美即面膜冠名papi醬周一放送

1、美即面膜被歐萊雅集團收購后，于2016年開啟了全新的品牌定位：我們承諾，源自天然，卓效面膜護理，見證肌膚蛻變。在這之前，美即面膜的目標消費群主要集中在三四線城市，在對品牌進行升級改造后，美即將目光放在了一、二線城市的年輕女性消費群體上，和papi醬合作，是美即借助互聯網營銷推行全新品牌定位、攻克新的戰(zhàn)略市場的第一步。Papi醬的周一放送視頻的片頭插入了美即面膜的廣告，旁白由Papi醬親自配音：“本期視頻由一言不合來當金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片頭露出，該廣告總共長達10秒。這是Papi醬首次在視頻內植入硬廣。營銷目標：推廣全新品牌定位，宣傳品牌調性，帶動銷量增長廣告目標

2、：品牌印象傳播，提升好感度進而帶動新產品銷量廣告效果，是廣告通過廣告媒體傳播，對其接受者所產生的影響或達到的綜合效應。也就是廣告活動中通過消耗社會勞動而得到的有用效果的總和。 根據對廣告效果的不同要求，對廣告效果測定的分類有多種標準： 1、按照廣告效果的內容劃分，廣告效果可以分為：自身效果、經濟效果社會效果。這是廣告效果測定的基本分類。 自身效果，也稱為廣告的心理效果或接觸效果，是指廣告呈現后對接受者產生的各種心理效應，包括對受眾在知覺、記憶、理解、情緒情感、行為欲求等諸多方面特征方面的影響。這是廣告效果最核心的部分。反映廣告信息傳播效力的大小。 經濟效果，最直接的即指廣告銷售效果，就是由于廣

3、告活動而造成的產品和勞務銷售以及利潤的變化，此外還應包括由此引發(fā)的同類產品的銷售、競爭情況的變化，以及相關市場中經濟活動的變化。 廣告的社會效果，指廣告活動不僅對人們的消費行為、消費觀念的變化起作用，也會對整個社會的文化、道德、倫理等方面造成影響。 2、按照每次廣告活動的總體程序來劃分，廣告效果可以分為分為：事前測定、事中測定、事后測定。 事前測定主要是指對廣告作品及媒介組合進行評價，預測廣告活動的實施效果，包括對廣告創(chuàng)意的事前測定，廣告作品的事前測定等。通常用的測量方法是實驗法或現場訪問法等； 事中測定，指在廣告過程中及時了解消費者在實際環(huán)境中對廣告活動的反應。經常運用市場實驗方法、回函測定

4、法、分割測定法進行廣告效果的事中測定。 事后測定，在廣告活動后往往要進行對效果的全面評估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運用統(tǒng)計分析、實驗方法等。 3、按照廣告活動周期的長短劃分，廣告效果可以分為：短期的、中期的、長期的廣告效果。或者說，即時效果或潛在效果。即時效果，是廣告活動在廣告?zhèn)鞑サ貐^(qū)所造成的即時性反應，主要指即時的銷售效果；潛在效果，是廣告對受眾觀念上的沖擊，如信任度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時難以看出，但經過廣告活動的重復、鞏固、加強之后，便會逐漸表現出來 4、按照廣告計劃的要求進行劃分，廣告效果的測定可以分為：目標效果測定、表現效果測定、媒體效果測定等。5、按照產

5、品市場生命周期劃分，廣告效果可以分為：導入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。（一） 廣告經濟效果的測定指標銷售額和利潤額是廣告經濟效果的兩個基本指標。對廣告經濟效果的測定主要就是對商品銷售額同利潤額的增減及其程度的考察。要較全面地研究廣告費用與所產生的經濟效果的關系，在這兩個指標基礎上，還有一些常用的相對經濟指標： 1、廣告費用指標。此指標表明廣告費同銷售額或利潤額之間的對比關系，主要包括銷售費用率、利潤費用率以及單位費用銷售率、單位費用利用率等。 銷售費用率或利潤費用率主要反映獲得單位銷售額或單位利潤所要支出的廣告費用。銷售費用率或利潤費用率越地低，則廣告

6、效果越好。單位費用銷售率、單位費用利用率分別是銷售費用率、利潤費用率的倒數。 2、廣告效果指標。該指標包括銷售效果比率和利潤效果比率，表明廣告費用每提高一個百分點，能增加多少個百分點的銷售額或利潤額，反映出廣告費用變化快慢程度與銷售額或利潤額變化快慢程度的對比關系。銷售效果比率和利潤效果比率，表明廣告效果越好。 3、廣告效益指標。它表明，本期每支付出單位價值的廣告費用能夠使銷售額或利潤額增加的數量。這個相對經濟指標反映出廣告費用與廣告后銷售增加額或利潤增加額的對比關系，包括單位費用銷售增加額（廣告銷售效益）和單位費用利潤增加額（廣告利潤效益）。廣告效益越大，廣告效果越好。 4、市場占有率指標。

7、該指標包括市場占有率和市場占有提高率。市場占有率，是企業(yè)生產的某種產品，在一定時期內的銷售量占市場同類產品銷售總量的比率，它在一定程度上反映了本企業(yè)產品在市場上的地位與競爭能力。 單位廣告費用提高市場占有率的百分比也是一個相對經濟指標。即用單位費用銷售增加額與同行業(yè)同類產品銷售總額對比，也就是用市場占有率提高率來衡量廣告的市場拓展能力。 5、廣告相關系數指標。相關系數指標表示的是兩個或者兩個以上經濟變量之間相互關系的程度。兩個經濟變量的相互關系分為正相關、負相關和不相關。正相關是兩個經濟變量同時按相同方向變動，即它們同時增加或者同時減少；負相關是指兩個經濟變量同時按相反方向變動；不相關（零相關

8、）指兩個經濟變量彼此沒有聯系，一個變量變動對另一個變量不產生任何影響。 廣告相關系數指標數值在+1與1之間。此系數若為正值為正相關，表示廣告活動成功；負值為負相關，表示廣告失??；此系數為0，則為不相關，表示廣告效果為0。 6、廣告效果系數指標。排除廣告以外的影響因素，單純測定是廣告的銷售效果，較為嚴謹的方法是采用廣告效果指數法。前文敘述測定方法時已經講到過。即是將同性質的被檢測者分為兩組，其中一組看過廣告，另一組未看過廣告，然后比較兩組的購買效果，最后將檢測的數字結果利用額數分配技術進行計算，從而得出廣告效果系數。廣告效果系數越大，表明該種或該期的廣告效果越好。應說明的是，這一指標只適用于同一

9、地區(qū)、同一媒介的不同廣告或不同期的廣告效果比較。（二） 廣告心理效果的測定指標 廣告心理效果的測定，即廣告經過特定媒介傳播后對消費者心理活動的影響程度。廣告信息作用于消費者而引起的一系列心理效應，表現為對廣告內容的感知反應、記憶鞏固、思維活動、情感體驗和態(tài)度傾向等幾個方面；而把對這幾個方面進行測定的指標叫做廣告心理效果測定的心理學指標。 1）感知程度的測定指標。主要用于測定廣告的知名度，即消費者對廣告主及其商品、商標、廠牌等的認識程度?？梢苑譃殚喿x率與視聽率兩種。 閱讀率指標可以分為注目率、閱讀率、精讀率。在廣告效果測定方法部分已經談到；視聽率可以分為視聽率和認知率。視聽率廣告節(jié)目的視聽戶數在

10、電視機（收音機）所擁有戶數的百分比；認知率認知廣告名稱人數占廣告節(jié)目視聽戶數的百分比。 2）記憶效率的測定指標。該指標主要是指針對廣告的記憶度，即消費者對廣告印象的深刻程度，是否能記住廣告內容（品牌、特性、商標等）。消費者對于廣告內容的記憶效率，一般是指對廣告重點訴求保持回憶的能力與水平。 3）思維狀態(tài)的測定指標。消費者對廣告觀念的理解，是消費者對廣告思維狀態(tài)的反映，也是對廣告反映事物的本質掌握。思維狀態(tài)的測定，即是測定消費者對廣告觀念的理解程度與信任程度。 4）情感激發(fā)程度的測量指標。好感度是測定情感激發(fā)程度的主要指標，又稱為廣告的說服力。主要是指人們對廣告所引起的興趣如何，對廣告商品有無好感。好感的程度包括消費者對廣告商品的忠實度、偏愛度以及品牌印象等。 5）態(tài)度傾向的測定指標。廣告是一種信息傳播的手段，旨在影響消費者對某種產品、某個品牌、某個生產廠家的態(tài)度傾向。對態(tài)度傾向的測定，主要包括購買動機和行動率這兩項指標。 購買動機是測定廣告對消費者購買行為的影響，即了解消費者購買商品是隨意的還是受廣告的影響。行動率有兩方面內容，由廣告引起的立即