某高校MBA實(shí)戰(zhàn)教程全集之管理經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)課件

1、.：.；管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述與根底概念【本講重點(diǎn)】經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題管理者的根本義務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要實(shí)際管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法市場(chǎng)與企業(yè)一管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在管理實(shí)際中的運(yùn)用，它為企業(yè)決策和管理提供分析工具和方法，其實(shí)際主要是圍繞需求、消費(fèi)、本錢(qián)、市場(chǎng)等幾個(gè)要素提出的，常用的分析方法有三種：平衡分析方法、邊沿分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題1.經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題：有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。在學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，我們必需先了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)活力制。經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的一對(duì)矛盾：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類(lèi)需求的無(wú)限性之間的矛盾

2、。在這個(gè)世界上，一切的經(jīng)濟(jì)資源都是有限的，而人們的消費(fèi)和生活的需求那么是無(wú)限的。任何社會(huì)或個(gè)人都無(wú)法得到所想要的一切東西。怎樣使有限的經(jīng)濟(jì)資源最大限制地滿足人們的消費(fèi)和生活需求？這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)這一門(mén)學(xué)科產(chǎn)生的前提。也許有人會(huì)對(duì)“一切的經(jīng)濟(jì)資源都是有限的這一說(shuō)法提出質(zhì)疑空氣、海水不就是大量存在的嗎？回答這個(gè)問(wèn)題，必需了解成為經(jīng)濟(jì)資源需求滿足的三個(gè)條件：2. 經(jīng)濟(jì)資源的三個(gè)條件 業(yè)已發(fā)現(xiàn)具有運(yùn)用價(jià)值具有價(jià)值1經(jīng)濟(jì)資源是人類(lèi)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源如今，人類(lèi)曾經(jīng)探明的地球上的石油、煤炭、鐵礦等資源的儲(chǔ)量都是有限的。而且，這些資源都屬于非再生資源。也許經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，當(dāng)我們耗盡了這些資源以后，人類(lèi)的消費(fèi)和生活需求就

3、會(huì)遭遇到很大的難題。樂(lè)觀的人以為，不用為這種問(wèn)題擔(dān)憂，在今天的資源用完之前，人類(lèi)完全有能夠曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新的替代資源。但是，經(jīng)濟(jì)任務(wù)必需立足于現(xiàn)實(shí)人類(lèi)未來(lái)確實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)新的資源來(lái)替代今天的石油、鐵礦和煤炭，但這是未知的、不確定的。我們可以統(tǒng)計(jì)到經(jīng)濟(jì)資源目錄里的是人類(lèi)今天曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源，而那些沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)或未來(lái)能夠被發(fā)現(xiàn)的資源，都不能列入經(jīng)濟(jì)資源的目錄。這是衡量能否屬于經(jīng)濟(jì)資源的首要條件。2經(jīng)濟(jì)資源應(yīng)具有運(yùn)用價(jià)值，也就是“有用 由于沒(méi)有運(yùn)用價(jià)值的物質(zhì)，是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)性的，也就不能成為經(jīng)濟(jì)資源。3經(jīng)濟(jì)資源是有價(jià)值的商品學(xué)通知我們，物品的價(jià)值表達(dá)在其參與交換的過(guò)程中。而一種物品可以被交換的根本前提就是它的產(chǎn)權(quán)是

4、明確的。空氣、海水雖然是大量存在的，但是它們沒(méi)有明確的歸屬，不能參與交換。也就是說(shuō)，它們不具有價(jià)值，所以，不屬于經(jīng)濟(jì)資源的范疇。如今我們可以毫無(wú)疑問(wèn)地說(shuō)，凡是符合以上三個(gè)條件，可以被列入經(jīng)濟(jì)資源目錄的一切的物質(zhì)，都是有限的、稀缺的。這就證明了經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類(lèi)的需求的無(wú)限性之間的矛盾，是存在的。 圖1-1經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心命題【自檢】請(qǐng)他回答以下問(wèn)題：1他如何了解“經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性？ _ _ _ 2盡能夠列出他的企業(yè)在消費(fèi)活動(dòng)中運(yùn)用到的經(jīng)濟(jì)資源。_ _ _ 3.學(xué)需求處理的根本問(wèn)題既然經(jīng)濟(jì)資源具有稀缺性，人類(lèi)的需求又是無(wú)盡頭的，那么在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，就需求處理一系列的問(wèn)題。1現(xiàn)實(shí)經(jīng)

5、濟(jì)中經(jīng)常遇到的問(wèn)題 消費(fèi)什么？經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的是，用稀缺的資源去消費(fèi)人們非常需求的物品，使人們的需求得到最大限制的滿足。所以，我們首先要確定，在經(jīng)濟(jì)資源總量有限的前提下，應(yīng)該用這些資源來(lái)消費(fèi)什么產(chǎn)品，提供什么樣的勞務(wù)，防止消費(fèi)人們不太需求或完全不需求的產(chǎn)品。 消費(fèi)多少？盡能夠使各種產(chǎn)品在數(shù)量上與各自的需求量堅(jiān)持一致。數(shù)量過(guò)多的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)積壓，過(guò)少的產(chǎn)品那么不能充分滿足人們的需求，也就沒(méi)有到達(dá)最大限制地滿足人們需求的目的。 怎樣消費(fèi)？這個(gè)問(wèn)題實(shí)踐上就是選擇什么樣的消費(fèi)方式的問(wèn)題。不同的技術(shù)程度，不同的消費(fèi)組織方式，都決議了資源運(yùn)用效率的高低。為使效率到達(dá)最高，應(yīng)該選擇適宜的消費(fèi)組織方式和追求更高的技

6、術(shù)程度。 為誰(shuí)消費(fèi)？這個(gè)問(wèn)題要回答：我們消費(fèi)出來(lái)的產(chǎn)品，或者說(shuō)這個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的財(cái)富，以什么樣的方式進(jìn)展分配。假設(shè)分配方式合理，多數(shù)人的需求都可以得到滿足，否那么，能夠只需一部分人的需求得到滿足，同時(shí)還有一部分產(chǎn)品和資源嚴(yán)重閑置，而另外一部分人的需求卻得不到滿足。2處理以上問(wèn)題的途徑 處理“消費(fèi)什么和“消費(fèi)多少的問(wèn)題，主要經(jīng)過(guò)合理配置來(lái)處理。合理配置的規(guī)范是：在各個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)上，既不存在資源的閑置，也不存在資源的緊缺。實(shí)現(xiàn)合理配置，首先就要在量的比例上滿足各個(gè)方面的需求。 選擇適當(dāng)?shù)姆绞剑詫?shí)現(xiàn)有效利用。實(shí)現(xiàn)了有效利用，也就提高了資源的運(yùn)用效率。處理“怎樣消費(fèi)的問(wèn)題，最重要的是提高資源的運(yùn)用效率。

7、 公平分配。由于“為誰(shuí)消費(fèi)的問(wèn)題，實(shí)踐上是一個(gè)分配問(wèn)題，只需經(jīng)過(guò)公平的分配，才干最大限制地調(diào)動(dòng)人們的客觀能動(dòng)性，積極有效地利用資源。圖1-2 經(jīng)濟(jì)學(xué)需求處理的問(wèn)題及處理途徑【自檢】假設(shè)碰到這樣的問(wèn)題：最新的技術(shù)會(huì)使他的企業(yè)節(jié)約極大的消費(fèi)本錢(qián)，但是這項(xiàng)技術(shù)需求較大的資金投入。在這種情況下，他是如何進(jìn)展決策的？是根據(jù)客觀的判別，還是利用科學(xué)的分析方法？_ _ _ 管理者的根本義務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)必然要涉及到管理者在管理中能夠會(huì)遇到的問(wèn)題。管理者在管理過(guò)程中，所要面對(duì)的問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)學(xué)所需求處理的問(wèn)題，或者說(shuō)一個(gè)經(jīng)濟(jì)任務(wù)者所要面對(duì)的問(wèn)題，根本上是一樣的。管理者需求處理的三個(gè)問(wèn)題：在處理上文提出的“消費(fèi)什么、“

8、消費(fèi)多少和“怎樣消費(fèi)三個(gè)問(wèn)題時(shí)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)起到了什么樣的作用呢？實(shí)踐上，這三個(gè)問(wèn)題的處理就是一個(gè)決策的過(guò)程。1.消費(fèi)運(yùn)營(yíng)什么的問(wèn)題1管理者應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)現(xiàn)實(shí)中，管理者經(jīng)常要對(duì)本人提出這樣的問(wèn)題：消費(fèi)什么或者運(yùn)營(yíng)什么才干獲得最大的利潤(rùn)？顯然，他們關(guān)注的是各個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展前景以及各個(gè)市場(chǎng)的生長(zhǎng)空間。那么，假設(shè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)有很好的開(kāi)展前景，有很寬廣的市場(chǎng)空間，能否這個(gè)產(chǎn)業(yè)的一切消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者都會(huì)勝利呢？顯然是不能夠的。不論在任何領(lǐng)域，總是有的企業(yè)虧損，有的企業(yè)盈利。那究竟是什么導(dǎo)致了盈利企業(yè)的勝利，又是什么導(dǎo)致了虧損企業(yè)的失敗呢？2結(jié)合本身資源優(yōu)勢(shì)確定運(yùn)營(yíng)方向管理經(jīng)濟(jì)學(xué)以為，企業(yè)選擇消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的方向，一定要

9、與本身所具備的資源的質(zhì)量和數(shù)量相順應(yīng)。假設(shè)管理者對(duì)本人企業(yè)所擁有的資源的質(zhì)量和數(shù)量有一個(gè)科學(xué)的分析，可以準(zhǔn)確地把握企業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)資源的情況選擇消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)方向，那么這個(gè)企業(yè)就能夠成為所在領(lǐng)域的勝利者?！景咐烤W(wǎng)絡(luò)業(yè)曾經(jīng)被以為是開(kāi)展前景極好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是，至今為止，多數(shù)從事網(wǎng)絡(luò)業(yè)的企業(yè)依然沒(méi)有獲得盈利。這闡明即使前景看好的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)也未必可以獲得所預(yù)期的利潤(rùn)率。反之，在一些市場(chǎng)處在萎縮期的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，仍有一些企業(yè)能獲得很好的業(yè)績(jī)。所以，我們?cè)诜治霎a(chǎn)業(yè)的開(kāi)展前景時(shí)，很重要的一點(diǎn)是把企業(yè)本身?yè)碛械馁Y源的優(yōu)勢(shì)和企業(yè)所選擇的運(yùn)營(yíng)方向很好地結(jié)合起來(lái)。2.“消費(fèi)運(yùn)營(yíng)多少的問(wèn)題這個(gè)問(wèn)題涉及到企業(yè)規(guī)模的控制

10、。上文提到，同處一個(gè)領(lǐng)域，有的企業(yè)運(yùn)營(yíng)得很勝利，有的企業(yè)卻不能盈利。企業(yè)在思索本身資源優(yōu)勢(shì)之外，還要做到適當(dāng)?shù)乜刂破髽I(yè)規(guī)模。選擇適宜的企業(yè)規(guī)模，一是思索當(dāng)前的市場(chǎng)的大小，二是要思索市場(chǎng)的開(kāi)展?jié)摿?。假設(shè)企業(yè)對(duì)規(guī)模控制不當(dāng)，規(guī)模過(guò)大，它在市場(chǎng)上提供的產(chǎn)品的數(shù)量遠(yuǎn)大于需求量，為了銷(xiāo)售，必然要降低產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)，價(jià)錢(qián)下降那么直接降低了利潤(rùn)率；規(guī)模過(guò)小，企業(yè)所能占領(lǐng)的市場(chǎng)空間也相對(duì)要小。3.決“怎樣消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題企業(yè)可以采用不同的方式，為市場(chǎng)提供產(chǎn)品或效力。比如，要成立一個(gè)咨詢公司，就有以下兩種組織方式可供選擇：1采用虛擬的組織方式根據(jù)每一個(gè)咨詢義務(wù)的要求，選擇適宜的咨詢師。這種組織方式的益處是降低了消費(fèi)本

11、錢(qián)，但是很能夠會(huì)在關(guān)鍵的時(shí)候找不到適宜的咨詢師，以致于不能為客戶提供專(zhuān)業(yè)的效力，也就失去了客戶的信任。2采用傳統(tǒng)的組織方式公司擁有大批的咨詢師，保證可以為客戶提供及時(shí)而專(zhuān)業(yè)的效力。而自然的，這種組織方式就添加了企業(yè)的消費(fèi)本錢(qián)?！咎崾尽坎煌南M(fèi)組織方式產(chǎn)生不同的投入產(chǎn)出比。選擇什么樣的消費(fèi)組織方式，是運(yùn)營(yíng)者和管理者必需注重的一個(gè)問(wèn)題。在技術(shù)上投入的大小，以及不同的消費(fèi)組織方式，會(huì)產(chǎn)生不同的本錢(qián)與利潤(rùn)的比例。也就是說(shuō)，消費(fèi)組織方式的選擇，直接影響投入與產(chǎn)出的比例關(guān)系。管理者的根本義務(wù)確定運(yùn)營(yíng)方向選擇適宜的企業(yè)規(guī)模選擇適宜的消費(fèi)組織方式【提示】這三個(gè)問(wèn)題的處理，是一個(gè)企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)最大限制盈利的關(guān)鍵

12、。處理了“消費(fèi)運(yùn)營(yíng)什么與“消費(fèi)運(yùn)營(yíng)多少的問(wèn)題，也就確定了企業(yè)的業(yè)務(wù)構(gòu)造或者產(chǎn)品構(gòu)造。而處理了“怎樣消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，企業(yè)就能夠以較低的本錢(qián)獲得較高的消費(fèi)效率?！咀詸z】他對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的開(kāi)展前景持何看法？網(wǎng)絡(luò)企業(yè)應(yīng)該具備什么素質(zhì)？_管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)在處理上文提出的“消費(fèi)什么、“消費(fèi)多少和“怎樣消費(fèi)三個(gè)問(wèn)題時(shí)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)起到了什么樣的作用呢？實(shí)踐上，這三個(gè)問(wèn)題的處理就是一個(gè)決策的過(guò)程。1.決策所謂決策，就是在許多可行方案中選擇最正確方案。1確立目的在進(jìn)展決策時(shí)，首先要明確我們要獲得一個(gè)什么樣的結(jié)果。2提出可選方案到達(dá)一個(gè)目的，可以有多條途徑，我們的義務(wù)就是盡能夠提出一切能夠的方案。3選出最優(yōu)方案這是關(guān)鍵的

13、一步，我們要對(duì)一切的方案進(jìn)展比較，選出最為可行的方案，使這個(gè)方案的實(shí)施最有能夠到達(dá)以較小的投入獲得最大產(chǎn)出的目的。圖1-3 決策過(guò)程2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在決策過(guò)程中的作用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研討如何對(duì)可供選擇的方案進(jìn)展分析比較，從中找出最有能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)目的的方案。在這個(gè)決策過(guò)程中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用就是提供了相關(guān)的分析工具和分析方法。3.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理實(shí)際相結(jié)合的一門(mén)學(xué)科，效力于管理者的三個(gè)根本義務(wù)的處理:確定運(yùn)營(yíng)方向選擇企業(yè)規(guī)模選擇消費(fèi)組織方式【自檢】他的企業(yè)在面臨困惑時(shí)，他如何去尋求科學(xué)比如管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的支持？_管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要實(shí)際1.需求實(shí)際需求實(shí)際主要分析不同價(jià)錢(qián)程度的產(chǎn)品的

14、需求量，以及在價(jià)錢(qián)、收入和相關(guān)商品的價(jià)錢(qián)發(fā)生變化時(shí)的需求改動(dòng)率。它的作用是支持企業(yè)的價(jià)錢(qián)決策和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，協(xié)助 企業(yè)確定需求量和價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系。2.消費(fèi)實(shí)際消費(fèi)實(shí)際主要涉及的內(nèi)容是消費(fèi)組織方式的選擇和消費(fèi)要素的組合。3.本錢(qián)實(shí)際本錢(qián)實(shí)際涉及的內(nèi)容是各個(gè)不同本錢(qián)的性質(zhì)，本錢(qián)函數(shù)，包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)的選擇和最正確產(chǎn)量的選擇。4.市場(chǎng)實(shí)際市場(chǎng)實(shí)際分析在不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)選擇什么樣的行為可以到達(dá)本人預(yù)期的目的。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法1.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)揚(yáng)作用的前提2管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在決策過(guò)程中可以發(fā)揚(yáng)其提供分析工具和方法的作用有兩大前提：1企業(yè)要成認(rèn)市場(chǎng)有配置資源的作用市場(chǎng)經(jīng)過(guò)供應(yīng)和需求的變化來(lái)影響價(jià)錢(qián)，價(jià)錢(qián)

15、變動(dòng)引導(dǎo)資源在各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的流動(dòng)，表達(dá)為由經(jīng)濟(jì)效益低的部門(mén)流向經(jīng)濟(jì)效益高的部門(mén)，從供應(yīng)過(guò)剩的部門(mén)流向供應(yīng)缺乏的部門(mén)，從而到達(dá)資源的合理配置。圖1-4市場(chǎng)的資源配置作用圖在分析各個(gè)方案能夠產(chǎn)生的利弊時(shí)，要把企業(yè)放在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)著眼于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下怎樣確定價(jià)錢(qián)；怎樣選擇產(chǎn)量；怎樣實(shí)現(xiàn)最大限制的利潤(rùn)。也就是說(shuō)，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下分析價(jià)錢(qián)、產(chǎn)量、本錢(qián)等市場(chǎng)要素和企業(yè)的市場(chǎng)行為。偏離了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的很多問(wèn)題就很難討論。所以，我們必需明確，市場(chǎng)具有配置資源的作用，這是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)存在的根本前提。2假定企業(yè)的第一目的是追求利潤(rùn)最大化企業(yè)

16、是經(jīng)濟(jì)組織，它之所以存在是由于它可以把各種各樣的要素經(jīng)過(guò)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)完成形狀和功能上的轉(zhuǎn)換，并獲得盈利。假設(shè)一個(gè)組織同時(shí)承當(dāng)了政治職能或者社會(huì)職能，那么這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)本錢(qián)就能夠會(huì)超越它在完成轉(zhuǎn)換的過(guò)程后所獲得的經(jīng)濟(jì)效益。而一家企業(yè)假設(shè)本錢(qián)大于效益，它就很難在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的市場(chǎng)上獲得繼續(xù)的開(kāi)展，最終結(jié)果就是沒(méi)有盈利或者虧損。追求利潤(rùn)最大化，是企業(yè)的最重要的經(jīng)濟(jì)職能。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)正是效力于企業(yè)的這一目的?！咀詸z】他如何了解“市場(chǎng)配置資源的作用？_2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法平衡分析法邊沿分析法數(shù)學(xué)模型分析法 (1) 平衡分析方法平衡平衡是指獲得最大利益的資源組合和行為選擇。企業(yè)的行為必然要受多種要素的約束，而

17、這些要素往往是相互制約的。平衡分析方法就是在思索這些制約的條件下，確定各要素的比例關(guān)系，使其最有利于企業(yè)的開(kāi)展。平衡分析方法的主要運(yùn)用方向：制定價(jià)錢(qián)。企業(yè)在制定價(jià)錢(qián)的時(shí)候，并不是定得越高越好。公式：銷(xiāo)售收入=價(jià)錢(qián)銷(xiāo)售量 價(jià)錢(qián)的高低直接影響銷(xiāo)售收入，價(jià)錢(qián)太高，必然會(huì)降低銷(xiāo)售量，銷(xiāo)售收入不一定就高；同樣，為了達(dá)成更多的銷(xiāo)售量，企業(yè)必然要以較低的價(jià)位來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)力，假設(shè)價(jià)位過(guò)低，也不能到達(dá)較高的銷(xiāo)售總額。所以，企業(yè)在定價(jià)的時(shí)候，總是要面對(duì)這樣一個(gè)矛盾：提高價(jià)錢(qián)能夠會(huì)減少銷(xiāo)售量，擴(kuò)展銷(xiāo)售量就必然要降低價(jià)錢(qián)。如何既堅(jiān)持一定的市場(chǎng)占有率，同時(shí)又能使企業(yè)獲利？這就涉及到“平衡問(wèn)題。一定有一個(gè)價(jià)錢(qián)程度，可以使銷(xiāo)

18、售總收入到達(dá)最大。在這個(gè)價(jià)錢(qián)之上或之下，都會(huì)使企業(yè)的收益減少。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)就為企業(yè)提供了平衡分析的方法，協(xié)助 企業(yè)制定適宜的價(jià)錢(qián)。 產(chǎn)量規(guī)模決策。企業(yè)規(guī)模的大小會(huì)影響其消費(fèi)、銷(xiāo)售及各種本錢(qián)，進(jìn)而影響投入和產(chǎn)出的關(guān)系。小規(guī)模消費(fèi)的企業(yè)，能夠努力于產(chǎn)品的質(zhì)量，以較高的價(jià)錢(qián)獲得盈利。而大規(guī)模的企業(yè)那么以較低的本錢(qián)和較低的價(jià)錢(qián)取勝。如何選擇一個(gè)適宜本身開(kāi)展的規(guī)模，就要用到平衡分析的方法。 要素組合。企業(yè)在消費(fèi)運(yùn)營(yíng)中，需求投入各種要素。其中有些要素可以相互替代。由于各種要素的價(jià)錢(qián)不一樣，組合起來(lái)的要素的本錢(qián)是有差別的。選擇哪一個(gè)方案，也需求利用平衡分析的方法。平衡分析方法主要運(yùn)用方向制定價(jià)錢(qián)確定產(chǎn)量確定要

19、素組合【自檢】他如何制定價(jià)錢(qián)戰(zhàn)略？_2邊沿分析方法在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，邊沿是指每單位投入所引起的產(chǎn)出的變化。邊沿分析方法在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中有較多的運(yùn)用。它主要分析企業(yè)在一定產(chǎn)量程度時(shí)，每添加一個(gè)單位的產(chǎn)品對(duì)總利潤(rùn)產(chǎn)生的影響。可以用以下的公式來(lái)闡明。公式：邊沿值=f(x)/其中，X代表投入，f(x)代表產(chǎn)出，表現(xiàn)為X的函數(shù)；表示變量。假設(shè)基數(shù)X處在變化中，那么，每添加一個(gè)單位的投入，這個(gè)單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。邊沿分析方法的兩個(gè)重要概念 邊沿本錢(qián)：每添加一個(gè)單位的產(chǎn)品所引起的本錢(qián)增量 邊沿收益：每添加一個(gè)單位的產(chǎn)品所帶來(lái)的收益增量企業(yè)在判別一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)企業(yè)的利弊時(shí)，不是根據(jù)它的全部本錢(qián)，而是根據(jù)它

20、所引起的邊沿收益與邊沿本錢(qián)的比較。假設(shè)前者大于后者，這項(xiàng)活動(dòng)就對(duì)企業(yè)有利，反之那么不利。邊沿分析方法運(yùn)用的主要方向： 確定規(guī)模。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的消費(fèi)效益。當(dāng)一個(gè)企業(yè)要擴(kuò)展規(guī)模時(shí)，它就要分析每增大一個(gè)單位的規(guī)模，所能夠帶來(lái)的產(chǎn)出的增量，這就是邊沿分析。科學(xué)的邊沿分析方法可以使企業(yè)的規(guī)模確定在一個(gè)最合理的范圍內(nèi)。公式：=MR-MC其中，代表邊沿利潤(rùn)，MR代表邊沿收益，MC代表邊沿本錢(qián)。 當(dāng)0時(shí)，添加一個(gè)單位的產(chǎn)品，獲得的收益增量比引起的本錢(qián)增量大，闡明企業(yè)還沒(méi)有到達(dá)可以獲得最大收益的產(chǎn)量規(guī)模，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)展產(chǎn)量。 當(dāng)0時(shí)，添加一個(gè)單位的產(chǎn)品，所引起的本錢(qián)增量比所能獲得的收益

21、增量要大，闡明企業(yè)應(yīng)該減小產(chǎn)量。 當(dāng)=0時(shí)，企業(yè)到達(dá)最優(yōu)的產(chǎn)量規(guī)模。 價(jià)錢(qián)決策。每提高或降低一個(gè)單位的價(jià)錢(qián)，對(duì)總收益會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這實(shí)踐上也要用到邊沿分析方法，它可以協(xié)助 企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)略。 確定合理的要素投入。在確定消費(fèi)中需求投入的各個(gè)要素的量時(shí)，我們需求分析每添加一個(gè)單位的某種要素時(shí)，對(duì)總的收益會(huì)產(chǎn)生什么影響。這也是邊沿分析。 產(chǎn)品構(gòu)造分析。多數(shù)企業(yè)都不只消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)的比例就是產(chǎn)品構(gòu)造。確定各個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)多少的比例關(guān)系就可以運(yùn)用邊沿分析方法對(duì)各個(gè)產(chǎn)品的邊沿效益進(jìn)展分析。所謂邊沿效益，就是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)添加一個(gè)單位的資金投入所引起的收益的變化量。假設(shè)把資金增量

22、投入到各個(gè)產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊沿效益是相等的，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)培育是合理的；否那么，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)展規(guī)模，以帶來(lái)更多的收益。針對(duì)產(chǎn)品構(gòu)造進(jìn)展邊沿分析，可以明確哪些產(chǎn)品需求添加投入，哪些產(chǎn)品需求減少消費(fèi)規(guī)模。邊沿分析方法主要運(yùn)用方向確定企業(yè)規(guī)模制定價(jià)錢(qián)戰(zhàn)略確定要素投入量產(chǎn)品構(gòu)造分析【自檢】邊沿分析法對(duì)他哪些方面的決策有協(xié)助 ？_3數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的開(kāi)展中，越來(lái)越多地運(yùn)用到計(jì)量分析的方法。數(shù)學(xué)模型就是一種計(jì)量分析工具，在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中大量運(yùn)用。數(shù)學(xué)模型本質(zhì)上是對(duì)復(fù)雜現(xiàn)實(shí)的籠統(tǒng)，使問(wèn)題簡(jiǎn)單化和直觀化，以便準(zhǔn)確把握事物之間的聯(lián)絡(luò)，認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)，從而有效地處理問(wèn)題。在實(shí)際中，數(shù)

23、學(xué)模型在用于管理決策和經(jīng)濟(jì)分析時(shí)是一個(gè)極為有效的方法。此外，值得留意的是，數(shù)學(xué)是一個(gè)非常有限的量的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中有很多復(fù)雜的問(wèn)題，是單純的數(shù)學(xué)模型不能表現(xiàn)的，還需借助于定性的分析方法。數(shù)學(xué)模型主要的運(yùn)用方向： 需求預(yù)測(cè)。企業(yè)在確定某種產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模之前，需求對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)展?jié)摿M(jìn)展預(yù)測(cè)，可以創(chuàng)建相關(guān)的數(shù)學(xué)模型，來(lái)表現(xiàn)影響市場(chǎng)開(kāi)展的各種要素在量上的變化，進(jìn)而分析這些變化對(duì)需求所產(chǎn)生的影響的大小。 消費(fèi)分析。消費(fèi)要素的投入，消費(fèi)組織方式的選擇，以及產(chǎn)品構(gòu)造確實(shí)定，都可以經(jīng)過(guò)創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進(jìn)展分析和決策。 本錢(qián)決策。本錢(qián)是直接影響利潤(rùn)的要素，是企業(yè)開(kāi)展最為關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。當(dāng)企業(yè)改動(dòng)消費(fèi)運(yùn)營(yíng)方向或者擴(kuò)展

24、規(guī)模時(shí)，在其追求利潤(rùn)最大化的目的下，應(yīng)該確定一個(gè)什么樣的本錢(qián)程度，可以運(yùn)用數(shù)學(xué)模型進(jìn)展科學(xué)分析。 市場(chǎng)分析。市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)根底概念，在實(shí)際中表現(xiàn)為多種多樣的形狀。創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，可以分析不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)所能夠選擇的規(guī)模、價(jià)錢(qián)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 風(fēng)險(xiǎn)分析。風(fēng)險(xiǎn)分析是對(duì)未來(lái)形狀的預(yù)測(cè)?？梢越?jīng)過(guò)創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型來(lái)表如今一項(xiàng)投資中，各種相關(guān)要素的量的大小以及量的變化所能夠產(chǎn)生的對(duì)效益的影響。數(shù)學(xué)模型主要的運(yùn)用方向需求預(yù)測(cè)消費(fèi)分析本錢(qián)決策市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)分析【自檢】描畫(huà)一種他曾經(jīng)或以為可以運(yùn)用于他的企業(yè)決策的數(shù)學(xué)模型。_【對(duì)“管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述的小結(jié)】經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本命題是有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源。為了到達(dá)資源的

25、合理配置，管理者需求完成其根本義務(wù)，即處理三個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)運(yùn)營(yíng)什么、消費(fèi)運(yùn)營(yíng)多少、怎樣消費(fèi)運(yùn)營(yíng)。在處理這些問(wèn)題的過(guò)程中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要實(shí)際包括需求實(shí)際、消費(fèi)實(shí)際、本錢(qián)實(shí)際和市場(chǎng)實(shí)際，常用的分析方法是平衡分析方法、邊沿分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。第二講 根底概念二與需求實(shí)際(一)【本講重點(diǎn)】企業(yè)二時(shí)機(jī)本錢(qián)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)市場(chǎng)需求曲線與需求函數(shù)市場(chǎng)供應(yīng)曲線與供應(yīng)函數(shù)下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的根本功能之外的主要功能。根底概念二企業(yè)二2.企業(yè)的其他主要功能二2節(jié)約買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用是指企業(yè)在市場(chǎng)交換過(guò)程中，包括尋覓買(mǎi)賣(mài)對(duì)象、談判、簽署合同、實(shí)施合同、處理合同糾紛等過(guò)程中

26、發(fā)生的一切費(fèi)用的總和，實(shí)踐上就是圍繞契約合同發(fā)生的費(fèi)用。企業(yè)經(jīng)過(guò)減少買(mǎi)賣(mài)次數(shù)，縮短買(mǎi)賣(mài)過(guò)程，可以到達(dá)節(jié)約買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用的目的，其本質(zhì)手段在于把原來(lái)在外部市場(chǎng)進(jìn)展買(mǎi)賣(mài)的活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為內(nèi)部活動(dòng)。需求留意的是，企業(yè)這種組織方式在節(jié)約買(mǎi)賣(mài)本錢(qián)的同時(shí)，添加了管理本錢(qián)。所以企業(yè)在擴(kuò)張其規(guī)模時(shí)，必需保證因此而節(jié)約的買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用要大于管理費(fèi)用的添加值。3集體消費(fèi)效率即隊(duì)消費(fèi)效率。在現(xiàn)代的工業(yè)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)中，有許多工藝和大型設(shè)備，只需在集體消費(fèi)的條件下才干發(fā)揚(yáng)效能，在個(gè)體消費(fèi)的條件下，這些工藝或設(shè)備或是不能運(yùn)用，或是高本錢(qián)、低效率。這實(shí)踐上是集體消費(fèi)帶來(lái)的高效率，只需在企業(yè)組織中才干實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的主要功能完成要素的轉(zhuǎn)換分工協(xié)作

27、 節(jié)約買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用 隊(duì)消費(fèi)效率 3.虛擬企業(yè)(1)虛擬企業(yè)的概念虛擬企業(yè)虛擬企業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，是指某些廠商、客戶或同行業(yè)的企業(yè)，利用信息技術(shù)構(gòu)建的暫時(shí)組織，其目的是技術(shù)共享、費(fèi)用分?jǐn)偂?虛擬企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)相比不同之處傳統(tǒng)企業(yè)需求具備特定的要素：設(shè)備、工程技術(shù)人員、中心技術(shù)、銷(xiāo)售系統(tǒng)等等。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的產(chǎn)物，它沒(méi)有本人的消費(fèi)設(shè)備、工程技術(shù)人員、科研人員，甚至沒(méi)有本人的銷(xiāo)售人員，但是它同樣在市場(chǎng)上提供產(chǎn)品和效力。顯然用傳統(tǒng)的觀念很難把它判別為一個(gè)企業(yè)，因此就產(chǎn)生了“虛擬企業(yè)的概念。3虛擬企業(yè)的特點(diǎn) 功能高度專(zhuān)門(mén)化多數(shù)虛擬企業(yè)都建立在一個(gè)消費(fèi)平臺(tái)或者經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上。假設(shè)一個(gè)企業(yè)想消費(fèi)電腦，它沒(méi)有

28、消費(fèi)設(shè)備和消費(fèi)線，它可以采購(gòu)一些規(guī)范化的組件和一些規(guī)范化的軟件，委托一個(gè)專(zhuān)門(mén)的總成企業(yè)，把這些規(guī)范化的組件和規(guī)范化的軟件組裝起來(lái)，然后在網(wǎng)上獲得采購(gòu)的音訊，也就是獲得訂單，然后再經(jīng)過(guò)一個(gè)專(zhuān)門(mén)的配送企業(yè)把產(chǎn)品配送出去。那么，這家企業(yè)就可以算作虛擬企業(yè)了。虛擬企業(yè)在這個(gè)消費(fèi)平臺(tái)上所組織的各企業(yè)都具有專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)功能。 運(yùn)作的協(xié)作化虛擬企業(yè)的運(yùn)作，需求大量的提供規(guī)范件的企業(yè)。沒(méi)有這些消費(fèi)規(guī)范件，或者制造規(guī)范化模塊的企業(yè)，虛擬運(yùn)作很難實(shí)現(xiàn)。由于最終的產(chǎn)品是物質(zhì)產(chǎn)品，最終的勞務(wù)是實(shí)真實(shí)在的一種勞務(wù)。這就要求虛擬運(yùn)作的企業(yè)同消費(fèi)規(guī)范化模塊和組件的企業(yè)嚴(yán)密結(jié)合在一同，相互協(xié)作。這種協(xié)作不同于以往的那種承包和下

29、承包的協(xié)作方式。過(guò)去的承包和下承包的協(xié)作方式，是由總成企業(yè)提供圖紙，下承包的企業(yè)按照總成企業(yè)的圖紙進(jìn)展消費(fèi)，然后把消費(fèi)出的零部件交給總成企業(yè)進(jìn)展裝配，然后銷(xiāo)售。在傳統(tǒng)的這種分包制當(dāng)中，下承包的企業(yè)，它所消費(fèi)出的零部件，只能交給總成企業(yè)去裝配和銷(xiāo)售，由于這些產(chǎn)品都是按照特殊的技術(shù)方式進(jìn)展消費(fèi)，是按照特殊的規(guī)范進(jìn)展消費(fèi)的，假設(shè)總成企業(yè)不購(gòu)買(mǎi)這些元器件，分包企業(yè)的產(chǎn)品就能夠沒(méi)有市場(chǎng)，因此在傳統(tǒng)的消費(fèi)協(xié)作過(guò)程當(dāng)中，總成企業(yè)具有明顯的支配價(jià)錢(qián)的才干。在虛擬運(yùn)作中，一切的企業(yè)都是平等的、協(xié)作的關(guān)系。每一個(gè)虛擬運(yùn)作的企業(yè)，當(dāng)它要購(gòu)買(mǎi)規(guī)范化組件的時(shí)候，它所要尋覓的是那些性能最好，本錢(qián)最低的一些規(guī)范化組件。那么

30、消費(fèi)規(guī)范化組件的企業(yè)，也可以采取這樣的態(tài)度去選擇零部件的企業(yè)，相互之間有一個(gè)選擇的能夠，以確保良好的協(xié)作關(guān)系。與傳統(tǒng)的消費(fèi)組織方式相比較，虛擬企業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系更為親密。組織的網(wǎng)絡(luò)化組織的網(wǎng)絡(luò)化一切進(jìn)展虛擬運(yùn)作的企業(yè)相互協(xié)作、親密聯(lián)絡(luò)，而且它們之間的關(guān)系大多是經(jīng)過(guò)技術(shù)聯(lián)絡(luò)方式表達(dá)出來(lái)的。目前，普通的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。它們?cè)诰W(wǎng)上下訂單，提出工藝要求、質(zhì)量要求和完成期限，在網(wǎng)上進(jìn)展電子商務(wù)，完成貨款的交割。組織的網(wǎng)絡(luò)化還有另外一個(gè)表達(dá)，就是一切參與虛擬運(yùn)作的企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上都呈多結(jié)點(diǎn)的、放射性的形狀。傳統(tǒng)的消費(fèi)組織方式，要求一切的分工協(xié)作企業(yè)都要服從總成企業(yè)的技術(shù)安排，它所表達(dá)的實(shí)踐上是

31、一種上下級(jí)之間的關(guān)系，而一切參與虛擬運(yùn)作的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上都是自主、平等地選擇協(xié)作同伴，結(jié)果是構(gòu)成一個(gè)消費(fèi)技術(shù)的協(xié)作網(wǎng)。虛擬企業(yè)的特點(diǎn) 功能高度專(zhuān)門(mén)化一切參與者都具有專(zhuān)門(mén)的功能； 運(yùn)作的協(xié)作化參與者之間是平等的、協(xié)作的關(guān)系； 組織的網(wǎng)絡(luò)化參與者之間聯(lián)絡(luò)親密；多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)?！咀詸z】假設(shè)他正計(jì)劃組建一個(gè)虛擬企業(yè)，目的是完成一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查。他怎樣寫(xiě)方案書(shū)？_時(shí)機(jī)本錢(qián)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)利潤(rùn)在傳統(tǒng)上的意思比較簡(jiǎn)單，可以定義為收入減去本錢(qián)。但是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師而言，利潤(rùn)的定義有很大區(qū)別。這里把時(shí)機(jī)本錢(qián)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)放在一處，是由于二者之間有著聯(lián)絡(luò)：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)區(qū)別于會(huì)計(jì)利潤(rùn)就在于它思索了時(shí)機(jī)本錢(qián)。時(shí)機(jī)本錢(qián)是由選擇產(chǎn)生的一種

32、經(jīng)濟(jì)資源往往具有多樣用途，選擇了一種用途，必然要喪失另一種用途的時(shí)機(jī)，后者能夠帶來(lái)的最大收益就成了前者的時(shí)機(jī)本錢(qián)。時(shí)機(jī)本錢(qián)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都可以用來(lái)衡量一項(xiàng)決策的經(jīng)濟(jì)利益。管理者必需思索這兩個(gè)概念。1.時(shí)機(jī)本錢(qián)1時(shí)機(jī)本錢(qián)的概念時(shí)機(jī)本錢(qián)是運(yùn)營(yíng)決策過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)者所必需思索和注重的概念。假設(shè)一種資源具有多種用途，那么資源用于其他它方面能夠獲得的最大收益就是資源用于實(shí)踐方面的時(shí)機(jī)本錢(qián)。這個(gè)概念的前提是大多數(shù)經(jīng)濟(jì)資源都具有多樣用途。提出時(shí)機(jī)本錢(qián)的概念那么是為了最大限制地發(fā)揚(yáng)資源的成效。假設(shè)一個(gè)企業(yè)占用某種資源，但是它沒(méi)有最大限制地發(fā)揚(yáng)這種資源的潛力，那么從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，它就該當(dāng)把這種資源轉(zhuǎn)用于其他的方面。

33、思索時(shí)機(jī)本錢(qián)的前提是資源在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用方式上沒(méi)有獲得最大的能夠的收益，也就是運(yùn)用一項(xiàng)資源所獲得的現(xiàn)實(shí)收益小于其他運(yùn)用方式所能夠獲得的最大收益。 2時(shí)機(jī)本錢(qián)的兩個(gè)條件 所運(yùn)用的資源具有多種用途時(shí)機(jī)本錢(qián)本質(zhì)上是對(duì)不能利用的時(shí)機(jī)所付出的本錢(qián)，由于企業(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來(lái)的收益。假設(shè)資源的運(yùn)用方式是單一的，那就談不上各個(gè)時(shí)機(jī)的利益比較。只需當(dāng)資源具有多用性的時(shí)候，企業(yè)才要思索時(shí)機(jī)本錢(qián)，這是思索時(shí)機(jī)本錢(qián)的一個(gè)前提條件。 把能夠獲得的最大收入視為時(shí)機(jī)本錢(qián)思索時(shí)機(jī)本錢(qián)時(shí)并不是指任何一個(gè)運(yùn)用方式，而是指能夠獲得最大的收入運(yùn)用方式。在這里，需求強(qiáng)調(diào)能夠性?！咎崾尽吭谧C券市場(chǎng)上獲得的收入，不能

34、以為是資金運(yùn)用的時(shí)機(jī)本錢(qián) 。資金投入到證券市場(chǎng)上，需求和其他要素如閱歷相結(jié)合，才干獲得相應(yīng)的收益。一種資源的時(shí)機(jī)本錢(qián)，是指這種資源在本身發(fā)揚(yáng)作用的時(shí)候能夠獲得的收益程度。時(shí)機(jī)本錢(qián)強(qiáng)調(diào)的是能夠的最大值。3時(shí)機(jī)本錢(qián)在實(shí)際中的表達(dá) 存款與投資的比較假設(shè)有一筆資金，可以把它存在銀行里，也可以把它投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。假設(shè)選擇的是把它投入運(yùn)營(yíng)中，那么這筆資金儲(chǔ)存的銀行利息就是把資金投入企業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)本錢(qián)。有些國(guó)家在經(jīng)濟(jì)開(kāi)展處于疲軟形狀時(shí)會(huì)延續(xù)地降低銀行利率，這種手段其實(shí)就是降低企業(yè)運(yùn)用資金的時(shí)機(jī)本錢(qián)，刺激企業(yè)更多地把資金投入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)中。而在經(jīng)濟(jì)情勢(shì)良好的形狀下那么會(huì)延續(xù)地提高利率，相當(dāng)于提高企業(yè)運(yùn)用資金的

35、時(shí)機(jī)本錢(qián)，假設(shè)企業(yè)的消費(fèi)運(yùn)營(yíng)所得低于銀行的利息，那選擇存款以獲得利息就是明智的選擇。 自營(yíng)公司和任職他人公司的收益的比較假設(shè)是本人運(yùn)營(yíng)公司，那么在其他公司任職的時(shí)機(jī)能夠帶來(lái)的最大收入就是自營(yíng)公司所獲得的收入的時(shí)機(jī)本錢(qián)。 要素出賣(mài)或者是再加工在現(xiàn)實(shí)中，有很多企業(yè)在購(gòu)進(jìn)某種消費(fèi)要素時(shí)，這種要素的市場(chǎng)價(jià)錢(qián)較低，一段時(shí)間后，價(jià)錢(qián)上揚(yáng)，這個(gè)時(shí)候，是按照原來(lái)的消費(fèi)方案再加工這種要素，還是直接出賣(mài)這種要素呢？假設(shè)是選擇前者，那么直接銷(xiāo)售所能夠獲得的收益就是再加工的時(shí)機(jī)本錢(qián)。 設(shè)備運(yùn)用假設(shè)一個(gè)設(shè)備具有多種用途，企業(yè)在選擇其運(yùn)用方式的時(shí)候，就會(huì)比較哪一種方式會(huì)帶來(lái)更大的收益。2.經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)1經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的概念公式：經(jīng)

36、濟(jì)利潤(rùn)=收入-會(huì)計(jì)本錢(qián)-時(shí)機(jī)本錢(qián)會(huì)計(jì)利潤(rùn)=收入-會(huì)計(jì)本錢(qián)由以上兩個(gè)公式的比較，可以看出，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是思索時(shí)機(jī)本錢(qián)支付條件下的收益。納入時(shí)機(jī)本錢(qián)，是利于資源最大限制的運(yùn)用的思想方式，即使這個(gè)本錢(qián)不能表達(dá)在財(cái)務(wù)賬面上。2產(chǎn)生利潤(rùn)的途徑產(chǎn)生利潤(rùn)的兩個(gè)途徑 供不應(yīng)求高價(jià)錢(qián)市場(chǎng)時(shí)機(jī) 高效率低本錢(qián)管理程度 供不應(yīng)求拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)錢(qián)上升判別什么領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況或趨勢(shì)，需求運(yùn)營(yíng)者擅長(zhǎng)捕捉時(shí)機(jī)。 較低的本錢(qián)，是產(chǎn)生高利潤(rùn)的一個(gè)條件較低的本錢(qián)，主要于效率的提高。效率的提高又有賴于高素質(zhì)的管理程度。每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中，都會(huì)遇到很多時(shí)機(jī)，發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)之后，能不能把握它，是最終能不能使企業(yè)開(kāi)展起來(lái)的一個(gè)非常重要的問(wèn)題。假

37、設(shè)一個(gè)企業(yè)家有才干發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)，但是沒(méi)有才干把握時(shí)機(jī)，現(xiàn)實(shí)的收益就不屬于這個(gè)企業(yè)家。所以從利潤(rùn)的角度，可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)勝利的企業(yè)家，不僅要有發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)的才干，還要有利用時(shí)機(jī)的才干。【自檢】試舉出他在消費(fèi)運(yùn)營(yíng)決策時(shí)所碰到的關(guān)于時(shí)機(jī)本錢(qián)的問(wèn)題。_【對(duì)“根底概念的小結(jié)】企業(yè)的消費(fèi)活動(dòng)是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)展的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入大于它在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。企業(yè)的根本功能是完成要素的形狀和功能的轉(zhuǎn)換，此外，它的主要功能是分工協(xié)作以提高組織效率、節(jié)約買(mǎi)賣(mài)費(fèi)用以及實(shí)現(xiàn)隊(duì)消費(fèi)效率。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的產(chǎn)物，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建而成，與傳統(tǒng)企業(yè)具有極大的差別。時(shí)

38、機(jī)本錢(qián)是由選擇產(chǎn)生的，資源用于其他方面能夠獲得的最大收益就是資源用于實(shí)踐方面的時(shí)機(jī)本錢(qián)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是思索了時(shí)機(jī)本錢(qián)的利潤(rùn)，有效的管理者必需關(guān)注時(shí)機(jī)本錢(qián)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。需求實(shí)際一市場(chǎng)需求曲線與需求函數(shù)需求要滿足兩個(gè)方面的要求購(gòu)買(mǎi)愿望 支付才干 可以用需求曲線和需求函數(shù)來(lái)分析需求的變化規(guī)律。價(jià)錢(qián)與其他要素：消費(fèi)者偏好、收入程度、相關(guān)商品價(jià)錢(qián)、消費(fèi)者的心思預(yù)期等，共同影響需求的變化。但是，在分析中，不能夠同時(shí)思索一切的要素，又由于在一切的要素中，價(jià)錢(qián)是最重要的，所以，普通的需求曲線和需求函數(shù)多指對(duì)價(jià)錢(qián)而言。1.需求的概念【需求】一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者在某一價(jià)錢(qián)下對(duì)一種商品，情愿而且可以購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。也即有效

39、需求的概念，它要滿足購(gòu)買(mǎi)愿望和貨幣支付才干兩個(gè)條件。購(gòu)買(mǎi)愿望 貨幣支付才干 = 需求2.市場(chǎng)需求曲線1市場(chǎng)需求曲線的構(gòu)成假設(shè)影響需求的其他要素不變，那么反映價(jià)錢(qián)和需求量的關(guān)系的曲線就是市場(chǎng)需求曲線。設(shè)計(jì)一個(gè)坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價(jià)錢(qián)。把每一個(gè)價(jià)錢(qián)下的需求量反映到坐標(biāo)空間，表現(xiàn)為多個(gè)點(diǎn)，用曲線把這些點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，就構(gòu)成一條需求曲線。2圖示價(jià)錢(qián)36353433323130需求量565570580590600700630圖2-1市場(chǎng)需求曲線圖21是一條反映煤炭的價(jià)錢(qián)影響需求量的變化的需求曲線。顯而易見(jiàn)，當(dāng)價(jià)錢(qián)較高時(shí)，需求量較??；隨著價(jià)錢(qián)下降，需求量逐漸增大?！咀詸z】假設(shè)他被櫥窗里那顆泛著幽

40、幽藍(lán)光的鉆石迷住了眼，不幸的是，他的口袋里只需33元，但是他堅(jiān)信，總有一天他會(huì)買(mǎi)下上百顆這樣的鉆石。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中有效需求的觀念，能否以為他對(duì)鉆石的需求量到達(dá)上百顆呢？ _3.需求曲線的特點(diǎn)1部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)闡明市場(chǎng)價(jià)錢(qián)越高，需求量越?。皇袌?chǎng)價(jià)錢(qián)越低，需求量越大。大多數(shù)商品都表現(xiàn)為這樣的屬性，所以也可以把這種價(jià)錢(qián)和需求量之間的意向關(guān)系，稱為需求法那么。需求法那么 價(jià)錢(qián)越高，需求量越??； 價(jià)錢(qián)越低，需求量越大。2需求曲線所反映的只是一定時(shí)期內(nèi)價(jià)錢(qián)和需求量的關(guān)系需求曲線存在的前提是假定影響需求量的其他要素是不變的。但實(shí)踐上，影響需求量的要素有許多。在一定時(shí)期內(nèi)，我們

41、可以假定這些要素趨向于靜止。而在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，其中很能夠會(huì)有一些要素發(fā)生很大的改動(dòng)，導(dǎo)致需求量在同一個(gè)價(jià)錢(qián)程度下表現(xiàn)出宏大的差別。此時(shí)，單純研討價(jià)錢(qián)與需求量的關(guān)系就沒(méi)有現(xiàn)實(shí)意義了。所以，只能在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)研討需求曲線。3需求曲線可以分為行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線和個(gè)人需求曲線行業(yè)需求曲線反映一切的消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量在價(jià)錢(qián)動(dòng)搖時(shí)產(chǎn)生的變化的規(guī)律。個(gè)人需求曲線與行業(yè)需求曲線一樣，也是反映價(jià)錢(qián)對(duì)需求量的影響。不同之處在于，前者的表現(xiàn)主體是個(gè)別消費(fèi)者，后者那么是一切的消費(fèi)者。因此，行業(yè)需求曲線實(shí)踐上是對(duì)一切消費(fèi)者在一定價(jià)錢(qián)條件下的需求量的橫向相加。企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它反映的是企業(yè)提供

42、的產(chǎn)品被消費(fèi)者需求的數(shù)量受價(jià)錢(qián)變動(dòng)的影響?！咀詸z】試舉出不符合需求法那么的商品。假設(shè)他運(yùn)營(yíng)的商品屬于此類(lèi),那么,當(dāng)他漲價(jià)時(shí)，銷(xiāo)售量反而會(huì)更大。_4.影響需求曲線位置的要素1商品的價(jià)錢(qián)需求曲線所表現(xiàn)的就是商品價(jià)錢(qián)對(duì)需求的影響：當(dāng)價(jià)錢(qián)較高時(shí)，需求很??；隨著價(jià)錢(qián)降低，需求量逐漸增大。2消費(fèi)者的偏好假設(shè)消費(fèi)者同時(shí)對(duì)多種商品有消費(fèi)需求，對(duì)于不同的商品，會(huì)產(chǎn)生不同的喜好，而喜好程度的差別就會(huì)表現(xiàn)出一定的次序性。普通來(lái)說(shuō)，假設(shè)消費(fèi)者對(duì)一種商品偏好劇烈，會(huì)使其需求曲線右移；反之，偏好減弱會(huì)使需求曲線左移。圖2-2消費(fèi)者偏好對(duì)需求曲線的影響3消費(fèi)者的收入經(jīng)濟(jì)學(xué)所分析的需求，普通都是指有支付才干的需求，所以需求量

43、的大小與收入程度有直接的關(guān)系。假設(shè)收入程度普遍提高，有支付才干的消費(fèi)者就添加了，那么在一樣的價(jià)錢(qián)程度下，需求量普通會(huì)添加，這時(shí)需求曲線右移；假設(shè)收入程度普遍下降，有支付才干的購(gòu)買(mǎi)者減少了，那么在一樣的價(jià)錢(qián)程度下，需求量會(huì)減少，需求曲線左移。圖2-3收入對(duì)需求曲線的影響4相關(guān)商品的價(jià)錢(qián) 替代產(chǎn)品假設(shè)他的企業(yè)消費(fèi)彩電，當(dāng)同行業(yè)企業(yè)降低彩電價(jià)錢(qián)時(shí)，他的潛在顧客，也就是原來(lái)極有能夠購(gòu)買(mǎi)他的彩電的消費(fèi)者，能夠會(huì)購(gòu)買(mǎi)降價(jià)彩電。結(jié)果就是替代產(chǎn)品經(jīng)過(guò)采用降價(jià)戰(zhàn)略拉動(dòng)了本身的需求量，而他的產(chǎn)品的需求量就相應(yīng)減少了。在坐標(biāo)系上，表現(xiàn)為需求曲線的左移。相反，假設(shè)替代產(chǎn)品提高價(jià)錢(qián)，他的產(chǎn)品的需求量就會(huì)增大，表現(xiàn)為需求

44、曲線的右移。圖2-4替代產(chǎn)品價(jià)錢(qián)對(duì)需求曲線的影響 互補(bǔ)產(chǎn)品所謂互補(bǔ)產(chǎn)品，指必需和某一產(chǎn)品共同運(yùn)用的其他產(chǎn)品。例如，汽車(chē)和汽油就是互補(bǔ)產(chǎn)品。當(dāng)汽油漲價(jià)時(shí)，運(yùn)用汽車(chē)的本錢(qián)增大，在某種程度上會(huì)導(dǎo)致汽車(chē)的需求量的下降。所以，當(dāng)互補(bǔ)產(chǎn)品中某一種產(chǎn)品價(jià)錢(qián)上升時(shí)，其他產(chǎn)品的需求量就會(huì)減小，需求曲線左移；反之那么使需求曲線右移。圖2-5互補(bǔ)產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)對(duì)需求曲線的影響5對(duì)價(jià)錢(qián)變化的預(yù)期所謂對(duì)價(jià)錢(qián)變化的預(yù)期，指的是消費(fèi)者對(duì)一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。普通而言，消費(fèi)者的心態(tài)，多為“買(mǎi)漲不買(mǎi)落。消費(fèi)者以為，當(dāng)價(jià)錢(qián)看漲時(shí)，如今購(gòu)買(mǎi)會(huì)比以后購(gòu)買(mǎi)更為經(jīng)濟(jì)，所以，他們會(huì)把未來(lái)的需求提早實(shí)現(xiàn)。那么，產(chǎn)品的需求量也就增大

45、了，表現(xiàn)為需求曲線的右移。反之，那么需求量減小，需求曲線左移。企業(yè)可以利用消費(fèi)者的這種心態(tài)，有認(rèn)識(shí)地引導(dǎo)潛在消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。影響需求曲線位置的要素商品價(jià)錢(qián)消費(fèi)者的偏好收入程度相關(guān)商品的價(jià)錢(qián)對(duì)價(jià)錢(qián)變化的預(yù)期在分析影響需求的各個(gè)要素之后，我們可以用這些要素來(lái)表現(xiàn)需求量，也就是需求函數(shù)。5.需求函數(shù)用價(jià)錢(qián)、消費(fèi)者偏好、收入、其他商品的價(jià)錢(qián)、消費(fèi)者對(duì)價(jià)錢(qián)變化的預(yù)期等要素，表現(xiàn)需求量的函數(shù)，就是需求函數(shù)。QD=f (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品價(jià)錢(qián)T：消費(fèi)者偏好I：收入Ps：其他商品的價(jià)錢(qián)E：消費(fèi)者對(duì)價(jià)錢(qián)的預(yù)期在現(xiàn)實(shí)中，同時(shí)調(diào)查五個(gè)變量的變化對(duì)需求的影響，很難做出一個(gè)比較準(zhǔn)確的判別。為了較為明確地分析其中一個(gè)變量對(duì)需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他要素不變。與其他要素相比，價(jià)錢(qián)要素對(duì)商品的需求量有更大的影響力，所以現(xiàn)實(shí)中所指的需求函數(shù)，普通是指需求量對(duì)價(jià)錢(qián)的函數(shù)：QD =f (Px)?！咀詸z】以他本人的實(shí)例解釋消費(fèi)者偏好。_市場(chǎng)供應(yīng)曲線與供應(yīng)函數(shù)為了分析價(jià)錢(qián)與市場(chǎng)雙方的相互關(guān)系，我們?cè)趯W(xué)習(xí)了需求曲線和影響需求的要素之后，還需了解供應(yīng)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。1.供應(yīng)的概念【供應(yīng)】指在一定時(shí)期內(nèi)和的一定價(jià)錢(qián)程度下，企業(yè)情愿提供的某種產(chǎn)品