中國公關(guān)策劃界缺乏專業(yè)權(quán)威(doc8)

1、.：.；精品資料網(wǎng)cnshu 25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座精品資料網(wǎng)cnshu專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料中國公關(guān)謀劃界缺乏專業(yè)權(quán)威追溯謀劃的淵源，呂布韋、諸葛亮、毛澤東實為“謀劃之先，他們的軍事謀略令人拍案叫絕。 “謀劃以行業(yè)方式出現(xiàn)應(yīng)為近代，開展至今，已廣為人們所注重，熟知卻談不上，但有一點是可以一定的：謀劃業(yè)正朝著專業(yè)化的方向邁進(jìn)。有位謀劃人說過，“謀劃是馬拉松，不是百米沖刺，中國謀劃業(yè)在閱歷了春秋戰(zhàn)國之后，最終會走上專業(yè)化、規(guī)劃化和品牌化的道路，這句話很有道理。 新的世紀(jì)是謀劃業(yè)大開展的世紀(jì)，謀劃界在這個新的機(jī)遇面前會有一次質(zhì)的飛躍，公關(guān)謀劃作為謀劃的一種，也會在這場充溢硝煙的“

2、戰(zhàn)爭中大試身手，顯露鱗角，接受“戰(zhàn)爭的考驗和洗禮。 專業(yè)性、權(quán)威性是做好謀劃的根底 不具備專業(yè)素質(zhì)的謀劃人何談得上是一個真正的謀劃人？假設(shè)一個謀劃人缺乏專業(yè)，這就闡明他對謀劃知識的認(rèn)識僅在外表，不能算是一個真正的謀劃人。謀劃是富有專業(yè)知識的，只需具備較好的專業(yè)知識，才干建立起權(quán)威，才干更好地為企業(yè)、為客戶做出能經(jīng)得起市場實際考驗的謀劃。 謀劃是智慧與專業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，中國謀劃業(yè)由于起點低、起步晚，還不規(guī)范，管理也不完善，次序比較紊亂。一些“聰明的謀劃人就鉆這個空子，搖身一變成為企業(yè)的外力，這樣的謀劃人是不能夠會有大的作為的。如今，在我國的公關(guān)謀劃界存在一個不容忽視的問題，那就是缺乏專業(yè)權(quán)威。這個

3、問題可以集中為一個字，那就是“道。道者，道路也；道者，品德也；道者，法那么也；道者，萬物之規(guī)律也。 1、謀劃隊伍，魚龍混雜 中國謀劃界存在的實踐情況是：四處都在講謀劃，遍地都是謀劃人。好象人人都可以謀劃，人人都是謀劃家。不論是下海經(jīng)商的、從事新聞任務(wù)的，還是教師、學(xué)者都可以掛上“謀劃的招牌，堂而皇之地為企業(yè)進(jìn)展診斷、謀劃，收取一定數(shù)額的謀劃費。其中，濫竽充數(shù)者也大有人在。 2、書本實際，生搬硬套 有許多擁有“較多知識的謀劃人都以為謀劃要的只是文化知識，所以在謀劃實際中，他們不顧企業(yè)及產(chǎn)品的實踐情況，生搬硬套書本實際及概念，將謀劃搞成了“實際壁壘，使謀劃的科學(xué)之名大受損害。 3、有求必應(yīng)，無所不

4、能 謀劃隊伍中有一類人，他們是典型的“萬事通，聲稱無所不能，無所不會，只需他需求謀劃，只需他招呼一聲，無論什么行業(yè)，不論什么問題，他們都可以為他謀劃，幫他處理。 4、追名逐利，一味炒作 一些謀劃人為了追名逐利，可謂是竭盡全力。他們大肆地進(jìn)展自我推銷，經(jīng)過媒體不斷地渲染炒作本人?！懊鰜砹?，卻是徒有其名、虛有其表，一遇到實踐性的問題，比如有企業(yè)問及“能否有勝利案例時，就會嘎然而止，說不出個所以然，逐漸成為人們茶余飯后的談資笑料；抑或是某些謀劃人為圖一時之快，一味地制造驚動效應(yīng)，而不講長久效益，往往驚動一時，過后就一片冷清，極不利于本身及被謀劃的企業(yè)的長期開展。用不太恰當(dāng)?shù)脑捳f，這種建立在炒作根底

5、上的知名度是泡沫，一觸即破。 5、一個點子，包打天下 所謂“點子，就是創(chuàng)意。“一個點子，包打天下，主要是一些“點子巨匠的認(rèn)識，他們總以為一個好的創(chuàng)意就可以打下整個江山。不單單是謀劃人，某些企業(yè)也總以為只需他們有一個好點子，有一個好廣告，就可以立足市場，打遍天下。企業(yè)的這種認(rèn)識往往會在無形中影響謀劃人的謀劃行為，麻木他們的謀劃認(rèn)識。 6、長篇大論，紙上談兵 謀劃的中心在于方案的可行性和實施的效果，沒有可行性的方案，既使是再美麗的創(chuàng)意和文字，也不會有絲毫的意義，“老鼠和貓的故事可以給這類謀劃人以很好的啟示。傳說有一群老鼠，他們?yōu)榱私档捅回埐稓⒌臅r機(jī)，開了一個家族會議，會上，一個“聰明的幼鼠提議在貓

6、的脖子上掛一個鈴鐺，這樣的話，一旦貓有動靜，他們就會聽到鈴鐺的響聲，大家就可以“聞鈴而逃，不少老鼠對此建議表示贊同，以為這是一個在好不過的方法。但是，一只年長的老鼠的聲音打斷了他們喝彩，“這個方法很好，但是由誰去掛這個鈴鐺呢？眾鼠啞然。是呀，誰去掛呢？ 7、覺得謀劃，閱歷謀劃 大多謀劃人的診斷、謀劃靠的都是覺得和閱歷，隨意性較強(qiáng)，不加工提煉和創(chuàng)新，經(jīng)常進(jìn)展一些欺騙性、損害性、無效益的謀劃，這種覺得謀劃、閱歷謀劃破壞了謀劃的目的，實貶了謀劃的素質(zhì)。即使在某個地方比較勝利，那也是靠靈感，“瞎貓碰著死老鼠。 我一次到某市講學(xué)，專來聽講座的某企業(yè)指點讓我看了一個如今在中國謀劃界所謂的比較有名氣、資深的

7、謀劃人為他們企業(yè)做的謀劃案，這個謀劃人做的謀劃案就很不切合實踐，這個消費日常用品的企業(yè)，固定資產(chǎn)只需800萬，而他向企業(yè)要的謀劃費竟達(dá)100萬。其做的謀劃案不看不知道，一看嚇一跳，為企業(yè)產(chǎn)品找的出路是：在央視黃金時間投入3000萬廣告費。最終企業(yè)老板沒有采用他的方案，他也未得到一分錢的謀劃費。問題出在哪里？問題就出在他根本就不是創(chuàng)意，就不是謀劃，任何一個稍有經(jīng)濟(jì)認(rèn)識、消費認(rèn)識、市場認(rèn)識的人都知道，央視廣告是宣傳產(chǎn)品的好方法，更何況是黃金時間？ 8、單打獨斗，各自為戰(zhàn) 某些謀劃人才干較強(qiáng)，于是就以為本人曾經(jīng)掌握了全部的市場真理，“天下任我行，單打獨斗，分派、分部而立，不和同行交流協(xié)作。這種個人英

8、雄主義危害極大，不但不利于謀劃人本身的開展，不利于企業(yè)的開展，還會影響謀劃的聲譽(yù)和權(quán)威，妨礙謀劃行業(yè)的開展。 9、挑肥揀瘦，嘩眾取寵 只需涉足謀劃這一行業(yè)，就須有謀劃人的素質(zhì)，不取“大舍“小，不挑“肥揀“瘦，不嘩眾取寵。 不論是大企業(yè)還是小企業(yè)，找他做謀劃那是尊重他，他作為被企業(yè)選中的謀劃人，應(yīng)有起碼的品德素質(zhì)和行業(yè)水準(zhǔn)，切不可以為小企業(yè)“小，給他的謀劃費少，就對小企業(yè)另眼相看，不是做出的謀劃“中看不中用比如謀劃方案超越小企業(yè)接受的范圍，就是根本不給小企業(yè)做謀劃。 嘩眾取寵主要指謀劃本身，行為人是謀劃者。某些謀劃人為追求驚動效應(yīng)，嘩眾取寵，做一些不切合實踐的謀劃，比如謀劃夸張。96年可口可樂中

9、國公司為翻開中國市場，面向全國征集能人宣傳可口可樂公司和雪碧拍攝和謀劃的招貼畫，一下子許多高手都把目光從四面八方聚集在了可口可樂公司，他們費盡心機(jī)，用電腦平面設(shè)計效果，為其制造樣稿，他們以為先進(jìn)的、現(xiàn)代的設(shè)計，可口可樂中國公司的老板們一定會悵然采用，然而他們想錯了，興沖沖寄樣稿、滿懷等待等好音訊、翹首以盼換回的結(jié)果卻凄慘慘全斃。 10、有才無德，恃才放曠 做人要先立品，品當(dāng)如其人。一個權(quán)威的謀劃人，既要有才，也要有德，德才兼?zhèn)?，缺一不可。如今中國的謀劃界有才者不少，德才兼?zhèn)湔邊s不多，如胸襟不廣大，責(zé)任心不強(qiáng)，做外表文章等。我有一句格言：“以佛治心，以道治身，以儒治業(yè)。鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“何陽事件，

10、就給中國的謀劃界一個不小的警示：德者，才之帥也。無德之人，不能夠成大器，無德的謀劃家也不能夠會成為大謀劃家。 市場是專業(yè)性、權(quán)威性的檢驗者 謀劃人的專業(yè)性、權(quán)威性不是由某些人評的，而是企業(yè)給的、市場給的，是企業(yè)、市場賦予并認(rèn)可的，同時，專業(yè)的、權(quán)威的謀劃人也是市場的需求。謀劃的賣點在于能否能把產(chǎn)品賣出去，能否能為企業(yè)帶來效益，能否能提升產(chǎn)品、企業(yè)的籠統(tǒng)和位置，也就是所謂的“雪中送炭，假設(shè)謀劃得到了企業(yè)、市場認(rèn)可，他就會是一個專業(yè)、權(quán)威的謀劃人。 沒有專業(yè)權(quán)威的謀劃人早晚會被市場淘汰，這就需求中國公關(guān)謀劃界、中國謀劃業(yè)正視本人、規(guī)范本人、壯大本人。 1、提高專業(yè)素質(zhì)，做權(quán)威謀劃 1擺正心態(tài)，找準(zhǔn)

11、定位 謀劃人的心態(tài)要擺正，要有自知之明，找準(zhǔn)本人的定位。謀劃者，顧問也，軍師也，輔佐也，并非決策者，也并非主導(dǎo)者，這種角色規(guī)定就決議于心態(tài)上。 老子說：“江海，之所以能為百谷王者，以其善下之。故能為百谷王，是以圣人欲上民，必以下言之；欲先民，必身后之，是以圣人處上而民不重，處前而民不害。是以天下樂推而不厭，以其不爭，故天下莫能與之爭。意思是說，河流與海洋之所以能接受千萬條山溪的奔騰匯歸，是由于他們擅長自處低下的地方，并由于而得統(tǒng)馭一切的山溪。圣人假想象超乎世上之上，要把本人置于人后，不與人爭。這是人之“道，也是謀劃人之道，更是謀劃之道。因此，謀劃人必需以企業(yè)的興亡為己任，在行動上必需把本人放在

12、配角的位置。既要敢于和藹于提出本人的專業(yè)觀念和建議，又要尊重企業(yè)指點的決策權(quán)；既要可以看準(zhǔn)專業(yè)問題，提出問題，拿出處理問題的方法和措施，又要擅長和企業(yè)指點溝通，使本人的正確謀劃可以順利地為企業(yè)指點所接受；既要積極謀劃，又不要喧賓奪主；既要積極思想，勇于擔(dān)任，又應(yīng)自覺地把功績歸于企業(yè)，不可貪功邀賞，四處夸耀。 2團(tuán)隊做戰(zhàn)，整合謀劃 單個做戰(zhàn)的弊病有很多，由于一個人的才干有限，智慧的發(fā)揚(yáng)有限，在搞謀劃時，時有破綻出現(xiàn)，它不利于謀劃案的實施，也不利于謀劃人的開展，謀劃人要想展現(xiàn)本人的人才，獲取更大的開展時機(jī)，必需走團(tuán)隊組合的道路，以力借力，借力發(fā)力。而團(tuán)隊作戰(zhàn)，就不失為搞好謀劃的關(guān)鍵，它可為整合性的

13、謀劃提供力量源泉和智慧動力。 3實事求是，科學(xué)務(wù)虛 不論任何人，不論做什么事，都應(yīng)實事求是。謀劃人要一步一個腳印，扎扎實實地為企業(yè)、為客戶做事，在搞謀劃時，要思索到企業(yè)的實踐情況，比如接受才干，產(chǎn)品性質(zhì)等，根據(jù)實踐、根據(jù)科學(xué)，經(jīng)過資源的優(yōu)化，做出勝利的謀劃，構(gòu)成公眾熱點，獲得最正確產(chǎn)業(yè)效果，真正為企業(yè)效力。需求闡明一點的是，謀劃人的謀劃要經(jīng)得起市場實際的考驗。 4擅長學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新 “學(xué)海無涯，學(xué)習(xí)是無盡頭的。自古以來，兵無常勢，水無常形，市場是瞬息萬變的，世界獨一不變的規(guī)那么就是“在變，可以根據(jù)市場的變化而靈敏機(jī)動取勝者，就是采取了正確的營銷之“道，既要專業(yè)，又要權(quán)威，又要學(xué)習(xí)，又要創(chuàng)新。因此，謀劃人面對新世紀(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更需求勤勞學(xué)習(xí)，掌握更多的知識，以順應(yīng)時代、社會、市場開展的需求，畢竟時代車輪是不停地向前滾動的。 2、自創(chuàng)先進(jìn)閱歷，加