北大光華武常岐-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、市場(chǎng)力量管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第三節(jié)教授11. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)為了研究影響企業(yè)利潤(rùn)的因素，經(jīng)濟(jì)學(xué)中按照競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度將市場(chǎng)分為四種結(jié)構(gòu)：完全競(jìng)爭(zhēng) (perfect competition)寡頭競(jìng)爭(zhēng) (oligopoly)壟斷競(jìng)爭(zhēng) (monopolistic competition)壟斷 (monopoly)劃分的依據(jù)是同一市場(chǎng)中公司數(shù)目的多少和公司對(duì)于價(jià)格的影響能力。2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商數(shù)量及價(jià)格彈性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)廠商數(shù)量需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)近乎無(wú)窮彈性無(wú)窮大，水平線壟斷競(jìng)爭(zhēng)非常多有彈性寡頭少數(shù)幾個(gè)有彈性，互動(dòng)壟斷彈性較小；等于市場(chǎng)需求曲線一個(gè)3決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素市場(chǎng)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)技術(shù)需求信息企業(yè)行為政府行為4決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的

2、因素技術(shù)因素：成本函數(shù)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)越大，競(jìng)爭(zhēng)程度越低；需求因素：市場(chǎng)的規(guī)模信息：信息不完全會(huì)降低競(jìng)爭(zhēng)程度，導(dǎo)致產(chǎn)品差異、區(qū)域壟斷企業(yè)行為：如企業(yè)合謀可能導(dǎo)致壟斷政府政策：如特許權(quán)，產(chǎn)業(yè)政策5壟斷條件下的市場(chǎng)情況產(chǎn)量0123價(jià)格12345674567平均收益(需求)邊際收益公司面對(duì)市場(chǎng)需求邊際收益少于平均收益6利潤(rùn)損失P1Q1利潤(rùn)損失MCAC產(chǎn)量產(chǎn)品價(jià)格D = ARMRP*Q*利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量決定P2Q27單一產(chǎn)品的定價(jià)行為逆彈性法則(inverse elasticity rule):即邊際利潤(rùn)與價(jià)格的比率(markup ratio)等于需求彈性的倒數(shù)。最優(yōu)壟斷價(jià)格隨著需求彈性的上升而下降，隨著邊

3、際成本的上升而上升。這里，P是價(jià)格，MC是邊際成本，e是需求的價(jià)格彈性的絕對(duì)值8需求彈性與最優(yōu)定價(jià)價(jià)格/成本價(jià)格/成本產(chǎn)量產(chǎn)量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC彈性越大，利潤(rùn)邊際越低.92. 市場(chǎng)進(jìn)入障礙壟斷的產(chǎn)生是因?yàn)榇嬖谑袌?chǎng)進(jìn)入的障礙。進(jìn)入市場(chǎng)的障礙使得新公司難以進(jìn)入市場(chǎng)參預(yù)競(jìng)爭(zhēng)，使得現(xiàn)有公司得以賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。入市障礙的高低取決于新入行企業(yè)不可收回投資規(guī)模的大小。10市場(chǎng)進(jìn)入障礙的種類制度性障礙技術(shù)性障礙策略性障礙11壟斷定價(jià)行為壟斷的分類：自然壟斷：規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致自然壟斷法定壟斷：行為壟斷：企業(yè)合謀12制度性市場(chǎng)進(jìn)入障礙特許權(quán)保護(hù)專利保護(hù)世界貿(mào)易組織的影響和制度性障礙包括增

4、強(qiáng)效率型（如專利保護(hù)）與降低效率型（如為財(cái)政收入而特許）13技術(shù)性的市場(chǎng)進(jìn)入障礙獨(dú)特資源規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)曲線自然壟斷14策略性市場(chǎng)進(jìn)入障礙產(chǎn)品定價(jià)限制性定價(jià)掠奪性定價(jià)剩余生產(chǎn)能力技術(shù)開(kāi)發(fā)與技術(shù)壟斷產(chǎn)品的差異程度15退出障礙退出障礙是企業(yè)退出某一行業(yè)時(shí)必須放棄的機(jī)會(huì)成本退出障礙與進(jìn)入障礙作用相似退出障礙與進(jìn)入障礙一起,被稱為公司流動(dòng)的障礙163. 壟斷與效率產(chǎn)量受到限制管理松懈缺少研究與開(kāi)發(fā)的動(dòng)力導(dǎo)致尋租行為建立和維持壟斷地位的成本很高當(dāng)市場(chǎng)條件發(fā)生變化時(shí)，價(jià)格機(jī)制會(huì)變得遲鈍17BA消費(fèi)者的損失社會(huì)凈損失 由于價(jià)格上升，消費(fèi)者損失A+B壟斷者得益 A-C.C壟斷與經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)量AR邊際收益曲線R邊際成本曲線MCQCPCPmQm價(jià)格/成本需求曲線D(P) 18壟斷的好處？壟斷利潤(rùn)是公司努力的動(dòng)力 香港中華煤氣公司的故事壟斷利潤(rùn)刺激創(chuàng)新政府大力打擊翻版是為了保障微軟公司的壟斷利益嗎？許多壟斷者的存在只是暫時(shí)的寶麗來(lái)公司的故事當(dāng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯而易見(jiàn)時(shí)，技術(shù)上講自然壟斷更有效率19MCACARMR價(jià)格/成本產(chǎn)量自然壟斷20學(xué)習(xí)要點(diǎn)壟斷的