小眾運動深度研究

1、核心提要一、大戶外呈現(xiàn)新趨勢，中國市場方興未艾二、疫情催化+社媒引領(lǐng)，精致露營乘風而起三、日本露營行業(yè)復盤，Snow Peak 發(fā)展如何四、從美國戶外行業(yè)復盤看中國市場未來走向五、小眾運動機遇何在：飛盤、腰旗橄欖球、騎行與釣魚六、投資建議七、風險提示摘要我國戶外行業(yè)有望進入新一輪上升期，迎來“新黃金十年”，疫情成戶外運動熱情短期催化劑。全球范圍來看我國戶外運動行業(yè)發(fā)展相較落后，根據(jù)戶 外用品市場報告，2000-2012年，我國戶外進入快速發(fā)展期，核心戶外市場復合年均增長率達56.8%，2012年核心戶外市場規(guī)模達132.4億元，2013- 2019年，我國戶外行業(yè)戶外行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展時期，20

2、20年至今，疫情下戶外行業(yè)結(jié)束調(diào)整期，疫情催化下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新 趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長點。根據(jù)美日發(fā)展經(jīng)驗與我國戶外歷史發(fā)展周期，此輪“戶外熱”景氣周期 有望迎來新的黃金十年。疫情困境激發(fā)露營熱潮，旅游平替+社交分享推動露營熱持續(xù)。隨著露營市場規(guī)模的不斷擴張，露營類型也逐漸變得多元化，從傳統(tǒng)露營發(fā)展到當今流 行的精致露營、便捷式露營等。疫情下精致露營就成為了旅游的“平替”，既滿足了人們離開城市的需要，更加符合疫情下的生活習慣，也滿足了人們 的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一線城市消費群體參與，經(jīng)測算，體驗一場精致露營大約需

3、要花費1000-2000元。艾媒咨詢顯示，2021年露營 核心市場規(guī)模達747.7億元，帶動市場規(guī)模達3812.3億元，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年，露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量同比增長227.5%，實現(xiàn)近十年來最大增速，牧 高笛、浙江自然等戶外品牌也受益于這場露營風潮，營收增速亮眼。繼第一次“露營熱”后日本戶外露營開始潮逐漸回溫，Snow Peak在“精致露營”背景下收入顯著增長。二戰(zhàn)以后日本人均GDP快速增長，日本各類 戶外運動逐一興起，從球類、滑雪發(fā)展到極限運動，以及20世紀下半葉興起的第一輪“露營熱”，戶外運動形式多元化，各類產(chǎn)品品牌應(yīng)運而生，據(jù)第 一財經(jīng)報道，日本2021年露營滲透率超10%；作為

4、日本戶外運動高端品牌，據(jù)Snow Peak官網(wǎng)顯示，其毛利率近兩年維持在55%左右，2021年受第二 輪露營熱潮的影響，銷售收入明顯增加，凈利潤同比增長125%，其主要收入來源為日本，2020年在英國營業(yè)收入同比增長684%，該公司以批發(fā)渠道為 主，戶外業(yè)務(wù)占比最大。美國的戶外總體發(fā)展歷程：經(jīng)濟發(fā)展、政策推動、基建完善是戶外興盛的三大驅(qū)動因素。大致分為三個時期，1960年以前戶外活動被二戰(zhàn)后的經(jīng)濟、交 通、休假制度的改善所推動，1960-1970政府政策、資金扶持促進戶外行業(yè)內(nèi)發(fā)展，戶外活動需求迅速增長，形式多樣化，1970以后，進入活動滲透率 擴大、頻次擴大的深化增長時期。總體而言，美國的戶

5、外運動依托長期以來建立的國家公園體系、國家步道系統(tǒng)、州際公路體系等基礎(chǔ)設(shè)施，和高人均 GDP的經(jīng)濟基礎(chǔ)，長期體現(xiàn)出人群滲透率高、活動頻次高、市場規(guī)模大的特點。美國露營運動的發(fā)展趨勢與戶外大行業(yè)的歷史發(fā)展同步，亦是借助二戰(zhàn)后的經(jīng)濟發(fā)展與社會改善，配合政府政策驅(qū)動與基礎(chǔ)設(shè)施投資助推。根據(jù)美國農(nóng) 業(yè)部林業(yè)局和美國戶外行業(yè)協(xié)會，個人露營參與率自1960年的10%上升至1995年的高峰值29%，并在2007年至今長期穩(wěn)定在15%左右。雖然近十五年 美國露營消費者在規(guī)模上大體穩(wěn)定，但仍有顯著的個人消費均價的提升，根據(jù)Statista，2008-2020 美國露營群體人均露營裝備消費CAGR: 4.29%，

6、推 動了美國露營裝備市場的總量增長。同時，新冠疫情也催化了大批新增露營消費群體。摘要中國戶外市場具備三大長期發(fā)展驅(qū)動條件：中國目前人均GDP已經(jīng)達到一萬美元以上；國家政策關(guān)注對運動行業(yè)的總體推動（如：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃）， 尤其是小眾運動發(fā)展的利好性政策（ 如：山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃）；戶外運動基建的擴張與完善趨勢，包括城市綠地面積、戶外公園數(shù)量、露營營地及滑雪 場的增多。從美日的歷史經(jīng)驗來看，中國市場目前已經(jīng)具備成熟的戶外運動大眾化擴張的成熟條件。參考美日戶外市場滲透率情況，中國未來的戶外賽道將呈現(xiàn)總量 上升，細分板塊逐漸分散化，偏好強社交、弱對抗、低門檻、女性友好運動的特點，并逐步替

7、代電影院、健身房等傳統(tǒng)社交場所。其中，中國的露營行業(yè)滲透率仍有 約10%的進一步滲透空間。保守估計在13%的露營參與率下，中國露營行業(yè)的市場空間預計將超過500億，其中，睡袋、帳篷、充氣床墊市場細分規(guī)模預計將成為前 三。未來戶外露營熱潮將進一步輻射至飛盤、釣魚、騎行、腰旗橄欖球等小眾運動，各細分賽道滲透率有望提升至10%左右，成為戶外用品、運動鞋服市場的新增長點， 相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將受益。該類小眾運動具有強社交、低門檻、低成本的屬性，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，一場飛盤運動需要花費230-850元左右，經(jīng)小紅書等社媒傳播后熱度爆發(fā)。 國家體育總局于2022年7月7日印發(fā)了關(guān)于舉辦2022-2023中國飛盤聯(lián)賽的

8、通知，擬于2022年下半年開賽，飛盤產(chǎn)業(yè)或?qū)⒉饺胭愂?培訓服務(wù)+裝備的成熟模式，成為 了年輕人較健身房更低成本的運動替代方案，根據(jù)艾媒咨詢，目前飛盤的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計為7600萬，預計2022年飛盤核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)高速增長，并帶動瑜伽 服、運動鞋等體育用品市場的增長。腰旗橄欖球亦是新一波行業(yè)熱潮，運動的兼容性更強，對新手和女性更好，具有更高的進階空間，運動的用戶粘性較高。釣魚相較其他小眾運動已具備成熟完備的產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)綜合性企業(yè)數(shù)量多且涉及業(yè)務(wù)全面。國內(nèi)的釣魚品牌眾多，釣魚產(chǎn)業(yè)長期保持一定熱度：根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，近 十年來我國漁具相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)增長，增速保持在15%以上，其中96%的漁具相

9、關(guān)企業(yè)注冊資本在500萬以內(nèi)，為中小型企業(yè)。華經(jīng)情報網(wǎng)顯示釣魚消費人群逐 漸年輕化，體驗方式和釣具種類多元化，雖然中年人仍是釣魚的主要消費人群，但年輕人占比逐漸增高，24歲以下人群占23%，釣魚愛好者人群呈年輕化趨勢。自行車消費升級背景下，國內(nèi)第二輪“騎行熱”興起，自行車變速器供給端不足。2022年3、4月份國內(nèi)各電商平臺騎行類產(chǎn)品銷售爆火，產(chǎn)品均價明顯上升，Wind 數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度騎行類裝備銷量同比增長10%，國內(nèi)知名自行車品牌包括捷安特、美利達、喜德盛等；目前國內(nèi)自行車變速器供給不足，主要依靠進口產(chǎn) 品，據(jù)中國企業(yè)家報道，日企禧瑪諾占據(jù)大部分市場份額（70%80%）；禧瑪諾官網(wǎng)

10、顯示，禧瑪諾2021年自行車部件銷量同比增長49%，近五年最高，工藝 精湛、專利權(quán)、實用場景廣泛是其銷量領(lǐng)先的主要原因；疫情下中國成為Brompton品牌全球第二大市場，折疊式、手工精造、定制化使得該品牌深受消費者喜愛。投資建議：建議重視大戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展，關(guān)注小眾運動在中國的滲透率提高，相關(guān)標的：推薦露露樂蒙(LULU.O)、耐克(NKE.N)、李寧(2331.HK)、特步國際 (1368.HK)， 建議關(guān)注安踏體育(2020.HK)、牧高笛(603908.SH)、浙江自然(605080.SH) 、Snow Peak(7816.T-JP) 、共創(chuàng)草坪(605099.SH)、禧瑪諾 (730

11、9.T-JP)、春風動力(603129.SH)等。在人均GDP水平提升、政策支持與基建完善的背景下，看好戶外行業(yè)小眾運動未來市場發(fā)展空間，維持“推薦”評級。風險提示：經(jīng)濟下行消費需求不及預期風險；疫情反復線下門店、戶外露營相關(guān)地點歇業(yè)風險；市場競爭加劇，格局惡化風險；消費者喜好難以預測，產(chǎn)品不及預期 風險；戶外及露營消費者偏好及行業(yè)景氣度難以預測風險；海外市場與品牌與國內(nèi)市場與品牌不具有完全可比性等其他風險；報告中的測算結(jié)果可能與實際存在一定 的偏差，僅供參考。驅(qū)動因素#1：人均GDP美日戶外運動發(fā)展進程梳理與驅(qū)動因素美國萌芽期 (1960以前)二戰(zhàn)以后的社會改善催生了戶外運動初期最流行簡單的

12、活動開車、徒步、游泳成熟期（1996-2021）主要戶外運動常年保持滲透率的穩(wěn)定狀態(tài)2020年開始疫情推動戶外運動新增長日本萌芽期（1960-1980）經(jīng)濟處于快速增長期，生活水平大幅提升球類、冰雪、露營等戶外運動興起發(fā)展期（1961-1995）政府政策、資金扶持促進戶外行業(yè)內(nèi)發(fā)展。戶外需求迅速增長，形式多樣化參與度增長最快的是游泳、皮劃艇、騎行、露營、滑雪發(fā)展期（1981-2000）遇冷期（2001-2015）戶外極限運動興起，汽車露營達到高潮 經(jīng)濟泡沫破裂各類戶外運動熱度下降成熟期（2016-2021）社交網(wǎng)絡(luò)興起，經(jīng)濟穩(wěn)定，疫情助推精致露營興起驅(qū)動因素#2：基礎(chǔ)條件驅(qū)動因素#3：政策推動

13、人均GDP 較高水平運動形式多樣、 專業(yè)性運動進一步普及人均GDP中等水平專業(yè)性運動得 以發(fā)展人均GDP 較低水平形式局限于球 類運動美國日本美國日本州際高速公路的修建、 汽車的迅速普及提升人的流動性國家步道系統(tǒng)推進戶外基建的實施、 發(fā)達、低支出門檻的國家公園體系美國消費者閑暇時間充沛，平均每日休閑時間超過五小時二戰(zhàn)后極大改善了交通、休假制度、家庭假期的日益普及、工作場所室內(nèi)化政府感知戶外運動需求， 包指定活動用地、增加可用資金、加強州立公園系統(tǒng)汽車銷量上升、營地數(shù)量增多室內(nèi)娛樂活動增多；社交網(wǎng)絡(luò)流行、營地精細化公務(wù)員雙休制度普及，休閑時間加長1965年日本露營協(xié)會成立，以學校為主體的露營活動

14、盛行起來，民間團體與行 政機構(gòu)開始積極推廣露營文化52331254718192238352865836300565216922120561157725371441983916944052378134857044968349613928530017638199811378014674178946319529431861095917534550801612556010,00020,00030,00040,00080,00070,00060,00050,00019601961196219631964196519661967196819691970197119721973197419751976197

15、719781979198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021美國人均GDP（美元現(xiàn)價） 日本人均GDP（美元現(xiàn)價） 中國人均GDP（美元現(xiàn)價）一、大戶外呈現(xiàn)新趨勢，中國市場方興未艾一、大戶外呈現(xiàn)新趨勢，中國市場方興未艾全球戶外總覽：全球范圍來看我國戶外運動行業(yè)發(fā)展相較落后國內(nèi)戶外行業(yè)：疫情背景下我國戶外運

16、動行業(yè)出現(xiàn)新增長點調(diào)整結(jié)束后我國核心戶外市場有望迎來發(fā)展上升期國內(nèi)品牌集中于中高、低端，國外品牌壟斷高端市場戶外運動分類：不同專業(yè)程度戶外運動適應(yīng)人群存在差異性疫情前戶外運動消費者畫像：男性、25-50歲、本科學歷為主2021年專業(yè)戶外運動人群畫像：多為90后、高收入、高線城市消費選擇：專業(yè)戶外運動消費者偏愛品牌店，注重產(chǎn)品專業(yè)程度戶外趨勢：疫情下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢需求端：經(jīng)濟發(fā)展價值追求上升，疫情困境激發(fā)戶外運動熱情供給端：國家政策驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和基建發(fā)力供給端：政策驅(qū)動基建發(fā)力，戶外運動相關(guān)配套服務(wù)完善一、大戶外呈現(xiàn)新趨勢，中國市場方興未艾我國戶外行業(yè)進入新一輪上升期，

17、疫情成戶外運動熱情催化劑需求端改善供給端改善經(jīng)濟發(fā)展價值追求上升疫情困境激發(fā)戶外運動熱情政策驅(qū)動產(chǎn)業(yè)和基建發(fā)展戶外配套設(shè)施完善疫情下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野1.1全球戶外總覽：全球范圍來看我國戶外運動行業(yè)發(fā)展相較落后歐洲、美國地區(qū)的戶外運動發(fā)展處于領(lǐng)先地位，對于戶外運動用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求，是歐美地區(qū)民眾必不可少的生活方式。戶外運動又稱 自然運動，泛指在自然環(huán)境中開展的體育運動，戶外運動內(nèi)涵涉及范疇很廣，包括體育、休閑游憩和教育等多種不同領(lǐng)域。早期戶外運動誕生于十 八世紀的歐洲，十九世紀初在美國盛行開來，二十世紀八十年代中國戶外運動開始興起。我國

18、戶外運動的開展晚于西方一個多世紀相較于美國我國戶外運動滲透率仍處于較低水平2016年我國滲透 率9.5%2020年我國滲透 率13.6%注:我國戶外運動滲透率=徒步旅行、休閑戶外等運動群體規(guī)模/總?cè)丝冢幻绹鴳敉鉂B透率=露營、攀巖、騎行、 沖浪、滑雪、徒步等戶外活動參與人數(shù)/總?cè)丝?8世紀末19世紀初西方戶外運動起源：登山、探險和科學考察活動1857年首個戶外俱樂部誕生在德國，是以登山和徒步為主 要開展項目的民間體育組織戶外運動技能和設(shè)備應(yīng)用到軍事設(shè)備，在二戰(zhàn)推動 下，戶外運動技術(shù)和裝備均得到了長足進步第二次世界大戰(zhàn)20世紀90年代21世紀初發(fā)展露營教育到戶外教育，且被納入到學校課程 體系，彼時

19、的戶外教育主要以留宿戶外學校( Resident Outdoor School) 的形式進行戶外運動競技賽事發(fā)展，戶外運動競技在體育競賽 中的地位逐漸穩(wěn)固，全球參與度不斷提升。2021 年東京奧運會，攀巖項目已正式加入奧運項目序列大眾戶外運動（游憩）發(fā)展，戶外運動傳入我國， 并隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，日漸成為一種新興的 時尚運動項目和健康生活方式20世紀80年代56.0%58.8%59.3%59.6%59.2%50.7%52.9%53.9%46%48%50%52%54%56%56.9%58%60%62%201320142015201620172018201920202021戶外運動滲透率1.2

20、國內(nèi)戶外行業(yè)：疫情背景下我國戶外運動行業(yè)出現(xiàn)新增長點1,591.01,693.31,831.21,971.42,115.52,263.32,409.66.4%7.0%6.5%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%05001000150020002500300020192025E營收規(guī)模（億元）8.1%7.7%增速（%）7.3%303.5%243.5%78.6%32.6%21.7%0%50%100%150%200%250%300%350%騎行徒步 自駕游 房車旅行露營熱度（%）在疫情沖擊下，出境游受限，但是人們的出游需求仍然存在，兼具體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外運動成為了大家的最

21、佳選擇。根 據(jù)窮游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從關(guān)鍵詞搜索熱度來看，2020年戶外旅游關(guān)注度大幅上漲，露營同比增長303.5%、房車旅行同比增長243.5%、自駕 游同比增長78.6%，徒步和騎行的關(guān)注度也同比增長32.6%和21.7%，而2019年大眾最為關(guān)注的則為“周邊游”、“去哪玩”及“夜游”等。我國戶外運動起步較晚，疫情下快速發(fā)展我國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模繼續(xù)平穩(wěn)增長20202021E2022E2023E2024E2020年，露營和房車旅行關(guān)注度同比大幅增加（1950-1990）萌芽期1956年首支國家級登山隊成立，1960年首次登上珠穆朗瑪峰，從此 揭開了我國戶外運動發(fā)展的序幕（1990-200

22、0）初創(chuàng)期部分大學效仿國外組建登山隊，眾多戶外俱 樂部相繼成立，各類戶外運動網(wǎng)站和論壇也 應(yīng)運而生，戶外運動的興起促進了國內(nèi)戶外 用品代工企業(yè)的產(chǎn)生，此階段消費者以少量 專業(yè)運動愛好者為主，規(guī)模有限（2000-2012）快速發(fā)展期戶外運動普及度提高，本土戶外 運動品牌涌現(xiàn)，消費群體逐步向 大眾擴展（2013-2019）穩(wěn)定發(fā)展期高速增長階段導致產(chǎn)能過剩的問題，疊加需求 增長放緩，行業(yè)供給側(cè)開始出現(xiàn)出清，市場規(guī) 模增速逐漸降低，行業(yè)朝更精細化的方向調(diào)整（2020-至今）新增長時期2020年疫情爆發(fā)后，跨省旅游受 限，人們將目光投向就近的露營 類戶外活動，我國戶外運動行業(yè) 出現(xiàn)新增長點1 . 2

23、. 1國內(nèi)戶外行業(yè)：調(diào)整結(jié)束后我國核心戶外市場有望迎來發(fā)展上升期153.8170.6181.0184.0190.0198.0205.9226.5271.8150.0%20.4%16.2%10.9%6.1%1.7%3.3%4.2%4%10%0%20%20%40%60%80%100%120%140%160%050100150200250300201320142015201620172018201920202021中國核心戶外市場規(guī)模(億元）同比增速（%）2013-2019年：穩(wěn)定發(fā)展期 CAGR：5.0%我 國 戶 外 用 品 市 場 分 類核心戶外市場體育戶外市場低端戶外市場休閑戶外市場由專業(yè)戶

24、外品牌構(gòu)成的核心戶外市場，專業(yè)戶外品牌是指那些植根于戶外行業(yè)，其主要收入來自于戶外產(chǎn)業(yè)的品牌和公司擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌，是指其主線產(chǎn)品為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品，但尚未成為主導產(chǎn)品。如阿迪、耐克、李寧、安踏等擁有戶外產(chǎn)品的時尚休閑品牌，是指其主線產(chǎn)品為時尚休閑產(chǎn)品，但其產(chǎn)品線的一部分已經(jīng)包含了戶外產(chǎn)品，但尚未成為主導產(chǎn)品。如Jeep、camel active等擁有戶外產(chǎn)品的低端消費市場品牌，如迪卡儂旗下的Quechua以及麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多戶外品牌注：2019、2020、2021年核心戶外市場規(guī)模根據(jù)戶外用品市場與專業(yè)戶外品牌收入增速進行了保守估算0.

25、61.52000-2012年：快速發(fā)展期100.0%CAGR：56.8%132.444.1%11050.0%53.0%56.9%50.4%57.8%46.7%42.6%69.742.2%49346.610.114.422.634.520002001200220032004200520062007200820092010201120122020年至今：行業(yè)進入上升期,出 現(xiàn)露營、滑雪、飛盤等新增長點隨著2021年我國人均GDP已突破12,000美元，將帶來大眾運動戶外需求細化升級，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運動項目熱 度增速顯著。天貓&科爾尼運動戶外發(fā)布報告數(shù)據(jù)顯示，預計2025

26、年中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元。疫情下我國核心戶外市場發(fā)展渡過調(diào)整期，有望迎來戶外行業(yè)規(guī)模上升期1.2.2國內(nèi)戶外行業(yè)：國內(nèi)品牌集中于中高、低端，國外品牌壟斷高端市場高端品牌中高端品牌中低端品牌本土戶外品牌發(fā)展特點北面哥倫比亞戶外始祖鳥狼爪迪卡儂Snow Peak巴塔哥尼亞探路者牧高笛駱駝奧索卡雪狼國 外 品 牌國 內(nèi) 品 牌極星國內(nèi)：自主品牌業(yè)務(wù)中 高 端 品 牌（牧 高 笛）國外：OEM/ODM業(yè)務(wù)中 低 端 品 牌由代工到發(fā) 展自有品牌思凱樂打造自創(chuàng)品牌自主設(shè)計制造1.3戶外運動分類：不同專業(yè)程度戶外運動適應(yīng)人群存在差異性按照專業(yè)程度與活動強度可大致將戶外運動分為專業(yè)戶外運動、常規(guī)

27、戶外運動和休閑戶外運動三類。專業(yè)戶外運動要求人員在體能、心理素質(zhì)、技術(shù)和裝備上達到專業(yè)的水平；常規(guī)戶外運動的參與者需具備一定的專業(yè)技能，休閑戶外運動需充足時間與參與意愿。戶外運動專業(yè)戶外運動雪山攀巖高山探險激流勇進常規(guī)戶外運動登山滑雪短日露營休閑戶外運動垂釣徒步騎行環(huán)境疲勞度危險系數(shù)惡劣高高適中適中正常低低自然1.4疫情前戶外運動消費者畫像：男性、25 - 50 歲、本科學歷為主29.1%27.0%24.8%4.2%2019年14歲以下25-35歲46-55歲15-24歲36-45歲56歲以上0.5%14.4%29.2%20.3%16.1%10.7%3.7%6.0%8.9%2019年6-10次

28、30-40次1次10-20次40-50次2-5次20-30次50次以上5.1%11%18%31%26%7%4% 3%2018年18-25歲41-50歲26-30歲51-60歲=60歲12%9%40%39%2018年不固定每年一次到六次 每周一次或以上62.1%37.9%76.4%23.6%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2018年2019年13%24%12%7%17.5%28.7%44%40.9%8.7%4.2%50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%高中/職高大學?？拼髮W本科研究生以上其他2018年2019年25-50歲消費者依舊保持高比例20

29、19年較上年消費者運動頻率呈上升趨勢2019年男性消費者占比多且呈增長趨勢男女本科學歷的消費者始終是戶外運動主力軍7.1%15.8%48.4%21.4%7.2%3000元以下3000-5000元5000-10000元10000-20000元20000元以上4%11%13%19%20%33%0%5%10%15%20%25%30%35%90后1.52021 年專業(yè)戶外運動人群畫像：多為90 后、高收入、高線城市35.6%21.6%29.1%9.7%3.9%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市四線城市及以下城市63.0%18.3%3.4%15.3%0%10%20%30%40%50%60%70%一

30、臺車兩臺車兩臺以上車輛暫無車輛一臺車 兩臺車兩臺以上車輛 暫無車輛中國專業(yè)戶外運動人群年齡分布中90后超30%專業(yè)戶外運動人員多集中于一線與新一線城市中國專業(yè)戶外運動人群大部分至少有一輛車60后及以上70后75后80后85后中國專業(yè)戶外運動人群消費水平多集中在五千至一萬1.6消費選擇：專業(yè)戶外運動消費者偏愛品牌店，注重產(chǎn)品專業(yè)程度72.4%42.3%41.9%40.6%39.6%29.9%22.2%18.1%16.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%專業(yè)度高智能化高價格有設(shè)計感科技感強個性化強美觀性強國際大品牌獨特的小眾品牌線下品牌專賣店30%京東/天貓等線上品牌直營店23

31、%線下戶外用品專營店（三夫 等）15%商場12%線上戶外用品專營店（三 夫等）10%抖音等直播平臺7%微商 2%其他1%購買渠道：專業(yè)戶外運動人員偏愛品牌店。國內(nèi)專業(yè)戶外運動消費者主 要選擇通過線下品牌專賣店與京東/天貓等線上品牌直營店購買戶外運 動產(chǎn)品。2021年消費者購買戶外產(chǎn)品渠道偏愛品牌店產(chǎn)品選擇：專業(yè)戶外運動人員追求高專業(yè)度、高智能化產(chǎn)品。對運 動裝備的選擇看中產(chǎn)品的專業(yè)程度、智能化程度、價格和設(shè)計感等 因素。2021年專業(yè)戶外消費者更看重產(chǎn)品的專業(yè)度與智能化水平1.7戶外趨勢：疫情下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢在2022年，滑雪、露營等關(guān)鍵 詞的搜索指數(shù)有明顯上升。前期

32、運動類的關(guān)鍵詞搜索熱度都 較平穩(wěn)，除了滑雪關(guān)鍵詞的搜索 指數(shù)有時令性的爆發(fā)。2020年以來，戶外運動包括露營、滑雪、攀巖等活動成為青年們追求的運動新趨勢。2020年被稱為“風格露營元年”。因為疫情等情況的影 響，年輕人改變出游方式，渴望更加的親近自然，走向戶外進行社交。同時，由于冬奧會的成功舉辦，滑雪運動也逐漸風靡全國，許多的青年 開啟了滑雪第一課。春夏秋露營，冬季滑雪，戶外運動逐漸成為新趨勢。戶外運動的搜索指數(shù)2022年之后迅速增長。根據(jù)小紅書發(fā)布的2022十大生活趨勢報告，“山系生活”和“冰雪正當潮”正是都市青年對 戶外運動的熱情的體現(xiàn)。在小紅書上，“露營”相關(guān)內(nèi)容連續(xù)三年大幅增長。同時，

33、根據(jù)馬蜂窩的2022露營相關(guān)筆記品質(zhì)研究報告報道， 2021年2022年3月露營搜索熱度同比漲幅達到75%?！皯敉膺\動”為小紅書年度生活趨勢戶外運動相關(guān)百度指數(shù)在2020年后猛增1.8需求端：經(jīng)濟發(fā)展價值追求上升，疫情困境激發(fā)戶外運動熱情疫情使得長途旅游成為奢望，短期戶外運動逐漸興起。疫情下簡 易的戶外運動就成為了旅游的“平替”，既滿足了人們離開城市 的需要，更加符合疫情下的生活習慣，也滿足了人們的社交需求。日本、中國人均GDP與運動類型變化關(guān)系81%9%7%3%0%20%40%60%80%100%1-3天4-5天6-8天8天以上受疫情影響，2020-2021年戶外露營游玩時間普遍較短露營游玩

34、時間中產(chǎn)階級追求品質(zhì)生活，新的戶外運動形式成為品質(zhì)象征。中產(chǎn) 階級的運動方式不只追求健康，更想要達到一定的身份認同等訴 求。而新型的戶外運動攀巖、露營等則可以提供這種價值認同。尊重需求歸屬需求安全需求生理需求自我 實現(xiàn)人們追求實現(xiàn)自己的能力或者潛能，并使之完善化尊重自己（尊嚴、成就、掌握、獨立）、對他人尊重一個人要求與其他人建立感情的聯(lián)系或關(guān)系感到穩(wěn)定、安全、受到保護、免除恐懼等食物、水分、空氣、睡眠、衣服成長 富裕 階段歸屬 小康 階段生存 溫飽 階段06,0008,00010,00012,000196519661967196819691970197119721973197419751976

35、19771978197919801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020日本:人均GDP（美元）中國:人均GDP（美元）2272健身、跑步、球類運動郊游、登山、徒步騎行、瑜伽、滑雪潛水、攀巖、沖浪、劃艇、露營104348016455020991097891034674人均GDP較低，大眾尚不富 裕，體育運動形式局限于

36、對場地、裝備要求較低的 運動人均GDP達到較高水平， 運動形式進一步細分，小 眾運動開始逐步走近大眾人均GDP達到中等水平，大眾的體育需求逐漸豐富，專業(yè)性的運動得到發(fā)展4,000 球類運動（籃球、2,000 排球、乒乓球等）冰雪運動（跳臺滑雪、花樣滑冰等）極限運動（沖浪、攀巖、賽車等）1.9供給端：國家政策驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和基建發(fā)力2022.03國務(wù)院意見全民健身政策頒布，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和基建發(fā)力。露營、滑雪這些運動以往在大眾視野中，還屬于逃離世俗、回歸自然的小眾愛好，只有真正的 戶外愛好者才會去嘗試。而現(xiàn)在，戶外運動接了地氣，成為了全年齡覆蓋、全階層參與的運動，這主要得益于在政策支持下相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施

37、的建 設(shè)加強。在冬奧會的促進下，國家頒布了大量的相關(guān)政策來促進冰雪運動、戶外運動的發(fā)展。在人均GDP水平提升、政策支持與基建完善的 背景下，看好戶外行業(yè)小眾運動未來市場發(fā)展空間，給予“推薦”評級。日期機構(gòu)政策主要內(nèi)容關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的 推動戶外運動發(fā)展。編制戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。開展自然資源向戶外運動開放試點，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區(qū)域內(nèi)允許開展的戶外運動活動目錄。推動戶外運動裝備器材便利化運輸。鼓勵戶外運動 裝備制造企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展。2021.07國務(wù)院全民健身計劃（2021-2025）促進體旅融合。通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松

38、、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。2019.10國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2019年本）旅游商品、旅游紀念品、旅游裝備設(shè)備，以及休閑、登山、 滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發(fā)與營銷服務(wù)門國家文化和旅游部、國家體 冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-20222019.06育總局、北京冬奧組委等9部 年）大力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以北京冬奧會為契機，開發(fā)大眾冰雪裝備器材，帶動“三億人參與冰雪運動”，加 快推動冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

39、，為北京冬奧會成功舉辦、促進寒地冰雪經(jīng)濟發(fā)展和培育國內(nèi)強大的冰雪消 費市場提供有力支撐。國家發(fā)展改革委、國家體育2016.11總局、教育部、國家旅游局 冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、集聚效應(yīng)明顯的國家冰雪產(chǎn)業(yè)示范基地，2020年達到2個，2025年達到5個；建設(shè)一批 具有較高知名度和影響力的國家冰雪產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)，2020年達到10個，2025年達到20個；培育一批特色鮮明、 市場競爭力較強的國家冰雪產(chǎn)業(yè)示范項目，2020年達到10個，2025年達到20個。革委等8部門2016.11國家體育總局、國家發(fā)展改 山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出到2020年基本形成布局合理

40、、功能完善、門類齊全的山地戶外運動產(chǎn)業(yè)體系，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到4000億元等發(fā)展目標。2016.05國家體育總局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃完善全民健身活動體系，拓展全民健身活動的廣度和深度。大力發(fā)展健身走（跑）、騎行、登山、徒步、游泳、 球類、廣場舞等群眾喜聞樂見的運動項目，積極培育冰雪、帆船、擊劍、賽車、馬術(shù)、極限、航空等具有消費引 領(lǐng)特征的時尚運動項目2014.10國務(wù)院若干意見國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的 到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模

41、超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。1.10供給端：政策驅(qū)動基建發(fā)力，戶外運動相關(guān)配套服務(wù)完善23746982512391565178489448451213200018001600140012001000800600400200020152016201720182019已建露營地在建露營地1604112401130371383415370156331673518038198236.9%5.1%6.1%1.7%7.0%7.8%9.9%0%2%4%6%8%10%12%0500010000150002000025000201220132014201520162017201820192

42、020348408460568646703742770900800700600500400300200100020122013201420152016201720182019城市綠地面積增加，增速明顯市民戶外運動場所公園等數(shù)量增加公園個數(shù)（個）增速11.1%露營營地增多，滑雪場數(shù)量逐年增加，配套設(shè)施趨于完善（單位：個）城市綠地與公園數(shù)量增加為 戶外運動提供豐富活動場地236.8242.7252.8267.0292.1304.7315.3331.22.5%4.2%5.6% 278.64.4%4.9%4.3%3.5%0%1%2%3%5.1%5%4%6%30025020015010050035020

43、1220132014201520162017201820192020城市綠地面積（萬公頃）增速二、疫情催化+社媒引領(lǐng)，精致露營乘風而起二、疫情催化+社媒引領(lǐng)，精致露營乘風而起露營行業(yè)：近年來發(fā)展迅速，未來露營市場規(guī)模空間可觀露營現(xiàn)狀：營地風格與露營模式多樣化，2022年爆發(fā)式增長露營分類：精致露營裝備種類多，兼具實用性與時尚性露營花費測算：精致露營下裝備元素更豐富且花費更高2021年露營人群畫像：年輕、女性為主力、一線城市消費群體2021年露營人群畫像：認知渠道多元化、種類多樣化、配套設(shè)施完備化露營產(chǎn)業(yè)熱度：近年來我國露營相關(guān)公司數(shù)量增長迅速露營產(chǎn)業(yè)鏈：面料供應(yīng)商，戶外品牌，B端/C端客戶To

44、 B需求端營地團購價一般為零售價四折左右，采購品牌分散什么是好的帳篷？根據(jù)使用場景關(guān)注帳桿、布料以及防水指數(shù)牧高笛:主營業(yè)務(wù)包含OEM/ODM業(yè)務(wù)和品牌業(yè)務(wù)兩大方面精致露營系列帳篷單價最高，千元以下為主下游客戶品牌結(jié)構(gòu)中大客戶占比較高二、疫情催化+社媒引領(lǐng)，精致露營乘風而起后疫情時代，公司營業(yè)收入呈現(xiàn)快速增長公司收入由OEM/ODM業(yè)務(wù)、自有品牌收入構(gòu)成歐洲市場是牧高笛營業(yè)收入主要來源地區(qū)浙江自然：戶外運動用品供應(yīng)商，形成垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈公司產(chǎn)品可定制化且種類繁多充氣床墊為公司收入主要來源，毛利率穩(wěn)步上升公司核心客戶品牌結(jié)構(gòu)集中ODM收入逐步上升，境外收入為主要來源公司營收穩(wěn)步增長，毛利率提升

45、，費用率逐步降低二、疫情催化+社媒引領(lǐng)，精致露營乘風而起露營行業(yè)縱覽營地客戶分析什么是好的帳篷專業(yè)戶外品牌分析露營現(xiàn)狀與花費露營產(chǎn)業(yè)熱度露營人群畫像帳桿材質(zhì)防水指數(shù)面料與涂層連鎖營地品牌采購帳篷品牌團購客戶價位露營產(chǎn)品線浙江自然公司牧高笛品牌模式多樣化發(fā)展，精致露營下裝備種類更加多樣與豐富年輕、女性、一線城市消費群體近年我國露營相關(guān)公司數(shù)量增長迅速，上中下游業(yè)務(wù)覆蓋完善帳篷廠商的上游的ToB團購的價格基本為零售價的6-7折嗨KING、在山野、GoSafari、丸露營以及大熱荒野等影響穩(wěn)定性與耐用性，高端品牌多使用鋁合金帳桿外帳+PU涂層，保障防水、防風及透氣功能即耐水壓，是指帳篷面料單位面積上

46、承受的靜 水壓強戶外運動用品供應(yīng)商，垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈主營業(yè)務(wù)包含OEM/ODM業(yè)務(wù)和品牌業(yè)務(wù)兩大方面，帳篷定位為中端牧高笛、浙江自然產(chǎn)品線價格帶進行梳理各個營地采購品牌目前較為分散2.1露營行業(yè)：近年來發(fā)展迅速，未來露營市場規(guī)模空間可觀近年來露營核心市場和帶動市場規(guī)?？焖僭鲩L，國內(nèi)露營營地市場規(guī)模不斷擴大100.2118.7149.4254.6376.3460.0747.51134.71334.42139.7471.1545.9613.4130.5698.21171.21918.92405.03812.35816.17873.011554.514402.818.4%10.0%13.8%70.4

47、%47.8%22.3%62.5%51.8%17.6%60.4%2483.2 16.1%15.9%12.4%14.5%67.7%63.8%25.3%58.5%52.6%35.4%46.8%24.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%0200040006000800010000120001400016000核心市場規(guī)模（億元） 核心市場規(guī)模同比增長率帶動市場規(guī)模（億元） 帶動市場規(guī)模同比增長率77.189100.4115.7134150.5168299354.6417486.3562.115.4%12.8%15.2%15.9%12.3%11.6%78.0%18.6%17.6%16

48、.6%0%10%20%15.6%30%40%50%60%70%80%90%0100200300400500600露營營地市場規(guī)模（億元）增長率201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E注：露營核心市場是指與露營直接相關(guān)的露營裝備、服務(wù)、營地等市場；帶動市場指露營及相關(guān)運動帶動的裝備、服裝、社交、營銷、出行、飲食、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場容量。2.2露營現(xiàn)狀： 營地風格與露營模式多樣化， 2022 年爆發(fā)式增長露營模式發(fā)展呈多元化趨勢。隨著露營市場規(guī)模的不斷擴張，露營類 型也逐漸變得多元化，從傳統(tǒng)露營發(fā)展到當今流行的精致露營、便捷 式露營等

49、。傳統(tǒng)露營只需要消費者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本 設(shè)備，露營過程僅追求安全、便捷和高性價比。當前精致露營深受消費者喜愛。新興的精致露營更加講究，消費者攜 帶的機械設(shè)備數(shù)量更多，種類更雜，包括房車、卡式爐、蛋卷桌、星 星燈、咖啡機、燒烤裝備等，消費者追求高品質(zhì)的露營體驗。根據(jù)2022五一消費趨勢報告、春夏戶外露營消費趨勢報告顯示， 自進入2022年，春夏各大電商平臺的帳篷、天幕、營地車、咖啡壺以 及戶外桌子和燒烤盤銷售額翻倍增長，一大批戶外初階用戶群體正在 加入露營大軍?！盃I地+景區(qū)”模式 在景區(qū)內(nèi)露營，依靠原有 基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢、風景優(yōu)勢 和知名度優(yōu)勢，提高風景 區(qū)創(chuàng)收能力?！盃I地+田園”模式

50、融合農(nóng)業(yè)采摘園、垂釣、 摸魚、栽種等農(nóng)家樂項目， 讓消費者親身體驗鄉(xiāng)村生 活?！盃I地+體育”模式 融合滑翔、跳傘、高爾夫、 水上項目、登山、劃艇等的 營地模式，吸引戶外運動愛 好者消費?！盃I地+玩樂”模式融合漂流、滑草、徒步、攝 影、網(wǎng)紅餐飲、游樂園、親 子樂園等設(shè)施的營地模式， 增強趣味性?！盃I地+教育”模式 依托紅色教育、素質(zhì)教育、 國防教育、戶外生存教育等 方式，旨在提升孩子能力。“營地+演藝”模式 融合音樂節(jié)、演唱會、演 出、藝術(shù)活動、篝火舞蹈 等的露營模式。露營風格依托各類活動延展出不同模式2022年春夏京東 帳篷/墊子銷售額 同比增長229%2022年五一天貓?zhí)?幕銷售額同比增長

51、2100%2022年五一天貓戶外 營地車銷售額同比增 長1400%2022年五一天貓戶外 咖啡壺銷售額同比增長 4600%2022年五一天貓戶 外桌子銷售額同比 增長400%2022年五一天貓燒烤 盤銷售額同比增長 310%2.3露營分類：精致露營裝備種類多，兼具實用性與時尚性裝 備 數(shù) 量 和 種 類裝 備 性 能 和 功 能精致露營精致露營也叫搬家式露營、度假村式露營、豪華露營。是一種在戶外保持 豐富物料，用較昂貴的裝備和設(shè)施使露營體驗極度貼近城市生活的形式。傳統(tǒng)露營裝備以帳篷為主，只滿 足一間簡易臥室的需求，裝備種 類較單一傳統(tǒng)露營追求旅途中方便輕盈， 攜帶裝備數(shù)量少傳統(tǒng)露營產(chǎn)品以實用為

52、主，色 彩造型單一傳統(tǒng)露營裝備極簡，功能上追 求防水防污防曬。研究更加注 重產(chǎn)品品質(zhì)精致露營傾向于滿足移動場景需求， 比如移動臥室、廚房等, 即除了帳篷， 還有寢具、廚具、桌椅、照明工具等，裝備種類繁多精致露營目的多樣，如垂釣、戶 外燒烤等，因此為能夠滿足目的 所需要的裝備種類雜且數(shù)量多精致露營的產(chǎn)品，兼具實用性和 時尚性，風格多樣精致露營對產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀都有 高要求，品質(zhì)上不僅要輕便牢固， 設(shè)計上更講究美觀，以滿足消費者 精致體驗傳統(tǒng)露營傳統(tǒng)露營指消費者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備，露營過 程僅追求安全、便捷和高性價比,為偏“硬核”的戶外運動風格。2.4露營花費測算：精致露營下裝備元

53、素更豐富且花費更高2022年精致露營裝備逐漸成為消費者露營必備睡袋83.3-139折疊椅52-139天幕144-358折疊桌59.8-189星星燈3.8-20.8戶外餐具89-188防潮墊24.9戶外拉車168-298充氣枕頭7.8-52帳篷內(nèi)燈29-129防風繩16.9-39折疊桌折疊桌278大約只需要571元便可來一場極簡式露營帳篷268-559防潮墊10-49體驗一場精致露營大約需要花費900-2100元43.90%56.40%59.40%47.80%40.50%41.90%34.50%39.00%24.90%0.10%1.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%

54、50.00%60.00%70.00%不會購買露營裝備其它 天幕爐具、餐具 折疊椅、桌子充氣墊 防風繩 帳篷燈 睡袋 防潮墊 帳篷天幕帳篷 268注：選取綜合前幾價格81%9%7% 3%1-3天4-5天6-8天8天以上2.52021 年露營人群畫像：年輕、女性為主力、一線城市消費群體43%44%13%00-90后80后70及以上36%64%男女25%21%21%13%11%6%3%華東華南西南西北華北華中東北35%39%14%12%一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市2020-2021年，周末短 途旅行受人喜愛，1-3 天占比較2019年增長 5%來自一線、新一線城市的客源占比74%00-9

55、0后和80后父母以及女性消費者為主力人群疫情常態(tài)化影響下，短期周末露營占比較高華東、華南、西南地區(qū)作為露營目的地熱度較高2021年消費者客源地的調(diào) 查中，發(fā)現(xiàn)北京、成都、 上海、廣州的消費者占比 排名前四年輕女性喜 愛精致露營80后父母喜愛親子露營華東地區(qū)熱 度最高2 . 62 0 2 1 年露營人群畫像：認知渠道多元化、種類多樣化、配套設(shè)施完備化50.3%48.0%41.0%33.2%33.2%28.3%23.1%12.7%0.6%60%50.9%50%40%30%20%10%0%55.9%53.0%44.7%33.4%29.7%9.8%0.3%0%10%20%30%40%50%60%草原型

56、湖畔型鄉(xiāng)村型山地型海島型沙漠型其他類型8.7%28.8%35.4%19.0%8.1%2-3周一次及以上1-2月一次3-6月一次1年一次幾年一次72.3%63.4%63.1%55.9%50.4%43.8%2.0%2.0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%配套設(shè)施要求調(diào)查：全面且完善目的地類型偏好：消費者更偏愛草原型、湖畔型營地了解渠道來源：消費者了解露營地渠道多元化頻率：大多消費者一年2-4次露營2021年每位露營消費者平均從3.2個渠道獲取露營資訊大部分消費者選擇一 個季度或者半年露營 一次2.7露營產(chǎn)業(yè)熱度：近年來我國露營相關(guān)公司數(shù)量增長迅速15000139.5%150%1

57、000080.9%100%500025.2%39.0%51.8%36.0%58.2%50%023829853974911371243169026748758209750%20122013201420152016201720182019202020219.3%227.5%200%250%2000025000注冊增長量注冊增速16231645184319472446280929453005328745550500100015002000250030003500400045005000山東省 海南省 陜西省 廣東省 浙江省 四川省 江蘇省廣西壯族自治區(qū)安徽省 福建省2020 年為“ 露營營地元年”，

58、 從2020年開始露營營地數(shù)量開始飛快 增長企業(yè)數(shù)量增長迅速，2020年同比增長227.5%，實現(xiàn)近十年來最大增速（單位：個）截至2022年，山東省露營地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居第一，注冊資本大多集中于500萬內(nèi)（單位：個）2.8露營產(chǎn)業(yè)鏈：面料供應(yīng)商，戶外品牌， B端/C端客戶上游-遮陽、紡織面料等提供商中游-戶外用品提供商下游-露營服務(wù)提供商、消費者露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)近年增長迅速，業(yè)務(wù)覆蓋廣泛。露營產(chǎn)業(yè)鏈包含提供戶外用品的廠商以及在露營地附近的露營服務(wù)提供商，各個環(huán)節(jié)目 前都有大量企業(yè)在參與。涵蓋了露營所需的戶外用品包含帳篷、睡袋、折疊椅以及各類露營場景用品，露營產(chǎn)業(yè)鏈下各類企業(yè)蓬勃發(fā)展。其 中，

59、戶外用品提供商大部分也覆蓋部分運動品類。國內(nèi)品牌國外品牌牧高笛、TOREAD、CAMEL、 KingCamp、Naturehike、 KAILASColeman、snow peak、迪卡儂、nordiskliquid bear、自由地、大熱荒野、 逃離計劃、NICE、在山野、野鄰、NATRAIL、CAMPTEL國內(nèi)公司國外公司先鋒新材、玉馬遮陽、西大門Phifer、Mermet、Gale Pacific、 Hunter Douglas露營產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)增長迅速（單位：家）公司業(yè)務(wù)覆蓋范圍迪卡儂致力于大眾運動領(lǐng)域，覆蓋運動服飾、運動鞋襪、運動裝備等多個品類，包括露營品類裝備牧高笛旗下有大牧、小牧

60、兩個品牌，主品牌大牧主打戶外露營裝備系列，涵蓋海拔露營、徒步露營、公司休閑、精致露營和旅 行等場景；小牧主打城市探索及城市運動服裝Kingcamp 覆蓋家庭戶外產(chǎn)品，覆蓋帳篷、睡袋、墊子、戶外家具、背包等多個露營產(chǎn)品Dometic致力于為戶外、居家和專業(yè)使用等場景打造出色的產(chǎn)品，覆蓋氣候調(diào)節(jié)、食物烹飪與儲存、衛(wèi)浴用品、電源與控制等探路者專注于戶外運動市場，提供戶外服裝、戶外鞋品、戶外裝備（含露營裝備）、旅行服務(wù)、體育業(yè)務(wù)駱駝戶外分類中包括戶外運動服飾、運動鞋等科勒曼專注戶外產(chǎn)品，提供包括戶外照明、露營用品、燃具和炊具、隔溫系列產(chǎn)品、水上運動等產(chǎn)品浙江鹿楓旗下品牌分別聚焦于戶外裝備、親子露營及輕