【寫作指導(dǎo)】2014高考語文作文點(diǎn)津課件：商業(yè)廣告

1、商品廣告 廣告 廣告及商業(yè)廣告的定義 商業(yè)廣告的分類 商業(yè)廣告的寫作1、說說廣告對(duì)你的影響2、 舉例你喜歡的廣告語或厭惡的廣告語 廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導(dǎo)。中古英語時(shí)代（約公元13001475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。 是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。一、商業(yè)廣

2、告的含義二、商業(yè)廣告的分類內(nèi)容的不同：產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、企業(yè)廣告、旅游廣告媒體的不同：報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告等等。（構(gòu)成）表現(xiàn)形式：文字廣告、圖像廣告、實(shí)物廣告等性狀及表述體式的不同：三、商業(yè)廣告的寫作通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文（結(jié)尾）等四大基本部分。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。根據(jù)廣告策略的不同要求，有的廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)合二而一，有的廣告正文與標(biāo)題難以分清。案例 一個(gè)完整的廣告文案新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活!新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形

3、象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的標(biāo)題廣告口號(hào)正文地址：美菱武漢經(jīng)銷處電話：12345678聯(lián)系人：張三隨文一）標(biāo)題（一）直接標(biāo)題（二）間接標(biāo)題（三）復(fù)合式標(biāo)題（1）直接標(biāo)題維維豆奶：維維豆奶，歡樂開懷。 白貓洗衣粉：白貓洗衣粉，洗衫好干凈。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就開心。 芬必得鎮(zhèn)痛藥：芬必得止頭疼，一天都輕松。 （2）間接標(biāo)題 熱氣騰騰，蒸蒸日上。 （電飯鍋） 寒冷與寧靜的聯(lián)想。 （電冰箱） 你追我趕，共赴前程。 （齊魯鞋業(yè)有限公司） 足下見雅麗，步伐顯青

4、春。 （雅麗拖鞋） 雙腳不再生“氣”。 （西安達(dá)克寧腳氣藥） （3）復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 案例 天府花生廣告的標(biāo)題 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝?cè)介_心標(biāo)題寫作的基本要求突出精華，標(biāo)出新意既要簡(jiǎn)潔，又要明確題文相符，互為一體易懂好記，引人注目 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品等實(shí)物的名稱、性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。二） 廣告正文 秋季，自然界陽光趨于收斂、閉藏。人體也一樣應(yīng)以收藏、惜精養(yǎng)氣、積極進(jìn)補(bǔ)，來補(bǔ)充盛夏的消耗。 “兒子讀重點(diǎn)中學(xué)，每回考試都是前幾名，鄰居們都夸他，羨慕我好

5、福氣。其實(shí)，我那兒子很刻苦?，F(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，他總說吃不好睡不好，記憶力減退。加上秋天來了，有時(shí)免不了小病小痛。看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型，要我給他買幾盒，一試，嗨，別說，還真管用?！?太陽神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲勞、提精神，增強(qiáng)機(jī)體免疫力，對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血、胃及十二指腸潰瘍、胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用，并能促進(jìn)病后康復(fù)。（正文） 款款太陽神 健康的關(guān)懷（廣告標(biāo)語）案例太陽神口服液（標(biāo)題）案例神奇牌蒸汽電熨斗一氣呵成，無需反復(fù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它的出現(xiàn)改寫了熨燙工具的歷史。廣告正文的

6、構(gòu)成分析雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受味道好極了！雀巢咖啡！開端中心段哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng)。待到咖啡豆成熟時(shí)，人們采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤，以確保其獨(dú)特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。在中國(guó)唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選

7、擇。與眾不同！案例麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告案例 汰漬洗衣粉的電視廣告家庭主婦：要不是親身體驗(yàn)，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？龋≡囋噺V告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！旁白：全新汰漬洗衣粉。 清潔、清爽、清香。“海飛絲”洗發(fā)護(hù)發(fā)水 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白“還好

8、，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù)“四個(gè)星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！睒?biāo)題 美肌的哲學(xué)正文 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌膚之美，將成就你的夢(mèng)想。 名門閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量， 銀杏、珍珠、靈芝、紅景天精華凝聚， 為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛。 肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！ 讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問題的困擾， 在一天天的改變中，肌膚日臻完美。 你，越來越美！廣告標(biāo)語 名門閨秀 充滿魅力的女人隨文 地址： 聯(lián)

9、系電話： 聯(lián)系人：廣告標(biāo)語廣告標(biāo)語特點(diǎn):簡(jiǎn)明性鼓動(dòng)性反復(fù)性流行性廣告標(biāo)語金句拾慧隨文企業(yè)名稱聯(lián)系方式聯(lián)系人作業(yè)為你身邊的一款商品（如洗發(fā)水、飲料等）做廣告文案。要求：200字左右，結(jié)構(gòu)完整。案例臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都在腦海里涌現(xiàn)。如果你只想要一部普通空調(diào)，就不必往下看?？讫埧照{(diào)現(xiàn)已上市！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龍空調(diào)在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中獲得能效比CCOP值

10、，最高達(dá)3.34的殊榮。 寧靜和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì)，令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低，在1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中，以噪音最低獲得第一名。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計(jì)，配合恬靜幽雅的色調(diào)，使之宛如一件藝術(shù)品。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。案例科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告。濟(jì)南劉家工夫針鋪廣告案例濟(jì)南劉家工夫針鋪收買上等鋼條，造工夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請(qǐng)記白。廣告附文： 認(rèn)門前白兔兒為記。 選自中外廣告史第一節(jié) 廣告文案的概念、特點(diǎn)和分類夕陽西下新加坡依

11、然魅力十足星光下的晚餐如夢(mèng)如幻芬芳的美酒香飄河畔奔放的迪斯科揮舞熱情夜色中的大都市依舊生氣盎然這就是新加坡現(xiàn)代廣告2000.3 P56第三節(jié) 廣告文案的寫作二、商業(yè)廣告文案。 (一) 企業(yè)廣告文案。 企業(yè)廣告文案主要是為了告知企業(yè)基本情況，與公眾建立良好的關(guān)系，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，塑造企業(yè)的良好形象，進(jìn)而為企業(yè)的產(chǎn)品提供堅(jiān)強(qiáng)的認(rèn)知后盾的廣告。希爾頓酒店開業(yè)廣告 耳之所聞盡是贊賞之聲 2002年2月10日完美見證重慶希爾頓酒店隆重開幕。由餐廳到客房，由康樂設(shè)備到酒店大堂，在重慶希爾頓飯店，我們對(duì)您每一項(xiàng)指示、要求都會(huì)傾心聆聽，因?yàn)槲覀兿嘈胖挥型耆髁四牡姿?，服?wù)才能超越期望，讓您衷心贊賞。在重慶希爾頓酒店，完美不再是追求，因?yàn)槲覀円呀?jīng)為您做到