自媒體定位方案

1、10家自媒體定位方案百度系搜索引擎、微博、SNS、博客、QQ、論壇、網(wǎng)易云閱讀、今日頭條、豆瓣、知乎自媒體營銷特性：1、雙向互動(dòng)、品牌人格化2、性價(jià)比高，小成本大傳播3、受眾活躍度更高、黏性更強(qiáng)4、用戶更精準(zhǔn)、可依據(jù)平臺特點(diǎn)定制內(nèi)容5、影響范圍大，分享型社交鏈傳播自媒體渠道：一、微信（服務(wù)號、訂閱號、微信群、微信朋友圈）推廣目的：建立一對多互動(dòng)營銷平臺，傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消 費(fèi)者用戶與加盟商用戶等。推廣特性: 點(diǎn)對點(diǎn)精準(zhǔn)營銷：微信擁有強(qiáng)大的用戶群，借助移動(dòng)終端，能讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)收到信息， 幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)化營銷。開放平臺通過微信開放平臺，使用戶方便地在會(huì)話中

2、調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。 公眾平臺：在公眾平臺上，每個(gè)人可以使用一個(gè)QQ號，打造自己的微信公眾賬號，在微 信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音等全方位的溝通和互動(dòng)。推廣優(yōu)點(diǎn)：高到達(dá)率：微信公眾賬號所發(fā)每一條信息都能完整發(fā)送到終端手機(jī)，到達(dá)率100%高曝光率：微信具有強(qiáng)大的提醒力度，如通知中心消息停駐、角標(biāo)等，隨時(shí)提醒用戶收到未 閱讀的信息，曝光率達(dá)到100%高便利性：移動(dòng)終端的便利性增加了微信營銷的高效性。移動(dòng)終端的可以隨時(shí)獲取信息，給 商家?guī)順O大的方便。考核標(biāo)準(zhǔn)：通過微信公眾平臺的關(guān)注量、增加粉絲的人數(shù)和粉絲流失的比例來考核。二 微博特性： 立體化：微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體

3、技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn) 行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。高速度：一條微博在最短時(shí)間內(nèi)能抵達(dá)微博世界的每個(gè)角落，使最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)最多的點(diǎn)擊 人數(shù)。便捷性：發(fā)布的信息無須經(jīng)過繁雜的審批流程，大大節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。廣泛性：通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面非常廣泛，而且名人效應(yīng)能夠使時(shí)間 的傳播量呈爆炸式增長。零成本：隨時(shí)隨地發(fā)布產(chǎn)品、廣告內(nèi)容等，零成本高收益。方法內(nèi)容營銷：在微博里通過文字形式傳遞需要輸出的信息，真正與用戶達(dá)到情感上的一致和共 鳴。大V推薦：微博里通過名人推薦、名人代言等方式在互聯(lián)網(wǎng)掌握著強(qiáng)大的話語權(quán)，影響著 數(shù)以萬計(jì)的跟隨者?；顒?dòng)

4、營銷：通過微博免費(fèi)的模式進(jìn)行免費(fèi)的東西促銷，這無疑是對消費(fèi)有致命的殺傷力。情感營銷：互聯(lián)網(wǎng)上的微博具有相對的親和力，通過微博可以調(diào)動(dòng)用戶參與，深層次走入用 戶內(nèi)心，用情感鏈條連接起品牌的影響力。功能（1）是企業(yè)的信息發(fā)布者是與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感是前沿的客服(4 )是危機(jī)監(jiān)測、預(yù)警和快速公關(guān)考核標(biāo)準(zhǔn)：每日發(fā)布的微博數(shù)量，條/天；平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；粉絲的活躍度；微博的活躍度。三、百度搜索引擎目的：用戶通過百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息，以先進(jìn)的搜索技術(shù)與優(yōu) 質(zhì)的服務(wù)讓人們的生活變得更美好。優(yōu)點(diǎn)：1、世界上規(guī)模最大的中文搜索引擎，致力于向人們提供最便捷的信息獲取方式。2、擁有全球最大的中文網(wǎng)

5、頁庫，每天有來自不同國家超過一億人次的搜索請求。3、簡單強(qiáng)大的搜索功能深受網(wǎng)民信賴4、為大型企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供海量信息檢索與管理方案方法：1、SEM/SEO :搜索引擎營銷/優(yōu)化，通過付費(fèi)/不付費(fèi)的方法，優(yōu)化網(wǎng)站/產(chǎn)品在搜索列表 中的排名情況。2、百度百科：媒體輿論、網(wǎng)民公眾乃至整改社會(huì)最重視、最依賴的信息獲取渠道之一。3、百度知道：全球最大的中文知識問答平臺，平均日流量超過1億，覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)90& 以上的受眾。4、百度貼吧：基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)，準(zhǔn)確把握用戶需求，為興趣而生。5、百度文庫：提供信息存儲(chǔ)空間，在線分享文檔的開放平臺?？己藰?biāo)準(zhǔn)：是否被各大搜索引擎收錄并居于首頁。四、S NS目

6、的：利用各種功能進(jìn)行宣傳推廣，從而達(dá)到提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等目的。特點(diǎn)：資源豐富、用戶依賴性高、互動(dòng)性強(qiáng)。方法：1、軟文營銷2、口碑營銷3、內(nèi)容營銷4、事件營銷/話題營銷5、活動(dòng)營銷6、廣告優(yōu)點(diǎn)：1、可以滿足企業(yè)不同的營銷策略2、可以有效降低企業(yè)的營銷成本3、可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營銷4、符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的營銷方式考核標(biāo)準(zhǔn)：是否被各大搜索引擎收錄。五、QQ目的：QQ成為國內(nèi)用戶量最大的應(yīng)用之一，與目標(biāo)群體契合度最高。特點(diǎn):1、高適用性：中國最大的IM軟件，QQ注冊用戶超過10億，網(wǎng)民的必備工具之一。2、有針對性：QQ的特點(diǎn)是一對一交流及圈子內(nèi)小范圍交流，是其他方式不具備的。3、易于操作

7、：與其他營銷推廣方法相比，QQ推廣更好操作，只要會(huì)打字即可。4、零成本：只要有電腦就可以進(jìn)行推廣。5、高效率:由于QQ推廣的精準(zhǔn)性與持續(xù)性，使得最終的轉(zhuǎn)化率要高于一般網(wǎng)絡(luò)推廣方法，為我們節(jié)省了大量時(shí)間與精力，提高了工作效率。方法：QQ空間：1、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2、注意發(fā)布頻率3、把握發(fā)布時(shí)間：第一時(shí)間是早上上班時(shí)間，第二時(shí)間是12點(diǎn)到14點(diǎn)之間，最后是晚 上睡覺前。4、主頁排版美化：主頁排版要給人留下好印象，整潔、簡單即可5、重視空間設(shè)置：要給人一種專業(yè)、專注、信任的感覺。6、做好交流互動(dòng)：推廣過程中注重雙方動(dòng)態(tài)的互動(dòng)。QQ群推廣：1、篩選目標(biāo)用戶：選擇自己的目標(biāo)（什么樣的人是我們的用戶），有針對

8、性的把這些人加 入QQ群。2、QQ群發(fā)3、樹立自我權(quán)威：在群里需經(jīng)?；钴S，成為群里的意見領(lǐng)袖或管理員，主動(dòng)把群里活躍的 朋友加為QQ好友。優(yōu)點(diǎn)：1、簡單易上手2、用戶意向明確3、互動(dòng)交流性強(qiáng)4、見效快5、效果好考核標(biāo)準(zhǔn)：能轉(zhuǎn)化多少有效的精準(zhǔn)客戶，轉(zhuǎn)化率是多少。六、論壇目的：通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻的了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌。特點(diǎn)：1、推廣成本低。只需要人工發(fā)帖、跟帖、灌水等操作即可完成，而且見效快。2、推廣的傳播范圍廣。能夠和用戶之間形成互動(dòng)交流、見效快。3、有一定的針對性?？梢葬槍Σ煌恼搲谔囟ǖ陌鍓K向特定的用戶進(jìn)

9、行交流和宣傳。方法：1、登陸搜索引擎。2、尋求與網(wǎng)摘站合作。3、論壇經(jīng)營和管理。4、資源合作推廣。優(yōu)點(diǎn)：1、快速帶來流量。2、針對性強(qiáng)。3、免費(fèi)推廣。4、投入少見效快。5、部分論壇權(quán)重高。6、互動(dòng)性高。考核標(biāo)準(zhǔn)：能為平臺帶來的流量是多少，跟平臺的互動(dòng)和帶來的有效用戶是多少。七、網(wǎng)易云閱讀原因：網(wǎng)易云閱讀用戶年齡段在20-29歲居多，此類用戶多為在校大學(xué)生、初入職場人士， 需求以高等教育、職場技能、語言學(xué)習(xí)為主。是國內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用中最大的在線書庫APP，被 譽(yù)為手機(jī)必備閱讀APP。優(yōu)勢：1、最大的在線書城一46萬冊好書一鍵精準(zhǔn)搜索2、設(shè)計(jì)煥然一新界面做減法，精制閱讀體驗(yàn)3、個(gè)性推薦專屬訂閱，流量省一

10、半4、6大平臺同步一一圖書、原創(chuàng)、資訊、漫畫應(yīng)有盡有考核標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)下載量和注冊會(huì)員量考核。八、今日頭條推廣原因：今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化 的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。技術(shù)特點(diǎn)：1、社交和用戶行為分析：用戶可使用微信、微博、QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日 頭條。根據(jù)社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為 分析，5秒計(jì)算出用戶興趣。2、自然語言處理和圖像識別技術(shù):對每條信息提取幾十個(gè)到幾百個(gè)高維特征，并進(jìn)行降維、 相似計(jì)算、聚類等計(jì)算去除重復(fù)信息。對信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘

11、要抽取，LDA主題分 析、信息質(zhì)量識別等處理。3、基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦引擎：根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進(jìn)行推 薦。推廣板塊：1、新聞?lì)^條：給人提供實(shí)時(shí)消息，給你最快最準(zhǔn)確的新聞。2、話題專區(qū)：包含元素過多（標(biāo)題、縮略圖、話題來源、評論數(shù)、刪除按鈕、時(shí)間），人 們可自由開展自己感興趣的話題。3、視頻社區(qū)：可以觀看大量的新聞視頻，也可以上傳自己喜愛的視頻。優(yōu)勢：1、個(gè)性化與定制化。以用戶需求為導(dǎo)向，它是一個(gè)智能的信息推薦引擎，能夠自動(dòng)分析識 別和記錄用戶的閱讀習(xí)慣與喜好，選擇用戶感興趣的信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并能夠利用智能手 機(jī)的地理位置定位功能推送相應(yīng)的本地資訊信息；2、信息聚合平

12、臺，海量豐富信息。今日頭條的本質(zhì)更像是一個(gè)信息搜索引擎，而經(jīng)它 智能分析出來的用戶信息需求類似于啟動(dòng)搜索的關(guān)鍵字”，它的信息抓取能力很強(qiáng)，信息 來源非常廣泛：今日頭條超越了傳統(tǒng)的新聞門戶，成了比傳統(tǒng)媒體和新聞門戶網(wǎng)站更 高層次的信息聚合平臺。3、界面干凈，使用方便。只顯示一行提示廣告信息內(nèi)容的標(biāo)題，只有在用戶點(diǎn)擊時(shí)才會(huì)進(jìn) 入廣告界面。這不但優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也節(jié)省了用戶流量，規(guī)避了可能的資費(fèi)陷阱。4、更新速度快，時(shí)效性強(qiáng)。今日頭條的資訊更新速度相比傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站要快很 多，一般幾分鐘到十幾分鐘就會(huì)有一次自動(dòng)更新，每次大約十幾條，而且提供了一個(gè)刷新按 鈕供用戶手動(dòng)更新。考核標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)下載量和注冊會(huì)員量考核。九、豆瓣原因：豆瓣核心用戶群是具有良好教育背景的毒師青年，包括白領(lǐng)及大學(xué)生。提供了書目推 薦和以共同興趣交友等多種服務(wù)功能，它更像一個(gè)集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新 型社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。方法：1、加好友2、小組推廣3、創(chuàng)建小組4、書評優(yōu)勢：1、紅人影響力大2、排名效果好3、曝光度高考核標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)下載量和注冊會(huì)員量考核。十、知乎原因：知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶 分享著彼此的專業(yè)知識，經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供