凈水市場調(diào)研報告

1、凈水市場調(diào)研報告凈水市場調(diào)研報告1 隨著經(jīng)濟的不斷進展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不行否認的客觀事實?？梢灶A(yù)見，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。更何況，相較于歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動下，估量20 xx-20 xx年中國凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長，20 xx年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。 對于目前的這種狀況來看，將來凈水器的進展確定是“超英趕美”的速度，水家電作為一個新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個好的進展!但是，水家電進展在過去了這么多年，經(jīng)受了初期的技術(shù)摸索，中間的市場探究，直到現(xiàn)在水家電行業(yè)才塵埃落定!

2、專業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠家要走的行業(yè)之路，是以凈化家庭自來水為目的!尤其是進入20 xx年以來，家用凈水器進展勢頭開頭上揚，那么凈水器行業(yè)什么時候才能迎來一個跨越式的增長呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過十年的進展已經(jīng)具備跳動的能量，跨越式的增長只是時機問題。 還有一點是我們不情愿發(fā)生但又必需面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染!在這個麻煩的問題上，信任很多消費者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟高速進展的這樣一個特殊時期，對環(huán)境的過渡索取和破壞，我們看到的是:自然災(zāi)難越來越頻繁、環(huán)境變得越來越糟糕，而當下

3、環(huán)境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來解決，這是我們?nèi)祟惐匦杳鎸Φ膯栴}!這也是凈水行業(yè)跨越式進展的一個客觀因素！ 我國居民健康用水處于特別窘迫的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的平安隱患。由于自來水廠的管道老化等問題，在自來水入戶的過程中簡潔對符合平安標準的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴峻的現(xiàn)代社會，健康飲水問題遠遠大于食品平安問題。 20 xx年一季度凈水器市場調(diào)查報告分析:同比增長58.6% 20 xx年第一季度凈水市場零售調(diào)研報告顯示，第一季度凈水設(shè)備零售總額為48.6億

4、元，同比增長58.6%;純水機市場規(guī)模達到27億元，并保持零售額同比82.5%的較快增長。看似富強的背后，凈水市場品牌集中度低卻已成為無可爭議的事實。 凈水市場群雄逐鹿各自為陣難歸一統(tǒng) 隨著人們生活水平的提高，空氣環(huán)境、飲用水健康已成為我國消費者最關(guān)懷的問題。在水質(zhì)問題尚未得到很好的解決時，凈水產(chǎn)品就成了解決問題的“救命稻草”，這也是近年來凈水市場呈現(xiàn)井噴的主要緣由。 由于消費者的需求高漲，進入凈水器市場的企業(yè)有如過江之鯽。最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在凈水行業(yè)10余年的進展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一。目前市場上已有的家用凈水器品牌超過3500家，還有一大批企業(yè)正試圖進入凈水器行業(yè)。同時，

5、一些櫥柜、衛(wèi)浴、家電行業(yè)品牌亦欲跨行業(yè)進展。到20 xx年，國內(nèi)凈水器品牌已經(jīng)突破4000家。 品牌過度增長的同時，也使得行業(yè)亂象叢生。其中，“十大凈水器品牌”在互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行，很多不知名的企業(yè)偷換概念、混淆視聽。但實際上，當記者詳細調(diào)查各個品牌的市場份額時，卻無一能以壓倒性優(yōu)勢脫穎而出。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前凈水器市場銷售額分散。無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是近年來剛剛開頭涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)，他們憑借著不同的背景與優(yōu)勢各自為陣，但在經(jīng)過多倫廝殺后，卻照舊未能呈現(xiàn)出行業(yè)歸一統(tǒng)的局面。 凈水器雖然是一個相對新興的產(chǎn)業(yè)，但在國內(nèi)消費者眼中也已活躍了近10年之久。那么

6、，究竟是哪些因素導致了凈水市場企業(yè)不斷增多，品牌集中度卻絲毫不見漲的局面呢? 家電廠商跨界入局服務(wù)滯后阻礙進展 中國凈水行業(yè)協(xié)會秘書長顧久傳表示，目前，從事凈水器生產(chǎn)及銷售的企業(yè)規(guī)模普遍較小，且絕大多數(shù)仍處于成長期。沒有雄厚的資本積累，很難在這片紅海中占據(jù)主導地位。去年12月份，國家質(zhì)檢總局公布了對27家凈水器企業(yè)進行抽檢的結(jié)果，其中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，凈水器行業(yè)門檻普遍不高，因而吸引了大批投資者跟風加入。行業(yè)風氣的日漸浮躁，導致了凈水產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。 該人士還爆料，盡管已有很多傳統(tǒng)家電企業(yè)跨界入局，但他們絕大多數(shù)都沒有自己的研發(fā)團隊及工廠，從

7、而消逝了“大企業(yè)，小部門”的尷尬現(xiàn)狀。為了在行業(yè)中快速建立口碑，爭奪市場份額，這些所謂的“大企業(yè)”往往憑借自身的品牌形象與渠道優(yōu)勢快速分銷oem產(chǎn)品。但與此同時，由于這些產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標準，再加上家電企業(yè)自身的售后體系不夠完善，導致了服務(wù)滯后的問題消逝，而這也是目前影響我國凈水器市場快速進展的主要瓶頸之一。 此外，中怡康調(diào)查顯示，消費者在購買凈水器時，品牌與性價比是影響消費者購買的準備性因素，其中價格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素?，F(xiàn)在絕大部分消費者對凈水產(chǎn)品了解不足，盲點較多的消費需求便形成了錯誤的市場導向，從而讓更多企業(yè)更加專注于品

8、牌形象與性價比的提升，在不斷壓低成本的同時與國外品牌產(chǎn)生了口碑與質(zhì)量的雙重差距。 提升質(zhì)量統(tǒng)一標準把控全局方得天下 面對亂象叢生的市場現(xiàn)狀，顧久傳認為，“兼并”正成為凈水行業(yè)的進展趨勢。以佳健成為例，當小型企業(yè)具備確定的用戶基礎(chǔ)及不俗的市場表現(xiàn)后，可聯(lián)合更大的資本背景來獲得更寬敞的市場機遇。對于大型家電企業(yè)而言，應(yīng)通過細分市場，將重心轉(zhuǎn)移至換芯頻率較低的免安裝類凈水器上，從而延緩售后周期。同時，在廚下式凈水設(shè)備的銷售過程中，可將售后服務(wù)外包給第三方公司，或?qū)嵭屑娌?zhàn)略。 “同時，消費者本身對凈水器的認知也存在確定的誤區(qū)?！鳖櫨脗髦赋觯瑢τ趪鴥?nèi)絕大多數(shù)消費者而言，凈水器僅僅是一種能夠提升生活品質(zhì)

9、的產(chǎn)品，而非必需品。人們往往更習慣于購買桶裝水，甚至直接飲用自來水。這便使得凈水器因缺乏剛性需求而導致市場整體銷量不佳，企業(yè)也難以在第一時間找準用戶痛點，樂觀調(diào)整并完善。對此，顧久傳指出，首先，凈水企業(yè)應(yīng)迎合市場需求，做好消費者真正需要的產(chǎn)品。提升濾芯質(zhì)量、制訂統(tǒng)一標準，解決堵塞問題;同時，降低濾芯價格，以及換芯、維護等一系列服務(wù)費用。 其次，無論是凈水企業(yè)還是家電企業(yè)，內(nèi)部體系應(yīng)當更加健全。目前，各大廠商為爭奪市場份額加大投入，企圖在1至2年內(nèi)快速壟斷市場，結(jié)果往往事與愿違，甚至忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，企業(yè)應(yīng)更加專注于制造與品控，切勿盲目追求利益。 最終，企業(yè)應(yīng)利用好自己的渠道特性。與傳統(tǒng)家

10、電產(chǎn)品不同，凈水器的銷售與使用是建立在用戶與企業(yè)雙方信任的基礎(chǔ)上。因此，企業(yè)應(yīng)建立渠道，不計較時間成本，樹立信任型品牌形象。同時，優(yōu)化服務(wù)及產(chǎn)品體驗，有利于加快口碑傳播。 “從技術(shù)角度來看，國內(nèi)與國外的產(chǎn)品差距正不斷縮減。我國凈水企業(yè)要想做出自己的品牌，應(yīng)做好從生產(chǎn)、銷售到服務(wù)等每一個環(huán)節(jié)。目前，沁園、佳健成等品牌已經(jīng)在行業(yè)中取得了相對穩(wěn)固的地位。信任在不久的將來，我們定能迎來某個用心的品牌一統(tǒng)天下的局面。”清華高校環(huán)境學院王占生說。 凈水市場調(diào)研報告2 相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國凈水器廠家已經(jīng)進展到3000多家，近幾年每年以30%的速度進展，每年新增企業(yè)約40%，另有約10%企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。此

11、外，還有大量沒有衛(wèi)生批件并且不預(yù)備申領(lǐng)衛(wèi)生批件的凈水器生產(chǎn)企業(yè)。 我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)近幾年保持逐年增長態(tài)勢，凈水器產(chǎn)量前幾年以每年30%左右的速度增長，20 xx、20 xx增速有所減緩，但進入20 xx年后增速反彈達到40%-50%。從20 xx年到20 xx年，凈水機年產(chǎn)量從1056萬臺提升至2687萬臺。 20 xx年，我國凈水器產(chǎn)量超過4500萬臺。隨著經(jīng)濟的不斷進展，環(huán)境污染特別是水污染日益加劇是不行否認的客觀事實。可以預(yù)見，凈水器作為解決水質(zhì)污染的有效方式，在我國有著巨大的潛在市場。更何況，相較于歐美和日本、韓國等國家的高普及率，我國凈水器普及率目前還很低。在需求的拉動下，估量2

12、0 xx-2022年中國凈水器產(chǎn)量仍將保持較快增長，20 xx年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺。 對于目前的這種狀況來看，將來凈水器的進展確定是“超英趕美”的速度，家用凈水器哪個牌好？始終是我們加盟代理商們的一塊心病，人生處處都在選擇，可以關(guān)于健康的投資選擇可得慎重??！水家電作為一個新興的行業(yè)，我們都希望它能有一個好的進展!但是，水家電進展在過去了這么多年，經(jīng)受了初期的技術(shù)摸索，中間的市場探究，直到現(xiàn)在水家電行業(yè)才塵埃落定!專業(yè)家用凈水器十大品牌生產(chǎn)廠家要走的行業(yè)之路，是以凈化家庭自來水為目的!尤其是進入20 xx年以來，家用凈水器進展勢頭開頭上揚，那么凈水器行業(yè)什么時候才能迎來一個跨越式的

13、增長呢?家用凈水器行業(yè)經(jīng)過十年的進展已經(jīng)具備跳動的能量，跨越式的增長只是時機問題。 還有一點是我們不情愿發(fā)生但又必需面對的，那就是工業(yè)廢棄物排放對環(huán)境污染，尤其是對水源的污染!在這個麻煩的問題上，信任很多消費者都不希望我們的環(huán)境受到任何的破壞，不希望我們賴以生存的水資源受到污染!但是這也僅僅是我們的意愿，尤其是在經(jīng)濟高速進展的這樣一個特殊時期，對環(huán)境的過渡索取和破壞，我們看到的是：自然災(zāi)難越來越頻繁、環(huán)境變得越來越糟糕，而當下環(huán)境的污染對水資源的影響，就不得不讓我們選擇用凈水器這樣一種特殊方式來解決，這是我們?nèi)祟惐匦杳鎸Φ膯栴}!這也是凈水行業(yè)跨越式進展的一個客觀因素! 多倫斯是英國家喻戶曉的水

14、家電品牌，算起來其已經(jīng)有200年的進展史了，多倫斯凈水器暢銷全球，多倫斯凈水器濾芯接受一個矽藻瓷過濾棒，矽藻是一類單細胞海藻，生活于海洋一億五千年，沉淀于湖底，經(jīng)受千萬年后，成為自然化石，矽藻的特點在于它的矽藻微生外殼上，存在千千萬萬個微絲小孔。跟市面一般塑料過濾芯不同之處是矽藻瓷濾芯不含化學成分，在生產(chǎn)過程中更經(jīng)過高溫處理，平安牢靠，確定不含任何對人健康有害的化學物質(zhì)。，所出的水品質(zhì)比較好，有保證，是全球水工業(yè)的老大。 百年來以創(chuàng)新聞名的世界500強企業(yè)多倫斯。多倫斯凈水器專利過濾膜以獨特有的“漸緊式”內(nèi)部結(jié)構(gòu)，外松內(nèi)緊層層遞進，容污力氣強和Black Magic黑色奇跡活性炭棒，接受的先進

15、高聚合技術(shù)將超細粉末狀活性炭通過高分子材料，重新燒結(jié)聚合提高活性炭的含量和有效性，過濾吸附性能遠超同類產(chǎn)品。 我國居民健康用水處于特別窘迫的境地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國約有7億人在飲用大腸菌超標水，0.5億人在飲用高硝酸水，其中50%的自來水存在或多或少的平安隱患。由于自來水廠的管道老化等問題，在自來水入戶的過程中簡潔對符合平安標準的水造成二次污染。在工業(yè)污染、環(huán)境污染嚴峻的現(xiàn)代社會，健康飲水問題遠遠大于食品平安問題。 報告呈現(xiàn)最終，我們給出了幾大關(guān)鍵詞。針對這些關(guān)鍵詞我們也會回答一些關(guān)于消費者的疑問，以免讓報告流于紙面形式，而讀者得不到真正的指導。 RO：這是一種反滲透處理技術(shù)，經(jīng)過處理后的水品質(zhì)接近純水。消費者可能會關(guān)懷飲用純水后，會不會影響身體健康，這種擔憂現(xiàn)在還沒有必要，目前科學界還沒有任何數(shù)據(jù)指標表現(xiàn)出純水會對健康造成影響，水中的微量元素我們完全可以通過其他途徑獲得。RO是最平安的處理技術(shù)，假如真的發(fā)生水污染大事，那么RO確定是最能確保飲水平安的技術(shù)，所以這里我們也建議在考慮凈化產(chǎn)品時，首先考慮此技術(shù)。 即濾：即濾型機型就是針對于傳統(tǒng)機型的一種升級。好處多多，出水量大、安裝便利、便于維護等都成為了吸引