家居生活廣場營銷中心盛大開放活動(dòng)策劃方案(39張)課件

1、匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放活動(dòng)策劃方案 目 錄一、活動(dòng)背景二、慶典概況三、現(xiàn)場包裝四、亮點(diǎn)活動(dòng)五、促銷方案六、媒體推廣七、執(zhí)行細(xì)則八、活動(dòng)預(yù)算前言活動(dòng)推廣：整合營銷推廣，讓開放日的熱度從現(xiàn)場傳播到整個(gè)博望區(qū)！ 整個(gè)熱度延續(xù)至項(xiàng)目開盤。 現(xiàn)場活動(dòng)：根據(jù)當(dāng)天天氣情況，在戶外包裝展現(xiàn)活動(dòng)的熱度，結(jié)合場外 活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。場外活動(dòng)：讓整個(gè)博望區(qū)沸騰！延續(xù)9.28高峰論壇暨項(xiàng)目推介會(huì)的市場 熱度，保持招商、銷售熱度一直持續(xù)到開盤！媒體整合：電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、報(bào)廣全面聯(lián)動(dòng)?；顒?dòng)背景 第一篇章活動(dòng)背景目前，營銷中心裝修即將完成，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作有序落實(shí)，不久就將具備開張、接待的條件。同時(shí)戶外廣告等項(xiàng)目

2、形象將陸續(xù)出街，因此該階段主要任務(wù)是迅速提升知名度，初步積累客戶。為了能夠充分調(diào)動(dòng)市場氛圍，提升關(guān)注率，繼高峰論壇暨項(xiàng)目推介會(huì)后，再次引爆市場，圍繞營銷中心正式開放時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有針對性舉行盛大活動(dòng)及宣傳推廣，迅速提升匯盛家居生活廣場項(xiàng)目知名度。 第二篇章慶典概況 慶典概況 慶典名稱：匯盛家居生活廣場營銷中心盛大開放宗 旨：隆重慶賀營銷中心開放 延續(xù)9.28項(xiàng)目推介會(huì)的市場熱潮 提升樓盤開盤前社會(huì)關(guān)注度 直接促進(jìn)樓盤前期蓄水、銷售活動(dòng)時(shí)間：2013年10月20日(星期日）上午9:00-11:00活動(dòng)地點(diǎn)：匯盛家居生活廣場營銷中心廣場活動(dòng)公眾：購房客戶及前期意向客戶、博望經(jīng)營戶、周邊居民活動(dòng)形式：開

3、放儀式典禮、沙盤揭幕、文藝演出、嘉賓到訪參觀、促銷 活動(dòng)、禮品贈(zèng)送 慶典主題思路強(qiáng)調(diào)氛圍營銷中心開放活動(dòng)策劃方案主題思路定位突出品位提升檔次有條不紊圓滿成功1） 通過當(dāng)天在周邊及現(xiàn)場的包裝和慶典活動(dòng)，給項(xiàng)目渲染出濃烈的喜慶氛圍，突出表現(xiàn)項(xiàng)目的開放盛典。 2） 通過在營銷中心現(xiàn)場的包裝和茶飲水果供應(yīng)，工作人員的細(xì)微服務(wù)來突出表現(xiàn)項(xiàng)目的品位和檔次，讓到來的客戶都能從現(xiàn)場感受到一種尊貴感和榮譽(yù)感。3） 通過合理的區(qū)域劃分，有效的活動(dòng)流程安排，現(xiàn)場工作人員工作職責(zé)的合理分配以及對客戶關(guān)于“選鋪、購鋪流程”的講解和傳達(dá)，有條不紊地對開放當(dāng)天的現(xiàn)場人流人群進(jìn)行有效合理的控制，以使整個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場感覺有次序、有

4、層次，整個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場有條不紊。 4） 通過一系列的工作輔助，最重要的是在銷售過程中抓住客戶心理，充分利用好銷控掌握的方法，以置業(yè)顧問來積極調(diào)動(dòng)購房者的迫切心態(tài)，以使之達(dá)到成交，簽定相關(guān)合約。慶典目的慶典儀式流程8:00-8:50 客戶簽到，請客戶參觀營銷中心 8:50-9:00 舞獅暖場 9:00-9:10 主持人宣布典禮開始；沙盤揭幕，鳴放禮炮16響9:10-9:20 室外舞臺(tái)暖場節(jié)目（客戶移至外場）9:20-9:25 主持人介紹慶典活動(dòng)簡況9:26-9:29 開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致詞9:30-9:40 營銷負(fù)責(zé)人講解銷售政策、促銷活動(dòng)9:41-9:45 商戶代表講話9:45-11:00 文藝演出、有獎(jiǎng)

5、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)11:00- 活動(dòng)結(jié)束 第三篇章 現(xiàn) 場 包 裝慶典場外布置接待區(qū)布置（客戶簽到，并指引客戶前往營銷中心休息）活動(dòng)廣場，舞臺(tái)，入口處拱門（1個(gè)），空飄（12個(gè)）。營銷中心門前地毯和花籃。慶典場外布置禮炮（8門）慶典場外布置舞 獅慶典場外布置彩煙、放飛球、鞭炮、低溫焰火樓體包裝1、樓體條幅：在我項(xiàng)目1#樓部分，從樓上直垂一樓條幅（密度在每條一米寬，相隔的距離在一米左右）2、噴繪：營銷中心樓體，面積在200平米左右的開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語。3、圍擋：項(xiàng)目周邊圍擋換成開放儀式、優(yōu)惠政策、匯盛家居生活廣場的廣告語、千人抽大獎(jiǎng)活動(dòng)標(biāo)語。4、博望區(qū)主要街道（新合西路

6、、314省道等）布置跨街雙拱門，帶條幅。慶典場內(nèi)布置1） 為了營造高雅氣氛，邀請一些高雅文藝團(tuán)體來表演節(jié)目。 （如小提琴、民樂組合、古箏、鋼琴等高雅的音樂節(jié)目）2） 其他區(qū)域 a、活動(dòng)區(qū)：營銷中心內(nèi)，用作沙盤啟幕，同時(shí)作主要的包裝區(qū)域。 b、休閑區(qū)：用作客戶觀賞表演的區(qū)域。 C、接待區(qū): 來賓簽到墻。慶典場內(nèi)布置活動(dòng)項(xiàng)目：沙盤啟幕（由股東揭幕）慶典場內(nèi)布置室內(nèi)樂器表演（根據(jù)天氣待定）亮點(diǎn)活動(dòng) 第四篇章活動(dòng)主題 千人抽大獎(jiǎng)活動(dòng)， 豐富獎(jiǎng)品， 主持人造勢， 精彩節(jié)目表演。第五篇章 促 銷 活 動(dòng)促銷活動(dòng)內(nèi)容 一等獎(jiǎng)1萬元購房代金券一名， 二等獎(jiǎng)5000元購房代金券三名， 三等獎(jiǎng)2000元購房代金券

7、五名。代金券促銷活動(dòng)內(nèi)容到現(xiàn)場人人有好禮 人人有溫暖好禮到場每人贈(zèng)送精美禮品（10-15元左右），預(yù)計(jì)500個(gè)，到達(dá)現(xiàn)場的嘉賓每人贈(zèng)送一個(gè)，在寒冷的冬日有匯盛的溫暖關(guān)懷！ 促銷活動(dòng)內(nèi)容抽獎(jiǎng)活動(dòng) 一等獎(jiǎng)一名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）金條+1萬元代金券促銷活動(dòng)內(nèi)容抽獎(jiǎng)活動(dòng) 二等獎(jiǎng)二名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）32寸液晶電視+5000元代金券促銷活動(dòng)內(nèi)容電飯煲+2000元代金券抽獎(jiǎng)活動(dòng) 三等獎(jiǎng)二十名（針對當(dāng)天定鋪的客戶）第六篇章 媒 體 推 廣推廣思路 海陸空全面聯(lián)動(dòng) 統(tǒng)一發(fā)聲 匯盛家居生活廣場轟動(dòng)博望 媒體推廣媒體名稱投放方式發(fā)布日期投放區(qū)域頻率（數(shù)量）主要內(nèi)容報(bào)價(jià)備注馬鞍山電視臺(tái)電視硬廣10.13-11

8、.12馬鞍山市一個(gè)月，每次15秒形象宣傳、活動(dòng)告知15秒600元，共計(jì)18000元黃金時(shí)段流動(dòng)字幕10.13-10.28新聞、公共、影視半個(gè)月，每天三個(gè)頻道四個(gè)時(shí)段播放每天共計(jì)12次形象宣傳、活動(dòng)告知20元/天/字，預(yù)計(jì)21000元黃金時(shí)段皖江晚報(bào)形象硬廣、部分軟文10.13-10.19馬鞍山市、博望區(qū)一周一次，周五發(fā)形象宣傳、活動(dòng)告知封面35000元，封底整版68000元封面或封底整版短信短信群發(fā)10.13-10.19博望區(qū)、當(dāng)涂、溧水每周兩次，周三、周五，一次5萬條形象宣傳、活動(dòng)告知每條4分2，共計(jì)4200元廣泛投放戶外廣告高炮、龍門架、圍擋10.11開始博望區(qū)龍門架兩套，高炮兩面，圍擋一

9、處形象宣傳、活動(dòng)告知已定長期橫幅跨街橫幅10.13-10.22博望鎮(zhèn)、丹陽、新市10天，博望80條，丹陽50條，新市50條形象宣傳、活動(dòng)告知待定售樓處開放后持續(xù)三天DM單派單直投10.13-10.19博望區(qū)、當(dāng)涂、溧水1萬份形象宣傳、活動(dòng)告知、禮品券/大范圍派單第七篇章 執(zhí) 行 細(xì) 則邀請準(zhǔn)備參與人員：購房客戶及前期意向客戶、博望經(jīng)營戶、周邊居民邀請道具：DM單+禮品券邀請方式：DM單直投：大面積派單，確定人員；短信群發(fā)：三次大范圍短信告知營銷中心開放信息；電話邀約：對于前期意向客戶，置業(yè)顧問電話告知；籌備工作安排 具體內(nèi)容 事 宜 負(fù)責(zé)人 備 注活動(dòng)方案確定10月12日前王翔活動(dòng)公司確定與對

10、接10月14日前高文炎、王翔客戶邀約10月16日前索為明 金偉 袁明勝各種物品、材料采購10月17日前高文炎立體廣告推廣10月14日-19日高興、王翔現(xiàn)場演藝人員確定10月15日前王翔執(zhí)行分工確定10月16日前吳自力現(xiàn)場包裝10月18日高興、王翔獎(jiǎng)品、禮品準(zhǔn)備10月17日前高文炎發(fā)言稿、主持人串詞10月17日前王翔促銷方案確定10月15日前索為明現(xiàn)場攝像攝影10月18日前高興、活動(dòng)公司活動(dòng)物料物料數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注音響設(shè)備1套/與租賃方溝通主席臺(tái)一個(gè)/主席臺(tái)上擺放鮮花禮儀小姐4人/專業(yè)：身高165 形象佳彩 虹 門1個(gè)/主持人1名/女士紅地毯2個(gè)/舞臺(tái)前、門口前鋪設(shè)紅地毯待議簽 到 筆10支/黑

11、色記號(hào)筆簽 到 本20本/紅色封面全程拍攝、攝影一等獎(jiǎng)金條1/活動(dòng)結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放二等獎(jiǎng)32寸液晶電視2/活動(dòng)結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放三等獎(jiǎng)電飯煲20/活動(dòng)結(jié)束節(jié)后銷售人員發(fā)放禮品500/宣傳品500/購物袋、折頁、樓書、光盤、DM單鮮花布置/演講臺(tái)周邊，綠植高度不要超過演講臺(tái)高度媒體信封采購物料物料數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注獎(jiǎng)品一等獎(jiǎng)金條13000元/個(gè)3000元統(tǒng)一采購二等獎(jiǎng)32寸液晶電視21500元/個(gè)3000元統(tǒng)一采購三等獎(jiǎng)電飯煲20200元/個(gè)4000元統(tǒng)一采購禮品待定50015元/個(gè)7500元統(tǒng)一采購貼條DM貼條10000待定/設(shè)計(jì)，制作活動(dòng)公司確定/14號(hào)前確定應(yīng)急預(yù)案與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避針對慶典活

12、動(dòng)的特征，現(xiàn)場人群較多，給秩序的管理上提出很高要求，為保障儀式的順利進(jìn)行，特別注意以下幾個(gè)方面：活動(dòng)前五天開始關(guān)注天氣狀況，如遇大風(fēng)大雨天氣 a.地毯于前晚鋪設(shè)，提前確定清掃人員； b.保持營銷中心門前清理，組織清掃人員慶典前進(jìn)行清掃。預(yù)防現(xiàn)場人群密集對現(xiàn)場的硬件造成的破壞（如電源、升空氣球等），應(yīng)增派人員對現(xiàn)場監(jiān)管，由突發(fā)應(yīng)急小組統(tǒng)一管理。組織專業(yè)人士操作氛圍渲染項(xiàng)目：如彩煙，鞭炮等。檢查電路情況，以防火災(zāi)的發(fā)生。預(yù)留119、120等專業(yè)車道與車位，應(yīng)對突發(fā)事件。簽到處為防止發(fā)生混亂，備有緊急簽到臺(tái)，及相應(yīng)物品，一旦來賓過多發(fā)生混亂，隨即搬出備有簽到設(shè)備。第八篇章 活 動(dòng) 預(yù) 算活動(dòng)預(yù)算文藝

13、活動(dòng)演出費(fèi)用預(yù)算：5萬以內(nèi)，具體費(fèi)用及演出內(nèi)容由活動(dòng)公司提供。DM單+禮品券派發(fā)：10月10-10月18日，博望區(qū)經(jīng)營商戶派發(fā)，數(shù)量約10000份。禮品費(fèi)用：1.5萬元外場包裝：舞臺(tái)背景墻、舞臺(tái)、拱門、空飄、彩旗、橫幅、花籃。 預(yù)計(jì)活動(dòng)總費(fèi)用預(yù)算：8萬左右，詳細(xì)清單待最終方案確定,媒體推廣費(fèi)用除外。 以 上 方 案 僅 供 參 考 謝 謝結(jié)束篇安徽瑞爾普斯2013年10月12日1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地

14、反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會(huì)蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像

15、大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。10、有些事想開了，你就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘

16、局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識(shí)到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識(shí)到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識(shí)到佛法的真相。錢多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要