活動(dòng)總結(jié)-西瑪駕控體驗(yàn)營(yíng)站壓縮版

1、2017年6月（上海站）NBA球星面對(duì)面 西瑪駕控體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)總結(jié)目 錄活動(dòng)概述活動(dòng)環(huán)節(jié)展示現(xiàn)場(chǎng)精彩集錦活動(dòng)亮點(diǎn)及不足活動(dòng)概述活動(dòng)主題NBA球星面對(duì)面 西瑪駕控體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容及目的NBA球星卡佩拉與西瑪親密互動(dòng)，與球迷親密互動(dòng)、虎撲嘉賓主播安妮親密互動(dòng)、媒體編輯試駕評(píng)測(cè)、專業(yè)極限試駕、北美場(chǎng)景試駕、西瑪車型科技體驗(yàn)等環(huán)節(jié)提升西瑪車型曝光度；網(wǎng)友+社區(qū)+4S店+現(xiàn)場(chǎng)多重渠道報(bào)名參加，深度體驗(yàn)、互動(dòng)，了解產(chǎn)品利益點(diǎn)；網(wǎng)紅直播+NBA球星噱頭傳播+參與者朋友圈分享+KOL直播分享，提升產(chǎn)品認(rèn)知；活動(dòng)地點(diǎn)上海博大汽車公園活動(dòng)時(shí)間2017年6月24日車輛/客戶10臺(tái)西瑪試駕車參與人群東風(fēng)日產(chǎn)客戶+現(xiàn)場(chǎng)工作

2、人員+現(xiàn)場(chǎng)參與者 共計(jì)161人活動(dòng)概述場(chǎng)地布局活動(dòng)概述球星見面會(huì)頒發(fā)獎(jiǎng)品西瑪車隊(duì)巡游儀式現(xiàn)場(chǎng)簽到籃球?qū)氊愰_場(chǎng)球星與嘉賓互動(dòng)西瑪精英學(xué)院現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕互動(dòng)NBA球星卡佩拉見面會(huì)/趣味互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友與NBA球星卡佩拉面對(duì)面籃球互動(dòng)西瑪精英駕駛學(xué)院+科技趣味體驗(yàn)+極限駕駛表演，西瑪駕控體驗(yàn)營(yíng) ，贏取禮品活動(dòng)概述NBA球星助陣 親密接觸西瑪邀請(qǐng)NBA球星卡佩拉親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，與虎撲美女主播進(jìn)行互動(dòng)、與現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友親密接觸，拉近網(wǎng)友與西瑪?shù)木嚯x，彰顯西瑪運(yùn)動(dòng)駕控特點(diǎn)，點(diǎn)睛此次活動(dòng)主題?；渲鞑?網(wǎng)紅直播邀請(qǐng)虎撲主播安妮現(xiàn)場(chǎng)與球星親密互動(dòng)，并要求一直播粉絲量超66W大V博主網(wǎng)紅ZZY參與直播， 通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、互動(dòng)

3、、坐車體驗(yàn)等方式的渲染，加深觀眾對(duì)西瑪車型的認(rèn)知，進(jìn)一步提高品牌知名度。網(wǎng)友積極參與 深度體驗(yàn)西瑪X-CAR論壇報(bào)名+社區(qū)報(bào)名+4S經(jīng)銷店報(bào)名+現(xiàn)場(chǎng)參與多種形式，網(wǎng)友積極參與趣味精彩，深度體驗(yàn)西瑪?shù)倪\(yùn)動(dòng)駕控空產(chǎn)品特征以及時(shí)尚外觀、豪華內(nèi)飾配置?；顒?dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)簽到簽到人群分類：愛卡論壇網(wǎng)友簽到；社區(qū)+KOL簽到；4S經(jīng)銷店簽到；現(xiàn)場(chǎng)人群簽到；-活動(dòng)當(dāng)天，通過多種渠道得知活動(dòng)信息參加競(jìng)賽，共產(chǎn)生有效留資網(wǎng)友/粉絲161人；簽到流程：身份證信息核對(duì) 填寫分類簽到表 駕駛證資格核對(duì) 試駕協(xié)議簽署 現(xiàn)場(chǎng)拍照（協(xié)議+駕照） 領(lǐng)取禮品 工作人員協(xié)助貼臂貼 入場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)展示籃球?qū)氊惐硌蓍_場(chǎng)主持人登場(chǎng)虎撲主播嘉賓

4、登場(chǎng)活動(dòng)以籃球?qū)氊愇璧搁_場(chǎng)，吸引網(wǎng)友關(guān)注，歡快、充滿朝氣的啦啦操，為活動(dòng)運(yùn)動(dòng)氛圍開場(chǎng)有效鋪墊，與西瑪年輕運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)相結(jié)合；聘請(qǐng)主持經(jīng)驗(yàn)豐富的雙語活動(dòng)主持人小易，在與NBA啦啦隊(duì)互動(dòng)環(huán)節(jié)中，機(jī)敏的應(yīng)變能力及活潑的主持風(fēng)格，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友積極參加互動(dòng)，創(chuàng)造出愉悅的活動(dòng)氛圍；東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，并致歡迎詞，強(qiáng)調(diào)對(duì)本次活動(dòng)的重視與關(guān)注；使現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友更多地了解東風(fēng)日產(chǎn)品牌企業(yè)文化及西瑪產(chǎn)品特點(diǎn)；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示NBA球星互動(dòng)卡佩拉現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示教學(xué)，成功植入產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，明星親自乘坐體驗(yàn)點(diǎn)評(píng)西瑪?shù)撵趴嵬庥^和運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，加深現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)西瑪?shù)漠a(chǎn)品認(rèn)知；NBA球星卡佩拉與現(xiàn)場(chǎng)粉絲豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與者深刻體驗(yàn)西瑪?shù)倪\(yùn)

5、動(dòng)精神?；顒?dòng)環(huán)節(jié)展示卡佩拉與虎撲主播安妮籃球互動(dòng)主持人邀請(qǐng)卡佩拉與虎撲主播進(jìn)行1:1防守示范PK、安妮的三次進(jìn)攻，掀起現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)的高潮；使得現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友加深對(duì)西瑪年輕、運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品特點(diǎn)印象；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示卡佩拉與現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友親密互動(dòng)主持然邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友胯下運(yùn)球上籃、轉(zhuǎn)身過人上籃和罰球線投籃等趣味競(jìng)賽，卡佩拉參與評(píng)選優(yōu)勝者，并與網(wǎng)友合影，頒發(fā)親筆簽名照片+親筆簽名，進(jìn)一步拉近網(wǎng)友與西瑪?shù)木嚯x；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示互動(dòng)環(huán)節(jié)精英駕駛學(xué)院卡佩拉與網(wǎng)友簽名合影-球星卡佩拉與現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)大合影，并進(jìn)行簽名辦法簽名照片及禮品；-西瑪精英駕駛學(xué)院課堂，講解了西瑪車型產(chǎn)品特點(diǎn)及八代歷史；-現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)教練對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及試乘/試駕/互

6、動(dòng)科目進(jìn)行講解；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)科技體驗(yàn)區(qū)-靜態(tài)靜態(tài)體驗(yàn)：-科技內(nèi)飾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)-網(wǎng)友進(jìn)入車內(nèi)對(duì)西瑪十項(xiàng)內(nèi)飾科技進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)利益貼牌體驗(yàn)，根據(jù)響應(yīng)正確的內(nèi)容得到1-3枚勛章；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示動(dòng)態(tài)體驗(yàn)：-360度盲駕：顯示屏以U型彎形式體驗(yàn)，獲取3枚勛章；-誰是倒車王：通過倒車影像進(jìn)行體驗(yàn)，獲取3枚勛章；-駕車投籃：網(wǎng)友駕駛車輛從起點(diǎn)至固定位置投籃，根據(jù)投籃數(shù)可獲得1-3枚勛章；戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)科技體驗(yàn)區(qū)-動(dòng)態(tài)誰是倒車王360度盲駕駕車投籃活動(dòng)環(huán)節(jié)展示戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)極限駕控表演-由專業(yè)教練駕駛西瑪，進(jìn)行雙車對(duì)穿倒調(diào)度、雙車正向追逐S繞樁、雙車倒車追逐S繞樁、雙車追逐花式鐘擺、無人駕駛等極限駕控表演；活動(dòng)環(huán)

7、節(jié)展示戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)極限性能試乘體驗(yàn)極限性能體驗(yàn)：-由專業(yè)教練駕駛西瑪，網(wǎng)友進(jìn)行試乘，通過加速，漂移，甩尾，緊急制動(dòng)等極限動(dòng)作，讓網(wǎng)友體驗(yàn)西瑪?shù)臉O限駕控感，同時(shí)可以獲得2枚勛章；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示戶外互動(dòng)環(huán)節(jié)情景試駕情景試駕環(huán)節(jié)，通過探險(xiǎn)美國大峽谷、穿越穿越金門大橋、穿越自由女神、穿越好萊塢四個(gè)場(chǎng)景，參與者在試乘試駕中加深西瑪擁有北美血統(tǒng)的概念，由于下雨路面濕滑，為了駕駛安全考慮，取消了競(jìng)技時(shí)間限制，只要試駕網(wǎng)友，均可獲得5枚勛章；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示全天其他活動(dòng)區(qū)域靜展區(qū)PS4賽車模擬器投籃機(jī)靜展區(qū)，西瑪展車和兩位外模全天展示，供網(wǎng)友合影分享和留念；PS4賽車模擬器區(qū)域，全天開放展示，極限模擬賽車表演；投籃

8、機(jī)區(qū)域，可供大家隨時(shí)體驗(yàn)積分投籃，籃球元素融合；活動(dòng)環(huán)節(jié)展示全天同步進(jìn)行頒獎(jiǎng)隨時(shí)公布頒獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)5名20名30名活動(dòng)環(huán)節(jié)展示一、服務(wù)時(shí)間主播：ZYY（一直播） 時(shí)間：2017年6月24日 9:30-12:30二、直播亮點(diǎn)1、在日產(chǎn)西瑪活動(dòng)開始前，主播直播預(yù)熱，為主播人氣打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2、以NBA主題活動(dòng)直播秀的形式，帶出日產(chǎn)西瑪?shù)哪贻p氣質(zhì)；3、主播直播過程中，通過口播、互動(dòng)、與日產(chǎn)西瑪合影等方式的渲染，加深觀眾對(duì)西瑪?shù)恼J(rèn)知，進(jìn)一步提高品牌知名度。平臺(tái) 主播最高同時(shí)在線（萬）累計(jì)觀看人數(shù)（萬）一直播ZYY15.32462 4246.56.5.5W合計(jì)246.5直播數(shù)據(jù)：1個(gè)平臺(tái)，1位主

9、播，3小時(shí)的直播，觸達(dá)人數(shù)達(dá)246.5萬。活動(dòng)環(huán)節(jié)展示一直播平臺(tái)同城、熱門、附近首頁優(yōu)質(zhì)資源位置一直播平臺(tái)全程直播優(yōu)質(zhì)資源推薦位活動(dòng)環(huán)節(jié)展示ZYY主播直播表現(xiàn)日產(chǎn)西瑪展示日產(chǎn)西瑪內(nèi)飾露出15W+直播人氣246.5W累積觀看活動(dòng)環(huán)節(jié)展示活動(dòng)精彩集錦重要物料布置展示活動(dòng)精彩集錦活動(dòng)亮點(diǎn)及不足活動(dòng)亮點(diǎn)NBA球星卡佩拉現(xiàn)場(chǎng)助陣，與網(wǎng)友面對(duì)面籃球互動(dòng)，頒發(fā)簽名照和籃球，并體驗(yàn)和點(diǎn)評(píng)西瑪車型的運(yùn)動(dòng)特征；虎撲嘉賓主播安妮助陣，并于卡佩拉1對(duì)1互動(dòng)，烘托現(xiàn)場(chǎng)火熱氣氛；豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)趣味競(jìng)賽，專業(yè)教練親授競(jìng)技體驗(yàn)知識(shí)，提升網(wǎng)友對(duì)西瑪?shù)捏w驗(yàn)認(rèn)知；四種科技體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置，引起網(wǎng)友興趣，得到網(wǎng)友肯定和好評(píng)，在趣味體驗(yàn)的同時(shí)感受西瑪科技魅力；漂移、性能試乘和情景試駕，多種方式不