消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

1、Word - 9 -消費(fèi)調(diào)查報(bào)告高校生消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告高校生作為特別的消費(fèi)群，本調(diào)查旨在分析高校生特殊是貧困生高校生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)狀況，以期挖掘潛在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)有效的改善措施。結(jié)果表明，高校生月消費(fèi)總額貧富差距大，“游玩費(fèi)”、“通信費(fèi)”、“戀愛(ài)費(fèi)”漸漸增長(zhǎng)，消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化進(jìn)展，理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍非常淡薄。因此，應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍，指導(dǎo)高校生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增加理財(cái)意識(shí)，注意精神消費(fèi)，樹(shù)立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。從表面上看，消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說(shuō)，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說(shuō)，校內(nèi)里消失的不良消費(fèi)所造成的消極影響

2、是不容忽視的。它不僅加重了同學(xué)家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長(zhǎng)和同學(xué)的感情;還在某種程度上扭曲了校內(nèi)人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對(duì)同學(xué)個(gè)人來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期形成的道德觀念可能會(huì)影響他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的形成和完善親密相關(guān)。所以，正視中國(guó)當(dāng)代高校生消費(fèi)問(wèn)題，刻不容緩!本調(diào)查旨在分析高校生特殊是貧困生高校生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)狀況，以期挖掘潛在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進(jìn)高校生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。一、對(duì)象與方法1.對(duì)象：筆者對(duì)華南理工高校、暨南高校、華南師范高校、廣東外語(yǔ)外貿(mào)高校、華南農(nóng)業(yè)高校、汕頭高校、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院

3、、廣東工業(yè)高校、北京師范高校珠海校區(qū)等面對(duì)全國(guó)招生的一般高等院校的高校生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人，平均年齡20.8歲，平均班級(jí)為2.1班級(jí)。2.方法:一是采納問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷內(nèi)容是依據(jù)高校生消費(fèi)的相關(guān)狀況自行設(shè)計(jì)，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問(wèn)卷題型主要采納選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問(wèn)卷發(fā)145份，有效問(wèn)卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)、email、留言板等方式讓各大高校的部分同學(xué)網(wǎng)上答卷。填寫(xiě)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷的人數(shù)110人，問(wèn)卷做到了隨機(jī)發(fā)放;三是一對(duì)一談話(huà)或座談會(huì)等形式獵取信息，進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了情愿接受訪問(wèn)的65人.三種形式形

4、成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，使我們的討論更具客觀性。3.資料處理：全部原始數(shù)據(jù)采納exelxx進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì)。二、調(diào)查結(jié)果與分析1.月消費(fèi)總額貧富差距大。高校生總體的月消費(fèi)額主要集中在350元500元和500元800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于350元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)力量與一般同學(xué)差距相當(dāng)大。2.飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大。無(wú)論是否貧困生，飲食開(kāi)支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)覺(jué)，高校生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開(kāi)支雖然不算大，但也是造成高校生消費(fèi)高的一個(gè)緣由，這說(shuō)明高校生已經(jīng)漸漸有了社會(huì)交際方

5、面的消費(fèi)。3.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高。被調(diào)查人群中，對(duì)手機(jī)的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)覺(jué)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元100元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能掌握在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。4.“游玩費(fèi)”、“戀愛(ài)費(fèi)”漸漸增長(zhǎng)。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，高校生也漸漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解，高校生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30%的高校生在談戀愛(ài)，他們每月用于戀愛(ài)的費(fèi)用都是200元350元之高。這是當(dāng)代高校生中消失的一種不甚合理的消費(fèi)。同學(xué)思想活躍，對(duì)新事物有劇烈的求知欲，喜愛(ài)追求新潮，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，

6、消遣消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。5.先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng)。大部分同學(xué)購(gòu)物都喜愛(ài)現(xiàn)金消費(fèi)，三分之一左右的同學(xué)喜愛(ài)銀行卡信用卡消費(fèi)方式?？梢?jiàn)，一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了高校生的生活中。大大小小的校內(nèi)卡、銀行借記卡會(huì)成為高校生錢(qián)包里的必備品。同學(xué)使用信用卡也漸漸悄然成風(fēng)。6.男女生間的消費(fèi)差異。調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的高校生中，男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢(shì)，部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生。在建立和培育自己人際關(guān)系方面，男生的開(kāi)銷(xiāo)遠(yuǎn)比女生大，而在形象包裝方面，女生又會(huì)略勝一酬。在對(duì)于是否會(huì)方案月生活費(fèi)的這一項(xiàng)調(diào)查中，選擇有方案的女同學(xué)僅為28.4%，男同學(xué)則為37.1%。高校生牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)

7、告一、序言由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開(kāi)頭嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣闊市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特綻開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于高校生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。二、調(diào)查目的了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量狀況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣闊消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的看法建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。三、調(diào)查方法以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)全部牙膏用戶(hù)為

8、抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，并準(zhǔn)時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出精確描述及初步分析，為下一步的分析供應(yīng)依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施狀況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。四、調(diào)查內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)位產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品功效產(chǎn)品口味產(chǎn)品包裝產(chǎn)品宣揚(yáng)渠道產(chǎn)品品牌效應(yīng)產(chǎn)品成分需求產(chǎn)品促銷(xiāo)方式滿(mǎn)足度產(chǎn)品存在問(wèn)題分析產(chǎn)品性?xún)r(jià)比產(chǎn)品代言需求產(chǎn)品亮點(diǎn)五、調(diào)查結(jié)果圖一：消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的注意餅狀圖分析：對(duì)于圖一的此種狀況，我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最注意的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝

9、和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的使用還是注意功效這塊，所以可以看出牙膏功效是打算消費(fèi)者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)懷的問(wèn)題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)當(dāng)注意提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿(mǎn)意。圖二：消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，究竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。圖三：消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的需求條形圖分析：圖三顯

10、示的是消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的不同需求，從中我們可以特別清楚地得出結(jié)論，消費(fèi)者最注意牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話(huà)題，不難看出，正式由于社會(huì)進(jìn)展所帶來(lái)的對(duì)形象的注意，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)懷的。圖四：消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求條形圖分析：從圖中很簡(jiǎn)單的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。圖五：品牌需求條形圖綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清楚可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見(jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這

11、可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。五、調(diào)查結(jié)論與猜測(cè)通過(guò)這次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來(lái)越注意牙膏的功效，美白成為了一大需求。綜合結(jié)果，我們可以大膽的猜測(cè)，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然臨時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的盼望趕上，特殊是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣闊的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿(mǎn)意不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有盼望趕超黑人的。最新后新政時(shí)代大連市民住房消費(fèi)調(diào)查報(bào)告4月10日，大連春季房展會(huì)如期

12、而至。為了第一時(shí)間了解新政后大連市民買(mǎi)房心態(tài)及地鐵即將開(kāi)通后百姓全新的地腳觀、區(qū)域觀，本報(bào)地產(chǎn)觀看專(zhuān)刊借參與春展會(huì)契機(jī)，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“后新政時(shí)代百姓住房消費(fèi)有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”活動(dòng)。在為期三天的問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)中，近500人參加了本刊現(xiàn)場(chǎng)的有獎(jiǎng)?wù){(diào)查，回收有效問(wèn)卷近400份。誰(shuí)是此次展會(huì)中市民最認(rèn)可的當(dāng)紅熱盤(pán)?哪些區(qū)域是市民買(mǎi)房首選的區(qū)域?信任本刊獨(dú)家分析、專(zhuān)心呈上的”后新政時(shí)代市民住房消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”，將對(duì)更多急于洞悉買(mǎi)家需求和動(dòng)向的房企供應(yīng)一個(gè)更有益的佐證和參考市民最喜愛(ài)居住區(qū)域甘井子區(qū)高居榜首、沙河口區(qū)緊隨其后在“你最喜愛(ài)居住的區(qū)域”的調(diào)查選項(xiàng)中，本刊將大連劃分為中山區(qū)、沙河口區(qū)、西崗區(qū)、甘井子區(qū)、高新園

13、區(qū)、旅順口區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)七個(gè)區(qū)域供讀者選擇。調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)覺(jué)，甘井子區(qū)以35.7%的得票率高居榜首，成為大連人最喜愛(ài)居住的區(qū)域，這也和當(dāng)下我市中高端樓盤(pán)新盤(pán)多集中在甘區(qū)的產(chǎn)品供應(yīng)現(xiàn)狀基本吻合。沙河口區(qū)則以26%的得票率位居榜眼，中山區(qū)緊隨其后，以20%的得票率位居第三，高新園區(qū)得票率則位居第四，西崗區(qū)5.2%位居第五，旅順口區(qū)和開(kāi)發(fā)區(qū)由于地腳相對(duì)偏遠(yuǎn)，以2.3%和1.5%的得票率墊底(詳細(xì)參見(jiàn)市民最喜愛(ài)居住區(qū)域排序餅狀分析圖)。在隨機(jī)采訪中筆者發(fā)覺(jué)，選擇甘井子區(qū)的讀者，大多偏向于華南和機(jī)場(chǎng)這兩個(gè)區(qū)域，這和地鐵開(kāi)通所帶來(lái)的商業(yè)人流與更多新項(xiàng)目的集聚效應(yīng)有很大關(guān)系。而選擇沙河口區(qū)的讀者則是偏重星海廣場(chǎng)、西

14、安路區(qū)域;選擇中山區(qū)的讀者偏重于青泥洼和老虎灘兩個(gè)區(qū)域。側(cè)面說(shuō)明那些有著成熟的生活交通與完善的醫(yī)療文教配套的區(qū)域依舊是市民們的熱選。展會(huì)最受市民寵愛(ài)樓盤(pán)top5揭曉學(xué)區(qū)和地段起打算作用在“你最寵愛(ài)的樓盤(pán)”的問(wèn)題調(diào)查中，鵬生三鼎春天以7.2%的得票率穩(wěn)居第一，一躍成為最受百姓寵愛(ài)的樓盤(pán)。遠(yuǎn)洋榮域則以6.7%的得票率位居其次，萬(wàn)棵樹(shù)獲得6.4%的支持率位居第三。億達(dá)春田和華潤(rùn)考拉住區(qū)分別以4.6%和4.3%居于第四、第五位(詳細(xì)參見(jiàn)XX春展會(huì)最受市民寵愛(ài)樓盤(pán)top5一覽表)。筆者發(fā)覺(jué)，學(xué)區(qū)房成為此次房展會(huì)最受購(gòu)房者熱捧的一類(lèi)房源。鵬生三鼎春天之所以能夠成為最受百姓寵愛(ài)的樓盤(pán)，除了它獨(dú)具特色的水景園林是吸睛亮點(diǎn)外，與它良好的學(xué)區(qū)配套是離不開(kāi)的。遠(yuǎn)洋榮域緊鄰華南商圈且屬于地鐵沿線(xiàn)樓盤(pán)，交通和商業(yè)的配套都較為齊全。此外萬(wàn)棵樹(shù)的成熟地段、億達(dá)春田的自建學(xué)區(qū)和特色景致、華潤(rùn)考拉住區(qū)的實(shí)惠價(jià)位，都是將他們推上榜的絕妙理由。后新政時(shí)代購(gòu)房者:連續(xù)觀望還是現(xiàn)在出手?在“樓市新政會(huì)否促使你做出買(mǎi)房打算?”的調(diào)查選項(xiàng)中，75%的展會(huì)調(diào)查參加者表示有近期出手的準(zhǔn)備，25%的參加者選擇持續(xù)觀望。筆者了解到，有近期出手準(zhǔn)備的購(gòu)房者多為剛需或?qū)W區(qū)房的需求者，“遼9條”的落地在為這些買(mǎi)房者減負(fù)的同時(shí)，也明顯加快了其入市的腳步。選擇持續(xù)觀