我國(guó)東部地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之內(nèi)容服務(wù)模式研究

1、2012 年大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目課題征集表項(xiàng)目主要研究?jī)?nèi)容或項(xiàng)目題目我國(guó)東部地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之?dāng)?shù)字內(nèi)容服務(wù)模式研究指導(dǎo)老師（可以數(shù)名）項(xiàng)目背景及研究現(xiàn)狀自2001年以來(lái)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度保持在40以上，有研究估算，目前全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，2008年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模現(xiàn)已超過(guò)4萬(wàn)億。許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家都由已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家的重要支柱。世界，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中有模式、歐盟模式、英國(guó)模式、模式和韓國(guó)模式等，其中以、和韓國(guó)的發(fā)展堪稱(chēng)典范。是市場(chǎng)的模式，注重規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)，創(chuàng)新商業(yè)模式，加強(qiáng)科技投入。英國(guó)是產(chǎn)業(yè)集群模式，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，建立綜合發(fā)揮行業(yè)寫(xiě)作和培養(yǎng)機(jī)制

2、。歐盟是融合模式，采用市場(chǎng)融合，技術(shù)融合，內(nèi)容融合的方法，投入 1 萬(wàn)億歐元，穿件的歐洲信息空間。 是“走出去”模式，以海外。uJapan中，認(rèn)為通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行運(yùn)用，較其他產(chǎn)業(yè)能起到更大的動(dòng)效果，同時(shí)能加深世界各國(guó)對(duì) 文化的理解，使文化在國(guó)際上得到尊重，有利于提高國(guó)家的形象，并把有關(guān)數(shù)字內(nèi)容之創(chuàng)造、流通及利用之政策至 214L 日元，同時(shí)，建立海外市場(chǎng)拓展，形成和規(guī)范海外市場(chǎng)開(kāi)拓合作機(jī)制。韓國(guó)是主導(dǎo)模式，通過(guò)加強(qiáng)政策環(huán)境的建設(shè)，建立專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)，完善投融資機(jī)制的方式，確保，數(shù)字文化成為韓國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，2008 年，規(guī)模突破 100 億韓元。我國(guó)具有龐大的數(shù)字內(nèi)容目標(biāo)消費(fèi)群體，近2億網(wǎng)民和75

3、億手機(jī)用戶(hù)，有線(xiàn)電視覆蓋 90的 ，給數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而數(shù)字 及互聯(lián)網(wǎng)的高速 動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字 、數(shù)字學(xué)習(xí)、移動(dòng)內(nèi)容、數(shù)字視聽(tīng)為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。自2003年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)保持 30以上的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009年產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近300O億元。隨著各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)的逐步深化，大量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)和 建設(shè)不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。國(guó)家高度重視和積極推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家 十一五”規(guī)劃綱要中明確提出鼓勵(lì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要工作之一。相關(guān)管理部門(mén)積極支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工信部信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五

4、”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要中，把數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)項(xiàng)目列為技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)；文化部文化建設(shè)“十一五”規(guī)戈 中明確提出發(fā)展以數(shù)字內(nèi)容為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)。各地制定了促進(jìn)和規(guī)范數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理辦法和規(guī)范，并形成了以北京、為代表的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要中對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展指明了方向。特別是在當(dāng)前我國(guó)發(fā)展先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的政策推動(dòng)下，一些城市已經(jīng)把數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 、 、杭州、本連、 、蘇州、無(wú)錫、常州、 、長(zhǎng)沙、廣州、 、潮州等地已經(jīng)制定或正在制定發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的 政策，吸引動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)和動(dòng)畫(huà) 。 啟動(dòng)了文化領(lǐng)域高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定：工作，

5、大力培育和發(fā)展高新技術(shù)文化企業(yè)。國(guó)家在 成立了 “國(guó)家 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ”，國(guó)家科技部在 成立了“國(guó)家數(shù)字 技術(shù) ”，推廣了“數(shù)字文化工程”，建立“江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè) ”以及“國(guó)際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資 ”。當(dāng)前數(shù)字文化 主要集中在：（1）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的流 知識(shí) 保護(hù)技術(shù)研究，其中的DRM 數(shù)字 管理系統(tǒng)將為流 運(yùn)營(yíng)提供多項(xiàng)保護(hù)技術(shù)；（2）數(shù)字內(nèi)容服務(wù)模式研究，明確 的 ，為發(fā)展產(chǎn)業(yè)群提供依據(jù)；（3）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的餃子網(wǎng)絡(luò)研究，明晰數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈及其實(shí)現(xiàn)方式；（4）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的微觀(guān)環(huán)境研究，如基于 4P 架構(gòu)的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)管理方式設(shè)計(jì)；（5）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的流通與 構(gòu)建，與公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

6、的融合與整合 的構(gòu)建與相關(guān)技術(shù)研究。項(xiàng)目解決構(gòu)建和完善東部數(shù)字文化模式：從數(shù)字文化中三大環(huán)節(jié)的角度，結(jié)合江蘇發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)；健全數(shù)字文化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù) ，促進(jìn)數(shù)字文化軟環(huán)境建設(shè)，研究數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字 、知識(shí) ，構(gòu)建具有江蘇地方特色的數(shù)字內(nèi)容流通系統(tǒng)和公眾閱讀服務(wù)平臺(tái)；諸如市場(chǎng)健康發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建立和管理、資質(zhì)認(rèn)證和行業(yè)準(zhǔn)入問(wèn)題、數(shù)字內(nèi)容 以及數(shù)字 的有效法律保護(hù)等都能夠得到妥善的解決。優(yōu)化數(shù)字文化綜合 的構(gòu)建，包括生產(chǎn)、提供、傳遞、服務(wù)和 培訓(xùn) 的整合與完善；對(duì)數(shù)字內(nèi)容的深度和廣度的開(kāi)發(fā)研究，增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容營(yíng)運(yùn)商和服務(wù)機(jī)構(gòu)的 競(jìng)爭(zhēng)力；實(shí)施思路主要研究?jī)?nèi)容：從三個(gè)環(huán)節(jié)作為江蘇數(shù)字內(nèi)容

7、服務(wù)模式構(gòu)建的基礎(chǔ)，包括生產(chǎn)、傳遞和消費(fèi)，以此為基礎(chǔ)構(gòu)建江蘇數(shù)字內(nèi)容服務(wù)模式。（一）數(shù)字文化產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)（1）數(shù)字：數(shù)字文化產(chǎn)品作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的要素，貫穿于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字文化產(chǎn)品大體上可以分為兩種。一種是將已經(jīng)存在的文化產(chǎn)品數(shù)字化后；另一種是現(xiàn)在比較流行數(shù)字。數(shù)字技術(shù)在領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，內(nèi)容的編輯、制作、印刷、和消費(fèi)都與技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)。數(shù)字被公認(rèn)為 21 世紀(jì)業(yè)的發(fā)展方向。當(dāng)前中國(guó)業(yè)界將的目光轉(zhuǎn)向數(shù)字，這一方面來(lái)自于數(shù)字本身所具備的潛力，另一方面則來(lái)自于國(guó)家對(duì)數(shù)字發(fā)展的高度重視和政策支持。此外，由于網(wǎng)絡(luò)與生俱來(lái)的特質(zhì)，使得數(shù)字相對(duì)于傳統(tǒng)，具有極大的優(yōu)越性，孕育了美好的前景

8、。（2）數(shù)字知識(shí)：數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高性的產(chǎn)業(yè)，數(shù)字技術(shù)將數(shù)字內(nèi)容的、成本降到了幾乎為零，使得知識(shí)無(wú)地進(jìn)入、共享、使用，因此一些文化企業(yè)的創(chuàng)意或技術(shù)成果容易受到他人的 ，而且一些文化企業(yè)由于知識(shí)觀(guān)念的淡薄，在文化產(chǎn)品的研發(fā)或過(guò)程中，也會(huì)無(wú)意他人的知識(shí)。其中權(quán)保護(hù)技術(shù)，主要是數(shù)字管理 DRM）技術(shù)，如的 DRM 數(shù)字管理系統(tǒng)，DRM 數(shù)字管理系統(tǒng)可為流 運(yùn)營(yíng)提供多項(xiàng)知識(shí)保護(hù)，包括：對(duì)使用者的 進(jìn)行認(rèn)證，確保合法用戶(hù)獲得流 內(nèi)容；防止對(duì)流 內(nèi)容 ；對(duì)流 內(nèi)容的使用過(guò)期時(shí)間、使用次數(shù)做出限制。（二）數(shù)字內(nèi)容傳遞與服務(wù)環(huán)節(jié)建設(shè)公共 。公共 應(yīng)該在 部門(mén)和企業(yè)之間起著溝通橋梁的作用，一方面承擔(dān) 政策和扶

9、持措施的 發(fā)布功能，另一方面凝聚社會(huì)服務(wù)力量，通過(guò)整合與優(yōu)化配置區(qū)域資源，開(kāi)展共性技術(shù)的應(yīng)用服務(wù)，降低企業(yè)成本，提高區(qū)域企業(yè)群的整體競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建公眾閱讀 ：構(gòu)建基于 P2P 技術(shù)的江蘇公眾閱讀服務(wù)可以作為推進(jìn)“文化信息資源共享工程”的一項(xiàng)有益嘗試。在解決了知識(shí)的基礎(chǔ)之上，公眾在這樣一個(gè)虛擬的數(shù)字閱讀知識(shí)。在實(shí)際的操作過(guò)程中要處理好公益性和知識(shí)的關(guān)系，利用分布式計(jì)算、協(xié)同工作、分布式搜索等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。構(gòu)建基于 P2P 技術(shù)的江蘇公眾閱讀 充分利用了 P2P技術(shù)去中心化的共享機(jī)制，積極鼓勵(lì)市民參與閱讀，對(duì)于推廣全民閱讀，提高江蘇市民整體文化素養(yǎng)，宣傳江蘇歷史文化，發(fā)展江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)都將起到帶動(dòng)作

10、用。構(gòu)建傳遞技術(shù)要素分析評(píng)價(jià)體系。數(shù)字內(nèi)容傳遞要素：數(shù)字內(nèi)容的傳送是溝通數(shù)字文化產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的中間環(huán)節(jié)，也是數(shù)字文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的決定性 。隨著寬帶技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容傳遞正在由傳統(tǒng)的離線(xiàn)配送向互聯(lián)網(wǎng) 傳遞和移動(dòng)傳遞的方向急劇轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)、搜索引擎、無(wú)線(xiàn)寬帶、移動(dòng)交互等技術(shù)成為數(shù)字內(nèi)容傳遞的 技術(shù)。特別是在 Web2.0 理念下，數(shù)字內(nèi)容傳遞被賦予了更加豐富的內(nèi)涵。從數(shù)字內(nèi)容傳遞系統(tǒng)要素來(lái)看，數(shù)字內(nèi)容傳遞包括內(nèi)容過(guò)濾技術(shù)、數(shù)字 加密技術(shù)（DRM）、 P2P 技術(shù)、開(kāi)放存?。∣A）等。這些要素都與數(shù)字內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)密切相關(guān)。（三）傳遞中介服務(wù)機(jī)構(gòu)資源配置優(yōu)化研究中介服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著優(yōu)化資源

11、配置，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持、應(yīng)用推廣服務(wù)、知識(shí) 服務(wù)、 培訓(xùn)服務(wù)和合作交流等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。數(shù)字內(nèi)容 中,信息向數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商集中,數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商根據(jù)用戶(hù)的需求信息生產(chǎn)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的數(shù)字內(nèi)容,即有價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,然后往用戶(hù)方向 。 流由用戶(hù)流向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商,再由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與集成商分成,集成商注：1、此次征集適合本科生開(kāi)展的創(chuàng)新科研項(xiàng)目或創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，目的是給申請(qǐng) 2012 年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目但不知如何選題的學(xué)生一些建設(shè)性或指導(dǎo)性的意見(jiàn)。2、此表格填寫(xiě)后，修改文件名為“院系-者的名字”，！向生產(chǎn)商支付集成費(fèi)用,信息流和流以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商為中心運(yùn)轉(zhuǎn)。（四）東部地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)

12、業(yè)之?dāng)?shù)字內(nèi)容服務(wù)模式構(gòu)建發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)是要打造，使集成延伸，以現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為，打破區(qū)域和層級(jí)的邊界形成不同的產(chǎn)業(yè)集群，使產(chǎn)業(yè)向高度集群化發(fā)展。工業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群。按照企業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集聚的思路，以一批基礎(chǔ)好、集群規(guī)模較大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園區(qū)為研究藍(lán)本，開(kāi)展針對(duì)完善其基礎(chǔ)設(shè)施和周邊環(huán)境，采取 政策、 管理、統(tǒng)一服務(wù)的方式的系統(tǒng)調(diào)研，提出企業(yè) 、資源共享、合力發(fā)展的企業(yè)群模式方案。數(shù)字內(nèi)容企業(yè)集群。研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集群的形成要素及其方式，提出“專(zhuān)業(yè)化”生產(chǎn)模式，從而加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)之間的分工協(xié)作，進(jìn)一步明確數(shù)字內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化發(fā)展方向。通過(guò)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)之間的聯(lián)合，強(qiáng)化各自的優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)涵上擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，實(shí)行地區(qū)的社會(huì)化分工和專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，從而降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力，獲得可持續(xù)發(fā)展。（五）江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)與商業(yè)模式包括數(shù)字內(nèi)容的收入來(lái)源、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的收入方式和數(shù)字內(nèi)容的成本管理和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策略。在此研究基礎(chǔ)之上，將以三大環(huán)節(jié)為 ，結(jié)合Web2.0理念、P2P技術(shù)、眾包理念、用戶(hù)參與機(jī)制，結(jié)合