美食宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

1、-. z.*職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)論文題目名稱：美食宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)*：王欣欣所在分院：信息分院專業(yè)班級(jí)：計(jì)算機(jī)142班指導(dǎo)教師：金智鵬 2017年3月30日-. z.目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc463014426引言1HYPERLINK l _Toc4630144271.設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備2HYPERLINK l _Toc4630144281.1 畫(huà)冊(cè)的認(rèn)識(shí)2HYPERLINK l _Toc4630144291.2 畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)2HYPERLINK l _Toc4630144291.3畫(huà)冊(cè)的特點(diǎn)2HYPERLINK l _Toc4630144291.4店鋪簡(jiǎn)介2HY

2、PERLINK l _Toc4630144332.畫(huà)冊(cè)封面封底與logo的設(shè)計(jì)分析3HYPERLINK l _Toc4630144362.1風(fēng)格3HYPERLINK l _Toc4630144362.2 logo的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明3 2.3HYPERLINK l _Toc463014439畫(huà)冊(cè)封面與封底的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明33.HYPERLINK l _Toc463014433畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)分析4HYPERLINK l _Toc4630144373.1內(nèi)頁(yè)三花屋的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明4HYPERLINK l _Toc4630144373.2內(nèi)頁(yè)長(zhǎng)仕達(dá)莓果撻的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明5HYPERLINK l _Toc4630

3、144373.3內(nèi)頁(yè)草莓威風(fēng)蛋糕的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明6HYPERLINK l _Toc463014445總結(jié)7HYPERLINK l _Toc463014446參考文獻(xiàn)7HYPERLINK l _Toc463014446作者介紹7-. z.美食宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) *職業(yè)技術(shù)學(xué)院王欣欣計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)142班 143061225學(xué)院指導(dǎo)教師：金智鵬職稱務(wù)：副教授摘要一本調(diào)理清晰的店鋪畫(huà)冊(cè)作為店鋪的核心展現(xiàn)是必不可少的。通過(guò)宣傳畫(huà)冊(cè)清晰完整的傳達(dá)店鋪信息，是塑造店鋪品牌和形象的有力手段。宣傳畫(huà)冊(cè)作為傳統(tǒng)的平面交流媒介，能夠承載大量的文字和圖片信息，定位準(zhǔn)確而成功的設(shè)計(jì)，能清晰地塑造和提升店鋪形象。店鋪畫(huà)冊(cè)已經(jīng)成

4、為店鋪宣傳和對(duì)外展示非常重要的道具之一。店鋪畫(huà)冊(cè)也要把企業(yè)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進(jìn)去。本文介紹的是三花貓店鋪的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。關(guān)鍵詞美食店鋪宣傳畫(huà)冊(cè);圖文排版;平面設(shè)計(jì);圖片處理引言不知從何時(shí)起，越來(lái)越多的人開(kāi)場(chǎng)選擇從美食中尋找情感的慰勞。也許是都市環(huán)境快節(jié)奏的強(qiáng)壓所致，又或許是異處他鄉(xiāng)的游子們寂寞的心靈在作祟?？傊朗吵闪艘徊糠莨陋?dú)人類的靈魂陪伴，也成了另一群吃貨們享受生活不可或缺的方式之一。由此，做好一份美食宣傳畫(huà)冊(cè)不僅滿足了各類人的不同需求，在宣傳的同時(shí)，也能更好地傳達(dá)店鋪所傳達(dá)出的核心內(nèi)容，增加店鋪的客流量。而在美食宣傳畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要用到各種各樣的元素。排版方式，

5、冷暖色的搭配等都需要設(shè)計(jì)者不斷地去探索研究。 1.設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備 1.1 畫(huà)冊(cè)的認(rèn)識(shí)店鋪美食畫(huà)冊(cè)，指店鋪用來(lái)宣傳自己的形象、文化、產(chǎn)品、效勞與其他相關(guān)信息的畫(huà)冊(cè)。一本好的店鋪畫(huà)冊(cè)必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給群眾帶來(lái)卓越的視覺(jué)感受，進(jìn)而獲得在選購(gòu)和使用之后的價(jià)值提升。設(shè)計(jì)者在承受有關(guān)產(chǎn)品店鋪畫(huà)冊(cè)的具體設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)，充分認(rèn)識(shí)和體會(huì)店鋪的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標(biāo)對(duì)象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材。也要站在市場(chǎng)和觀眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最正確的表達(dá)途徑。 1.2 畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不管什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者

6、為導(dǎo)向。設(shè)計(jì)者需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。客戶看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。要非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。 1.3畫(huà)冊(cè)的特點(diǎn)任何宣傳畫(huà)冊(cè)的特點(diǎn)都在于為了傳播設(shè)計(jì)者所制作這個(gè)作品時(shí)所要宣傳與突出的產(chǎn)品或帶有一系列目的性的理念。而店鋪美食宣傳畫(huà)冊(cè)的特點(diǎn)，就是為了提高該畫(huà)冊(cè)中所提及店鋪的知名度，從而有效的增加客流量，推動(dòng)該店鋪業(yè)績(jī)的有效增加。在對(duì)外介紹三花屋店鋪的過(guò)程中，宣傳畫(huà)冊(cè)就成為了一個(gè)很好的傳播媒介，架橋在賣家與買家之間，能夠直接的讓人們知道與了解三花屋店鋪的特色。設(shè)計(jì)者在通過(guò)對(duì)三花屋最初的

7、圖片采集、文字宣傳的設(shè)計(jì)到最后這兩者合理的排版結(jié)合都要做到帶有強(qiáng)有力的吸引性。因?yàn)槊朗车赇佇麄鳟?huà)冊(cè)是代表該店鋪特點(diǎn)等最直接了當(dāng)?shù)姆从?，所以無(wú)論是在甜點(diǎn)單品的介紹上還是各種圖文等信息的處理上都要做到有趣新穎。 1.4 店鋪簡(jiǎn)介三花屋，是*一家屬于私人新開(kāi)的以手工蛋糕為主的甜品屋。 2.畫(huà)冊(cè)封面封底與logo的設(shè)計(jì)分析2.1 風(fēng)格美食畫(huà)冊(cè)的意義就是勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，所以在風(fēng)格的選擇上不僅要根據(jù)店鋪的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格展開(kāi)，還要在圖片與文字的處理上都帶有吸引性。所以本次畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為：簡(jiǎn)約、清新且誘人。 2.2 logo的設(shè)計(jì)分析與說(shuō)明因?yàn)槿ㄎ葸@家店鋪是以貓與甜品為特色的烘焙屋，所以我將貓與甜品做

8、了一個(gè)結(jié)合，通過(guò)手繪的方式畫(huà)了一只黑白貓托舉一塊點(diǎn)心的圖樣，突出了該店鋪的特色。接著將三花屋三個(gè)字置于該圖樣上方，為了使上下的比重和諧，就在下方插入了yummy這個(gè)詞，也寓意了甜點(diǎn)十分美味。同樣，為了使整個(gè)logo看著不則單一，在左右兩側(cè)又參加了叉、勺的圖樣，豐富了整個(gè)logo的畫(huà)面。Logo效果如圖2-1所示。圖2-1 logo效果圖 2.3 封面與封底的設(shè)計(jì)分析與說(shuō)明本次我設(shè)計(jì)的作品大小是420*210mm的橫版畫(huà)冊(cè)。由于這次作品偏向簡(jiǎn)約風(fēng)，所以在畫(huà)冊(cè)封面與封底底色的選擇上，我采用了最簡(jiǎn)單的白色。對(duì)于封面：首先我將整個(gè)logo置于整個(gè)畫(huà)面的正中央，并且以logo為圓點(diǎn)在左上與右下做了兩個(gè)形

9、似WiFi的構(gòu)造，寓意該店鋪能像滿格WiFi一樣，吸引更多的人，從而到達(dá)店鋪有效傳播的目的。接著，為了豐富封面，在整個(gè)圖標(biāo)的上下方插入ABOUT DESSERT、Your SPECIALTY Dessert eats并在上方文字四周做了一個(gè)形似對(duì)話框的圖形，意為三花屋烘焙坊是你最好的甜品選擇。同時(shí)，為了和諧整個(gè)畫(huà)面的比重，在封面右下方插入了進(jìn)展設(shè)計(jì)過(guò)的烘焙畫(huà)冊(cè)的英文字樣。對(duì)于封底：將logo置于畫(huà)布的正中央，并且對(duì)logo左上與右下的形似WiFi的圖樣進(jìn)展了簡(jiǎn)單的調(diào)整與封面進(jìn)展完美的照應(yīng)。最后在下方插入have a good time!作為正本畫(huà)冊(cè)的完畢語(yǔ)。封面封底效果如圖2-2所示。圖2-2

10、 封面與封底效果圖3.畫(huà)冊(cè)內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)分析 3.1 內(nèi)頁(yè)三花屋的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明在對(duì)內(nèi)頁(yè)底色的選取上，我同樣是選用了跟封面與封底一樣的白色作為其背風(fēng)光。第一*內(nèi)頁(yè)主要是對(duì)三花屋的店鋪形象與店鋪環(huán)境的介紹與展示。所以首先我在圖片的選取上，就選擇了山花屋店鋪?zhàn)罹咛厣牡胤健１确截?、烘焙環(huán)境與員工之間的氣氛。同樣，在這*內(nèi)頁(yè)的主題詞也就取為三花屋，并且在這個(gè)文字的四周參加了一個(gè)黑色邊框，起到了突出文字的作用。其次，對(duì)選取的圖片進(jìn)展各自的裁剪與濾鏡的處理，使這六*圖片處于同一個(gè)色系。然后將處理好的圖片進(jìn)展合理的排版，置于畫(huà)布的中間位置。接著，通過(guò)適當(dāng)文字的參加，文字大小的調(diào)整、文字位置的放置使整個(gè)畫(huà)面更加豐

11、富和諧。最后在畫(huà)布右下方插入了店鋪的logo，重復(fù)出現(xiàn)不僅加以了強(qiáng)調(diào)也能起到整個(gè)畫(huà)面的一個(gè)小小的裝飾作用。第一*內(nèi)頁(yè)效果如圖3-1所示。圖3-1內(nèi)頁(yè)三花屋效果圖 3.2內(nèi)頁(yè)長(zhǎng)仕達(dá)莓果撻的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明這*內(nèi)頁(yè)開(kāi)場(chǎng)就是對(duì)三花屋烘焙坊的主打手工單品蛋糕、甜點(diǎn)的推薦與介紹了。第二*內(nèi)頁(yè)主要推薦的單品是長(zhǎng)仕達(dá)莓果撻，所以在該頁(yè)畫(huà)冊(cè)圖片的選取上，我選用了這個(gè)甜品的擺拍圖與顧客品嘗時(shí)的圖片相結(jié)合。這樣不僅對(duì)單品起到了詳細(xì)的視覺(jué)沖擊效果，而且在人與物的構(gòu)圖過(guò)程中，給整個(gè)畫(huà)面帶來(lái)了一絲生氣。首先，同樣對(duì)選取的三*圖進(jìn)展適當(dāng)?shù)牟眉襞c濾鏡的添加，使它們處于相近的色調(diào)上。然后，將三*圖進(jìn)展左兩*右一*的排版。為了平衡

12、左右畫(huà)面的視覺(jué)比重，因此在右側(cè)參加了該推薦單品的簡(jiǎn)單文字介紹。接著，在左側(cè)畫(huà)布的上方圖片上插入主題詞并加以小圖樣修飾。最后在畫(huà)布右下方插入了店鋪的logo，重復(fù)出現(xiàn)不僅加以了強(qiáng)調(diào)也能起到整個(gè)畫(huà)面的一個(gè)小小的裝飾作用。第二*效果內(nèi)頁(yè)如圖3-2所示。圖3-2內(nèi)頁(yè)長(zhǎng)仕達(dá)莓果撻效果圖 3.3內(nèi)頁(yè)草莓威風(fēng)蛋糕的設(shè)計(jì)分析說(shuō)明這*內(nèi)頁(yè)雖然也是對(duì)單品草莓威風(fēng)蛋糕的推薦，但是在整個(gè)畫(huà)面的構(gòu)成上是通過(guò)小朋友對(duì)待該甜品態(tài)度的整個(gè)過(guò)程所進(jìn)展的一個(gè)側(cè)面反映。首先，也是確定好要選擇的圖片，對(duì)圖片進(jìn)展根本的裁剪與濾鏡的適當(dāng)處理。接著通過(guò)小朋友吃的整個(gè)過(guò)程對(duì)圖片進(jìn)展有順序的排版，并且在其中參加單品的詳細(xì)擺拍圖與老板娘的制作過(guò)

13、程圖。接著，為了調(diào)和整個(gè)畫(huà)面，參加適當(dāng)?shù)奈淖?，主題詞和相應(yīng)的講解，并對(duì)文字的大小進(jìn)展調(diào)整，排版到恰當(dāng)?shù)奈恢?。最后同樣在?huà)布右下方插入店鋪的logo，裝飾整個(gè)畫(huà)面。第三*效果內(nèi)頁(yè)如圖3-3所示。圖3-3 內(nèi)頁(yè)草莓威風(fēng)蛋糕效果圖總結(jié)終于，隨著畢業(yè)設(shè)計(jì)的終稿完成，我的三年大學(xué)生活也畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。當(dāng)然，在這次宣傳畫(huà)冊(cè)的制作過(guò)程中，我不僅收獲了不少，也對(duì)自己的能力有了一定的肯定。能夠較好的將色彩構(gòu)成、版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等平時(shí)僅限于理論學(xué)習(xí)的專業(yè)知識(shí)，運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)操作中。尤其是在AI、PS這兩款平面設(shè)計(jì)軟件中操作技能有了大幅度的提高。面對(duì)未知的以后，我要學(xué)的東西還有很多。在掌握專業(yè)技能的同時(shí)遇到事情也要選擇去面對(duì)，親自實(shí)踐并順利解決掉。只有自己參與進(jìn)來(lái)才會(huì)有更深刻的體會(huì)。最后，感謝我的指導(dǎo)教師對(duì)于我這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的辛勤指導(dǎo)！參考文獻(xiàn)1 趙宇喆;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與視覺(jué)思維【J】.考試周刊;2009年04期2 *玉祥.色彩構(gòu)成.中國(guó)輕工業(yè).2008年3 藍(lán)先琳.平面構(gòu)成.中國(guó)輕工業(yè).2008年4 王志俊.圖形設(shè)計(jì).中國(guó)青年.2010年5 *愛(ài)民周贊.字體設(shè)計(jì).中國(guó)青年.2009年6美惠勒. 品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì).*人民美術(shù).2008年01月7 郭宇