佰宜甜品廣告策劃案

1、佰宜甜品廣告策劃案傳媒111班韋利林2012年11月 前言佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品”的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持手造、生磨的制作工藝，用最新鮮的原料、最公道的營養(yǎng)搭配，倡導“健康甜品”新概念。 前言佰宜甜品是一家創(chuàng)新型的港式風格特色餐飲店，優(yōu)雅、時尚、綠色是它的經(jīng)營理念。整體規(guī)劃市場分析 市場狀況 產(chǎn)品狀況 競爭對手狀況 消費者分析廣告策劃消費者需求、消費狀況、生活工作狀況、行為習慣廣告目標 廣告定位策略 廣告創(chuàng)意怎么說、說什么廣告內(nèi)容廣告制作效果圖廣告實施計劃廣告媒體、廣告預算第一部分：市場分析市場分析佰宜甜品廣告策劃案 在欽州，尤其是在各大中學校里，各色奶茶店林立，但擁有各色糖水、面包、甜品、牛扒

2、等食品的甜品店卻不多，而佰宜甜品則都具備了這些條件。 無論是炎熱的夏季，還是寒冷的冬季，甜品店的顧客還是絡繹不絕，說明欽州人對甜品的鐘愛給了甜品店較廣的市場空間。 沒有任何一加甜品店有壟斷市場的跡象，這是一個極大的市場機會。產(chǎn)品分析佰宜甜品廣告策劃案 原料專業(yè)，用得放心。佰宜甜品秉承了甜品“手造甜品”的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅持瘦造、生磨的制作工藝，用最新鮮的原料、最公道的營養(yǎng)搭配，倡導“健康甜品”新概念。如今，佰宜甜品成為都市休息餐飲品牌的又一奇葩，成為很多年輕人的休閑聚會的時尚場所。佰宜甜品健康、環(huán)保，非常適合現(xiàn)代人的消費理念。 佰宜甜品是一家創(chuàng)新型的港式風格特色餐飲店，優(yōu)雅、時尚、綠色是它的經(jīng)營理念

3、。 分析1劣勢：相對于其他甜品店而言，佰宜甜品價格偏高。 很多人對佰宜甜品不熟識。沒有定位好。2優(yōu)勢：佰宜甜品健康環(huán)保，非常適合現(xiàn)代人的消費理念堅持手造，生磨的制作工藝有特色產(chǎn)品。是連鎖店，有規(guī)?；?。3 威脅： 各色奶茶店，花茶店密集度比較高，競爭對手較多。機會：針對的是大、中學生，消費市場較大。消費者追求健康生活或浪漫情調(diào)，與佰宜甜品的本身特征相符。4競爭對手分析佰宜甜品廣告策劃案 在欽州市里，和佰宜甜品這個商品類似的一個商品是檸檬工坊，它以港式茶飲系列入駐欽州市場，這可算是佰宜甜品的最大競爭者。 大部分的奶茶店、甜品店、花茶店的價格要比佰宜甜品要低，有打價格戰(zhàn)的可能。 大多數(shù)的甜品店、奶茶

4、店都缺乏宣傳。 大部分的甜品店都是個體的，有連鎖店的不多。消費者的分析消費者的狀況分析1.該策劃書針對的是欽州大、中學生，他們時間比較充足，好玩好動，喜歡新奇事情。2.青年情侶，追求浪漫。3.生活休閑，注重品質(zhì)和健康。消費者行為習慣分析 講究消費環(huán)境，追求健康、綠色生活。 年輕情侶，追求浪漫、美好。 喜愛甜品 喜愛休閑、娛樂外出活動。佰宜甜品廣告策劃案佰宜甜品給消費者帶來了什么 用健康綠色的理念制作的甜品，滿足消費者對健康、時尚的心理追求。以新的形象出現(xiàn)，給情侶帶來浪漫、美好的感覺堅持手造、生磨的制作工藝，用嘴新鮮的原料，嘴公道的搭配，讓消費者在享受的同時也保障了質(zhì)量第二部分：廣告策劃廣告目標

5、此次廣告策劃案的主要目的，就是針對欽州地區(qū)的大、中學校普及佰宜甜品，提高大家對甜品的認識度,更是提高大家對佰宜甜品的認識度，提高佰宜甜品的形象好感度。產(chǎn)品定位形象定位針對欽州市大、中學生，佰宜甜品以浪漫、美好和溫馨的形象出現(xiàn)。功能定位服務定位 中檔次服務以新鮮食材為基礎的健康綠色甜品 休閑，浪漫、愛情和避暑的場所。廣告定位策略廣告創(chuàng)意 廣告對象：欽州地區(qū)大、中學生。 廣告創(chuàng)意要立于真實，突出個性。而佰宜甜品將會以休閑、浪漫、愛情和避暑的新形象出現(xiàn)。 人們通常會對經(jīng)常出現(xiàn)的事物感興趣，這時候我 們可以反復的向受眾散播佰宜甜品的產(chǎn)品信息以及理念，對受眾的頭腦進行一次次轟炸，使他們對產(chǎn) 品產(chǎn)生興趣。

6、廣告創(chuàng)意策略第三部分：廣告內(nèi)容愛情版一口淡甜 甜蜜在心浪漫情調(diào)我喜歡你 很久了 等你 也很久了時尚養(yǎng)生版我的美麗 我做主佰 宜 甜 品送你一份甜蜜的禮物愛第四部分：廣告實施計劃廣告媒體主媒體報紙廣告?zhèn)鲉螐V告選取欽州日報，等三分之一的版面。在欽州各個大、中學校發(fā)放傳單輔媒體網(wǎng)絡廣告在欽州930網(wǎng)上發(fā)帖，自己創(chuàng)建“佰宜甜品”網(wǎng)站戶外廣告霓虹燈廣告，公車牌廣告廣播廣告校園廣播廣告廣告媒體安排表 報紙廣告：欽州日報每周二、周三刊登，四分之一版面，連續(xù)三周。 傳單廣告：印發(fā)兩萬五千張傳單，在欽州各個大、中學校派發(fā)，每周一、周三、周五派發(fā)，連續(xù)三周。 網(wǎng)絡廣告：在欽州930網(wǎng)站上發(fā)帖推薦美食或做一個橫幅式廣告。