德駿奔馳頂級商務(wù)車創(chuàng)意方案

1、智取天下，馳威上海德駿奔馳頂級商務(wù)車,智尊體驗之旅初步構(gòu)思方案 上海墨舞文化傳播2021-7-11演示標(biāo)題目錄案前思考品牌背景淺析主題推薦活動根本要素活動內(nèi)容5.1第一站：馳威上海啟動儀式5.2第二站：智尊體驗之旅“高爾夫邀請賽 5.3第三站：智取天下之“私人會所財富大智匯5.4 第四站：德駿奔馳會員俱樂部成立儀式傳播策略演示標(biāo)題案前思考德駿奔馳作為車市的高端品牌，以其深厚的歷史底蘊，以及優(yōu)良的制作工藝，日漸贏得廣闊中國高端用戶的信任。在當(dāng)今車市競爭日益劇烈的市場環(huán)境中，像奧迪、寶馬等高端品牌的涌入，奔馳獨霸局面受到了前所未有的挑戰(zhàn)，這也為眾多經(jīng)銷商出了一道難題。如何將威霆、唯雅諾這兩款豪華商

2、務(wù)車在上海，突破現(xiàn)狀，建立市場地位，同時贏得銷量與品牌知名度呢？如何才能讓我們的市場活動更具有針對性與吸引力，更具有持續(xù)性影響力，更具有銷售支持力？演示標(biāo)題品牌背景分析品牌背景梅賽德斯-奔馳Mercedes-Benz，是一家德國汽車公司，也是世界十大汽車公司之一，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名于世。1986年，梅賽德斯-奔馳(中國)在香港成立，2006年，梅賽德斯-奔馳中國的總部遷至北京，同時公司也更名為梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售(以下簡稱奔馳中國)。上海平治汽車貿(mào)易,成立于2001年，是中國首家經(jīng)戴姆勒東北亞投資授權(quán)的“梅賽德斯-奔馳品牌商用車代理商。公司于2005年投資建立了中國地

3、區(qū)首個“梅賽德斯-奔馳商用車4S中心，該中心占地一萬兩千平方米，是目前亞洲最大的“梅賽德斯-奔馳商用車4S旗艦中心。品牌概念上海平治代理的威霆、唯雅諾奔馳豪華商務(wù)車品牌，威霆被譽為最正確的商務(wù)伙伴，全球共賞的專業(yè)mpv；唯雅諾被譽為總裁的移動辦公室，外交級mpv。彰顯了他們出身名門，血統(tǒng)純粹的高端特性。演示標(biāo)題品牌背景分析消費受眾企業(yè)用戶，集體用車高端商務(wù)人士：總裁、CEO、企業(yè)高管，移動辦公用車高端家庭旅游用車演示標(biāo)題活動目標(biāo)第一個層面：通過邀請目標(biāo)受眾參與活動，向其展示奔馳威霆、唯雅諾兩款豪華商務(wù)車的特性，提升威霆、唯雅諾品牌的知名度與美譽度。第二個層面：通過媒體報道，在傳播領(lǐng)域建立威霆、

4、唯雅諾，高品牌-高性能-高享受商務(wù)車的品牌形象；到達對目標(biāo)終端消費受眾的宣傳推廣作用。第三個層面：通過活動的整體傳播推廣，形成持續(xù)影響力；以此帶動市場銷售，提升上海平治威霆、唯雅諾兩款商務(wù)車在上海商務(wù)車市場的市場占有率。演示標(biāo)題活動整體規(guī)劃1、整個活動我們將采用統(tǒng)一的主題下的多站點巡展方式進行，在上海四個站點進行為期4個月左右的活動。以連續(xù)性，多樣性的活動形式，持續(xù)有效地影響目標(biāo)受眾。2、活動將充分利用，線上媒體：網(wǎng)絡(luò)、播送、雜志等媒介，通過前中后三個階段，從預(yù)熱、邀請、報道三個層面進行有效的傳播；線下推廣：巡展、試乘、品鑒、高端活動等形式在視覺、觸覺、精神多方面進行強有力的推廣。3、我們將在

5、每個站活動中充分調(diào)動市場部與銷售力量的配合，在每一個活動現(xiàn)場配備銷售講解人員，采集用戶資料，建立來賓檔案，由銷售進行跟蹤推進。4、我們將以此為契機，建立奔馳平治車友俱樂部，以會員活動，人際交往為吸引力；盤活以往的客戶，吸取新進客戶，建立品牌的持續(xù)影響力，建立口碑效勞平臺。智取天下，馳威上海德駿奔馳頂級商務(wù)車,智尊體驗之旅2021年8月-12月演示標(biāo)題主題構(gòu)思智取天下，馳威上海德駿奔馳頂級商務(wù)車,智尊體驗之旅主題闡釋：智取天下，智者，智慧也；一指奔馳唯雅諾，威霆的定位受眾非泛泛之輩，乃智者一族；征戰(zhàn)商場天下，暢游五湖四海的商界智者精英。二那么指奔馳唯雅諾，威霆乃智慧結(jié)晶，高端商務(wù)人士的如意駕座。

6、天下，既表示商界天下，又表示旅游的地理天下，將唯雅諾，威霆商務(wù)旅游概念一并切入。真乃智者乘智慧結(jié)晶指點江山，游覽四海，智取天下之意。馳威上海，馳，一曰馳騁；又寓奔馳品牌。威，唯雅諾，威霆二者簡稱；又意含威風(fēng)，威嚴。上海，乃表示本次活動的地域概念，又寓含上海平治奔馳車威臨上海，獨霸滬申之宏偉藍圖。智取天下，馳威上海。在上海平治商務(wù)的助力之下，上海的高端商務(wù)者們憑借其智慧之選，智慧之力，必將揮斥遒，指點江山，勇奪天下。演示標(biāo)題活動根本信息活動時間：2021年8月-12月參與者：老客戶、意向客戶、報名者、媒體記者、受邀嘉賓。地點：奔馳真北4s中心、某高爾夫球場、某高端會所、平治城市展廳。內(nèi)容：德駿奔

7、馳頂級商用車，智尊體驗之旅“馳威上海啟動儀式；智尊體驗之旅之“高爾夫邀請賽；智取天下之“私人會所財富大智匯；德駿奔馳會員俱樂部成立儀式。配合活動：城市車輛巡展，路演演示標(biāo)題活動根本信息活動誘因：老客戶：高端聚會、人際交往、高爾夫賽；意向客戶：參與活動享受特價優(yōu)惠、人際交往、高爾夫賽；報名者：人際交往、高爾夫賽。演示標(biāo)題活動內(nèi)容智取天下，馳威上海德駿奔馳頂級商務(wù)車,智尊體驗之旅第一站：馳威上海啟動儀式第二站：智尊體驗之旅“高爾夫邀請賽第三站：智取天下之“私人會所財富大智匯第四站：德駿奔馳會員俱樂部成立儀式第一站：馳威上海啟動儀式第二站：智尊體驗之旅“高爾夫邀請賽第三站：智取天下之“私人會所財富大

8、智匯第四站：德駿奔馳會員俱樂部成立儀式演示標(biāo)題第一站：馳威上海啟動儀式活動地點：奔馳真北4s店活動內(nèi)容：1、簽到環(huán)節(jié)：來賓簽到與迎接。2、啟動儀式：領(lǐng)導(dǎo)致辭、活動啟動儀式、車介紹。3、參觀品鑒：節(jié)目表演、參觀車輛、試乘、參觀展區(qū)。4、智尊體驗之旅：來賓們在真北店集合，乘坐我們提供的威霆、唯雅諾體驗。車上配備1名經(jīng)驗豐富的司機、1名銷售女性，事先籌劃好路線。車上現(xiàn)場講解車輛功能，播放宣傳片。5、節(jié)目表演：安排適合高端人群級品牌檔次的節(jié)目。6、茶歇：安排飲料、點心共來賓邊參觀邊品嘗。演示標(biāo)題第二站：智尊體驗之旅“高爾夫邀請賽活動地點：起點到賽場的路程、某高爾夫場。活動內(nèi)容：1、智尊體驗之旅：來賓們

9、在真北店集合，乘坐我們提供的威霆、唯雅諾抵達活動現(xiàn)場。車上配備1名經(jīng)驗豐富的司機、1名銷售女性，事先籌劃好路線。車上現(xiàn)場講解車輛功能，播放宣傳片。2、新車品鑒暨高爾夫邀請賽啟動儀式：品鑒新車，領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動儀式，比賽規(guī)那么介紹等內(nèi)容。3、自助餐午宴4、高爾夫邀請賽：各位來賓分組進行比賽或參觀交談。5、高爾夫賽頒獎+答謝晚宴可以做成月度的巡回賽演示標(biāo)題第三站：智取天下之“私人會所財富大智匯活動地點：某高級私人會所活動內(nèi)容：1、智尊體驗之旅：來賓們在真北店集合，來賓們在次集合，乘坐我們提供的威霆、唯雅諾抵達活動現(xiàn)場。車上配備1名經(jīng)驗豐富的司機、1名美女銷售，事先籌劃好路線。車上現(xiàn)場講解車輛功能，播

10、放宣傳片。2、簽到：來賓簽到3、新車品鑒：威霆、唯雅諾新車品鑒4、主題演講：名人關(guān)于經(jīng)濟與財富投資的主題演講5、財富論壇：6、答謝晚宴：演示標(biāo)題第四站：德駿奔馳會員俱樂部成立儀式活動地點：北京路城市展廳活動內(nèi)容：1、來賓簽到：設(shè)計獨特的簽到儀式。2、成立儀式：領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布俱樂部成立，揭牌儀式。3、新車品鑒：品鑒新車，節(jié)目表演。4、答謝晚宴：節(jié)目表演，晚宴。演示標(biāo)題傳播策略 受眾分析傳播主題媒體選擇傳播規(guī)劃 演示標(biāo)題受眾分析：目標(biāo)群體根本上是企業(yè)主或企業(yè)高管，100%屬于有車一族，因此根據(jù)其特點，我們可以通過以下幾個方式去接觸到他們。1、財經(jīng)類網(wǎng)站2、大型門戶網(wǎng)站3、高檔雜志，財經(jīng)類，汽車類，

11、高爾夫等專業(yè)雜志4、車載播送5、各類高端俱樂部及會所6、寫字樓宇7、機上頭等場8、機場貴賓室9、高檔商務(wù)酒店演示標(biāo)題傳播主題第一：緊緊抓住唯雅諾總裁的移動辦公室、商旅合一外交級mpv概念，以此為主要產(chǎn)品的買點進行訴求。第二：充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，對“智取天下，馳威上海德駿奔馳頂級商務(wù)車,智尊體驗之旅，這一主題活動，進行不間斷的播送、預(yù)熱、邀約、報道。演示標(biāo)題媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、騰訊、網(wǎng)易、第一財經(jīng)、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、21 cn、聯(lián)合早報等。雜志媒體：?高爾夫?、?汽車之友?，?車主之友?、?汽車畫報?、?南方航空?、?東方航空?、?中國之翼?等。終端媒體：4s店易拉寶，宣傳冊，寫字樓巡展等演示標(biāo)

12、題傳播規(guī)劃第一個階段：預(yù)熱階段主要傳播目的：傳播推廣車型的品牌，提高知名度；對即將舉辦的活動進行用戶邀約報名。傳播內(nèi)容：跟商務(wù)車相關(guān)的專題，將我們奔馳商務(wù)車品牌切入進去；車型廣告、活動訊息及報名方式等。推廣時機：活動前3周媒體選擇：以門戶網(wǎng)絡(luò)、播送、汽車類專業(yè)雜志為主，結(jié)合終端媒體、寫字樓巡展。軟硬結(jié)合的廣告形式。演示標(biāo)題傳播規(guī)劃第二個階段：活動報道主要傳播目的：借活動為由頭，大幅報道活動及產(chǎn)品情況，進而提高知名度與美譽度。傳播內(nèi)容：活動現(xiàn)場盛況推廣時機：活動后1周內(nèi)媒體選擇：以軟文報道為主，選擇網(wǎng)絡(luò)、雜志媒體。演示標(biāo)題傳播規(guī)劃第三個階段：持續(xù)炒作主要傳播目的：傳播奔馳新型商務(wù)車威霆、唯雅諾品牌，提高知名度。傳播內(nèi)容：廣告、活動后續(xù)報道推廣時機：活動后3周媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體，播送，雜志，軟硬結(jié)合。演示標(biāo)題媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、騰訊、網(wǎng)易、第一財經(jīng)、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、21 cn、聯(lián)合早報等。雜志媒體：?高爾夫?、?汽車之友?，?車主之友?、?汽車畫報?、?南方航空?、?東方航