出來，可提供每天10000噸高質(zhì)溫泉水的開采?；覝珳厝Y源得天獨厚，極具開發(fā)

5、前景?；覝珳厝拈_發(fā)從上世紀90年代開始，由于開發(fā)斷斷續(xù)續(xù)，使得資源影響力大而市場占有小。當灰湯溫泉成為湖南唯一入選“中國旅游業(yè)面向21世紀優(yōu)先發(fā)展項目”時，長沙市政府開始相當重視灰湯溫泉的開發(fā)，鼓勵并引導企業(yè)到灰湯投資。華天集團在2009年就準備在未來5年之中投資40億到灰湯，將灰湯打造成國際性的溫泉旅游度假村，到時候灰湯可以成為一個日接待達到6000余人的國際性溫泉度假村，可以說這是灰湯溫泉發(fā)展的一個重大的機遇?；覝珳厝獏^(qū)位良好，與毛澤東故居韶山、劉少奇故居花明樓成“品”字形排列，各相距30-40km。但是現(xiàn)在灰湯的交通不方便，長沙至灰湯的路坑坑洼洼，大轉(zhuǎn)彎也極多，整個路程至少要90分鐘以

6、上。而長沙至灰湯的高速公路至今還沒竣工，這就造成了離長沙近而不暢的局面。另外在灰湯的周邊地區(qū)，投資過億的旅游溫泉區(qū)就達5個，其溫泉資源沒有灰湯溫泉好，溫泉水質(zhì)也比不上灰湯溫泉，但是其市場占有率卻明顯比灰湯溫泉要高，其競爭能力也比現(xiàn)在的灰湯溫泉要強，這對于灰湯溫泉來說無疑有著巨大壓力。可見灰湯溫泉如何樹立一個有特色的形象，打造國際性的溫泉品質(zhì)，增強自身的競爭能力，改善交通，加強基礎設施建設，是現(xiàn)在面臨最大的挑戰(zhàn)。（四）本次活動的意義本次溫泉節(jié)的舉行是在灰湯溫泉正處于一個新的契機的時刻，這對于促進灰湯溫泉的開發(fā)，提高灰湯溫泉的知名度，擴大市場的占有率，以及樹立灰湯溫泉獨有的特色形象有著重要的作用。

7、而一旦灰湯溫泉發(fā)展成功，到時候就可以將紅色旅游（韶山、花明樓）、生態(tài)旅游（張家界）、宗教旅游（溈山）與之相連接，可將湖南旅游格局由觀光旅游轉(zhuǎn)變成度假旅游，這將極大的促進湖南旅游業(yè)的發(fā)展。二、活動主辦方本次溫泉節(jié)由長沙市政府、湖南省旅游局、寧鄉(xiāng)縣政府、灰湯鎮(zhèn)政府主辦，紫龍灣溫泉度假區(qū)承辦三、活動主題打造健康、原生態(tài)溫泉四、活動目標提高灰湯溫泉在本省的知名度；探討現(xiàn)代溫泉發(fā)展難題、趨勢，為灰溫泉的發(fā)展選擇方向五、活動運作計劃（一）活動時間：2011-01-012011-01-03（二）活動地點：灰湯紫龍灣溫泉度假區(qū)（三）活動對象溫泉行業(yè)的專業(yè)人士及大眾消費者（四）溫泉節(jié)活動內(nèi)容1.開幕式2.飲食節(jié)

8、3.溫泉論壇4.溫泉晚會 5.免費沐浴6.環(huán)湖賽跑(五)相關主題活動方案1.飲食節(jié)（1）活動時間：2011-01-012011-01-03（中餐和晚餐）（2）活動地點：紫龍灣溫泉度假區(qū)餐廳（3）活動對象：入住紫龍灣的所有游客（4）活動內(nèi)容：推出灰湯貢鴨免費品嘗、冬季時令滋補火鍋美食節(jié)、中華溫泉藥膳以及東南亞風情美食自助餐等相關美食活動，讓游客在泡溫泉的同時還能享受到口福。2.溫泉論壇（1）活動時間：2011-01-01（2）活動地點：紫龍灣會議室(3)活動對象：相關領導、中國溫泉協(xié)會人員和溫泉行業(yè)專業(yè)人士（4）活動內(nèi)容：討論現(xiàn)代溫泉開發(fā)問題，灰湯溫泉發(fā)展方向3.晚會（1）活動時間：2011-0

9、1-012011-01-03（2）活動地點：紫龍灣溫泉度假區(qū)（3）活動對象：入住紫龍灣的游客（4）活動內(nèi)容：邀請長沙著名歌舞團來灰湯演出（演出節(jié)目待與舞蹈團商定）4.環(huán)湖賽跑（1）活動時間：2011-01-02（上午九點開始）（2）活動地點：紫龍湖（3）活動對象：凡來灰湯旅游者，憑各大九點入住票可參加比賽報名（4）活動內(nèi)容：環(huán)湖5000米賽跑，第一、二、三名將分別得到5000、3000、2000元的獎品（比賽詳情請參看活動期間的環(huán)湖賽跑公告）5.免費沐?。?）活動時間：2011-01-02（下午兩點開始）（2）活動地點：紫龍灣露天溫泉區(qū)（3）活動對象：所有入住紫龍灣游客 （4）活動內(nèi)容：組織兩

10、百人一起泡免費露天溫泉，一起享受溫泉之樂(六)溫泉節(jié)期間的有關優(yōu)惠活動在溫泉節(jié)期間，紫龍灣舉辦“冬日之戀，幸福一家一”優(yōu)惠活動：凡一家三口冬日泡溫泉贈送1張溫泉券，即買三送一。另外溫泉節(jié)期間灰湯其他各大旅游區(qū)也將推出相關優(yōu)惠活動，具體由其公司決定。（七）活動時間安排表前期準備（2010-12-202010-12-30）在這段時期內(nèi)要完成基本的宣傳、嘉賓的邀請，媒體邀請以及活動相關物資的準備開 幕 式（2011-01-01）開幕式的時間為上午十點，邀請長沙市相關領導致開幕詞，并宣布溫泉節(jié)開始飲食節(jié)（2011-01-012011-01-03）游客可在每天中餐及晚餐的時候參加飲食節(jié)相關活動溫 泉 論

11、 壇（2011-01-01）論壇開始于當天下午兩點，于下午五點結(jié)束溫 泉 晚 會（2011-01-012011-01-03）晚上8點開始，到11：30結(jié)束免 費 沐 浴（2011-01-02）組織兩百人免費泡露天溫泉（八）人力安排項目負責部門負責人開幕式會議部飲食節(jié)餐飲部論壇會議部晚會娛樂部宣傳宣傳部免費沐浴娛樂部環(huán)湖賽跑娛樂部、保安部六、宣傳推廣（一）節(jié)前宣傳在溫泉節(jié)開始兩周前，即2010年12月17號開始在長株潭各種戶外宣傳欄張貼溫泉節(jié)宣傳海報。到2010年12月24號開始在湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、長沙晚報、瀟湘晨報等本省媒體宣傳溫泉節(jié)活動。（二）節(jié)中宣傳在溫泉節(jié)期間，邀請本省各大媒體和周邊各

12、省的媒體對溫泉節(jié)當天的活動予以報道。（三）節(jié)后宣傳溫泉節(jié)結(jié)束后，把本次溫泉節(jié)的相關活動和取得的成就做簡單的宣傳。（四）嘉賓邀請 通過發(fā)送邀請函、郵件以及電話邀請等方式邀請溫泉節(jié)相關嘉賓。七、財務預算（一）財務支出1.宣傳費用（1）平面媒體：10萬元(包括在本省各大平面媒體的宣傳費用)（2）電視媒體：40萬元（在湖南衛(wèi)視播放7天的廣告，每天三次，約計30萬元；在湖南經(jīng)視和其他本省電視臺3天廣告，約計10萬元）（3）戶外廣告宣傳費用：10萬元（4）宣傳費用總計：60萬元2.邀請歌舞團費用：10萬元3.比賽獎品費用：1萬元4.溫泉節(jié)嘉賓禮品費用：5萬元5.其他費用：4萬元6.支出總計：80萬元（二）

13、財務收入：紫龍灣溫泉度假區(qū)獨家贊助80萬元八、風險管理（一）潛在風險1.環(huán)湖賽跑時運動員的身體的安全問題2.飲食節(jié)食品衛(wèi)生安全問題（二）解決辦法1.明確各部門職責，做好活動各項安保工作2.環(huán)湖賽跑時聘請醫(yī)生隨時處理意外情況九、活動評估灰湯的開發(fā)已有將近二十年，但一直處于資源影響大而市場占有小的局面，其歸根結(jié)底就是因為政府相關政策執(zhí)行不到位，未能解決灰湯的交通問題，投資者也不敢過多投資，擴大規(guī)模，從而使灰湯的發(fā)展一直徘徊不前。本次活動的舉行對于提高灰湯溫泉的知名度，促進灰湯溫泉的健康、快速發(fā)展，有著莫大的益處。期間論壇的舉行，對于提高灰湯溫泉在同行業(yè)中的地位和影響，加強灰湯溫泉于同行業(yè)的交流，促進灰湯溫泉健康發(fā)展也有著巨大的作用。附錄一 活動策劃PPT附錄二致謝：首選要感謝的是覃智勇教授，他在百忙之中抽空對我的學年論文進行悉心的指導。覃智勇教授知識廣博而不失謹慎，對待學生親切、耐心，嚴格而不失開明。其次要感謝的是我親愛的同學，對我的論文積極提供各種建議和想法，并在我寫論文期間給予我生活上的幫助