13編出策劃與運(yùn)營(yíng)12.2上交例組

1、廣告計(jì)劃/第一章 客戶(hù)的選擇2客戶(hù)選擇原則2一、二、第二章一、的客戶(hù)選擇2刊例4的定位4的方向5二、（二）產(chǎn)品形式51.新（和）. 5APP5雜志6三、讀者受眾8四、市場(chǎng)活動(dòng)8(一) 雜志(二). 8宣傳策略8(三) 宣傳隊(duì)伍的安排9五、優(yōu)勢(shì)9價(jià)格及版位（以下均為 2016 年價(jià)格）11. 11六、(一)(二) 雜志13(三) APP15尺寸15. 15七、(一)(二) APP16(三) 雜志16操作時(shí)間表18及 APP18八、(一)(二) 雜志18九、發(fā)布須知191第一章 客戶(hù)的選擇一、客戶(hù)選擇原則和雜志客戶(hù)選擇的首要原則就是客戶(hù)的品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)能夠與、雜志的定位、風(fēng)格與服務(wù)對(duì)象相契合，

2、產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者與的目標(biāo)用戶(hù)、雜志的目標(biāo)讀者重合度高，從而達(dá)到雙贏的局面。一方面，客戶(hù)投放為的和雜志帶來(lái)運(yùn)營(yíng)資本和利潤(rùn)，對(duì)于的雜志而言，準(zhǔn)確廣告客戶(hù)的選擇同時(shí)是自身、雜志內(nèi)容的組成部分，使得雜志、內(nèi)容對(duì)于讀者更有借鑒意義和價(jià)值；另一方面，雜志為商做，宣傳其品牌、產(chǎn)品與服務(wù)，直接、間接地為商帶來(lái)收入是、雜志收入的重要部分，因此選擇好客戶(hù)顯得尤為重要。二、的客戶(hù)選擇的產(chǎn)品形式包括對(duì)應(yīng)的新、APP 和雜志，針對(duì)廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，的將為他們提供一個(gè)自我，交流互動(dòng)，點(diǎn)滴，收獲、最 in、最貼心、最創(chuàng)意的宿舍生活資訊的分享

3、交流。的新、APP 和免費(fèi)雜志內(nèi)容的受眾定位為廣大的大學(xué)生，廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的人。但是由于平民化的讀者、受眾定位，在選擇客戶(hù)時(shí)應(yīng)注意價(jià)格2的高低和產(chǎn)品的性質(zhì)都應(yīng)該在目標(biāo)讀者的接受范圍之內(nèi)。可能的客戶(hù)包括以下幾類(lèi)：1.校園周邊：餐飲、ktv、理發(fā)、學(xué)習(xí)、班、短期旅游、住宿、租房、休閑等一系列與校園生活相關(guān)的商鋪。2.寢室家居布置、綠化和生活用品：家居、植物、卡公司（移動(dòng)、電信）、衛(wèi)生用品（衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾、洗衣液等）3.校園微商：校內(nèi)通過(guò)、淘寶、做生意的學(xué)生。以上是所有可能的客戶(hù)，接下來(lái)分析一下的主要目標(biāo)客戶(hù)：他們包括：周

4、邊實(shí)體店商鋪、與宿舍環(huán)境相關(guān)的一些家居實(shí)物類(lèi)商鋪、還有與校園生活休戚相關(guān)的微商學(xué)生。首先，由于在的、APP 和免費(fèi)雜志內(nèi)容中，宿舍生活將占到很重要的地位和相當(dāng)?shù)?，所以與生活服務(wù)類(lèi)商家的合作顯得十分重要。一方面，校園周邊商鋪的寢室活動(dòng)策劃方案將是宿舍活動(dòng)策劃內(nèi)容的一部分來(lái)源；另一方面，周邊商鋪的投入將是的固定收入來(lái)源。其次，宿舍布置也是吸引讀者的一大亮點(diǎn)，所以與家居建材企業(yè)或植物商鋪和花店、生活用品商鋪的合作也將是多位雙贏的。一方面他們是寢適的內(nèi)容提供方；另一方面，為其打造的良好效果和完美軟廣也將為其帶來(lái)巨大的潛在客戶(hù)。再次，對(duì)于校園微商，也將盡力爭(zhēng)取其的投入。特別是以大學(xué)生為主體的微商，由于在

5、力以及相對(duì)靈活等方面的優(yōu)勢(shì)，能很好滿(mǎn)足寢3適的目標(biāo)讀者也就是各種大學(xué)生多層次的需求，將是客戶(hù)爭(zhēng)取的重點(diǎn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)獨(dú)到的宿舍用品與周邊商鋪的券，尤其是小贈(zèng)禮的提供商也是的目標(biāo)客戶(hù)。而他們的淘寶網(wǎng)店、天貓網(wǎng)店、相關(guān)將是吸引的重點(diǎn)。最后，周邊商鋪、家居生活商鋪和校園微商等，作為雜志的直投對(duì)象，雙方的合作也是互利共贏的。一第二章刊例、的定位針對(duì)廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，的將為他們提供一個(gè)自我，交流互動(dòng)，點(diǎn)滴，收獲、最in、最貼心、最創(chuàng)意的宿舍生活資訊的交流。相較于市場(chǎng)上已經(jīng)存在的大學(xué)生雜志，的產(chǎn)品將范圍縮小到小小的一個(gè)宿舍，

6、通過(guò)改良宿舍環(huán)境，提高宿舍生活品質(zhì)，來(lái)提高大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活滿(mǎn)意度，為了明天而不斷奮斗。的受眾定位為廣大的大學(xué)生，廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的人。定位：宿舍生活 苦惱 心理溝通 環(huán)境 創(chuàng)意 生活品質(zhì)4二、的方向(一)當(dāng)下廣大的大學(xué)每天要花1/3的時(shí)間在宿舍與其他室友一塊生活，寢室的生活質(zhì)量和生活氛圍，對(duì)一個(gè)大學(xué)生的心理與生理發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。一方面，一些不和諧的宿舍生活極大程度地影響到一個(gè)人的身心發(fā)展，寢室與爭(zhēng)吵層出不窮，導(dǎo)致室友關(guān)系緊張產(chǎn)生難以調(diào)和的；另一方面，如何整理宿舍，保持宿舍美觀整潔，宿舍生活有些什么樣的小竅門(mén)，在宿舍

7、做飯小點(diǎn)子，還有一些關(guān)于心理測(cè)試的小貼士。致力于通過(guò)提供室友關(guān)系幫助、宿舍裝潢、舍友活動(dòng)、心理活動(dòng)等形式，幫助大學(xué)生改良宿舍生活環(huán)境，擁有美好的大學(xué)生活。（二）產(chǎn)品形式1.新（和）的新以宿舍問(wèn)題交流、生活小竅門(mén)、心理為主。一方面，發(fā)揮新實(shí)時(shí)互動(dòng)的交互功能，為用戶(hù)提供信息、心得、經(jīng)驗(yàn)的交流；另一方面，提供各類(lèi)與本雜志相關(guān)的宿舍信息，成為的一個(gè)宣傳途徑與突破口。其內(nèi)容主要來(lái)源于用戶(hù)、讀者的交流精選以及小編廣羅海內(nèi)外搜集而來(lái)的案例精選和創(chuàng)意精編。2.APP的APP產(chǎn)品主要是為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)用戶(hù)的增長(zhǎng)需求，從而產(chǎn)生的和同步、同形式的移動(dòng)交流。其內(nèi)容來(lái)源和欄目設(shè)計(jì)基本與雜志相同。但

8、在交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和頁(yè)面針對(duì)性方面將有更大力度的加強(qiáng)和。5最主要的特色是設(shè)有用戶(hù)的私密空間，在這個(gè)空間里，用戶(hù)可以記錄每天的宿舍生活，心情感受。也有來(lái)自推送的一些個(gè)性化宿舍生活有秘籍。有一個(gè)小通道可以聯(lián)系150位好友，讓好友能夠看到自己的一些內(nèi)容。當(dāng)然這個(gè)通道的開(kāi)閉由用戶(hù)自己決定，開(kāi)放多少好友也由用戶(hù)自己決定。還有一個(gè)功能是能在該App內(nèi)建立一個(gè)宿舍圈，室友們能夠在這個(gè)圈子內(nèi)互相交流。也能夠以單個(gè)宿舍圈為一體，與其他宿舍圈溝通?；ハ嘟涣魃罱?jīng)驗(yàn)，處理生活問(wèn)題。APP的規(guī)格形式和比例主要是：APP主界面一個(gè)，頻道欄目2個(gè)，用戶(hù)界面1個(gè)。APP發(fā)布率占當(dāng)天打開(kāi)APP用戶(hù)數(shù)量的80%。3.雜志雜志進(jìn)

9、行免費(fèi)，半月一刊，針對(duì)大學(xué)生免費(fèi)投放。其主要目的是為和APP產(chǎn)品做市場(chǎng)推廣和的品牌推廣。雜志版塊與網(wǎng)站類(lèi)似，但內(nèi)容側(cè)重有不同。雜志主要是一段時(shí)期內(nèi)的用戶(hù)內(nèi)容精選，加上一些。同時(shí)，的雜志也是一種回饋?zhàn)x者的形式，對(duì)入選雜志內(nèi)容的作者、長(zhǎng)期活躍的用戶(hù)免費(fèi)投放紙質(zhì)雜志，以紙質(zhì)化的定格方式回饋提供內(nèi)容的讀者和用戶(hù)。雜志的規(guī)格形式和比例主要是：雜志規(guī)格為大16開(kāi)，210*285mm,200頁(yè)。雜志內(nèi)容約90個(gè)，約占雜志內(nèi)容的45%。(二) 欄目設(shè)置1.送報(bào)小哥在這個(gè)欄目里，匯編了很多由小編親自網(wǎng)羅或者總結(jié)大家留言或溝通信息的6宿舍生活小故事，傳遞的宿舍生活的信息。這些故事有大學(xué)生們的宿舍關(guān)系煩惱，與室友的

10、，寢室一起度過(guò)的瞬間，通過(guò)文章等多種多樣的形式，向所有的大學(xué)生讀者傳遞出豐富多彩又千奇百怪的宿舍生活。2.知心姐姐在這個(gè)版塊里，會(huì)收到各種關(guān)于宿舍生活的一些問(wèn)題，小編將這些問(wèn)題搜集出來(lái)，一一為讀者進(jìn)行解答，了解讀者那些難過(guò)開(kāi)心或者生氣抑郁的情緒，幫忙化解這些生活中的不愉快，給予讀者思考宿舍問(wèn)題的另一個(gè)途徑。讓其他有相同苦惱的大學(xué)生能夠從中感受到正面的能量，去化解宿舍生活中那些不知道如何解決的事。3.家居會(huì)為大學(xué)生提供宿舍生活招，如何整理床鋪衣柜桌面等小知識(shí)，并且提供最有創(chuàng)意，最實(shí)用的宿舍裝飾建議，還有其他一系列涉及到宿舍環(huán)?；蛘甙踩奶崾?，幫助大學(xué)生能夠擁有一個(gè)健康漂亮整潔的宿舍，感受美好的大

11、學(xué)生活。4.萬(wàn)能一些能夠促進(jìn)室友之間和寢室之間的和睦關(guān)系的小或者有幫助的活動(dòng)。通過(guò)這些和活動(dòng)，室友和宿舍之間彼此增進(jìn)感情，能夠相互理解和溝通，為長(zhǎng)久的良好宿舍氛圍創(chuàng)造有利的現(xiàn)實(shí)支持?；钴S宿舍氣氛，讓室友能夠通過(guò)雜志所提供的小活動(dòng)能夠更加了解彼此，走進(jìn)對(duì)方內(nèi)心。5.神婆小妹提供幾個(gè)心理測(cè)試小題目和星座運(yùn)勢(shì)等相關(guān)信息，滿(mǎn)足大學(xué)生的一些小癖好。豐富雜志內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)性。76.社交弟弟本模塊只出現(xiàn)在App中，將針對(duì)定位，實(shí)時(shí)提供宿舍周?chē)恍┥碳业男畔?。比如外賣(mài)、展覽、餐廳、便利店、書(shū)店等信息。讓宿舍生活延伸到大學(xué)周?chē)?，可以讓室友們通過(guò)App中的宿舍圈功能，互通周?chē)畔?，一起去感受美好的大學(xué)生活。增強(qiáng)實(shí)

12、用性，也能夠通過(guò)這個(gè)模塊。三、讀者受眾的受眾定位為廣大的大學(xué)生，廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的人。四、市場(chǎng)活動(dòng)(一) 雜志1.訂閱：通過(guò)“”新、APP，以及其他期刊即可免費(fèi)訂閱本雜志。2.贈(zèng)閱：將雜志至?xí)辍?bào)刊亭、火車(chē)站、書(shū)吧等銷(xiāo)售雜志的地方，進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)閱；在學(xué)校教室、館、宿舍、周邊所等地發(fā)放雜志，供顧客閱讀；對(duì)于在“”上宿舍案例并被收錄至雜志的用戶(hù)，進(jìn)行郵寄贈(zèng)閱。(二)宣傳策略1.線上宣傳：借助“”新進(jìn)行信息發(fā)布和宣傳；開(kāi)通、進(jìn)行宣傳；發(fā)起“我最喜歡的宿舍生活”、“宿舍小技巧”等活動(dòng)。82.線下宣傳：海報(bào)和等宣傳品；線下擺點(diǎn)宣

13、傳，舉辦小型有獎(jiǎng)；舉辦與宿舍有關(guān)的講座、等活動(dòng)(三) 宣傳隊(duì)伍的安排1.在各大商業(yè)區(qū)安排宣傳員，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐臄[點(diǎn)宣傳和。2.在編輯中挑選特定編輯，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)版塊的宣傳信息發(fā)布工作。3.聘請(qǐng)，負(fù)責(zé)、等新的日常運(yùn)營(yíng)，發(fā)布各種宣傳信息，發(fā)起活動(dòng)。4.建立講座團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)講座的策劃、邀請(qǐng)、場(chǎng)地設(shè)備、流程安排和控制等一系列工作。五、優(yōu)勢(shì)(一) 目標(biāo)用戶(hù)群精準(zhǔn)定位的受眾定位為廣大的大學(xué)生，廣大的大學(xué)生，無(wú)數(shù)對(duì)宿舍感到苦惱糾結(jié)、或希望能夠提高當(dāng)前的寢室環(huán)境和氛圍、愿意成功的寢室經(jīng)驗(yàn)的人。(二) 跨多展現(xiàn)方式及 APP具有文字、聲音等多表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者能全方位體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，能網(wǎng)上交易，增強(qiáng)實(shí)效。(三) 資

14、深策劃與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)啟用資深策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)與策劃，創(chuàng)意豐富、思路飛揚(yáng)，制作大膽創(chuàng)新，視角獨(dú)特的創(chuàng)意，以穎的方式闡釋產(chǎn)品特點(diǎn)，利用實(shí)用且時(shí)尚的方式傳遞品牌信息，讓讀者在閱讀中耳濡目染。9(四) 靈活的制作方式網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，且能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。(五) 超強(qiáng)時(shí)效性24 小時(shí)全年無(wú)休，網(wǎng)絡(luò)從不中斷！到位的執(zhí)行力！目標(biāo)對(duì)象明確，可提供多樣化的產(chǎn)品！廣泛的零售終端！關(guān)于宿舍生活技巧和，有很多學(xué)生的需求，相關(guān)商品必定適銷(xiāo)對(duì)路！跨通路！全面應(yīng)用雜志、等數(shù)字化進(jìn)行產(chǎn)品宣傳！互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多整合形式，富有創(chuàng)意性的互動(dòng)表現(xiàn)力！為客戶(hù)提供全方位、跨的支持！效果顯著增強(qiáng)

15、，是品牌贏得目標(biāo)消費(fèi)者的絕佳！10六、價(jià)格及版位（以下均為 2016 年價(jià)格）(一)11首頁(yè)形式位置規(guī)格（像素）價(jià)格備注通欄 banner頂部468*601500格式： GIF/JPG/SWF大小： 20KB760*602200中部 1（第一屏與第二屏之間）468*601000760*601700中部 2（第二屏與第三屏之間）468*601300760*602000底部468*601300760*602000對(duì)聯(lián)廣告左側(cè)/右側(cè)單幅130*3002000雙幅130*3004200可定制其他大小價(jià)格按相應(yīng)位置面積比例價(jià)格的 130%計(jì)算二級(jí)頁(yè)面形式位置規(guī)格（像素）價(jià)格備注通欄banner頂部468

16、*60700格式：GIF/JPG/S760*60150012中部 1（第一屏與第二屏之間）468*60400WF大?。?20KB760*60700中部 2（第二屏與第三屏之間）468*60500760*60900底部468*60600760*601300對(duì)聯(lián)廣告左側(cè)/右側(cè)單幅130*3001000雙幅130*3002200可定制其他大小價(jià)格按相應(yīng)位置面積比例價(jià)格的 115%計(jì)算三級(jí)頁(yè)面形式位置規(guī)格（像素）價(jià)格備注通欄 banner頂部468*60300格式： GIF/JPG/SWF大?。?20KB760*60600中部 1（第一屏與第二屏之間）468*60200760*60400中部 2（第二

17、屏與第三屏之間）468*60200760*60400底部468*60300760*60600對(duì)聯(lián)廣告左側(cè)/右側(cè)單幅130*300150雙幅130*300310(二) 雜志13版面位置尺寸（寬*高）（mm）刊例價(jià)（元/期）封面拉頁(yè)420 * 28533000封二210 * 28515000210 * 28515000后扉頁(yè)210 * 28515000封底拉頁(yè)420 * 28535000封底/封四210 * 28520000版面整版210 * 2856000可定制其他大小價(jià)格按相應(yīng)位置面積比例價(jià)格的 105%計(jì)算軟文（包含向 APP 推送相應(yīng)內(nèi)容）形式位置價(jià)格備注+文章首頁(yè)輪播8000文章內(nèi)10

18、張以?xún)?nèi) JPG 格式為宜大小2MB文章字?jǐn)?shù)：5000 字內(nèi)首頁(yè)標(biāo)題置頂5000二級(jí)頁(yè)面輪播6000二級(jí)頁(yè)面標(biāo)題置頂3000三級(jí)頁(yè)面輪播350014軟文版面規(guī)格位置尺寸（寬*高）刊例價(jià)（元/期）宿舍版面半版宿舍105 * 285（豎）210 * 142 (橫)3200版面整版寢室布置210 * 2855000版面半版寢室布置105 * 285（豎）210 * 142 (橫)2700版面整版寢室綠化210 * 2853000版面半版寢室綠化105 * 285（豎）210 * 142 (橫)1700版面整版心理故事210 * 2855000版面半版心理故事105 * 285（豎）210 * 142

19、(橫)2700版面整版210 * 2853000版面半版心里故事105 * 285（豎）210 * 142 (橫)1700(三) APP七、尺寸(一)圖示紅色方塊區(qū)（2 個(gè)）為通欄 banner468*60 像素，網(wǎng)頁(yè)尺寸為 1024*768 像素15用戶(hù)覆蓋率價(jià)格（元）100%800070%700050%6000（mm）學(xué)校周邊商戶(hù)210 * 2852500學(xué)校周邊商戶(hù)420 * 2855200家居布置/植物綠化/生活用品210 * 2852000家居布置/植物綠化/生活用品420 * 2854200校園微商210 * 2852500校園微商420 * 2855200圖示紅色方塊區(qū)為通欄 b

20、anner760*60 像素，網(wǎng)頁(yè)尺寸為 1024*768 像素圖示紅色方塊區(qū)（2 個(gè)）為對(duì)聯(lián)130*300 像素，網(wǎng)頁(yè)尺寸為 1024*768 像素(二) APPAPP 進(jìn)入頁(yè)面全頁(yè)。(三) 雜志16全頁(yè)裝訂尺寸豎半版裝訂尺寸跨頁(yè)裝訂尺寸全頁(yè)凈尺寸：全頁(yè)凈尺寸：全頁(yè)凈尺寸：210mm*285mm105mm*285mm420mm*285mm全頁(yè)尺寸：全頁(yè)尺寸：全頁(yè)尺寸：220mm*295mm115mm*295mm430mm*295mm橫半版裝訂尺寸全頁(yè)凈尺寸：210mm*142mm全頁(yè)尺寸：220mm*152mm17八、操作時(shí)間表(一)(二) 雜志18月份日合同截止日期物料截止日期2016 年

21、 1 月2016 年 1 月 1 日2015 年 12 月 10 日2015 年 12 月日年月年 4 月 1 日2016 年 3 月 10 日2016 年 3 月日年月年 7 月 1 日2016 年 6 月 10 日2016 年 6 月 15 日月份發(fā)布日合同截止日期物料截止日期2016 年 1 月2016 年 1 月 1 日2015 年 12 月 10 日2015 年 12 月日年月年 2 月 1 日2016 年 1 月 10 日2016 年 1 月日年月年 3 月 1 日2016 年 2 月 10 日2016 年 2 月日年月年 4 月 1 日2016 年 3 月 10 日2016 年 3 月日年月年 5 月 1 日2016 年 4 月 10 日2016 年 4 月日年月年 6 月 1 日2016 年 5 月 10 日2016 年 5 月日年月年 7 月 1 日2016 年 6 月 10 日2016 年 6 月日年月年 8 月 1 日2016 年 7 月 10 日2016 年 7 月日年月年 9 月 1 日2016 年 8 月 10 日2016 年 8 月 15 日2016 年 10 月2016 年 10 月 1 日2016 年 9 月 10 日2016 年 9 月 15 日2016 年 11