冬奧冰雪命題策略單

1、冬奧冰雪命題策略單命題名稱(chēng)冬奧冰雪命題簡(jiǎn)介從2015年7月31日奧申成功的那一刻起，在無(wú)數(shù)關(guān)注的目光中，中國(guó)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)又一次“握手”，寫(xiě)下全新篇章。2022年冬奧會(huì)即將到來(lái)，面對(duì)不斷壯大著參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群，弘揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)冰雪相關(guān)文化活動(dòng)，提升文化自信，提升國(guó)家文化軟實(shí)力至關(guān)重要，不僅能達(dá)成“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景，更能為中國(guó)和世界冰雪運(yùn)動(dòng)注入新的活力，普及和推廣冰雪運(yùn)動(dòng)文化、弘揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)冰雪文化。希望借助此次命題創(chuàng)作，讓更多人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)、感受冰雪魅力，在體驗(yàn)中傳遞中國(guó)智慧、中國(guó)信心。冰嬉，又稱(chēng)冰戲或冰技。在清代，每個(gè)隆冬時(shí)節(jié)，圓明園都會(huì)舉辦這項(xiàng)蘊(yùn)含中國(guó)獨(dú)特文化內(nèi)涵的宮廷冰雪運(yùn)

2、動(dòng)，彰顯祈禱天時(shí)、與民同樂(lè)、事親孝謹(jǐn)、以德教化等人文理念。清代冰嬉不僅是規(guī)?？涨暗膶m廷體育賽事，也是清王朝多民族統(tǒng)一國(guó)家的象征，是清代經(jīng)濟(jì)富庶、社會(huì)穩(wěn)定、軍事強(qiáng)盛的重要舉措，也是對(duì)外彰顯王朝形象，進(jìn)行國(guó)際交流，開(kāi)展外交活動(dòng)的重要方式和方法。命題解析命題以“冬奧冰雪”為主題，希望通過(guò)圓明園冰雪運(yùn)動(dòng)文化主題創(chuàng)作，向新生代群體傳遞、承揚(yáng)傳統(tǒng)文化的理念和主張，將圓明園所蘊(yùn)含的園林、建筑、文化、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的傳統(tǒng)文化符號(hào)融入設(shè)計(jì)，建立圓明園辨識(shí)度，向人們傳遞出新一代圓明園人對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)含義的闡釋與理解。以圓明園冰雪文化為基礎(chǔ)、傳統(tǒng)冰嬉活動(dòng)為引領(lǐng)，打造具有皇家園林特色的冰雪文化，創(chuàng)造出更多充滿美感、

3、時(shí)代精神及文化內(nèi)涵的文創(chuàng)作品，打造文化創(chuàng)意精品，講好“冬奧+圓明園”故事。傳播營(yíng)銷(xiāo)目的通過(guò)創(chuàng)意、新穎的表達(dá)形式，在傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，發(fā)揚(yáng)民族精神，對(duì)當(dāng)今冰雪運(yùn)動(dòng)文化的發(fā)展、提升國(guó)家文化軟實(shí)力具有重要意義。創(chuàng)作形式（包括不限于）1、日用品：文具、車(chē)載用品、生活小物、馬克杯等；2、教育用品：具有科普功能的教育用產(chǎn)品；3、紀(jì)念收藏：文物復(fù)刻品、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票4、服飾配件：手提包、絲巾、手鏈、項(xiàng)鏈等5、玩具類(lèi)：毛絨玩具、手辦模型等相關(guān)信息獲取2022北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)官網(wǎng) HYPERLINK 圓明園遺址公園官網(wǎng)： HYPERLINK （圓明園遺址公園官方網(wǎng)站、新浪微博、抖音號(hào)、微

4、信公眾號(hào)、新華網(wǎng)客戶端）圓明園文創(chuàng)大賽命題群冬奧冰雪：LOGO及元素全部素材文件請(qǐng)?jiān)冢簣A明園遺址公園官方網(wǎng)站下載圓明瑞獸命題策略單命題名稱(chēng)圓明瑞獸命題簡(jiǎn)介結(jié)束了百余年的離散漂泊，馬首銅像在2020年12月1日重新入藏圓明園。除此以外，圓明園十二獸首的形象也早已為人所熟知，另外，還有翻尾石魚(yú)等動(dòng)物形象?？尚纬梢幌盗袌A明園獨(dú)有的動(dòng)物IP元素。圓明園文物資源作為圓明園文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是我們寶貴的精神財(cái)富，是歷史發(fā)展的見(jiàn)證，也是后人傳承文明、繼往開(kāi)來(lái)的文化淵源。命題解析命題以圓明園十二獸首等文物資源為核心，圍繞馬首回歸、圓明園五福（虎年新春）、西洋樓翻尾石魚(yú)、銅鎏金象首等特色題材，以圓明園特色

5、文物資源為原型，圍繞主題“圓明瑞獸”，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，希望通過(guò)主題創(chuàng)作，建立圓明園瑞獸辨識(shí)度以及對(duì)圓明園傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，與圓明園攜手創(chuàng)造更多充滿美感、時(shí)代精神及文化內(nèi)涵的文創(chuàng)作品，提升圓明園的影響力。創(chuàng)作形式（包括不限于）日用品：文具、車(chē)載用品、生活小物、馬克杯等；教育用品：書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、字帖等具有科普功能的產(chǎn)品；紀(jì)念收藏：文物復(fù)刻品、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票；服飾配件：手提包、絲巾、手鏈、項(xiàng)鏈等；家居用品：收納盒、抱枕、裝飾、擺件等；玩具類(lèi)：毛絨玩具、手辦模型等；食品：餅干、巧克力、冰棍、飲料等。相關(guān)信息獲取圓明園遺址公園官網(wǎng) HYPERLINK （圓明園遺址公園官方網(wǎng)站、新浪微博、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、

6、新華網(wǎng)客戶端）圓明園文創(chuàng)大賽命題群圓明瑞獸：LOGO及元素全部素材文件請(qǐng)?jiān)冢簣A明園遺址公園官方網(wǎng)站下載紅色創(chuàng)意命題策略單命題名稱(chēng)紅心傳薪火、揚(yáng)帆新時(shí)代命題簡(jiǎn)介宏偉的地域規(guī)模、登峰造極的園林藝術(shù)、豐富多彩的裝飾陳設(shè)、博大精深的文化內(nèi)涵和舉足輕重的政治地位，圓明園極賦盛名，被譽(yù)為“萬(wàn)園之園”、“一切造園藝術(shù)的典范”，在世界園林史和清代政治史上占有極為重要的地位。然而，幾經(jīng)浩劫后，這個(gè)奇跡早已不復(fù)存在，昔日輝煌蕩然無(wú)存，只留給世人無(wú)盡的遺憾與思考。新中國(guó)成立后，各級(jí)黨委政府和社會(huì)各界熱心關(guān)注圓明園遺址的搶救、保護(hù)、整修和利用，十分注重發(fā)揮其重大的政治、歷史、園林價(jià)值和愛(ài)國(guó)主義教育功能。圓明園遺址公園

7、先后被國(guó)務(wù)院確立為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家教委等六部委命名為“全國(guó)青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地”，被中宣部公布為“全國(guó)百家愛(ài)國(guó)主義教育示范基地”之一，被北京市國(guó)防教育委員會(huì)命名為“北京市國(guó)防教育基地”；被國(guó)家文物局評(píng)定為首批12家國(guó)家考古遺址公園之一，被國(guó)家旅游局評(píng)定為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。在遺址基礎(chǔ)上建成的圓明園遺址公園已初具規(guī)模，以遺址為重心，形成了濃郁歷史感與蓬勃生機(jī)相結(jié)合的獨(dú)特園林景觀，吸引了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)游人。現(xiàn)在的圓明園遺址是我國(guó)一處世界級(jí)的文化遺產(chǎn)，愛(ài)國(guó)主義教育意義顯著、歷史文化底蘊(yùn)深厚、科學(xué)藝術(shù)價(jià)值巨大。其滄桑經(jīng)歷和獨(dú)特的情感價(jià)值，使之在公共外交和文化交流領(lǐng)域，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)美的景致

8、和豐富的人文積淀，也為人們游覽休憩創(chuàng)造了條件。從更為宏大的視角看，圓明園及其遺址或許有著更為清晰的文化指標(biāo)意義：圓明園遺址公園是北京作為文化古都、世界城市的一個(gè)重要展示基地；圓明園是中華民族創(chuàng)造力和智慧的結(jié)晶；是中華兒女不屈不撓、昂揚(yáng)進(jìn)取的民族精神的體現(xiàn)；是中國(guó)文化軟實(shí)力的象征；是舉世矚目的文化遺產(chǎn)和文化品牌；是百科全書(shū)式的立體文化畫(huà)卷；是人類(lèi)共有的物質(zhì)和精神財(cái)富。命題解析命題以“紅心傳薪火、揚(yáng)帆新時(shí)代”為主題，圓明園作為“北京市國(guó)防教育基地”，“全國(guó)青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地”、“全國(guó)百家愛(ài)國(guó)主義教育示范基地”之一，依托其紅色基因，以“紅心傳薪火、揚(yáng)帆新時(shí)代”為主題，創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有圓明園特色、代表

9、圓明園品牌、制造工藝或研發(fā)設(shè)計(jì)能力的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品或滿足生活需要的品質(zhì)日用品及創(chuàng)意IP。創(chuàng)作形式（包括不限于）1、日用品：文具、車(chē)載用品、生活小物、馬克杯等；2、教育用品：書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、字帖等具有科普功能的產(chǎn)品；3、紀(jì)念收藏：紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票；4、玩具類(lèi)：手辦模型。相關(guān)信息獲取圓明園遺址公園官網(wǎng) HYPERLINK （圓明園遺址公園官方網(wǎng)站、新浪微博、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、新華網(wǎng)客戶端）圓明園文創(chuàng)大賽命題群紅色創(chuàng)意：LOGO及元素全部素材文件請(qǐng)?jiān)冢簣A明園遺址公園官方網(wǎng)站下載皇家生活命題策略單命題名稱(chēng)皇家生活命題簡(jiǎn)介圓明園不是一般意義上的御苑，作為五代皇帝長(zhǎng)年居住生活并處理朝政之所，營(yíng)建長(zhǎng)達(dá)130余年

10、之久（17231860），是“以恒立政”、“凡蒞官治事，一如內(nèi)朝”的大型皇家宮苑。由此，在清帝國(guó)統(tǒng)治的268年間，全國(guó)的政治權(quán)力中心實(shí)際上是由圓明園與紫禁城共同構(gòu)成的。與紫禁城的主要不同之處在于，圓明園是宮苑結(jié)合，以苑為主，是封建帝王“避喧聽(tīng)政”“寧神受福”的理想場(chǎng)所。皇室成員們長(zhǎng)期悠游于此，他們可以在河湖泛舟，在福海觀賞龍舟競(jìng)渡、放河燈、坐冰床游賞；在藏書(shū)樓讀書(shū)、在同樂(lè)園等戲臺(tái)聽(tīng)?wèi)?、在山高水長(zhǎng)欣賞元宵火戲；在買(mǎi)賣(mài)街陶醉于模擬市井街市的別樣風(fēng)情；在北遠(yuǎn)山村、多稼如云等地享受農(nóng)桑、田園和水鄉(xiāng)景致；在西洋樓欣賞各式各樣的水法；他們還可以在園內(nèi)拈香拜佛、登高攬勝、宴飲詠對(duì)。除外出巡游外，清帝一年之中

11、絕大多部分時(shí)間是在圓明園度過(guò)的。從雍正到咸豐，五朝皇帝駐蹕圓明園的時(shí)間，全部都超過(guò)其宮居紫禁城的時(shí)間。命題解析圓明園不僅僅是皇帝的夏宮或行宮，相比于紫禁城軸線對(duì)稱(chēng)、主從分明、處處體現(xiàn)禮制與倫理秩序的宮殿，它滲透著自由的氣氛和詩(shī)情畫(huà)意的氣質(zhì)。它是一個(gè)比紫禁城更舒適的辦公生活環(huán)境。我們可以從圓明園的每一座建筑、一草一木中尋找靈感和創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出一批既適合當(dāng)代生活，又富有皇家品質(zhì)，既含有圓明園歷史文化因素，又獨(dú)有創(chuàng)意的生活用品。以“皇家生活”作為主題，打造具有代表圓明園品牌、制造工藝或研發(fā)設(shè)計(jì)能力的，滿足生活需要的品質(zhì)日用品及創(chuàng)意IP。創(chuàng)作形式1、日用品：文具、鑰匙扣、手機(jī)殼、茶具、餐具等；3、收藏?cái)[

12、件：文物復(fù)刻品、再創(chuàng)作擺件；4、車(chē)載用品：頸枕、車(chē)載香水、水杯、座套等；5、服飾配件：手提包、絲巾、手鏈、項(xiàng)鏈等；6、家居用品：收納盒、抱枕、裝飾、擺件等；7、玩具類(lèi)：毛絨玩具、手辦模型等；8、系列禮品：婚慶系列、生日系列、紀(jì)念日系列等；9、電子產(chǎn)品：運(yùn)動(dòng)手表、相關(guān)信息獲取圓明園遺址公園官網(wǎng) HYPERLINK （圓明園遺址公園官方網(wǎng)站、新浪微博、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、新華網(wǎng)客戶端）圓明園文創(chuàng)大賽命題群皇家生活：LOGO及元素全部素材文件請(qǐng)?jiān)冢簣A明園遺址公園官方網(wǎng)站下載跨界聯(lián)名命題策略單命題名稱(chēng)跨界聯(lián)名命題簡(jiǎn)介鼓勵(lì)企業(yè)參與聯(lián)名作品，將圓明園在歷史、文化、園林、建筑、藝術(shù)等領(lǐng)域的杰出成就融入到具有

13、品牌特色、匠心獨(dú)具的合作產(chǎn)品中，在深度挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，提供“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的聯(lián)名產(chǎn)品以及跨界聯(lián)名的周邊產(chǎn)品。如：生活用具、旅行用品、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、美妝、茶葉、食品等。命題解析 “跨界聯(lián)名”，某種意義上講也是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。品牌的跨界一定要注意差異化，找到雙方品牌的差異點(diǎn)，做出讓人耳目一新的內(nèi)容創(chuàng)意，才能獲得用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可，而不僅僅只是機(jī)械的、簡(jiǎn)單的聯(lián)合推廣。創(chuàng)作形式不限，但是要注意品牌產(chǎn)品和圓明園文化元素的契合度，不是簡(jiǎn)單的IP疊加，需形成具有圓明園特色的聯(lián)名產(chǎn)品。相關(guān)信息獲取圓明園遺址公園官網(wǎng) HYPERLINK （圓明園遺址公園官方網(wǎng)站、新浪微博、抖音號(hào)、微信公眾

14、號(hào)、新華網(wǎng)客戶端）圓明園文創(chuàng)大賽命題群跨界聯(lián)名：LOGO及元素全部素材文件請(qǐng)?jiān)冢簣A明園遺址公園官方網(wǎng)站下載旅游演藝命題策略單命題名稱(chēng)旅游演藝命題簡(jiǎn)介旅游演藝產(chǎn)品是文化旅游融合的典型代表。盛時(shí)的圓明園以其宏大的地域規(guī)模、杰出的造園藝術(shù)、精美的建筑、豐富的文化收藏和突出的政治地位聞名于世。然而，“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去”。幾經(jīng)浩劫后，這個(gè)東方奇跡不復(fù)存在，面對(duì)遺址，我們不僅可以感受和領(lǐng)會(huì)中國(guó)古典園林的美學(xué)境界和思想內(nèi)涵，也在憑吊和追念中寄托我們對(duì)歷史文化的思考和家國(guó)情懷。如何創(chuàng)造文明、呵護(hù)文明、審視文明的殘毀、守護(hù)文明被屠戳后的遺存？這些都為我們旅游演藝產(chǎn)品提供了極大的創(chuàng)作空間。命題解析圓明園集江南園林的玲瓏秀美、北方景色的曠達(dá)豪邁、西洋花園的新穎別致于一體，以園中有園的藝術(shù)結(jié)構(gòu)組織寄詩(shī)情畫(huà)意于萬(wàn)千變化的景象中，是清朝鼎盛