《廣告策劃學》試題

1、.：.；試題一 一、填空題：10 1、謀劃應包括制定方案 、 三個階段。2、CI正式開場，可追溯到 年美國國際商用計算機公司引進CI想象。3、北京廣告公司80年代中期在國內廣告界提出口號 、 、 的廣告公司，標志著廣告謀劃進一步全面深化。4、目的市場就是 。5、頭腦激蕩法是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱 。6、經過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為 ；而某一廣告信息傳播所針對的那部分消費者稱為 。二、選擇題：20%不定項1、新聞謀劃中勝利的創(chuàng)意最直接的反呼應是 。A、媒介 B、受眾 C、企業(yè) D、競爭對手 2、美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當他排在第二位時，他只需更加努

2、力這種定位方式稱為 。A、效果定位 B、質量定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制約廣通知求重點戰(zhàn)略的要素有： 。A、廣告目的? B、廣告媒介 C、廣通知求對象的需求? D、產品定位 4、廣告表現(xiàn)的對象就是 A、廣告主 B、廣告效果 C、廣告信息 D、廣告媒體 5、廣告在某種媒介發(fā)布的詳細的時間和時段稱為廣揭露布的 。 A、時序 B、時限 C、時點 D、時機6、廣揭露布的時機戰(zhàn)略包括 。A、媒介排期 B、時序戰(zhàn)略 C、時限戰(zhàn)略 D、時點戰(zhàn)略。三、判別并矯正：10%1、廣告的訴求對象就是一切接觸到廣告的受眾。 2、在媒介選擇和組合得當?shù)膹V告活動，受眾的數(shù)量稍少于訴求對象的數(shù)量。 3、廣揭露布繼

3、續(xù)時間由廣告活動的繼續(xù)時間和廣告媒體的情況決議的。 4、廣通知求戰(zhàn)略也就是廣告的壓服戰(zhàn)略。 5、新聞謀劃即新聞發(fā)布會。 四、簡述題：30 1、何謂廣揭露布時機戰(zhàn)略？ 2、簡述與藝術表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點。 3、簡述感性廣告戰(zhàn)略的含義。 4、簡述定位對于產品的作用。 5、簡述廣告謀劃中對企業(yè)競爭者分析的要點。五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試卷二 一、填空題：10% 1、中國大陸最早導入CI戰(zhàn)略的是 年 公司。2、謀劃人的金三角指謀劃人應具有： 、 、 的個性。3、產品的生命周期是指 ，即產品進入市場到退出市場所閱歷的過程。4、廣告的目的市場戰(zhàn)略是 。5、韋伯揚的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五

4、個階段：搜集原始資料、用心智仔細檢查資料、沉思熟慮、實踐產生創(chuàng)意、 。6、廣告表現(xiàn)對言語符號的勝利運用表達在 之中；對非言語符號的運用那么表達在有吸引力的 之中。二、選擇題：20% 不定項 1、廣通知求對象由下面要素決議 ： A、廣告主的目的消費群體 B、廣告媒體 C、產品的定位 D、購買的實踐決策者。 2、不將新聞這種宣傳推行手段放在其一切的宣傳方案中，而是將其作為權益之計的戰(zhàn)略在新聞謀劃中稱為 。A、突發(fā)性戰(zhàn)略 B、漸進性戰(zhàn)略 C、集中性戰(zhàn)略 D、分散性戰(zhàn)略 3、“海飛絲，去頭屑的定位方式屬于 。A、效果定位? B、市場定位? C、質量定位? D、觀念定位4、關于廣揭露布和其他相關活動在時

5、間上的配合的戰(zhàn)略是廣告的 。A、時機戰(zhàn)略 B、時點戰(zhàn)略 C、時限戰(zhàn)略 D、時序戰(zhàn)略5、廣告謀劃中對消費行為的分析內容有 。A、購買動機 B、購買者的分布 C、購買的頻率 D、購買的數(shù)量 6、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時間內均勻地安排廣告展露時間的方式稱為 。A、脈沖式 B、延續(xù)式。 C、集中式 D、時段式三、判別并矯正：10%1、在各媒介發(fā)布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。 2、廣通知求重點即廣告主題。 3、廣告的感性訴求戰(zhàn)略普通用于消費者需求經過沉思熟慮決議購買的產品或效力，如高檔耐用消費品、工業(yè)品等。4、產品的導入期，廣告以提示消費者繼續(xù)購買為目的。 5、CI即企業(yè)籠統(tǒng)本身。

6、四、簡述題：30% 1、簡述廣告媒介戰(zhàn)略的含義。 2、簡述廣告謀劃的任務流程。 3、簡述CI企業(yè)調查與分析的內容。 4、什么是新聞謀劃？ 5、簡述謀劃與方案的區(qū)別。 五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試題三 一、填空題：10% 1、CI即企業(yè)識別系統(tǒng)，它包括 、 、 三部分。 2、 年國家工商局在國內部分城市推行“廣告代理制試點。3、廣告表現(xiàn)方案的實施指的是 。4、產品的品牌籠統(tǒng)分析包括 、 。5、廣通知求對象由三個要素決議：廣告主的目的消費群體 、 。6、廣告的媒介排期是指 。二、選擇題：20%1、廣告媒介戰(zhàn)略主要包括媒介的 。A、選擇和組合 B、排期戰(zhàn)略 C、廣揭露布時機戰(zhàn)略 D、廣揭露

7、布的時序戰(zhàn)略 2、在媒介排期戰(zhàn)略中，延續(xù)以低重要程度的程度開展廣告活動，配以間歇性地大量廣告刊播來加強廣告攻勢的方式稱為 。A、時段式 B、集中式 C、延續(xù)式 D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏向的廣告活動中，訴求對象與廣告受眾的關系是 。A、廣告受眾訴求對象 B、廣告受眾訴求對象 C、廣告受眾=訴求對象 D、廣告受眾廣通知求對象 4、“塞外茅臺，寧城老窖。的定位方式屬于 。A、比附定位 B、質量定位 C、利益定位 D、效果定位5、廣揭露布總的繼續(xù)時間由 決議的。A、廣告活動的繼續(xù)時間 B、廣告主支付的廣告費C、廣通知求重點 D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6、廣告表現(xiàn)的對象是指 。A、廣告主 B、廣告信息

8、 C、廣告媒體 D、廣告效果三、判別并矯正：10%1、廣告在不同媒介發(fā)布的時間要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。 2、廣通知求戰(zhàn)略也就是廣告的壓服戰(zhàn)略。3、假設廣告目的是擴展產品的市場占有率，那么廣告的訴求重點應該是關于品牌稱號的信息。 4、企業(yè)選擇一個細分市場作為目的市場進展營銷的戰(zhàn)略是產品專門化戰(zhàn)略。 5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動。四、簡述題：30% 1、簡述感性廣告戰(zhàn)略的含義。 2、什么是USP實際？ 3、簡述產品定位所包含的根本要點。 4、簡述CI 的功能。 5、簡述現(xiàn)代謀劃所包含的要素。 五、論述題：30% 廣告謀劃書一份。試卷四 填空題：10% 1、CI 的投入費用包括 、謀劃費用、

9、設計開發(fā)費用、 、 。2、謀劃應包括制定方案、 、 三個階段。3、產品生命周期可分為 、生長期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介方案的實施指的是 。5、在廣告業(yè)興隆的國家內，現(xiàn)代廣告的開展曾經閱歷了廣辭分別期、廣告全面效力期、傳播分別期，進入了一個全新的階段，即 。6、按照運作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為 、 兩個階段。選擇題：20%不定項 企業(yè)識別中的MI它包括 等。 A企業(yè)使命? B、行為準那么? C、員工培訓? D、新產品開發(fā)2、在媒介上發(fā)布廣告的時間安排即 。廣揭露布的時機戰(zhàn)略? B、廣告的媒介排期? C、廣揭露布的時序戰(zhàn)略? 3、廣告謀劃的特征是 。A、系統(tǒng)性? B、排他性? C、事前性

10、? D、全局性4、決議廣通知求對象要素包括廣告主的目的消費群體及 。A、產品定位? B、訴求方法? C、廣告受眾? D、產品的實踐購買者5、在媒介選擇和組合得當?shù)膹V告活動，廣告實踐受眾和廣通知求對象的關系是 。相互交叉? B、根本沒有關聯(lián)? C、實踐受眾略多于訴求對象? D、實踐受眾=訴求對象6、 “金利來，男人的世界。的定位方式屬于 。觀念定位? B、效果定位? C、利益定位? D、市場定位 三、判別并矯正：10%1媒介排期戰(zhàn)略中，將廣告安排在一個特定的時間段內集中發(fā)布的方式稱為延續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時間要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。 廣告的訴求重點首先應該由廣告預算來決議。 產品的導入

11、期，廣告以提高產品知名度、消費者認知度為目的。 企業(yè)試圖用各種產品滿足各個細分市場的需求是市場專門化戰(zhàn)略。 四、簡述題：30%簡述理性訴求戰(zhàn)略的含義。 簡述廣告為什么不能傳達一切的信息的緣由。 什么叫頭腦激蕩思索法？ 簡述現(xiàn)代謀劃所包含的要素。 簡述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)絡與區(qū)別。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。 試卷五 填空題：10% 1、CI手冊內容包括序文、 、 及其他。2、現(xiàn)代廣告活動科學化、規(guī)范化的標志之一是 。3、企業(yè)在市場中的角色可以被分為： 、 、市場的跟隨者、市場的拾遺補缺者。4、銜接廣告戰(zhàn)略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)是 。5、廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是 、 。6、產

12、品的成熟期，企業(yè)可以經過廣告 或 。二、選擇題：20%不定項1、整合傳播謀劃的特性表達在： 。A、內容的廣泛性? B、戰(zhàn)略的整體性? C、方法的排他性? D、運作的復雜性。2、廣通知求重點戰(zhàn)略制約著廣告戰(zhàn)略的其他方面，主要是 A、定位戰(zhàn)略 B、目的市場戰(zhàn)略 C、訴求方法戰(zhàn)略 D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。3、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時間內均勻地安排廣告展露時間的方式稱為 。A、延續(xù)式? B、集中式? C、時段式? D、脈沖式。4、“百事可樂，新一代的抉擇。的定位方式屬于 。利益定位? B、效果定位? C、市場定位? D、觀念定位 5、廣揭露布總的繼續(xù)時間由 決議的。廣告活動的繼續(xù)時間 B、廣告主支付的廣告

13、費 C、廣通知求重點 D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略6、廣告的訴求重點首先應該由 來決議。廣告預算? B、訴求方法? C、廣告目的? D、廣告媒體 三、判別并矯正：10%在媒介排期戰(zhàn)略中，在某些時間刊播廣告，然后間歇一段時間，再繼之以第二時間段的廣告的方式稱為脈沖式。 2、在各媒介廣揭露布的時段是按照不同時段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣通知求對象就是產品運用者。4、廣告的感性訴求戰(zhàn)略普通用于消費者需求經過沉思熟慮決議購買的產品或效力，如高檔耐用消費品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個細分市場作為目的市場進展營銷的戰(zhàn)略是密集產品專門化戰(zhàn)略。 四、簡述題：30%什么是品牌籠統(tǒng)論？ 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約要

14、素包括的內容。 什么是整合傳播？ 簡述廣告謀劃的意義。 簡述CI 謀劃的根本程序。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。 試卷六 填空題：10% 1、廣告謀劃的原那么是_、_、差別性、調適性、效益性、團隊性。2、MI是指_，它包括_、_以及行為準那么等。3、廣告謀劃中市場調查與分析涉及的內容有_、_、產品分析、競爭對手分析等。4、接觸媒介的具有廣通知求對象的特點的受眾人數(shù)叫_。5、廣告表現(xiàn)是銜接_、_的關鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：20%不定項1、謀劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推行手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞謀劃，此戰(zhàn)略被稱為 。突發(fā)性戰(zhàn)略? B、漸進性戰(zhàn)略? C、集中性

15、戰(zhàn)略? D、分散性戰(zhàn)略 2、“不要讓孩子輸在起跑線上。的定位方式屬于 。觀念定位? B、效果定位? C、市場定位? D、 價錢定位 3、廣告謀劃與廣告方案的區(qū)別在于廣告謀劃具有 的特點。A、動態(tài)性? B、詳細性? C、全局性? D細節(jié)化4、較適宜運用廣告理性訴求戰(zhàn)略的產品或效力的是： 。A、高檔耐用消費品? B、工業(yè)品? C、日用品? D、房地產5、廣告在某種媒介發(fā)布的詳細的時間和時段是指： 。A、廣揭露布的時機? B廣揭露布的時序 C、廣揭露布的時點 D、廣揭露布的時限6、VI的內容包括： 。企業(yè)籠統(tǒng)? B、企業(yè)稱號? C、品牌規(guī)范? D、企業(yè)歌曲 三、判別并矯正：10%假設CI是一棵樹,那

16、么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI那么是樹的葉子。 廣告表現(xiàn)方案的實施指的是按照廣告的媒介方案組織廣告媒介的預定、購買和廣揭露布。 在廣告業(yè)興隆的國家內，現(xiàn)代廣告的開展曾經閱歷了廣辭分別期、廣告全面效力期、傳播分別期，進入了一個全新的階段，即CI謀劃期。 品牌籠統(tǒng)論是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動腦會議。 5、CI只需起點，沒有終點。四、簡述題：30%簡述理性廣告?zhèn)鬟_的主要信息內容。 簡述創(chuàng)意視覺化的詳細方法。 什么是魔島實際？ 什么是產品定位？ 簡述CI的功能。 五、論述題：30%廣告謀劃書一份。試卷七 填空題：10% 企業(yè)外部活動識別包括：市場調查、新產品開發(fā)、_、_

17、。 廣告謀劃運作可分為四個階段，即分析、_、_、_。 3、產品的品牌籠統(tǒng)分析包括_、_。4、廣告的目的市場戰(zhàn)略是關于_。5、韋伯揚的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個階段：_、_、沉思熟慮、實踐產生創(chuàng)意、開展評價創(chuàng)意。二、選擇題：20%不定項1、新聞謀劃中勝利的創(chuàng)意最直接的反呼應是 。A媒介? B、受眾? C、企業(yè)? D、競爭對手2、“朵耳膠囊，以內養(yǎng)外。的定位方式屬于 。效果定位? B、市場定位? C、質量定位? D、比附定位 3、目的市場就是 。廣告媒體所針對的受眾群 B、廣告戰(zhàn)略之一? C、產品的實踐運用者? D、企業(yè)將要在其中進展營銷的那部分市場。 4、在媒介選擇和組合得當?shù)膹V告活動中，廣告

18、受眾和廣通知求對象關系是： 。A、交叉 B、重疊? C、無關? D、廣通知求對象包含于廣告受眾之中5、廣揭露布和其他相關活動在時間上的配合的戰(zhàn)略有 。A、時機戰(zhàn)略? B、提早戰(zhàn)略? C、同步戰(zhàn)略? D、延遲戰(zhàn)略6、廣通知求重點戰(zhàn)略制約著廣告戰(zhàn)略的其他方面，主要是 。訴求對象戰(zhàn)略? B、訴求方法戰(zhàn)略? C、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略。 D、廣告定位戰(zhàn)略 三、判別并矯正：10%假設廣告活動是為了擴展品牌的知名度，廣告的訴求重點應該是購買利益的承諾。 廣告媒介方案的實施指的是根據(jù)廣告謀劃，進展廣告作品的設計、制造、完稿，構成最終作品的過程。 3、經過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為稱為廣告的訴求對象。4、頭腦激蕩法

19、是20世紀60年代由大衛(wèi) 奧格威提出的，它是廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略實際中的一個重要流派。5、在媒介排期戰(zhàn)略中，在一定時間內均勻地安排廣告展露時間的方式稱為延續(xù)式。四、簡述題：30%簡述廣告媒介戰(zhàn)略的含義。 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約要素包括的內容。 簡述VI設計原那么。 簡述產品定位所包含的根本要點。 什么是謀劃？ 五、論述題：廣告謀劃書一份。試卷八 填空題：10% CI導入中企業(yè)內部調查的內容包括： _ 、 _ 、內部員工及外部調查。 謀劃具有的特性： _ 、 、程序性、整體性、發(fā)明性、社會性、可行性、調適性。? 廣告謀劃的任務流程中的第一步是_；最后的步驟是_。 USP實際即_，是50年代

20、由羅斯里夫斯提出的廣告實際。 情理結合的訴求戰(zhàn)略指的是既采用理性訴求傳達_，又運用感性訴求引發(fā)_。 產品的生命周期是指_。 選擇題：20%不定項 1、在銷售產品上，以為聲譽和籠統(tǒng)比產品的特點更為重要的實際的觀念是屬于_? 。A、USP實際? B、魔島實際? C、品牌籠統(tǒng)論? D、創(chuàng)意過程論2、CI的投入費用包括： 等等費用。及謀劃費用及其推行方案時的費用。A、企業(yè)實態(tài)調查? B、設計開發(fā)? C、企業(yè)營銷? D、實施管理3、北京廣告公司80年代中期在國內廣告界提出標志著廣告謀劃進一步全面深化的口號中心內容包括 ? 。實施廣告代理制_? B、以謀劃為主導? C、提供全面效力的 D、以創(chuàng)意為中心4、

21、產品的品牌籠統(tǒng)分析包括 ? 。A、產品的構成? B、產品的價錢? C、企業(yè)賦予產品的籠統(tǒng)、D、消費者對產品籠統(tǒng)的認知。5、“高露潔，清潔牙齒，同時清新口氣。的定位方式屬于 ? 。效果定位? B、質量定位? C、市場定位? D、比附定位 判別并矯正：10% MI即CI 的靜態(tài)識別符號，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)稱號、品牌標志、規(guī)范字體、意味圖案等等。 廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的詳細時間和時段。 廣告表現(xiàn)的方式要求是：真實、準確、客觀公正。 產品的衰退期，普通來說企業(yè)的廣告重點應轉向更有潛力的產品。 企業(yè)消費一種產品面向一切的細分市場的顧客銷售是密集單一市場戰(zhàn)略。 簡述題：30% 什

22、么是品牌籠統(tǒng)論？ 簡述定位對于產品的作用。 簡述衡量備選媒介能否適宜廣告戰(zhàn)略的要求的規(guī)范。 什么是整合傳播？ 5、簡述新聞謀劃的步驟。五、論述題：30%廣告謀劃書一份。試卷九 填空題：10% 謀劃人的金三角指謀劃人應具有：_、_、_的個性。 2、廣告謀劃的特征是_、_。3、廣告媒介方案的實施指的是_。4、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：市場的指點者、市場的挑戰(zhàn)者、 ? 、 ? 。廣告謀劃者關于產品廣告的觀念閱歷了三個時代：產品至上的時代、_ 、_? 。 二、選擇題：20%不定項1、謀劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推行手段，并分別在每個宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞謀劃，此戰(zhàn)略被稱為 。

23、A、突發(fā)性戰(zhàn)略? B、漸進性戰(zhàn)略? C、集中性戰(zhàn)略? D、分散性戰(zhàn)略2、“康師傅，好吃看得見。的定位方式屬于_。效果定位? B、質量定位? C、價錢定位? D、觀念定位 3、廣揭露布總的繼續(xù)時間由 ?決議的。廣告活動的繼續(xù)時間 B、廣告主支付的廣告費 C、廣通知求重點 D、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略4、常見的廣告媒介排期方式有 ? 等。A、延續(xù)式? B、漸進式? C、集中式? D、時段式5、接觸媒介的具有廣通知求對象的特點的受眾人數(shù)叫 ? 。視聽眾? B、目的市場? C、有效受眾? D、有效暴露頻次 6、廣告表現(xiàn)可運用的兩大符號系統(tǒng)是 ? 。言語符號? B、構圖? C、聲音? D、非言語符號 三、判別并矯正：10%銜接廣告戰(zhàn)略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。 在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏向的廣告活動中，訴求對象完全包含在廣告受眾之中。 3、廣告最終的訴求對象普通根據(jù)產品的實踐購買者決議的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時段要按照廣告表現(xiàn)的原那么來確定。5、企業(yè)選擇一個細分市場作為目的市場進展營銷的戰(zhàn)略是市場專門化戰(zhàn)略。四、簡述題：20%簡述與藝術表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點有哪些方面。 什么是USP實際？ 廣告謀劃與廣告方案辨析。 什么是CI 。 簡述