網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道

1、網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道應(yīng)用最多的渠道是即時通訊工具，其次是論壇、視頻網(wǎng)站和博客，各占到了22.8%、15.6%和 14%網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的 目標(biāo)，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：（一主頁形式建立自己的主頁，是一種必然的趨勢。它不但是形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良 好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑, 所以，建立公司的Web主頁是最根本的。主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是標(biāo)識,是無形資產(chǎn)。（二網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商如新浪、搜狐、網(wǎng)易等,它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并

2、需要的免費信 息服務(wù)，包括新聞、評論、生活、財經(jīng)等內(nèi)容，因此，這些網(wǎng)站的訪問量非常大,是網(wǎng)上 最引人注目的站點。目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上 發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。（三專類銷售網(wǎng)這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式。現(xiàn)在這樣的網(wǎng)站越來越 多，著名的如 Automobile Buyers NetworA utoBytel 等。走入這樣的網(wǎng)站,消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造 商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。（四企業(yè)名錄這是由一些Internet服務(wù)商或政府機構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁

3、中。 如香港商業(yè)發(fā)展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶 感興趣，就可以通過鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁。（五免費的E-mail服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費的E-mail服務(wù)，很多上網(wǎng)者都喜歡使用。利 用這一優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)將廣告主動送至使用免費E-mail服務(wù)的用戶手中。E-mail已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行溝通聯(lián)系的重要工具,同時可 以提供準(zhǔn)確的讀者數(shù)據(jù),企業(yè)可以選擇最符合產(chǎn)品消費要求的用戶，直接將廣告發(fā)到 其 E-mail 中。（六黃頁形式在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站，如Yahoo!、Infoseek、 Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣

4、,按類別劃分,便于用戶進(jìn)行站點的查詢。 采用這種方法的好處，一是針對性強,查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目，處于頁面 的明顯處,易于被查詢者注意,是用戶瀏覽的首選。（七網(wǎng)絡(luò)報紙或網(wǎng)絡(luò)雜志隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己 的主頁;更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體,完完全全地成為一種 “網(wǎng)絡(luò)報紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。其影響非常大,訪問的人數(shù)不斷上升。對于注重廣告宣 傳的企業(yè)來說，在這些網(wǎng)絡(luò)報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。（八新聞組新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式，閱讀者可成為新聞組的一 員。成員可以在新聞組上閱讀大量

5、的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的 公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品 相關(guān)的新聞組發(fā)布公告，這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ?。以上幾種通過Internet做廣告的渠道和方式中,主頁形式是最主要的。選擇怎樣 的渠道和方式，要根據(jù)企業(yè)訴求對象的特點和廣告的目標(biāo)以及網(wǎng)上用戶的情況來決 定，也可以將若干方式組合應(yīng)用。（九搜索引擎:這些站點就如同電話黃頁一樣,按類別劃分,便于用戶進(jìn)行站點的 查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強,查詢過程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目,處 于頁面的明顯處,易于被查詢者注意,是用戶瀏覽的首選。（十大尺寸網(wǎng)幅廣告:如橫幅（banner、通欄（Across Column 一般在網(wǎng)頁的明顯位 置，所占篇幅比較大，容易被瀏覽者看到，易于企業(yè)品牌形象宣傳。小尺寸網(wǎng)幅廣告： 如按鈕（button，一般費用較低,適合長